BOYAR CAVIAR Identity by aiwax.ru

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR Case study workflow presentation

aiwax.ru communication & creative service moscow

I. ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВНЫЕ ВОПРОСЫ ГЛАВЫ: — ЧТО ТАКОЕ БРЕНД И ИЗ ЧЕГО ОН СОСТОИТ? — КАКИЕ ТЕРМИНЫ БУДУТ ИСПОЛЬЗОВАНЫ В ПРЕЗЕНТАЦИИ И ЧТО ОНИ ОЗНАЧАЮТ?

I. ВВЕДЕНИЕ

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

I. ВВЕДЕНИЕ

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

INTRO. О ПРОЕКТЕ О ПРЕЗЕНТАЦИИ

ИСТОРИЯ ПРОЕКТА

Данная презентация посвящена проекту разработки люксового икорного бренда «BOYAR CAVIAR».

В креативный сервис AIWAX.RU за брендинговыми услугами обратились владельцы вновь созданной компании, планирующей заниматься торговлей высококлассной чёрной икрой в Европе.

Здесь вы можете ознакомиться с методами, использованными командой креативного сервиса AIWAX.RU в ходе работы над проектом.

Из первостепенных задач, поставленных клиентом, можно выделить три основных: 1 / КОНСАЛТИНГ ПО ПРОЦЕССУ РАЗРАБОТКИ НАЗВАНИЯ БРЕНДА и экспертиза рабочих вариантов названия бренда. 2 / РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ; 3 / РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА УПАКОВКИ для продуктовой линейки, на основе нового фирменного стиля.

Выполнение этих задач мы разбили на такие этапы:

Чтобы выполнить поставленную задачу, мы разделили её на подзадачи и определили очерёдность этапов проекта.

> Составление техзадания > Анализ ситуации > Составление проектного брифа > Поиск идей и эскизирование > Дизайн-разработка фирменного стиля > Дизайн-разработка упаковки

I. ВВЕДЕНИЕ

GLOSSARY. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ БРЕНД (или идентификационный профиль компании) — образ марки товара или услуги в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурирующих марок. Бренд подразделяется на brand name и brand image. БРЕНДИНГ — это деятельность по разработке марки продукта, продвижению на рынок и обеспечению ее престижности, и мониторинг на соответствие марки требованиям рынка.

, TM, SM — являются предупредительной маркировкой товарного знака.

(Registered) для регистрированных торговых марок, ТМ (Trade Mark) и SM (Service Mark) для марок, пока находящихся в в процессе регистрации.

ТОРГОВАЯ МАРКА (или товарный знак) — согласно § 2 гл. 76 ГК РФ, в качестве товарного знака могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации. ФИРМЕННЫЙ ЗНАК (или лого/logo, знак, mark, эмблематический знак) — символ, эмблема, рисунок, отличительное обозначение, идентифицирующее продукт с его изготовителем и продавцом. ЛОГОТИП — специально разработанное, оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы (или группы товаров данной фирмы). Иногда вместо термина logotype используется wordmark — товарный знак, состоящий лишь из слова или логотипа.

Прежде, чем приступить к демонстрации рабочего процесса, мы хотим ещё раз уточнить значения всех основных терминов, использованных в ходе проекта

КОМБИНИРОВАННЫЙ ФИРМЕННЫЙ ЗНАК (или signature) — комбинация знака, логотипа и других элементов, таких как вспомогательные надписи, фигурные подложки и др. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ (или корпоративный стиль) — набор графических констант (форм и принципов построения), объединённых одной идеей, основная задача которых — выделить компанию среди себе подобных, и создать узнаваемый образ в глазах потребителей.

Подробнее: goo.gl/Qklx8h

I. ВВЕДЕНИЕ

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

ЧЕРТЫ БРЕНДА

ОСНОВНЫЕ СТАДИИ БРЕНДИНГА

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА

Brand Essence – это эмоциональная суть бренда, коротко сформулированная по нескольким аспектам: • Видение бренда (мировоззрение компании или бренда, которое отражает наш взгляд на будущее); • Целостное предложение; • Выгоды и преимущества; • Организационная культура; • Персонализация бренда (как если бы бренд был неким человеком с определёнными чертами характера); • Объективированные признаки бренда (атрибуты) — (совокупность элементов коммуникации, с помощью которых потребитель узнает, запоминает и воспринимает товар и бренд): физические характеристики, имя, упаковка, реклама, персонажи, фирменный знак, логотип, цветовые сочетания, фирменные шрифты, музыка, голос, жесты и т.д.

СУТЬ БРЕНДА

Коротко говоря, в сознании потребителя, бренд представляется комплексом понятий и впечатлений о продукте и его заявленной ценности, основанным на совокупности информационных сообщений.

«ТРИ КИТА» БРЕНДА

Позиционирование бренда происходит на двух уровнях: контролируемом (внутреннем) и не контролируемом (внешнем). Работа над разработкой нового бренда производится на первом (внутреннем) уровне.

Отправной точкой брендинга является клиент и всё, что с ним связано. На диаграмме справа показаны 4 основные части работы и 8 этапов, которые необходимо пройти между решением создать новый бренд и его первым контактом с потребителем.

I. ВВЕДЕНИЕ

BRANDING BASIСS. СУТЬ БРЕНДА

Вторая важнейшая задача брендинга, после проработки философско-идеологической базы — это разработка, поиск и определение осязаемых черт бренда — цвета и формы его графических элементов: знака, логотипа, сигнатуры, фирменного фона и др.

II. АНАЛИЗ ЗАДАЧИ

ГЛАВНЫЕ ВОПРОСЫ ГЛАВЫ: — КАКИЕ ЗАДАЧИ ПОСТАВЛЕНЫ В ПРОЕКТЕ? — ЗАЧЕМ НУЖНЫ БРИФ И «ТЗ»? — КАКОВ НОВЫЙ БРЕНД BOYAR CAVIAR, ЧТО ОН ИЗ СЕБЯ ПРЕДСТАВЛЯЕТ? — НА КОГО ОРИЕНТИРОВАН БРЕНД BOYAR CAVIAR? — С КАКИМИ БРЕНДАМИ БУДЕТ СОПЕРНИЧАТЬ BOYAR CAVIAR И ЧТО ОНИ ИЗ СЕБЯ ПРЕДСТАВЛЯЮТ? — КАКИМИ СХОЖИМИ ЧЕРТАМИ ОБЛАДАЮТ КОНКУРЕНТЫ? — КАКИМИ ХУДОЖЕСТВЕННЫМИ СРЕДСТВАМИ, МЕТОДАМИ И ПРИЁМАМИ МЫ РАСПОЛАГАЕМ?

II. АНАЛИЗ

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

II.A / АНАЛИЗ ЗАДАЧИ

II. АНАЛИЗ

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

ЗА ДА ЧА

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

ПОСТАНОВКА ЗАДАЧИ II. АНАЛИЗ

БРИФ И ТЕХЗАДАНИЕ

ВВОДНЫЕ ДАННЫЕ ЗАДАЧА Брендинг (фирм. стиль и упаковка). КЛИЕНТ Новая европейская компания. ПРОДУКТ Осетровая икра высочайшего класса. Три продукта: осетровая, стерляжья, белужья икра. БРЕНД Boyar Caviar УНИКАЛЬНОСТЬ БРЕНДА Легендарная старорусская технология и осетровые, вывезенные мальками из Астрахани — то есть самый высококлассный продукт.

Прежде, чем приступить к креативной и дизайнерской части проекта, нам было необходимо собрать максимально полную информацию о продукте, сегменте рынка, способах сбыта и продвижения, конкурентах и будущих потребителях. Вся предварительно собранная информация в текстовом виде должна быть оформлена в виде брифа. Пожелания к итоговому дизайну оформляются в отдельном "техзадании".

РЫНОК Европа, сегмент люкс. ОСНОВНЫЕ КОНКУРЕНТЫ Calvisius, Caviar-De-Neuvic, Petrossian, Prunier, Volzhenka ПОТРЕБИТЕЛИ 1). Русские олигархи, политики, нуво-риши и их подопечные, находящиеся в Европе. Гурманы и сибариты. 2). Шеф-повара люксовых HORECA-заведений. РЕГИОНАЛЬНОСТЬ Территориально потребление происходит в Европе. 1). ЛЕТОМ по всему Лазурному побережью: Ницца, Канны, Монако, Генуя, Антибы.Гурманы и сибариты. 2). ЗИМОЙ: Австрия, Швейцария.

II. АНАЛИЗ

АНАЛИЗ ЗАДАЧИ

БРИФ И ТЕХЗАДАНИЕ

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА БРЕНДА (СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО)

Вся собранная первичная информация была оформлена в подробный 9-страничный бриф.

• ОЧЕНЬ ВКУСНО • ГУРМАНСТВО • НАСТОЯЩАЯ ЧЁРНАЯ ИКРА • LUXURY • PREMIUM • СТАТУС • КУЛЬТОВЫЙ ТОВАР • ВЫСШЕЕ КАЧЕСТВО • ОСЁТР • БЕЛУГА • СТЕРЛЯДЬ • МАЛЬКИ ИЗ АСТРАХАНИ • КАСПИЙ • КОНСЪЕРЖ-СЛУЖБА • ДОВЕРИЕ • УНИКАЛЬНОСТЬ ТЕХНОЛОГИИ • ВЫСОКОКАЧЕСТВЕННЫЙ ПРОДУКТ • ДОКАЗАТЬ В ДЕГУСТАЦИЯХ • ТЕХНОЛОГИЯ ЗАСОЛА • РУССКИЙ РЕЦЕПТ «МАЛОСОЛ» • РУССКИЕ ТРАДИЦИИ • ТРАДИЦИОННОЕ РУССКОЕ КАЧЕСТВО • ЛЕГЕНДАРНОЕ КАЧЕСТВО • КАК В СССР • ПАТРИОТИЗМ • НАСТОЯЩИЕ РУССКИЕ • РОССИЯ • РОССИЙСКОЕ СЫРЬЁ • РАСФАСОВАНО В ЕВРОПЕ • НАДЕЖНЫЙ • НЕПОВТОРИМЫЙ • СТИЛЬНЫЙ • ОРИГИНАЛЬНЫЙ • АКТИВНЫЙ И ОТКРЫТЫЙ • СОВРЕМЕННЫЙ • СИЛЬНЫЙ • УВЕРЕННЫЙ • ВЫСОКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ • ПРОИЗВОДСТВО • СТАТУСНЫЙ ПРОДУКТ • НОВАЯ ТОРГОВАЯ КОМПАНИЯ • АКТИВНЫЙ ВЫХОД • АКТИВНАЯ БОРЬБА • ЗНАНИЕ ПРОДУКТА • УМЕНИЕ ДОГОВАРИВАТЬСЯ • ГИБКИЕ • ЦЕНА ВЫШЕ СРЕДНЕГО • HI-PRICED • ОПЕРАТИВНОСТЬ • ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ В ОБСЛУЖИВАНИИ • ВНИМАТЕЛЬНО К

БРИФ. Новый икорный бренд

3. ПРОЕКТНАЯ ИНФОРМАЦИЯ / PROJECT BACKGROUND

18 марта 2016 (15:45)

Позиционирование (идея, стоящая за брендом) Ответ: ПРЕВОСХОДНЫЙ ВКУС НАСТОЯЩЕЙ ЧЕРНОЙ ИКРЫ, КАКИМ ОН ДОЛЖЕН БЫТЬ (И БЫЛ В СССР)

Название проекта: Новый икорный бренд Название компании: Рабочее название Caviarus Сфера деятельности: Оптово-розничная продажа икорной продукции Срок сдачи проекта: 2016

В чем уникальность (УТД) (очевидные, скрытые, искусственно созданные особенности) Ответ: Красивая и в какой то мере уникальная легенда происхождения и качества продукта. Легенда — в технологии засола икры и в мальках, завезенных из Астрахани в Италию. Эту легенду мы и рассказываем клиенту, т.к. такими нюансами мало кто из производителей может похвастаться.

2. МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ / MARKETING BACKGROUND Информация о рынке / Marketing background Общая характеристика занимаемого рынка Ответ: Достаточно высокая конкуренция среди состоявшихся компаний и брендов. Активная борьба за охват рынка и новых клиентов. Рынок насыщен брендами из России, Китая, Италии, Франции, США, Канады, Азербайджана, Ирана, Норвегии, Швеции. Часть брендов привязаны к собственному производству, остальные — перепродают икру разных производителей под своей маркой (нам предстоит конкурировать со вторыми). Данные о ситуации в отрасли Ответ: Мировой кризис почти не повлиял на отрасль. Напротив, целевая аудитория медленно, но верно пополняется китайскими потребителями. Описание внутренних и внешних маркетинговых проблем Ответ: Икра люксовых брендов по органолептическим свойствам практически идентична. Конкурировать возможно только на уровне сервиса и брендинга. В чем потенциал развития отрасли (не обязательно, но желательно) Ответ: Объем рынка останется примерно таким же, т.к. миллионерами люди становятся не часто. Скорее всего, в расширении ценового сегмента middle-price, развитии и продвижении демократичных брендов, массовой франшизе — это возможно при увеличении количества осетровых ферм. Но, в долгосрочной перспективе, минус такого экстенсивного пути развития в размытии «статусности» продукта и снижении его маржинальности.

Описание фирмы (на данный момент) (не обязательно, но желательно) Ответ: Новая торговая компания, планирующая активный выход на рынок икры. Стартап, созданный бывшими работниками из компаний похожего профиля. Сферы деятельности фирмы (если несколько, то по приоритетности) Ответ: Продажа икорного продукта юридическим и физическим лицам. Краткая история (лет на рынке, вехи развития, важные события) Ответ: Это абсолютно новая компания, пока не имеющая своих брендов. Масштаб деятельности, темпы роста, рентабельность (максимально объективно) (не обязательно, но желательно) Ответ: Так как бизнес молодой, темпы роста пока отсутствуют. Масштаб деятельности пока ограничивается Лазурным берегом Франции + небольшими регионами в Европе. Рентабельность обещает быть высокой. Репутация (отношение на данный день) (не обязательно, но желательно) Ответ: Пока отсутствует. Компетенция (честно: сильные стороны и недостатки) (не обязательно, но желательно) Ответ: Сильные стороны: знание продукта, наличие контактов и выходов на потенциальных клиентов, умение договариваться; Слабые стороны: неустойчивость отношений с поставщиками / производителями. Ценовая стратегия Ответ: Ценовой уровень — выше среднего по рынку. Методология сбыта Ответ: Прямые продажи. Основные способы рекламы, предыдущая рекламная активность Ответ: Прямые рассылки, презентации / дегустации, партнеры в смежных отраслях (яхтинг, отели), участие в мероприятиях, «партизанский маркетинг»(!) План на ближайшие 5-10 лет Ответ: Развитая клиентская сеть (частные клиенты, реселлеры, бутики, магазины) на всей территории ЕС, открытие Caviar Bar.

Анализ конкурентов / Competitive factors Основные конкуренты (прямые конкуренты, смежные рынки) Ответ: • VOLZHENKA.COM — Европейская компания, особенности работы которой нам хорошо известны изнутри. На практике. • CALVISIUSCAVIAR.RU — Партнер и конкурент в одном лице. Один из основных конкурентов в Италии. Так же один из самых крупнейших в мире производителей. На 2м месте в мире после Китая. • CAVIAR-DE-NEUVIC.COM — известный французский бренд c сетью бутиков • PETROSSIAN.COM — Это самый известный бренд во всем мире. Его знают все кто так или иначе сталкивался с черной икрой. У этой компании самая большая история и самый большой оборот в мире. При этом они не производят икру сами, а только покупают у разных производителей во всем мире и пакуют в свою тару и под своим брендом. • CAVIARHOUSE-PRUNIER.COM — Очень известный бренд. Один и крупнейших продавцов в Европе. • CAVIARKASPIA.COM — Один из крупнейших мировых продавцов. Почти все компании давно находятся на рынке, имеют свою клиентскую базу. Зарекомендовали себя, свой бренд и свое качество (в той или иной степени). Обладают расширенным ассортиментом (зачастую — ооочень широким (Petrossian) и широкой сетью продаж. Их цены (и ценовые стратегии) Ответ: Цена на осетровую икру зависит от объема заказа. Среднерыночная цена икры 750-1200 евро за кг. На стерляжью икру 650-1000 евро за кг. По конкурентам ценовая картина такова: PETROSSIAN — цены выше наших на 30-50% CAVIARHOUSE-PRUNIER — цены выше наших на 30% CAVIAR-DE-NEUVIC — цены выше наших на 20% CAVIARKASPIA — цены выше наших на 20% VOLZHENKA — Выше нашей на 10-15% CALVISIUSCAVIAR — цены аналогичны нашим, поэтому важно выглядель лучше, чем именно этот бренд. Их основные способы рекламы (и где можно увидеть) Ответ: Реклама практически отсутствует. Интернет, сарафанное радио. Их преимущества (максимально объективно) Ответ: Долгое время на рынке, узнаваемость бренда для потребителя. Самое главное преимущество — развитая сеть. Их недостатки (максимально объективно) Ответ: Отсутствие гибкости в цене, нет яркой активности в продвижении и продажах. Самый главный недостаток — ВКУС продукта. (не

Миссия / Brand mission Творческое выражение сути бренда (Nokia соединяет сюдей, Philips меняет жизнь к лучшему) Ответ: Русские традиции, история, качество. (то есть, Русские традиции и история икорного дела + легендарное традиционное русское качество). Задача бренда (чего мы хотим достичь) (не обязательно, но желательно) Ответ: Хотим запомниться и стать узнаваемыми. Хотим стать самым уважаемым брендом в мире. Хотим стать мировыми лидерами. Хотим стать олицетворением самой лучшей икры в мире. Миссия бренда Ответ: Дать потребителю продукт самого лучшего вкусового качества, реализовать положительные ожидания потребителя, усилить его ощущения радости от жизни.

Суть бренда / Brand essence (product benefits) Характер бренда (не обязательно, но желательно) Ответ: стильный, оригинальный, активный и открытый Продукт/услуга (секреты внутри продукта/услуги, которые вызывают интерес) Ответ: Дорогая люксовая чёрная икра высочайшего качества, расфасованная в Европе из российского сырья. Исторически, мальки осетровых были завезены из Астрахани в Италию и соответственно генетически, рыба из Каспийских вод, что так или иначе сказывается на вкусе икры. Так же производитель научился готовить икру по русским рецептам «малосол». И совокупность Астраханских мальков и технологии засола икры сказывается на конечном продукте. Эмоциональные характеристики бренда Ответ: стильный, современный, сильный, уверенный. Превосходит ожидания, доставляет наслаждение, подчеркивает статус. Рациональные характеристики бренда Ответ: Высококачественный продукт, очень вкусный, проверенное классическое русское качество. 3-5 отличительных свойств (не обязательно, но желательно) Ответ: Уникальная технология приготовления продукта на всех стадиях; Неповторимый вкус высочайшего уровня, Произведено из легендарного русского сырья. Оперативность. Индивидуальность в обслуживании — внимательно и качественно относимся к каждому клиенту.

Проектная информация / Project info Как было принято решение о сотрудничестве (откуда узнали об Исполнителе) Ответ: Рекомендация Виталия Кочеткова. Подрядчики: студии, типографии, цеха, др. (тел., контактное лицо) Ответ: Типография для упаковки пока не выбрана.

В чём наше самое основное преимущество: Ответ: Мы — новая компания, лояльно и внимательно относящееся к каждому клиенту.

Регламент, процедурные вопросы (принцип принятия работы, тендер или нет, количество человек обсуждающих эскизы и принимающих работу, место встреч, возможно ли проектное общение самый высоким руководителем) Ответ: Сначала попробуем получить результат по тарифу «минимальный» с 3 вариантами фирменного знака, 1 вариантом фирменного стиля и 1 вариантом продуктовой линейки. Затем, возможно, сделаем за дополнительную оплату дополнительные варианты знака, стиля и упаковки.

Насколько хорошо известен бренд (не обязательно, но желательно) Ответ: Пока совсем не известен.

Cроки (headline-deadline) Ответ: Сверхсжатые. Файлы упаковки нужно сдать в печать 29.04.2016

Что бренд символизирует (должен символизировать) для потребителя (не обязательно, но желательно) Ответ: Прежде всего — превосходный вкус, а так же гибкость и оперативность. Сами ребята — открытые, позитивные, активные, гибкие. Чем в сознании потребителя отличается (или должен отличаться) от конкурирующих брендов Ответ: Лучшее вкусовое качество продукта среди всех конкурентов, Отличный сервис и оперативность. В каком сегменте рынка мы хотим находится Ответ: Hi-priced, Premium, Lux Ценовая политика бренда Ответ: Выше среднего по рынку.

Почему публика нам поверит / Reason to believe Преимущества бренда Ответ: Во-первых, это легендарный русский продукт, во-вторых, мы готовы доказать это в дегустациях.

О компании клиента / Client corporate information

Кто из конкурентов больше всех потеряет в случае нашего успеха обязательно, но желательно) Ответ: Все выше перечисленные конкуренты так или иначе потеряют часть своих клиентов, но самые главные наши конкуренты это 1). PETROSSIAN, 2). CALVISIUSCAVIAR, 3). VOLZHENKA, 4). CALVISIUSCAVIAR

КАЖДОМУ • ПРЯМЫЕ ПРОДАЖИ • ПАРТИЗАНСКИЙ МАРКЕТИНГ • ОБОСНОВАННЫЕ

Позиционирование / Brand positioning

1. ВВОДНАЯ ИНФОРМАЦИЯ / INTRO

Причина, по которой потребитель должен поверить (обоснование преимуществ) Ответ: Мы — настоящие русские. Мы привезли из России мальков осетровых и технологии засола икры. Мы готовы продемонстрировать вкус продукта. Причина, по которой потребитель купит именно у нас: Потому что мы предлагаем качественный продукт, один из лучших на рынке. Гибкий подход к цене, высокий уровень сервиса.

Особенности использования: как, когда, зачем / Use Краткое описание продукта (товара, услуги) Ответ: Черная икра осетровых пород: осетра, белуги, стерляди Осведомленность потребителя о продукте (товаре, услуге) (не обязательно, но желательно) Ответ: Средняя по причине отсутствия массовой рекламы (как в яхтинге) и высокой цены на продукт (т.е. не доступный большинству людей и не продающийся повсеместно). Зачем потребителю этот продукт (продукт, услуга) (не обязательно, но желательно) Ответ: Привычка + очень вкусно + покрасоваться перед окружающими. Потребительская выгода (качество, доступные цены) Ответ: О качестве продукта мало кто знает каким оно должно быть, в связи с очень высокой ценой на продукт, ПРЕВОСХОДНЫЙ ВКУС НАСТОЯЩЕЙ ЧЕРНОЙ ИКРЫ, КАКИМ ОН ДОЛЖЕН БЫТЬ (И БЫЛ В СССР) Мотивация потребительского выбора (эмоциональная и рациональная) (critical insight) Ответ: Кратко: Патриотизм — русская икра всегда лучше другой. Эмоциональная выгода: Инстинкт превосходства — возможность подчеркнуть свой статус и принадлежность к элите, продемонстрировать роскошь своего стиля жизни. Помимо этого, уникальность вкуса, которая не имеет аналогов и вариантов вкусового замещения. Рациональная выгода: Уникальные полезные свойства и качества продукта. Повод к покупке / обращению Ответ: Привычка, плюс наличие достаточных материальных средств не обременяющих покупку. Гедонизм и гурманство — получение вкусового наслаждения от продукта. 60% — очень любят икру и потребляют регулярно, 40% — выпендриться, 20% — подарочный повод.

Стратегия продвижения / Promo-strategy Тип промо-стратегии (пульсирующая, экспансивная, затухающая, смешанная) Ответ: пульсирующая. Дополнительные способы стимулирования продаж Ответ: партизанский маркетинг. Сроки и длительность промо-кампании Ответ: Постоянная, напоминающая, внесезонная. Региональность Ответ: Европа. Места скопления олигархов и нуво-ришей: Монако, Лазурный берег, средиземноморье, швейцарские и австрийские Альпы. Бюджет Ответ: Гибкий, на основе файла «Интерактивная смета разработки фирменного стиля (2016.03.10-14.10 • AIWAX.RU).xls», от 19 350 р. и далее, в зависимости количества сделанной работы. Рекламные носители Ответ: Дисплеи и баннеры на мероприятиях, сувениры, веб-продвижение.

Текущая проектная задача / Job assignment, tasks Требуемый результат (что должно быть сделано, в какой форме) Ответ: Графические константы фирмеенного стиля: — Комбинированный фирменный знак (лого+логотип/вордмарк). — Фирменная цветовая гамма. — Фирменный шрифтовой набор (подбор из готовых). — Фирменный блок (знак+логотип+реквизиты+слоган). Объекты-носители фирменного стиля: — Визитка. — Этикетки на банки продуктовой линейки: белужья, осетровая, стерляжья. История/причины постановки задачи Ответ: Создаётся с нуля новый бренд и новый бизнес. Проблемы дизайна/креатива Ответ: В начале работы ещё нет названия бренда.

Требуемая реакция потребителя (мысли, отношение, эмоции, поведение) Ответ: По отношению кдизайну: Доверие и уважение, так как всё сделано современно, но с учётом традиций, достойно и сдержанно. По отношению к бренду: Восторг от высокого качества продукта и сервиса. По отношению к продукту: Превосходный вкус продукта — лучше, чем у конкурентов. Клиент должен захотеть сразу приобрести его и попробовать. Критический барьер в сознании потребителя, который нужно преодолеть (не обязательно, но желательно) Ответ: Расположить к себе, добиться доверия клиента к бренду Формулировка генеральной идеи (основное послание) Ответ: Патриотизм — русская икра всегда лучше другой. Превосходный вкус настоящей черной икры, каким он должен быть (и был в СССР). (это мы не пишем в открытую, но всячески намекаем). Генеральный слоган Ответ: Рабочий слоган: «Caviar as it should be. (Икра, какой она должна быть)»

Где обычно покупается / заказывается продукт (товар, услуга) Ответ: В интернет магазинах, дорогих ресторанах, дорогих продуктовых магазинах, иногда в хороших винных бутиках + у проверенных поставщиков, а-ля «икорных консъерж-служб». Доверие — основной стимул к покупке.

Вспомогательные слоганы, заголовки, подзаголовки, лидер-абзацы, etc. Ответ: Подзаголовок: «У вас уже есть помощники во всех сферах. Пришло время для Caviar Consierge «Название бренда». Порядок чтения потребителем элементов дизайна (не обязательно, но желательно) Ответ: Фирменный знак, логотип (написание), строчка «сaviar consierge». Обязательная информация (не обязательно, но желательно) Ответ: слово «сaviar» в названии. Можно попробовать комментирующую подпись к логотипу «сaviar consierge».

Требования и пожелания / Mandatories Насколько часто используется продукт (товар, услуга) Ответ: Некоторыми потребителями регулярно — больше одного раза в неделю. Либо при определенных событиях (день рождения и т.д.). Жизненный цикл и срок использования продукта (товара, услуги) Ответ: Ограниченный срок хранения в холодильнике до 6 месяцев. После открытия упаковки срок хранения несколько дней. Особенности использования (не обязательно, но желательно) Ответ: Очень часто икра используется на статусных мероприятиях (свадьба, юбилей, важная дата и пр.). Реже — новый год и очередной день рождения.

Целевая аудитория / Target audience Потребитель (осязаемый портрет в двух словах, главные потребности, сильные мотивы) Ответ: ВЛАДЕЛЬЦЫ ЗАВОДОВ, ГАЗЕТ, ПАРОХОДОВ… То есть владельцы бизнеса либо их близкие и подопечные. В основном, русские. Целевая Аудитория (ядро \ дополнительная) Ответ: 1). Ядро: 60% (В2С) Конечные потребители, — олигархи, богема и пижоны. 2). Дополнительная: 40% (В2В) Юрлица — Отели 5 звёзд, лучшие рестораны города и региона, компании поставляющие дорогие продукты питания. Точнее шеф-повара этих заведений (на дизайн обычно не смотрят, для них главное — вкусовые качества икры). Соцдем: пол, возраст, доход, где работают, должность, к какому классу относится, положение в обществе, культ-гео-национальный факторы Ответ: 1). В2С 70% мужчины 38-90 лет, 30% женщины 25-55 лет. Русские 80%. Люди, находящиеся в Европе на отдыхе или живущие там. Высшее образование, имеют высокий доход и высокое социальное положение. 2). В2В 99% мужчины 35-60 лет, наёмные шеф-повара, либо совладельцы ресторанов. Европейцы 80%. Осязаемый портрет Ответ: 1). В2С: Состоявшиеся мужчины бизнесмены/политики, владельцы различных компаний. Женщины/любовницы таких мужчин, дети олигархов. Стремятся к получению наслаждения, внешне показать свой статус (понты). Люди насытившиеся почти всем, чем возможно и ищущие новых удовольствий и впечатлений. Зачастую высокомерны, но соблюдают нормы буржуазного поведения. 2). В2В: Лояльно относятся к России и русским. Очень любят свою работу. Гурманы, творцы, не редко зануды. Чего хотят достичь, Мечта, Чем занимаются (хобби, интересы) Ответ: 1). В2С: В основной массе уже достигли многого. Получают удовольствие от жизни во всех её проявлениях и сферах. Больше, чем прочие потребители, интересуются эксклюзивным дизайном, живописью на аукционах, лошадьми, автомобилями и яхтами, ювелирными украшениями. 2). В2В: Шеф-повары. Хотят стабильности и безубыточности. Их цель — увеличить пул постоянных клиентов. Хотят, чтобы клиенты всегда были довольны. Хотят получить «звёзды Мишлена». Что ЦА любит и ценит: Индивидуальный подход и признание, Высокое качество во всём, Подчёркивание статуса и имиджа, Уникальные бренды. Какое место занимает семья (не обязательно, но желательно) Ответ: важность 30-50% Что ЦА думает / знает о конкурентах Ответ: в основном покупает у проверенных поставщиков либо доверяют рекомендации близких людей, чаще не вникают в информацию о конкурентах Что ЦА должна думать / знать о нашем бренде Ответ: Клиент должен увидеть в нас компанию, которой можно доверять, серьезного и надежного поставщика как в качестве продукта так и в сервисе. Клиент должен относиться к компании ДОВЕРИТЕЛЬНО, как к своему брокеру, банкиру и т.д. Что клиентам нравится у нас (не обязательно, но желательно) Ответ: Высокое качество продукта и сопутствующий сервис подходящий их ожиданиям. Что клиентов может не устраивать (на данный момент или в прошлом) (не обязательно, но желательно) Ответ: Неизвестность бренда, малая распространённость. Какие типичные бренды ЦА использует в повседневной жизни: www.poshex.ru/luxury-brands www.kommersant.ru www.luxury-optic.ru www. prada.com www.gucci.com www.it.louisvuitton.com www.elisabettafranchi.com www.robertocavalli.com www.net-a-porter.com www.cognacgodet.com www. sisley-paris.com www.moet.com

КАЧЕСТВА ПРОДУКТА ИЗ ВСЕХ ВОЗМОЖНЫХ • МНОЙ СДЕЛАН ЛУЧШИЙ ВЫБОР • НОВАЯ КОМПАНИЯ • ЕВРОПЕЙСКАЯ КОМПАНИЯ • УВАЖАЕМЫЙ • ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЕ ОЖИДАНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ • УСИЛИТЬ ОЩУЩЕНИЯ РАДОСТИ ОТ ЖИЗНИ • ПРЕВОСХОДИТ ОЖИДАНИЯ • ДОСТАВЛЯЕТ НАСЛАЖДЕНИЕ • УДОВОЛЬСТВИЯ • ПРИВЫЧКА • ПОКРАСОВАТЬСЯ • ВЫПЕНДРИТЬСЯ • ИНСТИНКТ ПРЕВОСХОДСТВА • ЭЛИТА • РОСКОШЬ • НЕ ИМЕЕТ АНАЛОГОВ • УНИКАЛЬНЫЕ ПОЛЕЗНЫЕ СВОЙСТВА • ГЕДОНИЗМ • НАСЛАЖДЕНИЕ • ПОДАРОЧНЫЙ

Стратегические цели (цель бренда на данном этапе, ключевой индикатор успеха) (желательно) Ответ: Требуется вовлечение покупателя в продукт, создание «культа товара».

Готовность к покупке / обращению (не обязательно, но желательно) Ответ: Высокая. Наличие финансовых средств к этому располагают.

Как обычно используется продукт (товар, услуга) Ответ: Потребляется в чистом виде, либо вместе с дорогими алкогольными напитками. Территориально потребление происходит в Европе. В частности, летом — по всему Лазурному побережью: Ницца, Канны, Монако, Генуя, Антибы. Зимой: Австрия, Швейцария.

РАСХОДЫ • РАЗУМНАЯ ЦЕНА ЗА НАИЛУЧШИЙ ПРОДУКТ • ВЫСОЧАЙШИЕ ВКУСОВЫЕ

Прямые аналоги (качественному уровню, задачам, стилю мы бы хотели в этот раз соответствовать, обоснование решения) Ответ: Присланны в файле «CAVIAR brands 2016.pdf» Косвенные аналоги (стиль, фильм, картина, объект, другое…, где посмотреть, обоснование решения)) Ответ: Список см. в пункте «Какие типичные бренды ЦА использует в повседневной жизни» Другие пожелания клиента Ответ: Четкость и отсутствие мелких деталей в логотипе — рисовать чешуйки на рыбе ни к чему. Должен быть четкий, запоминающийся логотип без нагромождения лишних деталей, чтобы одинаково хорошо смотрелся и на сайте, и на банках, и на визитках. Например, из тех логотипов икорных брендов, которые мы присылали в пдф, это скорее Caviar de Neuvic нежели Exmoor. Если в качестве примера взять логотипы автомобильных компаний, то это скорее мерседес, ауди, лэнд ровер нежели порше или кадиллак (по детализации лого, не по уровню ЦА). Какие элементы обязательно использовать Ответ: Допустимо стилизованное изображение осетровой рыбы. Есть ли фирменный стиль (или предыдущие оригинал-макеты, стилистику которых необходимо учитывать) Ответ: Пока нет. Его нужно разработать. Замечания к дизайн-работам коллег и конкурентов Ответ: Заезжен советский традиционно-икорный сине-голубой цвет.

ПОВОД • ДЕНЬ РОЖДЕНИЯ • СВАДЬБА • ЮБИЛЕЙ • МЕРОПРИЯТИЕ • ВАЖНОЕ СОБЫТИЕ • ВАЖНАЯ ДАТА • ЕВРОПА • СРЕДИЗЕМНОМОРЬЕ • ЛАЗУРНОЕ ПОБЕРЕЖЬЕ • НИЦЦА • КАННЫ • МОНАКО • ГЕНУЯ • АНТИБЫ • АВСТРИЯ • ШВЕЙЦАРИЯ • МОНАКО • ВЛАДЕЛЬЦЫ • СВИТА • ПОДОПЕЧНЫЕ • ОЛИГАРХИ • БОГЕМА • ПИЖОНЫ • ОТЕЛИ 5 ЗВЁЗД • ЛУЧШИЕ РЕСТОРАНЫ • ДОРОГИЕ ПРОДУКТЫ • ШЕФ-ПОВАР • В ЕВРОПЕ НА ОТДЫХЕ • ВЫСОКИЙ ДОХОД • ВЫСОКОЕ СОЦИАЛЬНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ • СОВЛАДЕЛЬЦЫ • ВЛАДЕЛЬЦЫ КОМПАНИЙ • ПОЛИТИКИ • ЛЮБОВНИЦЫ • НАСЫТИВШИЕСЯ • НОВЫЕ ВПЕЧАТЛЕНИЯ • ВЫСОКОМЕРИЕ

Необходимые ограничения и требования Ответ: Ограничений по технологиям печати нет. Дополнительная необходимая информация Ответ: Нет. Пожелания к визуальному ряду Ответ: современный минимализм, дорогая простота, элегантная сдержанность. P.S. Для вдохновения: современная классика / здоровый консерватизм / современный минимализм «а-ля швейцарская типографика» / дорогая простота / элегантная сдержанность / «а-ля Невилл Броуди» / ретро-ардеко / ретро-классицизм / исторический Все ли материалы для начала работы собраны (если нет, сроки предоставления) Ответ: Ещё нет названия бренда, оно должно быть придумано и утверждено клиентом не позднее 20 марта. Прилагаемые материалы (не обязательно, но желательно) Ответ: Подборка с дизайном упаковок конкурентов в файле «CAVIAR brands 2016.pdf» Ключевые слова / Keywords and concepts Семантическое ядро всего брифа (ключевые слова, которые Исполнитель должен всегда иметь в виду, чтобы сверяться с ними в ходе креативных разработок) Ответ: очень вкусно, гурманство, настоящая чёрная икра, luxury, Premium, статус, культовый товар, высшее качествоосётр, белуга, стерлядь, мальки из Астрахани, Каспий, консъерж-служба, доверие, уникальность технологии, высококачественный продукт, доказать в дегустациях, технология засола, русский рецепт «малосол», русские традиции, традиционное русское качество, легендарное качество, как в СССР, патриотизм, настоящие русские, Россия, российское сырьё, расфасовано в Европе, надежный, неповторимый, стильный, оригинальный, активный и открытый, современный, сильный, уверенный, высокая конкуренция, производство, статусный продукт, новая торговая компания, активный выход, активная борьба, знание продукта, умение договариваться, гибкие, цена выше среднего, hi-priced, оперативность, индивидуальность в обслуживании, внимательно к каждому, прямые продажи, партизанский маркетинг, новая компания, Европейская компания, уважаемый бренд, положительные ожидания потребителя, усилить ощущения радости от жизни, превосходит ожидания, доставляет наслаждение, удовольствия, привычка, покрасоваться, выпендриться, Инстинкт превосходства, элита, роскошь, не имеет аналогов, Уникальные полезные свойства, гедонизм, наслаждение, подарочный повод, день рождения, свадьба, юбилей, мероприятие, важное событие, важная дата, Европа, средиземноморье, Лазурное побережье, Ницца, Канны, Монако, Генуя, Антибы, Австрия, Швейцария, Монако, владельцы, свита, подопечные, олигархи, богема, пижоны, отели 5 звёзд, лучшие рестораны, дорогие продукты, шеф-повар, Европе на отдыхе, высокий доход, высокое социальное положение, совладельцы, владельцы компаний, политики, любовницы, насытившиеся, новые и впечатлений. высокомерны, буржуазно, творцы, достигли многого, «звёзды Мишлена», признание, имидж, рекомендации близких людей, можно доверять, серьезный, поставщик, брокер, новый бренд, вовлечение покупателя, Доверие, уважение, современно, традиция, достоинство, сдержанность, Восторг, лучше чем у конкурентов, попробовать, сaviar as it should be, икра какой она должна быть, помощники во всех сферах, сaviar conсierge, caviar, рыба

• БУРЖУАЗНОСТЬ • ТВОРЦЫ • ДОСТИГЛИ МНОГОГО • «ЗВЁЗДЫ МИШЛЕНА» • ПРИЗНАНИЕ • ИМИДЖ • РЕКОМЕНДАЦИИ БЛИЗКИХ ЛЮДЕЙ • МОЖНО ДОВЕРЯТЬ • СЕРЬЕЗНЫЙ • ПОСТАВЩИК • БРОКЕР • НОВЫЙ БРЕНД • ВОВЛЕЧЕНИЕ ПОКУПАТЕЛЯ • ДОВЕРИЕ • УВАЖЕНИЕ • СОВРЕМЕННО • ТРАДИЦИЯ • ДОСТОИНСТВО • СДЕРЖАННОСТЬ • ВОСТОРГ • ЛУЧШЕ ЧЕМ У КОНКУРЕНТОВ • ПОПРОБОВАТЬ • СAVIAR AS IT SHOULD BE • ИКРА КАКОЙ ОНА ДОЛЖНА БЫТЬ • ПОМОЩНИКИ ВО ВСЕХ СФЕРАХ • СAVIAR CONСIERGE • CAVIAR • РЫБА

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

ОПИСАНИЕ БРЕНДА II. АНАЛИЗ

АНАЛИЗ БРЕНДА BRAND ESSENCE

ПИРАМИДА БРЕНДА

ТВОРЧЕСКОЕ ВЫРАЖЕНИЕ СУТИ БРЕНДА Русские традиции, история, качество. (то есть, Русские традиции и история икорного дела + легендарное традиционное русское качество).

После изучения брифа и вычленения из него семантического ядра, необходимо произвести первичный анализ бренда. Простым методом является "Пирамида бренда".

ЗАДАЧА БРЕНДА Хотим запомниться и стать узнаваемыми. Хотим стать самым уважаемым брендом в мире. Хотим стать мировыми лидерами. Хотим стать олицетворением самой лучшей икры в мире. МИССИЯ БРЕНДА Дать потребителю продукт самого лучшего вкусового качества, реализовать положительные ожидания потребителя, усилить его ощущения радости от жизни. ХАРАКТЕР БРЕНДА Cтильный, оригинальный, активный и открытый. УНИКАЛЬНОСТЬ Технология приготовления продукта на всех стадиях; Неповторимый вкус высочайшего уровня, Произведено из легендарного русского сырья. Индивидуальность в обслуживании — внимательно и качественно относимся к каждому клиенту. Оперативность. МАРКЕТИНГОВАЯ КЛАССИФИКАЦИЯ БРЕНДА По предметной направленности: Сервисный По территориальному охвату: Глобальный По сфере применения: Потребительский По принадлежности: Дистрибьюторский По иерархии в структуре портфеля: индивидуальный

ЯДРО СУТИ БРЕНДА Легендарное русское качество икры в Европе ОБРАЗ БРЕНДА Современный luxury патриот России в Европе ЦЕННОСТИ БРЕНДА Патриотизм, гедонизм, гурманство ПРЕИМУЩЕСТВА БРЕНДА Высочайшее уникальное качество по конкурентоспособной цене. Обоснование: Европейское производство из российского сырья по старорусским технологиям. ВНЕШНИЕ АТРИБУТЫ БРЕНДА Фирменный стиль (знак, логотип, цветовая гамма, фирменный шрифт, фон и др.) и объектыносители стиля (упаковка, корпоративный сайт, стенды, ролл-апы, баннеры, визитки).

II. АНАЛИЗ

КОЛЕСО БРЕНДА Метод «Колесо Бренда» помогает лучше понять сущность бренда, помогает правильно расставить смысловые акценты при поиске и определении точного ключевого послания к целевой аудитории. Все графические элементы фирменного стиля должны соответствовать этому "посланию", поддерживать и усиливать его. ЧТО ЭТОТ БРЕНД ЗНАЧИТ ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ

Икра, какой она должна быть

Обоснованные расходы, разумная цена за Легендарное наилучший продукт непревзойдённое историческое русское качество чёрной икры

ФАКТЫ И СИМВОЛЫ

Русские технологии в Европе

Отсутствие подделок, рекомендации от самых лучших шеф-поваров Европы

Современный

Я— на вершине мира

Разборчивый

СУЩНОСТЬ БРЕНДА

Успешный

Очень богатый Из высшего общества

Гибкие, активные, дружелюбные, открытые продавцы Высочайшее качество изготовления Высочайшие вкусовые качества продукта из всех возможных

Сейчас мной сделан лучший выбор

СУТЬ БРЕНДА

Многого достиг КАК ПОТРЕБИТЕЛЬ ВЫГЛЯДИТ В ГЛАЗАХ ОКРУЖАЮЩИХ БЛАГОДАРЯ БРЕНДУ

КАК МОЖНО ОПИСАТЬ ЭТОТ БРЕНД

Патриотизм

Уверенность Упоение и наслаждение вкусом Гордость, чувство превосходства, удовлетворение собой

Много что может Жизнь удалась!

ЧТО ЭТОТ БРЕНД ЗАСТАВЛЯЕТ ЧУВСТВОВАТЬ

Метод "Колесо бренда" помогает лучше отделить эмоционально-личностные мотивы потребителя от рациональных мотивов.

II.В / АНАЛИЗ СИТУАЦИИ

II. АНАЛИЗ

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

СИ ТУ АЦ ИЯ

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

АНАЛИЗ. ИКОРНАЯ ИНДУСТРИЯ ИСТОРИЯ И ОСОБЕННОСТИ ИНДУСТРИИ Икорные бренды бывают трёх видов: торговые, производственные, и производственно-торговые. Бренд Boyar Caviar является торгово-сервисным брендом по упаковке и доставке высококачественной икры под собственной торговой маркой от нескольких производителей. Такая же бизнес-модель у крупнейшего мирового икорного бренда Petrossian. По своим органолептическим свойствам, чёрная икра высокого качества практически идентична. На выбор конечного покупателя и оптового закупщика больше всего влияют такие параметры, как рекомендации упажаемых поваров и продавцов-дегустаторов, выбор блюда и вина, с которыми будет подана икра, цена, надёжность партнёра и скорость поставок, широта ассортимента, история бренда, имидж того или иного географического региона, в котором добывается икра, дизайн, удобство и оригинальность упаковки. Романский вариант слова икра «кэвиар» происходит от его персидского эквивалента «ксавиар», так как Персия (совр. название Иран) является страной, распространившей кулинарную традицию и методы добычи и засолки икры. Россия так же является одной из старейших стран, наладивших производство и торговлю икрой с зарубежными странами. Русская икра традиционно считается одной из самых лучших по своим вкусовым качествам.

ТАК ВЫГЛЯДИТ КОНЕЧНЫЙ ПРОДУКТ

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ ЦЕЛЕВАЯ ГРУППА №1 «В2С»

ТАКИЕ ЛЮДИ БУДУТ ПОКУПАТЬ НАШ ПРОДУКТ

ВЛАДЕЛЬЦЫ ЗАВОДОВ, ГАЗЕТ, ПАРОХОДОВ… Владельцы бизнеса либо их близкие и подопечные. В основном, русские — олигархи, богема и пижоны. 70% мужчины 38-90 лет, 30% женщины 25-55 лет. Состоявшиеся мужчины бизнесмены/политики, владельцы различных компаний. Женщины/ любовницы таких мужчин, дети олигархов. Люди, находящиеся в Европе на отдыхе или живущие там. Высшее образование, имеют высокий доход и высокое социальное положение.

ЭТИ ЛЮДИ БУДУТ СНАЧАЛА ВИДЕТЬ НАШ ПРОДУКТ НА ФОНЕ ПРОЧИХ, А ЗАТЕМ ДЕРЖАТЬ ЕГО В РУКАХ, ПОКУПАТЬ ЕГО. НУЖНО, ЧТОБЫ НАШ ДИЗАЙН ИМ ПОКАЗАЛСЯ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫМ

БОЯРЕ XXI ВЕКА: ВЛАДЕЛЬЦЫ ЗАВОДОВ, ГАЗЕТ, ПАРОХОДОВ...

И ИХ ПОДОПЕЧНЫЕ: ЖЕНЫ, ВОЗЛЮБЛЕННЫЕ, ДЕТИ, РОДСТВЕННИКИ...

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ ЦЕЛЕВАЯ ГРУППА №2 «В2В» Шеф-повара 5 звёздочных отелей, лучших ресторанов города и региона, компании поставляющие дорогие продукты питания. 99% мужчины 35-60 лет, наёмные шеф-повара, либо совладельцы ресторанов. Европейцы 80%. Лояльно относятся к России и русским. Очень любят свою работу. Гурманы, творцы, не редко бывают снобами и занудами. Их цель — увеличить пул постоянных клиентов. Хотят, чтобы клиенты всегда были довольны. Хотят получить «звёзды Мишлена».

НУЖНО, ЧТОБЫ ЭТИ ЛЮДИ РЕКОМЕНДОВАЛИ СВОИМ КЛИЕНТАМ НАШ ПРОДУКТ.

ТАКИЕ ШЕФЫ, ДЕГУСТАТОРЫ И ПРОДАВЦЫ В ТАКИХ ЗАВЕДЕНИЯХ БУДУТ РЕКОМЕНДОВАТЬ НАШ ПРОДУКТ К ПОКУПКЕ

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

ЦЕЛЕВЫЕ РЕГИОНЫ ЦЕЛЕВОЙ РЕГИОН №1 «ЛЕТО» Территориально потребление продукта будет происходить в Европе. В частности, летом, — по всему Лазурному побережью: Ницца, Канны, Монако, Генуя, Антибы и др. ЦЕЛЕВОЙ РЕГИОН №2 «ЗИМА» Зимой продукт больше всего будет употребляться на территории Австрии, Швейцарии.

НАШ ПРОДУКТ БУДЕТ УПОТРЕБЛЯТЬСЯ ПРЕИМУЩЕСТВЕННО В ДВУХ ЕВРОПЕЙСКИХ РЕГИОНАХ: ПЛЯЖНОМ И ГОРНОЛЫЖНОМ

В ТАКИХ МЕСТАХ ЖИВУТ ЛЮДИ, КОТОРЫЕ БУДУТ УПОТРЕБЛЯТЬ НАШ ПРОДУКТ

II.C / АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ

II. АНАЛИЗ

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

КОН КУ РЕН ТЫ

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

БРЕНДЫ-КОНКУРЕНТЫ II. АНАЛИЗ

МАТРИЦА «КОНКУРЕНТНОЕ ОКРУЖЕНИЕ»

ОСНОВНЫЕ БРЕНДЫ-КОНКУРЕНТЫ

ЦЕНОВЫЕ СТРАТЕГИИ КОНКУРЕНТОВ

Чтобы понять, какое место на рынке занимает наш бренд, мы расположили его в окружении самых важных конкурентов. На этой матрице бренды распределены по двум осям: "цена/люксовость" и "современность".

VOLZHENKA Европейская компания, особенности и методы работы которой нам хорошо известны изнутри.

Цена на осетровую икру зависит от объема заказа. Среднерыночная цена икры 750-1200 евро за кг. На стерляжью икру 650-1000 евро за кг.

CALVISIUS CAVIAR Партнер и конкурент в одном лице. Один из основных конкурентов в Италии. Так же один из самых крупнейших в мире производителей. На 2м месте в мире после Китая.

По конкурентам ценовая картина такова:

CAVIAR-DE-NEUVIC — цены выше наших на 20% CAVIARKASPIA — цены выше наших на 20% VOLZHENKA — Выше нашей на 10-15%

CAVIARHOUSE-PRUNIER Очень известный бренд. Один и крупнейших продавцов икры в Европе.

CALVISIUSCAVIAR — цены аналогичны нашим, поэтому важно выглядель лучше, чем именно этот бренд.

CAVIAR KASPIA Один из крупнейших мировых продавцов. Почти все компании давно находятся на рынке, имеют свою клиентскую базу. Зарекомендовали себя, свой бренд и свое качество (в той или иной степени). Обладают расширенным ассортиментом (зачастую — ооочень широким (Petrossian) и широкой сетью продаж.

Из всего разнообразия рыночных предложений, именно эти бренды являются нашими соперниками. Все эти бренды широко представлены в пятизвёздных отелях и ресторанах Европы, в которых отдыхают типичные представители нашей целевой аудитории.

наши основные конкуренты

их цены выше наших на 30-50%

их цены выше наших на 30%

их цены выше наших на 20% их цены выше наших на 10-15% их цены выше наших на 20%

BOYAR CAVIAR их цены аналогичны нашим, поэтому важно выглядель лучше, чем именно этот бренд.

положение нашего бренда в двухмерной матрице «современностьдороговизна»

ДЕШЕВЛЕ / ДЕМОКРАТИЧНЕЕ

СОВРЕМЕННЫЙ ИМИДЖ

PETROSSIAN Это самый известный бренд во всем мире. Его знают все кто так или иначе сталкивался с черной икрой. У этой компании самая большая история и самый большой оборот в мире. При этом они не производят икру сами, а только покупают у разных производителей во всем мире и пакуют в свою тару и под своим брендом.

CAVIARHOUSE-PRUNIER — цены выше наших на 30%

ДОРОЖЕ / СОЛИДНЕЕ

ТРАДИЦИОННЫЙ ИМИДЖ

CAVIAR-DE-NEUVIC Известный французский бренд c сетью бутиков.

PETROSSIAN — цены выше наших на 30-50%

II. АНАЛИЗ

АНАЛИЗ ГЛАВНЫХ КОНКУРЕНТОВ

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

БРЕНДЫ-КОНКУРЕНТЫ II. АНАЛИЗ

МАРКЕТИНГ

АНАЛИЗ ГЛАВНЫХ КОНКУРЕНТОВ ОСНОВНЫЕ БРЕНДЫ-КОНКУРЕНТЫ VOLZHENKA VOLZHENKA.COM

CALVISIUS CAVIAR CALVISIUSCAVIAR.RU

CAVIAR-DE-NEUVIC CAVIAR-DE-NEUVIC.COM

Важнейшим маркетинговым инструментом является ценообразование. Главнейшими нашими конкурентами будут являться бренды, наиболее близкие к нам по цене.

ЦЕНЫ НАШИХ КОНКУРЕНТОВ CALVISIUS CAVIAR цены аналогичны нашим, поэтому важно выглядель лучше, чем именно этот бренд.

PETROSSIAN.COM

VOLZHENKA цены выше наших на 10-15%

CAVIARHOUSE-PRUNIER

CAVIAR KASPIA цены выше наших на 20%

PETROSSIAN

CAVIARHOUSE-PRUNIER.COM

CAVIAR KASPIA CAVIARKASPIA.COM

CAVIAR-DE-NEUVIC цены выше наших на 20% CAVIARHOUSE-PRUNIER цены выше наших на 30% PETROSSIAN цены выше наших на 30-50%

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

ОБЩИЙ АНАЛИЗ ИКОРНЫХ БРЕНДОВ О РЫНКЕ Достаточно высокая конкуренция среди компаний и брендов из России, Китая, Италии, Франции, США, Канады, Азербайджана, Ирана, Норвегии, Швеции и др.. Часть брендов привязаны к собственному производству, остальные — перепродают икру разных производителей под своей маркой (нам предстоит конкурировать со вторыми). Икра люксовых брендов по органолептическим свойствам практически идентична. Конкурировать возможно только на уровне сервиса и брендинга. Дизайн банок икорных брендов, не являющихся основными конкурентами BAYAR CAVIAR так же необходимо внимательно изучить, чтобы суметь сделать упаковку более оригинальной и узнаваемой В ближайшем будущем объем рынка останется примерно таким же, но его расширение возможно за счёт ценового сегмента middle-price, развития и продвижения демократичных брендов, массовой франшизы. Такой сценарий возможен при увеличении количества осетровых ферм.

Брендинг торговой марки BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

ОБЩАЯ КАРТИНА РЫНКА ЧЁРНОЙ ИКРЫ

ВЫБИРАЯ ИКРУ, НАШ ЦЕЛЕВОЙ ПОТРЕБИТЕЛЬ МОЖЕТ УВИДЕТЬ НАШ ПРОДУКТ РЯДОМ С ПРИМЕРНО ТАКИМИ ПРОДУКТАМИ. МЫ ИЗУЧИМ НАИБОЛЕЕ «ЗАЕЗЖЕННЫЕ» ПРИЁМЫ ДИЗАЙНА, ЧТОБЫ СДЕЛАТЬ НАШУ УПАКОВКУ БОЛЕЕ УЗНАВАЕМОЙ

II.D / АНАЛИЗ ДИЗАЙНА КОНКУРЕНТОВ

II. АНАЛИЗ

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

ДИЗ АЙН КОНКУ РЕНТО

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

ДИЗАЙН УПАКОВКИ БРЕНДОВ-КОНКУРЕНТОВ II. АНАЛИЗ

СТИЛИСТИКА ДИЗАЙНА ИКОРНЫХ БРЕНДОВ

КОМПОЗИЦИЯ В ДИЗАЙНЕ УПАКОВКИ

КЛАССИКА И РЕТРО

здесь больше картинок

здесь больше заезженных "штампов"

здесь больше исторических узоров, и они нарочиты

здесь среднее арифметическое от всех дизайнрешений

здесь аляповатость и перенасыщенность элементами

ДЕМОКРАТИЧНО

здесь смелее работают с цветом

здесь больше буйства фантазии

здесь минималистично и позитивно

КРУПНЕЕ БРЕНД

Таких компоновок на рынке мало, но они очень старомодны, что противоречит нашему брифу

Подобные компоновоки очень старомодны и заезжены брендами из низкого сегмента

Тоже не наш вариант, по тем же причинам.

Такая компоновка встречается очень часто, поэтому мы будем её избегать

Равнозначность по массе названия бренда и названия продукта встречается реже. Будем иметь это ввиду.

Таких компоновок на рынке меньше, поэтому мы постараемя сделать дизайн в таком же ключе

Таких компоновок на рынке меньше прочих, поэтому будем ориентироваться на них

О КОМПОНОВКЕ Разнообразие компоновки дизайн-элементов на упаковке так же ограниченно основными принципами: 1). СИММЕТРИЯ: центральная либо ассимметричная. 2). ГЛАВЕНСТВО: крупнее бренд, крупнее название продукта, 3). ДЕТАЛИ: либо дизайн минималистичен, либо насыщен деталями.

КРУПНЕЕ ПРОДУКТ

Целевая позиция BOYAR CAVIAR

здесь смелее и непонятнее

СОВРЕМЕННО

здесь меньше элементов, больше пустых мест

здесь меньше оригинальных решений

ОРИГИНАЛЬНО

СОВРЕМЕННО

БРЕНД =ПРОДУКТ

СОЛИДНО

II. АНАЛИЗ

КЛАССИЧНО

О СТИЛЯХ Разнообразие художественных стилей в дизайне упаковки икорных брендов довольно ограниченное. Есть несколько трендов, в которых работают дизайнеры наших конкурентов. На этой диаграмме мы определяем направление нашей дальнейшей дизайнерской разработки.

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

ДИЗАЙН УПАКОВКИ БРЕНДОВ-КОНКУРЕНТОВ II. АНАЛИЗ

ДИЗАЙН-ПРИЁМЫ ПРОЧИХ БРЕНДОВ ИКРЫ

Галерея мотивов, художественных идей и приёмов, использованных в дизайнера главных конкурирующих брендов

Галерея идей и мотивов в дизайне икорных брендов

«ФИШКИ» В ДИЗАЙНЕ

Изображение рыбы

Симметрично изогнутые рыбы

Герб или геральдический элемент

Корабль

Волнистые линии

Рисунок или узор волн или моря

Большие пустые пространства между элементами

Фон простой — сплошная заливка

Узор из ломанных элементов

Декор из мелких геометрических элементов

Фактурный фон

Фон из икры

Узор из маленьких кругов

Узор в виде чешуи

Растр из точек

Сильная разрядка в надписях

Рукописные и каллиграфические надписи Дизайн только из букв, без графики

Наша дизайнзадача — визуальная дифференциация от конкурентов. Следовательно, желательно избегать использования в дизайне этих элементов.

II. АНАЛИЗ

АНАЛИЗ ДИЗАЙН-ПРИЁМОВ КОНКУРЕНТОВ

Исторический орнамент

Гравюрная иллюстрация

Декор из простых геометрических фигур

Корона

Голова или бюст

Сплошной фоновый узор как на австрал. "тату"

Старинные руские шрифты

Монограмма

Старый российский герб с двуглавым орлом

Ажурный узор

Бриллиант

Звёзды

Лента с надписью

Фигурная плашка с надписью

Орнаментированные рамки и линейки

Карта или очертания региона

Рисунок пером или кистью в свободной манере

Марка

Рисунок животного

Солнце

ФИРМЕННЫЙ ЗНАК И ДИЗАЙН УПАКОВКИ БРЕНДА BOYAR НЕ ДОЛЖНЫ ПОВТОРЯТЬ МОТИВЫ, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ ОСНОВНЫМИ КОНКУРЕНТАМИ

Мотивы, идеи и приёмы из этого списка вполне допустимы для использования нами в дальнейшей работе, но важно, чтобы итоговый дизайн был максимально оригинальным, поэтому мы должны найти свои изобразительные ходы.

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

ЦВЕТА БРЕНДОВ-КОНКУРЕНТОВ II. АНАЛИЗ

ЦВЕТА ДИЗАЙНА УПАКОВКИ НА РЫНКЕ ИКРЫ

Цветовой калейдоскоп из дизайна упаковки

Галерея цветовых сочетаний в дизайне икорных брендов

НАС БУДУТ СРАВНИВАТЬ С НИМИ

Преобладающие цвета в дизайне конкурентов Calvisius

Caviar Kaspia

Petrossian

Volzhenka

ДИЗАЙНУ БРЕНДА BOYAR НУЖНА ОРИГИНАЛЬНАЯ ЦВЕТОВАЯ ГАММА

Наиболее популярные цветовые зоны на рынке икры

Наиболее популярные цвета на рынке икры

Наиболее популярные цветовые зоны на рынке икры Цветовые зоны наших конкурентов Цветовые зоны наших главных конкурентов

Цветовые зоны брендов конкурентов

II. АНАЛИЗ

АНАЛИЗ ЦВЕТА В ДИЗАЙНЕ КОНКУРЕНТОВ

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

ОПРЕДЕЛЕНИЕ РАБОЧИХ ЦВЕТОВ II. АНАЛИЗ

ВЫВОДЫ ПО СИТУАЦИИ С ЦВЕТОМ

СВОБОДНЫЕ ЦВЕТА ДЛЯ БРЕНДА BOYAR CAVIAR

«СВОБОДНЫЕ» ЦВЕТА_

Итак, мы успешно определили менее используемые на икорном рынке цвета. Далее мы проанализируем, какие из них соответствуют брифу.

ВЫВОДЫ

Так как наша задача найти максимальная дифференциация бренда BOYAR CAVIAR мы постараемся не использовать цветовые зоны, часто используемые дизайнерами икорных брендов. Цветовые зоны, которые находятся между «занятыми» областями, могут быть использованы нами в дальнейшей работе.

II. АНАЛИЗ

РЕКОМЕНДУЕМЫЕ ЦВЕТА ДЛЯ ДАЛЬНЕЙШЕЙ РАБОТЫ ЧАСТО ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ ЦВЕТА И «СВОБОДНЫЕ» ЦВЕТОВЫЕ ЗОНЫ

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ И ДИЗАЙН УПАКОВКИ БРЕНДА ДОЛЖЕН ИЗБЕГАТЬ ЦВЕТОВ, ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ОСНОВНЫМИ КОНКУРЕНТАМИ

II.E / АНАЛИЗ ДИЗАЙНА В СЕГМЕНТЕ LUXURY

II. АНАЛИЗ

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

LUX URY

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

II. АНАЛИЗ

АНАЛИЗ ДИЗАЙНА СЕГМЕНТА LUXURY

ТРАНСПОРТ, УКРАШЕНИЯ, ИНТЕРЬЕР

ВЕБСАЙТЫ

НАШ ЦЕЛЕВОЙ ПОТРЕБИТЕЛЬ ПОСТОЯННО ПОЛЬЗУЕТСЯ ПРИМЕРНО ТАКИМИ ВЕЩАМИ, ПОЭТОМУ ДИЗАЙН НАШЕГО БРЕНДА ДОЛЖЕН ХОРОШО ВПИСЫВАТЬСЯ В ЭТУ ОБСТАНОВКУ

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

ДИЗАЙН НАШЕГО БРЕНДА ДОЛЖЕН ХОРОШО ВПИСАТЬСЯ ИМЕННО В ЭТУ КАРТИНУ НАШ ЦЕЛЕВОЙ ПОТРЕБИТЕЛЬ ПОСТОЯННО ВИДИТ ПРИМЕРНО ТАКИЕ САЙТЫ. ПО НИМ ОН ИНТУИТИВНО ПОНИМАЕТ, СООТВЕТСТВУЕТ ЛИ ТОТ ИЛИ ИНОЙ ТОВАР СЕГМЕНТУ LUXURY

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

ДИЗАЙН СЕГМЕНТА LUXURY II. АНАЛИЗ

АНАЛИЗ ДИЗАЙНА СЕГМЕНТА LUXURY

ЛОГОТИПЫ

ЛОГОТИП BOYAR БУДЕТ В ТАКОМ ОКРУЖЕНИИ

ДИЗАЙН ЗНАКА И ЛОГОТИПА BOYAR ДОЛЖНЫ СМОТРЕТЬСЯ С ЭТИМИ ЛОГОТИПАМИ НА РАВНЫХ

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

ЦВЕТА LUXURY БРЕНДОВ II. АНАЛИЗ

Галерея цветовых сочетаний в дизайне luxury брендов

РЕКОМЕНДУЕМЫЕ ЦВЕТА И ЦВЕТОВЫЕ ЗОНЫ ДЛЯ ДАЛЬНЕЙШЕЙ РАБОТЫ НАД БРЕНДОМ BOYAR CAVIAR

Наиболее популярные цвета в дизайне luxury брендов

Цветовые зоны в luxury сегменте рынка Цветовые зоны luxury сегмента рынка Популярные цветовые зоны на рынке икры Цветовые зоны наших конкурентов

Цветовые зоны наших главных конкурентов

Дизайн сегмента luxury очень сдержан и консервативен. Бренды часто отличаются по цвету лишь нюансами цвета.

Таким образом мы выяснили, какие цвета относятся к luxury сегменту рынка, но не заняты конкурентами.

РЕКОМЕНДОВАННЫЕ ЦВЕТА ДЛЯ РАБОТЫ

II. АНАЛИЗ

ЦВЕТА ДИЗАЙНА В LUXURY СЕГМЕНТЕ

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ И ДИЗАЙН УПАКОВКИ БРЕНДА ЖЕЛАТЕЛЬНО ВЫПОЛНИТЬ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ПРЕДСТАВЛЕННЫХ ЗДЕСЬ ЦВЕТОВ!

II.F / АНАЛИЗ СОВРЕМЕННОГО ДИЗАЙНА В СЕГМЕНТЕ LUXURY И PREMIUM

II. АНАЛИЗ

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

СОВРЕ МЕНН ЫЙ ДИ ЗАЙН

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

АНАЛИЗ СОВРЕМЕННЫХ ДИЗАЙН-ТЕНДЕНЦИЙ II. АНАЛИЗ

АНАЛИЗ СОВРЕМЕННОГО ДИЗАЙНА

ФИРМЕННЫЕ ЗНАКИ, ЭМБЛЕМЫ И ЛОГОТИПЫ

СОВРЕМЕННЫЕ ФИРМЕННЫЕ ЗНАКИ, ЭМБЛЕМЫ И ЛОГОТИПЫ

В данный момент, в дизайне происходит смена дизайн тенденций. Предыдущие пять лет остромодным веянием была игра в очень старый дизайн, но "мужской" направленности. Часто происходила имитация сургучных печатей, брендирования ранней промышленной продукции монограммами и упрощённой геральдикой. Полутона, тени и штриховки, свойственные гравюрам, упразднялись, либо заменялись равноширинными тонкими линиями.

Помимо "хипстерского" брутального мужского ультра-ретро стиля, сейчас популярна упрощённая минималистичная графика в стиле 60-70х годов прошлого века. Второе модное направление — каллиграфические логотипы. В отличие от частично-каллиграфических логотипов 1990-2010х годов, современные каллиграфические логотипы исключают элементы нарисованные "не от руки".

Все новые выводы мы применим в дальнейшей работе.

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

АНАЛИЗ СОВРЕМЕННЫХ ДИЗАЙН-ТЕНДЕНЦИЙ II. АНАЛИЗ

АНАЛИЗ СОВРЕМЕННОГО ДИЗАЙНА

СОВРЕМЕННАЯ АЛКОГОЛЬНАЯ УПАКОВКА из сегмента luxury, близкая по духу к «эпохе боярства» и соответствующая нашему брифу

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

АНАЛИЗ СОВРЕМЕННЫХ ДИЗАЙН-ТЕНДЕНЦИЙ II. АНАЛИЗ

АНАЛИЗ СОВРЕМЕННОГО ДИЗАЙНА

СОВРЕМЕННАЯ ПАРФЮМЕРНАЯ УПАКОВКА из сегмента luxury, близкая по духу к «эпохе боярства»

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

АНАЛИЗ СОВРЕМЕННЫХ ДИЗАЙН-ТЕНДЕНЦИЙ II. АНАЛИЗ

АНАЛИЗ ЭФФЕКТОВ ПЕЧАТИ

СОВРЕМЕННАЯ ПОСТПЕЧАТНАЯ ОБРАБОТКА в дополнение к типографской печати на упаковке и этикетках

Для усиления художественного эффекта, дополнительно к стандартным типографским методам печати, на «люксовых» упаковках очень часто используют такие послепечатные эффекты, как: печать дополнительными красками (например, флуорисцентными), конгрев и контрконгрев, тиснение фольгой (фольгирование), выборочный лак, лак с металлическим порошком (или блёстками), термоподнятие, фигурная вырубка/высечка, наклеивание слоёв бумаги, шелкографическое золото/серебро, многослойная сериграфия и мн. др., а так же, сочетание нескольких послепечатных эффектов одновременно. Нам будет необходимо добавить к дизайнерскому решению предложения по послепечатной обработке напечатанных этикеток на икорные банки. Так же важно будет определить тип бумаги, поддерживающий выбранное дизайнерское решение.

II.G / АНАЛИЗ ТЕМЫ «БОЯРИН»

II. АНАЛИЗ

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

БО ЯР СТ ВО

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

АНАЛИЗ ИСТОРИЧЕСКОЙ ОСНОВЫ БРЕНДА II. АНАЛИЗ

АНАЛИЗ ТЕМЫ «БОЯРИН»

БОЯРИН — в древней Руси до начала XVIII века, представитель высшего, после князей, сословия знати, вначале жалованного, позднее наследственного, из потомков родоплеменной знати или старших дружинников, заседавший в княжеской думе, крупный крепостной землевладелец. Боярин (боярыня) — знатный человек, в узком смысле высший слой феодального общества в X — XVII веках в Болгарии, Древнерусском государстве, Галицко-Волынском государстве, Великом княжестве Московском, Великом Княжестве Литовском, Сербии, Хорватии, Словении, Молдавском княжестве, Валахии, с XIX века в Румынии. БОЯРЕ (BOYARS) — в Древнерусском государстве — потомки родоплеменной знати, старшие дружинники — вассалы и члены княжеской думы, крепостные землевладельцы. В период феодальной раздробленности — наиболее богатые и влиятельные феодалы, соперники княжеской власти. При дворах великих князей ведали отдельными отраслями дворцового хозяйства (путные Б.) и управлением территорией. С XV в. — высшие чины служилых людей по отечеству, первые чины Боярской думы, занимали главные административные, судебные и военные должности, возглавляли приказы, были воеводами. Звание Б. отменено Петром I в начале XVIII в. (Б. слились с дворянским сословием).

http://goo.gl/2jfNZn

II. АНАЛИЗ

ИСТОРИЯ И ЭТИМОЛОГИЯ

УПАКОВКА БРЕНДА ДОЛЖНА БЫТЬ СОВРЕМЕННОЙ, МИНИМАЛИСТИЧНОЙ, НО НАПОМИНАТЬ О «БОЯРСКОЙ ЭПОХЕ»

В старые времена орнамент использовали очень активно, плотно покрывая им все поверхности. В дизайне Boyar Caviar такая интенсивность декора не нужна, но он необходим для передачи "духа времени"

II.H / АНАЛИЗ ОРНАМЕНТА «БОЯРСКОЙ ЭПОХИ»

II. АНАЛИЗ

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

БОЯР СКИЙ ОРНА МЕНТ

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

АНАЛИЗ ДИЗАЙНА «БОЯРСКОЙ ЭПОХИ» ОРНАМЕНТ Основной частью дизайна старинной эпохи является декоративно-прикладное искусство и, в частности, орнамент, который украшал все предметы быта, архитектуры и костюма. Для того, чтобы перенести в ультрасовременный минималистичный дичайн дух «боярской эпохи», мы изучим образцы орнамента, использовавшиеся на Руси с IХ по ХVII век. Так как боярское сословие было очень состоятельным, многие ткани и предметы быта покупались у иностранных купцов. Отличие русского народного искусства от предметов обихода боярского сословия заключается в том, что в них гораздо чаще можно заметить влияние южного (греко-византийского), восточного (тюркского, арабского, персидского, индийского) или северноевропейского (кельтско-скандинавского) орнамента. В поздний период, в русскую культуру стали проникать влияния романского, готического стиля и раннего барокко.

В старину орнамент использовали очень активно, плотно покрывая им все поверхности. В дизайне Boyar Caviar такая интенсивность декора не нужна, но он необходим для передачи "духа времени"

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

Эти образцы орнамента относятся к разным векам, поэтому чувствуется влияние разных стилей и культур.

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

Дизайн оформление фирменного стиля и упаквки бренда могут содержать лишь небольшие фрагменты или упрощённые стилизации какого-либо из этих узоров.

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

МЫ ИЗУЧИЛИ БОЛЬШОЙ ОБЪЁМ ОБРАЗЦОВ ИСТОРИЧЕСКОГО ОРНАМЕНТА И ПОНЯЛИ, КАКИЕ МОТИВЫ И ФОРМЫ НАИБОЛЕЕ ПОЛНО РАССКАЗЫВАЮТ ЗРИТЕЛЮ О «БОЯРСКОЙ ЭПОХЕ»

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

ИСТОРИЧЕСКИЙ ОРНАМЕНТ II. АНАЛИЗ

АНАЛИЗ ОРНАМЕНТА «БОЯРСКОЙ ЭПОХИ»

Цвета исторического орнамента «боярской эпохи»

Основные мотивы исторического орнамента «боярской эпохи»

Характерные цвета «боярской эпохи»

Цвета «боярской эпохи» Рынок икры Все конкуренты Главные конкуренты

Цвета орнамента «боярской эпохи», за редкими исключениями, не отличаются особым разнообразием. В цветовой гамме преобладают охристые оттенки, золотой и горчичный, тёмный красный, тёмный синий, изредка лиловый.

II. АНАЛИЗ

АНАЛИЗ ОРНАМЕНТА «БОЯРСКОЙ ЭПОХИ»

У каждого представленного здесь типового варианта орнамента есть разные модификации и комбинации с другими типовыми вариантами.

Кресты

Круги/кольца

ВАЖНЫЙ ВЫВОД:

Геометрия

Миндаль

Узлы/плетения

Решётки

Животные

Растения

Боярское сословие всегда было космополитичным. Орнамент на боярских предметах быта, одежде и пр. всегда содержал влияния Европы и Азии, так как всё «престижное» покупалось у заморских купцов.

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

ИСТОРИЧЕСКИЙ ОРНАМЕНТ II. АНАЛИЗ

АНАЛИЗ ТИПОВ ОРНАМЕНТА

АНАЛИЗ ОРНАМЕНТА «БОЯРСКОЙ ЭПОХИ»

КЛАССИФИКАЦИЯ ОРНАМЕНТА

Классификация орнамента по применению в дизайне

Геометрический

Абстрактный

Натуралистичный

Регулярный

Развивающийся

Сетчатый

Плетёный

Каллиграфический

Солярный, свастикоидный

Крестообразный

Зооморфный

Антропоморфный

Геральдический

Фантастический

ТИПЫ ОРНАМЕНТА, ОТНОСЯЩИЕСЯ К ДИЗАЙНУ СЕГМЕНТА LUXURY

БОЛЕЕ ЯВНО

Опираясь на систему, разработанную Шикенобу Кобаяши, мы понимаем, какой тип орнамента больше соответствует luxury сегменту

Ленточный

зона относящаяся к сегменту luxury

все

Известный теоретик дизайна и цветоведения Шикенобу Кобаяши несколько десятков лет занимался анализом мирового дизайна и архитектуры. В результате он составил эту диаграмму, на которой можно увидеть типы орнамента, относящиеся к разным эмоциональным воздействиям на человека и разным сегментам рынка.

ЧУТЬ МЕНЕЕ ЯВНО

Геометрический

Растительный

Абстрактный

Регулярный

Ленточный

Развивающийся

Сетчатый

После проведённой ориентировки, мы обратимся далее к изученным образцам орнамента «боярской эпохи»

Типы орнамена, рекомендованные для Boyar Caviar

Растительный

II. АНАЛИЗ

Классификация орнамента по применению в дизайне

Проанализировав диаграмму Кобаяши и типичные мотивы орнамента «боярской эпохи», можно выделить основные направления, которые мы можем проработать в дальнейшей работе.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ И УПАКОВКА БРЕНДА BOYAR CAVIAR ДОЛЖНЫ СОДЕРЖАТЬ НЕКИЙ ЭЛЕМЕНТ ДИЗАЙНА, ОТСЫЛАЮЩИЙ К «БОЯРСКОЙ ЭПОХЕ». ОПТИМАЛЬНО — ИСПОЛЬЗОВАТЬ ЧАСТЬ ОРНАМЕНТА ИЗ «ЛЮКСОВОЙ ЗОНЫ» ЭТОЙ ДИАГРАММЫ

II.I / АНАЛИЗ ЦВЕТОВЫХ РЕФФЕРЕНСОВ И ТЕНДЕНЦИЙ

II. АНАЛИЗ

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

ЦВЕТ ОВЫЕ ТЕНДЕ НЦИИ

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

ЦВЕТОВЫЕ РЕФФЕРЕНСЫ И ТЕНДЕНЦИИ II. АНАЛИЗ

АНАЛИЗ СИТУАЦИИ С ЦВЕТОМ

О важности цвета в брендинге

Актуальная информация о цветовых трендах

Цвет — это один из важнейших инструментов воздействия на человека, на его психоэмоциональные ощущения. В брендинге, цвет так же является важнейшим инструментом коммуникации и воздействия, поэтому мы должны серьёзнейщим образом отнестись к вопросу поиска цветовой гаммы для нового бренда. Конъюнктура рынка постоянно меняется. Для успеха, необходимо следить за тенденциями и новыми трендами. Важно понимать, какие цвета актуальны сейчас, какие цветовые прогнозы высказываются модельерами, какие цвета были модными в прошлых сезонах, следовательно стали для публики «морально устаревшими». На этапе разработки дизайна упаковки нам понадобятся хорошо подобранные и уравновешенные цветовые палитры. Для того, чтобы составить их максимально качественно, желательно обратиться к опыту самых лучших колористов — живописцев, дизайнеров одежды, интерьеров и аксессуаров.

Данные образцы нами собраны для вдохновения. Для продолжения работы нужно проанализировать, какие цвета соответствуют нашим задачам, описанным в брифе. — Какие цвета стали «морально устаревшими» с точки зрения рынка? — Какие цветовые соцетания более близки к «боярской эпохе»? — Какие цвета относятся к сегменту luxury? — Какие цвета уже «заняты» нашими основными конкурентами?

Чтобы сориентироваться в обстановке, мы проведём в открытых источниках color forecast исследование. Узнаем, какие прогнозы дают «профи» и «гуру» рынка моды и дизайна.

Leatrice Eiseman

II. АНАЛИЗ

Актуальная информация о цветовых трендах

Свободный поиск в сети

Профессиональные отчёты о цветовых трендах

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

ПОИСК ЦВЕТОВОГО РЕШЕНИЯ ДЛЯ БРЕНДА

БЛИЖАЙШАЯ ПЕРСПЕКТИВА Цвета, рекомендуемые ведущими колористами, для сезона, в котором произойдёт дебют бренда Boyar

Цветовой прогноз ведущих модельеров и дизайнеров на следующий сезон, после дебюта бренда на рынке

Рекомендуемые цветовые сочетания в сезоне, когда произойдёт дебют бренда на рынке

В УТИЛЬ Цвета прошедших сезонов — условно, «морально устаревшие» и «не модные»

Цвета прошедших сезонов могли наскучить изысканной публике luxury сегмента, поэтому мы должны постараться избегать их прямого использования. Но «не модным» является лишь конкретный образец цвета данного оттенка, насыщенности и светлоты. Мы можем «поиграть» с любым из цветов прошлых сезонов, изменив его на 10%.

II. АНАЛИЗ

СОВРЕМЕННЫЙ ЦВЕТОВОЙ ЛАНДШАФТ

Изучим в сети информацию по цветовым прогнозам далее, чем на 1-2 года, после дебюта бренда

Точного прогноза на два года вперёд, на момент проведения изысканий, пока обнаружить не удалось, но удалось почувствовать несколько тенденций, которые будут показаны на следующей странице этой презентации.

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

ЦВЕТОВЫЕ РЕФФЕРЕНСЫ И ТЕНДЕНЦИИ II. АНАЛИЗ

КОРРЕЛЯЦИЯ ВСЕХ ИЗУЧЕННЫХ НАМИ ЦВЕТОВ Чёрный, белый, золотой, синий и голубой, красный. Плюс цветные вкрапления

НЕ ЖЕЛАТЕЛЬНО

Остромодные цвета прошлых сезонов

Цвета зумруда, бирюзы, мимозы, жимолости, ириса, мандарина и др.

Цвета на рынке икры

Довольно разнообразная картина

Наиболее популярные цвета на рынке икры Доминирует чёрный, синий и золотой. Дополняют жёлтый и белый

РЕКОМЕНДОВАНО

ЖЕЛАТЕЛЬНО

МОЖНО

Цвета актуальные в сезоне, когда бренд дебютирует на рынке

Часто используемые цвета luxury брендов

13-1520 «Розовый кварц» и 15-3919 «Покой»

Преобладают приглушенные оттенки всех цветов и чёрный цвет

Наиболее популярные цвета в дизайне luxury брендов

Доминирует чёрный и цвет кожи, кофе, табака, вина

Цвета, которые вероятно будут актуальны в следующем сезоне после дебюта бренда на рынке

Цвета, характерные для «боярской эпохи» Преобладает охра, золото и бронза, коричневый и бордовый. Нет белого.

В этой таблице мы собрали проанализированные цветовые результаты по всем изученным темам.

— Цвета основных конкурентов — Остромодные цвета прошлых сезонов — Цвета на рынке икры — Популярные цвета на рынке икры — Цвета актуальные в дебютном сезоне — Цвета luxury брендов — Популярные цвета luxury брендов — Цвета в следующем сезоне после дебюта — Цвета, характерные для «боярской эпохи»

Этих избегаем

К этим стремимся

Цвета, с которыми нам нужно работать дальше — Цвета, которые ближе к нашей цели — Цвета, которые так же нам полезны

С этими цветами работаем дальше

Итоговая Сводная шкала цветовых зон Приоритетные зоны для работы Здесь накладываются друг на друга зоны luxury и «боярство». И в этих зонах нет конкурентов, а так же, очень малое число прочих брендов с икорного рынка.

Цвета наших основных конкурентов

II. АНАЛИЗ

ВСЕ ПРОАНАЛИЗИРОВАННЫЕ НАМИ ЦВЕТА

НЕЛЬЗЯ

ВЗАИМОИСКЛЮЧАЮЩИЕ И ПОДТВЕРЖДЁННЫЕ

возможность дальнейшего использования цветов в нашей работе

СВОДНАЯ ТАБЛИЦА ИЗУЧЕННЫХ ЦВЕТОВ

Боярство Главные конкуренты

Luxury

Цветовые тренды Популярные цвета на рынке

III. КОНЦЕПТ

ГЛАВНЫЕ ВОПРОСЫ ГЛАВЫ: — КАКОЙДОЛЖНА БЫТЬ СИМВОЛИКА БРЕНДА? — КАКИЕ ШРИФТЫ МЫ БУДЕМ ИСПОЛЬЗОВАТЬ В ДИЗАЙНЕ? — КАКИЕ ЦВЕТА МЫ БУДЕМ ИСПОЛЬЗОВАТЬ В ДИЗАЙНЕ? — КАКОЕ РАСПОЛОЖЕНИЕ ЭЛЕМЕНТОВ ДИЗАЙНА УПАКОВКИ НАИБОЛЕЕ ОПТИМАЛЬНО ДЛЯ НАС?

III. КОНЦЕПТ

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

III.A / ПРИНЦИПИАЛЬНАЯ КОМПОНОВКА УПАКОВКИ

III.КОНЦЕПТ КОНЦЕПТ III.

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

КОМ ПО ЗИ ЦИЯ

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

ПРИНЦИПИАЛЬНАЯ КОМПОНОВКА ДИЗАЙНА УПАКОВКИ III. КОНЦЕПТ

НАБРОСКИ КОМПОЗИЦИИ УПАКОВКИ

Анализ первых набросков показал, что необходимо сконцентрироваться на поиске асимметричных вариантов композиции, а так же на том, чтобы максимально разгрузить фон от декора. Это необходимо для того, чтобы 1). создать впечатление современного бренда; 2). чтобы выделить дополнительные площади для будущего размещения дополнительных информационных блоков, таких как "вкус", "коллаборация", "особая серия" и др.

Анализ дизайна конкурентов показал, что редко встречается название бренда мельче или равновеснее, чем название продукта. Попробуем поискать такие дизайнрешения во время первого эскизирования. В первых набросках дизайна упаковки сделана попытка "подружить" исторический орнамент и современность.

III. КОНЦЕПТ

НАБРОСКИ КОМПОЗИЦИИ УПАКОВКИ

Второй этап эскизирования, дал более оптимальные результаты. Вверху листа расположены более удачные концепты, над которыми можно продолжить работу.

Для продолжения работы выбраны три концепта

Дальше мы должны подобрать шрифты, подходящие для верхних концептов...

III.B / ПОДБОР ШРИФТОВ

III. КОНЦЕПТ

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

ШРИ ФТЫ

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

ПОИСК И ВЫБОР ШРИФТОВ III. КОНЦЕПТ

ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫЙ ВЫБОР ШРИФТОВ

Поиск самых новых шрифтов на главных сайтах

Аренда шрифтов для эскизирования

У каждого шрифта есть свой неповторимый характер и выразительность. Нам необходимо, чтобы буквы максимально отражали характер, достоинства, идею бренда. Для этого снова обратимся к брифу...

Суть бренда — Русские традиции, история, качество. Миссия бренда — Дать потребителю продукт самого лучшего вкусового качества, усилить его ощущения радости от жизни. Характер бренда — Стильный, оригинальный, активный, открытый, сильный, уверенный, современный. Эмоциональные характеристики — Превосходит ожидания, доставляет наслаждение, подчеркивает статус, доставляет впечатления. Рациональные характеристики — Очень вкусный высококачественный продукт, проверенное классическое русское качество. Позиционирование — Превосходный вкус настоящей чёрной икры, каким он должен быть! Уникальность (УТД) — В технологии засола икры и в мальках, завезенных из Астрахани в Италию.

III. КОНЦЕПТ

ПОИСК НОВЫХ «ЛЮКСОВЫХ» ШРИФТОВ

В первую очередь были выбраны шрифты, соответствующие по смыслу к теме боярства, во-вторую очередь были выбраны шрифты, соответствующие современным тенденциям дизайна.

Рабочие шрифты

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

ПОИСК И ВЫБОР ШРИФТОВ III. КОНЦЕПТ

АНАЛИЗ РАБОЧИХ ШРИФТОВ Cenotaph

Ключевые слова брифа

Лидеры первого теста:

русские традиции,

I МЕСТО Poiret Anahit CodePro Forum

история

Intro

Arkhip

Cocomat

классическое качество

самое лучшее качество очень вкусно

Fakedes

Forum

Prosto

Sreda

радость от жизни

стильный

оригинальный

Poiret

активный, сильный, Anahit

Cagliostro

уверенный, открытый

современный

Code Pro

подчеркивает статус Ristretto

II МЕСТО Arkhip Cocomat Fakedes Prosto Sreda Cagliostro

В ходе теста стало понятнее, каким шрифтам нужно предоставить приоритет, но, так же важно, как будет смотреться шрифт в общей композиции. Возможно, Тонкий геометрический шрифт, являющийся лидером теста, уступит место более массивному начертанию, чтобы улучшить читаемость упаковки.

Poiret

III. КОНЦЕПТ

Протестируем шрифты на соответствие брифу

ТЕСТИРОВАНИЕ РАБОЧИХ ШРИФТОВ Anahit

Forum

Arkhip

Prosto

Sreda

Code Pro

Cocomat

Cagliostro Fakedes

В этом тесте мы проверяем как шрифт подходит ко всем типам надписей. Дальше дизайн будет дорабатываться. K каждому шрифту будет подобрана подходящая пара из другого шрифта.

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

ТЕСТИРОВАНИЕ РАБОЧИХ ШРИФТОВ

Anahit

Forum

Arkhip

Prosto

Sreda

Code Pro

Cocomat

Cagliostro Fakedes

Poiret

III. КОНЦЕПТ

Poiret

ТЕСТИРОВАНИЕ РАБОЧИХ ШРИФТОВ Anahit

Forum

Arkhip

Prosto

Sreda

Code Pro

Cocomat

Cagliostro Fakedes

III.C / РАЗРАБОТКА ЦВЕТОВОЙ ГАММЫ БРЕНДА

Первое, что заметит и запомнит потребитель — это цвет. Для успеха всего предприятия вопрос выбора цвета является краеугольным.

III. КОНЦЕПТ

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

ЦВЕТ ОВАЯ ГАМ МА

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

ПОИСК ЦВЕТОВОГО РЕШЕНИЯ III. КОНЦЕПТ

ПОИСК ЦВЕТОВОГО РЕШЕНИЯ В РЕФФЕРЕНСАХ

Как подобрать правильные цвета?

Поиск подходящих цветовых сочетаний в будущих модных и нынешних актуальных цветовых гаммах

Мы произвели несколько этапов исследования данных, какающихся цветов, используемых нашими прямыми и не прямыми конкурентами. Проанализировали, какие цвета свойственны сегменты luxury и какие цвета относятся к «боярской эпохе». Суммируя все полученные данные, мы получили несколько цветовых образцов, наиболее рекомендованных для нашей дальнейшей работы. — Цвета, которые ближе к нашей цели — Цвета, которые так же нам полезны

Приоритетные зоны для работы Здесь накладываются друг на друга зоны luxury и «боярство». И в этих зонах нет конкурентов, а так же, очень малое число прочих брендов с икорного рынка.

Дополнительные Запасные цветовые зоны

Дальше мы рассмотрим несколько иллюстраций с хорошими примерами подбора цвета и позаимствуем оттуда образцы для нашей дальнейшей работы.

В нашей базе есть много примеров с хорошей колористикой. Мы изучим их.

III. КОНЦЕПТ

ПОИСК ЦВЕТОВОГО РЕШЕНИЯ В РЕФФЕРЕНСАХ

Икра марки Boyar Caviar успешно продаётся в запланированных географических регионах (Монако, Лазурный берег, Куршавель). На данной фотографии запечатлён дегустационный стол Boyar Caviar на званом вечере в Chateau D'Esclans.

С помощью инструмента "пипетка" мы сможем извлечь информацию о цвете из любого изображения, которое нам понравится.

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

ПОИСК ЦВЕТОВОГО РЕШЕНИЯ В РЕФФЕРЕНСАХ

Поиск подходящих цветовых сочетаний в искусстве

Хорошие цветовых сочетания в окружающем мире

III. КОНЦЕПТ

Нужно найти хорошие цветовые сочетания для образцов 1). в жёлтых рамках; 2). в серых рамках; 3). без рамок

ПОИСК ЦВЕТОВОГО РЕШЕНИЯ III. КОНЦЕПТ

Нужно найти хорошие цветовые сочетания для образцов 1). в жёлтых рамках; 2). в серых рамках; 3). без рамок

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

ПОИСК ЦВЕТОВОГО РЕШЕНИЯ III. КОНЦЕПТ

ПОИСК ЦВЕТОВОГО РЕШЕНИЯ В РЕФФЕРЕНСАХ

Нужно найти хорошие цветовые сочетания для образцов 1). в жёлтых рамках; 2). в серых рамках; 3). без рамок

Из найденных фотоизображений можно извлечть образцы цвета и перенести их в программы, в которых будет дальше разрабатываться дизайн упаковки.

III. КОНЦЕПТ

Поиск подходящих цветовых сочетаний в дизайне тканей, природных фактурах, интерьерах

Нам необходимо найти хорошие цветовые сочетания с главными «рекомендованными» цветами, которые ранее мы получили в ходе многоэтапного анализа.

Подбираем цветовые гаммы ко всем образцам цвета в жёлтых и серых рамках.

Образцы цвета для переноса в дизайнерские программы

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

ПОИСК ЦВЕТОВОГО РЕШЕНИЯ III. КОНЦЕПТ

РЕЗУЛЬТАТЫ ПОИСКА ЦВЕТОВОГО РЕШЕНИЯ

Ранее, на этапе анализа ситуации мы получили некую "дорожную карту" по вопросу рекомендуемых цветов

Далее мы изучили ряд талантливых фоторабот и произведений искусства с целью найти хорошие образцы сочетания "полезных" для нас цветов к какими-либо другими, дополнительными...

НЕЛЬЗЯ НЕ ЖЕЛАТЕЛЬНО

цветов использования

МОЖНО ЖЕЛАТЕЛЬНО

дальнейшего

Чёрный, белый, золотой, синий и голубой, красный. Плюс цветные вкрапления

Цвета зумруда, бирюзы, мимозы, жимолости, ириса, мандарина и др.

Цвета на рынке икры

Наиболее популярные цвета на рынке икры

Довольно разнообразная картина

Доминирует чёрный, синий и золотой. Дополняют жёлтый и белый

Цвета актуальные в сезоне, когда бренд дебютирует на рынке

РЕКОМЕНДОВАНО

возможность

Цвета наших основных конкурентов

Остромодные цвета прошлых сезонов

нашей

работе

СВОДНАЯ ТАБЛИЦА ИЗУЧЕННЫХ ЦВЕТОВ

Часто используемые цвета luxury брендов

Наиболее популярные цвета в дизайне luxury брендов

13-1520 «Розовый кварц» и 15-3919 «Покой»

Преобладают приглушенные оттенки всех цветов и чёрный цвет

Доминирует чёрный и цвет кожи, кофе, табака, вина

Мы решили запретить себе использовать в работе над проектом цвета: — "занятые" конкурирующими продуктами, — вышедшие из моды в прошлые 15 сезонов, — часто встречающиеся цвета на рынке икры. Условно "разрешёнными" мы решили считать: — остро-модные цвета, которые по прогнозам специалистов из области моды, предстоит стать трендовыми в ближайшем сезоне после старта продаж икры Boyar Caviar, — цвета из прогнозов по будущим модным сезонам, — распростанённые цвета luxury-сегмента.

Цвета, которые вероятно будут актуальны в следующем сезоне после дебюта бренда на рынке

Цвета, характерные для «боярской эпохи»

Преобладает охра, золото и бронза, коричневый и бордовый. Нет белого.

В этой таблице мы собрали проанализированные цветовые результаты по всем изученным темам.

Особо рекомендуемыми цветами для работы мы решили считать цвета, исторически используемые в тканях боярских одежд, а так же в оформлении предметов быта и интерьера бояр.

Наша предварительная рабочая палитра выглядела так:

— Цвета, которые ближе всего к нашей цели

— Цвета, которые так же нам полезны в работе

III. КОНЦЕПТ

РЕЗУЛЬТАТЫ ПОИСКА ЦВЕТОВОГО РЕШЕНИЯ

Варианты тёмной цветовой гаммы, заимствованной из рефферентных изображений

Варианты цветовой гаммы, заимствованной из рефферентных изображений

Запасные варианты с более яркой цветовой гаммой, заимствованной из рефферентных изображений.

III.D / РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО ОРНАМЕНТА

Важнейшим элементом в дизайне должен стать фоновый орнамент, так как он является основным "маркером" так называемой боярской темы.

III. КОНЦЕПТ

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

ОР НА МЕ НТ

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА ФОНОВОГО ОРНАМЕНТА III. КОНЦЕПТ

Типы орнамена, рекомендованные для Boyar Caviar На прошлом этапе анализа, мы выяснили как должно выглядеть орнаментирование упаковки бренда Boyar Caviar.

На основе выбранных образцов мы разработали несколько вариантов фонового узора.

РАЗРАБОТКА ОРНАМЕНТА

III. КОНЦЕПТ

РАЗРАБОТКА ОРНАМЕНТА

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА ЛОГО III. КОНЦЕПТ

РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО ЗНАКА

Эскизы эмблематического фирменного знака.

Учитывая проанализированные данные, мы отрисовали первую партию идей для лого. Нам было важно избежать повторов мотивов из фирменных знаков конкурентов; важно было передать «дух боярской эпохи»; важно было показать принадлежность бренда к икорной индустрии.

Для дальнейшей доработки наиболее подходят варианты с буквенными монограммами, так как они, в момент разработки фирменного стиля, соответствуют сразу двум критериям: 1). монограммы стали остро-актуальны в современном дизайне; и 2). монограммы достаточно старомодны, чтобы передать «дух боярской эпохи».

Некоторые из представленных идей достойны дальнейшей проработки. Финальный вариант лого может сильно отличаться от первоначального эскиза, так как дизайн знака должен хорошо сочетаться с дизайном упаковки. Значит, эмблематический знак необходимо будет стилизовать.

III. КОНЦЕПТ

РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО ЗНАКА

IV. ДИЗАЙН

ГЛАВНЫЕ ВОПРОСЫ ГЛАВЫ: — КАКОЙ ВАРИАНТ ДИЗАЙНА БОЛЬШЕ СООТВЕТСТВУЕТ БРИФУ? — КАКОЙ ВАРИАНТ ДИЗАЙНА ВЫЗЫВАЕТ БОЛЬШЕ ЛИЧНОЙ СИМПАТИИ? — КАКОЙ ВАРИАНТ ДИЗАЙНА БОЛЬШЕ ПОНРАВИЛСЯ НАШЕЙ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ?

IV. ДИЗАЙН

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА УПАКОВКИ IV. ДИЗАЙН

УЧИТЫВАЯ КОНТЕКСТ...

ИТАК, НАШ ДИЗАЙН ДОЛЖЕН ХОРОШО ВПИСАТЬСЯ В ЭТОТ КОНТЕКСТ...

LUXURY MOODBOARD. Наш дизайн должен хорошо вписаться в этот контекст...

Примерно вот такие люди...

Пользующиеся такими брендами...

Живущие вот так...

Находясь на отдыхе здесь...

Ежедневно пользующиеся такими предметами...

Посещающие такие заведения...

Передвигающиеся на таком транспорте...

Привыкшие постоянно покупать такую икру...

...должны будут увидеть наш продукт, и им должно захотеться его купить. Как должен выглядеть дизайн упаковки икры Boyar Caviar, чтобы покупка состоялась? Чтобы потребитель поверил в то, что наш новый бренд действительно представляет икру высочайшего качества, что наш продукт достойный конкурент всем существующим сильнейшим брендам?

IV. ДИЗАЙН

УЧИТЫВАЯ КОНТЕКСТ...

IV.A / ДИЗАЙН УПАКОВКИ

После проведённого анализа орнамента, цвета, тенденций дизайна, приёмов из сферы luxury и пр. , после обсуждения с клиентом "сырых" концепт-эскизов, пришло время применить все полученные выводы на практике...

IV. ДИЗАЙН

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

УП АК ОВ КА

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА УПАКОВКИ IV. ДИЗАЙН

КОНЦЕПТЫ 1g, 1j-1k

На этапе дизайн-разработки упаковки мы сделали эскизы для трёх предварительно выбранных концептов...

с использованием выбранных шрифтов Эскиз 1d

орнамента

цветов

Эскиз 1a

Эскиз 1b

IV. ДИЗАЙН

КОНЦЕПТЫ 1a-1b, 1d

Эскиз 1k

Эскиз 1j

Эскиз 1g

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА УПАКОВКИ IV. ДИЗАЙН

КОНЦЕПТ 3d, 3f

Эскиз 2a3

Эскиз 2c

Эскиз 2e

IV. ДИЗАЙН

КОНЦЕПТ 2c, 2e, 2a3

Эскиз 3f

Для того, чтобы найти наилучшее сочетание композиции, цвета, орнамента и шрифта, мы произвели несколько замен элементов в двух похожих эскизах

Эскиз 3d

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА УПАКОВКИ IV. ДИЗАЙН

Эскиз "С2"

Эскиз "E"

Для того, чтобы найти наилучшее сочетание композиции, цвета, орнамента и шрифта, мы произвели несколько замен элементов в четырёх похожих эскизах

Эскиз "G"

Для того, чтобы понять, насколько хорошо соответствует разработанный вариант дизайна поставленным целям, мы должны сравнить его с дизайном конкурентов...

Концепт 3 / Эскиз 3h

линейка конкурентных продуктов для сравнительной оценки с ней наших эскизов

КОНЦЕПТ 3h

IV. ДИЗАЙН

КОНЦЕПТ 3c, 3e-3g

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА УПАКОВКИ IV. ДИЗАЙН

Концепт 3 / Эскиз 1h

Концепт 3 / Эскиз 1i

линейка конкурентных продуктов для сравнительной оценки с ней наших эскизов

КОНЦЕПТ 1i

IV. ДИЗАЙН

линейка конкурентных продуктов для сравнительной оценки с ней наших эскизов

КОНЦЕПТ 1h

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА УПАКОВКИ IV. ДИЗАЙН

Концепт 3 / Эскиз 2d

Концепт 3 / Эскиз 2f

линейка конкурентных продуктов для сравнительной оценки с ней наших эскизов

КОНЦЕПТ 2f

IV. ДИЗАЙН

линейка конкурентных продуктов для сравнительной оценки с ней наших эскизов

КОНЦЕПТ 2d

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

КОНЦЕПТЫ-ПОЛУФИНАЛИСТЫ

ПРЕДВАРИТЕЛЬНАЯ ПРОВЕРКА ДИЗАЙНА

Наиболее точно поставленной задаче соответствует центральный концепт с этой страницы

СОЛИДНО здесь меньше элементов, больше пустых мест

здесь меньше оригинальных решений

здесь смелее и непонятнее

здесь смелее работают с цветом

здесь больше заезженных "штампов"

здесь больше исторических узоров, и они нарочиты

нам нужно "попасть" в эту зону матрицы

здесь среднее арифметическое от всех дизайнрешений

здесь аляповатость и перенасыщенность элементами

ДЕМОКРАТИЧНО

здесь больше буйства фантазии

СОВРЕМЕННО

здесь больше картинок

КЛАССИКА И РЕТРО

IV. ДИЗАЙН

ПРОВЕРИМ, НАСКОЛЬКО ХОРОШО СМОТРИТСЯ ВАРИАНТ ДИЗАЙНА НА ФОНЕ КОНКУРЕНТОВ на этом этапе было необходимо определить, какие из разработанных принципиальных вариантов дизайна (концептов) относятся к целевой зоне (оранжевая окружность) на матрице конкурентных продуктов

здесь минималистично и позитивно

IV.B / ИТОГОВЫЙ ДИЗАЙН УПАКОВКИ

IV. ДИЗАЙН

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

УП АК ОВ КА

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

БРЕНДИРОВАННАЯ УПАКОВКА. ОФОРМЛЕНИЕ КРЫШКИ ОТ СТЕКЛЯННОЙ БАНКИ С ЧЁРНОЙ ИКРОЙ V. РЕЗУЛЬТАТ

Так выглядит "флагманский" продукт Boyar Caviar — классическая осетровая икра.

ПРОДУКТОВАЯ ЛИНЕЙКА

IV. ДИЗАЙН

ИТОГОВЫЙ ДИЗАЙН УПАКОВКИ

Продуктовая линейка Boyar Caviar вышла на рынок с 5 основными позициями.

ЖИЗНЬ БРЕНДИРОВАННОГО ПРОДУКТА V. РЕЗУЛЬТАТ

V. АЙДЕНТИКА / ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ

ГЛАВНЫЕ ВОПРОСЫ ГЛАВЫ: — ИЗ КАКИХ ЭЛЕМЕНТОВ СОСТОИТ ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ BOYAR CAVIAR? — КАК ВЫГЛЯДИТ ФИРМЕННЫЙ ДИЗАЙН BOYAR CAVIAR ПОМИМО УПАКОВКИ?

V. АЙДЕНТИКА

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

ФИРМЕННЫЕ ВИЗИТКИ V. АЙДЕНТИКА

цветовые вариации лого на подложке

лого / эмблематический фирменный знак

логотип / словесное начертание имени бренда

ВИЗИТКИ

ЗОЛОТОЙ: Pantone Premium Metal Coat 10353C Pantone Solid Coated Pantone 875С CMYK 30.40.54.18 Web 9C8169 БОРДОВЫЙ: Pantone Color Bridge Coat 188CP > раппорт Pantone Solid Coated Pantone 505C (491C, 7421С) CMYK 39.86.58.38 Web 69090E

комплексный (комбинированный) фирменный знак

ЧЁРНО-СИНИЙ: Pantone Color Bridge Coat 2768CP Pantone Solid Coated 7463C CMYK 90.90.50.50 Web 231D3B СЕРЫЙ: Pantone Cool Bridge Coat Gray 8CP Pantone Solid Coated 430C (423C) CMYK 55.40.40.15 (55.40.40.25) Web 717B7E ТЁМНО-СЕРЫЙ ДЛЯ УЗОРА: Pantone Premium Metal Coat 10399C Pantone Solid Coated Pantone 7546C CMYK 30.5.5.85 Web 304048

комплексный фирменный знак (доп. вариант)

фирменная цветовая гамма

(фон)

ROOM Aa Ss Qq Бб Жж Фф !?&/; . акцидентный шрифт Room

Amasis Aa Ss Qq Бб Жж Фф !?&/; . наборный шрифт Amasis

V. АЙДЕНТИКА

ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

Фирменный стиль Boyar Caviar был разработан, в первую очередь, для оформления упаковки продукции. Дизайн подразумевает и тиснение фольгой, и выборочный лак, и конгрев. Но для дизайна визиток клиентом был выбран минималистичный вариант дизайна.

два варианта персональных визиток

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

ДИЗАЙН РЕКЛАМНЫХ БУКЛЕТОВ

для поддержки и стимуляции продаж были разработаны макеты рекламных буклетов

ФИРМЕННЫЕ БУКЛЕТЫ V. АЙДЕНТИКА

БРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR • Case Study Workflow Presentation

ДИЗАЙН РЕКЛАМНЫХ БУКЛЕТОВ

для поддержки и стимуляции продаж были разработаны макеты рекламных буклетов нескольких типов: — для посетителей ресторанов и винных бутиков, — для шеф-поваров и рестораторов.

ФИРМЕННЫЕ БУКЛЕТЫ V. АЙДЕНТИКА

На момент старта продаж в продуктовой линейке Boyar Caviar имелось только 4 вкуса. Через год разновидность Oscietra (осетровая икра) была дифференцирована на два разных продукта Classic и Royal.

ОФОРМЛЕНИЕ НАКЛЕЙКИ НА КРЫШКУ ОТ СТЕКЛЯННОЙ БАНКИ С ЧЁРНОЙ ИКРОЙ V. РЕЗУЛЬТАТ

Проделанная работа по проекту была кропотливой и сложной. 80% из всех эскизов и концептов вошло в данную презентацию. Спасибо Вам за терпение, проявленное во время изучения этой большой брошюры, мы надеемся, что наша методика работы поможет Вам научиться более быстро и верно принимать решения, связанные с брендингом и фирменными стилями. Если же Вам в будущем понадобится помощь в разработке новых брендов, AIWAX.RU с удовольствием Вам поможет!

Спасибо за внимание!

Разработчик торговой марки Boyar Caviar — AIWAX.RU Коммуникативный сервис aiwax.ru — это production house, выполняющий заказы сетевых рекламных агентств и маркетинговых департаментов. Под брендом AIWAX.RU наша небольшая команда работает с 2005 года. Мы занимаемся коммуникативным консалтингом, брендингом, графическим дизайном, разработкой рекламных компаний и акций. Разрабатываем креативные идеи, сценарии и концепции. У нас работают опытные дизайнеры и рекламисты — лауреаты профессиональных премий и конкурсов. Другие примеры наших работ Вы можете посмотреть на нашем сайте www.aiwax.ru

P.S. ОБ АВТОРЕ

ОБ АВТОРАХ-РАЗРАБОТЧИКАХ ТОРГОВОЙ МАРКИ BOYAR CAVIAR

www.aiwax.ru

Спасибо за внимание!