SITE ÉVENEMENTIEL
Sandra OLLIER WEB1
SOMMAIRE
1/ AVANT PROPOS . 4-5 2/ LA CIBLE.6-11 3/LES CONCURENTS.12-13 4/POSITIONNEMENT ET POINTS FORTS.14-29 5/AFFICHE.30-31 6/SITE.32-35 7/ARGUMENTS CRÉATIFS ET GRAPHIQUES.36-37 8/ANNEXE.38-39
1/ Avant s o p o r p
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MODE POURQUOI GENTLEMAN CIBLÉ LES HOMMES ? RÉTRO EXPOSITION DE LA
dans la ville de Paris.
au Grand Palais situé
Parmis les trois thématiques imposés, j’ai décidé de prendre le VINTAGE.
POURQUOI LE VINTAGE* ?
Mon choix c’est dirigé vers la cible masculine car le domaine de la mode touche de plus en plus les hommes de nos jours. Cette exposition ciblera le tous publics et aussi le public proffessionnel. Créé un évenement mode qui ne cible pas les femmes comme dans son habituel nous montre que les temps changent niveau vestimentaire, alors les évenements doivent répondre aux attentes des gens.
Cette tendance m’a tout de suite parlé, avec son univers graphique prononcé qui permet de jouer avec la luminosité, les formes, les textures,etc... L’idée est de créer un site évenementiel concernant une exposition de mode vintage pour les hommes.
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2/ Ciblce ible
Coeur de
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LA SEGMENTATION DÉMOGRAPHIQUE Qui : Jeunes hommes passionnées de vintage, collectionneur Vintage, qui s’habille avec un style Vintage, bloggeur mode style Vintage, créateur travaillant sur la thématique Vintage... Homme/Femme : Jeune homme Age : 25-30 ans Niveau scolaire : Personnes salarié ou encore dans des études. Proffession : Secteur de la mode : styliste, créateur de vêtements, passionnées, collectionneurs, bloggeur mode,etc. Revenus : Moyen Statut marital : Célibataire, marié. Statut familial : Sans enfants. La segmentation géographique : Lieu d’habitat : Parisien.
LA SEGMENTATION MARKETING PAR LE
MODE DE VIE (Quelles sont les habitudes de la cible) Activités de loisirs : Shopping dans les magasins vintage, évenement mode, déplacement dans le monde, etc... Activités sportives : Peu d’activités sportives, marche à pieds. Type d’habitation : appartement, studio. Equipement de l’habitation : Original, ambiance Vintage. Activités culturelles : Ne rate pas les événements de mode Vintage, vont aux expositions de mode ainsi que toutes les expositions design et arts qui se rapproche de près ou de loin au style Vintage.
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2/ Cibele cibl
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LA SEGMENTATION DÉMOGRAPHIQUE Qui : Jeunes hommes et femmes passionnées de mode, qui s’habille avec un style original, suivent les bloggeurs mode, suivent les nouvelles créations des stylistes de mode. Homme/Femme : Jeune femme et homme Age : 25-30 ans Niveau scolaire : Personnes salarié ou encore dans des études. Proffession : Graphiste, webdesigner, styliste, étude de textile, acteur, artiste, photographe, etc... Revenus : Moyen Statut marital : Célibataire, marié. Statut familial : Sans enfants, avec enfants. La segmentation géographique : Lieu d’habitat : Parisien.
MODE DE VIE (Quelles sont les habitudes de la cible) Activités de loisirs : Shopping mode, expositions , évenement divers concernant la mode,etc... Activités sportives : Entretien phisique occasionnelement. Type d’habitation : appartement. Equipement de l’habitation : Original, recherche d’un identité. Activités culturelles : Participent aux évenement mode, diverse expositions dans le domaine artistique, concert, théatre,etc...
LA SEGMENTATION MARKETING PAR LE
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2/ Cibtelnedu
cible ĂŠ
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LA SEGMENTATION DÉMOGRAPHIQUE Qui : Personnes qui aiment se cultivé avec diverses activités culturelle et qui aime découvrir les dernières nouveautés en matière de mode afin de resté à la page. S’intéressent particulièrement aux évenements Rétro. Homme/Femme : Femme et Homme Age : 20-35 ans Niveau scolaire : Personnes salarié ou dans des études supérieures. Proffession : Toutes proffessions. Revenus : Moyen Statut marital : Célibataire, marié. Statut familial : Sans enfants, avec enfants. La segmentation géographique : Lieu d’habitat : France.
MODE DE VIE (Quelles sont les habitudes de la cible) Activités de loisirs : Diverses expositions, découvertes de lieu insolites, voyages. Activités sportives : Natation, gogging, badminton, danse, etc... Type d’habitation : appartement ou maison. Equipement de l’habitation : Environnement sommaire mais recherche une décoration particulière de temps en temps. Activités culturelles : Lecture, expositions diverses, suivent les informations sur le web,etc...
LA SEGMENTATION MARKETING PAR LE
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3/ r u c Con rents 12
www.salonduvintage.com
www.marchemodevintage.com
www.retromobile.com
www.rmngp.fr
4/ t e + s Le les 14
www.salonduvintage.com
ERGONOMIE POINTS FORTS
POINTS FAIBLES
● Un menu de navigation vertical placé à un bonne endroit (près du contenu principal du site). ● Lien en bas du site afin de remonter directement en haut de la page. ● Logo centré et gros avec des textes bien lisibles. ● Possibilité de téléchargement de PDF (dossier de presse, revue de presse). ● Une rubrique contacts et infos pratiques avec le plan. ● Rubrique crédits photos. ● Inscription Newsletters ainsi qu’un lien Facebook sur la Home page.
● Logo présent que sur la page d’accueil. ● On retrouve une bannière de pub qui n’a pas de rapport avec le sujet du site se situe dans le footer de la Home page ce qui détourne l’attention du sujet principale. ● Défilement horizontale trop long. ● Pas de phrase d’accroche avec le logo. ● Quand on change de page, une deuxième onglet ne s’ouvre pas et on pert la page précédente. ● Pas assez de texte en général, on ne retrouve pas non plus de texte ou légende avec les photos ou vidéos. ● Des éléments dans la Home page donne envie de cliquer dessus (dessins des produits) mais il ne s’agit que d’une image non-cliquable
ARCHITECTURE DE L’INFORMATION POINTS FORTS
POINTS FAIBLES
● Bonne architecture de l’information sur la Home page avec comme éléments premier le logo puis la date, les horaires de l’événement, des icônes qui représentent les éléments qui compose le salon, le lieu, les partenaires en dernière position.
● Les photos des gens de facebook sur la Home page en dessous du lien Facebook sont inutiles. ● Informations non cliquables alors qu’on a envie d’avoir des liens. ● Manque d’informations textuelle sur l’événement en général. ● Le menu de navigation aurait pu être séparer en deux menus afin d’avoir un contenu moins lourd.
www.salonduvintage.com BILAN Le site du salon du vintage reste un site correcte qui graphiquement reste intéressant. Les informations sont bien structurés mais mérites tout de même une bonne réflexion sur certains points afin de la rendre plus agréable de navigation. Celui-ci n’a pas une ergonomie très poussé avec un logo présent que sur la Home page et avec un scroll vertical assez long. Même si le site tien bien la route, celui-ci ne ce différencie pas avec un graphisme de site très basique. Celui-ci manque donc de dynamisme en général (animations, phrase d’accroche) pour le rendre plus attractif.
DESIGN POINTS FORTS
POINTS FAIBLES
● Le Graphisme du site nous immerge dans l’univers vintage avec une touche de modernité en plus. ● Univers à la fois moderne et utilisant bien les codes graphiques du vintage. ● Détails du site travaillé (listes à puces, fonds tramés, effets coutures, etc.). ● Couleurs violette qui représente bien l’origine du mot Vintage qui vient du mot vendange donc on retrouve ici une bonne cohérence.
● Même si le site est plutôt immersif, il reste néanmoins pas très original concernant le sujet, celui-ci reprend les mêmes codes graphiques que ceux du graphisme vintage sans apporté un plus.
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www.marchemodevintage.com
ERGONOMIE POINTS FORTS
● Un premier menu de navigation horizontale avec un nombre de rubriques convenables (6 rubriques) situé dans un endroit correct du site (centré, dessous le logo, bien visible) ● Un menu de navigation secondaire dans le footer qui reste fixe lors du scroll ce qui permet de l’avoir toujours en vue. ● Bonne répartition des rubriques divisées en deux menu de navigations. ● Possibilité de traduire le texte en Anglais. ● Logo bien lisible.
POINTS FAIBLES ● Pas de lien en bas du site afin de remonter directement en haut de la page. ● Le menu principale ne reste pas fixe contrairement au menu du footer, on pert donc sa visibilité lors du scroll vertical du site. ● Les sous-menus déroulants peuvent apporter une difficultés de navigation pour certaines personnes (non-voyant, andicapés, personnes connaissant mal internet, etc...). ● On retrouve dans les sous menus un menu déroulant qui a exactement le même nom que la rubrique qui precède ce qui ne sert à rien.
ARCHITECTURE DE L’INFORMATION POINTS FORTS
POINTS FAIBLES
● On retrouve le logo directement en haut du site ainsi que la date du marché.
● Une fois avoir cliqué sur le lien programme (par exemple), les informations concernant l’évenement ne sont pas très claires, il faut bien chercher dans tout le menu de navigation afin d’espéré trouver des informations essentiels (horaires). ● Le contenu du site en entrant dans les rubriques est lourds (trop de texte inutile) et mal hiérarchisé. ● Pas de phrase d’accroche avec le logo.
www.marchemodevintage.com
BILAN Le site du Marché de la Mode Vintage reste correct dans l’ensemble avec deux menu de navigations ce qui permet d’offrir une ergonomie de navigation plus claire. Mais celui-ci mériterai d’être retraivaillé afin de mettre plus avant les points positifs de l’évenement (visuel avec les divers produits) et aussi d’offrir une navigation et une hiérarchisation des informations plus claires. Un note graphique un peu plus dans l’univers vintage aurait été appréciable.
DESIGN POINTS FORTS ● Le logo du site colle bien au sujet du site avec une typographie retro et original ce qui reste dans les mémoires. ● Design de site correct avec sur la Home page une image qui représente le marché qui donne plus de couleur et de dynamisme au site. ● On retrouve des icones qui représentent les différents liens ce qui permet une deuxième lecture.
POINTS FAIBLES ● Le visuel du scooter placé dans le footer à droite n’a pas été mis en transparence (png), du coup le fond noir du scooter cache le contenu du site situé derrière. ● Sur le point du graphisme le site ne respecte pas vraiment les codes graphiques du vintage, des fonts avec des motifs ne fait pas vraiment pensé au vintage et les couleurs du site (gris, vert clair) s’associes mal. ● Dès que l’on entre dans les différentes rubriques on retrouve en haut à droite la date avec un visuel vectoriel orange qui change à chaque fois, le visuel en soit n’est pas esthétique, le texte ne reste pas à la même position se qui appauvri le design de site. ● Les icones qui accompagne les liens donne un effet non-travaillé en fonction de l’univers du site
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www.retromobile.com
ERGONOMIE POINTS FORTS
POINTS FAIBLES
● Grand menu de navigation horizontale avec une police bien lisible, on retrouve notament un second menu déroulant dans le menu bien lisible aussi. ● Possibilité de traduire le texte en Anglais avec une icones en haut à droite. ● Logo bien lisible.
● Trop de sous-rubriques dans les différents onglets qui compose le menu. ● Pas de lien en bas du site afin de remonter directement en haut de la page. ● Défilement horizontale trop long.
ARCHITECTURE DE L’INFORMATION POINTS FORTS
POINTS FAIBLES
● Bonne architecture de l’information avec le descriptif de l’évenement, la date, le lieu, etc... ● Petite phrase d’accroche : retro, moto, passion ; ce qui permet de comprendre que l’on parle avant tout de passion. ● Beaucoups d’informations concernant l’évenement.
● Les informations dans le menu déroulants sont mal écrites, avec trop de répétitions dans les différents onglets. ● Le contenu du site est mal agancé avec des phrases qui se chevauches presque.
www.retromobile.com
BILAN On retrouve ici un site d’évenement qui reste correcte mais n’ayant aucune note graphique Vintage à part sur quelques éléments mais très peu. Le site requière une masse d’informations ce qui est positifs mais l’information est mal hiérarchisé ce qui rend le contenu lourds.
DESIGN POINTS FORTS ● Les couleurs du site représentent bien l’univers rétro avec du rouge et du beige. ● L’utilisation assez fréquente de photographie nous immerge dans l’univers des voiture et moto retro. ● On retrouve des images animés (les images changent les unes après les autres) ainsi que des vidéos. ● Belles photographies dans le site avec un cadre particulier que l’on retrouve sur chaque photos (cohérence).
POINTS FAIBLES ● Design de site peu immersif dans l’univers retro avec une structure de site peu original fessant pensé à un blogsite.
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www.rmngp.fr
ERGONOMIE POINTS FORTS
POINTS FAIBLES
● Quand on entre dans la home page on retrouve divers liens sur des îles qui ouvrent des fenêtres contenant des thèmes divers de jeux vidéo avec des vidéos pour les présentés. ● Un menu assez restrictifs sous forme de panneau est situé en haut de site, on retrouve les informations nécéssaires dont on à besoin ( billeterie, infos pratiques). Une fois entré dans ces liens ont retrouve un structure de site beaucoups plus basique collant à l’univers du Grand palais (lieu de l’évenement).
● Une fois qu’on a cliquer sur les liens billeterie ou infos pratiques on ne peut pas revenir sur la Home page du site, il faut donc revenir en arrière afin de pouvoir y retourné.
ARCHITECTURE DE L’INFORMATION POINTS FORTS ● On retouve dans le header du site le logo du grand palais bien lisible avec en dessous le logo de l’évenement.
POINTS FAIBLES ● Les informations sont mal architecturés puisque l’on entre avant tout dans un univers graphique mais cela ne nous renseigne pas sur l’évenement en lui même ainsi que les dates de l’exposition.
www.rmngp.fr
BILAN On retrouve ici un site très immersif visuellement ce qui respecte bien le therme de site «évenementiel» avec un univers graphique poussé à ses limites. Mais cette univers n’a pas laissé place a une ergonomie efficace, ni à une architecture de l’information correcte. On reste sur un contenu vague qui nous renseigne mal sur l’évenement.
DESIGN POINTS FORTS ● Lorsque l’on entre dans la Home du site on tombe directement dans l’univers du jeux vidéo avec une Home page qui ressemble totalement à un jeu vidéo ce qui rend très immersif.
POINTS FAIBLES ● En entrant dans cette univers on retrouve un manque de compréhension de l’évenement en lui-même.
Premier essais
5/ E H C I AFF 30
6/ SITE
Home page
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Menu de navigation qui reste fixe lors du scroll de la page
6/ SITE
ue
Page rubriq
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7/ s t n e m Argu aphique r
CrĂŠatifs et g
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Explication du logo :
Logo
J’ai voulu créer un logo simple avec un élément facile à comphrendre par tous. Ici, le chapeau melon représente le Vintage à la masculine. Le logo reste noir pour une plus grande lisibilité et pour lui donné un côté classe.
Arguments concernant le site :
Typographie du site :
Le site reste immersif dans le thème du vintage avec une pointe de fraicheur graphique actuelle. Étant donné que la cible est masculine le bleu reste donc pour le site une couleur dominante avec le noir. Le bleu à été sélectionner pour représenté la fraicheur de l’évenement mais celui-ci à été travaillé pour donné un coté vielli de la couleur. Le noir représente la sobriété, l’élégance ce qui correspond au thème vintage avec une cible masculine. J’ai par la suite travaillé un fond avec un effet photo vielli pour garder cette univers Vintage.
Concernant les polices, j’ai séléctionné deux polices avec un style Rétro :
Concernant la navigation du site je suis resté sur une navigation simple pour attirer le plus grand nombre d’intérnautes.
- limelight -
Deftones
Pour le reste du site (contenu), j’ai choisie la police arial afin de garder le contenu du site sobre
8/ e x e n An 38
*Le Vintage : Le Vintage trouve son origine dans l’œnologie et caractérise un grand cru. Il y a une quinzaine d’années ce terme a été repris par les domaines de la mode et du design. Un vêtement ou un objet Vintage est un vêtement ou un objet griffé ou signé, mais peut aussi désigner un vêtement ou un objet non griffé qui traduit le style d’une époque ou d’un couturier / designer. Utilisé dans de nombreux domaines, le Vintage , désigne des produits griffés ou stylisés, ayant une histoire, comme une âme. Nostalgique des temps passés, consommateurs comme créateurs ne cessent de s’inspirer de la mode des années 30 à 80 avec des rééditions, réinterprétations, ou grandes expositions en hommage aux plus grands. Plus qu’un vêtement, ou objets d’une autre décennie, le vintage est un style de vie. Du rare, griffés ou non, emblématique d’un courant.
Pour mériter cette appellation l’objet/le vêtement doit : ◌ Avoir au moins 20 ans d’âge ◌ Témoigner du style propre d’un couturier / designer ◌ Etre dans son état originel donc ne jamais avoir subi de transformations ◌ Représenter un instant de mode ou de design ◌ Etre parfaitement conservé
THE END Sandra OLLIER WEB1