Digitaal Werkboek Ardjan RobbĂŠ Groskamp Multimedia Design CICA C1A DT
Let the journey begin..... Met trots presenteer ik mijn digitale werkboek voor het vak Multimedia Design. Het was een intensieve, spannende maar vooral leuke tijd. Mijn vaardigheden en inzichten zijn enorm gegroeid de afgelopen tijd.
Creatieve, enthousiaste en veelzijdige Voice actor
2
Het resultaat is mijn merk-ik waar ik enorm trots op ben. Ik wens je veel lees en vooral kijk plezier!
Voorwoord
Inhoudsopgave 1.1. Inspiratiekanalen 6 1.2.3 Portfolio’s 8 1.3 Personal DNA 11 1.4
Verdiepende vraag
12
1.5 Mindmap 13 2.1
Recensie lezing Ruud Boer
14
2.2 Personal brands
15
2.3 Merkanalyses 16 2.4 Moodboard 18 2.5 Primair/secundair onderzoek
19
2.6 Twee transmedia projecten
20
3.1
22
Typografie in het wild
3.2.5 Fonts 23 3.3 Ontwerp een beeldmerk
34
3.4 Trefwoorden en statement
35
4.1 Grid 36 4.2 Excursie 38 5.1
Ontwerp een merkstijl 5 paragrafen 5 kleurcombinaties Studie eenduidige fotografie
40 40 41 42
5.2 Merkstijldocument 44 Printwerk 44 Video 48 Audio 49 6.1 Reflectieverslag
50
4
Opdracht 1.1 Inspiratiekanalen 1 In welke platformen liggen welke krachten om jouw merk te promoten? 1 Facebook: De kracht van Facebook is dat ik zowel actief als passief met veel mensen in contact kan komen. Mijn werk kan presenteren door o.a. video’s, afbeeldingen, teksten, en audio bestanden te posten. Ik kan ook van speciale groepen lid worden. Zo word mijn netwerk en bekendheid groter.
5 Tumblr: De kracht van Tumblr is dat je op een creatieve manier van kennis delen. Daagt uit om meerdere vormen van media te publiceren. 6 Blogger: De kracht is het snel bouwen van een professionele website en blogs maken. 7 Wordpress: De kracht is het snel bouwen van een professionele website en blogs maken. 8 Flickr: De kracht van Flickr is de focus: foto’s uploaden en delen met de rest van de wereld.
2 Linked In: De kracht van Linked in de segmentatie. Namelijk ambitieuze professionals die graag hun 9 Twitter: De kracht is korte kunstje willen etaleren. Netwerken en kansen creëren en krachtige updates en statements. is waar het om gaat. Ideaal voor het presenteren aan en netwerken met een specifieke doelgroep. 3 Youtube: Het ongelimiteerd uploaden van video’s waarbij mensen ook lid kunnen worden van mijn kanaal. De kracht ligt in de focus van beelden in combinatie met audio.
2 Welke kanalen verdienen de voorkeur? Beargumenteer waarom. De kanalen die de voorkeur verdienen zijn Tumblr, Facebook en Wordpress. Waarom Tumbler: De kracht van dit kanaal is dat je op een creatieve manier kennis deelt. Je wordt uitgedaagd uit om meerdere vormen van media te publiceren. Dit past bij goed bij mij; creatief en veelzijdig. Waarom Facebook: De kracht van Facebook is dat ik zowel actief als passief met veel mensen in contact kan komen. Mijn werk kan presenteren door o.a. video’s, afbeeldingen, teksten, en audio bestanden te posten. Ik kan ook van speciale groepen lid worden. Zo word mijn netwerk en bekendheid groter. Waarom Wordpress: Je kan bloggen en tegelijkertijd snel een professionele website bouwen.
4 Pinterest: De kracht van Pinterest is dat het een instrument is om de dingen die je leuk vindt te verzamelen en ordenen. Ook een mooi om evenementen te organiseren.
6
C
Opdracht 1.2.3 Portfolio’s
A
aron Koblin
ristiano Siqueira
Aaron gebruikt de volgende Kanalen: Christian gebruikt de volgende kanalen:
www.aaronkoblin.com Youtube Vimeo
www.crisvector.com Facebook Twitter Behance Linkedin Instagram Google+ Dribbble
Op welke manier wordt het werk/identiteit geprofileerd? Aaron Koblin wordt geprofileerd als een vernieuwende en moderne designer met een specialisatie in data en digitale technologie. Door zijn spectaculaire en innovatieve manier van data visualisatie is hij bekend geworden.
Op welke manier wordt het werk/identiteit geprofileerd? Hij wordt geprofileerd als een professionele vector artist. Hij heeft gewerkt voor grote merken zoals Nike, Gilette en Adobe.
Hij is niet zo nadrukkelijk aanwezig in de socialmedia als Christiano Siqueira maar, zijn werk is erg gewaardeerd door internationale musea’s. Ook heeft hij zijn merk gepresenteerd bij TED.
Hij heeft bijdragen geleverd aan magazines en Adobe tutorials. Door zijn portfolio en internationale opdrachten is hij een begrip geworden in zijn branche. Hij wordt heel breed geprofileerd via verschillende socialmedia kanalen. Christian zelf is niet een merk pur sang, maar zijn vector tekenstijl des te meer.
8
U
sain Bolt
Usain gebruikt de volgende kanalen: www.usainbolt.com. Facebook. Twitter. Op welke manier wordt het werk/identiteit geprofileerd? Usain wordt als sporticoon geprofileerd. Een legendarische atleet die bekend staat om zijn genadeloze snelheid, en keiharde competitie. Veel merken en producten hebben dankbaar gebruik gemaakt van zijn sterrenstatus. Puma, digitale camera’s, horloges, sportdrankjes, auto’s en virgin. Snelheid is zijn handelsmerk. Hij word er continu mee geassocieerd. Door zijn samenwerking met bovengenoemde merken word zijn profilering steeds meer versterkt. Hij staat ook bekend om zijn overwinnings pose.
Opdracht 1.3 Personal DNA
V
olgens de personal DNA test ben ik een advocating director. Wil je weten wat dit precies inhoud? In het onderstaande artikel heb ik een samenvatting gemaakt. • As a DIRECTOR, you combine an unusual openness and passion for beauty and style with confidence and a downto-earth sensibility that allow you to realize your vision. • You are practical and pay attention to the details that others tend to miss. • By focusing on what is real and concrete, you achieve more than those who always have their heads in the cloud. • When it comes to what really matters in your life, you are confident in your ability to succeed. • Having beautiful things in your life gives you pleasure and satisfaction – you have a keen eye for style. • Being social, empathic, and understanding makes you ADVOCATING. • Some people find being around others exhausting—but not you! You are energized by spending time with friends, and you are good at meeting new people.
10
• One of the reasons you enjoy conversation as much as you do is that you often learn about yourself while talking things out with a friend; you realize things about your own beliefs while discussing them with others.
Veel eigenschappen komen overeen met wie ik ben, hoe ik in het leven sta, denk en handel. Wat interessant is dat er ook een aantal eigenschappen instaan die ik nog niet beheers en eerder als onwikkelpunten beschouw.
1.5 Mindmap
1.4 Verdiepende vraag
D
eze opdracht heeft mij inzicht gegeven in het belang van overzicht behouden in combinatie met een goede planning. Het werkt heel erg verhelderend om in 1 overzicht de gehele course te kunnen visualiseren. Door de course te tekenen in de vorm van een mindmap krijg je overzicht en inzicht. Bijkomend voordeel is dat tekenen voor mij ook altijd een zen momentje is.
Wat vind jij het meest iritant aan jezelf? Perfectionisme was mijn antwoord. Deze opdracht was echt leuk. IOut of the blue een vraag beantwoorden met een camera op je gericht is best spannend. Daarna met mijn groep alles gemonteerd en hierbij het resultaat.
12
Ik heb bewust gekozen voor de oldschool potlood op papier techniek in combinatie met pen. Dit geeft het geheel een eigen karakter. Het was een leuke en leerzame opdracht!
“Het werkt heel erg verhelderend om in 1 overzicht de gehele course te kunnen visualiseren�
2.1 Recensie lezing Ruud de Boer Waar ging de lezing over volgens jou?
Dan vervolgens brandactivation; het tot leven laten komen van je merk kan het verschil uit maken Branddesign vormt de basis van tussen een gewoon merk en de presentatie. Hij behandeld een bijzonder merk. Een sterk de zeven aspecten van merk kan de regie gedeeltelijk branddesign; branddesign, merk uit handen geven en blijft pro innerlijk, merk uiterlijk, merk actief. Het belang van social gedrag, brandactivation, de media en apps is hierbij van praktijk en personal branding. groot belang. De begrippen worden steeds geïllustreerd door casussen uit de praktijk. Ruud start met een korte inleiding branding: De techniek om een zo sterk mogelijk merk te maken. Branddesign is een instrument om je merk te vormen en vorm te geven. Vervolgens illustreert hij het brand design model dat als leidraad dient voor het merk innerlijk en het merk uiterlijk. Het is belangrijk dat de identiteit en imago van het merk in balans zijn. Identiteit en gedrag moeten matchen. Het vastleggen van de merkidentiteit en dat consequent communiceren is belangrijk. Dit wordt ondersteund met een casus van de Hema. Het belang van het merk uiterlijk wordt geïllustreerd met een casus over Sinterklaas. De zeven aspecten van het merk uiterlijk die je kunnen onderscheiden wordt ook belicht. Als je hebt nagedacht over uiterlijk en innerlijk dan kom je tot de vier groepen van merkuitingen. Je merkgedrag moet daar op aansluiten en het versterken.
Wat vond je het meest interessant? Ruud Boer citeerde reclame strateeg Giep Franzen die zei: “Een merk bestaat alleen in het hoofd van de consument. Je kan heel leuk een merk op papier ontwerpen en uitwerken. Het is pas een merk als het in het hoofd van de consument verankerd zit” Dit citaat werd mooi uitgelegd door middel van de vele praktijkvoorbeelden. Wat vond je het minst interessant? Om eerlijk te zijn niets. Alles wat Ruud heeft verteld vond ik echt boeiend. Als ik toch moet kiezen dan vond ik de theorie het minst interessant omdat ik die gedeeltelijk al ken. Wat heb je geleerd?
De praktijk wordt inzichtelijk gemaakt door een casus over Fair Trade Original, het was eerst een onoverzichtelijk assortiment. Eenheid in visuele communicatie en herkenbaarheid is uiteindelijk bereikt. Tot slot personal branding; Wie ben jij als merk? Vergelijk je met een auto of winkel. Wat is je payoff? Wie ben je aks concept? Wat typeert je? Wat kun je je eigen maken zodat je boven het maaiveld uitkomt? Wat is apart voor jezelf en koester dat. Maak het bijzonder gebruik het. Pas het merkgedrag toe zodat Innerlijk uiterlijk en gedrag op elkaar aansluiten en elkaar versterken.
14
Je moet je merk-ik concept consequent doorvoeren. Communiceer vanuit je eigen kracht. Een goed merk is een combinatie van ratio en gevoel, tastbare en niet tastbare elementen. Het innerlijke, uiterlijke en merkgedrag moeten met elkaar in balans zijn en elkaar versterken.
2.2 Personal brands Wat zijn mijn merken? Apple Volkswagen Parker Aramis Armani Specsavers Dicota Samsung H&M Onvervangbare merken Apple Armani Waarom Apple? Na 5 jaar trouwe dienst heb ik helaas afscheid moeten nemen van mijn Apple macbook pro 17 inch laptop. Bijna alles is top van een Apple laptop. Design, besturingssysteem, software, en toetsenbord. Doorslaggevend is de psychologische binding en de merkwaarde in mijn hoofd en beleving.
2.3 Merkanalyses
H
et analyseren van je merk geeft je verassende nieuwe inzichten waar je verder mee kan. Heel uitgebreid en gedetailleerd onderzoek doen naar de essentie van je merk en de verschillende aspecten daarvan heb ik als fascinerend ervaren. Hierdoor ben ik heel bewust gaan kijken naar mijn eigen merk maar ook merken in mijn omgeving. Een leerzame ervaring dus!
HUIDIGE IMAGO-PROBLEMEN: Merk ik nog niet volledig in balans.
1 Aanbod Transmedia campagnes waar de consument de hoofdrol in speelt.
uiterlijk
Zien Onderscheidend, Less = more.
Horen Vrolijk, energiek, motiverend
Voelen
Ruiken
Innerlijk
3 Externe communicatie Share, inspire, enjoy, social awareness, progress. Realiseren door een combi van mixed media.
Taal Informeel, positief,
Personen
Iedereen met een 1. Visie goed idee en Inspirerende, innovatieve transmedia projecten voor waarden zoals commerciĂŤle en sociale progressie. respect. 2. Missie Inspirerend en innovatief presenteren van ideeĂŤn waardoor commercie en sociaal bewustzijn elkaar versterken. 3. Waarden Share, inspire, enjoy, social awareness, progress 4. Merkpersoonlijkheid Ondernemend, energiek, spontaan, sociaal betrokken, motiverend, innovatief. 5. Belofte Innovatieve commercie en sociale progressie voor en door ons 6. Kernconcept Share
BELANGRIJKSTE VERBETERPUNTEN:
A.U.B-CHECK:
Verschillende elementen nog niet volledig in balans. Work in progress......... :p
-Vertaling naar praktijk concreet. -Meer ervaring transmedia. -Elementen merk-ik in balans. 4 Omgeving Een gunstige mix van multi culti en verschillende sociale klassen.
2 Interne communicatie Iedere stap vooruit is er een. Negatieve en positieve ervaringen zijn beiden leermomenten.
16
2.4 Moodboard
D
2.5 Primair en secundair onderzoek
U
nit 1 van het boek Graphic Design School heb ik met veel aandacht gelezen. Alsof je een duik neemt in een oceaan en geniet van alles wat de graphic design wereld te bieden heeft echt spectaculair!
it is mijn moodboard. Het is een leuke activiteit om de essentie maar vooral het gevoel van je merk in beelden vast te leggen. Vanuit dit perspectief kom je op nieuwe inzichten die je kunt gebruiken in de evolutie van je merk-ik.
Research techniques op pagina 15 heeft mij echt goed geholpen. Alles, werkelijk alles ook al lijkt het niet van toepassing kan dienen als inspiratie voor je proces. Ik heb geleerd om mijn horizon meer te verbreden, dieper onderzoek te verrichten om tot slot tot een weloverwogen ontwerp te komen.
18
2.6 Twee transmedia projecten Human Birdwings
Collapsus
Wat is het verhaal?
Wat is het verhaal?
Op eigen kracht kunnen vliegen als een vogel. Floris Kaayk transformeerde deze universele en mythische droom naar een online verhaalwereld rondom de fictieve ingenieur Jarno Smeets. De video waarin Jarno zijn eerste vlucht maakt, ging als viral het web over en werd een wereldwijde mediahype.
In Energy Risk wordt ingezoomd op gebeurtenissen die onze energieveiligheid de komende twee decennia grondig zouden kunnen veranderen. In Collapsus worden theorieĂŤn en voorspellingen uit de documentaire gebruikt en vertaald naar een fictieve setting in de nabije toekomst.
Wat zijn de mediakanalen die hier voor gebruikt worden? Youtube, Twitter, LinkedIn Hoe kunnen mensen participeren? Gedurende acht maanden waren de ontwikkelingen van Jarno Smeets en zijn Human Birdwings project online te volgen, en werd er door fans en bezoekers gereageerd en meegedacht over de ontwikkeling van de vleugels. Op 22 maart 2012 plaatste Jarno op YouTube de laatste video waarin hij een vlucht van 100 meter met zijn eigengebouwde vleugels maakt. De video werd al meer dan zeven miljoen keer bekeken. Samen met een professioneel team creĂŤerde filmmaker Floris Kaayk zorgvuldig de verhaalwereld rondom Jarno Smeets die zijn droom probeert te realiseren. Hierbij werd steeds de dialoog met online volgers opgezocht, door het publiek te stimuleren om te reageren en actief mee te denken over het ontwikkelingsproces.
Het is 2012 en de wereld staat op instorten. Wereldwijd vinden blackouts plaats, er is sociale onrust, politieke verdeeldheid: er heerst chaos. Een groep jonge, avontuurlijke mensen doet vanuit verschillende plaatsen verslag van de dreigende situatie en toont ons een wereld vol complotten en problemen met energietoevoer. Wat zijn de mediakanalen die hier voor gebruikt worden? Facebook, Twitter, Google+ Hoe kunnen mensen participeren? Dit verhaal wordt via Collapsus.com op een revolutionaire manier verteld. Collapsus is een mix van archiefmateriaal, fragmenten uit Energy Risk, animatie en interactieve technieken uit games. Terwijl de spelers de verschillende karakters volgen kunnen ze extra informatie over energiekwesties opvragen en dankzij game-technieken op basis van deze kennis keuzes maken.
20
3.1. Typografie in het wild
T
ypografie, als je er echt voor openstaat dan wordt je overladen van mooie en indrukwekkende typografie. Een dagje shoppen in Nijmegen heeft de volgende resultaten opgeleverd.
3.2. 5 fonts 1) Quatrocentro
4) Barkentina
Quatrocentro is een serif type font. Het lettertype is klassiek, statig met mooie rondingen, maar, tegelijkertijd ook imposant en krachtig. Ik vind de verschillende gradaties indrukwekkend en toch herkenbaar. Ook de subtiele spatiëring is goed doordacht en geeft en dramatisch effect, vooral in kapitalen. Daarom vind ik het Quatrocentro font zeer interessant.
Barkentina is een serif type font. Het lettertype is sierlijk met strakke lijnen. Het lettertype heeft interessante gradaties. De spatiëring in combinatie met de open ruimte in de letters geeft een dramatisch effect en dit is wat waarom ik Barkentina zo interessant vindt.
2) Quicksand Quicksand is een sans serif type font. Het lettertype is minimalistisch. Mooie geometrische rondingen en strakke, slanke lijnen. Ik vind de verschillende gradaties strak en consistent. De ruime spatiëring geeft een dramatisch effect. Daarom vind ik het Quicksand font zeer interessant. 3) Playfair Display Fairplay Display is een serif type font. Wat dit font interessant maakt is de combinatie van dikke en slanke lijnen, rondingen en rechte lijnen en ronde vlaggen aan het uiteinden. Ik vind de verschillende gradaties echt mooi. De spatiëring is mooi uitgebalanceerd. De font heeft een klassieke en chique uitstraling.
22
5) Josefin Sans Josefin Sans is een sans serif type font. Het lettertype is minimalistisch met strakke lijnen. Het lettertype heeft mooie variaties. De ruime spatiëring in combinatie met de vloeiende rondingen geeft een dramatisch effect. Met name de subtiele manier waarop de letter e is geroteerd maakt dit font zo interessant.
DE ANATOMIE VAN DE LETTER Een letterontwerper houdt zich bezig met de kunst van het subtiele. Een tikkeltje extra lijndikte kan een heel andere indruk van de vetheid van een tekst geven. Slecht getekende letters kunnen zich als vlekken in de tekst manifesteren. Lettervormen die al eeuwen in gebruik zijn kunnen niet zomaar veranderd worden zonder invloed op het totaalbeeld te hebben. En dan praten we nog niet over de gewenning – of eigenlijk de conditionering – van de lezer. In het verleden hebben radicale veranderingen van typografie (bijv. bij kranten) zeer heftige reacties van lezers opgeroepen. De ontwerper van lettertypes voor leesteksten dient zich hiervan bewust te zijn en beweegt zich met zijn ontwerpen vaak op het microniveau van vorm en tegenvorm, van het zwart van de letter en het wit er omheen. Het ontwerp proces In dit hoofdstuk gaan we in op de marges die de ontwerper heeft en gaan we nader in op de vorm van de letter. Het aantal verschillende lettertypes dat op dit moment in omloop is, wordt grofweg geschat op 50.000 tot 60.000 stuks. Is het dan nodig om alweer een nieuw lettertype te ontwerpen? Maar dezelfde vraag kan ook gesteld worden bij het ontwerp van weer een nieuwe stoel of weer een nieuwe compositie in de muziek. Altijd zal de periode waarin we leven andere eisen stellen en verwachtingen wekken. De drang naar vernieuwing en verandering is van alle tijden. De eerste kapitalen De Romeinse Capitalis Monumentalis, de moeder van alle westerse kapitaal- of majuskelschriften (zie ook het hoofdstuk ‘Het Romeinse en het Roomse Rijk’), heeft een geometrische opbouw met het vierkant als basis. Dit is niet zo vreemd omdat de letters veelal gekapt werden in steen. De vormen werden dan eerst op de steen getekend. Passer, driehoek en lineaal vormden het gereedschap.
24
Quote: “De kunst van het subtiele”
De anatomie van de letter Een letterontwerper houdt zich bezig met de kunst van het subtiele. Een tikkeltje extra lijndikte kan een heel andere indruk van de vetheid van een tekst geven. Lettervormen die al eeuwen in gebruik zijn kunnen niet zomaar veranderd worden zonder invloed op het totaalbeeld te hebben. En dan praten we nog niet over de gewenning – of eigenlijk de conditionering – van de lezer. In het verleden hebben radicale veranderingen van typografie (bijv. bij kranten) zeer heftige reacties van lezers opgeroepen. De ontwerper van lettertypes voor leesteksten dient zich hiervan bewust te zijn en beweegt zich met zijn ontwerpen vaak op het microniveau van vorm en tegenvorm, van het zwart van de letter en het wit er omheen. Het ontwerpproces In dit hoofdstuk gaan we in op de marges die de ontwerper heeft en gaan we nader in op de vorm van de letter. Het aantal verschillende lettertypes dat op dit moment in omloop is, wordt grofweg geschat op 50.000 tot 60.000 stuks. Is het dan nodig om alweer een nieuw lettertype te ontwerpen? Maar dezelfde vraag kan ook gesteld worden bij het ontwerp van weer een nieuwe stoel of weer een nieuwe compositie in de muziek. Altijd zal de periode waarin we leven andere eisen stellen en verwachtingen wekken. De drang naar vernieuwing en verandering is van alle tijden. De eerste kapitalen De Romeinse Capitalis Monumentalis, de moeder van alle westerse kapitaal- of ma juskelschriften (zie ook het hoofdstuk ‘Het Romeinse en het Roomse Rijk’), heeft een geometrische opbouw met het vierkant als basis. Dit is niet zo vreemd omdat de letters veelal gekapt werden in steen. De vormen werden dan eerst op de steen getekend. Passer, driehoek en lineaal vormden het gereedschap. L’histoire se répète Met de komst van de boekdrukkunst en de daaraan gekoppelde groei van de productie van drukwerk krijgen een gelijkmatige grijswaarde van het tekstblok en optimale leesbaarheid steeds meer aandacht. Letterontwerpers maar ook drukkers die zeker in het begin zorg dragen voor goede typografie – kijken steeds zorgvuldiger naar de details van lettertypes. Er komt een eeuwenlange aanhoudende stroom van nieuwe lettertypes op de markt.
26
“Extra lijndikte kan een heel andere indruk van de vetheid van een tekst geven”
De anatomie van de letter Een letterontwerper houdt zich bezig met de kunst van het subtiele. Een tikkeltje extra lijndikte kan een heel andere indruk van de vetheid van een tekst geven. Slecht getekende letters kunnen zich als vlekken in de tekst manifesteren. Lettervormen die al eeuwen in gebruik zijn kunnen niet zomaar veranderd worden zonder invloed op het totaalbeeld te hebben. En dan praten we nog niet over de gewenning – of eigenlijk de conditionering – van de lezer. In het verleden hebben radicale veranderingen van typografie (bijv. bij kranten) zeer heftige reacties van lezers opgeroepen. De ontwerper van lettertypes voor leesteksten dient zich hiervan bewust te zijn en beweegt zich met zijn ontwerpen vaak op het microniveau van vorm en tegenvorm, van het zwart van de letter en het wit er omheen. Het ontwerp proces In dit hoofdstuk gaan we in op de marges die de ontwerper heeft en gaan we nader in op de vorm van de letter. Het aantal verschillende lettertypes dat op dit moment in omloop is, wordt grofweg geschat op 50.000 tot 60.000 stuks. Is het dan nodig om alweer een nieuw lettertype te ontwerpen? Maar dezelfde vraag kan ook gesteld worden bij het ontwerp van weer een nieuwe stoel of weer een nieuwe compositie in de muziek. Altijd zal de periode waarin we leven andere eisen stellen en verwachtingen wekken. De drang naar vernieuwing en verandering is van alle tijden. De eerste kapitalen De Romeinse Capitalis Monumentalis, de moeder van alle westerse kapitaal- of majuskelschriften (zie ook het hoofdstuk ‘Het Romeinse en het Roomse Rijk’), heeft een geometrische opbouw met het vierkant als basis. Dit is niet zo vreemd omdat de letters veelal gekapt werden in steen. De vormen werden dan eerst op de steen getekend. Passer, driehoek en lineaal vormden het gereedschap.
28
“Radicale veranderingen van typografie”
De anatomie van de letter Een letterontwerper houdt zich bezig met de kunst van het subtiele. Een tikkeltje extra lijndikte kan een heel andere indruk van de vetheid van een tekst geven. Slecht getekende letters kunnen zich als vlekken in de tekst manifesteren. Lettervormen die al eeuwen in gebruik zijn kunnen niet zomaar veranderd worden zonder invloed op het totaalbeeld te hebben. En dan praten we nog niet over de gewenning – of eigenlijk de conditionering – van de lezer. In het verleden hebben radicale veranderingen van typografie (bijv. bij kranten) zeer heftige reacties van lezers opgeroepen. De ontwerper van lettertypes voor leesteksten dient zich hiervan bewust te zijn en beweegt zich met zijn ontwerpen vaak op het microniveau van vorm en tegenvorm, van het zwart van de letter en het wit er omheen. Het ontwerp proces In dit hoofdstuk gaan we in op de marges die de ontwerper heeft en gaan we nader in op de vorm van de letter. Het aantal verschillende lettertypes dat op dit moment in omloop is, wordt grofweg geschat op 50.000 tot 60.000 stuks. Is het dan nodig om alweer een nieuw lettertype te ontwerpen? Maar dezelfde vraag kan ook gesteld worden bij het ontwerp van weer een nieuwe stoel of weer een nieuwe compositie in de muziek. Altijd zal de periode waarin we leven andere eisen stellen en verwachtingen wekken. De drang naar vernieuwing en verandering is van alle tijden. De eerste kapitalen De Romeinse Capitalis Monumentalis, de moeder van alle westerse kapitaal- of majuskelschriften (zie ook het hoofdstuk ‘Het Romeinse en het Roomse Rijk’), heeft een geometrische opbouw met het vierkant als basis. Dit is niet zo vreemd omdat de letters veelal gekapt werden in steen. De vormen werden dan eerst op de steen getekend. Passer, driehoek en lineaal vormden het gereedschap.
30
“L’histoire se répète”
De anatomie van de letter Een letterontwerper houdt zich bezig met de kunst van het subtiele. Een tikkeltje extra lijndikte kan een heel andere indruk van de vetheid van een tekst geven. Slecht getekende letters kunnen zich als vlekken in de tekst manifesteren. Lettervormen die al eeuwen in gebruik zijn kunnen niet zomaar veranderd worden zonder invloed op het totaalbeeld te hebben. En dan praten we nog niet over de gewenning – of eigenlijk de conditionering – van de lezer. In het verleden hebben radicale veranderingen van typografie (bijv. bij kranten) zeer heftige reacties van lezers opgeroepen. De ontwerper van lettertypes voor leesteksten dient zich hiervan bewust te zijn en beweegt zich met zijn ontwerpen vaak op het microniveau van vorm en tegenvorm, van het zwart van de letter en het wit er omheen. Het ontwerp proces In dit hoofdstuk gaan we in op de marges die de ontwerper heeft en gaan we nader in op de vorm van de letter. Het aantal verschillende lettertypes dat op dit moment in omloop is, wordt grofweg geschat op 50.000 tot 60.000 stuks. Is het dan nodig om alweer een nieuw lettertype te ontwerpen? Maar dezelfde vraag kan ook gesteld worden bij het ontwerp van weer een nieuwe stoel of weer een nieuwe compositie in de muziek. Altijd zal de periode waarin we leven andere eisen stellen en verwachtingen wekken. De drang naar vernieuwing en verandering is van alle tijden. De eerste kapitalen De Romeinse Capitalis Monumentalis, de moeder van alle westerse kapitaal- of majuskelschriften (zie ook het hoofdstuk ‘Het Romeinse en het Roomse Rijk’), heeft een geometrische opbouw met het vierkant als basis. Dit is niet zo vreemd omdat de letters veelal gekapt werden in steen. De vormen werden dan eerst op de steen getekend. Passer, driehoek en lineaal vormden het gereedschap.
32
De Romeinse Capitalis Monumentalis, de moeder van alle westerse kapitaal- of majuskelschriften.
3.3 Ontwerp een beeldmerk
3.4 Trefwoorden en statement
ARG VOICE ARTIST
THIS IS THE VOICE
34
H
4.1 Grid
et grid dat ik heb gekozen komt uit de FD Stijlgids. Ik vindt de slanke verticale kolommen prachtig. De kolommen hebben een mooie balans van tekst en witruimten waardoor er rust en overzicht ontstaat. Dit nodigd uit tot lezen. Ook de manier waarop de afbeeldingen zijn geplaatst vind ik stijlvol. Het is niet heel erg creatief maar de stijl an sich en het effect van rust en overzicht maakt dit grid als een voorbeeld voor mij.
36
D
4.2. Excursie
oor omstandigheden ben ik helaas niet in de gelegenheid geweest om een museum of expositie te bezoeken. De inspiratie voor mijn merk heb ik onder ander gehaald door mijn merk, mijn stemgeluid te analyseren. Op basis daarvan heb ik afbeeldingen gezocht die mij een richting hebben gegeven. Inspiratie heb ik geleerd, kan werkelijk overal worden gezocht. Dit werd duidelijk door het lezen van research techniques in het boek Graphic Design School.
38
5.1. Ontwerp een merkstijl WHAT IS DESIGN? What is design? Ontwerp een merkstijl Je merkstijl komt terug in elke uiting die je maakt. Zet minimaal 5 paragrafen met een stuk tekst naast elkaar waarin je verschillende lettertypes en lettergroottes toepast voor kopjes en lopende tekst. Baseer hierop je keuze voor headers en subheaders en lopende tekst.
What is design?
Ontwerp een merkstijl Je merkstijl komt terug in elke uiting die je Ontwerp een merkstijl Je merkstijl maakt. komt Zet minimaal 5 paragrafen met een terug in elke uiting stuk tekst naast elkaar waarin je verdie je maakt. schillende lettertypes en lettergroottes toepast voor kopjes en lopende tekst. Baseer hierop je keuze voor headers en subheaders en lopende tekst.
What is design?
What is design?
Ontwerp een merkstijl Je merkstijl komt terug in elke uiting die je maakt.
Ontwerp een merkstijl Je merkstijl komt terug in elke uiting die je maakt.
Zet minimaal 5 paragrafen met een stuk tekst naast elkaar waarin je verschillende lettertypes en lettergroottes toepast voor kopjes en lopende tekst. Baseer hierop je keuze voor headers en subheaders en lopende tekst.
Zet minimaal 5 paragrafen met een stuk tekst naast elkaar waarin je verschillende lettertypes en lettergroottes toepast voor kopjes en lopende tekst. Baseer hierop je keuze voor headers en subheaders en lopende tekst.
40
Zet minimaal 5 paragrafen met een stuk tekst naast elkaar waarin je verschillende lettertypes en lettergroottes toepast voor kopjes en lopende tekst. Baseer hierop je keuze voor headers en subheaders en lopende tekst.
Ik heb gekozen voo het nexa font omdat dit font strak en dynamisch is. Mijn keuze voor het kleurenschema is rood, blauw en geel. De visie is dat alle kleuren kunnen worden verkregen middels deze primaire kleuren. Dit heeft betrekking op de gevarieerde stemkleuren van mijn merk.
Studie fotografie Voor de fotografie heb ik gekozen voor sprekende en felle kleuren. De foto´s die ik heb genomen zijn scherp. Dit past bij mijn merk en mijn karakter. Extravert en levendig. De foto´s staan symbool voor de diversiteit en dynamiek van metropolen. Mijn merk is voice actor. Diversiteit en dynamiek zijn mijn unique selling points als voice actor merk.
42
5.2. Merkuitingen
Printwerk
ARG VOICE ARTIST
designbyarg.wordpress.com www.tumblr.com/blog/argdesign www.facebook.com/pages/ ARG-Design
This is the voice
ARG VOICE ARTIST
This is the voice Veelzijdig in stemkleur. Goed regiseerbaar en prettig gestoord. Dit maakt mij uniek.
This is the voice
Met je stem kleur geven aan een boodschap. Je hebt alleen je stem. Dat maakt dit vak zo leuk en uitdagend!
44
ARG VOICE ARTIST
What is design? Ontwerp een merkstijl. Je merkstijl komt terug in elke uiting die je maakt. Zet minimaal 5 paragrafen met een stuk tekst naast elkaar waarin je verschillende lettertypes en lettergroottes toepast voor kopjes en lopende tekst. Baseer hierop je keuze voor headers en subheaders en lopende tekst.
46
This is the voice
Video
48
Audio
6.1. Reflectieverslag
D
e course Multimedia Design heb ik ervaren als een interessante, leuke en afwisselende tijd. Ik heb heel diep moeten graven om mezelf beter te leren kennen. Ik ben gegroeid door de boeiende presentaties en veel nieuwe inzichten.
Dit was echt een creatieve ontdekkingsreis die ik nooit had willen missen!
Waar liggen je krachten en je zwaktes?
Waar ben ik begonnen en waar is mijn reis geĂŤindigd?
Mijn krachten zijn:
Mijn reis begon als enthousiaste avonturier die wil verkennen. Ik ben op pad gegaan met een rugzak met kennis en ervaringen. Ik heb veel gezien, geleerd en beleefd. Ik ben terug gekomen met een grote koffer vol nieuwe vaardigheden, waardevolle inzichten en voldoening. Dit was echt een creatieve ontdekkingsreis die ik nooit had willen missen!
Creatief denken, veel ervaring met Adobe software, samenwerken, veelzijdigheid, oog voor detail. Mijn zwaktes zijn: Perfectionisme; te lang bezig zijn voor het perfecte resultaat. Prioriteiten stellen, ik vind teveel dingen leuk maar heb geleerd om mezelf heel concreet te concentreren op een doel of onderwerp per keer. Waar had ik het meest moeilijk mee en wat ging makkelijk? Het meest moeilijke vind ik om prioriteiten te stellen. Creatief denken en associĂŤren vindt ik leuk maar ik wil teveel. Wat ik makkelijk vind is het vormgeven van concepten. Dit vind ik leuk en ik geniet ervan.
50
52