Sappi: Ideas that Matter, Ideas que nos importan

Usando el poder de la impresión para marcar la diferencia y lograr cambios positivos, los ganadores del concurso Ideas that Matter 2012 de Sappi Fine Paper Europe han sido anunciados, llamando la atención sobre cuestiones trascendentales que se encuentran ante nosotros.

El concurso Ideas that Matter, de Sappi Fine Paper Europe, está abierto a los profesionales y estudiantes de diseñ o grá fico. Esta iniciativa promueve el desarrollo de proyectos de diseñ o grá fico para crear conciencia sobre problemas conocidos y menos conocidos en las categorías de Medio Ambiente, Cultura, Educación, Salud, Derechos Humanos y Sociedad.

El concurso se basa en la asociació n entre diseñ adores y organizaciones sin ánimo de lucro, con el fin de marcar una diferencia positiva en el mundo en que vivimos a través del medio impreso. Con la ayuda financiera y material proporcionada por Sappi - el tercer integrante de la asociación - los proyectos ganadores se transforman en campañas visuales significativas e impactantes para las que fueron diseñ ados: Ideas que nos importan...

Zoe Watkins, del Reino Unido, es la ganadora en la categoría profesional con su campaña PTO (Please Turn Over), en apoyo a una organizació n llamada CHI (Community Healthcare Innovations). La organización se centra en las necesidades de salud y bienestar de las comunidades locales de zonas desfavorecidas en el Reino Unido. Su objetivo es ayudar a la gente a "pasar la pá gina" a travé s de técnicas innovadoras, de ahí el nombre de la campaña de Zoe. Las iniciativas incluyen consejos y talleres para promocionar una vida saludable o para dejar de fumar, asistencia sanitaria para el colectivo de personas sin hogar, instrucciones de primeros auxilios y una alimentación saludable para los niños a través de la Asignación para Adolescentes en Crecimiento (Growing Kids Allotment).

Los principales desafí os que afronta CHI son de perfil y concienciación. La campaña de Zoe ha sido concebida para llegar al mayor número de personas posible, con el diseño del emblema de la organización, en forma de hoja, simbolizando la esperanza. El nú cleo de la campañ a lo componen los materiales en base de papel, incluyendo posavasos, cartas y folletos. De acuerdo con Dirk Peremans, director general de Proximity BBDO y miembro del jurado, “se sintieron atraí dos por la campañ a por sus ‘grá ficos simples y reconocibles’, y la elección inteligente de medios de comunicación, perfectamente adaptada al grupo objetivo."

Emily Boonyingtan, también del Reino Unido, es la ganadora en la categoría de Estudiantes de Ideas that Matter 2012, con su Drawing Life Initiative (campaña creativa para las personas sin hogar) en asociación con la organizació n The Big Issue. El principal objetivo de la campaña consiste en disminuir el tabú que rodea el hecho de no disponer de una vivienda, usando la terapia del arte como un medio para mejorar la autoestima de las personas que se encuentran en esta situación. La organizació n sin fines de lucro que eligió para realizar el proyecto, The Big Issue, es una revista redactada por periodistas profesionales y vendida por las personas sin hogar. Se ha convertido en una de las principales empresas sociales del Reino Unido, con una estructura que permite a las personas sin hogar ganarse un sueldo legí timo, apoyando su reintegración en la sociedad.

El concepto de Emily gira en torno a una serie de eventos de arte al aire libre, que invita a participar a las personas sin hogar para hacer dibujos. El elemento central es un Paquete de Arte, que es a la vez la invitación al evento y un kit de arte personal que contiene cuadernos de dibujo con diferentes tipos de papel, un folleto informativo y materiales de dibujo. Los eventos, además de usar la creatividad para generar conciencia sobre la falta de vivienda, están diseñ ados para fomentar la colaboració n creativa entre el pú blico y las personas sin hogar, convirtié ndolos en un paso hacia la interacció n y la integración social. En este caso, el jurado conectó con la visión de Emily y el atractivo de los folletos y la caja de arte, con su claro mensaje. Dirk Peremans señaló que esta propuesta era "un claro ejemplo de la declaración de oro ‘El medio es el Mensaje’ - inspirando entusiasmo a los participantes a primera vista".