UANL
FCC
UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE NUEVO LEÓN
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
PUBLICIDAD COMERICAL PROYECTO FINAL
Nombre: Alan Misael Hernández Saucedo Matricula: 1412994 Grupo: PUC 01 E12 Maestra: M. C. María Guadalupe Yerena Montalvo
27 de Mayo de 2012
INTRODUCCIÓN Vamos a desarrollar las variables tácticas comerciales de un nuevo producto de la empresa Logitech. Lo primero que debe conocer la empresa que va a desarrollas las tácticas; que en este caso es la agencia de publicidad 7 EN PUNTO, es el producto que va a fabricar, influirá sobre la política general de la empresa y debe realizar también una búsqueda y una selección del público objetivo.
La empresa no puede hacer caso omiso de su competencia, ya que de ser así es que mejor se adapte a las necesidades y deseos del cliente y además otorgue el mas alto valor a su público meta, será quien mejor se posicione en el mercado , y esa es la premisa básica con la que las empresas LOGITECH y 7EN UNTO, trabajarán.
A lo largo de estas páginas, desarrollaremos dichas tácticas y profundizaremos en el plan de medios mediante el cual nos acercaremos al público meta.
Identidad Corporativa
Identidad Corporativa
Identidad Corporativa Isologotipo El diseño del logotipo es minimalista y con un toque fresco y juvenil, rodeado por un circulo negro que representa la palabra “punto” en el nombre de la agencia, podemos ver el imagotipo , que muestra; como si fueran una manecillas en el reloj, la hora de las siente en punto, el cual es el nombre de la agencia. Logotipo (tipografía) La tipografía en el logotipo es de nombre BEBAS, s una tipografía bastante sencilla que va a doc con la armonía del imagotipo, pero también rompe un poco con esta al ser una tipografía cuadrada, la cual hace que el logotipo sea mas atractivo a la vista. Slogan PUBLICIDAD EXACTA El Slogan va de acuerdo a toda la filosofía que se pretende dar a la empresa en su misión y visión, además de estar firmemente relacionada con la imagen de la empresa y el Isologotipo.
Identidad Corporativa PapelerĂa corporativa
Identidad Corporativa PapelerĂa corporativa
Identidad Corporativa PapelerĂa corporativa
Identidad Corporativa PapelerĂa corporativa
“Todo comienzo tiene su encanto�
Logitech no iba ser menos que los demรกs fabricantes que tienen un Tablet. El Logitech Gรฉnesis apostarรก por la pantalla de 10.1 pulgadas y procesador ARM de Samsung con 833 MHz. Ademรกs de venir con Android Icecream Sรกndwich , no faltarรกn las aplicaciones nativa para
elementos tan importantes en el Tablet como los libros electrรณnicos o la lectura de periรณdicos y revistas. El Precio inicial de este dispositivo estarรก en los 200 dรณlares en su versiรณn de 8gb y en 300 dรณlares para su versiรณn de 16gb.
“Todo comienzo tiene su encanto” BENEFICIOS Y VENTAJAS DEL PRODUCTO. Las nuevas Tablet soportan la conectividad móvil necesaria para la transmisión de datos
y voz. Esto permite al usuario olvidar el viejo teléfono móvil y utilizar la Tablet para realizar y recibir llamadas.
La plataforma Android ofrece al usuario una sencilla y ágil experiencia de utilización. De este modo se consigue exprimir al máximo todo el potencial del hardware.
Incorporan cámaras de fotos con resoluciones más que aceptables.
Su reducido peso es una de las principales ventajas de este dispositivo. Es que ofrecen una ligereza y comodidad.
Mejor transporte.
Hardware con múltiples soportes y tecnología. Por ejemplo, GPS asistido, pantalla capacitiva
multitáctil, completas conexiones de entrada y salida ( wifi, 3g, Huspa, bluetooth, dlna, hdmi..).
Investigación de mercado INTRODUCCIÓN La era digital ha traído alternativas para consultar información o simplemente
entretenernos. Las tabletas y teléfonos inteligentes son los principales estandartes de nuevos dispositivos que hacen nuestra vida más fácil, acceder a la información de manera versátil y sencilla es posible cada vez más gracias a estas herramientas.
Pero para desarrolladores de aplicaciones, mercadólogos e inversionistas, es importante saber la naturaleza, usos y tendencias de este creciente mercado.
OBJETIVO: El objetivo principal de esta investigación de mercado es ayuda a conocer los clientes actuales y a los potenciales. De manera que al saber cuáles son los gustos y preferencias de estos, así como su ubicación, clase social, educación y ocupación, entre otros aspectos, podrá ofrecer los productos que ellos desean a un precio adecuado. Lo anterior lo llevaría a aumentar sus ventas de nuestro producto y a mantener la satisfacción de los clientes para lograr su
preferencia.
Investigación de mercado PERFIL DEL CONSUMIDOR: •
Personas entre 17 y 45 años.
•
Con gusto por la tecnología y fácil adaptación a ella.
•
Sexo indistinto
•
Nivel socioeconómico medio-alto y alto
•
Con conocimiento básico de la informática.
TIPO DE SEGMENTACIÓN: Se utilizaran dos tipos de segmentación, los cuales son :
Segmentación Pictográfica: ya que tenemos que examinar atributos relacionados con pensamientos,
sentimientos
y
conductas
de
la
persona.
Utilizando
dimensiones
de personalidad, características del estilo de vida y valores, así podemos ofrecerles un producto a doc a su psique.
Segmentación por comportamiento: ya que el comportamiento relacionado con el producto, utiliza variables como los beneficios deseados de un producto y la tasa a la que el
consumidor utiliza el producto.
Investigación de mercado CANALES DE DISTRIBUCIÓN Ya que este producto esta en la rama de los dispositivos móviles, los canales de
distribución serán: •
Tiendas especializadas en electrónica
•
Tiendas especializadas en computación
•
Tiendas especializadas en hardware y dispositivos móviles
•
Mayoristas
•
Distribuidores de equipos de informática.
Competencia Una de las mayores ventajas de la Tablet Génesis de Logitech ante sus mayores competidores, se encuentra en el precio y en la comodidad. El precio del dispositivo varia según su capacidad, vas desde los 200 hasta los 300 dólares, cuando el precio por una tableta de otras marcas se promedia entre los 499 a 899 dólares. El tamaño también es una ventaja, ya que aunque la pantalla es más pequeña, tiene una resolución de full HD, así como su cámara que graba y reproduce video en 720p.
Las competencia más fuertes que tiene el dispositivo son: • iPad • Samsung Galaxy Tab • Motorola Xoom • Asus Eee Pad Transformer • Sony Tablet • Blackberry Playbook
ANTECEDENTES DE LOGITECH Con la innovación y la calidad como base fundamental, Logitech diseña dispositivos periféricos personales que contribuyen a mejorar la experiencia digital. Empezamos en 1981, creando ratones (novedad en su momento) que permitían una interacción más intuitiva con el ordenador personal. Nos convertimos en el fabricante líder de ratones y los hemos reinventado de diversas maneras, con el fin de adaptarlos a los nuevos requisitos de los
usuarios
de
PC
y
ordenadores
portátiles.
Entretanto hemos ampliado nuestra experiencia en el diseño de productos para abarcar una larga serie de dispositivos de interfaz que constituyen un vínculo vital entre el usuario y su ordenador, su consola de videojuegos o su sistema multimedia.
Con productos vendidos en casi todos los países del mundo, la posición de
Logitech como principal innovador del sector incluye todo tipo de periféricos personales (inalámbricos y con cable), con énfasis especial en productos de navegación en PC, juego, comunicaciones por Internet, música digital y control de sistemas multimedia domésticos.
Para cada una de nuestras categorías de productos, investigamos el modo en que nuestros clientes utilizan sus dispositivos digitales. A continuación, nuestros diseñadores e ingenieros estudian las posibilidades para mejorar la experiencia de uso de dichos dispositivos
haciéndolos más cómodos, productivos, prácticos y amenos.
ANTECEDENTES DEL PRODUCTO La empresa líder en la fabricación de hardware y dispositivos para computadoras, lanza al mercado su producto mas arriesgado en su historia, el primer dispositivo en su serie.
Se pretende que la Génesis de Logitech se posicione rápidamente en el gusto de los consumidores de los dispositivos portátiles, debido a sus características mas fresca y juveniles con ayuda de la empresa 7 EN PUNTO, la cual ha manejado una publicidad diferente y dinámica. Queremos que el público se interese por nuestro nuevo producto, hasta transformarla en un Lovemark.
Este producto surge de la constante evolución y transformación de la empresa y de la constante búsqueda de la innovación y de indagar en nuevos horizontes. La Tablet Génesis es la primara en la rama de las tabletas y el producto más nuevo de la
marca Logitech por lo que no lo antecede ningún otro producto.
ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO
El principal desafío consistirá en expandir el mercado local, como así también, posicionar a la Génesis Tablet como la número 1 del mercado. Para llevar a cabo ambos objetivos, la empresa se basará en dos pilares fundamentales: la estrategia 4 pantallas de Sony y la experiencia del usuario. Cuenta el sistema operativo Android Icecream Sándwich.
Llega a la mercado la primera tableta, que desarrolla la empresa y única en el resto de los mercados. Con respecto a este último punto, Logitech ha diseñado una iniciativa que tiene como fin asesorar y recomendar a sus clientes con las mejores aplicaciones de acuerdo a su perfil, necesidades y estilos de vida. A través de Google Play, los usuarios encontrarán más de 20 categorías que incluyen desde educación, entretenimiento, finanzas, deportes, compras, viajes, fotografía, entre otros.
Por otra parte, la Tablet brindará al cliente una convergencia tecnológica nunca antes experimentada, ya que permite conectar y controlar su mundo digital de manera inalámbrica, en cualquier momento y lugar. Todo esto se desarrollara mediante una estrategia en medios de comunicación, con ideas frescas que vayan acompañados de un mensaje claro y conciso.
Edad:____
Sexo:____
Escolaridad:____
¿Conoce los dispositivos Tablet?
Sí___ No___ ¿Conoce alguna marca de Tablet? Sí___ No___ Menciónela___________ ¿Ha escuchado la marca Logitech? Sí___ No___ ¿Sabe a qué se dedica la empresa Logitech? Sí___ No___ ¿Utiliza los dispositivos Tablet? Sí___ No___ ¿Cuánto pagaría por un dispositivo? Menos de $100____ Entre $100 y $300____ Más de $300____
JUSTIFICACIÓN PSICOLÓGICA DEL PRODUCTO La empresa se arriesga a sacar al mercado esta Tableta siento el primer dispositivo fuera de la línea que han manejado desde sus inicios, para lograr posicionarse no solo como una empresa que fabrica accesorios, si no como una empresa desarrolladora de tecnología a la par de cualquier otra en el mercado.
JUSTIFICACIÓN PSICOLÓGICA DE LA ETIQUETA Y EL EMPAQUE.
Se eligieron los colores gris y morado para el empaque, ya que son los colores predominantes en el logotipo de la tableta, además que expresan sofisticación inteligencia y era considerado el color mas preciado en la antigüedad (morado), en el inicio de las civilizaciones, esto también apegado al nombre del producto. En el empaque podemos ver un diseño minimalista, sin tantos detalles para conservas ese lado fresco que se le quiere dar al producto.
JUSTIFICACIÓN PSICOLÓGICA DE LA ETIQUETA Y EL EMPAQUE.
Al ser un producto que va en caja, no necesita una etiqueta especifica, toda la caja es la etiqueta,. Pero aun así se muestran en ella los datos que debe de incluir según la PROFECO, estas datos son: Precio, código de barras, Lugar de Origen Lugar de fabricación, numero de lote, distribuidor, año de distribución, características principales del producto.
JUSTIFICACIÓN PSICOLÓGICA DE LA PUBLICIDAD
La publicidad que maneja la agencia 7 RN PUNTO hacia el producto Tablet Génesis de Logitech, es una publicidad fresca y diferente, con un toque minimalista en todos sus sentidos.
El plus de esta publicidad es que evoca a los sentidos y hace que el cliente adquiera un sentido de pertenencia y relación del producto con las diferentes etapas de la vida del ser humano.
Con esta publicidad se pretende crear vínculos entre el consumidor y la marca, para así no solo tener cliente s, si no cliente que seguirán fieles a la marca
Estrategia Creativa PRINCIPIO RECTOR Nuestra publicidad esta diseñada para atraer a todo tipo de publico, desde los niños con
algunas de las imágenes que se manejan en la publicidad de tránsito, jóvenes por el toque fresco de la campaña y a adultos por lo concreto de la publicidad.
BENEFICIO BÁSICO La ventaja principal del producto en comparación con su competencia es el precio, pero esto no quiere decir que el dispositivo sea de menor calidad.
BENEFICIO ADICIONAL. El beneficio adicional que ofrece la marca, es que; la misma empresa es la que fabrica todos los componentes, excepto el procesador, el precio y la calidad van de la mano.
EVIDENCIA El dispositivo ofrece la misma calidad en imagen y la misma resolución en las fotografías y video que sus principales competidores, solo que lo hace en un diseño mas compacto y amigable a la vista.
Ejemplos creativos
Publicidad para revista
Ejemplos creativos
Publicidad para peri贸dico
Ejemplos creativos
Publicidad para publicidad exterior
Ejemplos creativos
Publicidad para trรกnsito
Ejemplos creativos
Publicidad para parรกbuses
Ejemplos creativos
ArtĂculos promocionales
Ejemplos creativos
ArtĂculos promocionales
Ejemplos creativos
ArtĂculos promocionales
Ejemplos creativos
Dise単o de empaque y envase
Estrategia de medios SELECCIÓN Y MEZCLA DE MEDIOS
Al ser una campaña que se enfoca mucho a los efectos que pueda causas visualmente al espectador de los mensajes debido al todo de evocar emociones, la dirección de la campaña y la selección de medios es únicamente a aspectos visuales y audiovisuales, dejando a un lado la radio y la comunicación auditiva.
Por lo que los medios en los cuales estará basada la campaña de “Todo comienzo tiene su encanto” de la marca Logitech son los medios impresos como revistas, periódicos, espectaculares, publicidad de transito y anuncios en parabuses.
Estrategia de medios
Publicidad
Repetición
Costo total
Revista
200 ejemplares
$74,000.00
Periódico
107,291 ejemplares
$72,205.50
Exterior
30 días
$45,000 a 60,000
Móvil
30 días
$4700 a $5000
Parabus Spot Televisión
30 días 150 menciones en un mes
$20,000 a $70,000 $150,000
Costo mínimo
$365,905.50 aproximadamente
Costo máximo
$431,205.50 aproximadamente
Fuente: Merca2
Conclusión Puedo concluir que la elaboración de esta campaña, me dejo una gran enseñanza en todo lo correspondiente a la comunicación de una empresa. Mas bien aprendí dos cosas diferentes pero que a la vez se complementan; el trabajo de una agencia de publicidad y el trabajo que una empresa que quiere dar a conocer un producto.
Por que si bien es cierto, muchas agencias de publicidad han hecho maravillas con productos que por si solos no hubieran tenido gran éxito, también la empresa que elabora el producto tiene que tener mas o menos una idea de qué es lo que quiere que se comunique en su producto.
Este trabajo me deja la satisfacción de estar en las dos caras de la moneda, del cliente que requiere que se le abra un canal de comunicación y el de la agencia que permite que el producto sea conocido por sus consumidores potenciales.