1 Anuncio de Volvo El patrocinador a un principio quería comunicar a través de este anuncio uno de los atributos más relevantes de la marca frente a la competencia: la seguridad. A través del anuncio buscaban crear una percepción en la mente de los consumidores de un auto "hermoso", pero además "el más seguro", y de esta manera posicionarse como la primera opción a la hora de pensar en seguridad. El anuncio muestra un Volvo chocado con la frase "Diseñamos cada Volvo para que se vea así", lo que muestra claramente la importancia y énfasis que le da la marca a este atributo. PRODUCTO: El anuncio muestra un Volvo como un automóvil seguro. Más que un automóvil ordinario, uno que protege a sus pasajeros. Se enfoca en reforzar los atributos más importantes, que previamente han sido reconocidos por los consumidores y medios de comunicación. PRECIO: Puesto que Volvo era y es una marca que no compite en precio, utiliza la publicidad de imagen. Al crear una percepción de un automóvil seguro y "hermoso", la gente reconoce que vale la pena pagar más por ese valor agregado.
PLAZA: Este anuncio fue lanzado a principio de los años 90, por lo tanto no es posible identificar si fue lanzado regionalmente o a nivel nacional en los Estados Unidos. Pero de cualquier manera, esta publicidad hubiera funcionado en cualquiera de esas dos opciones, principalmente en las grandes ciudades, en donde existe mayor riesgo de tener accidentes. PROMOCIÓN: Este anuncio refleja ser publicidad comercial, pues busca que la gente lo compre. Pero también podría considerarse publicidad de conciencia, pues crea una percepción (seguridad) sobre la marca en la mente de los consumidores.
2 a) Sociedad Estadounidense contra el cáncer: www.cancer.org
Publicidad institucional
& No comercial
Esta página se clasifica de esta forma ya que promueve la filosofía de esa organización; los anuncios muestran los valores que brindan a las personas beneficiadas y llama a los demás a que sean parte de esta sociedad, como voluntarios.
b) Amazon: www.amazon.com Publicidad comercial Esta página es conocida porque se dedica a la compra y venta de bienes y servicios, por lo tanto su tipo de publicidad mostrada es comercial ya que promueve productos, ideas o servicios para los clientes.
c) Nike: www.nike.com
Publicidad de consciencia
e
Imagen Su publicidad se enfoca en su nueva campaña “Make it count”, donde busca crear la percepción de que todos pueden formar parte de Nike al modificar su estilo de vida, al estilo nike. Y los motiva a compartir sus experiencias. Esto se enfoca más en su imagen ya que no compiten en precio pues están bien posicionados.
d) Ford: www.ford.com Publicidad comercial
& de Imagen
Esta página contiene publicidad que puede ser comercial ya que promociona sus productos, pero de igual manera al promocionarlos se involucra la publicidad de imagen porque se basa en los atributos de cada producto o de la marca que lo diferencian de la competencia. (no compite con precio)
e) McDonalds: www.mcdonalds.com
Publicidad comercial, de R.R P.P
&
de Consciencia
En este caso, Mcdonalds en su página utiliza varios elementos; es comercial por el hecho de promover nuevos productos, pero su publicidad también se enfoca en relaciones publicas ya que muestra su personalidad de marca para dar una buena imagen y crear credibilidad; por otro lado muestra sus actividades de responsabilidad social por lo que involucra publicidad de conciencia.
f) Rolex: www.rolex.com
Publicidad global
& Comercial
El enfoque principal de su publicidad es que se dan a conocer al mercado sus nuevas líneas de relojes; sin embargo dado el reconocimiento de la marca, la mayoría de anuncios en su página son globales ya que no hay riesgo de malas interpretaciones, son comprensibles en cualquier región y solo muestran características que los representan como marca. Eje: estatus
g) United Parcel Service: www.ups.com Publicidad profesional
& de Imagen
Esta página entra en este tipo de publicidad ya que la mayoría de sus anuncios reflejan beneficios o cualidades de esta empresa que pueden ayudar a otras empresas, no directamente al consumidor.
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Elementos de la estrategia de mercadotecnia Los cuatro elementos son: producto, precio, plaza y promoción. La manera en que estos afectan en la publicidad de una compañía son la manera de presentar los atributos del producto o tipo de servicio, la manera de crear una percepción del producto respecto a su precio, la manera de pautar en medios de comunicación de manera segmentada, ya sea a nivel regional, nacional o global, y por último la manera en que la información es presentada en la publicidad y las demás herramientas de comunicación de mercadotecnia.