manualde identidad corporativa SORTEGA FOTOGRAFÍAS
01.
INTRODUCCIÓN
Presentación ................................................ 5
Valores de la marca ................................ 6
02.
OTRAS VERSIONES
Marca monocromática ...................... 24 Marca invertida ...................................... 25
Marca sobre gris................................... 26
DISEÑO de la MARCA
Símbolo y marca en blanco y negro ................................................................ 8 Tamaño mínimo ..................................... 10 Construcción de la marca .............. 11 Área reservada ....................................... 14 Versiones prohibidas ......................... 17
03.
04.
COLORES de la MARCA
Paleta de colores ...................................19
Símbolo y marca en color ............... 20 Versiones prohibidas .......................... 22
05.
USOS CORRECTOS
Sobre color ............................................... 28 Sobre imágenes .................................... 29
06.
TIPOGRAFÍA
Tipografía corporativa ...................... 33
07.
APLICACIÓN en REDES
Facebook ................................................... 35
01
INTRODUCCIÓN
Introducción
PRESENTACIÓN
Este manual establece los principios básicos de la identidad corporativa de Sortega Fotografías, ofreciendo las pautas y normas de aplicación necesarias para el correcto uso de sus elementos de identificación visual. Se recogen en este documento, por tanto, todas aquellas características formales que hacen referencia a la marca visual y la constituyen: el símbolo y logotipo principal, la tipografía corporativa, la composición y construcción adecuada de los elementos, la paleta de colores seleccionada y versiones de color alternativas, la combinación con otras imágenes o elementos, los tamaños a respetar y su aplicación a otros medios o productos. En definitiva, una guía que pretende imponer ciertos límites creativos a fin de conservar el equilibrio, la cuidada estética, la formalidad y la modernidad que identifican a la marca, evitando que ésta se vea perjudicada por el uso inadecuado de su material identificativo.
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Introducción
VALORES de la MARCA
FRESCURA, MODERNIDAD e INNOVACIÓN Un gran interés por continuar formándonos y empapándonos de las últimas tendencias y avances técnicos para poder ofrecer a nuestros clientes aquello que buscan.
CONFIANZA y CALIDEZ Promovemos un ambiente familiar y seguro que promueve la cercanía, consiguiendo
Todo diseño de marca esconde entre sus formas, colores, tipografías y trazados la verdadera esencia de la identidad que representa. En el caso del logotipo de Sortega Fotografías, no será menos.
ELEGANCIA y FORMALIDAD Buscamos mantener una imagen cuidada, tanto en nuestra presencia como en los resultados entregados, que sean reflejo de
que, en cierto punto de nuestra colaboración, cliente y fotógrafo dejemos de ser desconocidos para convertirnos en buenos amigos.
la seriedad con la que nos tomamos nuestro trabajo
COMPROMISO y CALIDAD Plena involucración en los proyectos que se
Buscaremos la mejor manera de trasladar al público esas cualidades y valores que nos representan de un simple golpe de vista. SORTEGA FOTOGRAFÍAS
COMUNICACIÓN
nos ofrecen y colaboraciones y contactos con
Mantenemos un contacto frecuente con
otras empresas del sector que nos ayudan
nuestro cliente y lo hacemos partícipe de
a conseguir unos resultados de excelente
todo nuestro proceso de trabajo.
cuidado y minuciosidad.
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02
DISEÑO de MARCA
Diseño de la marca
SÍMBOLO y MARCA en BLANCO y NEGRO
Símbolo genérico positivo
Símbolo genérico negativo
El diseño de imagen en blanco y negro no presenta la misma fuerza ni provoca la misma impresión que en su versión principal con los colores corporativos. Aunque tendrá un uso muy limitado con respecto a la marca primera, la simplicidad de este símbolo será esencial para la combinación de nuestro logotipo con otras imágenes.
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Diseño de la marca
SÍMBOLO y MARCA en BLANCO y NEGRO
Con algo más de fuerza que el símbolo en sí mismo, la marca combinada con texto en blanco y negro estará presentado en dos versiones: horizontal y vertical. La versión en vertical estará casi en su totalidad reservada para los pies de cartel en los que la empresa tenga que aparecer como patrocinadora u organizadora de eventos o certámenes. Aunque también se adaptará para su uso en redes.
Marca horizontal positivo
Marca horizontal negativa
Marca vertical positivo
Marca vertical negativa
Mientras que la marca completa en horizontal será la versión preferida para su uso, ya que proporciona una correcta lectura e interpretación en cualquier formato.
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Diseño de la marca
TAMAÑOS MÍNIMOS
A fin de garantizar una buena lectura del texto que aparece en nuestro logotipo de marca, establecemos un límite de tamaño de reproducción mínimo en las versiones de la marca horizontal y vertical.
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Marca horizontal positiva
Marca horizontal negativa
30mm | 115px
30mm | 115px
Marca vertical positiva
Marca vertical negativa
25mm | 105px
25mm | 105px
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Diseño de la marca
CONSTRUCCIÓN de la MARCA
Combinando un diseño moderno y geométrico que pretende aludir a los objetivos de los dispositivos fotográficos sin ser excesivamente explícito, conseguimos plasmar en él esa frescura, elegancia y firmeza que nos caracteriza. Nuestro logotipo se compone de un texto (las palabras Sortega y Fotografías) y un símbolo (el grafismo que las acompañas), inseparables salvo en muy concretas aplicaciones. La composición en horizontal será la que estableceremos como versión de uso preferente.
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Marca horizontal
6x
3,5x
6x
x
14x
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Diseño de la marca
CONSTRUCCIÓN de la MARCA
Marca vertical La alternativa composición vertical y el símbolo corporativo independiente quedarán relegados a un segundo y tercer orden de prioridad de uso, respectivamente.
12x
De este modo, en aquellas ocasiones en las que la marca completa precise aparecer pero no fuese posible adaptar la versión horizontal al formato, se reemplazaría por ésta. Como será el caso de su uso para perfiles en redes sociales, donde la marca horizontal no funcionará en el espacio cuadrado diseñado para la imagen de perfil.
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12x
x 2,5x 10x
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Diseño de la marca
CONSTRUCCIÓN de la MARCA
Símbolo genérico 12x
De la misma manera, cuando ninguna de las opciones anteriores funcionase en el diseño, se reemplazaría por el símbolo corporativo. La razón más común por la que nos veríamos en esta situación sería al superar el límite de tamaño mínimo permitido para mantener la correcta comprensión y legibilidad del texto de la marca principal.
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12x
x
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Diseño de la marca
ÁREA RESERVADA
Marca horizontal
Este área de seguridad establece la distancia mínima que debe existir entre nuestra marca y los textos o elementos gráficos externos. SORTEGA FOTOGRAFÍAS
2x x
2x
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Diseño de la marca
ÁREA RESERVADA
Marca vertical
Irá en relación a un tamaño x que corresponderá a la distancia que separa el símbolo del texto en la composición y que, en todas las versiones de símbolo y logotipo (tanto horizontal como vertical), tendrá un valor de 2x.
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x
2x 2x
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Diseño de la marca
ÁREA RESERVADA
Símbolo genérico
x
Este espacio reservado garantiza la armonía y buena visualización de nuestra marca en combinación con otros elementos gráficos.
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2x 2x
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Diseño de la marca
VERSIONES PROHIBIDAS
X
Mantener y aplicar las normas gráficas establecidas en este manual en la implementación de la marca asegura su buena identificación y representación. No estará permitido: Agrandar, disminuir o modificar el tamaño, posición o proporción del texto.
X
X
X
Sobrepasar el espacio reservado alrededor de la marca. Eliminar símbolo de logotipo y dejar solo texto. Invertir la ubicación de símbolo y texto
X
Modificar la proporción del logotipo o cualquiera de sus partes. Girar, voltear o reflejar el logotipo, el símbolo o el texto.
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X
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03
COLORES de MARCA
Colores de marca
PALETA de COLORES
PANTONE 659 CP Nuestra identidad corporativa se conforma en torno a una paleta de tonos fríos y azulados muy reducida: solo contaremos con dos colores de la guía Pantone Color Bridge Coated.
Unos colores que buscan transmitir frescura, que no frialdaz, y que dotan a nuestra marca de una fuerte personalidad y un contraste pronunciado que busca ser llamativo y provocar una reacción en el cliente.
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C 59 M 27 Y 0 K 0 R 123 G 126 B 201 HTML 7BA4DB
PANTONE 661 CP C 100 M 75 Y 0 K 6 R 0 G 53 B 148 HTML 003594
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Colores de marca
SÍMBOLO y MARCA en COLOR
Símbolo a color sobre blanco
Símbolo a color sobre negro
Al igual que ocurrirá con los símbolos genéricos en blanco y negro, su aplicación quedará relegada a usos muy limitados, generalmente para su uso sobre imágenes en blanco y negro, que permitan reflejar cierto contraste.
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Colores de marca
SÍMBOLO y MARCA en COLOR
La marca a color presenta una cualidad y modificación en su versión sobre fondo negro, para facilitar su lectura. Al estar su tipografía en la tonalidad más oscura de las dos con las que contamos, el contraste con fondos apagados es muy leve, lo que supone un impedimento a la hora de reconocer las formas de las letras en tamaños más pequeños.
Marca horizontal sobre blanco
Marca horizontal sobre negro
Marca vertical sobre blanco
Marca vertical sobre negro
Para solucionar este error visual, optaremos por emplear el otro color presente en nuestra marca, que ayudará a que el logotipo vuelva a verse más equilibrado.
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Colores de marca
VERSIONES PROHIBIDAS
El correcto uso de la paleta cromática asegurará la buena imagen de nuestra marca, ayudando a que se mantenga equilibrada y uniforme y evitando así problemas de legibilidad.
X
X
X
X
X
X
No estará permitido: Invertir los colores de marca (salvo en el caso previamente justificado). Variar la tonalidad, saturación o matiz de la tipografía o símbolo. Usar tipografía negra con el símbolo a color. Emplear el valor más claro de la paleta como fondo (sujeto a excepciones). Añadir negro al símbolo con colores corporativos. Presentar símbolo y texto en colores opuestos: uno blanco, otro negro. Usar la marca a color sobre fondos planos.
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04
OTRAS VERSIONES
Otras versiones
MARCA MONOCROMÁTICA
Para aquellas aplicaciones y versiones que requieren o invitan a añadir un leve toque de color, se ha realizado esta combinación con el color más oscuro de nuestra paleta. Será el único motivo por el cual esté permitido emplear el color corporativo de fondo con el símbolo y texto en blanco, aportando gran contraste.
Marca horizontal positivo
Marca horizontal negativa
Marca vertical positivo
Marca vertical negativa
Una alternativa a la marca en color original que busca aportar mayor delicadeza y levedad, sin omitir la destacada disposición de los colores de la marca, y que constituirá una de las versiones para web y redes de nuestra marca. SORTEGA FOTOGRAFÍAS
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Otras versiones
MARCA INVERTIDA
50% 100% Considerando las variaciones en brillo y luz que pueden presentar los fondos sobre los que colocar nuestra marca, realizamos una valoración de contraste para ver como nuestro logotipo funciona frente a colores opacos y translucidos. Partiendo de un fondo en negro al que le iremos aportando cierto grado de transparencia de manera gradual, vemos como nuestra marca funciona de manera correcta en su valor negativo salvo en las tres últimas opciones, que nos obligan a oscurecer los trazos para no perder visibilidad.
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40% 90% 30% 80% 20% 70% 10% 60%
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Otrasversiones versiones Otras
MARCA Marca sobre SOBRE gris GRIS
Marca sobre gris positiva
Marca sobre gris negativa Para la impresión de la marca mediante sistemas poco sofisticados y que no presentan la calidad de resultados a color esperados -como podrá ser la impresión convencional en equipos de oficinas, el fotocopiado o el registro de la marca-, se ofrece esta versión en color gris.
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05
USOS CORRECTOS
Usos correctos
SOBRE FONDOS PLANOS
X
Aunque la aplicación en estos casos será en ocasiones muy particulares, estableceremos una serie de normas para su correcta presentación. Se usará la versión horizontal en blanco y negro positiva cuando el fondo sea de color oscuro o apagado.
X
Esta misma versión en negativo cuando el fondo sea de color claro o muy brillante. Buscaremos que exista siempre un fuerte contraste entre fondo y marca, para que este sea fácilmente identificable.
X
La versión de la marca en color no será aplicable en estos casos. La marca vertical sólo se empleará cuando el contexto de la aplicación lo exija.
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Manual de identidad | 28
Usos correctos
SOBRE IMÁGENES
En Sortega Fotografías la imagen fotográfica es esencial y establecer unas normas adecuadas para su combinación con nuestra identidad de marca es quizás el aspecto más fundamental de este manual. Para garantizar una correcta lectura e identificación de nuestra marca, nos serviremos de la marca en su versión horizontal para su aplicación a gran escala, destacando sobre la imagen. A modo de firma digital, se usará el símbolo genérico en las imágenes, situado en los márgenes inferiores, preferiblemente el derecho.
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Manual de identidad | 29
Usos correctos
SOBRE IMÁGENES
Buscaremos siempre el mayor contraste y facilitar la lectura de la marca junto a la imagen, por lo que recurriremos a las versiones en blanco y negro en la mayoría de casos, para evitar así combinaciones de color inusuales. Aun así, será imprescindible tener en cuenta que no siempre ambas opciones funcionarán igual con la misma imagen. Como ocurre con la imagen interior, que la luz de la propia fotografía hace que es logotipo se camufle en ella, siendo casi imposible de leer completamente.
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X
Manual de identidad | 30
Usos correctos
SOBRE IMÁGENES
En el caso de imágenes en blanco y negro, podremos optar por la adecuada versión de marca pero en color, ya que destacará más sobre las imágenes ausentes de saturación y matiz.
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TIPOGRAFÍA
Tipografía
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
Las tipografías elegidas para nuestro logotipo se caracterizan por sus trazados equilibrados, sin contraste y delgados. Presentan contraformas amplias y una altura de x elevada que las hacen muy estilizadas y legibles. A la hora de componer el logotipo, se establecen unas relaciones de proporción entre ambas para que se puedan organizar en dos pisos, a diferentes alturas, pero manteniendo la misma anchura de texto y conservando la redondez de sus formas y el espaciado entre caracteres. Una de palo seco y otra con remates rectos que se complementan adecuadamente y aportan cuerpo a nuestra marca. SORTEGA FOTOGRAFÍAS
NOVECENTO SLAB MEDIUM
Sortega Tamaño 1,75X Kerning 110 Interlineado 0,95X Altura al 95%
Fotografías
AVENIR LIGHT
Tamaño X Kerning 200 Interlineado 0,95X Altura al 100%
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07
APLICACIÓN en REDES
Aplicación en redes
La red social Facebook será nuestro medio de difusión más usado. Es por ello que adaptar estas normas para el uso de la marca en medios digitales también será de vital importancia. Contaremos con dos posibles diseños de perfil para conseguir una perfecta armonía visual. En primer lugar, sirviéndonos del símbolo a color, lo aplicaremos como imagen de perfil de nuestra página siempre y cuando acompañemos la portada de una imagen en blanco y negro.
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Aplicación en redes
Si se prefiere optar por un perfil más vivo y colorido, reemplazaremos la foto de portada por otras cargadas de color, y sustituiremos el avatar de usuario por una versión más austera, preferiblemente, su símbolo genérico sobre fondo negro. Descartamos, pues, las versiones en positivo de la marca, buscando el mayor contraste e impacto que producen sus negativas ( excepción de la marca a color).
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