MANUAL DE MARCA
ÍND I CE
04 MARCA Personalidad de la marca Presentación de logotipo Versiones del logotipo Variantes del logotipo Tamaño mínimo del logo Paleta de colores de la marca Tipografía de la marca Usos incorrectos del logotipo
14
20
APLICACIÓN DE MARCA
APLICACIÓN PUBLICITARIA
Tarjeta de presentación Sobre membretado Papel membretado Carpeta corporativa Level de CD
Anuncio de revista Anuncio para mupi Valla espectacular Aplicación para redes sociales
MA RCA
PERSONALIDAD DE LA MARCA El Planetario está ubicado en el Museo de los Niños ‘’Tin Marin’’. Nuestra función es ampliar el horizonte cultural y educativo de los niños, despertar su curiosidad respecto a su lugar en el mundo y en el universo. Como Planetario buscamos que los niños reciban la información de manera divertida y entretenida para que su aprendizaje sea óptimo. El Planetario es una manera diferente e interactiva para aprender acerca del universo. Nuestro objetivo más importante es brindar la mejor experiencia educativa a los niños.
P R E S E N TA C I Ó N D E LOGOTIPO Nuestro logo está diseñado para mostrar qué
La nave espacial es un icono utilizado para
ofrece El Planetario. El cohete representa la
despertar curiosidad en los niños sobre qué
simulación del viaje fuera de la tierra que se
vamos a hablar dentro de El Planetario. Y por
hace al entrar a El Planetario, siendo esta una
último, el planeta tierra es la representación de
gran experiencia para los niños.
como vemos nuestro hogar desde el espacio.
VERSIONES DE LOGOTIPO
VA R I A N T E S D E LOGOTIPO
Queremos asegurarnos que el logo de El
El logo de El Planetario ofrece muchas
Planetario
cualquier
posibilidades de uso y debemos de mantener
superficie. Por esta raz贸n, ofrecemos diferentes
la integridad de la marca en todo tiempo.
encuentre
lugar
en
versiones del logo que incluyen uno en negro, uno en blanco y uno para colocarlo en nuestra textura de galaxia. El color puede que sea crucial pero sin una adecuada legibilidad no es nada. Por favor mantenga la legibilidad de nuestro logo ante todo.
Comprendemos que en algunos casos el logo no va a ser adecuado o no ir谩 de acuerdo al contexto, por lo cual ofrecemos dos variantes de logo para conservar la integridad de la marca. Estas dos variantes las planteamos como marcas o logos secundarios. De ser posible es mejor mantener el logo primario.
* Este es el tamaño más pequeño en el que se puede usar el logotipo. (3.0 cm x 7.5 cm)
* Este es el tamaño más pequeño en el que se puede usar el logotipo. (2.5 cm x 6.5 cm)
PA L E TA D E COLORES Los colores son estímulos visuales que pueden generar
diversas
reacciones
en
nuestro
organismo y en nuestro estado de ánimo. Por eso, El Planetario como marca utiliza colores como el azul, que lo llamamos ‘’azul espacio’’, morados, que los llamamos ‘’morado galaxia y morado universo’’, blanco y negro. Uno de los
MORADO GALAXIA R: 133
C: 55%
G: 80
M: 81%
B: 160
Y: 0%
K: 0% HEX: 8550a0
elementos más importantes en nuestra marca es la textura que ejemplifica gráficamente a la galaxia. Como Planetario somos muy cuidadosos de no incluir colores que estimulen mucho la energía de los niños ya que este es un lugar para relajarse y aprender. El azul mantiene un ambiente relajado y calmado. Con el morado pretendemos darle un poco de energía positiva
MORADO UNIVERSO R: 84
C: 79%
G: 80
M: 79%
B: 160
Y: 0%
K: 0% HEX: 8450A0
y mantener la sensación de dinamismo.
AZUL ESPACIO R: 13
C: 98%
G: 81
M: 77%
B: 158
Y: 4%
K: 0% HEX: 0d519e
TIPOGRAFÍA DE LA MARCA La tipografía seleccionada es “Estandar” puede
ESTANDAR LIGHT / estandar light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ser utilizada en sus versiones: Regular, Light, Bold y Bold-Italic. Para los titulares se debe utilzar “Estandar Bold”, para los cuerpos de texto “Estandar Regular”, para títulos destacados “Estandar Bold-Italic”.
ESTANDAR REGULAR / estandar regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Los tamaños del cuerpo de texto deben usarse a 10 puntos, con un interlineado de 20 puntos. siempre justificado con la última línea alineada a la izquierda. Los títulos deben ir en
ESTANDAR BOLD / estandar bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
mayúsculas, a 19 puntos con un interlineado de 18 puntos. Siempre se debe alinear al centro.
El color de la tipografía debe ir en la paleta de
ESTANDAR BOLD-ITALIC / estandar bold-italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
colores que determia este manual (Morado Galaxia, Morado Universo y Azul Espacio) además de los colores negro y blanco.
El Planetario ocupa esta tipografía porque es moderna pero al mismo tiempo no representa tanta seriedad. El Planetario está enfocado en lo niños, por lo tanto el logo debe de ser atractivo. Por eso está combinado con elementos más representativos y una tipografía limpia y legible.
USOS INCORRECTOS DEL LOGOTIPO
X X X X
X X X X
Nuestro logo es la esencia de El Planetario, por lo tanto su legibilidad deberá de mantenerse en todo momento y sin ninguna obstrucción. Por esta razón le pedimos a los diseñadores mantener el espacio alrededor del logo libre para que este pueda destacar. Comprendemos que los diseños van a variar, pero pedimos respetar y mantener el tamaño mínimo del logo y cada una de sus variantes. Nuestro logo es muy importante para nosotros. Hemos dedicado mucho tiempo y esfuerzo para crearlo y que refleje la personalidad de nuestra marca. Pedimos a los diseñadores y usuarios que respeten el esfuerzo puesto en el logo y se mantenga en su forma más pura y dentro de las normas previamente establecidas en este manual de marca. Sea cuidadoso cuando utilice el logo. No lo altere, corte o tome libertad creativa que rompa los lineamientos específicos establecidos en este manual. Los siguientes son algunos ejemplos de prácticas que violarían el logo y por ende la marca de El Planetario.
APLICACIÓN D E LA MARCA
APLICACIÓN DE LA MARCA El Planetario está enfocado en los niños pero en algunas ocasiones se deberá de establecer contacto con empresas, patrocinadores, centros educativos y entidades de gobierno. Para esto, ofrecemos las siguientes piezas para mantener la integridad de nuestra marca.
PA P E L E R Í A DE LA MARCA Por lo general, cuando extendemos parte de nuestra papelería oficial es para alguien que ya nos conoce como marca. Por lo tanto, sugerimos mantener los colores planos y el uso correcto de los logotipos. Todo personal de El Planetario está en la obligación de mantener y respetar la marca, por lo que se le solicita mantener los lineamientos en cuanto a la papelería oficial.
PA P E L E R Í A DE LA MARCA El CD debe contener toda la información acerca de El Planetario. El uso de este deberá mantenerse para asuntos oficiales tales como: reunión con posibles patrocinadores, presentación de El Planetario a entidades de posibles alianzas, presentación de El Planetario a entidades gubernamentales y no gubernamentales, entre otras. Se debe de mantener la textura de galaxia en todo momento. El uso de colores planos en este elemento no está permitido. Esto se debe a que el CD es nuestra carta de presentación con audiencias que no conocen El Planetario, entonces debemos de entregar elementos más representativos para lograr un reconocimiento de marca más fácil.
APLICACIÓN PUB LI CITARI A
APLICACIÓN P U B L I C I TA R I A La publicidad es una parte muy importante para El Planetario. Generalmente la utilizamos para dar a conocer nuestras futuras exposiciones o si tenemos un evento especial. Los usos de la marca para publicidad deberán mantenerse fiel a los lineamientos previamente establecidos en este manual. La manera en que nos publicitaremos será a través de BTL y redes sociales
ANUNCIO DE R E V I S TA
MUPI
VA L L A E S P E C TA C U L A R
REDES SOCIALES
REDES SOCIALES
Lic. Álvaro Torres Comunicación Gráfica ‘‘Manual de marca de El Planetario’’
Integrantes Lorena Eugenia Alemán Servellón AS150191 Pedro José Ayala Pineda AP150640 Enrique Alejandro Contreras Rodríguez CR151615 Sara Rebeca Jaime Zepeda JZ150641
Soyapango, 8 de abril del 2015