Cรณmo crear identidad corporativa
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Muchos piensan que identidad corporativa e imagen corporativa son lo mismo, pero en realidad una es la sumatoria de la otra. Es decir, para adquirir una identidad corporativa debemos combinar la identidad verbal con la identidad visual. La primera abarca diversas distinciones de una empresa, ya sea el nombre comercial, la personalidad, sus valores, misión, visión, entre otros; y la segunda viene a ser todos los elementos visuales que la componen, como el logotipo, los colores representativos, el merchandising y muchos aspectos más que son percibidos visualmente por nuestros clientes. Por ello, para lograr tener una identidad corporativa correcta tenemos que realizar una combinación de ambas para generar el adecuado posicionamiento de la empresa. Por tal motivo, ha creado un tutorial dirigido a los emprendedores a fin de que puedan conocer paso a paso cómo crear una adecuada identidad corporativa.
PASO N° 1 ▸ Encuentra el nombre ideal para tu empresa: Elegir el nombre correcto para nuestra empresa no siempre es tarea fácil. Por ello, debemos especificar cuál es nuestro rubro, qué productos/servicios ofrecemos y posterior a ello realizar una lluvia de ideas de posibles alternativas de nombres que puedan ser ideales. Debemos tener en cuenta que el nombre tiene que ser atractivo, original y capaz de permanecer en la mente de nuestros consumidores. Además, este debe ser de fácil pronunciación y tiene que describir lo que ofrecemos o a qué nos dedicamos.
PASO N° 2
▸ Identifica cuál es tu personalidad: Para lograr saber cuál es la personalidad que mejor se acomoda a nuestra empresa, debemos definir cómo nos describiríamos, cuáles son las emociones a reflejar y cómo quisiéramos que nos conozcan nuestros clientes, ya sea como una empresa jovial, formal, flexible, clásica o vanguardista; tenemos que lograr definir qué personalidad se ajusta mejor a nosotros, y esforzarnos por mantenernos en esa línea que nos defina.
PASO N° 3 ▸ Qué colores te diferencian: Para definir correctamente los colores que nos representen debemos guiarnos de nuestra personalidad, ya que nos ayudará a transmitir el estilo de nuestra empresa. Y para ello tenemos que conocer el significado de cada color, por ejemplo: El azul demuestra calma, honestidad y confianza; el amarillo denota positivismo, alegría y vitalidad; el verde transmite frescura, serenidad y esperanza; el negro indica elegancia, seriedad y estatus; el rosado demuestra pasividad, feminidad y juventud. Estos son algunos de los colores más representativos, por ello es importante conocer qué queremos proyectar y adecuarlo al color que mejor nos identifique.
PASO N° 4
▸ Elige tu logotipo correcto: El diseño de un logotipo debe estar lleno de creatividad y originalidad ya que nos ayuda a diferenciarnos del resto y a posicionarnos en nuestro rubro. Además, la simplicidad de nuestro logo nos puede llevar a la eficacia en enfocar lo queremos transmitir, debido a que sirve como un referente de lo que ofrecemos. También, no debemos olvidar que un buen logo debe adaptarse a diversas plataformas puesto que se plasmarán en otros medios que lo representen.
PASO N° 5
▸ Busca un eslogan para reforzarlo: El eslogan sirve para acompañar al logotipo y viene a ser la frase que contribuya a generar recordación de la marca. Esta frase tiene que ser corta, debe describir los beneficios principales que ofrece la empresa y ser el mensaje que motive a los consumidores a elegir nuestros productos o servicios.
PASO N° 6
▸ Sé coherente: Cuando ya tenemos identificada la identidad e imagen corporativa que queremos transmitir, ésta debe estar acorde con lo que somos, hacemos, demostramos y ofrecemos, puesto que nuestros clientes confían y tienen una percepción de nuestra empresa; por ello debemos de ser congruentes con nuestra marca a fin de cumplir las exigencias y expectativas de nuestros consumidores.
PASO N° 7 ▸ Enfócate en posicionarte: Una vez que tengamos todos los puntos anteriores bien definidos, debemos orientarnos en generar los diversos medios que nos ayuden a crear publicidad efectiva a nuestra empresa, a fin de que más personas nos conozcan y logren identificarse con nosotros. Para ello, el merchandising, los folletos, las tarjetas de presentación, los volantes y diversas herramientas publicitarias nos permitirán posicionar nuestra marca, generar una opinión favorable de nuestros servicios o productos y hacer crecer nuestro negocio.
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Estos son los 7 pasos principales que todo emprendedor debe conocer para lograr encaminar su negocio exitosamente, ya que la identidad corporativa que muestre serĂĄ el reflejo del posicionamiento alcanzado en la mente de los consumidores.