LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD
LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD IMPORTANCIA
Para ser verdaderamente eficaz, debes personalizar el mensaje
para los clientes. ofrecer información relevante y que responda de manera clara a una necesidad específica
PRÁCTICAS PARA ÉL DISEÑO DE CREATIVIDADES DINÁMICAS
Genera contenido personalizado en tiempo real. A través de datos se seguimiento, de fecha y hora, localización y comportamientos web; podrás desarrollar anuncios ad hoc para cada usuario.
Así, aunque dos usuarios visiten la misma página web no serán impactados con el mismo anuncio. Cada uno de ellos visualizará una publicidad con información en base a sus gustos.
Crea experiencia de una manera atractiva.
La publicidad debe basarse en contenidos brillantes y olvidarse de anuncios con imágenes estáticas.
Los formatos creativos se deben emplear de una manera innovadora para
.atraer a los consumidores
Existe un gran número de anunciantes que no está exprimiendo la oportunidad de anuncios dinámicos y se conforma con crear y reutilizar una y otra vez creatividades que se diseñaron para campañas específicas.
Pocos son los que tienen en cuenta
,que cuanto más creativo sea un anuncio .más impactará; y, sobre todo, más afinidad tendrá
Cede el control a los consumidores.
El objetivo ya no es únicamente el de ofrecer una experiencia, sino el de incorporar funciones interactivas que dejen en manos de los usuarios esta experiencia permitiéndoles elegir lo que desean experimentar.
Adelántate al cross-device.
Posiciona en el centro de tu estrategia el objetivo de conocer en profundidad a los consumidores para ofrecerles la mejor experiencia de compra posible en todos sus dispositivos y en cualquier momento del día.
Para ello, es fundamental implementar una estrategia cross-device y adaptar las
.creatividades para que luzcan en cualquier dispositivo CARACTERÍSTICAS
Capacidad de asombro Una característica, que para el creativo de la publicidad resulta fundamental, es la capacidad de percibir y apreciar el mundo de forma distinta a cada paso.
Para el escritor Jostein Gaarde, el asombro significa nunca acostumbrarse al mundo y percibirlo como
.algo poco razonable, desconcertante y enigmático
Imaginación activa
Esto es un rasgo que delata automáticamente a los creadores: dibujan constantemente y plasman sus ideas en cualquier cosa que lleven a la mano,
no importa que estén en medio de una conversación o viajando en transporte público. Una creativo acostumbrado
,a traer al mundo concreto sus pensamientos .aprovechará cualquier oportunidad para expresar una idea
Al respecto, el famoso físico alemán, Albert Einstein, dijo en su momento que “en los momentos de crisis, sólo la imaginación es más importante que el conocimiento“.
Capacidad crítica
El sentido crítico les permite darse
cuenta de las limitaciones propias o de
un proyecto (sobre todo en cuestión de recursos económicos).
Con base en eso, los profesionales
de la publicidad logran trabajos mejor
.elaborados con resultados más efectivos
Temperamento analítico
Es su definición enciclopédica el pensador analítico es una persona que siente impulso por llegar al fondo de las cosas.
,Su curiosidad es, como bien lo define una de sus principales motivaciones: quiere“
.”saber qué es lo que mantiene al mundo funcionando
Sentido del humor
El poeta inglés, Samuel Taylor, dijo: “no hay espíritu perfectamente conformado si le falta sentido del humor“. En el mundo del marketing, la risa y el ingenio son una excelente estrategia para crear empatía entre las empresas y los consumidores.
,Uno de los rasgo que distinguen a un gran creativo está en la gracia e irreverencia que plasme en cada idea
ASPECTOS CREATIVOS DE LA PUBLICIDAD
1) EQUIPO CREATIVO
Se trata de crear un equipo creativo que vaya más allá de los diseñadores y los publicistas, integrando en un equipo, dirigido por un experto en creatividad, los distintos sectores, departamentos y áreas de la organización.
,Es difícil crear una unidad de creatividad inventiva si no existen expertos bien cualificados en la investigación y desarrollo de la creatividad humana tanto personal como
,profesional
2) CONCEPTO CREATIVO
Es una formulación construida para sintetizar todos aquellos elementos que permiten transmitir la diversidad de información y la profundidad de comunicación que el anunciante desea establecer con su mercado.
El publicista que se propone comunicar deberá
ser consciente respecto a aquello que desea
,comunicar y cómo será recibido, por lo tanto el impacto del esfuerzo publicitario que logre el éxito de la campaña publicitaria, tiene dos antecedentes: la planeación del mensaje y el
.número de exposiciones
Planear el mensaje es importante porque cumple con los objetivos que expresan los propósitos del anunciante, para ello debe contener un concepto creativo que empleando un código sintetiza los factores de estimulo, las apelaciones y los argumentos suficientes para impactar y crear expectativa en la mente de la audiencia.
3) IDEA CREATIVA
La idea creativa es el punto de partida. Una buena idea garantiza un buen comienzo y casi seguro un buen final. Una idea sencilla, original, que conquiste al público y transmita el mensaje pretendido.
:Partir de la idea debemos organizar un guión una narración que explique paso a paso toda la secuencia que dura el spot, sin entrar todavía en
.el lenguaje audiovisual, propio del story board
Es conveniente que nuestro guión introduzca algún elemento de sorpresa, algún giro original en la historia, o algún elemento poético que llame la atención del espectador y lo consiga atrapar.
FUNCIONES DE LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD
Los tipos de actividad que realizamos sobre una información nueva son los que determinan la efectividad con que ésta se retiene.
?Por tanto, ¿en qué consiste la creatividad
en provocar actividad mental. O sea, en dar , más seguridad y rentabilidad al anuncio. No es verdad que la creatividad añada un factor de riesgo a un
.anuncio, sino un factor de seguridad
El riesgo está en el anuncio plano, aquel que lo dice todo sin dejarse nada, sin dejar un margen de actividad a la mente, sin poner a trabajar a esa memoria de trabajo que es la memoria a corto plazo.
FUNCIONES DE LA BUENA PUBLICIDAD
La buena publicidad se caracteriza por tres aspectos primordiales: la estrategia, la creatividad y la producción.
ESTRATEGIA todo gran anuncio es constante y sólido. Es decir, está cuidadosamente dirigido a determinada audiencia, busca lograr objetivos específicos, su mensaje está redactado de manera que expresa los principales intereses de la audiencia.
La medición del éxito de un anuncio se basa en el grado de eficacia con que logra sus metas, si logra aumentar las ventas, si es recordado, si logra que cambien las actitudes
.y si contribuye a que se conozca la marca
CREATIVIDAD
El concepto creativo es una idea central que capta la atención y logra quedarse en la memoria.
La publicidad exige discernir constantemente soluciones creativas para los problemas que se
.presentan en los medios y los referidos al mensaje
EJECUCIÓN
Un buen comercial implica una buena producción; los detalles, las técnicas y los criterios de producción tienden a acercarse lo más posible a la perfección. Es necesario comprender que lo que se dice es
.tan importante como la forma en que se dice ,Lo que se dice es producto de la estrategia mientras que el cómo se dice proviene de la
:Creatividad y la ejecuciĂłn, en definitiva un buen anuncio es el que Lleva implĂcita una estrategia, Tiene un concepto creativo original y Utiliza la ejecuciĂłn correcta para transmitir el mensaje