DISEÑO DE GRÁFICA PARA EMPAQUES Ejercicio 02 | El connotado vestido del cubo
BRIEF
CINTILLO Alejandra Molina S. Grupo 3
El cintillo también conocido como diadema existe en diferentes materiales, unos en plástico o metal, otros en tela con o sin adornos o elementos que caracterizan algún personaje o animal; aunque sus características formales pueden variar entre unos más sencillos o decorados, los cintillos cumplen una misma tarea: sujetar el cabello. Su uso, actualmente, más allá de atar el cabello y eventualmente adornarlo, no sugiere algo más.
ORIGEN E HISTORIA El origen de éste se remonta al Imperio Persa, en donde los cintillos tenían un valor y uso mucho más simbólico que útil, pues eran usados como símbolo de dignidad real; estos por su parte eran más unos turbantes o “tiaras” que exclusivamente las usaba el rey, un ejemplo o hecho de ello que “se puede evidenciar es el retrato del rey Darío III Codomano en el mosaico de Alejandro”1; Magno también después de que muriera su padre decide usar una diadema. Otro origen que se le atribuye a este objeto, es una guirnalda usada en la religión griega en el periodo Micenas las cuales cubrían la frente de gente importante que había sido enterrada. El significado de los objetos con los que se decoraban estas diademas si bien no es conocido, sí sugerían cierto estatus y respeto, pues se creía que era un ser divino quien la usaba. En la Antigua Grecia, además de tener una relevancia durante las ceremonias religiosas, como se puede apreciar en imágenes del tirano Dionisio I, denotar el poder monárquico, servían también “para premiar a los vencedores en juegos públicos y los romanos para sus emperadores”2 sin embargo, estas diademas también cumplían su tarea de sujetar y adornar el cabello, no sólo en las mujeres sino también en los hombres. Es importante señalar que estos cintillos podían ser cintas que llegaban hasta los hombros, las cuales eran
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decoradas con ramas de olivio o laurel. Las coronas que eran similares aparecen en la Antigua Roma, quienes las tenían, los emperadores, comenzaron a embellecerlas con perlas y joyas de oro y plata convirtiéndolas en símbolos de poder imperial. La transformación o evolución del cintillo no varía sustancialmente, es su valor simbólico y de utilidad que se transforma respecto a la década en que se use. En los años 20 los diferentes movimientos, vanguardias artísticas se vieron reflejados en el estilo formal del cintillo. En los 50s y 60s aparece en América y Europa el poliuretano y como resultado, las diademas plásticas. Finales de los 60s, comienzos de los 70s los Hippies usaban Bandanas semejantes a las de los activistas de izquierda y de las guerrillas, en los 80s al cintillo le colocan elementos que representan las antenas de insectos o elementos decorativos.
VENTA Y MARCA El producto se ofrecerá en tiendas de deporte y montañismo, su ubicación en la tienda será a la altura de los ojos del comprador, pues como es un objeto de dimensiones pequeñas y uno de los objetivos es que se venda, será conveniente que mientras el cliente observa los demás productos de la tienda pueda ver éste, el o los cintillos, en una repisa con una o dos marcas diferentes, contiguas, que ofrezcan el mismo producto. Adicional a esto, la repisa que sostendrá los cintillos estará iluminada en la parte superior, con una lámpara o bombilla sujeta al muro en donde está la repisa; la razón de esta decisión se debe a que en la mayoría de las tiendas de deportes saturan todo el espacio de productos (ropa, campings, maletas, bicicletas, etc.) haciendo que los productos se pierdan a primera vista y sea necesario preguntar a los vendedores por lo que se busca. El cintillo que se va a vender estará disponible en dos variaciones de color, el aspecto formal será de material flexible y fibras ligeras, transpirable y suave. La durabilidad será de mínimo 4 años, su precio será de 38.000 COP y su distribución será a nivel nacional. El valor diferencial respecto a sus competidores es no sólo los patrones de los estampados que tienen las cintillas, sino adicional a esto los materiales con los que está fabricada, pues son telas apropiadas para la absorción del sudor que se secan rápidamente.
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PÚBLICO OBJETIVO Adultos viajeros, 26 - 32 años.
Edad 26. Relaciones Soltera. Situación económica Sueldo mensual. Trabajo Medio tiempo laboral. Ocio Invierte su tiempo en actividades al aire libre como hacer trayectos largos en bicicleta. Los fines de semana sale de viaje sola, con amigos o familiares. Transporte Va a su trabajo en bicicleta o caminando. Alimentación - “Estilo de vida” Prefiere preparar su comida o comer en sitios en donde todo sea fresco. Gustos Objetos útiles para sus viajes. Ropa cómoda y ligera.