AY G Ü E Y
TE QUIERO COMO SE QUIEREN A CIERTOS AMORES, A LA ANTIGUA, CON EL ALMA Y SIN MIRAR ATRÁS. JAIME SABINES
MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA Uso del manual de identidad Este manual es un documento en el que se muestran las líneas maestras de la imagen de la compañía. Tiene como propósito mostrarle al usuario el uso correcto de todos los aspectos que involucra la identidad de la marca, tales como el significado y la contrucción del logo, la tipografía, los colores, todas las aplicaciones de la marca, las restricciones, y los métodos de impresión.
LA MARCA ¿Quiénes somos? Somos un grupo muy diverso: politólogos, diseñadores, contadores, artistas gráficos, mercadólogos, estampadores, costureras, almacenistas, vendedores, personal de limpieza, carpinteros, albañiles, arquitectos… Donde el trabajo de cada uno, impacta en los demás. Cada quien sabe para lo que es bueno y lo pone en práctica.
¿Qué hacemos? Principalmente ropa: playeras y jeans. Ademas, mochilas, joyería, perfumes, carcasas para celulares, USBs... Re-inventamos parte de nuestra historia desde un punto de vista más actualizado. Es decir, nos inspiramos en nuestro pasado artístico, nuestra obra pictórica, personajes famosos y no tan famosos, para hacer una representación de un México más vivo y colorido. Como si fuera moda, con técnicas y estilos actuales, las mejores telas y acabados, que pueden competir con marcas internacionales.
LOGOTIPO
Los problemas que le encontramos al logotipo original son los
siguientes: Creemos que no representa la riqueza de la cultura del grupo chicano que es al que va enfocado la marca, carece de elementos que son característicos de este grupo y por lo tanto no genera un vínculo ni un sentido de identidad con los consumidores. De igual manera, las letras del logotipo están muy juntas entre ellas, por lo tanto ésto presenta problemas en las reducciones ya que se pueden emplastar y generar confusión. Los swaches no van de acuerdo a las formas que se encuentran comunmente en los bordados y artesanías mexicanas. Los bucles de las letras son muy pequeños, por lo tanto este espacio se puede perder en una reducción del logotipo.
REBRANDING El rebranding del logotipo presenta las iniciales características de la marca hechas con un lettering inspirado en tipografías góticas, ésto con el fin de remitir a los tatuajes que son tan característicos en la cultura mexicana pero sobre todo en los grupos chicanos. Se presenta el nombre de la marca en una tipografía sans serif en color blanco para contrastar con las letras “A” y “G” y balancear el logotipo.
AY G Ü E Y
Se conservaron los colores de la marca ya que éstos son un factor sumamente importante que representanta la identidad de la marca.
AY G Ü E Y
ANTES
DESPUÉS
LOGOTIPO
Construcciรณn y รกrea de aislamento
AY G ร E Y
Unidad de medida.
LOGOTIPO
Tamaño mínimo de uso y restricciones
No presentar el logotipo con distintos colores de fondo, únicamente se permite el negro.
No presentar el logotipo con ningún tipo de deformación. AY G Ü E Y
AY G Ü E Y
Si el logotipo se presenta sin fondo, deberá de hacerse con el nombre de la marca en negro.
3 cm AY G Ü E Y
AY G Ü E Y
AY
E GÜ
El tamaño mínimo de uso cuando el logotipo se presenta en fondo negro es de 3 cm por 5 cm.
4 cm
Y
No presentar el logotipo con ningún tipo de inclinación.
2 cm AY G Ü E Y
3.5 cm
El tamaño mínimo de uso cuando el logotipo se presenta en fondo blanco es de 2 cm por 3.5 cm.
LOGOTIPO
Uso del color (Pantone-CMYK) Pantone Red 032 M
Al ser el blanco un color universal, no consideramos necesario incluirlo en el manual a pesar de que sea parte fundamental del logotipo, por
AY G Ăœ E Y
C = 0% M = 94.53% Y = 91.02% K = 0%
lo tanto Ăşnicamente se incluyen el
Pantone Process
color rojo y el negro con su uso
Black
tanto en Pantone como en CMYK.
C = 0% M = 0% Y = 0% K = 100%
LOGOTIPO Variaciones
AY G Ü E Y
Se presentan dos variaciones que simplifican el logotipo para que éste pueda ser impreso en una sola tinta. Ambas pueden ser utilizadas tanto en positivo como en negativo dependiendo de la aplicación. Esta simplificación también se puede utilizar sin el letrero de “AY GÜEY” en ciertas aplicaciones en las cuales el espacio sea muy reducido.
AY G Ü E Y
TIPOGRAFÍA La tipografía utilizada para la marca es un lettering a la medida basado en tipografías vernáculas tipo góticas utilizadas en la cultura popular mexicana. Aquí se incluyen ciertos ejemplos que se tomaron como referencia para hacer el logotipo de la empresa.
TIPOGRAFÍA
Implementación de fuentes ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno pqrstuvwxyz 0123456789 ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno pqrstuvwxyz 0123456789
Novecento Sans wide Demibold Se utilizó esta tipografía sin patines para contrarrestar el letering de las iniciales de la marca en el logotipo y evitar que éste se vea muy cargado.
Novecento Sans wide Light Esta tipografía se utiliza para aplicaciones donde el puntaje de impresión no sea muy pequeño porque si no las letras se pierden. Se implementó esta tipografía porque el logotipo utiliza otras con alto peso, por lo tanto es necesario contar con una variante light para aplicaciones que lo requieran.
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno pqrstuvwxyz 0123456789
Antonio Regular Esta es una tipografía secundaria que va bien con el logo, por lo tanto puede ser implementada sin ningún problemav en información que requiera cuerpos pequeños.
APLICACIONES
Packaging
Packaging
Packaging
Labels
Labels
Labels
PAPELERÍA
PAPELERÍA
EXTRAS
SEÑALÉTICA
SEÑALÉTICA
SEÑALÉTICA
INTERFACES
DONDE NO PUEDAS AMAR NO TE DEMORES. FRIDA KAHLO