Auto-promoción
BTL
María Alejandra Ramírez Romero Elementos de la Publicidad Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano
Brief
Auto-investigaci贸n
Datos Básicos • Nombre: María Alejandra Ramírez Romero • Edad: 21 • Fecha de nacimiento: 24/10/92 • Ciudad de Nacimiento: Girardot • Ciudad actual: Bogotá • Intereses: Diseño en general, diseño multitudinaria, experiencia del usuario, interactividad, organización de información, ilustración minimalista, ilustración digital, diseño flat, fotografía,moda, cine, música, animales, medio ambiente, papercraft, Game of thrones, The walking dead, Tedtalks, Behance, Tumbler, etc.
Historia *Esta “historia” es una forma de ver mi vida, intereses, vivencias y enseñanzas en retrospectiva, se escribió con el objetivo de encontrar un poco mas de lo superficial o de lo actual sobre lo que soy, no es un texto académico, sino de exploración, algo informal, mas bien de investigación propia para realizar una aproximación sobre el proyecto.
Hay preguntas difíciles de responder, unas sobre fenómenos que nos superan en nuestra totalidad y otras tan pequeñas y sutiles que forman parte de nosotros mismos. De todas esas incógnitas, en algún momento a todos nos llega la hora de preguntarnos ¿Quien soy?, y no se trata de una pregunta técnica, se trata de algo profundo, de como nos definimos ante nosotros mismos y antes los demás, las consecuencias de esta pregunta son aun mas preguntas, ¿de donde vengo? ¿Para donde voy? ¿Que hago aquí?, estas preguntas nos pueden intimidar, no son fáciles, y aunque nunca terminemos de responderlas nos ayudan a vernos en retrospectiva como personas, a identificar nuestras actitudes y aptitudes, respuesta que no se obtendrán fácilmente, pero en algún punto llegaran. Abordando el tema de identificarnos a nosotros mismos debemos entrar en nuestro mundo y tener una retroalimentación de lo que somos y de lo que hacemos, para empezar este inquietante camino, quiero retornar a épocas donde los recuerdos que tengo son hablados por otras personas o fotos viejas guardadas en álbumes que alguna vez decidí mirar; que mejor forma q empezar con opiniones externas de como eras y no como creíamos ser.
En mis primeros años viví en Girardot, famoso por ser un sitio vacacional para muchos, para mi era el perfecto lugar para tirarme a la piscina con ropa cuando llegaba del jardín. Me han contado que solucionaba el problema del calor corriendo a la piscina como fuera y durmiendo debajo de las camas, debo admitir que mas que imágenes recuerdo la sensación del frío suelo y la satisfacción de encontrar lo que buscaba, refrescarme. En los 14 años que aguante vivir en esta pequeñísima ciudad disfrute de los beneficios de una comunidad pequeña y tranquila, seguridad y facilidad de poder ir a donde sea (beneficio que se ve opacado en Bogotá), Era natural estar hasta las 12 de la noche jugando en el parque o montando bicicleta junto con otros 5 amigos donde la diversión podía ir desde estar mirando las estrellas en el pasto hasta jugar escondidas en el conjunto. En cuanto al Colegio, mantuve a mi mejor amiga siempre en el mismo salón, a pesar de que nos separaran siempre era necesario el arreglo para estar juntas, persona tan especial que aun sigue siendo una gran amistad. Siempre estando juntas junto con otros varios compañeros solíamos ser uno de los grupos mas juiciosos del salón, pero siempre amigables, estando siempre entre los primeros puestos académicos y participando en actividades culturales dentro de la institución. Todo un grupo de suficientes niños y niñas, aplicados y entretenidos con nosotros mismos las atracciones infantiles y jueguitos de amor eran normales, siempre haciendo parejas donde no habían y tal vez nunca hubo por pena de pre adolescentes que nos invadía en nuestros años de juventud.
Por razones de trabajo llego el momento de realizar un cambio en la vida de la familia causando la mudanza de Girardot a Bogotá a mis 14 años, perfecta edad para empezar a abrir los ojos al mundo mas arriesgado que ante mi pequeña mente me ofrecia Bogota. Una vez viviendo en tierra fría tuve una revelación de lo mucho que había por ver en esta vida y sin haber salido del país. Dentro de mis nuevas amistades me aventura en el mundo del noviazgo adolescente, un fracaso total en sus comienzos, historias de una niña de 15 años que parecían una novela ante los ojos de mis amigas, casi imposibles de creer para algunas, conocí lo que es ser decepcionado, estar ilusionado y soñar con estar con alguien, experimente la duda entre dos personas, la total confianza de estar enamorada de alguien, las mariposas en el estomago y jugar a esconderse o no mirar cuando venia del otro lado aquella persona que me ponía tan nerviosa. Luego de pasar toda esta etapa de primerizos de ilusiones que nunca fueron amores verdaderos y de inocencia vino la etapa de diversión y locuras junto a mis nuevas amigas del colegio, de fiesta en fiesta, conociendo chicos guapos y contando estas locas aventuras de soñadoras rebeldes en secreto. Dentro de esta etapa de estar en revelación con el mundo, conocí una parte de mi que me gusto y que quería seguir explotando, era la de aquella mujer divertida pero tímida al principio que buscaba sin afanes divertirse y conocer nuevos lugares, personas, emociones y toda clase de locas actividades, limites que se fueron extendiendo con el paso del tiempo. Esta nueva y “experimentada” mujer tenia un lado mas arriesgado que cada vez mas iba floreciendo por
los lados, la creatividad y ganas de crear cosas nuevas iba fluyendo junto con el desarrollo de mi vida personal, hasta llegar al punto de querer escoger la carrera de la universidad entre publicidad y alguna clase de diseño. Convencida por la rama de los creativos, la inclinación hacia el diseño era obvia, pero mas que la creación de objetos era la creación de atuendos, mi amor por la ropa, el cual todavía mantengo, era tan grande que estaba realmente inspirada a recorrer el mundo de la moda, tanto que quería vivir de esto. La principal decisión de mi vida para ese entonces estaba basándose en la carrera de diseño de modas, no muy agradable a los ojos de tus padres quienes tienen carreras por la rama de la medicina, mas sin embargo nunca me impidieron la búsqueda de set inspiración interior que tenia sobre el mundo de la creación inclinado hacia la moda, me mostraron mas opciones, hablándome y exponiendo la cantidad de oportunidades que encajaban con mis habilidades de creación y arte que ante sus ojos eran mi fuerte. En esta todavía mas emocionante etapa de mi vida empece mi vida como diseñadora, feliz por el pensum, empezando con los diseños básicos el impulso de creación que al parecer estaba convencida de tener se fortaleció con los ejercicios que dieron comienzo a lo que ya estoy terminado hoy, el desarrollo de piezas 2D y 3D abstractas me mostraron el lado artístico y no tan capitalista que podía llegar a tener la carrera, idea que se fue desvaneciendo un poco con el avance de las materias. En el desarrollo de los semestres en cuanto a las materias relacionadas directamente con diseño siempre conserve algún trabajo destacado por mis profesores o por decisión del grupo como ejemplar y de buena calidad para el ejercicio en practica, aunque no siempre terminaba como quería, siempre he tenido aciertos que me impulsan y me emocionan a seguir convencida de que algo debo estar haciendo bien. Uno de los trabajos de los que me he sentido orgullosa son los de Ilustración I y II, el primero manual y el segundo digital, expuestos los dos en la reunión de los mejores trabajos del semestre que se hace cada que finaliza un ciclo. Hasta ahora sigo teniendo aciertos dentro de mis proyectos, cada vez mas difíciles de conseguirlos pero todavía conservando el buen desempeño o cuando a veces no alcanza, las mejores intenciones de lograr un buen trabajo finalizado, o por lo menos una gran idea en desarrollo.
Datos Académicos Este listado es para identificar un foco en el seguimiento e la carrera que me ayude a percatar coincidencias en la especialización o campo en el que voy a trabajar mas adelante, ya que el pensum ofrece una variedad bastante amplia de campos. Como variables de los datos a continuación escogí separar las materias que me han gustado y las que no, así como las que he perdido y en las que he tenido reconocimiento de alguna manera por el trabajo realizado en clase.
• Materias agradables: Dibujo Básico I Dibujo Básico II Semiotica II Mercadeo Básico Ilustración I Fotografía Teoría de la Percepción Mod Psicología - Arte Humanidades III (Literatura Latinoamericana) • Materias no agradables: Teoría Esteticista Teoría Estética II Teoría de la Percepción Mod Filosofía • Materias perdidas: Teoría Estética I (dos veces) Geometría Descriptiva
• Materias Trabajos destacados: Diseño Básico I Trabajo Ciudades invisibles, cubo. (2D y 3D) Diseño Básico II Trabajo Modulación, espiral. (2D y 3D) Dibujo Básico II Trabajo final, Bitácora de una silla. Ilustración I Trabajo final, Libélula. (Expuesto) Ilustración II Trabajo final vectores, BMW. Expuesto) Diseño de Piezas Promocionales Hacking, Nutella.
Trabajos Esta sección es clave par identificar un estilo gráfico, un camino de recursos gráficos acertados para la promoción del mismo. Los trabajos que se han exhibido aquí no son proyectos completos, hay ilustraciones solitarias hasta proyectos de animación, se trata de acercarse un poco al trabajo que se ha realizado, que existe aun dentro de los registros de trabajos que valen la pena guardar ( a excepción de otros que han sido borrados o perdidos contra voluntad).
Estrategia
Objetivos Por medio de esta campa帽a BTL se pretende promocionar y posicionar en la mente de potenciales consumidores. Posicionar no solo la marca sino el trabajo que esta realiza Crear recordaci贸n en el nombre de la marca por medio de asociaciones positivas ante la situaci贸n de la campa帽a. Incentivar al publico en general a visitar la pagina web de la marca para una muestra mas amplia del material.
Publico Objetivo Dependiendo de las piezas el publico afectado podrá variar. En general cualquier persona se vera afectada por la campaña pero en especial aquellos que tenga la capacidad monetaria, física y mental de poder salir a centros comerciales, zonas de comercio, gimnasios, restaurantes, y entidades de este tipo. En un acercamiento mas exacto podríamos especular que el publico en general seria de : • Hombres y Mujeres • Entre 10 y 50 años • Estrato 3 a 6 Y el publico al que se pretende llegar es: • Hombres y Mujeres • Entre 20 a 50 años • Estrato 3 a 6 • Gerentes de locales, tiendas, multinacionales, todo tipo de empresas. • Diseñadores Gráficos. • Publicistas • Encargados de Mercadeo • Cualquier persona que este cercana al medio del diseño o posea algún bien donde sea aplicable.
Donde, Cuando y Cuanto. Donde Estas intervenciones se podrán realizar en cualquier lugar publico donde se haya garantizado el permiso se la institución responsable, y como aspecto esencial que sea un lugar de acceso publico, donde el flujo de gente sea constante y donde se garantice que la visibilidad sea completa. Cuando Esta clase de campañas pueden implementarse prácticamente en cualquier fecha, pero es mas recomendable y mas provechoso que se realice en fechas donde las personas estén fueras de sus casas (Vacaciones, Navidad, Halloween, etc), en tal caso que también se puedan usar los recursos visuales de la época para las intervenciones, lo cual creara aun mas empatía con el consumidor. Cuanto La duración de la campaña no debe sobrepasar el mes, el máximo serán 30 días, ya que “contar el mismo chiste” no es bueno, la idea de esta campaña al ser tan flexible es ser dinámica, es explorar diferentes lugares y objetos potenciales de ser un deleite gráfico tanto físico como conceptual
Diseño del Mensaje Por lo visto anteriormente en el brief el estilo gráfico mas significativo de la marca son las ilustraciones puntuales y minimalistas por así decirlo. Así que por medio de la intervención de objetos cotidianos de lugares públicos hasta privados se pretende transformar una situación común y normal, en una metáfora gráfica, en una caricaturización de los objetos por medio de pequeños detalles en estos mismos. Para ser mas especifico se acomodaran a la lógica del objeto dos ojos pequeños , círculos negros (o la forma que sea necesaria para dar a entender el mensaje) y una boca si es necesario de manera que el objeto como tal ya tiene un rostro de una ilustración 2D. Después de personificar o “humanizar” el objeto, se pone en una situación jocosa o irónica de este mismo o con su entorno; esto se logra por medio de los detalles de los ojos, boca, manos, piecitos o algún cuadro de dialogo. Todos los recursos nombrados anteriormente serán siempre lo mas minimalistas posible de manera que no se sobrecargue de información estética innecesaria el objeto sino que toma protagonismo la situación o el mensaje que este lleva consigo.
Referentes
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María Alejandra Ramírez Romero Elementos de la Publicidad Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano