Tesis para optar al título de Diseñador Gráfico Profesional Alejandra Ramírez Herrera Ricardo Navea Aviles Profesor guía, Marcelo Valdivia Droguett La Serena, Chile Diciembre 2015
Contribuci贸n del dise帽o a la revalorizaci贸n del Barrio Ingl茅s de Coquimbo.
AGRADECIMIENTOS Agradecimientos a nuestras familias, amigos y aquellos que nos apoyaron y creteron en nootros durante todo este proceso, que sin su apoyo, esto no habría sido posible. También a todo los docentes que fueron parte en el camino de nuestra formación como Diseñadores, en especial, a nuestro profesor guía, Marcelo Valdivia Droguett.
Contribución del diseño a la revalorización del Barrio Ingles de Coquimbo
CONTENIDO Capítulo I 1. Origen y planteamiento del problema 1.1 Contextualización del problema 1.2 Definición del problema 1.3 Elementos del problema 1.4 Problema Científico 1.5 Preguntas Científicas
Capítulo II 2. Objetivos del proyecto
2.1 Objetivos generales 2.2 Objetivos específicos 2.3 Metodología de la investigación 2.3.1 Enfoque de análisis seleccionado
Capítulo III 3. Antecedentes generales
3.1 La ciudad de Coquimbo 3.1.1 Geografía 3.1.2 Demografía 3.1.3 Origen etimológico 3.1.4 Clima 3.1.5 Historia de Coquimbo 3.1.6 Puerto de Coquimbo 3.2 ¿Qué es el Barrio Ingles?
Capitulo IV Antecedentes especificos
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3.2.1 Historia del Barrio Inglés 3.3 Patrimonio cultural y arquitectónico 3.3.1 Definición de Patrimonio cultural 3.3.2 Plaza Vicuña Mackena 3.3.3 Centros culturales 3.3.4 Centro Cultural Palace 3.3.5 Árbol Gody 3.3.6 Domo de las animas 3.3.7 Ventanas al mar 3.3.8 Murales 3.4 Gastronomia 3.4.1 Definición de gatronomia 3.5 Turismo 3.5.1 Definición de turismo 3.5.2 Ruta turistica 3.5.3 Imperdibles 3.5.4 Estadisticas
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Capítulo IV
4. Antecedentes epecíficos
4.1 Comunicación 4.1.1 Definición 4.1.2 Elementos de la comunicación 4.1.3 Tipos de comunicación 4.1.4 Comunicación grafica 4.2 Elementos que conforman la marca 4.2.1 Logotipo 4.2.2 Tipografía 4.2.3 Color 4.2.4 Lenguaje
Capitulo IV Antecedentes especificos
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4.3 Posicionamiento 4.3.1 Definición 4.4 Estrategía de posicionamiento 4.4.1 Marketing 4.5 Materialidad Capítulo V
5. Conceptualización
5.1 Concepto central creativo 5.2 Conceptos complementarios
34 34 34 34 35 38 39 39
Capítulo VI
6. Propuesta formal
6.1 Público objetivo 6.2 Generación de la marca 6.2.1 Morfología 6.2.2 Cromatica 6.2.3 Fundamento tipografico 6.2.4 La marca 6.2.5 Aplicaciones 6.2.6 Montaje
41 42 43 47 48 49 50 - 51 52
Capítulo Final
7. Conclusión 8. Bibliografía
Capitulo IV Antecedentes especificos
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CAPITULO I 1. Origen y planteamiento del problema
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1. Origen y planteamiento del problema
Barrio Ingles.
1.1 Contextualización del problema
El paso del tiempo y el poco apego por mantener viva la estética del barrio produjo un deterioro en sus predios, además de no potenciar la imagen del barrio ocasiono que la gente perdiera el interés por este, disminuyendo las visitas. Es de vital importancia promover y revalorizar el Barrio Ingles, vincularlo con la comunidad y crear una nueva imagen que represente los sentimientos de la gente y la esencia del barrio.
Coquimbo durante años fue embarcadero al servicio de la ciudad de La Serena, A partir del establecimiento de fundiciones de cobre y de la llegada del ferrocarril, que puso en contacto las minas con el mar, la ciudad comenzó a tener un mayor auge, manifestado en el aumento de su población, hasta que en 1850, durante el gobierno de Manuel Bulnes, se aprobaron definitivamente sus planos y, por ley de 28 de septiembre de 1864, bajo la administración de José Joaquín Pérez, fue creado el departamento de Coquimbo, cuyo primer gobernador fue Francisco Antonio Varela. Durante el gobierno de Aníbal Pinto se le otorgó la categoría de ciudad. Grupos familiares provenientes de Reino unido, Alemania y estado unidos llegan a instalarse a esta bahía. Estos nuevos habitantes intervienen la trama del cerro provocando un vínculo cercano con el mar. Esta nueva comunidad de inmigrantes va introduciendo su estilo y diseño en esta arquitectura portuaria. Grandes casonas de calamina o pino Oregón, con sus balcones dirigidos al mar y fachadas de tonos pasteles crean el nacimiento del
1.2 Definición del problema El barrio ingles carece de una imagen corporativa que lo represente como tal, además no cuenta con un medio de comunicación visual donde se informen sus actividades en general. La falta de comunicación que existe entre las entidades genera dispersión en la toma de decisiones con respecto al Barrio Inglés. 1.3 Elementos del problema Desconocimiento de las actividades que se realizan en el barrio inglés. Imagen de marca del barrio inexistente. No hay relación estética en gran parte de los locales con el concepto de barrio inglés.
Fotográfia, Mesquita y Cruz del Tercer milenio
Capitulo I Origen y planteamiento del problema
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Estigma negativo que impide el resurgimiento del barrio. No se realiza una estrategia para dar a conocer el lado positivo del barrio inglés.
dentifiquen con una nueva imagen del Barrio Inglés?
1.4 Problema científico ¿Cómo el diseño gráfico ayuda a la revalorización del Barrio Ingles? 1.5 Preguntas científicas - ¿Cuáles son los factores sociológicos que influyen en el poco interés por el barrio ingles tanto de turistas como residentes? - ¿Cuáles son los factores visuales y estéticos que generan la falta de interés al público del barrio Ingles? - ¿De qué manera la comunicación visual ayuda al aumento de público en el barrio Inglés? - ¿Cómo se consigue una correcta difusión de las actividades y atractivos del Barrio Ingles? - ¿De qué forma logramos que las personas se
Capitulo I Origen y planteamiento del problema
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CAPITULO II 2. Objetivos del proyecto
Contribución del diseño a la revalorización Contribución diseño la revalorización del Barriodel Ingles de aCoquimbo del Barrio Ingles de Coquimbo
2. Objetivos del proyecto:
representar la nueva imagen del Barrio Ingles.
2.1 Objetivo generales:
2.3 Metodología investigativa
- Definir el Barrio Ingles (contexto turístico). - Investigar centros gastronómicos, culturales y sociales para tener una referencia y logra llegar a una buena solución visual. - Conseguir el concepto que defina a los residentes del Barrio Ingles
2.3.1 Enfoque de análisis seleccionado
2.2 Objetivo específico: - Crear una imagen corporativa para el barrio y una línea estética que atraiga mayor afluencia de público. - Crear una estrategia de branding que ayude al aumento de la afluencia de público en el barrio inglés. - Utilizar el diseño para aminorar el estigma del barrio inglés. - Mejorar aspectos visuales y estéticos del Barrio Ingles. - Definir una línea de identidad gráfica que logre
Capitulo II Objetivos del proyecto
Nuestro análisis lo vamos a dividir en tres fases fundamentales que se presentan a continuación:
evaluamos las distintas soluciones con toda la información que se reunió en las primeras dos etapas. Revisamos todos los resultados y análisis para determinar cuál es la solución más viable para lograr nuestros objetivos planteados.
• Entender el problema y su contexto. • Identificar y examinar las soluciones. • Evaluar las alternativas. - Primera fase. Entendiendo el problema y su contexto. En esta etapa buscamos determinar cuál es el problema al que nos enfrentamos y cómo es el contexto en el cual ocurre, debemos saber qué situación queremos resolver y cuáles son los distintos beneficios que obtendremos al resolverla. - Segunda fase. Identificar soluciones. En esta fase de nuestro análisis nos enfocamos a encontrar soluciones o caminos para llevar acabo nuestro proyecto. - Tercera fase. Evaluar alternativas y hacer elecciones inteligentes. En la última fase
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CAPITULO III 3. Antecedentes generales
pรกg
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3. Antecedente Generales: 3.1 La cuidad de Coquimbo: Ciudad puerto y balneario, capital de la provincia de Elqui. Situada a 462 kilometro al norte de Santiago. En sus 1.429,3 km2 concentra el mayor número de establecimientos y plazas hoteleras de la región de Coquimbo, con óptimas instalaciones para el alojamiento y actividades recreativas. Sus atractivo incluyen desde lugares con historias de corsarios y piratas en la bahía de La Herradura hasta la práctica de turismo ecológico en humedales como los de Tongoy y El Culebrón. El extenso litoral de la comuna de Coquimbo se inicia en el límite con La Serena y se extiende hasta el sur de Tongoy, con una gran variedad de playas, caleta y balnearios. A lo largo de la avenida costanera, que se inicia en el balneario de Peñuelas, es posible disfrutar de atracciones como el casino de juego y un hotel 5 estrellas, una ciclovía de 4 km, gimnasios y juego al aire libre de uso gratuito. Otros atractivo son su variada oferta gastronómica basada en productos marinos, viajes por la bahía en botes o catamarán,
la zona típica del pueblo de Guayacán, las caletas de pescadores, los espectáculos en el estadio mundialista, el Barrio Inglés y el centro cultural de la única mezquita de la región. 3.1.1 Geografía Coquimbo está emplazada sobre una península, de forma triangular; el sector antiguo de la ciudad se encuentra hacia el oriente de la misma, sobre una extensión de terreno, largo y angosto en sentido norte sur, a unos 10 msnm. La bahía permite tener el puerto protegido del oleaje del mar abierto, que se aprecia en el extremo norte de la misma. 3.1.2 Demografía: La comuna tiene una superficie de 1.429,3 km², en los que viven (de acuerdo a los resultados preliminares del censo de 2012) 202 287 habitantes. La variación en población respecto a 1992 fue de 32,8% a las del 2002. Según el Censo de 2002, 154 316 habitantes vivían en áreas urbanas y 8.720 en áreas rurales. El sector de Tierras Blancas, unos de los más poblados de la comuna, concentra por sí, cerca del 30% de la población total de Coquimbo con alrededor de 60 000 habitantes.
Imagen 1 :Mapa de la región de Coquimbo
Capitulo III Antecedentes generales
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3.1.3 Origen etimológico El origen del término "Coquimbo" ha sido discutido durante muchos años. Algunos señalan que proviene de un desconocido idioma nativo y significaría "lugar de aguas tranquilas" y que al ser incorporado por las indígenas que habitaban en las cercanías de sus costas (changos y diaguitas) habría dado origen a la palabra "Coquimbo". Sin embargo esta conjetura carece de fundamentos históricos. La teoría más sólida señala que proviene del quechua "Qulqi Tampu"1 (Qulquimpu o Coquimpu)2 3 (Tambo de Plata), posteriormente corrompido en la palabra "Coquimbo", nombre con que se denominaba la parte baja del valle del Elqui desde la conquista incaica, y según cronistas españoles, era el lugar donde residía el gobernador representante de ese imperio (Anien). Debido a su importancia política y logística se extendió el nombre para denominar la bahía, La Serena y la región desde épocas coloniales, para recaer finalmente a mediados del siglo XIX en el puerto de la bahía de Coquimbo.
luminosidad y radiación. Las temperaturas de verano oscilan desde los 17°C hasta los 26 °C, en muy raras ocasiones casi alcanzando los 30 °C. En invierno la temperatura máxima oscila entre los 12° y 16 °C, mientras que la mínima desciende hasta alcanzar los 4 °C y en algunas oportunidades ronda los 0 °C. La humedad perceptible para las personas es relativamente alta. La nubosidad puede variar entre días totalmente despejados hasta nublados abundantes de baja altura, acompañados de lloviznas y en algunas ocasiones por densas neblinas. Es muy frecuente que amanezca nublado y se despeje hacia medio día. En algunas ocasiones los nublados duran varios días, con lluvias que sólo se desarrollan en temporada invernal.
3.1.4 Clima El clima es estepárico costero, de total influencia marítima, que se caracteriza por una alta Fotográfia, Borde costero de Coquimbo
Capitulo III Antecedentes generales
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3.1.5 Historia Coquimbo La historia de Coquimbo como una zona urbana poblada se remonta a mediados del siglo XIX, no obstante la localidad desde la colonia fue utilizada como puerto de embarque de exportaciones de La Serena y los valles cercanos. El primer dueño del terreno donde se levanta Coquimbo, fue el convento de San francisco que lo mantuvo como capellanía y vendió en 1819 a Carlos Wooster, marino nacido en New Haven, que llego a Chile en 1817 al mando del "Columbus" y sirvió en la marina chilena en "El Araucano". Alcanzo el grado de contralmirante en 1826, época en que decidió vender los predios a Don pablo Garriga. El Contralmirante Wooster murió en San Francisco, USA. 1849, en extrema pobreza. Los terrenos adquiridos por Don Pablo Garriga pasaron a manos de su esposa, Doña Buenaventura Argandoña, que sostuvo un largo juicio con el gobierno defendiendo las propiedades y la paulatina ocupación que se hizo de los requeríos cercanos al embarcadero natural. La situación se resolvió solo después de 1847, en que se determinó hacer un levantamiento y plano para lotear el conjunto, que finalmente se aprobó por decreto 189, del 13 de agosto de 1850. (3) Fotográfia, antigua línea ferroviaria
Capitulo III Antecedentes generales
La zona ocupada por la ciudad de Coquimbo (bahía y cerros) fue habitada por indígenas, que la utilizaron como morada y caleta para pescar. Tanto Pedro de Valdivia, cuando lo cruzó con su expedición en dirección a la futura Santiago (relatándolo así en una carta al rey Carlos V en el año 1550), como Juan Bohón al fundar La Serena, coincidieron que era un buen lugar para establecer un puerto. Las bondades de sus costas fueron también descritas en las bitácoras de diversos navegantes y corsarios de la época, tales como Bartolomé Sharp (que desembarcó en sus costas en 1680) y Edward Davis (en 1686) (1)
(1) Fuente: Arrizueña J. y Zeballos O.: "Patrimonio Cultural de Coquimbo y Guayacán" Pág. 23, Stgo.,1982
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3.1.6 El puerto de Coquimbo Mucho antes de la conquista española, el puerto natural de Coquimbo ya se utilizaba. Fue fortificado por los españoles en el año 1550 por orden de Don Pedro de Valdivia, pero no fue sino hasta el año 1867 que recibió el título oficial de ciudad. Hacia el año 1840, con el aumento de la actividad minera, Coquimbo se convirtió en el centro de exportaciones de la creciente industria del oro y cobre en la Región. Esto trajo consigo la llegada de muchos europeos, especialmente británicos, quienes dejaron su sello representado en el estilo arquitectónico de algunas construcciones, un cementerio inglés y una iglesia de hierro diseñada por el famoso arquitecto francés Gustav Eiffel. Esta zona está llena de misterios y leyendas de piratas y corsarios que exploraron y saquearon las ciudades costeras, entre ellos se encuentran Francis Drake, Sharp y Davies, los cuales dieron origen a la leyenda sobre un tesoro enterrado cerca de la Bahía de Guayacan.
Fotografía, Puerto de Coquimbo
Capitulo III Antecedentes generales
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3.2 ¿Qué es el Barrio Ingles? Es un conjunto de viviendas que poseen un carácter y valor urbano patrimonial arquitectónico, ubicadas a dos cuadras al sur de la Plaza de Armas de la ciudad, caminando hacia el Puerto. Comprende de 6 cuadras de antiguas fachadas, testimonio del estilo de la vida cultural y económico que tuvo el puerto a mediados del siglo XIX. Verás casonas, algunas tipo cajón con paredes de adobe y piedra, revestidas en zinc latón y finos trabajos de madera en pino Oregón y roble americano traídas desde Europa y Norteamérica. Lugar que tras el esfuerzo de la Municipalidad y la toma de conciencia de la comunidad, se ha transformado en un atractivo centro cultural, gastronómico, turístico y bohemio, dando respuesta a las necesidades de expresión cívico-culturales de la comunidad. En esta zona se pueden apreciar varias casas, cuyas fachadas e interiores han sido recuperadas, pertenecientes a los inicios fundacionales de la ciudad, marcado por la llegada de numerosas familias de origen Inglés a la bahía de Coquimbo. Aún se puede apreciar en las ventanas y puertas de carpintería fina, cupulinas, ochavos y zócalos que conforman fachadas de tipificación marítima
ecléctica historicista levantadas a mediados del siglo XIX. Ubicado a un costado del centro, hoy en día el Barrio Inglés es la zona turística, gastronómica y patrimonial por excelencia de Coquimbo, que se luce durante el día con las tiendas de artesanías, repostería y cafés y, por la noche, con los cerca de cincuenta restaurantes, pubs y discoteques que encienden la vida bohemia del puerto. La Plaza Vicuña Mackenna, la Plaza de Armas, el Domo Cultura de las Ánimas, la Casa de la Cultura, la Biblioteca Pública, la Casa de las Artes, el Centro Cultural Palace, y el Puerto de Coquimbo son los principales hitos del Barrio Inglés y su entorno más cercano..
Fotografía: Casa de las artes.
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3.2.1 Historia Barrio inglés: Atraídos por el desarrollo minero, ferroviario y marítimo experimentado por el puerto a mediados del siglo XIX, numerosos profesionales británicos llegaron a Coquimbo junto con sus familias para radicarse definitivamente en dos villas principales. La población inglesa de la calle Regimiento Coquimbo, fue una de ellas. Se originó en 1862 y la conformaron las familias dedicadas a la actividad ferroviaria y al comercio. Allí habitaron importantes personalidades como el administrador de los FFCC, Mr. Enrique Vivian ,el Cónsul Inglés, Mr. Jorge Ansted y el ex alcalde de la comuna de Coquimbo, Mr.Tomas Ireland. Robert Owen y Joseph Bradford fueron los arquitectos británicos que levantaron la esencia del Barrio Inglés: sus casonas de dos a tres pisos construidas con pino oregón y la textura ondulada de sus fachadas de latón, típicas de la época. Extranjeros provenientes principalmente de Europa y medio oriente fueron poblando el barrio que llegó a llamarse “inglés”, por el idioma que hablaban todos y que también fue reflejo de una cultura común. Su esplendor se mantuvo hasta comienzos del siglo XX, es decir, poco después que el ferrocarril pasara a manos del Estado Chileno en 1896. De esta forma,
la presencia británica en el sector fue disminuyendo. Su legado en la zona quedó estampado en el estilo de edificación que se comenzó a usar desde entonces gracias al trabajo de carpinteros ingleses y norteamericanos llegados a la región, atraídos por el auge minero generado a partir de 1840. Las casas de dos pisos y detalles arquitectónicos como cornisas, pilares, balcones, balaustros y texturas, fueron los aspectos que muchos porteños incorporaron en sus nuevas construcciones. Así se siguió la construcción de hoteles, correos, bancos y locales comerciales hasta que en 1922 un tsunami destruyó las construcciones cercanas a la costa y causó la muerte de cientos de personas. Luego de este incidente, por muchos años la rica arquitectura del barrio inglés permaneció como un patrimonio dejado a su suerte, hasta que en 2004, el Municipio elaboró un plan para proteger, conservar y reflotar la actividad en la zona ubicada entre las calles Las Heras, González, Aníbal Pinto y Melgarejo; actual Zona de Conservación Histórica. Actualmente, llega la noche y las antiguas casonas ocupadas por cerca de cincuenta restaurantes, pubs y discoteques comienzan a encender sus luces y abrir las puertas al público de jóvenes y turistas que llegan a disfrutar de la renovada vida nocturna de Coquimbo.
Fotografía: Antiguo Banco
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Asimismo, durante el día destacan las tiendas de artesanías, las agencias de turismo, los centros culturales y, cómo no, las fachadas remozadas que se lucen con sus balcones donde se han instalado varias estatuas de mujeres, hombres y niños que recuerdan la época dorada del Barrio Inglés.
Fotografía, Calle Freire con Melgarejo
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3.3 Patrimonio cultural y arquitectónico 3.3.1 Definición de patrimonio cultural El concepto de patrimonio cultural es subjetivo y dinámico, no depende de los objetos o bienes sino de los valores que la sociedad en general les atribuyen en cada momento de la historia y que determinan qué bienes son los que hay que proteger y conservar para la posteridad. 3.3.2 Plaza Vicuña Mackenna Un muy buen comienzo del recorrido es la Plaza Vicuña Mackenna ubicada en calle Aldunate esquina Argandoña, en el corazón del Barrio Ingles y a pasos del puerto de Coquimbo. La plaza que fue remodelada por obra del Municipio cuenta con bancas y luminaria que hacen más agradable el paseo para contemplar sus esculturas –dos de ellas hechas por Hernán Puelma- el mar y el Monumento a Arturo Prat de 24 mts. de alto creada por el escultor Enrique Villalobos.
través de la difusión de obras de teatro, pinturas, exposiciones, danza y obras audiovisuales clásicas y de vanguardia, nacen el Centro Cultural Gran Palace y la Casa de las Artes, ubicadas en calle Aldunate frente a la Plaza Vicuña Mackenna. Allí. • Centro Cultural Palace. Su construcción replica la casa de la familia escocesa Vhesney Crosgrove, data de 1892, posteriormente fue el hotel Palace. Hoy el nuevo edificio presenta su tipificación original para albergar diversa exposiciones y manifestaciones artísticas y culturales. • Palacio Virgilio. Construido en 1902, vivienda de don Agustín Virgilio Posteriormente, se estableció el banco Londres y sud América (1920), fue residencia del vice consulado de gran Bretaña (1928)
3.3.3 Centros culturales del barrio inglés:
• Casa Galleguillos. Construida en 1930 en estilo neoclásico en albañilería armada, tieneplanta en forma de "L". Residencia y casa comercial de la familia galleguillos que se dedicó a la venta de automóviles de la época.
Con el objetivo de potenciar y canalizar la riqueza musical y artística que caracteriza a Coquimbo a
• Casa Amenábar. Construida en 1906, perteneció a Don Pedro Amenábar, a la familia
Fotografía, Plaza Vicuña Mackenna
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Thenoux y se instaló el banco Español. Actualmente, es la casa de las artes y el lugar de alcaldía de Coquimbo. • Casa Vicens. Construida en 1848 en adobe y tabiquería. Perteneció a la familia alemana Hengstemberg. Posteriormente fue del industrial minero Jaime Vicens, organizador de la Sociedad Mineral del Carmen en Elqui. Actualmente alberga la casa Argentina. • Casa Bauzá Figari y Bienzac. Edificaciones de piedra, adobe, tabiquería y revestimiento laminado de zinc latón, típicas casas estilo cajón. Fue el hogar del científico, ingeniero y arqueólogo Hans Niemeyer Fernández. • Ex club social. Edificio de estilo neoclásico construido en 1924 para albergar el Club Social de las familias extranjeras e invitado ilustres en la época de mayor esplendor cultural y comercial del puerto. • Casa Ireland.Data de 1860. Perteneció a don Thomas Ireland, alcalde de Coquimbo y Director de aduana. En su interior funciono el cable de la West Coast. Fue residente además de Mr. Tait, primer médico cirujano que llego al puerto.
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.3.3.4 Centro Cultural Palace: En el año 1892 nace el edificio para albergar las actividades comerciales de la Compañía Inglesa de Vapores. Desde la edificación del inmueble hubo una intensa actividad portuaria que trajo como resultados una corriente migratoria de familias europeas y norteamericanas que llegaron a asentarse al Puerto de Coquimbo, cambiando la vida social, cultural y arquitectónica de la ciudad puerto. Por un tiempo el edificio perteneció a la familia escocesa Chesnney Cosgrove, después fue la sede de la Compañía Naviera PacificSteam y en el año 1917 se convirtió en el lujoso Hotel Palace, posteriormente que el original se incendiara. Por el paso del tiempo en el año 2004 el hotel fue demolido y se volvió a edificar en el año 2008 debido a la iniciativa de la Ilustre Municipalidad de Coquimbo, que anteriormente había postulado al proyecto Centros Culturales del Consejo Nacional de la Cultura y las Artes que financio el 50% de la obra, la otra mitad fue financiada por el Fondo Nacional de Desarrollo Regional de Coquimbo. Este inmueble de 1.500 m² cuenta con tres niveles con un patio central abierto, un sala de artes con capacidad para 221 personas, una galería de artes visuales, una plaza exterior para artesanía, un
estudio de grabación, dos salas de ensayo y un café literario, también cuenta con acceso para los discapacitados.
Fotografía, árbol Gody.
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3.3.5 El Árbol Gody Es uno de los patrimonios que se mantiene con vida hasta la actualidad es el Árbol Gody, el árbol de la sabiduría (por su forma de cerebro). Se encuentra ubicado en la plaza de arma de Coquimbo, fue traído desde la india por la señora Ines Chesnney Cosgrove hace aproximadamente 119 años. 3.3.6 Domo de las animas Domo de las animas Construido en el 2004 para recordar que existió un cementerio de la antigua civilización indígena los Changos. Fue descubierto en 1981 por un socavón que se produjo por las lluvias de la época. Una de las curiosidades de las tumbas fue que las personas eran enterradas con animales, su nivel jerárquico se medía según la cantidad de animales con la cual eran enterrados, estos cumplían el rol de guardianes que los protegían en el camino hacia la otra vida.
Fotografía, árbol Gody.
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Fotografía, Domo de las ánimas.
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3.3.7 Ventanas al mar Esta arquitectura ecléctica y rica en nuevas formas y materiales, da surgimiento a una identidad relacionada fuertemente con el mar, el espacio y su gente. "La posición respecto al borde, esa conexión física entre cerro y océano aparecen en toda su extensión; longitudinalmente de forma escalonada buscando el azul profundo o en su eje transversal a través de las calles que exponen distintos horizontes a medida que se transita, desde la parte alta, constituyendo verdaderas ventanas urbanas hacia el mar" La arquitectura coquimbana mantiene una relación directo con la bahía, a través de sus balcones, ventanas. Miradores, mansardas, torreones y estructuras con la constante voluntad de asomarse hacia el mar para mantener el vínculo con este.
hitos de la formación de Coquimbo, iniciando con la llegada de los primeros habitantes, las leyendas de piratas, el tesoro de Guayacán y la tradicional fiesta de La Pampilla.
3.3.8 Murales Como si el azul del mar y los colores rosados, amarillos, salmón y verdes de las casas del barrio no fueran suficientes para embellecer el ambiente, un mural de 40 mt. de largo cubre la esquina de las calles Freire y Melgarejo, donde abundan los restaurantes y cafés, a pasos del puerto. La obra fue realizada por el pintor Luis López y muestra los Fotografía, Representación de una madre con su hijo
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3.5 Gastronómia Esta región ofrece una gastronomía propia y con identidad. Por un lado, cuenta con una gran riqueza de productos marinos, presentes en todo el litoral desde la Higuera a Los Vilos, con abundancia de mariscos y pescados favoritos de los habitantes y ahora de los turistas nacionales e internacionales que cada vez más visitan la región. Se encuentran machas, locos, piures, chochas, erizos, choros, lapas, caracoles, que junto a los lenguados, pescadas, hoy merluzas, pichihuenes (dicen preferidos del Inca), rollizos, viejas, vilagallos, sierra y jureles, hacen las delicias de quienes los comen y gratifican sus paladares. Sin embargo, esta convivencia gastronómica se ve incrementada con los ricos productos agrícolas de los valles transversales, famosos por su fertilidad y sequedad del ambiente que permiten tener los cielos más nítidos y claros del mundo, que han transformado a la Región de Coquimbo en un centro astronómico mundial con los Observatorios de Tololo, Gemini, Soar, Las Campanas y La Silla, entre otros.
con la comida, en realidad, la gastronomía es la conjunción de aspectos culinarios con aspectos culturales que hacen a cada sociedad o comunidad. Es por esto que la gastronomía no es simplemente un conjunto de técnicas o métodos de cocción sino también la relación que los individuos establecen con el medio que los rodea, del cual obtienen sus recursos alimenticios, el modo en que los utilizan y todos aquellos fenómenos sociales o culturales que tienen que ver con la consumición de las preparaciones culinarias. .
3.5.1 Definición de gastronomía A pesar de estar vinculada casi de manera exclusiva Fotografía, Caleta de Coquimbo
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3.6 Turismo: Ciudad puerto y balneario, capital de la provincia de Elqui. Situada a 462 kilómetros al norte de Santiago. En sus 1.429,3 km2 concentra el mayor número de establecimientos y plazas hoteleras de la Región de Coquimbo, con óptimas instalaciones para el alojamiento y actividades recreativas. Sus atractivos incluyen desde lugares con historias de corsarios y piratas en la bahía de La Herradura hasta la práctica de turismo ecológico en humedales como los de Tongoy y El Culebrón. El extenso litoral de la comuna de Coquimbo se inicia en el límite norte con La Serena y se extiende hasta el sur de Tongoy, con una gran variedad de playas, caletas y balnearios. A lo largo de la avenida Costanera, que se inicia en el balneario de Peñuelas, es posible disfrutar de atracciones como el casino de juegos y un hotel 5 estrellas, una ciclovía de 4 km, gimnasios y juegos al aire libre de uso gratuito. Otros atractivos son su variada oferta gastronómica basada en productos marinos, viajes por la bahía en botes o catamarán, la zona típica del pueblo de Guayacán, las caletas de pescadores, los espectáculos en el estadio mundialista, el bohemio
Barrio Inglés y el centro cultural de la única mezquita de la región. Numerosos humedales que puedes encontrar a lo largo de su costa, frágiles ecosistemas para observar maravillosas aves migratorias. La comuna de Coquimbo ofrece al visitante una oferta variada de servicios turísticos y muchas alternativas para ocupar el tiempo libre. En un solo destino es posible vivir una experiencia única en la cual se puede mezclar historia, naturaleza, cultura, gastronomía y aventura. Quien visita Coquimbo debe recorrer las calles del Barrio Inglés, donde se centra la actividad cultural y una amplia gama de establecimientos gastronómicos, pubs y cafés. Los paseos obligatorios por la ciudad incluyen el puerto pesquero, la Pampilla, el Fuerte Coquimbo y el Domo, museo de sitio que exhibe vestigios de la cultura Las Ánimas. Los amantes de la navegación pueden efectuar entretenidos paseos frente a las costas de la ciudad, donde se realiza observación de aves y de fauna marina. Hacia el sur, el borde costero de Coquimbo se muestra privilegiado por sus extensas playas y bahías de arenas suaves. Los balnearios de Peñuelas, La Herradura, Totoralillo, Las Tacas,
Fotografía, puerto de Coquimbo
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Morrillos, Las Mostazas, Guanaqueros, Playa Blanca y Tongoy, entre los más importantes, invitan a gozar del sol, las arenas blancas y las cristalinas aguas templadas, acompañados de servicios de primer nivel. Coquimbo es una ciudad ideal para pasear en cualquier época del año y tomarse unos días para aumentar sus conocimientos sobre su cultura e historia, descubriendo la geografía en la que radican sus entretenidos mitos y leyendas. 3.6.1 Definición de turismo Se conoce con el término de turismo a todas aquellas actividades que los seres humanos realizan cuando viajan y permanecen de corrido por el término de menos de un año fuera de su entorno habitual con un fin preeminentemente vacacional y de ocio. 3.6.2 Ruta turística: Como en el siglo XIX Barrio Inglés de Coquimbo, una entretenida manera de transitar imaginariamente por la historia del lugar, allá por el siglo XIX, cuando los inmigrantes llegaban al país.
Capitulo III Antecedentes generales
Playas todo el año El borde costero de Coquimbo es privilegiado por sus extensas playas y bahías de arenas suaves, clima soleado y aguas templadas. Símbolo de la cristiandad En Coquimbo se erige la Cruz del Tercer Milenio, el monumento de la fe cristiana más grande de Sudamérica. Un verdadero ícono turístico de hormigón armado. 3.6.3 Imperdibles - Cruceros. Coquimbo se ha posicionado como uno de los puertos más importantes de Chile en la recalada de cruceros de lujo. Año tras año recibe las embarcaciones desde noviembre a abril, periodo en que los pasajeros bajan a disfrutar de los atractivos tanto de la ciudad como de otros lugares de la región. Picadas de Peñuelas. Centros gastronómicos con tradición y reconocida trayectoria. Especialidades en pescados y mariscos. Ubicadas en la Av. Costanera entre calles Peñuelas Sur y Peñuelas Norte - Recinto portuario. Inaugurado en 1959, concentra
el movimiento marítimo, de barcos comerciales y cruceros de lujo internacionales que arriban a Coquimbo. - Puerto pesquero artesanal. Sector que facilita las actividades de extracción, manipulación, operación, distribución y comercialización de los productos marinos y otorga un gran flujo turístico al sector. Es una ventana al borde costero, junto al entorno de plazas, parques y el rodoviario. En las cercanías al puerto se pueden tomar viajes en los catamaranes que realizan tours por la bahía de Coquimbo hasta la isla de Los Lobos. - Avenida Costanera. Obra de más de 5 km de extensión que conecta a la comuna de Coquimbo con la Avenida del Mar de La Serena, y cuya infraestructura está dirigida al ámbito turístico y comercial. La avenida Costanera conecta, de norte a sur, al casino de juegos, puerto pesquero artesanal, playas de Peñuelas y Changa, recinto portuario, Barrio Inglés, entre otros lugares de interés. - Casino de Juegos. Casino y resort, posee el único hotel 5 estrellas de la región, spa, restaurantes y centro de convenciones. Ubicado estratégicamente en Avenida Costanera, en el balneario de Peñuelas
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Contribución del diseño a la revalorización del Barrio Ingles de Coquimbo
3.6.4 Estaditicas Estadísticas en relación al turismo Las siguientes estadísticas muestran, con relación al turismo, la procedencia de público a la región de Coquimbo. Bohemia y cultura Piratas y corsarios
Gráfico sobre de que forma el público relaciona la cuidad de Coquimbo.
IMAGEN Destino de sol y playas
Frecuencia 381
Bohemia y Cultura
67
Piratas y Corsarios
137
Gastronomia y Entretencion
34
No Responde
21
Capitulo III Antecedentes generales
Gastronomía entretención
y Sol y playa
No responde
28
Contribuci贸n del dise帽o a la revalorizaci贸n del Barrio Ingles de Coquimbo
Gr谩fico relacion del publico con su preferencia turistica en Coquimbo.
Atractivo mas Importante El Puerto El Centro El Barrio Ingles Las Playas Los Humedales La Cruz 3er Milenio Casino La Mezquita Otro No Responde
Capitulo III Antecedentes generales
Alternativa 1
Alternativa 2
Alternativa 3
206 20 222 176 0 10 5 0 0 1
5 8 69 299 12 151 59 0 2 35
83 2 2 51 6 183 173 0 13 127
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Contribución del diseño a la revalorización del Barrio Ingles de Coquimbo
Gráfico relación del motivo de visita a la comuna.
Observaciones: De acuerdo a las estadisticas, el destino preferencial de los turistas es el Barrio Inglés, y el motivo de visita a la comuna es por la recomendación de un amigo.
MOTIVACION DE LA VISITA A LA COMUNA MOTIVACION
250
Título del eje
200
150
100
50
0
Recomendación Visita Familiares Amigos
Tradicios
Distancia
Tranquilidad
Seguridad
Salud
Atractivos turisticos
Clima
Otros
Alternativa 1
236
104
83
55
114
11
2
0
23
11
1
Alternativa 2
194
18
28
13
57
20
7
0
168
17
118
Capitulo III Antecedentes generales
NULAS(Sin responder)
Alternativa 1 Alternativa 2
Recomendación Amigos
236
Visita Familiares
104
18
Tradicios
83
28
194
Distancia
55
13
Tranquilidad
114
57
Seguridad
11
20
Salud
2
7
Atractivos turisticos
0
0
Clima
23
168
Otros
11
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NULAS(Sin responder)
1
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CAPITULO IV 4. Antecedentes especĂficos
Contribución del diseño a la revalorización del Barrio Ingles de Coquimbo
4. Antecedentes específicos 4.1 Comunicación 4.1.1 Definición El término comunicación en su sentido más amplio refiere a la acción y resultado de comunicarse. Cuando los seres humanos nos comunicamos entre sí estamos compartiendo cuestiones, llevando a que las situaciones propias sean comunes con el otro y con las que este tenga. Por tanto, la comunicación es una actividad absolutamente humana y parte de la relación de las personas en cualquier ámbito y momento de la vida. 4.1.2 Elementos de la comunicación Los elementos que intervienen en el proceso de comunicación son los siguientes: Emisor: Aquél que transmite la información (un individuo, un grupo o una máquina).
Canal: Elemento físico por donde el emisor transmite la información y que el receptor capta por los sentidos corporales. Se denomina canal tanto al medio natural (aire, luz) como al medio técnico empleado (imprenta, telegrafía, radio, teléfono, televisión, ordenador, etc.) y se perciben a través de los sentidos del receptor (oído, vista, tacto, olfato y gusto). Mensaje: La propia información que el emisor transmite. Contexto: Circunstancias temporales, espaciales y socioculturales que rodean el hecho o acto comunicativo y que permiten comprender el mensaje en su justa medida.
La comunicación grafica, es la encargada de transmitir una información específica a través de gráficos, trata de exaltar la posibilidad de escuchar y toar con los ojos, es definir la importancia del impacto visual e la imagen y u resonancia en el imaginario simbólico del otro.
Se clasifican en comunicación verbal y no verbal
Receptor: Aquél, individual o colectivamente, que recibe la información. Puede ser una máquina. Código: Conjunto o sistema de signos que el emisor utiliza para codificar el mensaje.
Las formas de comunicación escrita también son muy variadas y numerosas (ideogramas,
Antecedentes especificos
4.1.4 Comunicación grafica
4.1.3 Tipos de comunicación
La comunicación verbal puede realizarse de dos formas: oral: a través de signos orales y palabras habladas o escrita: por medio de la representación gráfica de signos.
Capitulo IV
jeroglíficos, alfabetos, siglas, graffiti, logotipos, entre otros). Desde la escritura primitiva ideográfica y jeroglífica, tan difíciles de entender por nosotros; hasta la fonética silábica y alfabética, más conocida, hay una evolución importante.
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Contribución del diseño a la revalorización del Barrio Ingles de Coquimbo
4.2 Elementos que conforman la marca 4.2.1 Logotipo Es el signo y símbolo principal que identifica a la organización y por consiguiente define a la marca. Su premisa es la de reflejar la esencia, espíritu, identidad y personalidad de la marca o sujeto marcario. El logotipo, que es la expresión gráfica y visual, se compone a su vez de dos subelementos, a saber: la marca tipográfica y el símbolo. La marca tipográfica se sustenta en la grafía. Para ello se utilizan las familias tipográficas que reúnen los signos y figuras que representan los sonidos y articulaciones de un idioma. El símbolo o isotipo es el emblema visual de la marca. Se considera que el símbolo es la sustitución de aquello que se quiere comunicar. El logotipo debe cumplimentar con tres exigencias elementales: Versatilidad, Verosimilitud y Legibilidad. La Versatilidad refiere a la capacidad de ser volátil y adaptable a los diversos entornos de la comunicación. La Verosimilitud es la relación de los signos con lo que es, piensa y hace la organización. En tanto la Legibilidad refiere a la resolución técnica de la marca y los elementos que la conforman. 4.2.2 Tipografía
Capitulo IV Antecedentes especificos
Es uno de los elementos clave en la creación, diseño y comunicación de la identidad de la marca. Como se ha mencionado en el punto 1, las familias tipográficas son el conjunto de signos y figuras representativas de sonidos y articulaciones de un idioma. Las familias tipográficas se definen por sus formas, tamaños, proporciones y grosores. Estas particularidades de diseños y estilos le conceden a las tipografías diferenciación, funcionalidad y riqueza estética. En la actualidad existen tendencias de innovación en la creación de familias tipográficas que permiten una riqueza expresiva y comunicacional a las marcas. La tipografía debe estar diseñada para ser utilizada en papelería, publicaciones, publicidad, aplicaciones realizadas con programas de diseño gráfico y en los entornos digitales. Se sugiere que para escritos formales y documentos en Office se utilicen tipografías clásicas o etruscas que tienen por características el carecer de ornatos facilitando así la legibilidad. 4.2.3 Color Es un elemento determinante para definir la identidad de una marca. Puede decirse que el color es un fenómeno que se inscribe en lo visual, físico y
perceptual del sujeto cognoscente. Es por esto que en términos estratégicos la identidad de la marca requiere definir una paleta de colores que sustente su visión, misión, cultura y valores. El color satisface una necesidad comunicacional de carácter emotivo. Esto refiere a la relación de afecto y emocionalidad entre el consumidor y la marca. Los elementos objetivos y subjetivos que concurren a la percepción de los colores son percibidos por los consumidores de un modo unívoco. A partir del color la marca es una voz única e identificable en el mercado. El uso de los colores es también una expresión de las modas y tendencias. Esto es así dado que la utilización de colores y estilos corporativos no existe de forma aislada, sino que refleja momentos, épocas, culturas, contemporaneidad y contextos globales. 4.2.4 Lenguaje El lenguaje de la identidad de marca es la estrategia concreta e individual de utilización del sistema lingüístico. Es el modo en que la marca articula las palabras, se da a entender y se comunica con sus audiencias, públicos y mercados. El lenguaje refiere al habla de la comunicación corporativa. El habla o tono del lenguaje se traduce en los mensajes emitidos al mercado.
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Contribución del diseño a la revalorización del Barrio Ingles de Coquimbo
4.3 Posicionamiento 4.3.1 Definición El Posicionamiento es un principio fundamental que muestra su esencia y filosofía, ya que lo que se hace con el "producto" (elemento físico, intangible, empresa, lugar, partido político, creencia religiosa, persona, etc.) no es el fin, sino el medio por el cual se accede y trabaja con la mente del consumidor: se posiciona un producto en la mente del consumidor; así, lo que ocurre en el mercado es consecuencia de lo que ocurre en la subjetividad de cada individuo en el proceso de conocimiento, consideración y uso de la oferta. De allí que el posicionamiento hoy se encuentre estrechamente vinculado al concepto rector de propuesta de valor, que considera el diseño integral de la oferta, a fin de hacer la demanda sostenible en horizontes de tiempo más amplios. 4.4 Estrategía de posicionamiento Llamamos posicionamiento a la imagen que ocupa nuestra marca, producto, servicio o empresa en la mente del consumidor. Este posicionamiento se construye a partir de la percepción que tiene el consumidor de nuestra marca de forma individual y respecto a la competencia.
Capitulo IV Antecedentes especificos
La estrategia de posicionamiento es un proceso mediante el cual se desarrolla una estrategia que tiene como objetivo llevar nuestra marca, empresa o producto desde su imagen actual a la imagen que deseamos. Cuando llevamos a cabo una estrategia de posicionamiento, es recomendable tener en cuenta los siguientes factores: La diferenciación es un factor importante dentro del posicionamiento. Posicionarse junto a la mayoría no suele ofrecer ninguna ventaja. El mejor posicionamiento es aquel que no es imitable, si los competidores pueden imitarlo en el corto plazo, perderemos la oportunidad de diferenciarnos.
El posicionamiento de nuestra marca debe entenderse como un proceso de perfeccionamiento de nuestra marca, incremento de nuestro valor añadido y búsqueda de ventajas competitivas. 4.4.1 Marketing Marketing es un concepto inglés, traducido al castellano como mercadeo o mercadotecnia. Se trata de la disciplina dedicada al análisis del comportamiento de los mercados y de los consumidores. El marketing analiza la gestión comercial de las empresas con el objetivo de captar, retener y fidelizar a los clientes a través de la satisfacción de sus necesidades.
El posicionamiento de nuestra marca tiene que proporcionar beneficios que sean relevantes para el consumidor. Es importante posibilitar la integración de la estrategia de posicionamiento dentro de la comunicación de la compañía. La posición que deseamos alcanzar debe ser rentable.
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Contribución del diseño a la revalorización del Barrio Ingles de Coquimbo
4.5 Materialidad El papel: Es un material constituido por una delgada lámina elaborada a partir de pulpa de celulosa, una pasta de fibras vegetales molidas suspendidas en agua, generalmente blanqueada, y posteriormente secada y endurecida, a la que normalmente se le añaden sustancias como polipropileno o polietileno con el fin de proporcionarle características especiales. Las fibras que lo componen están aglutinadas mediante enlaces por puente de hidrógeno. También se denomina papel, hoja, o folio, a un pliego individual o recorte de este material. La lona es generalmente de algodón, aunque históricamente hablando, era a base de cáñamo. Se diferencia de otros tejidos pesados de algodón, como el denim, en que está realizado en ligamento tafetán en lugar de sarga. La lona está disponible en dos tipos básicos: plan y "duck". Los hilos del tipo duck están tejidos más apretados. El término duck viene de la palabra holandesa por "tela", doek. En los Estados Unidos, la lona se clasifica de dos maneras: en peso (onzas por yarda cuadrada) y por un sistema numérico de clasificación con los números en sentido inverso del peso (un número 10 de lona es más ligero que el número 4.)
Capitulo IV Antecedentes especificos
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Contribución del diseño a la revalorización del Barrio Ingles de Coquimbo
4.6 Elementos comunicacionales 4.6.1 Definición de difusión Según la Real Academia Española, difundir se refiere al acto de propagar o divulgar conocimientos, noticias, actitudes, cotumbres, modas, etc, difundir entonces es dar a concer una información definida a un gran número de personas o público objetivo. Exiten diversas formad de difundir lo que se desea, ya sea en medios audiovisuales (televisión, videos, péliculas, spot publicitario, etc) o en medios escritos (impresos, libros, afiches, diarios y periódicos, avisas publicitarios impresos, etc). 4.6.2 Soportes de difusión gráfica Guías informativas Material gráfico impreso que puede ser un volante, triptico, diptico, etc, donde especifican toda la información necesaria sobre una empresa, exposiciones, rutas turisticas, etc. Permite pones un mayor volumen de información y al ser de tamaños reducidos, son de fácil transoporte.
Capitulo IV Antecedentes especificos
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CAPITULO V 5. Conceptualizaci贸n
Contribución del diseño a la revalorización del Barrio Ingles de Coquimbo
5. Conceptualización Barrio Ingles, es reconocido como uno barrio de interés turístico patrimonial formado por inmigrantes europeos, norteamericanos y nacionales. Su antiguo esplendor aun se puede apreciar en su fina carpintería marítima de estilo ecléctica historicista levantadas a mediados del siglo XIX. En la actualidad es un atractivo centro cultural, gastronómico, turístico y bohemio. Lugar donde se convive en armonía para satisfacer a todos los gustos y manifestaciones culturales, desde el descanso, la diversión y el desarrollo personal tanto de los residentes como turistas. Para la conceptualización nos basamos en las necesidades del Barrio Inglés y en lo que realmente quiere proyectar al público. Tras una investigación y observación, no percatamos de los elementos que vuelven único, historico y de un gran valor patrimonial a este lugar. La arquitectura, las fachadas, lo pintoresco del puerto, sus mas de 50 locales entre ellos restaurantes, cafés, pubs, discoteque, puestos de artesanías y centros culturales, nos hacen comprender que el Barrio Inglés es mucho más de lo que se piensa, por lo que rescatamos los elementos que deberian ser
Capitulo V Conceptualización
mas destacados y los tomamos para nuestra conceptualización. Cada uno de estos elementos son escenciales para generar una buena y clara imagen que represente al Barrio Inglés.
Diversión
Identidad
Cultura
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Contribución del diseño a la revalorización del Barrio Ingles de Coquimbo
5.1 Concepto central creativo Diversión La palabra diversión es un término que se utiliza normalmente para hacer referencia a todas aquellas actividades que generan alegría en quien las realiza ya que se caracterizan por ser entretenidas, alegres, relajantes o interesantes. La diversión es el fenómeno que hace que una persona actúe con entusiasmo y alegría ya que de lo contrario estaría en una situación de aburrimiento o al menos de indiferencia. La diversión, sin embargo, no se asocia con cualquier tipo de actividad si no principalmente con aquellas que puedan tener que ver con la recreación, el esparcimiento tanto físico como mental. El Barrio Ingles posee actividades recreativas diversas para todas las edades, cerca de cincuenta pubs, restaurantes y discotecas abrieron, el año 2004, sus puertas a la comunidad y a los turistas que visitan la zona, convirtiéndose en una atractiva alternativa en la región para el esparcimiento. Desde los viejos robles que guardaron los mejores tintos para el paladar hasta muebles antiguos que adornen algún rincón especial de la casa. Chocolatería fina,
Capitulo V Conceptualización
pasteles, café y tabacos, agencias de viajes y paseos en lancha o pesca deportiva serán las múltiples ofertas de un sector renovado. 5.2 Concepto complementarios Identidad Se define como identidad a la serie de características, rasgos, informaciones, que singularizan o destacan a algo o alguien, ya sea, una persona, una sociedad, una organización, entre otros y que además contribuyen a la confirmación de afirmar que es lo que se dice es. Cultura La cultura es el conjunto de formas y expresiones que caracterizarán en el tiempo a una sociedad determinada. Por el conjunto de formas y expresiones se entiende e incluye a las costumbres, creencias, prácticas comunes, reglas, normas, códigos, vestimenta, religión, rituales y maneras de ser que predominan en el común de la gente que la integra.
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CAPITULO VI 6. Propuesta formal
Contribución del diseño a la revalorización del Barrio Ingles de Coquimbo
6. Propuesta formal 6.1 Público objetivo El Barrio Inglés al ser el centro turístico por excelencia de Coquimbo, además de tener a sus alrededores los edificios municipales y más de 50 locales, entre ellos restaurantes, pubs, discoteque y puestos de artesanía, es el punto de encuentro para gente de diversos grupos sociales. Los rangos van de 10 a 60 años, los menores de 10 años van en compañía de un adulto. Si bien se pretende que el público objetivo este entre el grupo AB y C1, el público que principalmente va al Barrio Inglés hoy en día, es de un estrato más bajo, y mayormente conflictivo.
Capitulo VI Propuesta formal
41
Contribuci贸n del dise帽o a la revalorizaci贸n del Barrio Ingles de Coquimbo
6.2 Generaci贸n de la marca
Capitulo VI Propuesta formal
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Contribución Contribución del del diseño diseño aa la la revalorización revalorización del Barrio Ingles de Coquimbo del Barrio Ingles de Coquimbo
6.2.1 Morfología
LINEAS ARMONICAS
CASA DE LAS ARTES
BLOQUE DE TEXTO
Líneas curvas y onduladas que son una representación de la armonía y el aroma de la gastronomía, como también representan el océano y el movimiento de sus olas.
Icono de la arquitectura portuaria de Coquimbo en el Barrio Inglés, conocida como la Casa del Torreón. Se busca darle una representación a las casonas que fueron construidas con sus balcones en dirección al mar para así ver cuando los barcos comenzaban a aparecer y desaparecer en el horizonte.
Texto compuesto por una tipografía sans serief. Para una mayor legibilidad y limpieza en la lectura.
Capitulo VI Propuesta formal
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Contribución Contribución del del diseño diseño aa la la revalorización revalorización del Barrio Ingles de Coquimbo del Barrio Ingles de Coquimbo
UNIDADES DE MEDIDA Las siguientes especificaciones técnicas ayudaran a la correcta construcción y uso de la marca, por lo tanto se debe respetar las proporciones originales y las unidades de medida tal como se muestra en las siguientes páginas. Se establecieron 2 unidades de medida X-Y para una mayor precisión al momento de la construcción de la marca.
x
x x
x
27°
y y
152°
35°
Unidades de medida X-Y
y
x
27° Distorción
x
145°
x
152° Distorción
x
y
y 6x de radio 16x de radio
x 3y
x
x
5y
x 5y
Capitulo VI Propuesta formal
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Contribución Contribución del del diseño diseño aa la la revalorización revalorización del Barrio Ingles de Coquimbo del Barrio Ingles de Coquimbo
Capitulo VI Propuesta formal
45
Contribución Contribución del del diseño diseño aa la la revalorización revalorización del Barrio Ingles de Coquimbo del Barrio Ingles de Coquimbo
32°
34°
x 12x
x 6x
x
4x
Capitulo VI Propuesta formal
46
Contribución Contribución del del diseño diseño a a la la revalorización revalorización del Barrio Ingles de Coquimbo del Barrio Ingles de Coquimbo
6.2.2 Cromática La selección cromática fue tomada de los atractivos que podemos encontrar dentro del Barrio Ingles, desde los llamativos murales que se pueden apreciar en diferentes puntos de la calle, como la gastronomía que es uno de los mayores atractivos del Barrio Ingles.
C:42 PANTONE: 392 C
M:41 Y:100 K:30 C:0
PANTONE: 7408 C
M:35 Y:91 K:0 C:94
PANTONE: 2728 C
M:71 Y:0 K:0 C:61
PANTONE: 305 C
M:7 Y:0 K:0 C:22
PANTONE:200 C
M:100 Y:100 K:16 C:28
PANTONE:207 C
M:100 Y:100 K:33
R:128 G:113 B:4
R:225 G:186 B:28
R:2 G:61 B:255
R:128 G:198 B:255
R:154 G:3 B:2
R:125 G:8 B:18
Contribución Contribución del del diseño diseño aa la la revalorización revalorización del Barrio Ingles de Coquimbo del Barrio Inglés de Coquimbo
6.2.3 Fundamento tipográfico Se utiliza una tipografía sans serif o palo seco, este tipo de tipografía ayuda a la fácil lectura y pregnancia del imagotipo. Al ser una tipografía rígida, le da mayor estabilidad al isotipo.
16x
Champagne & Limousines Bold
23x
ABCDEFGHIJKLMNÑLOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890°!”#$%&/()=’¿?¡ 7x
Champagne & Limousines Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑLOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890°!”#$%&/()=’¿?¡ Capitulo VI Propuesta formal
21x
31x
48
Contribución Contribución del del diseño diseño aa la la revalorización revalorización del Barrio Ingles de Coquimbo del Barrio Ingles de Coquimbo
6.2.4 La marca La nueva imagen del barrio inglés, es un logotipo más dinámico y atractivo visualmente, en el cual se busca representar un barrio gastronómico, cultural y patrimonial como un nuevo atractivo turístico de la región de Coquimbo. Este imagotipo es una representación de las grandes casonas con sus balcones al mar, las cuales daban una vista privilegiada a las personas que en esa época podían ver como los barcos aparecían desde el horizonte.
ISOTIPO
TEXTO
Esta guía busca la correcta forma de utilizar, construir y aplicar esta marca lo cual ayudara al posicionamiento de esta nueva imagen. Imgotipo Se construye un imagotipo el cual cuenta con un isotipo y su texto. El imagotipo tiene la característica de poder utilizar el isotipo como el texto por separados.
Capitulo VI Propuesta formal
49
Contribución Contribución del del diseño diseño aa la la revalorización revalorización del Barrio Ingles de Coquimbo del Barrio Ingles de Coquimbo
6.2.5 Aplicación Guía para locatarios
Tríptico
Capitulo VI Propuesta formal
50
Contribución Contribución del del diseño diseño aa la la revalorización revalorización del Barrio Ingles de Coquimbo del Barrio Ingles de Coquimbo
Polera
Cuaderno
Taza
Capitulo VI Propuesta formal
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CAPITULO FINAL 7. Conclusi贸n 8. Bibliograf铆a
Contribución Contribución del del diseño diseño aa la la revalorización revalorización del Barrio Ingles de Coquimbo del Barrio Ingles de Coquimbo
7. Conclusión
Las oficinas de Patrimonio y cultura y turismo Coquimbo buscaban disminuir los estigmas que se han generado a lo largo de los años por causa de la delincuencia y la bohemia, sin dejar de lado a la prensa, que se ha encargado de mostrar todos los acontecimientos negativos que se generan dentro del barrio inglés.La implementación de este proyecto ayuda netamente a disminuir estigmas y potenciar la imagen del barrio inglés como un lugar más familiar y cultural,con la ayuda de locatarios, la municipalidad de Coquimbo yde la corporación de turismo se puede generar esta nueva iniciativa en donde se busca difundir un nuevo lugar con más beneficios y servicios tanto para turistas residentes como extranjeros. La investigación nos llevó a preguntarnos de que manera el diseño puede ayudar a la revalorización del barrio Ingles, llegando así a la creación de una imagen que represente a su gente, su patrimonio , su cultura y todos los atractivos turísticos que el barrio tiene, y como resultado se creó una imagen más moderna y atractiva visualmente. Este proyecto está enfocado en unir a los protagonistas del barrio inglés como un todo y así poder mostrar el potencial turístico que tiene este gran barrio. Con la ayuda de una estrategia de branding, la cual permitirá que las personas se familiaricen no solo con una nueva imagensi no con nuevas experienciasde usuario en donde los turistas podrán volver a disfrutar de un nuevo barrio inglés, y así lograr que día a día se hable del barrio inglés como un lugar de muchos atractivos y como no decirlo de un barrio más seguro. Si bien este proyecto busca la revalorización de la imagen del barrio inglés, es netamente responsabilidad de las autoridades lograr que la seguridad del barrio se vea reflejado en sus calles y en su gente.
Capitulo Final Conclusión
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Contribución Contribución del del diseño diseño aa la la revalorización revalorización del Barrio Ingles de Coquimbo del Barrio Ingles de Coquimbo
8. Bibliografía: Libros y archivos : - La cuidad de Coquimbo/ biblioteca del centro cultural: Historia de Coquimbo - Patrimonio Cultural de Coquimbo y Guayacán. - Tesis patrimonio del casco histórico de la ciudad de Coquimbo - Datos y estadísticas del Club social, Área Turismo, y patrimonio y cultura (Corporación de Turismo) - Datos proyecto Barrio ingles 2002 (Oficina patrimonio y cultura) - Diagnóstico de seguridad actual del Barrio Inglés de Coquimbo (Oficina patrimonio y cultura) - Folletería del Club social de Coquimbo Internet: - http://www.welcomechile.com/coquimbo/barrio-ingles.html - http://www.portaldecoquimbo.com/place/barrio-ingles/ - http://www.plataformaurbana.cl/archive/2013/06/26/guia-urbana-de-chile-barrio-ingles-de-coquimbo/ - http://www.welcomechile.com/coquimbo/barrio-ingles.html - http://www.palacecoquimbo.cl/ - http://turismoregiondecoquimbo.cl/
Capitulo Final Blibliografía
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Contribuci贸n del dise帽o a la revalorizaci贸n del Barrio Ingl茅s de Coquimbo.