Identidad visual
MANUAL DE MARCA
Contenidos
Introducción Elementos básicos de la Identidad visual Elementos de la Identidad visual
Finalidad e instrucciones de uso
Historia y valores de la Marca
Misión y Visión
Terminología básica
Marca
Marca: Construcción
Marca: Marco delimitador
Marca: Versiones
Familia Tipográfica
Paleta de colores
Estilo de ilustración
Iconografía
Estilo de fotografía
Patrones gráficos
Aplicaciones
Introducción
Elementos básicos de la Identidad visual
Elementos de la Identidad visual
Finalidad e instrucciones de uso
Este manual de Identidad Corporativa describe las pautas y normas para el correcto uso de la marca Ciudad Parque en las diferentes aplicaciones físicas, impresas y digitales. El objetivo de este manual es estandarizar la imagen, su reproducción y versatilidad para que de este modo pueda aplicarse a cualquier medio de difusión.
Debidamente aplicada, esta guía asegura la consecución de una imagen homogénea y fácilmente identificable para el proyecto, a la vez que optimiza la eficacia de sus comunicaciones.
Historia y valores de la Marca
Ciudad Parque tuvo sus inicios en 2001 en el Concurso Internacional de Ideas, estableciéndose como un nuevo paradigma en la planificación urbana. Más tarde, entre el 2004 y 2005 adquirió forma con el desarrollo de su Plan Maestro. El terreno del ex aeródromo fue transferido por el Fisco de Chile al SERVIU Metropolitano mediante escritura pública, el 1 de diciembre de 2005.
Este proyecto constituye una oportunidad para la implementación de políticas públicas que promuevan el mejoramiento de la calidad de vida de sus habitantes y entorno.
En un plazo de 20 años este emprendimiento intenta consolidar una nueva forma de hacer ciudad, potenciando el rol del Estado como orientador del desarrollo urbano poniendo énfasis en la construcción de barrios integrados,
ambientalmente sustentables, plenamente equipados, con espacios públicos de calidad y un muy buen estándar de áreas verdes.
Introducción Elementos básicos de la Identidad visual Elementos de la Identidad visual
Introducción Elementos básicos de la Identidad visual
Elementos de la Identidad visual
Misión Visión
Proporcionar un entorno residencial moderno a través de un enfoque integral en el desarrollo urbano, que promueve la integración social y la sostenibilidad.
Ser reconocidos como el futuro del desarrollo urbano sostenible y creación de comunidades integradas.
Introducción
Posicionamiento
Elementos básicos de la Identidad visual
Elementos de la Identidad visual
El futuro de las ciudades comienza en Ciudad Parque
Elementos básicos de la identidad visual
Introducción Elementos básicos de la Identidad visual Elementos de la Identidad visual
Marca
El imagotipo de Ciudad Parque esta compuesto visiblemente por un símbolo y un logotipo que lleva el nombre de la marca escrito con la tipografía Montserrat SemiBold más una leyenda que indica el lugar del proyecto, la comuna de Cerrillos.
El símbolo son 33 cuadrados con puntas redondeadas que forman las palabras “Ciudad Parque” en el sistema de lectura “braille”.
Introducción Elementos básicos de la Identidad visual
Elementos de la Identidad visual
Marca: Construcción
Introducción Elementos básicos de la Identidad visual Elementos de la Identidad visual
Marca: Marco delimitador
Zona de seguridad de la marca, como medida de margen mínimo en aplicaciones de diseño digital e impreso.
Introducción Elementos básicos de la Identidad visual
Elementos de la Identidad visual
Marca: Versiones
Esta versión sólo se utiliza con fondos blancos o claros.
Introducción Elementos básicos de la Identidad visual Elementos de la Identidad visual
Marca: Versiones
Esta versión sólo se utiliza con fondos oscuros
Introducción Elementos básicos de la Identidad visual
Elementos de la Identidad visual
Marca: Versiones
Esta versión es compatible para una gran cantidad de fondos, por su excelente contraste.
Introducción Elementos básicos de la Identidad visual
Elementos de la Identidad visual
Marca: Versiones
Esta versión es compatible para una gran cantidad de fondos, por su excelente contraste.
Introducción Elementos básicos de la Identidad visual Elementos de la Identidad visual
Marca: Versiones
Esta versión es compatible para una gran cantidad de fondos, por su excelente contraste.
Introducción Elementos básicos de la Identidad visual
Marca: Versiones
Aplicaciones dentro de su misma paleta de colores
Elementos de la Identidad visual
Introducción Elementos básicos de la Identidad visual Elementos de la Identidad visual
Marca: Versiones
Aplicaciones dentro de su misma paleta de colores
Introducción Elementos básicos de la Identidad visual
Elementos de la Identidad visual
Marca: Versiones
Siempre revisar si el fondo y la lectura de la marca es correcta.
Elementos de la identidad visual
Introducción Elementos básicos de la Identidad visual
Elementos de la Identidad visual
Familia tipográfica
La tipografía corporativa de Ciudad
Parque es Montserrat. Una fuente moderna, apta para diseñar en digital e impreso. Posee una gran variedad de estilos de fuente.
Montserrat | Disponible en Google Fonts
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Introducción Elementos básicos de la Identidad visual Elementos de la Identidad visual
Familia tipográfica
Los estilos de fuente que utiliza Ciudad Parque.
Montserrat | Disponible en Google Fonts
Montserrat light
Montserrat light italic
Montserrat regular
Montserrat italic
Montserrat semibold
Montserrat semibold italic
Montserrat bold
Montserrat bold italic
Introducción Elementos básicos de la Identidad visual Elementos de la Identidad visual
de colores R 0 B 143 G 194 #008FC2 R 64 B 181 G 128 #40B580 R 255 B 212 G 56 #FFD438 R 231 B 74 G 98 #E74A62 R 158 B 68 G 152 #9E4498
de vida Áreas verdes Viviendas Oportunidad Innovación Pantone© Process Blue C Pantone© 7723 C Pantone© 115 C Pantone© 1785 C Pantone© 513 C
Paleta
Calidad
Introducción Elementos básicos de la Identidad visual
Elementos de la Identidad visual
Matices
color al 100% color al 80% color al 60% color al 40% color al 20%
Uso del color Pantone© Process Blue C Pantone© 7723 C Pantone© 115 C Pantone© 1785 C Pantone© 513 C
Identidad
Introducción Elementos básicos de la
visual Elementos de la Identidad visual
Introducción Elementos básicos de la Identidad visual
Elementos de la Identidad visual
Estilo de ilustración
La ilustración debe ser plana y preferiblemente incluir matices de la paleta de colores de Ciudad Parque.
Debe reflejar situaciones cotidianas, recoger elementos del lugar y representar un concepto.
Su uso será exclusivamente para la comunicación de actividades o información relacionada con las infancias.
La ilustración debe ser visada por SERVIU RM.
Introducción Elementos básicos de la Identidad visual
Elementos de la Identidad visual
Iconografía
Los íconos deben ser lineales, de color plano y simples, que puedan ser legibles aun en tamaños pequeños.
La ilustración debe ser visada por SERVIU RM.
Introducción Elementos básicos de la Identidad visual
Elementos de la Identidad visual
Estilo de fotografía
La fotografía debe ser cercana, que transmita emociones y de plano general, tanto en las personas como en los edificios de Ciudad Parque.
Las imágenes son referenciales.
Introducción Elementos básicos de la Identidad visual Elementos de la Identidad visual
Patrones gráficos
Los patrones gráficos se deben integrar a las piezas gráficas, estos representan la cultura de Ciudad Parque.
Aplicaciones
Introducción Elementos básicos de la Identidad visual Elementos de la Identidad visual Elementos para crear composiciones gráficas básicas de la Marca.
patrones gráficos
Introducción Elementos básicos de la Identidad visual
Elementos de la Identidad visual
Aplicaciones
Elementos para crear composiciones gráficas básicas de la Marca.
recortes
forma con punta redondeada
Introducción Elementos básicos de la Identidad visual
Elementos de la Identidad visual
Aplicaciones
Composición
Afiches +
Introducción Elementos básicos de la Identidad visual
Elementos de la Identidad visual
Aplicaciones
Composición
Afiches +
Aplicaciones
Introducción Elementos básicos de la Identidad visual Elementos de la Identidad visual Composición para publicaciones simples de redes sociales.
Introducción Elementos básicos de la Identidad visual
Elementos de la Identidad visual
Aplicaciones
Composición para publicaciones tipo carrusel para redes sociales.
Introducción
Aplicaciones
Elementos básicos de la Identidad visual
Elementos de la Identidad visual
Composición Invitaciones
