CapĂtulo UNO branding
Indygo Roza
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Sobree Ruedas
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Eduardo Useche Economista
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Suministros y Mangueras Agroindustriales
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Proyecto en conjunto Jessica Pereda Julio Ochoa Jahzeel Anaya Jaromil Layola Alejandro Useche
Proyecto UNO 9
Problema
& Solución
El Problema
La Solución
Inicialmente Indygo Roza, un restaurante - bar mexicano, ubicado en la ciudad de Puebla, México ofrece servicios de comida y bebida, entendiendo comida como desayunos, almuerzos y botanas; bebidas como cerveza y cocteles, destacando como especialidad un coctél de la casa, el cual se encuentra compuesto principalmente por la mezcla de Vodka Novu y Vodka Hpnotiq azul, de allí su nombre.
Se creó un nuevo concepto para el Restaurante - Bar, con base en una dualidad, la cual es adaptada del día y la noche, de allí se derivan los complementos del concepto. Debido a que es una dualidad, era necesario realizar una separación gráfica por medio del color, inicialmente, y siguiendo igualmente con el primer concepto de nombre, el antes mencionado en el problema, sus colores son una representación de las bebidas más representativas del restaurante - bar. Se designa la Hora Roza en representación del día, dónde funcionará como restaurante, y la Hora Indygo la cual será la representación de la noche, funcionando como bar.
Con medio año de haber iniciado en el mercado, Indygo Roza poseía problemas en su identidad corporativa, dónde sólamente comunicaba por medio de su nombre y un acercamiento errado con su paleta de color corporativa el concepto con el que inició. Se decide replantear la identidad corporativa desde el comienzo, teniendo en cuenta un nuevo concepto que integre correctamente lo que se desea comunicar, para así mismo poder crear estrategias de comunicación gráfica que refuercen el concepto y generen recordación de la marca con el fin de ser reconocido en su inicio en el mercado Poblano y aumentar ventas.
El cambio será radical entre las dos horas, cambiando de colores el restaurante - bar. Serán cambios como los colores de los manteles, los servicios a ofrecer y la misma vestimenta de todo el personal. De allía todas sus piezas gráficas que a continuación se muestran, pensadas en la dualidad de Indygo Roza.
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La Marca
Indygo Roza es un day restaurant y night bar, con una personalidad única, por lo tanto nuestro estilo de comunicación visual debe ayudar a transmitir el compromiso y la promesa que hacemos a cada una de nuestras audiencias. Se ha creado para Indygo Roza una imagen corporativa que contenga todos los valores que queremos expresar a través de la marca. Equilibrio Al denotar la complementación y sinergia entre la dualidad del día y la noche. Dinamismo En la versatilidad del lugar, así como en la variedad del servicio. Vanguardia Para ofrecer siempre una imagen, fresca, limpia y actual. Adecuada para una empresa del sector restaurant&bar.
La concepción de la marca Indygo Roza surge a partir de la dualidad existente en la naturaleza de su nombre. La forma principal que destaca esta característica es el símbolo, el cual se presenta como un elemento que da muestra de la dualidad, el dinamismo y la efervescencia de la empresa. Sus formas circulares denotan equilibrio y templanza, lo cual aporta a la marca una identidad propia y perdurable. El logotipo está constituido por la palabra indygo roza, con una tipografía sutil y orgánica que refuerza y añade estabilidad al símbolo. Su descriptivo reafirma el concepto, comunicando literalmente el uso que se le es dado al día y la noche.
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El
Color Los colores principales del logotipo y sĂmbolo de indygo roza son el color rosa (Pantone 233 C) y el color indigo (Pantone 2738 C). Utiliza tambiĂŠn como color secundario para el identificador un gris (Pantone 424 C).
Pantone 233 C C:11 / M:100 / Y:O / K:0 R:213 / G:0 / B:127
Pantone 2738 C C:100 / M:87 / Y:O / K:2 R:35 / G:55 / B:139
Pantone 424 C C:0 / M:0 / Y:O / K:61 R:133 / G:133/ B:132
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Aplicaci贸n de
Color
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La
Tipografía
Familia Tipográfica La familia tipográfica corporativa de Indygo Roza es la TitlingGothic para su uso en toda la comunicación interna, externa. Para uso web es la tipografía Century Gothic. Se eligieron estas tipografías por su claridad, modernidad y buena legibilidad.
TitlingGothicFB Normal - Light
TitlingGothicFB Normal - Thin
Utilizada para cuerpos de texto.
Utilizada para destaque de palabras o cuerpos de texto.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
1234567890
TitlingGothicFB Normal - Regular
Century Gothic - Regular
Utilizada para destaques de palabras y títulos. ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Utilizada para uso Web. ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
1234567890
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Tarjetas
Hojas Membretadas
La
Menú El Menú Se encuentra dividido en dos secciones dentro del mismo librillo; uno es para la Hora Roza, el cual contiene toda clase de comida mexicana, botanas, y más.... Y el menú para la Hora Indygo dónde se encontrarán las mejores bebidas para disfrutar una noche agradable con excelente compañía.
Tarjetas
Comanda
La Comanda Debido a que se necesitaban bajar los costos de impresión, se decidió que una de las mejores formas que ayudarían a esto, sería imprimir sólamente las comandas a dos tintas y así redicir gastos.
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Folder
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Hoja Membretada
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Aplicaciones de la marca
La Página Web Contará con la información de los mejores y últimos eventos sobre Indygo Roza. Allí se encontrarán las distintas forma de ser contactados para eventos, reservas, opiniones y consultas en general.
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Pรกgina Web
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Aplicaciones de la marca
Hora Indygo
Las Camisetas Para el personal existirán distintos colores de camisetas, para ser utilizados dependiendo la hora en la que se encuentren, ya sea la Roza o la Indygo para así reforzar el concepto aún más.
Hora Roza
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Proyecto DOS 25
Problema
& Solución
El Problema
La Solución
Sobree Ruedas es la idea de un food truck de comida rápida, de modo que como hasta ahora inicia su proceso de posicionamiento e incremento de ventas, era necesario crear una identidad que genere recordación en las mentes de los clientes más cercanos, teniendo la facilidad de posicionar su vehículo-local en cualquier esquina de la ciudad.
Se generó un concepto a partir de la funcionalidad y característica del negocio, el food truck, de allí el porque de su nombre “Sobree Ruedas” ya que podrá desplazarse a cualquier esquina, para su mayor comodidad como cliente. Se generó una imagen con un diseño un tanto contemporáneo y colores que llamen la atención y generen gran apetito al público objetivo.
La problemática también contiene el nombre del nuevo negocio, debido a que es una idea recien iniciada, y tiene la necesidad de obtener una solución efectiva que ayude a incrementar ventas y un posicionamiento alto en los sectores donde se encuentre por medio de la imagen corporativa y su variedad de productos, los cuales poseen características de preparación e ingredientes únicos, característicos de Sobree Ruedas.
Como bien es sabido, es necesario recordar la marca en todo momento, y como no es un espacio muy amplio el de la nueva empresa, se solucionó por medio de empaques, personalización del carro y uniformes, para generar personalidad y un alto grado de efectividad en el objetivo principal. A continuación la presentación de las piezas que solucionan el problema planteado.
Cabe resaltar que Sobree Ruedas realiza todo tipo de eventos y fiestas, de tal forma era necesario un medio por dónde contactar a la empresa para cumplir con este servicio.
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La Marca Como bien lo indica su nuevo nombre Sobree Ruedas, su identificador es algo literal, mostrando lo más característico de esta empresa, las llantas de su auto, la cual se encuentra ilustrada de una forma distinta, algo dinámica en sus trazos para no ser tan rígidos con las formas que normalmente contienen una llanta convencional, ni sus colores algo bajos. Su descriptivo narra explícitamente lo que es el negocio, un Food Truck el cual se encontrará en las diferentes esquinas de la ciudad, incrementando su posicionamiento y expandiéndose en un futuro, según lo indica su visión. La imagen es amigable y agradable al sentido y la recordación del cliente, ya que tanto su imagen como su nombre, van de acuerdo con el establecimiento dónde se adquiere su deliciosa comida.
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El
Color Los colores de Sobree Ruedas son pensados para generar apetito y sean agradables al verlos y tomar algĂşn producto que los contenga.
C:0 / M:97 / Y:79 / K:0
C:68 / M:31 / Y:10O / K:0
R:229 / G:26 / B:28
R:103 / G:141 / B:50
C:12 / M:4 / Y:94 / K:0
C:68 / M:31 / Y:10O / K:39
R:237 / G:222 / B:127
R:74 / G:102 / B:35
C:36 / M:30 / Y:10O / K:9
C:100 / M:100 / Y:10O / K:100
R:181 / G:163 / B:26
R:0 / G:0 / B:0
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Aplicaci贸n de
Color
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La
Tipografía
Familia Tipográfica La familia tipográfica corporativa de Sobree Ruedas es la Champagne & Limousines para su uso en el logotipo, específicamente su nombre; y textos. Para el descriptivo y algunas palabras destacadas se utilizó Eurofurence light.
Champagne & Limousines Utilizada para cuerpos de texto y logo. ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Eurofurence light Utilizada para destaques de palabras, títulos y descriptivo. ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
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Aplicaci贸n de
Tipograf铆a
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La
PapelerĂa
Tarjetas
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MenĂş 33
La
PapelerĂa Empaque de Hamburguesa
Empaque para Papas Francesa
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Vaso para Bebidas
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La 37
Bolsa
Aplicaciones de la marca
Página Web
La Página Web Ayudará como soporte de contácto, para programación de eventos, costos y cotizaciones de los mismos. Tendrá enlaces a Twitter y Facebook para información de noticias y últimos eventos.
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Camisetas
Las Camisetas Una Ăşnica prenda, la cual serĂĄ utilizada por el personal de Sobree Ruedas, creadas con uno de los colores corporativos y elementos grĂĄficos estampados en la camiseta.
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Aplicaciones de la marca
El Food Truck Y por último la presentación del vehículo protagonista, del cual surge todo el concepto de Sobree Ruedas. A disposición para los mejores eventos, y siempre ofreciendo la mejor comida rápida. “La mejor comida rápida, en el carrito”
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Food Truck
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Proyecto TRES 43
Problema
& Solución
El Problema
La Solución
Eduardo Useche es un economista avaluador, dedicado a la parte de bienes inmuebles, dentro de su portafolio de avalúos tiene un gran número de clientes entre edificaciones y casas familiares.
A partir de sus mejores clientes como lo son edificaciones, se generó su identificador, el cual es una abstracción de un edificio, el cual apunta hacia la parte superior, para generar la sensación de grandeza, adaptada tanto a la empresa, como a los clientes manejados.
Su profesión por excelencia es la economía. El problema generado es la falta de identidad visual personal del empresario, dónde se unifiquen las dos profesiones en una sola imagen.
Surgieron una serie de piezas, las cuales ayudarán a identificar de una forma correcta la identidad de Eduardo Useche como economista avuluador frente a sus clientes.
Requería aparte de su identificador, toda la papelería que ayudará a identificarse con sus clientes y a generar publicidad en las calles para aumentar el número de clientes y el grosor de su portafolio de avalúos.
Pautas publicitarias, vallas y un sitio web, fueron las piezas complementarias que ayudarán a la comunicación de la marca y la empresa para ser aún más reconocida y poder ofrecer sus servicios con un acceso simple, al alcance de quién lo necesite.
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La Marca La abstracción de una edificación se pensó que sería la mejor forma de comunicar el servicio de avaluador, al cual se dedica el empresario Eduardo Useche. De esta forma se genera una gran dimensión por su forma, su posición y su sangrado dentro del circulo, el cual encierra la parte econímica y de avalúos. Los colores de la marca comunican la fraternidad, la comodidad y la confianza que transmite la empresa, y lo que genera un hogar o el obtener algo nuevo. No se utiliza un slogan como tal, pero en su reemplazo, se considera pertinente sustituirlo por un descriptivo, que comunique lo que es la marca y a lo que se dedica profesionalmente. A continuación se presentarán las soluciones gráficas que ayudan a la comunicación visual del empresario Eduardo Useche, economista avaluador.
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El
Color La paleta de color, transmite confianza y confiabilidad, la cual es la esencia de la marca por su tipo de actividad. Los clientes, que hasta el momento han quedado muy conformes, deben seguir en su mente con este concepto que se quiere transmitir.
C:0 / M:98 / Y:49 / K:0 R:230 / G:15 / B:83
C:0 / M:0 / Y:0 / K:0 R:255 / G:255 / B:255
C:0 / M:60 / Y:61 / K:0 R:240 / G:130 / B:96
C:0 / M:0 / Y:O / K:80 R:87 / G:87 / B:86
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Aplicaci贸n de
Color
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La
Tipografía Familia Tipográfica La tipografía de Eduardo Useche cambiará dependiendo la aplicación que se cree, y existirá una para el logo, otra para las aplicaciones de papelería en general y web. Otra para las aplicaciones impresas publicitarias como pautas, carteles, etc...
Engravers Gothic BT Utilizada para el logo. ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 NewsGoth Cn BT Utilizada para aplicaciones de papelería y Web ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Eras Utilizada para aplicaciones de publicidad ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 48
Aplicaci贸n de
Tipograf铆a
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La
PapelerĂa
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Tarjetas
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Revista
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Aplicaciones de la marca
La Página Web Dónde encontrará cómo contactar a Eduardo Useche para cualquier tipo de consultoría económica, o servicio de avalúo, allí estará registrado su portafolio, así como un registro fotográfico de los inmuebles que se encuentran en venta.
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Pรกgina Web 55
Valla Publicitaria
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La Valla Publicitaria Para aumentar la efectividad de la comunicaci贸n de la marca, se decidi贸 realizar piezas publicitarias en exteriores, como en vallas, paraderos de autobuses, buses, taxis, y carteles. Ac谩 un ejemplo de la publicidad manejada en exteriores
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Proyecto CUATRO 59
Problema
& Solución
El Problema
La Solución
La nueva ferretería industrial la cual se ubicará en la ciudad de Bogotá, dedicada a la comercialización de mangueras y repuestos agroindustriales, como también a la distribución de productos varios de ferretería; inicia su proceso en el mercado y se genera un problema para su inicio, y presentación con los clientes, esperando posicionarse en lo más alto de las mejores ferrreterías industriales de Bogotá.
Su mercado principal se encuentra en la distribución de mangueras y sus respectivos repuestos, de allí surge el concepto que caracteriza a Suministros y Mangueras Agroindustriales, realizando una abtracción de la composición interna de una manguera, e igualmente entrelazando y uniendo todos los servicios y productos que ofrece SYMA. A partir de esto, se generó la papelería básica, una serie de regalos (cuadros y memorias USB) para los clientes más frecuentes, para así de cierta forma tenerlos en cuenta y hacerlos sentir de que SYMA es su proveedor de calidad y confianza
Debido a que es una empresa que inicia su proceso hasta hace poco, es necesario generar las diversas piezas para que en el momento de su presentación en el mercado, se tome en cuenta como una empresa seria y de alta gama, como lo que es a pesar de su poco tiempo en funcionamiento.
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La Marca
El mercado más amplio de esta empresa son las mangueras y sus acoples, de allí parte el concepto de su imagen, realizando una composición abstracta de los entrelazados que surgen dentro de una manguera, igualmente con la concepción de entrelazar y unir todos los productos que se distribuirán a los diferentes clientes para ser una ferretería industrial completa, y así lograr entrar a competir con las más grandes ferreterías de la ciudad de Bogotá. Se decide que su nombre sirva a la vez como descriptivo, debido a que se especifica literalmente la actividad de la empresa. Será una marca dinámica, dónde sus formas, geométricas, darán movimiento a las diferentes piezas, esto fue pensado para dejar a un lado lo aburrido y poco estético que llegan a ser los productos que se manejan para la distribución, ya que son productos fríos, sin mayor gracia visual.
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El
Color La soluciĂłn en cuanto a la paleta de color fue una paleta frĂa, que identifique los productos que son comercializados por Suministros y Mangueras Agroindustriales, todas las aplicaciones de la marca tendrĂĄn la tendencia de azules.
C:83 / M:34 / Y:24 / K:7
C:87 / M:64 / Y:46 / K:45
R:0 / G:126 / B:161
R:39 / G:61 / B:77
C:99 / M:88 / Y:27 / K:16
C:98 / M:80 / Y:57 / K:83
R:39 / G:50 / B:105
R:5 / G:17 / B:26
C:56 / M:3 / Y:30 / K:0
C:64 / M:47 / Y:38 / K:25
R:118 / G:194 / B:189
R:93 / G:104 / B:115
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Aplicaci贸n de
Color
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La
Tipografía Familia Tipográfica Se utilizó la familia tipográfica Frutiger, todas sus variaciones para las distintas aplicaciones que lo soliciten como: papelería, web, publicidad, etc...
Ostrich Sans Rounded Medium Utilizada para el logo. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 FrutigerNextLT Light Utilizada para aplicaciones de papelería y Web ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
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Aplicaci贸n de
Tipograf铆a
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La
Papelería
Hoja Membretada
La Papelería Diseñada para tener una comunicación constante con los clientes, dónde se tendrá siempre presente la marca, elementos de la misma, su contácto por motivos de solicitudes y pedidos a la ferretería y recomendación de la misma.
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Tarjetas
Sobre
CD ROOM
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La
PapelerĂa
Hoja Membretada
Sobre
Tarjetas
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Libreta
Folder
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Aplicaciones de la marca
La Valla Publicitaria Se utilizarĂĄ publicidad en exteriores para comunicar sobre los servicios que ofrece Suministros y Mangueras Agroindustriales para su pĂşblico, solucionando problemas industriales a grandes empresas.
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Valla Publicitaria
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Aplicaciones de la marca
Los Cuadros de Obsequio La empresa decide realizar regalos a sus clientes más constantes, dejándoles un recuerdo de la calidad y efectividad en soluciones por parte de la compañía.
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Cuadros de Obsequio
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