Versiรณn 01
Brandbook 2020
Contenidos 1 2 3 4 5 6 7
Objetivos de este brandbook ¿Qué es Churritos? Misión y visión Nuestra Identidad Nuestro logo Uso de la marca Escala de reducción
9 Usos incorrectos 10 Tramas 11 Tipografía 13 Paleta de colores 14 Variaciones de color 15 Formas correctas de uso 17 Aplicaciones
1 | Brandbook Churritos
Objetivos de este brandbook La finalidad del presente manual es asentar bases sĂłlidas para entender cĂłmo se debe trabajar sobre la identidad de Churritos y de esta forma garantizar la consistencia en todos los entornos y comunicaciones donde interactĂşe la marca.
Brandbook Churritos | 2
¿Qué es Churritos? Churritos nace de la intención de traer a la ciudad un producto atractivo y novedoso inspirado en un pasabocas popular en tierras españolas, que con su sabor y aroma encanta a todo aquel que lo prueba. Iniciar esta aventura no ha resultado sencillo, tropezamos muchas veces, pero gracias a ello hoy somos una empresa fortalecida y con más de 8 años de experiencia en la elaboración de los mejores churros de la región.
Nuestro primer local se abrió en agosto de 2012 en la ciudad de Bucaramanga; no fue fácil creer en la idea de aventurarse con una alternativa diferente que en el territorio no era muy conocida, y hacerla parte de los antojos de los santandereanos ha sido nuestra meta desde entonces, de esta forma poco a poco nos hemos ganado un espacio como empresa que invierte en el departamento y en el país.
3 | Brandbook Churritos
Misión y visión Misión
Visión
Consolidarnos como una marca referente en el mercado para ofrecer a nuestros consumidores un producto de exquisito sabor y máxima calidad de una manera fácil, fresca e inmediata.
Culminar el plan de expansión de la marca a través de nuevos puntos de venta en las ciudades principales y de esta forma alcanzar un crecimiento que nos permita tener presencia a nivel nacional.
Brandbook Churritos | 4
Nuestra Identidad Formas simples y dinĂĄmicas inspiradas en los lazos que dan forma a los churros para aportarle movimiento, fluidez contĂnua, frescura y energĂa a cada concepto de la marca en sus diferentes aplicaciones. El tono de voz de Churritos es directo y amistoso, puntual y alegre.
5 | Brandbook Churritos
Nuestro logo El logotipo principal de Churritos es tipográfico y se realizó a partir de Oduda, una fuente casual, amable, relajada y de formas redondeadas. Se modificaron parcialmente las alturas de algunas de las letras para imprimir un toque de diferenciación y facilitar su lectura. Le acompaña el isotipo generado a partir de la sílaba “CO” que proviene del nombre de la marca matríz Paco Meriendas. Este ícono le otorga flexibilidad a la marca para adaptarse a diferentes tamaños y soportes. Para el uso correcto de la marca, es necesario mantener un área de seguridad de X, siendo X el diámetro correspondiente a la vocal O.
= 100%
= 50%
Uso de la marca = 100%
Brandbook Churritos | 6
Versión extendida
Para la correcta disposición de la versión extendida, el área de seguridad está demarcado por X, donde X corresponde al punto de la vocal i de la palabra Churritos. El isotipo debe ser utilizado en conjunto con el logotipo principal y solo de manera independiente cuando el entorno y el espacio no permita emplearlos en conjunto (como algunos entornos digitales, páginas web y piezas gráficas para redes sociales).
= 50%
Isotipo
7 | Brandbook Churritos
Escala de reducción A continuación se especifican los tamaños de reducción mínima de cada logotipo para garantizar la perfecta legibilidad en cualquier entorno en el que tenga presencia la marca. Los valores de reducción mínima se expresan en pixeles y milímetros con referencia a las alturas de cada logo.
Brandbook Churritos | 8
Logotipo
Versiรณn extendida
Isotipo
30 px / 10 mm.
20 px / 7 mm.
20 px / 7 mm.
60 px / 20 mm.
50 px / 18 mm.
50 px / 18 mm.
90 px / 30 mm.
80 px / 28 mm.
80 px / 28 mm.
9 | Brandbook Churritos
Usos incorrectos Para garantizar la consistencia, en ninguna situación la marca Churritos deberá sufrir distorsiones o alteraciones y se deberán respetar todas las reglas de uso establecidas en este manual.
NO utilizar el logo con degradados
NO utilizar fondos ni texturas
NO cambiar los colores de la marca
NO contraer el logo
NO estirar el logo
NO añadir sombras al logo
NO rotar el logo
NO alteraciones de color
Brandbook Churritos | 10
Tramas
11 | Brandbook Churritos
Tipografía
Aa Nuestra fuente principal es la Poppins Black que deberá ser utilizada únicamente para títulos o para resaltar textos.
Tanto la fuente principal como la secundaria podrán utilizarse en caja baja o alta con variaciones en el interletrado dependiendo de su uso.
En cuanto a la fuente secundaria, deberá emplearse Lato Regular para subtítulos y cualquier otro tipo de información.
La fuente Leckerli One será utilizada en situaciones especiales o donde sea necesario el uso de una tercera fuente.
Bb 123
Cc
Brandbook Churritos | 12
Principal
Poppins Black
Secundaria
Lato Regular
Párrafos
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789¿?¡!@$%&,;.:<>´()
Apoyo
Leckerli One
Títulos
Ocasiones especiales
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789¿?¡!@$%&,;.:<>´()
ABCD EFGHIJKLMNÑOPQRSTUVW X Y Z
abcde f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 0123 4 5 6 7 8 9 ¿ ? ¡ ! @ $ % & , ; . : <> ´ ( )
13 | Brandbook Churritos
Paleta de colores La paleta de colores de Churritos está compuesta por un distintivo color cian (#00F6DD), el color naranja (#F26D4A) y el verde petróleo (#00606A). Los colores cian y naranja le aportan frescura y vitalidad a la marca. El color verde petróleo ofrece un alto contraste que destaca la identidad visual de la marca en cualquiera de sus versiones, además de darle un toque de elegancia o sugerir un concepto más gourmet.
Cian HEX: # 00F6DD CMYK: 56 0 27 0 RGB: 0 246 221 Pantone: 3262 C HEX: # CCFDF8 CMYK: 17 0 6 0 RGB: 204 253 248 Pantone: 3255 C 24%
Naranja HEX: # F26D4A CMYK: 0 72 75 0 RGB: 242 109 74 Pantone: 7416 C HEX: # EFB4A8 CMYK: 4 34 27 0 RGB: 239 180 168 Pantone: 488 C
Verde petróleo HEX: #00606A CMYK: 91 47 49 22 RGB: 0 96 106 Pantone: 7715 C
Brandbook Churritos | 14
En sus versiones secundarias, el logotipo puede presentar 6 combinaciones específicas de colores, válidas para cualquiera de sus versiones. Adicionalmente también se podrá hacer uso de las versiones en blanco y negro cuando no es posible emplear color.
Variaciones de color
15 | Brandbook Churritos
Formas correctas de uso Cuando deban ser aplicados sobre imágenes a color o blanco y negro, los logotipos podrán ser usados en sus versiones a color, como también en sus versiones a blanco y negro. Es importante tener en cuenta los tonos de colores de las imágenes para de esta forma
recurrir a las versiones de color del logo que ofrezcan un mayor contraste, de esta forma se garantiza una óptima legibilidad en su uso. Para versiones de imágenes en duotono, el logotipo deberá ser usado únicamente en sus versiones en blanco
(imágenes oscuras) y negro (imágenes claras) para garantizar la adecuada visibilización. Los contornos únicamente serán permitidos en situaciones donde el fondo sea de alto contraste para permitir su perfecta distinción.
Imรกgenes a color y B&N
Imรกgenes duotono
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Aplicaciones
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23 | Brandbook Churritos
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25 | Brandbook Churritos
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27 | Brandbook Churritos
Frescos y crocantes al instante
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Hecho por Alejandro Bohรณrquez (@AlterAlejo)