1. Introducci贸n 2. Logo 3. Manejo de marca 4. Papeleria
1. Introducción VÍA INMOBILIARIA LTDA es una empresa especializada en servicios y asesorías de bienes raíces, que ofrece como promesa a sus clientes la experiencia, seriedad y confianza para poder generar la mejor rentabilidad y valorización sobre bienes muebles e inmuebles. Bajo esta base de comunicación se ha construido una imagen seria y concreta para enmarcar la identificación de la empresa como una de las mejores alternativas en la administración de bienes raíces.
Con este programa de identidad corporativa, VÍA IMBOLIARIA se propone implantar una identidad visual para que todos sus elementos sean correctamente utilizados e identificados. La creación del manual busca actualizar la fisonomía de la entidad, generar una identidad unificada. Con el fin de establecer las normas básicas de utilización y dar algunos ejemplos de aplicación de la identidad visual, se ha editado el presente manual. Su consulta facilitará las labores de comunicación externa, respetando una misma identidad visual. Este manual debe ser tomado como referencia para el empleo adecuado de color y tipografía en sus distintas aplicaciones.
2. Logo
La construcción esta basada en el grafismo de una casa representado los bienes raíces y la forma geometrica de su parte media y superior simulan los beneficios que se reciben, expresados con una flecha apuntando hacia arriba. La tipografía escogida por su fuerza y expresa solidez ha sido la fuente de la familia Geometr En las palabras VÍA INMOBILIARIA LTDA.
2.1 Partes del logo
Isotipo
Logotipo
2.2 Planos tĂŠcnicos
Cuadricula del Isotipo
Cuadricula del Logotipo
2.3 Tipografía La fuente tipográfica seleccionada para el logotipo es Geometr 231 Hv Bt con un ínter letrado normal 100%, sin modificaciones; también se han propuesto fuentes complementarias para el manejo adecuado de la comunicación. El uso de la fuente Geometr 415 Lt Bt esta supeditado al uso de mensajes al exterior de la compañía, como papelería y avisos publicitarios. Finalmente la Fuente Verdana será utilizada como tipografía complementaria para mensajería interna y comunicación por medios electrónicos.
Geometr231 Hv BT
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ”!@# $%&*:.,abcdefghijklmnopqrstuvxyz Geometr415 Lt BT
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ”!@#$%&*:.,abcd efghijklmnopqrstuvxyz Verdana
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ”!@#$%&*: .,abcdefghijklmnopqrstuvxyz
2.4 Paleta de colores
C:40 M:0 Y:80 K:30 R:107 G:178 B:36
C:100 M:80 Y:50 K:0 R:0 G:34 B:85
C:70 M:0 Y:100 K:0 R:50 G:166 B:0
C:0 M:0 Y:0 K:40 R:153 G:153 B:153
C:90 M:65 Y:25 K:45 R:14 G:49 B:105
C:0 M:95 Y:100 K:35 R:166 G:8 B:0
2.5 Área de seguridad
Para mantener un espacio limpio en la exposición del logotipo, se ha establecido una Área de seguridad, la cual establece una zona entre el logotipo y otros elementos que puedan mal formar el mensaje de identidad; esta zona de seguridad se establece en proporción al isotipo utilizando la octava parte de su área.
2.6 Aplicaciones
Color
Una tinta
Color fondo negro
Una tinta fondo negro
Color fondo tono claro
Una tinta en negativo
2.7 Usos Fondo gradiente y sombra
Fondo con un tono de color claro
Fondo tramado respetando el área de seguridad
Fondo con un tono de color claro
Fondo gradiente y sombra
Fondo con un tono de color claro
Dentro de los usos adecuados del logotipo esta el manejo de colores planos en tonos suaves o con gradiente en el fondo y sombras, siempre y cuando no afecte negativamente en el mensaje corporativo. Los usos inadecuados se pueden resumir en no realizar ninguna variación en la disposición de los elementos o malformación del logotipo en color y mensaje, también se presenta a continuación un listado de los errores mas comunes con un ejemplo claro de lo que no es permitido hacer.
Usos no permitidos
Cambio de tipogrรกfia
Cambio de uso entre altas y bajas
Deformaciรณn del logotipo
Utilizaciรณn de tonos por fuera de la paleta de colores
Cambio de colores en el isotipo Fondo con tonos fuertes rojos, azules y verdes o que malformen el mensaje corporativo
Cambio de posiciรณn de elementos
Mala disposiciรณn de los elementos del logo
3. Mensaje Concepto
Lenguaje. Tratamiento gráfico. Call-to-action. Cierre.
Piezas
Características técnicas. Manejo de imágenes.
3. Mensaje / concepto - lenguaje Fรกcil de comprender. Emocional. Directo al beneficio. Que genere identidad con el usuario. Formal.
3. Mensaje / concepto - tratamiento gráfico Tipografías palo seco. Interletrados reducidos sin afectar legibilidad. Fondos en colores planos, dinámicos, no texturados. Fotografías de personas con perfil profesional y en actitud positiva Ilustraciones vectoriales si fuera el caso.
3. Mensaje / concepto - call-to-action Concreto. Visible. Llamativo. En forma de bot贸n preferiblemente. Uso de iconograf铆a corporativa
3. Mensaje / concepto - cierre Call-to-action. Logo VĂ?A INMOBILIARIA.
3. Mensaje / piezas - características téctincas Finalizar archivos en colores CMYK para impresión. Finalizar archivos en colores RGB para medios electrónicos. Respetar los pesos establecidos. Tamaños definidos. Usar una sola fuente CONVERTIDA A CURVAS. Película a 24 fotogramas por segundo mínimo. Siempre usar fondos y sólo blanco cuando realmente la pieza lo amerite. Consistencia en la lectura del mensaje. Ortografía.
3. Mensaje / piezas - manejo de imágenes Para medios impresos optimizar resolución a 300 dpi y perfil de color CMYK. En medios electrónicos ajustar a tamaños definidos para su exposición optimizados desde Firewoks JPG, resolución 96 dpi con el área lo más justo posible. Considerar los parámetros de optimización de las imágenes de acuerdo a los formatos de las piezas o tener diferentes versiones de ellas. El uso de siluetas debe ser moderado. Las máscaras deben usar el menor número posible de nodos. Usar sólo las imágenes necesarias.
4. Papeleria
La papelería comercial como parte fundamental de la identidad de VIA INMOBILIARIA tendrá un uso mesurado y solo se usará para fines corporativos.
4. Papeleria / Hoja membrete
4. Papeleria / Tarjeta de presentaci贸n
4. Papeleria / Sobre
Dise帽o y diagramci贸n Alejandro Pachon : alejandropachon@hotmail.com