KNJIGA GRAFIÄŒKIH STANDARDA
SADRŽAJ
UVOD
02
ZNAK I LOGOTIP
03
Osnovni odnos Mrežai varijacije odnosa Pozitiv i negativ Konstrukcija znaka Umanjenje
04 05 06 07 08
TIPOGRAFIJA I BOJE
09
Osnovna tipografija znaka Pomoćna tipografija Osnovne boje znaka Nedozvoljena primena znaka
10 11 12 13
POSLOVNA GRAFIKA
15
Memorandum Vizitkarta Fax obrazac Pečati Koverta (American / A4) Fascikla A4 Reklamni blok A4 Reklamna kesa ID kartice E-mail potpis Profilne slike na društvenim mrežama
16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26
PROSTORNO OBELEŽAVANJE
27
Natpisi na vratima Zastave Bilbordi i City Lights
28 29 30
OBELEŽAVANJE ODEĆE
31
Radno odelo Radni prsluk i šlem Amblem
32 33 34
OBELEŽAVANJE VOZILA
35
ZAKLJUČAK
38
01
UVOD
Nakon konstruisanja zaštitnog znaka STORK ENERGY standardizovan je sistem prikazivanja i prenosa grafičkih karakteristika novog obeležja u knjigu koja ima za cilj optimalno sprovođenje vizuelnog identiteta STORK ENERGY. Knjiga obrađuje dve grupe elemenata grafičkih standarda: konstrukcione i grafičke aspekte obeležja STORK ENERGY i primere najčešćih primena na osnovu kojih se izvode dalji načini upotrebe. Osnovne elemente zaštitnog znaka STORK ENERGY čine: - znak - boje - pismo - tipografija Znak Znak STORK ENERGY sastoji se iz tipografije i simbola. Simbol čini stilizovani prikaz rode (eng. stork). Boje Boje su siva, svetlo siva, svetlo zelena i svetlo plava. Pismo - tipografija Pored pisma Optima nova LT Pro, u Bold i Light stilu, koje je definisano isključivo kao logotip zaštitnog znaka STORK ENERGY, grafički standardi za medije i komunikaciju propisuju i pomoćna - sekundarna pisma Montserrat i Calibri, u svim stilovima. Ova pisma su definisana u primeni na svim papirima i promotivnim materijalima STORK ENERGY, zbog dobre čitljivosti i grafičke kompatibilnosti sa zaštitnim znakom STORK ENERGY. Knjiga grafičkih standarda STORK ENERGY U ovoj knjizi nalaze se osnovna uputstva za primenu vizuelnog identiteta STORK ENERGY. Uputstva su sačinjena sa namerom da se obezbedi ujednačena primena vizuelnog identiteta, kao i tehnička pomoć prilikom primene zaštitnog znaka. Uputstvo je sačinjeno kao praktičan priručnik svima koji se bave procesom primene vizuelnog identiteta STORK ENERGY i predstavlja osnov za njegovu grafičku reprodukciju. Sastoji se od osnovnih smernica za upotrebu zaštitnog znaka i sugestija ograničenja koja su se pokazala kao neadekvatna. Pravilnom primenom sistema vizuelnog identiteta STORK ENERGY omogućuje se prepoznatljivost i kontinuitet grafičke komunikacije. Dalja razrada primene znaka je moguća samo u okviru propisanih i sugerisanih parametara iz ove knjige grafičkih standarda.
02
ZNAK I LOGOTIP
ZNAK I LOGOTIP - OSNOVNI ODNOS
Zaštitni znak STORK ENERGY definisan je znakom - simbolom, tipografijom i bojom. Ovako definisan znak nije poželjno menjati, ni u rasporedu i kombinaciji elemenata, a u prilogu su date moguće grafičke kombinacije izgleda zaštitnog znaka. Gde god je moguće, poželjno je koristiti ovaj osnovni zaštitni znak STORK ENERGY, radi jedinstvenog vizuelnog identiteta STORK ENERGY i dosledne grafičke komunikacije. Pravougaonik koji se nalazi oko znaka i logotipa označava "prostor beline" u kome se ništa ne bi smelo pojavljivati. Ovaj prostor je sastavni deo logotipa, ali se podrazumeva da se pravougaonik ne vidi, već predstavlja zamišljenu granicu. Sva rešenja u knjizi su data kao načelna pravila koja se, u zavisnosti od stvarnih uslova, mogu menjati. Pri izmenama se mora imati u vidu da se znak, logotip i njihovo optičko polje moraju uvek pojavljivati izričito prema standardu.
04
ZNAK I LOGOTIP - MREŽA I VARIJACIJE ODNOSA
Za konstruisanje znaka i logotipa u slučajevima kada je nemoguće koristiti elektronski zapis, koristi se prenos pomoću mreže. Mreža je pravougaona, odnosa strana 23/14.
2x
10x
2x 2x
19x
2x
Zbog različitih područja primene, uvodi se još jedno rešenje međusobnog položaja znaka i logotipa gde je natpis STORK ENERGY ispisan u jednom redu. Ovaj način predstavljanja znaka i logotipa može se koristiti samo kad je u potpunosti nemoguće ili neopravdano upotrebiti osnovni odnos, prikazan na prethodnoj strani, tj. gde je zbog raspoloživog prostora (i sl.) prigodnije koristiti ovo rešenje.
2x
4x
2x 2x
20x
05
2x
ZNAK I LOGOTIP - POZITIV I NEGATIV
Kada je potrebno primeniti logotip, dozvoljene su kombinacije prikazane na ovom listu. Pozitiv i negativ logotipa se najčešće koriste u crno-belim novinskim oglasima, lecima, reklamama, faksu, pečatu i drugim primenama gde je nemoguće koristiti boje prema postavkama datim iznad.
Pozitiv
Negativ
Pozitiv
Negativ
06
ZNAK I LOGOTIP - KONSTRUKCIJA ZNAKA
S obzirom da je znak nepravilnog oblika, prikazane su samo osnovne mere konstrukcije pravougaonog polja radi pravilne primene znaka gde god se prikazuje samostalno.
10x
12x
07
ZNAK I LOGOTIP - UMANJENJE
100%
80%
60%
40%
Test umanjenja je jedan od najvažnijih uslova koji logotip mora da ispunjava. Ovim se proverava čitljivost znaka pri njegovom umanjenju. Ova vrednost znaka najviše dolazi do izražaja pri izradi pečata i reprodukciji na sitnijem promotivnom materijalu, kao što su olovke, upaljači i sl. Obavezno je zadržati čitljivost pri većem umanjenju.
20%
08
TIPOGRAFIJA I BOJE
TIPOGRAFIJA I BOJE - OSNOVNA TIPOGRAFIJA ZNAKA
Logotip STORK ENERGY izveden je kombinacijom dva tipa pisma Optima nova LT Pro - Bold (Stork) i Light (energy).
ABCČĆDĐEFGHIJKLMNOPRSTUVZŽ abcčćdđefghijklmnoprstuvzž 0123456789,.;:!"$%/() Optima nova LT Pro - Bold
ABCČĆDĐEFGHIJKLMNOPRSTUVZŽ abcčćdđefghijklmnoprstuvzž 0123456789,.;:!"$%/() Optima nova LT Pro - Light
10
TIPOGRAFIJA I BOJE - POMOĆNA TIPOGRAFIJA
Tipografija je važan standard koji određuje standard i vizuelni identitet. Prikazana pisma su jedina koja se mogu koristiti u izradi poslovne i ostale dokumentacije u okviru vizuelnog identiteta. Zvanična pisma koja se koriste za sve ispise su Montserrat i Calibri, u svim stilovima.
ABCČĆDĐEFGHIJKLMNOPRSTUVZŽ abcčćdđefghijklmnoprstuvzž 0123456789,.;:!"$%/() Montserrat - Regular
ABCČĆDĐEFGHIJKLMNOPRSTUVZŽ abcčćdđefghijklmnoprstuvzž 0123456789,.;:!"$%/() Montserrat - Bold
ABCČĆDĐEFGHIJKLMNOPRSTUVZŽ abcčćdđefghijklmnoprstuvzž 0123456789,.;:!"$%/() Calibri - Regular
ABCČĆDĐEFGHIJKLMNOPRSTUVZŽ abcčćdđefghijklmnoprstuvzž 0123456789,.;:!"$%/() Calibri - Bold
11
TIPOGRAFIJA I BOJE - OSNOVNE BOJE ZNAKA
Znak STORK ENERGY definisan je sa 4 boje: sivom, svetlo sivom, svetlo zelenom i svetlo plavom. Ove boje definisane su u osnovnim skalama za pripremu u štampi (različiti materijali, brendiranja površina enterijera ili eksterijera) i na ekranu (web aplikacije, TV grafika). Boje znaka su nepromenljive i moraju da se reprodukuju prema navedenim vrednostima. Osnovni izgled znaka - kad god je moguće, u štampi koristiti osnovnu verziju znaka.
Svetlo zelena
CMYK RGB PANTONE
C 65 M 0 Y 85 K 0 R 94 G 188 B 94 Pantone 802C
Svetlo plava
CMYK RGB PANTONE
C 55 M 0 Y 7 K 0 R 97 G 202 B 230 Pantone Blue 0821C
Siva
CMYK RGB PANTONE
C 0 M 0 Y 0 K 75 R 99 G 100 B 102 Pantone 425C
Svetlo siva
CMYK RGB PANTONE
C 0 M 0 Y 0 K 50 R 147 G 149 B 152 Pantone 877C
12
TIPOGRAFIJA I BOJE - NEDOZVOLJENA PRIMENA ZNAKA
Kod primene logotipa u boji dozvoljena je svaka primena na podlozi koja ne ugrožava čitljivost logotipa. Upotreba na šarenim podlogama (fotografije i sl.) nije dozvoljena - u takvim slučajevima neophodno je ispod znaka postaviti optičko polje u nekoj od dozvoljenih boja. Takođe nije dozvoljena upotreba logotipa u drugim odnosima, rasporedima, proporcijama, bojama, teksturama, itd., od onih koje su navedene u ostatku ove knjige.
13
TIPOGRAFIJA I BOJE - NEDOZVOLJENA PRIMENA ZNAKA
14
POSLOVNA GRAFIKA
POSLOVNA GRAFIKA - MEMORANDUM
Stork Energy d.o.o. Bulevar Oslobođenja 129, 11000 Belgrade, Serbia +381 11 4500 101, +381 11 4500 102 office@stork.energy | www.stork.energy
Memorandum je A4 formata. U slučaju da se čitav memorandum štampa pomoću štampača, predviđena je fizička margina štampača koja u praksi iznosi oko 5-10 mm.
Stork Energy d.o.o.
Bulevar Oslobođenja 129, 11000 Belgrade, Serbia
+381 11 4500 101, +381 11 4500 102
16
office@stork.energy | www.stork.energy
POSLOVNA GRAFIKA - VIZITKARTA
Stork Energy vizitkarte su standardnog formata (50 mm x 90 mm), obostrano štampane. Vizit karta je prikazana u razmeri 1:1. Preporučuje se da se štampa iz CMYK skale, punim bojama. Vizit karte bi trebalo štampati na papiru kunstdruk 300g/m2.
Ime Prezime Funkcija Stork Energy d.o.o. Bulevar Oslobođenja 129 11000 Belgrade, Serbia www.stork.energy
phone: phone: cell: email:
Lice vizitkarte
Poleđina vizitkarte
17
+381 11 4500 101 +381 11 4500 102 +381 60 123 456 ime.prezime@stork.energy
POSLOVNA GRAFIKA - FAX OBRAZAC
Stork Energy d.o.o. Bulevar Oslobođenja 129, 11000 Belgrade, Serbia +381 11 4500 101, +381 11 4500 102 office@stork.energy | www.stork.energy
Obrazac za fax. Format A4.
Stork Energy d.o.o.
Bulevar Oslobođenja 129, 11000 Belgrade, Serbia
+381 11 4500 101, +381 11 4500 102
18
office@stork.energy | www.stork.energy
POSLOVNA GRAFIKA - PEČATI
BE
DOO OGRAD
Okrugli pečat - 30mm
DOO BEOGRAD Del. br. Beograd. Delovodni pečat - 50mm x 22mm
19
POSLOVNA GRAFIKA - KOVERTA (American / A4) STORK ENERGY u komunikaciji najčešće koristi koverte ameriken formata (230 mm x 110 mm). Znak STORK ENERGY je uvek iste dimenzije i pozicije bez obzira na format koverte.
Stork Energy d.o.o. Bulevar Oslobođenja 129, 11000 Belgrade, Serbia +381 11 4500 101, +381 11 4500 102 office@stork.energy | www.stork.energy
STORK ENERGY za naročito zahtevnu komunikaciju koristiti i velike koverte A4 formata.
Stork Energy d.o.o. Bulevar Oslobođenja 129, 11000 Belgrade, Serbia +381 11 4500 101, +381 11 4500 102 office@stork.energy | www.stork.energy
20
21 Stork Energy d.o.o.
www.stork.energy
office@stork.energy
+381 11 4500 101, +381 11 4500 102
Bulevar Oslobođenja 129, 11000 Belgrade, Serbia
POSLOVNA GRAFIKA - FASCIKLA (A4)
POSLOVNA GRAFIKA - REKLAMNI BLOK (A4)
Stork Energy d.o.o. Bulevar Oslobođenja 129, 11000 Belgrade, Serbia +381 11 4500 101, +381 11 4500 102 office@stork.energy | www.stork.energy
22
POSLOVNA GRAFIKA - REKLAMNA KESA
Format prednje i zadnje strane STORK ENERGY reklamne kese je 250 x 395 mm. Format bočnih strana je 80 x 395 mm.
Aksonometrijski prikaz STORK ENERGY reklamne kese
Šema savijanja STORK ENERGY reklamne kese
23
POSLOVNA GRAFIKA - ID KARTICE
Kartica se plastificira toplim postupkom, a zatim se buši odgovarajuća rupa za postavljanje štipaljke, ili se koriste gotove plastične korice sa ugrađenom štipaljkom. Na karticu se lepi fotografija veličine za ličnu kartu, ili se štampa zajedno sa karticom. Dimenzija kartice je 90x55 mm. Ime zaposlenog piše se pismom Futura Medium 12pt, naziv radnog mesta Futura Plain 9pt, adresa i naziv prodavnice Futura Light Condensed 9pt. * Oznaku za rupu ne treba štampati, ona je ovde prikazana samo radi označavanja.
Ime prezime Funkcija
Pose�lac / Visitor
24
POSLOVNA GRAFIKA - E-MAIL POTPIS
U cilju postizanja jedinstvenog izgleda svih poruka koje zaposleni u STORK ENERGY-u šalju u poslovne svrhe, za elektronsku poštu se mora koristiti priloženi obrazac e-mail potpisa.
Ime Prezime Funkcija Stork Energy d.o.o. Bulevar Oslobođenja 129 11000 Belgrade, Serbia +381 60 123 456 ime.prezime@stork.energy www.stork.energy
25
POSLOVNA GRAFIKA - PROFILNE SLIKE NA DRUŠTVENIM MREŽAMA
U cilju postizanja jedinstvenog izgleda svih profilnih slika na društvanim mrežama koje STORK ENERGY koristi u poslovne svrhe, moraju se koristiti priložene preporučene dimenzije profilnih slika.
180 x 180 piksela
300 x 300 piksela
400 x 400 piksela
YouTube
800 x 800 piksela
110 x 110 piksela
26
PROSTORNO OBELEŽAVANJE
PROSTORNO OBELEŽAVANJE - NATPISI NA VRATIMA
Tabla na ulaznim vratima firme je dimenzija 500 mm x 300 mm. Štampa se na foliji i lepi na podlogu od plexiglasa, koja se dvostranom lepljivom trakom lepi na ulazna vrata firme.
Stork Energy d.o.o. Bulevar Oslobođenja 129, 11000 Belgrade, Serbia +381 11 4500 101, +381 11 4500 102 office@stork.energy | www.stork.energy
Natpisi unutar prostorija se odnose na obeležavanje prostorija, kancelarija, i sl. Natpisi su formata 180 mm x 60 mm. Štampaju se na foliji i lepe na podlogu od plexiglasa, koja se dvostranom lepljivom trakom lepi na vrata prostorije.
28
PROSTORNO OBELEŽAVANJE - ZASTAVE
STORK ENERGY zastave za spoljnu dekoraciju se izrađuju od poliestera mrežastog tkanja, težine 115 – 125gr/m2, a štampaju digitalnom sublimatik štampom prema prikazu. Dimenzije zastave su 1400 mm x 4200 mm.
Zastava sa horizontalnom štampom
Zastava sa vertikalnom štampom
29
PROSTORNO OBELEŽAVANJE - BILBORDI I CITY LIGHT
STORK ENERGY bilbordi i city lights za spoljno oglašavanje se štampaju na providnoj foliji i lepe na table od poliestera u beloj boji u standardnim dimenzijama.
Bilbord 5000 mm x 2400 mm
www.stork.energy
Bilbord 4000 mm x 3000 mm
www.stork.energy
City Light 1400 mm x 2000 mm
www.stork.energy
30
OBELEŽAVANJE ODEĆE
OBELEŽAVANJE ODEĆE - RADNO ODELO
STORK ENERGY znak i logotip za obeležavanje različitih delova radnih odela odštampati prema priloženom rešenju. Poželjno je da radna odela budu bele boje.
Obeležavanje prednje i zadnje strane jakne radnog odela
Obeležavanje prednje i zadnje pantalona radnog odela
32
OBELEŽAVANJE ODEĆE - RADNI PRSLUK I ŠLEM
STORK ENERGY znak i logotip za obeležavanje različitih delova radnog prsluka odela odštampati prema priloženom rešenju. Poželjno je da radni prsluk bude bele boje.
Obeležavanje prednje i zadnje strane jakne radnog prsluka
STORK ENERGY znak i logotip za obeležavanje zaštitnog šlema uraditi prema priloženom rešenju. Poželjno je da šlem bude bele boje.
Obeležavanje zaštitnog šlema
33
OBELEŽAVANJE ODEĆE - AMBLEM
STORK ENERGY amblem za obeležavanje različitih delova radne odeće odštampati prema priloženom rešenju i dimenzijama. Poželjno je da radna odeća bude bele boje.
Amblem - 100mm x 60mm
Amblem - 60mm x 60mm
34
OBELEŽAVANJE VOZILA
OBELEŽAVANJE VOZILA
STORK ENERGY znak i logotip za obeležavanje različitih tipova vozila odštampati na providnoj samolepljivoj foliji, prema priloženom rešenju. Poželjno je da vozilo bude bele ili metalik sive boje.
www.stork.energy
www.stork.energy
www.stork.energy
Obeležavanje putničkog vozila
www.stork.energy
www.stork.energy
www.stork.energy
www.stork.energy
Obeležavanje dostavnog vozila
36
ZAKLJUÄŒAK
ZAKLJUČAK
Knjiga grafičkih standarda je vodič za doslednu i efikasnu primenu sistema vizuelnog identiteta firme STORK ENERGY. Zašto nam je to važno? Vizuelni identitet STORK ENERGY predstavlja prvi kontakt u njegovom predstavljanju javnosti. Svrha sistema vizuelnog identiteta je stvaranje harmonične slike o firmi, koristeći se jedinstvenim pristupom kod različitih oblika vizuelnih manifestacija, s konačnim ciljem postizanja pozitivne percepcije naše firme u javnosti, kao i njenog jasnog određenja unutar užeg i šireg okruženja. Strateški određen program vizuelnog identiteta efikasan je onoliko koliko je dosledna njegova primena. Doslednim predstavljanjem svih verbalnih i likovnih elemenata poruka koja se prikazuje javnosti vrlo je jasna i glasi: važno nam je šta će drugi misliti o nama. Istovremeno, takva poruka na unutrašnjem planu dovodi do pozitivnih promena kako u odnosu zaposlenih prema samoj firmi, tako i prema korisnicima njenih usluga. Knjiga grafičkih standarda služi kao priručnik za tačnu primenu vizuelnog identiteta STORK ENERGY u svim aplikacijama. Razumljivo je da ovom publikacijom nije moguće obuhvatiti sve slučajeve primene identiteta STORK ENERGY. Predstavljena su osnovna načela aplikacije znaka i drugih likovnih elemenata kojih se treba pridržavati pri izradi svih STORK ENERGY materijala. Uputstva za primenu znaka u ovom priručniku su punovažna, no one ne garantuju same po sebi uvek ujednačenu i uspešnu primenu identiteta firme. Ta odgovornost podeljena je među svim zaposlenima u STORK ENERGY-u. Potrebno je podstaći svest u svim delatnostima o vizuelnom identitetu STORK ENERGY kao vlasništvu firme i o zaštićenosti njegove implementacije. Knjiga grafičkih standarda STORK ENERGY, kao radni dokument s potrebnim odrednicama, osigurava mogućnost primerene upotrebe vizuelnog identiteta na najbolji mogući način.
38
Bulevar OsloboÄ‘enja 129, 11000 Belgrade, Serbia +381 11 4500 101, +381 11 4500 102 oďŹƒce@stork.energy | www.stork.energy