Comunicacion y Multimedia I Jorge Luis Grosso Alejandra Lozano Soto 2013
Indice
INDICE
Proceso de dise単o Pertido conceptual .....................................................................4 Partido grafico.............................................................................5 Originales Marca completa a color..............................................................7 Isotipo a blanco y Negro............................................................8 Reducciones................................................................................9 Cromatismo Marca sobre fondo negro..........................................................10 Marca sobre fondo gris.............................................................11 Marca sobre fondo de colores (permitidos y no permitidos).......................................................................12 Codificacion de colores CMYK y Pantone.............................17 Inversiones Negativo en blanco y negro......................................................18 Inversion colo (autorizados y no Autorizados).....................19 Variables Posicion y proporcion...............................................................22 Normatizacion Isotipo construccion geometrica y angulacion del logo.......23 Grilla Modular............................................................................24 Tipografia Tipografias de la Marca.............................................................25 Tipografias complementarias...................................................26 implementacion Grafica Papeleria......................................................................................27 Tarjetas institucionales y de promocion.................................28
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Partido Conceptula
PARTIDO CONCEPTUAL El Museo de Arte Moderno de Buenos Aires -MAMBA- fue creado el 11 de abril de 1956 y su primer director fue el crítico de arte Rafael Squirru. Hasta su arribo al Teatro Municipal General San Martín, sus exposiciones tuvieron el carácter de “manifestaciones relámpago o de emboscadas”, en las que se sorprendía a los transeúntes desplegando escultura. Después de un viaje pasando de locación en locación en 1986 se le otorgó el edificio ubicado en Av. San Juan 350, corazón del barrio de San Telmo, que había albergado a la antigua fábrica de cigarrillos Piccardo. El museo esta en constante remodelación y no llega a ser competencia directa con su museo contiguo MACBA, su constante cambio no ha permitido que se establezca en un top of mind o que consiga cierto posicionamiento o pregnancia en los espectadores. La base del museo es el modernismo, el arte moderno en si, pero en la búsqueda que hemos realizado se desarrollaron diferentes conceptos que buscan representar lo que es la identidad de este museo. Resistencia, ruptura fueron los conceptos que prevalecieron al final de la búsqueda. El modernismo representa eso, una ruptura a lo establecido y la bienvenida a una apertura de mente a algo nuevo. Teniendo en cuenta los conceptos planteado se comienza a hacer una búsqueda en la renovación de la marca para que represente la idea de modernismo del museo y este a la altura de la competencia.
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Partido gráfico
PARTIDO gráfico Las decisiones graficas que se tomaron para el diseño de la marca fue basado en los conceptos que quedaron para la realización de la misma; la ruptura fue representada por una línea que rompe con las figuras que van en movimiento hacia un circulo para romper también en la forma, hay movimiento y ruptura en el diseño intentando representar los conceptos de lo que es el modernismo. En cuanto a la tipografía se tomo la influencia DADA para realizarla, eligiendo una variación tipográfica de sans serif en contraste con la serifada, variando también los tamaños para generar la ruptura que genera la falta de unidad tipográfica. Con es se busca generar mayor pregnancia en la mente de los espectadores, que sea mas fácil para recordar por si diferenciación frente a las otras marcas.
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Desarrollo
desarrollo de la marca
Los 3 conceptos principales son Movimiento, Ruptura y tambien DADA, al unirse estos 3 se genera el concepto para la marca.
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Marca a color
marca completa a color
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Isotipo a blanco y negro
Isotipo a blanco y negro
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Reducciones
reducciones de la marca El iso y el logo van a permaneces siempre juntos y la reduccion minima para cada uno es de 2cm.
2CM
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Cromatismo
Marca completa sobre fondo negro
Al calar en negro la marca se modificaran los negros a blancos y los blancos a negros.
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Cromatismo
Marca completa sobre fondo negro AL 50%
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Cromatismo
VARIACIONES AUTORIZADAS DE LA MARCA SOBRE FONDOS DIFERENTES
Al calar sobre cian el color en el iso se conviere en blanco y el logo pasa a blanco al igual que parte del iso.
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Cromatismo
VARIACIONES AUTORIZADAS DE LA MARCA SOBRE FONDOS DIFERENTES
Al calar sobre magenta el color en el iso se conviere en blancoy el logo pasa a blanco al igual que parte del iso.
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Cromatismo
VARIACIONES AUTORIZADAS DE LA MARCA SOBRE FONDOS DIFERENTES
Al calar sobre Yellow el color en el iso se conviere en blanco.
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Cromatismo
VARIACIONES AUTORIZADAS DE LA MARCA SOBRE FONDOS DIFERENTES
Al calar sobre cian el color en el iso se conviere en negro y el logo se mantiene.
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Cromatismo
VARIACIONES NO AUTORIZADAS DE LA MARCA SOBRE FONDOS DIFERENTES
No se permitira la implementacion de la marca sobre fondos que no permitan una lectura armoniosa.
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Cromatismo
colores institucionales
C 0 M 100 Y 0 K 0
17-2036 TPX
C 100 M 0 Y 0 K 0
16-4529 TPX
C 0 M 0 Y 100 K 0
13-0858 TPX
C 0 M 0 Y 0 K 100
Black 6
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Inversiones
Negativo de la marca
Este es el negativo de la marca cuando cala en fondo negro
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Inversiones
inversion color Los colores del iso podran ser cambiados si se utilizan en su totalidad sobre el iso, lo que significa que el iso puede ser o completamente Cian, Magenta o Yello y solo esa seran sus variaciones. Con respecto al logo a menos de que esten sobre fondo negro deberan estar en color negro, en caso de que esten en fondo negro el logo sera puesto en color blanco
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Inversiones
inversion color sobre fondo negro Los colores del iso podran ser cambiados si se utilizan en su totalidad sobre el iso, lo que significa que el iso puede ser o completamente Cian, Magenta o Yello y solo esa seran sus variaciones. Con respecto al logo a menos de que esten sobre fondo negro deberan estar en color negro, en caso de que esten en fondo negro el logo sera puesto en color blanco
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Inversiones
inversion color no autorizada Los colores del logo deben ser o blanco o negro dependiendo de su fondo, tambien si el iso es modificado con alguno de los colores institucionales tiene que ser utilizado en todos los elementos, no solo en algunos.
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Variables
variables secundarias 1. Marca Original: se muestra el mismo ancho del iso y del logo.
2. Marca Modificada #1: La aclaracion de las siglas se reduce al margen donde comienza la forma circular en el iso.
3. Marca Modificada #2: el tama単o del logo se ve ajustado al inicio de la forma circular del iso.
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Normatizacion
Grilla geometrica del isotipo y logotipo
90
65
45
70
85
110
Tanto el iso como el logo tienen angulaciones en sus elementos, en el iso es el movimiento de los cuadrados y en el logo es la rotacion angular que se le da al eje de la tipografia tomando como influencia el movimiento DADA. No se modifica la tipografia, solo la angulacion y solo es permitido en la marca.
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Normatizacion
Grilla geometrica del isotipo
Espacio de proteccion X
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Tipografia
Tipografias de la marca
1
2
3
4
5
1. Bodoni XT 2. Bebas Neue 3. Petita Bold 4. Baskerville Old Face 5. Helvetica Bold
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Tipografia
Tipografias de la marca
Bodoni XT ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 !”·$%%&/()=?¿ bebas neue ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !”·$%%&/()=?¿ Petita Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 !”·$%%&/()=?¿ Baskerville Old Face ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 !”·$%%&/()=?¿ Helvetica Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 !”·$%%&/()=?¿
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Implementacion Grafica
papeleria
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Implementacion Grafica
tarjetas de presentacion y de descuento
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