INSA CIA BLE Tentador, ¿No?
UNIVERSIDAD DR. JOSÉ MATÍAS DELGADO FACULTAD DE CIENCIAS Y ARTES FRANCISCO GAVIDIA ESCUELA DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
LITERATURA APLICADA CATEDRÁTICO: LIC. MARIO QUIÑÓNEZ. ACTIVIDAD: PARCIAL: "LOS SIETE PECADOS/VIRTUDES EN EL SIGLO DE ORO ESPAÑOL" INTEGRANTES: GLADYS MARÍA BATLLE MITJAVILA PAMELA ALEJANDRA DÍA MATHUS BLANCA YOLANDA QUIÑONEZ CHICAS FERNANDA VICTORIA SALINAS PALACIOS JACQUELINE PAOLA SÁNCHEZ PÉREZ ANTIGUO CUSCATLÁN, LUNES 14 DE SEPTIEMBRE DE 2020.
ÍNDICE Síntesis del trabajo.
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Introducción. Justificación.
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Palabras clave Objetivos del trabajo.
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Recomendaciones. Anexos..
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Brief publicitario. Conclusiones.
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Marco teórico del género literario y pecados. Tubería de datos.
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Referencias bibliográficas.
Síntesis del trabajo. El presente trabajo, es una aplicación de la novela picaresca y de ciertos pecados capitales hacía un producto comunicacional que parte de la representación del pecado de la gula en la obra literaria del Lazarillo de Tormes, para ser adaptado a una campaña promocional de el emprendimiento Minutas Lokas, de manera que se logre relacionar la esencia del pecado con la publicidad y concepto de las minutas. Además de presentar de manera creativa y acorde al contexto del emprendimiento, el concepto de gula desde un punto de vista más dinámico y en beneficio de la marca.
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Introducción. Este picaresco trabajo fue realizado por estudiantes de la carrera de Ciencias de la Comunicación, apasionadas por la literatura y su aplicación a productos comunicacionales. Creando así, un producto comunicacional de carácter publicitario, fusionado con el género literario picaresco y algunos de los pecados capitales; analizando además, los aspectos claves sobre los pecados en cuestión; sintetizando la información de los pecados capitales y la novela picaresca a través de una tubería de datos para profundizar la información y, finalmente, la creación de un brief publicitario para una deliciosa marca creadora de combinaciones extremas con las minutas, llamada “La Minutas Lokas”, a la cual, se hace el aporte de creativos y coloridos contenidos para potenciar la marca de la mano de la mágica literatura.
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Justificación. La literatura permite crear una relación estrecha junto con la comunicación. En el caso de las obra picaresca del Lazarillo de Tormes, se presentan tres de los pecados capitales fundamentales que son: la lujuria, la gula y la pereza. Al realizar una investigación a profundidad de tal obra mediante el uso de la herramienta de la tubería de datos, se obtuvieron hallazgos de gran importancia a nivel literario y comunicacional. Esto permitió obtener una perspectiva más amplia de la razón por la cual fue escrita la obra y se confirmó mediante el análisis, que los 3 pecados capitales mencionados en la obra son aplicables aún en el siglo XXI para realizar productos comunicacionales basados en la literatura. Por medio de una campaña publicitaria realizada a un cliente real con un emprendimiento, es posible enlazar el pecado de la gula dentro del desarrollo de distintas estrategias y tácticas que tienen como fin la obtención de nuevos clientes. De igual forma, la utilización de la literatura a través de frases relacionadas con la obra de donde ha sido sacado un pecado, hace evidente que el género de la novela picaresca es capaz de aportar elementos que permiten beneficiar promocionar una marca a través de la publicidad.
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Palabras clave. Novela Picaresca: Fue un subgénero literario de la narrativa en prosa que cimentó las bases de la novela moderna. Aunque se dio en España inicialmente de forma “espontánea”, tuvo una gran popularidad entre las gentes de ese país. Su alcance fue tal que rápidamente terminó siendo imitado en otros países del continente. (Ortiz, 2019). Pecado: Cosa que se aparta de lo recto y justo, o que falta a lo que es debido (RAE, 2019). Brief Publicitario: Es un documento, simplificado en lo más posible, que sirve como punto de partida y referencia. para iniciar el proceso creativo de una campaña de publicidad, porque en el se resume la información necesaria, para fijar las estrategias que permitirán conseguir un objetivo de publicidad planteado (S.N. 2017). Pecados Capitales: En la religión católica, pecado que es principio u origen de otros pecados. Los pecados capitales son siete: la soberbia, la envidia, la pereza, la avaricia, la gula, la ira y la lujuria (Oxford, 2020). Gula: Exceso en la comida o bebida, y apetito desordenado de comer y beber (RAE, 2019). Lujuria: Deseo excesivo del placer sexual (RAE, 2019). Pereza: Negligencia, tedio o descuido en las cosas a que estamos obligados (RAE, 2019).
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Retroalimentación: Efecto retroactivo de un proceso sobre la fuente que lo origina (RAE, 2019). Conducta Moral: Conjunto de acciones de las que tenemos que responder, justificándolas responsablemente (S.N., 2014). Exhaustiva: Que agota o apura por completo (RAE, 2019). Crítica Social: Presentar, por construcción, los principios de la justicia como imparcialidad, a partir de los cuales se puede criticar la sociedad en su Teoría de la justicia (Caviglia, 2016).
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Objetivos del trabajo. Objetivo general: Generar un producto comunicacional desde la literatura mediante la aplicación del género literario picaresco y los pecados capitales con el fin de desarrollar las habilidades publicitarias pertinentes.
Objetivos específicos: Conceptuar el género literario y los pecados asignados mediante una investigación breve de los mismos, con el fin de comprender los elementos que a estos conforman. Basar la aplicación de los pecados y la novela picaresca a través de una Tubería de datos para sintetizar la información relevante que a estas concierne. Crear un brief publicitario mediante la aplicación del pecado de la gula y la novela picaresca en una marca específica con el fin de aportar a la publicidad desde la innovación literaria.
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1. Marco teórico del género literario y pecados. NOVELA PICARESCA. Fue un género literario en prosa que tuvo un enorme auge en España entre finales del siglo XVI y principios del siglo XVII, durante el llamado Siglo de Oro, a caballo entre el Renacimiento y el Barroco. Sus máximos exponentes fueron “Guzmán de Alfarache”, escrita por Mateo Alemán y publicada en dos partes, y la archiconocida “El Lazarillo de Tormes”, obra de la que aún hoy en día se desconoce el autor.
ORIGEN DE LA NOVELA PICARESCA. Este género se inicia a raíz de la muerte de Felipe II. Alcanza su máximo esplendor en el primer tercio del siglo XVII. Posteriormente se convierte en una expresión por parte de unos pocos artistas para manifestar pasatiempos o advertimientos sobre la vida cotidiana ya que estos estaban convencidos de la decadencia de la nación española.
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Características de la novela picaresca. 1- El pícaro, protagonista principal. Picaresca viene de pícaro y éste es precisamente el protagonista principal, un personaje de origen marginal y clase social baja. Educado en los valores de la calle y astuto como pocos, pero condenado a su incierto destino. 2- Parodia de la idealización renacentista. El pícaro es a todas luces un antihéroe, en contraposición a los idealizados protagonistas de los relatos del Renacimiento: epopeyas, libros de caballerías, novelas pastoriles… 3- Falsa autobiografía. El pícaro es actor y autor. Las novelas picarescas las narra el protagonista en primera persona, fingiendo una autobiografía que, lógicamente, no es real. 4- Realismo. Nada de idealismos, la realidad es la que es por muy cruda que parezca. Aquí nada se maquilla o se exagera; en todo caso se presenta como burla o desengaño. 5- Determinismo. El que nace pícaro… pícaro se queda. Por mucho que lo intente, por muchas veces que trate de mejorar su condición, fracasará. 6- Humor y sátira. El uso de la ironía es una constante en los autores de las novelas picarescas. Se trata de criticar a la sociedad en todos sus extractos y cualquier recurso es bueno para alcanzar el objetivo.
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7- Lenguaje coloquial.. El lenguaje de los personajes de las novelas picarescas es coloquial, imitando el hablar cotidiano de la época. 8- Pesimismo. El pícaro es un desventurado y tanto sus acciones como la repercusión de las mismas invitan a todo menos al optimismo. 9- Mensaje moralizador. La novela picaresca es un ejemplo de conducta aberrante, no apropiada. Su ideología es moralizante.
PECADOS CAPITALES. Se llaman capitales porque generan otros pecados y otros vicios. El término "capital" no se refiere a la magnitud del pecado sino a que da origen a muchos otros pecados. Son pecados que provienen de la concupiscencia.Los pecados o vicios capitales son aquellos a los que la naturaleza humana está principalmente inclinada.Los vicios pueden ser catalogados según las virtudes a que se oponen, o también pueden ser referidos a los pecados capitales que la experiencia cristiana ha distinguido siguiendo a San Juan Casiano y a San Gregorio Magno. Son llamados capitales porque generan otros pecados, otros vicios.
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La Gula. Este es un pecado que se da cuando no medimos nuestra manera de comer o beber. La iglesia describe a la gula como pecaminosa cuando por culpa de ella se roba cuando el comer se transforma en un objetivo único en la vida o nos hacer llegar a otros vicios como la lujuria.
La Lujuria La lujuria es uno de los pecados más escandalosos, y también de los más tentadores. Gracias a ella, todos vinimos al mundo. ¿Pero cuál es realmente la esencia mala de la lujuria? ¿En qué sentido quienes no tenemos especial afán puritano podemos encontrar algo defectuoso en el exceso de la lujuria? Tengo claro que si hay algo bueno en ella es precisamente el placer.
La Pereza. La pereza es la falta de estímulo, de deseo, de voluntad para atender a lo necesario e, incluso, para realizar actividades creativas o de cualquier índole. Es una congelación de la voluntad, el abandono de nuestra condición de seres activos y emprendedores.
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2. Tubería de datos. Pasos a seguir: 1.Definir: Preguntas / Temática literaria comunicacional. ¿Por qué la novela picaresca del Lazarillo de Tormes es de las obras más reconocidas en el género picaresco en la actualidad?. ¿Cuáles son las principales características de la novela picaresca que se reflejan en la obra del Lazarillo de Tormes? ¿Cómo son representados los pecados capitales de la gula, lujuria y pereza dentro de la novela de El Lazarillo de Tormes?
2.Buscar. Información Bibliográfica en: Sitios web. Vídeos Youtube Biblioteca en línea Novela picaresca. Ensayos académicos. Cuestionarios de Google. Para corroborar datos: La octava poesía, página de escritura, encuestas en redes sociales, entrevistas.
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3. Obtener. Como primer paso para la recolección de datos y contextualización del contenido, se hizo lectura de la novela picaresca El Lazarillo de Tormes, con el objetivo de determinar una base de la trama de la lectura, y establecer ciertas ideas de quiénes o qué partes de la novela podrían representar los pecados en cuestión.
Posteriormente, el segundo paso consistió en realizar una llamada grupal para realizar una retroalimentación del contenido leído y procurar así la comprensión del mismo. Durante esta etapa se escogieron las posibles frases y situaciones representativas de cada pecado en la obra: El Lazarillo de Tormes.
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Como tercer paso, se procedió a identificar los diferentes pecados en frases específicas o tratados del Lazarillo de Tormes, para verificar que cada uno de estos pecados se encontraban dentro de la novela y como estos eran representados en esta y como afectan las acciones y el camino de Lazarillo.
Lujuria - Fraile de la Merced: “Hube de buscar el cuarto, y éste fue un fraile de la Merced, que las mujercillas que digo me encaminaron. Al cual ellas le llamaban pariente. Gran enemigo del coro y de comer en el convento, perdido por andar fuera, amicísimo de negocios seglares y visitar. Tanto que pienso que rompía el más zapatos que todo el convento. Éste me dió los primeros zapatos que rompí en mi vida; mas no me duraron ocho días. Ni yo pude con su trote durar más. Y por esto y por otras cosillas que no digo, salí dél.” Gula - El ciego. "Mas también quiero que sepa vuestra merced que, con todo lo que adquiría y tenía, jamás tan avariento ni mezquino hombre no vi, tanto que me mataba a mí de hambre, y a sí no me demediaba de lo necesario. Digo verdad; si con mi sotileza y buenas mañas no me supiera remediar, muchas veces me finara de hambre; mas con todo su saber y aviso le contraminaba de tal suerte que siempre, o las más veces, me cabía lo más y mejor. Para esto le hacía burlas endiabladas, de las cuales contaré algunas, aunque no todas a mi salvo. Él traía el pan y todas las otras cosas en un fardel de lienzo que por la boca se cerraba con una argolla de hierro y su candado y su llave, y al meter de todas las cosas y sacarlas, era con tan gran vigilancia y tanto por contadero, que no bastaba hombre en todo el mundo hacerle menos una migaja; mas yo tomaba aquella laceria que el me daba, la cual en menos de dos bocados era despachada Pereza - Fraile . "Gran enemigo del coro y de comer en el convento, perdido por andar fuera, amicísimo de negocios seglares y visitar. Tanto que pienso que rompía él más zapatos que todo el convento."
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Como cuarto paso, se investigó las características que posee la novela picaresca y se identificó cuáles de estas, se encuentran reflejados en la obra de Lazarillo de Tormes.
Entre estas están: 1. El personaje del pícaro como protagonista. 2. Presencia del determinismo social. 3. Lenguaje coloquial e informal.
Como quinto paso, se investigó un artículo, el cual realiza un análisis de la novela picaresca española tomando como principal novela Lazarillo de Tormes. Se le da un estudio a la relación del género con la sociedad, y la proyección literaria que este ha logrado alcanzar.
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Lujuria. Paso 1: El presente artículo relata los pecados capitales que se encuentran en la novela picaresca: La vida de Lazarillo de Tormes, realizando un análisis de cada personaje y su relación directa con un pecado en específico, presentando ejemplos concretos de esto. Según el análisis literario expuesto, la lujuria es representada con el fraile de la merced pues era una persona que se rodeaba y mantenía relaciones afectivas con mujeres. Sin embargo, hace hincapié en la ambigüedad del narrador, pues no se habla explícitamente de estas relaciones pero da apertura a la imaginación.
Paso 2: Se recurrió al análisis literario de la novela, para determinar la representación de los pecados a lo largo de la historia. A partir de esto, se concluyó que la lujuria se presenta efectivamente en el tratado cuarto a través del personaje del Fraile de la merced, para llegar a esto se realizó el análisis de la siguiente frase específica: - “Hube de buscar el cuarto, y este fue un fraile de la Merced, que las mujercillas que digo me encaminaron. Al cual ellas le llamaban pariente”. En la anterior frase observamos cómo el narrador sin intención alguna desvela que el Fraile vive acompañado de mujeres, se desconoce la relación exacta entre dichas personas pero de acuerdo a las características del Fraile se puede inferir el tipo de esta. -“Y por esto y por otras cosillas que no digo, salí dél”. Con una oración, el narrador logra dejar la ventana abierta a la imaginación del lector con respecto a la situación que se presenta, al mismo tiempo denota que algo más allá de lo aparente está pasando, un secreto de vital importancia.
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Paso 3: Para el siguiente paso, se continuó en la recolección de información sobre el pecado de la lujuria en la novela. La investigación de la Universidad de Florida Central (Giblin,2015), titulada: The seven deadly sins in La vida de Lazarillo de Tormes y de sus fortunas y adversidades, realiza un análisis sobre el cuarto tratado de la novela, presentando diversas teorías sobre su posible significado. Según los datos presentados, muchos críticos modernos sostienen que el cuarto tratado supone una posible relación secreta entre Lázaro y el Monje, pues el narrador podría realizar diferentes referencias sexuales implícitas y explícitas, entre ellas el doble significado de trote, negocios seglares y trotaconvento. Debido a la brevedad del tratado, algunos críticos sostienen que el escrito yace incompleto, así mismo mantienen que debido a su ambigüedad hay apertura a diversas interpretaciones del fragmento. Además, plantean que a partir del contexto podría tratarse de una representación pictórica de la corrupción general alrededor de los Mercenarios.
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Paso 4: En el análisis temático titulado: Social and Religious Hypocrisy expuesto por Litcharts (2020), se presenta la razón de los personajes dentro de la novela y su importancia dentro del contexto en el que fue escrita. Según el análisis, el fraile se aleja de toda obligación pero parece pasar todo su tiempo errando entre deseos sexuales y carnales que van en contra de su oficio. A partir del artículo “se presume que el fraile, como monje, se ha apartado de los asuntos mundanos, pero parece que pasa todo el tiempo haciendo diligencias de carácter sexual” (Litcharts,2020) . De esta manera, se realiza una fuerte crítica al comportamiento de la iglesia católica durante la inquisición española, cuestionando la conducta moral de aquellos que la conforman.
Paso 5:
En la recolección de datos se descubrió que de igual manera, el pecado de la lujuria está representado en el séptimo tratado por el arcipreste. Los críticos modernos concuerdan en que a través del análisis del capitulo se puede inferir que el arcipreste comete adulterio con la esposa de Lázaro, así como la la mercantilización de las relaciones sexuales en el matrimonio de Lázaro pues su matrimonio se aleja de la idea del amor romántico y platónico para funcionar como un medio de satisfacción carnal y procreación (Giblin,2015).
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Gula. Paso 1: Consistió en buscar la frase facilitada por el catedrático, para identificar las diferentes obras que estaban relacionadas con los diferentes pecados, de manera que se buscó la frase como tal, para identificar a qué obra pertenece, lo que dio como resultado diversas fuentes que citaban al Lazarillo de Tormes como el autor de dicha frase, especialmente ubicada en el tratado segundo de la novela.
Paso 2: Para profundizar en el pecado de la gula representado por el segundo tratado, donde Lazarillo conoce al Clérigo, se optó por realizar una lectura exhaustiva, para respaldar que en realidad el tratado sí cumplía con dicho pecado, de manera que se seleccionaron ciertas frases de la obra donde queda explícito la gula como tal en las acciones del clérigo.
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Paso 3: Este paso se dedicó a la recolección de datos que fundamentan y respaldan la idea que el pecado de la gula se manifestaba en el tratado segundo y en las acciones del clérigo con respecto a la situación alimentaria de Lazarillo, donde se seleccionaron ciertas síntesis o análisis de la aplicación de este pecado a dicho tratado.
Paso 4: En esta parte, se obtiene un punto de vista diferente sobre lo que puede representar la actitud del clérigo. Pues actúa de manera distinta a lo que su fe profesa, pese a la posición social, su egoísmo y gula reluce cada vez más. La gula no sólo se refleja en el consumo de alimentos, sino también en la no saciedad de deseos humanos, ya sean de carácter social, político o económico.
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Paso 5: Paso 5: En este paso, además de seguir recolectando artículos, análisis y resúmenes referentes al pecado de la gula en la obra del Lazarillo, se logra vislumbrar cierta crítica hacia las acciones del clérigo, donde se identifica que existe cierto deseo carnal y cardinal basado en la gula, donde lo más importante para este personaje es comer y abastecerse solo sus necesidades.
Pereza. Paso 1: Se reconoció al Fraile de la Merced como ejemplo de pereza según el extracto de la obra literaria dentro del Tratado Cuarto tras leer la obra de Lazarillo de Tormes y buscar entre los tratados la situación del Fraile ante sus responsabilidades. Se destaca que el autor de tal obra destaca la cantidad de actividades que debía de hacer, pero la reacción de este de huir de ellas y de no cumplirlas. Igualmente en este capítulo Lazarillo expresa que no pudo ni siquiera durar su estancia con él por su actitud y por “otras cosillas que no digo”.
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Paso 2: Se reforzó el pecado de la pereza destacado en el Fraile dentro del análisis expuesto en la Tesis sobre la Capitalización de los vicios en Lazarillo de Tormes donde se menciona que la pereza se refleja en tal tratado desde el momento en que se menciona que es “enemigo del coro” porque da a entender que este tiene desinterés por asistir a cualquier actividad religiosa y que este no asiste a ningún servicio de la capilla ni a la comida en el refectorio. De igual forma representa no solo la pereza física si no que la pereza espiritual de visitar los lugares como hospitales y comunidades para cumplir con su función como Fraile.
Paso 3: Se encontró un trabajo realizado por Fraser en el año 2015, dándonos una mayor credibilidad con 1957 visitas en su documento. Donde se identifica en la obra de lazarillo de Tormes los 7 pecados capitales y refuerza el enfoque del pecado de la pereza y como este se ve reflejado en el Fraile.
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Paso 4: Se destaca que a través de la investigación The seven deadly sins in La vida de Lazarillo de Tormes y de sus fortunas y adversidades realizada por John Giblin de la Universidad de Florida Central, se establece un análisis de forma híbrida teniendo en cuenta tanto el pecado de la lujuria y el pecado de la pereza presentados en el Tratado Cuarto. Sin embargo, tras analizar esta parte de la obra, el investigador concluye que el pecado principal que se desarrolla es el de la pereza. Si bien, se consideran otros pecados en el tratado, estos fueron puestos por el autor para agregarle más humor al texto.
Paso 5: En este documento de Galmiche, que habla sobre los pecados capitales en La vida de Lazarillo de Tormes, de sus fortunas y adversidades. Se termina de confirmar como en la obra el Fraile es el que definitivamente representa el pecado de la pereza, mencionando al inicio del texto como este es el principal representante del pecado, tomando en cuenta que el maestro de pintar panderos es uno de los personajes en el que también pecado.
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ve
reflejado
este
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4. Verificar Elia Tabuenca, Filóloga hispánica, UNED (2019). La novela picaresca y sus características. Recuperado de: https://www.unprofesor.com/lengua-espanola/lanovela-picaresca-y-sus-caracteristicas-3042.html Anónimo (1554) “El Lazarillo de Tormes” . Recuperado de: http://www.bnm.me.gov.ar/giga1/libros/00040677/00040677.pdf Galmiche Alvidrez . A. (2020) Pecados capitales en La vida de Lazarillo de Tormes y de sus fortunas y adversidades. Recuperado de: https://www.academia.edu/41553480/Pecados_capitales_en_La_vida_de_Lazarillo _de_Tormes_y_de_sus_fortunas_y_adversidades Morales. A. (2020). Lazarillo de Tormes: resumen breve, análisis y personajes.Recuperado de: https://www.culturagenial.com/es/lazarillo-detormes/#:~:text=Argumento%20de%20Lazarillo%20de%20Tormes&text=Es%20un %20relato%20en%20primera,un%20fraile%20y%20un%20cl%C3%A9rigo Carilla, E. (1995) La novela picaresca española: Introducción al «Lazarillo de Tormes» Recuperado de: http://hdl.handle.net/11185/3690 Doralacademyprep. (2014). Elementos de crítica social que se manifiestan en Lazarillo de Tormes, y el papel que desempeñan en la obra. Recuperado de: https://www.doralacademyprep.org/ourpages/auto/2014/11/2/46132002/Desarrolla %20elementos%20de%20cr_tica%20social%20que%20se%20manifiestan%20en% 20Lazarillo%20de%20Tormes.docx
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Pearce, M. A. (2016) Tesis: Sobre la capitalizaciรณn de los vicios en Lazarillo de Tormes. Recuperado de: https://etd.ohiolink.edu/%21etd.send_file? accession=miami1461865182&disposition=inline Fraser. (2015). La representaciรณn de los 7 pecados capitales de lazarillo de Tormes. Recuperado de: https://prezi.com/qcnpjj7axf7g/la-representacion-de-los-7pecados-capitales-en-lazarillo-de/ frame=a54f6740b4b3976a3a5b6c20a6dca3f474c3b1b0 Con 1957 vistas en su documento. Giblin, J. (2015). The seven deadly sins in La vida de Lazarillo de Tormes y de sus fortunas y adversidades. Recuperado de: https://stars.library.ucf.edu/cgi/viewcontent.cgi? referer=https://es.search.yahoo.com/&httpsredir=1&article=2125&context=honorst heses1990-2015 Litcharts. (2020). Social and Religious Hypocrisy. Recuperado de: https://www.litcharts.com/lit/the-life-of-lazarillo-de-tormes/themes/social-andreligious-hypocrisy
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5. Analizar El Lazarillo de Tormes simboliza una crítica social y económica hacia las estructuras de poder dentro de la sociedad española, replanteando el papel de las instituciones y sus participantes dentro del desarrollo de los ciudadanos. A partir de los elementos valorados en cada uno de los tres pecados, se rescata un punto o eje principal sobre el que recae la representación de un personaje en relación al pecado manifestado en la historia de la obra en cuestión. De manera específica, en cuanto al pecado de la gula, esto resulta una crítica a quienes representaban un papel importante en la sociedad de aquella época, por ejemplo: cargos como el del clérigo, quien bajo las faldas de la iglesia como entidad que ejerce poder sobre un grupo, lleva una especie de doble vida donde, lo que proclama no es lo que lleva a la práctica; por el contrario, presenta comportamientos ajenos a los valores que se supone sigue. El hecho que este pecado esté representado por tal personaje, intensifica su crítica e intensidad, puesto que, al ser una figura reconocida, respetada, moralmente aceptada e incluso un posible modelo a seguir, resulta para muchos un escándalo reconocer o siquiera lograr ver, como este abusa y hace de lo que representa, una marioneta a su favor, saciando únicamente deseos y necesidades personales que parecen no tener fin o control.
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Si bien dentro del Tratado Cuarto se destacan varios pecados e interpretaciones alternas por diferentes investigadores de que existen pecados de otro tipo en este, se destaca que el principal pecado presentado es el de la pereza. Este es desarrollado como la principal característica del Fraile, quien fue el cuarto amo de Lazaro. Al analizar a profundidad la verdadera razón de establecer al Fraile como el principal personaje que representa la pereza, se descubrió que al haber sido la obra escrita en tiempos de la Inquisición Española, se dejaron expuestas las verdades de los líderes de la iglesia. El Tratado Cuarto es el más corto por la teoría a la que se ha llegado al realizar la tubería de datos: El contenido completo de esta parte de la obra, fue quitado porque fue censurado por la iglesia, haciendo que este haya sido el tratado y el pecado más corto en relación a su extensión y desarrollo. Así mismo, el pecado de la lujuria, se representa a través del Fraile de la merced y el arcipreste, personajes con poder dentro del colectivo a quienes nunca se les hubiese atribuido deseos carnales y mundanos, pues estaba completamente alejado de su obra y causa. De esta manera, el cuarto y séptimo tratado respectivamente, implican una crítica y observación directa al accionar, pensar y sentir de la iglesia católica durante la inquisición española, cuestionando su autoridad moral y los valores que profesan en su comportamiento diario. El Lazarillo de Tormes se atreve a denunciar e incluso burlarse sobre estas situaciones, agregando humor a la realidad tan insípida de aquella época.
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Presentación de Brief Publicitario Cliente: Las Minutas Lokas (Emprendimiento) Fecha de presentación: 14 de Septiembre del 2020 Fecha de lanzamiento: (campaña publicitaria): 21 de Septiembre del 2020.
Producto: (a seleccionar para su amarre con la obra/poesía y su pecado/virtud): Minutas preparadas que salen de lo convencional. Pecado: Gula Ejecutado por: Blanca Quiñonez, Paola Sánchez, Gladys Batlle, Pamela Mathus, Victoria Palacios. Nombre la campaña: Insaciable Eslogan de la campaña: “ Una vez que la pruebes no podrás parar.”
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Objetivos publicitarios: Objetivo General: Presentar la marca Las Minutas Lokas a través de la campaña publicitaria “Insaciable” haciendo uso de la literatura picaresca y el pecado de la gula con el fin de motivar a clientes actuales y potenciales a consumir sus productos.
Objetivos Específicos:
Analizar los elementos que componen la marca mediante el estudio semiótico de los mismos con la finalidad de crear una fusión con las características del pecado de la gula y la novela picaresca.
Crear contenido estratégico del pecado de la gula a través de la aplicación literaria del mismo para potenciar la imagen visual de la marca.
Persuadir a clientes potenciales por medio de publicaciones dinámicas y llamativas relacionadas a la literatura picaresca en Instagram con el fin de aumentar el flujo de los mismos.
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Estrategia 1: ¿Qué vamos a lograr? Objetivo 1: Analizarlos elementos que componen a la marca: Las minutas lokas. ¿Cómo lo vamos a lograr? Estudio semiótico de los elementos de la marca: Las minutas Lokas. ¿Qué se hará para lograrlo? Técnica 1: Identificación de los componentes característicos de Las minutas Lokas y su relación con el pecado de la gula y la novela picaresca.
Estrategia 2: ¿Qué vamos a lograr? Objetivo 2: Crear contenido estratégico del pecado de la gula. ¿Cómo lo vamos a lograr? Aplicación de la literatura picaresca y el pecado de la gula en la marca. ¿Qué se hará para lograrlo? Técnica 1: Reestructuración de la imagen de la marca, proponiendo nueva línea gráfica para Instagram.
Estrategia 3: ¿Qué vamos a lograr? Objetivo 3: Persuadir a clientes potenciales. ¿Cómo lo vamos a lograr? Publicaciones dinámicas y llamativas relacionadas a la literatura picaresca en Instagram ¿Qué se hará para lograrlo? Técnica 1: Creación de interacción en Instagram a partir de dinámicas en historias y publicaciones. Técnica 2: Creación de expectación en redes sociales.
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Público
(edad, sexo, ocupación): 18-25 años Sexo: Femenino, Masculino, No Binarios y Otros. Ocupación: Estudiantes y Trabajadores
Características del producto:
Minutas llamativas con toppings: salados, dulces, ácidos y amargos. Dinámico Explosivo Variedad de colores y sabores
Beneficios para el cliente:
Reconocimiento de la marca Potenciar la imagen visual de la marca Atracción de nuevos clientes Mejora en la interacción con el público a través de publicaciones llamativas
Concepto diferenciador a comunicar a través de la literatura: Creación de nueva línea gráfica de la mano de la literatura. La implementación del pecado de la gula en piezas visuales, a través de copies inspirados en la obra: El Lazarillo de Tormes.
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Tono y estilo de comunicación:
Lenguaje informal, utilizando el pronombre tú para dirigirse a los clientes de una manera más cercana y en confianza. Propuesta visual: Fotografía de productos, Copy de campaña y logo de la marca. Paleta de colores: Rojo, amarillo, celeste y verde
Presupuesto (hipotético).
Paquete mensual: -Creación de 3 artes por semana. -Reestructuración de imagen gráfica. -Asesoría comunicacional. Precio Total del Paquete: $150.00
Cronograma
(desde el inicio de organización de campaña hasta su lanzamiento). Inicio de campaña de expectación: 13 de septiembre- 14 de septiembre. Lanzamiento de campaña: 21 de septiembre- 21 de octubre.
Mes No. Act.
Actividades
Septiembre
Octubre Semanas
1
1
Organización de Campaña
2
Reunión con cliente
3
Inicio campaña de expectación
4
Lanzamiento de campaña
2
3
4
1
2
3
4
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Conclusión En conclusión, el Lazarillo de Tormes es una fiel representación de la novela picaresca, manteniendo todas las características de la misma y trascendiendo hasta la actualidad a través de su crítica social y política. En dicha obra, se encuentran inmersos los tres pecados asignados: Gula, lujuria y pereza, siendo ejemplificados por diversos personajes a lo largo de la trama y el transcurso de la novela. De esta manera, a través del análisis literario profundo se identificaron las situaciones específicas donde se presentan dichos pecados.
Sin duda alguna, la literatura tiene la capacidad de generar soluciones y ser un medio para la creación de productos comunicacionales innovadores, orientados a la publicidad o cualquier rubro en particular. Es mediante esta, que el comunicador tiene la oportunidad perfecta para combinar aspectos literarios en su quehacer como profesional, para enriquecer y culturizar todos los productos finales que este realice. Así mismo, la literatura, más específicamente la novela picaresca, permiten humanizar el trabajo del comunicador y aportar desde las letras, piezas de comunicación más disruptivas.
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Recomendaciones - Innovar y crear productos comunicacionales guiándose de la novela picaresca y los pecados.
- Crear campañas promocionales utilizando las características de la novela picaresca y los pecados que se apeguen al producto de una empresa.
- En la recolección de datos, al momento de la realización de tuberia de datos en el paso 2 obtener, se debe de informar más de las fuentes oficiales sobre la obra Lazarillo de Tormes y la manera en que esta se encuentra apegado a los pecados la lujuria, la gula y la pereza.
- Encontrar la forma en la que se pueden aplicar los 3 pecados (la gula, la lujuria y la pereza) a una campaña promocional sobre el producto de una empresa.
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Anexos (piezas publicitarias y visualización de la campaña). Artes publicitarios
para campaña de expectación
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Artes publicitarios Â
Post para la red social Intagram
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Artes publicitarios Â
Post para la red social Intagram
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Referencias bibliográficas. - Saberia (2014). ¿Cuáles son las características de la novela picaresca?. Recuperado de: http://www.saberia.com/cuales-son-las-caracteristicas-de-lanovela-picaresca/ - Uriarte. (2019) Caracteristicas.co. . Recuperado de: https://www.caracteristicas.co/novela-picaresca/ - Savater (2013). Los siete pecados capitales. Recuperado de: https://www.upa.edu.mx/descargas/upa_centro_informacion/aportaciones/sesion 8.pdf - Ecured (2020). Pecados capitales. Recuperado de: https://www.ecured.cu/Pecados_capitales - Ortiz, J. (2019). Novela picaresca: origen, características, autores y obras. Recuperado de: https //www.lifeder.com/novela-picaresca/ - RAE (2019). “Pecado”.Diccionario de la Lengua Española. Edición Tricentenario . Recuperado de: https://dle.rae.es/pecado?m=form - RAE (2019). “Retroalimentación”.Diccionario de la Lengua Española. Edición Tricentenario . Recuperado de:https://dle.rae.es/retroalimentaci%C3%B3n? m=form
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Imposible no caer en tentaciรณn.
Editorial de Oro