LOS FUGITIVOS ALEJO CARPENTIER
UNIVERSIDAD DR. JOSÉ MATÍAS DELGADO FACULTAD DE CIENCIAS Y ARTES FRANCISCO GAVIDIA ESCUELA DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
LITERATURA APLICADA CATEDRÁTICO: LIC. MARIO QUIÑÓNEZ. TRABAJO: BASE DEL TRABAJO (DOCUMENTO 1) INTEGRANTES: GLADYS MARÍA BATLLE MITJAVILA PAMELA ALEJANDRA DÍA MATHUS BLANCA YOLANDA QUIÑONEZ CHICAS FERNANDA VICTORIA SALINAS PALACIOS WENDY ABIGAIL RIVERA SALGUERO JACQUELINE PAOLA SÁNCHEZ PÉREZ ANTIGUO CUSCATLÁN, LUNES 26 DE OCTUBRE DE 2020.
ÍNDICE Síntesis del trabajo............................................................................................1 Palabras claves....................................................................................................3 Introducción.........................................................................................................5 Objetivos del trabajo.......................................................................................6 Marco teórico-histórico del autor y obra............................................7 Propuesta musical-literaria.......................................................................17 Declaración de posicionamiento de la propuesta musicalliteraria:..................................................................................................................19 -Segmentación de público.......................................................................22 4 Ps...........................................................................................................................23 4 Cs...........................................................................................................................27 F.O.D.A. y P.E.S.T. obra..........................................................................31 y 32 F.O.D.A. y P.E.S.T. relanzamiento.........................................................................................33 y 34 Modelo de Abell..............................................................................37 Plan estratégico de mercado....................................................38 Objetivos de plan de marketing..............................................39 Estrategias y tácticas...................................................................40 Matriz de objetivos........................................................................47 Presupuesto y cronograma.......................................................48 Propuesta visual.............................................................................49 Conclusiones....................................................................................63 Recomendaciones.........................................................................64 Referencias Bibliográficas.........................................................65
SÍNTESIS DEL TRABAJO Los fugitivos”, de Alejo Carpentier publicada en el año de 1946, se caracteriza por exponer la temática del retorno al origen donde fusionan al hombre con la naturaleza, es un cuento que señala la violación a derechos humanos, esclavos que son explotados, maltratados y humillados debido a su situación socio-económica y a su raza. En cuanto al contexto del cuento nos podremos dar cuenta en el insistente paralelismo entre los protagonistas Perro y Cimarrón y cómo estos pueden ser tan similares y a su vez tan diferentes. “Los Fugitivos”, es un cuento de ocho partes y casi todas de la misma extensión que a su vez es una conjugación sensorial de olores, un relato olfativo y animal perruno donde uno de los protagonistas (Perro), hace parte de la “Guardia” o juria de los del ingenio quien estaba especializado en perseguir negros en fuga en donde la presencia de la esclavización o domesticación siempre estaba presente.
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Perro quizá era el único libre en ese mundo de los cultivos de caña de azúcar que condujo en América a formas aberrantes de la trata negrera, en el que habían hombres dueños de otros hombres en una de las peores infamias históricas de la llamada modernidad. El cuento corto “Los Fugitivos”, resalta además de la musicalidad y de apelar fórmulas y esquemas de las armonías y polifonías barrocas, a la sensorialidad olfativa y auditiva. Para Carpentier este cuento respondía a una realidad de estilo totalmente diferente a lo que él normalmente escribía en donde el libro expone la esclavitud alrededor del ingenio azucarero del Marqués de Capellanías en la Cuba del siglo XIX, bajo este contexto la esclavitud representaba un factor fundamental en la economía, política y desarrollo social del país.
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PALABRAS CLAVES 1. Armonía: Combinación de sonidos acordes. (RAE, 2020) 2. Boom Literario: fenómeno editorial y literario que destacó en la literatura de la década de 1960 – 1970 con las innovaciones novelísticas de la época. (Guillén, 2019) 3. Casa editorial: Es una empresa dedicada a la producción, publicación y promoción de libros, autores, revistas o periódicos. (Coelho, 2020) 4. Catálogo musical: Documento que recoge todos los canales musicales disponibles para su uso en el servicio de audio branding. (The Sensory Lab, 2020) 5. Fonoteca:
Colección o archivo de cintas o alambres
magnetofónicos, discos, etc., impresionados con la palabra hablada, con música u otros sonidos. (RAE, 2020) 6. Jingle: Un eslogan, verso o melodía breve diseñado para ser recordado fácilmente, especialmente cuando se usa en publicidad. (Oxford Dictionaries, 2020)
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7. Literatura Universal: Conjunto de todas las obras que nos llevan a la agrupación de las literaturas del mundo, y posteriormente, al estudio de éstas; por lo que abarca un campo muy amplio. (Dictionary of World Literature, 2016) 8. Literatura: Conjunto de las producciones literarias de una nación, de una época o de un género. (RAE, 2020) 9. Melodía: Composición en que se desarrolla una idea musical, simple o compuesta, con independencia de su acompañamiento. (RAE, 2020) 10. Música: Arte de combinar los sonidos en una secuencia temporal atendiendo a las leyes de la armonía, la melodía y el ritmo, o de producirlos con instrumentos musicales. (Oxford Dictionaries, 2020) . 11. Musicalización: poner música a un texto, a una obra o a una idea. (RAE, 2020) 12. Ritmo: Proporción guardada entre los acentos, pausas y repeticiones de diversa duración en una composición musical. (RAE, 2020)
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INTRODUCCIÓN En el presente trabajo se conocerá sobre la historia del autor Alejo Carpentier y uno de sus grandes cuentos cortos “Los Fugitivos”, en el cual se ha realizado un Boom Musical llevando de la mano la narrativa y lo musical para poder relanzar de forma innovadora, creativa y estratégica las obras más reconocidas de Alejo Carpentier. La lectura del cuento corto “Los Fugitivos” se realizará a través del producto que se presenta como Casa Editorial Tempo con el fin de dar a conocer y compartir los elementos más importantes en el Boom Literario. En nuestro trabajo lo que predomina es lo literario y los elementos musicales el cual es una parte fundamental para poder conocer a profundidad la cultura o historia de algún cuento o obra, en el caso de nuestro libro el afrocubanismo es lo que más se destaca.
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OBJETIVOS DEL TRABAJO Objetivo General: Crear una casa editorial para el relanzamiento del cuento corto “los fugitivos” del escritor cubano Alejo Carpentier, a través de una pieza musical y plataformas innovadoras.
Objetivos Específicos: -Utilizar las plataformas digitales como canal para la difusión del contenido innovador sobre el relanzamiento del cuento corto “los fugitivos” del escritor cubano Alejo Carpentier. -Detallar la metodología F.O.D.A, P.E.S.T y las 18 leyes inmutables aplicándolas para la creación de la casa editorial “Tempo” y para el relanzamiento del cuento corto “los fugitivos” recopilando información importante del autor y cuento corto. -Proponer una idea innovadora de literatura utilizando la música como una herramienta importante para recordar libros que han sido olvidados, como el cuento corto “los fugitivos” del escritor cubano Alejo Carpentier.
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MARCO TEÓRICO-HISTÓRICO DEL AUTOR Y OBRA AUTOR Alejo Carpentier fue un escritor, narrador, novelista, ensayista y musicólogo cubano nacido en Suiza, Alejo Carpentier es considerado una de las figuras más influyentes en la literatura sudamericana del siglo XX. Nació en la Habana en 1904 y estudió 9musical para terminar trabajando como periodista, ocupación que se convertiría en su modo de vida habitual, se formó en escuelas de Francia, Austria, Bélgica y Rusia. Alejo Carpentier inició su actividad literaria en simultáneo con la musicología, además colaboró en la fundación de la Revista de Avance en 1927. En 1928 fue encarcelado bajo la dictadura de Gerardo Machado, al salir huyó de la isla y durante ese periodo fue su primera obra Ecué-Yamba-O. En 1937 participó en el II congreso por la defensa de la Cultura y tras dos años en Europa regresó a Cuba, carpentier continuó su labor como periodista en la radio y en revistas como Tiempo Nuevo y Orígenes.
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Al
pasar
los
años
empezó
a
desempeñar
las
responsabilidades de director de la Editorial Nacional y de vicepresidente del Consejo Nacional de Cultura, siendo también consejero cultural en las Embajadas de Cuba en diversas capitales iberoamericanas y del este de Europa, es también importante mencionar que sus últimos años los pasó en Francia como alto funcionario diplomático en la embajada de París. Hay en Carpentier una concepción unitaria del ser en eterno cambio y transformación, sustanciada por una visión profunda del hombre, la historia y la cultura como proceso. Esto avala su método escrutador de esencias que sin soslayar lo determinante no pierde de vista lo fenoménico que matiza el todo como sistema. Al mismo tiempo, su genialidad literaria,
con
dotes
excepcionales
como
escritor
y
comprometido con su tiempo histórico, le abren nuevas vías de acceso a la realidad y nuevos fundamentos interpretativos del devenir histórico-social que encuentran concreción en su profusa producción novelística y en su restante obra literaria, como crítico, cronista y periodista. (Pupo, 2004) Lo que más se destaca de este escritor cubano es el empleo y uso del lenguaje. Suprofusa cultura, unido al estilo barroco expresivo y al americanismo, no es fácil de comprenderlo para todos los lectores comunes que no ejercen de tal oficio o desarrollo , sin embargo es reconocible la habilidad del autor.
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Sus prosa cuentan con gran apego al barroquismo, no dibuja los escenarios, los cuadros, con el fin de simplemente decorarlos o para sobresalir como autor. Por eso cada relato, inmerso en tiempo, espacio, circunstancia y en función del tema central, y los accidentes secundarios, no soslaya el entorno con su gama de señales naturales y de claves y signos engendrados por el hombre. Todo sobre una base creadora, subjetiva -no subjetivista- pletórica de imaginación. (Pupo, 2020) Cabe destacar que todo esto es posible como resultado de que el escritor ha realizado una investigación en cuanto al tema en donde penetra y domina el tema a través del lenguaje utilizado para expresar su sentir.
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OBRA: "LOS FUGITIVOS" “Los Fugitivos” fue publicada en el año de 1946 en el periodico El Nacional de Venezuela, el cual se caracteriza por exponer la temática del retorno al origen, donde fusionan al hombre con la naturaleza, esto se
expone mediante las
acciones de los protagonistas del cuento, además del insistente paralelismo entre los protagonistas, Perro y Cimarrón como estos pueden ser tan similares y su vez tan diferentes. Para Carpentier, este cuento respondía a una realidad de estilo totalmente diferente a lo que él normalmente escribía. Dicho cuento ganó un premio de reconocimiento como el mejor cuento del año por el mismo periódico que le dio a conocer. El libro expone la esclavitud alrededor del ingenio azucarero del Marqués de Capellanías en la Cuba del siglo XIX, bajo este contexto la esclavitud representaba un factor fundamental en la economía, política y desarrollo social del país. Cuba al ser poseedor de miles de plantaciones de azúcar
y
tabaco
trabajadores
a
en
menor
América costo
Latina para
necesitaba
desempeñar
más dichos
trabajos, por lo que se recurría a la venta y compra de esclavos negros como una alternativa a la situación.
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Carpentier muestra la clara segregación racial durante el siglo XIX, donde la persona blanca (comúnnmente español) se creía
superior
ante
el
nativo
latinoamericano
y
el
descendiente africano, lo que marcaba a su vez una marcada división de clases que perpetuaba la relación amo-esclavo y la visión de el ser humano como objeto de canje. De esta manera, “Los fugitivos” es un cuento que señala la
violación
a
derechos
humanos;
esclavos
que
son
explotados, maltratados y humillados debido a su situación socio-económica y a su raza.
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HISTORIA DE LA MÚSICA Según la definición tradicional del término, el arte de organizar sensible y lógicamente una combinación coherente de
sonidos
y
silencios
respetando
fundamentales de la melodía, la armonía
los
principios y el ritmo,
mediante la intervención de complejos procesos psico anímicos. El concepto de música ha ido evolucionando desde su origen en la Antigua Grecia, en que se reunía sin distinción a la poesía, la música y la danza como arte unitario. Desde hace varias décadas se ha vuelto más compleja la definición de qué es y qué no es la música, ya que destacados
compositores,
en
el
marco
de
diversas
experiencias artísticas fronterizas, han realizado obras que, si bien podrían considerarse musicales, expanden los límites de la definición de este arte. El sonido tiene cuatro parámetros fundamentales: La altura es el resultado de la frecuencia que produce un cuerpo sonoro; es decir, de la cantidad de ciclos de las vibraciones por segundo o de hercios (Hz) que se emiten. La duración corresponde al tiempo que duran las vibraciones que producen un sonido.
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La intensidad es la fuerza con la que se produce un sonido;
depende
de
la
energía.
La
intensidad
viene
representada en una onda por la amplitud. El timbre es la cualidad que permite distinguir los diferentes instrumentos o voces a pesar de que estén produciendo sonidos con la misma altura, duración e intensidad. Elementos de la música: La melodía es un conjunto de sonidos concebidos dentro de un ámbito sonoro particular que suenan sucesivamente uno después de otro (concepción horizontal), y que se percibe con identidad y sentido propio. La armonía, bajo una concepción vertical de la sonoridad, y cuya unidad básica es el acorde o tríada, regula la concordancia entre sonidos que suenan simultáneamente y su enlace con sonidos vecinos. El ritmo, es el resultado final de los elementos anteriores, a veces con variaciones muy notorias, pero en una muy general apreciación se trata de la capacidad de generar contraste en la música, esto es provocado por las diferentes dinámicas, timbres, texturas y sonidos.
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La articulación, refiere a cómo un sonido es ejecutado, así como la transición entre dos (o más) notas. Entre las variadas formas de articulación elaboradas a lo largo de la historia, destacan principalmente el legato, el staccato, el portato, el tenuto, el acento, el marcato y el calderón. El origen de la música es desconocido, ya que inicialmente no se utilizaban instrumentos musicales para interpretarla, sino la voz humana, o la percusión corporal, que no dejan huella en el registro arqueológico. Se puede inferir que la música se descubrió en un momento similar a la aparición del lenguaje. El cambio de altura musical en el lenguaje produce un canto, de manera que es probable que en los orígenes apareciera de esta manera. Además, la distinta emotividad a la hora de expresarse, o una expresión rítmica constituye otra forma de, si no música, sí elementos musicales, como son la interpretación o el ritmo. Es decir, la música nació al prolongar y elevar los sonidos del lenguaje.En el mundo occidental la música tiene sus raíces en la Grecia antigua donde la música aparece como un fenómeno ligado a la necesidad del hombre de comunicar sentimientos y vivencias.
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La música coral era el elemento básico en la educación de los jóvenes espartanos y era un elemento fundamental dentro de las tragedias griegas. se conocían ya instrumentos de viento, como la flauta de Pan, y de cuerda como las cítaras y arpas. La música griega estaba hecha para perezosos ya que no se apartó de un patrón estrófico simplista, es decir: una estrofa que se repetía infinitamente sobre un ritmo y una melodía idénticas. Otro principio fundamental de la música en la Grecia clásica, y que se ha prolongado hasta nosotros a través del gregoriano, era la indivisibilidad de los primeros tiempos. Los sonidos
se
agrupaban
en
pies,
similares
a
nuestros
compases; los tiempos fuertes se marcaban golpeando el suelo con el zapato (thesis), y los tiempos débiles se traducen por la elevación del zapato o de la mano (arsis). El origen de la música escrita (utilizando los primeros símbolos) resalta alrededor del siglo VI de la era cristiana. Sin embargo, estos símbolos
eran
adecuadamente
muy todas
limitados las
y
no
extensiones
permitían musicales
cubrir y
la
complejidad armónica.
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Por eso, en el periodo comprendido entre 1992 y 1050, Guido d'Arezzo creó el primer sistema de escritura musical definido “diastemático”, que consistía en transcribir símbolos que representaban una escritura. Así, por primera vez en la historia, se pudieron indicar todas las alturas de las notas musicales. Guido llamó ese sistema
‘tetragrama’
ya
que
las
notas
musicales
se
desarrollaban en una red de cuatros líneas paralelas. Este sistema fue el precursor del moderno pentagrama y de las notas musicales que utilizamos hoy en día.
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PROPUESTA MUSICAL-LITERARIA: ¿CÓMO NACE LA IDEA?, INSPIRACIÓN Y PROCESO
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Selección del cuento: Se realizó una llamada grupal para discutir la selección del cuento antes de la hora clase y se hizo una investigación breve sobre las opciones de los autores y escoger el autor que más
había
llamado
la
atención,
para
ser
seleccionado. Lectura individual y grupal del cuento: Al tener el cuento seleccionado, de manera individual, cada una de las integrantes del grupo se tomó el tiempo para
leer
el
cuento
y
del
autor
con
mayor
profundidad. Indagamos sobre el contexto del cuento y su trasfondo, al igual que la historia del autor: Se hizo una llamada grupal para poder ordenar las ideas de cada una de las integrantes realizando un análisis profundo de cada uno de los personajes del cuento y el autor.
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4 5 6
Identificación
de
las
ideas
y
elementos
principales del cuento: Se comprendió la trama y el ambiente en donde se desarrolla la historia para poder identificar ideas y elementos principales. Búsqueda de música de referencia: Por medio de una
llamada
grupal
se
compartieron
ideas
y
referencias de melodías que podrían adaptarse al cuento como referencia. Composición de la letra: De manera grupal se seleccionaron palabras claves del cuento para poder estructurar la letra sin perder la lógica y esencia del cuento.
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DECLARACIÓN DE POSICIONAMIENTO DE LA PROPUESTA MUSICAL-LITERARIA ¿QUIÉNES SOMOS COMO CASA EDITORIAL TEMPO? Somos una Casa Editorial que abre las puertas a los jóvenes salvadoreños hacia un espacio tanto físico como digital
donde la literatura y la música se unifican con la
finalidad
de
brindar
experiencias
de
aprendizaje
y
entretenimiento con base a estas dos ramas, donde los usuarios se sientan identificados con la riqueza de la literatura y sus diferentes adaptaciones en diferentes medios y géneros. Tempo, es una miscelánea de contenido, somos promotores de
lo innovador y propio, donde los géneros
musicales y literarios no reconocidos, recientes y de autoría salvadoreña e internacional, se les brinda su debido espacio y reconocimiento, es un lugar donde se puede apreciar la belleza de pasado, presente y futuro de la literatura y música.
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¿POR QUÉ DESTACAMOS? Destacamos debido a nuestra amplia gama de espacios físicos y digitales de literatura y música, lo cual le otorga a nuestros clientes no solo un producto, sino también pertenencia a una comunidad amante del arte en todas sus formas. Como casa editorial, comprendemos a la literatura y a la música como medios para unificar ciudadanos, crear vínculos y por consiguiente, edificar sociedades. En los espacios digitales, contamos con presencia constante en Youtube, Itunes, Spotify, Deezer y nuestra amplia fonoteca con contenido actualizado diariamente, así como en Instagram, Facebook y Twitter sitio web a través de foros de discusión de lecturas y artistas recomendados. Estamos arduamente comprometidos con el apoyo al talento nacional, por lo que nuestros libros son diseñados e impresos por manos salvadoreñas, con el fin de promover a artistas locales.
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¿POR QUÉ NOS COMPRARÍAN? Las personas tendrán preferencia para comprar productos literarios como editorial porque somos reconocidos por apoyar al talento joven salvadoreño. Somos una editorial que encuentra un balance entre la calidad y el precio para poder fomentar
la
literatura
en
nuestro
país
mediante
la
accesibilidad de sus precios. Contamos con diseños dignos de cada obra que van de acuerdo siempre a la accesibilidad y capacidad de compra de nuestro segmento. Ofrecemos colaboraciones que fomentan el desarrollo literal, musical, artístico ya que tendremos alianzas por parte de músicos, artistas y diseñadores salvadoreños en pro de la literatura para fomentarla en diferentes
puntos
del
país,
ubicaciones
y
plataformas
digitales. Apoyamos el desarrollo de las diferentes artes, por lo que, las musicalizaciones de las diferentes obras literarias que realizamos,
pueden
ser
fácilmente
adaptadas
a
interpretaciones teatrales.
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SEGMENTACIÓN DE PÚBLICO Nuestro público meta se concentra en personas de clase social
media-alta,
pues
nuestro
producto
y
servicio
se
encuentra, en todo sentido, pensado y accesible a esas personas. Son personas que tienen una fuente de ingresos fijos y
que
pueden
costear
productos
que
satisfagan
sus
necesidades de entretenimiento, hobbies, educativas, entre otras,
por
lo
que
deciden
fácilmente
adquirir
nuestros
productos editoriales.
PERFIL GEOGRÁFICO Mujeres y jóvenes que viven
PERFIL DEMOGRÁFICO
en San Salvador.
Femenino y
hombres adultos
masculino, entre las edades de 18 a 25 años. Pertenecientes a la clase social media-alta.
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4PS
PRODUCTO
Relanzamiento del cuento “Los Fugitivos” de Alejo Carpentier de la mano con la música. La nueva edición del libro
cuenta
con
páginas
especiales
con
poemas
musicalizados que resumen la esencia del cuento como tal haciendo más sencilla la comprensión de la lectura, en estas páginas se encontrarán códigos QR para que el lector pueda
escanearlos
y
encontrar
información
complementaria a la lectura: Canciones referentes al afrocubanismo, videos explicativos de la obra, artículos sobre el contexto en el que fue escrito e información sobre el autor. El libro contará con pasta semidura mate y páginas plastificadas, además tendrá una sección especial ilustrada sobre el afrocubanismo como movimiento artístico y social. Esta edición limitada contará con un separador ilustrado. Este
producto
se
encontrará
además
en
forma
de
audiolibro, libro digital y se podrán encontrar los poemas musicalizados en las plataformas de música streaming.
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4PS
PRECIO Por el costo adicional en la venta de nuestro cuento “Los Fugitivos”, contará con ilustraciones, códigos QR, páginas extras con nuestra respectiva canción, y separadores. Se encontrará en sucursales con el costo de $19.99 y como libro digital tendrá el costo de $5.99
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4PS PLAZA
El relanzamiento del cuento “Los Fugitivos”, se dará principalmente por medio de las cuentas oficiales de Casa Editorial Tempo, en especial en su cuenta de Spotify e Instagram, además de ser presentada en el evento editorial virtual
de
Liter
Art
donde
se
le
dará
apertura
al
relanzamiento de obras y cuentos que formaron parte del Boom Latimoamericano de Literatura.
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4PS
PROMOCIÓN
Dentro de la promoción del relanzamiento del cuentos “Los Fugitivos”, se llevará a cabo una campaña de expectación en las principales cuentas oficiales de la Casa Editorial Tempo, al igual en colaboración con LiteArt, se realizarán publicaciones en promoción del evento Boom Musical, donde se dará a conocer la fecha y hora del evento, en el cual dicha casa editorial tendrá su debut en el área musical y literaria con esta nueva adaptación musical del cuento.
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4CS
COMPAÑÍA Casa Editorial Tempo, es una compañía que busca
promover de manera innovadora y especial la literatura, , por ello, es el principal promotor y patrocinador de eventos, espacios y
contenidos que le brinden a los
lectores una experiencia rica en literatura y en compañía de la música para la creación de ambientes interactivos y hechos especialmente para las almas lectoras.
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4CS
CLIENTE JĂłvenes adultos, de clase media-alta, ubicados en la
zona metropolitana de San Salvador, con gusto por la literatura latinoamĂŠrica, ademĂĄs de poseer los medios y recursos para adquirir productos de buena calidad y acorde a sus gustos, que les brindan entretenimiento, conocimiento y desarrollo de su actividad lectora.
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4CS
COMPETENCIA Con respecto a la competencia existente, se pueden
clasificar las nuevas editoriales crecientes en el รกrea regional y nacional.
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4CS
COMUNICACIร N Dentro de los canales y medios de difusiรณn en los que
se encuentra presente y activa Casa Editorial Tempo se pueden mencionar en especial, redes sociales como Instagram, Twitter y Facebook, ademรกs de su portal web oficial. De igual manera, dicha editorial, estรก presente en medios en los cuales sus lectores pueden reproducir su amplia fonoteca inspirada en diversos libros que posee la editorial, como lo son Spotify, YouTube, Itunes y Deezer.
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F.O.D.A. OBRA
FORTALEZAS El ritmo del escrito. Se destaca el paralelismo entre la naturaleza y el hombre.
OPORTUNIDADES Habla del afrocubanísmo Abre paso para hablar acerca de temas como la esclavitud, el racismo y la desigualdad.
DEBILIDADES Retrata los horrores de la esclavitud de la época, y solo muestra una perspectiva en cuánto al mundo del afrocubanÍsmo. Uso de platillos y elementos propios de Cuba, que al no conocerse el contexto, muy probablemente no sean identificados por el lector.
AMENAZAS La referencia a conceptos racistas en el uso de sinónimo, los cuales pueden ser mal vistos por la sociedad actual. La distorsión de la obra, gracias a escritos e interpretaciones que afectan el mensaje original de la obra.
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P.E.S.T. OBRA
POLÍTICA Oposición izquierdista, en contra de la esclavitud de las personas africanas o descendientes. Se presenta oposición al gobierno de Machado y al imperialismo norteamericano.
ECONOMÍA En la obra se denotan diversas clases sociales, donde los blancos eran dueños de las tierras y riquezas y las personas negras eran la mano de obra.
SOCIOCULTURAL Se remonta a la época de esclavitud en cuba, donde los afrocubanos era sometidos a trabajos forzados y esclavitud. Replantea la relación entre el ser humano y el animal, en busca de las similitudes y diferencias entre los mismos.
TECNOLOGÍA El escrito ha pasado a formatos digitales como PDFs y audiolibros en YouTube lo que permite su divulgación a mayor público.
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F.O.D.A. RELANZAMIENTO DE OBRA
FORTALEZAS Innovación y creatividad con la unificación de lo musical y literario. Persiste la esencia del escrito original. La nueva perspectiva de la literatura como un elemento funcional dentro del entorno musical.
OPORTUNIDADES Aprovechamiento del ritmo del afrocubanismo para fomentar la cultura de manera literaria y musical Se logrará captar la atención de un segmento de personas que antes no había conocido de la obra escrita por medio de la música y la presentación de un nuevo formato.
DEBILIDADES La falta de fondos monetarios para la producción de la pieza musical, así como la reproducción de los libros. El género musical puede no llegar a ser compatible con ciertas personas.
AMENAZAS El público no acepte la nueva propuesta innovadora La idea sea imitada por otras casas editoriales Se presta a múltiples interpretaciones por no informarse bien de la editorial.
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P.E.S.T. RELANZAMIENTO DE OBRA
POLÍTICA Seguridad: Utilizamos métodos estándar para proteger su información contra el acceso desautorizado. Acceso a la información personal: Casa editorial Tempo se compromete a mantener su información personal completamente confidencial. Cuando recogemos su información personal (nombre, dirección, e-mail, y número de teléfono) es para hacer un esfuerzo de mejorar su experiencia de compra y de notificarle sobre actualizaciones del programa, servicios y respuestas. Es nuestra política no divulgar cualquiera de su información personal en cualquier momento, a menos que usted lo autorice. Política de garantía: todos los productos que se venden en Casa editorial Tempo tienen garantía por daños de fábrica, mala impresión o falta de páginas por 30 días hábiles, contados a partir de la recepción del producto. Derecho de Retracto: de conformidad con el el Reglamento a la Ley de Promoción de la Competencia y Defensa Efectiva del Consumidor, el consumidor tendrá un derecho de retracto que podrá hacer valer dentro de los 8 días hábiles siguientes al recibo del bien. Para hacer uso de este derecho el cliente deberá presentarse en alguna de las sucursales físicas del comercio y deberá presentar la factura junto con el Producto en su empaque original y sin uso.
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ECONOMÍA Actualmente El Salvador se encuentra altamente dividido en clases sociales, existiendo un desbalance en la posesión de riquezas. Este panorama económico condiciona a la casa editorial Tempo en su búsqueda inclusiva para todos en el mundo de la literatura y la música, pues mientras unos tienen acceso a maneras innovadoras de educación, otros tienen las mínimas condiciones para aprender y desarrollarse a través de los libros. El contexto económico a raíz de la pandemia por Covid.19 es incierto y se encuentra pendiente en una cuerda floja, se prevé para el 2021 una gran depresión económica, lo cual desestabiliza el acontecer nacional en todas su áreas.
SOCIOCULTURAL En El Salvador existe una nula cultura de literatura, pues de manera general no se fomenta la misma óptimamente en ninguno de los procesos y agentes socializadores salvadoreños. Esto influye en la labor y misión de Casa editorial Tempo, pues su segmento poblacional es un terreno complicado que se tiene que amoldar, informar y educar desde raíz para lograr una sociedad crítica y reflexiva que utilice a la literatura como un medio de transformación social.
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TECNOLOGร A La Casa Editorial Tempo cuenta con los recursos tecnolรณgicos necesarios para brindarle al lector una experiencia totalmente nueva, accesible e inigualable a otra. Se cuentan con fonotecas, sitio web, seguimiento en redes sociales, comunidades virtuales de lectura, audiolibros y cรณdigos QR en libros.
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MODELO DE ABELL ENFOCADO EN RELANZAMIENTO
FUNCIÓN DE USO
TECNOLOGÍAS
En nuestros espacios digitales y tanto
Por medio de aplicaciones móviles;
en físicos contaremos con contenido
Youtube, iTunes, Spotify, Deezer, y nuestra
amplia
fonoteca
de literatura y música en el cual
con
brindamos a la población diversos
contenido actualizado diariamente,
espacios
así como en Instagram, Facebook,
adapten
a
sus
nuestras sucursales, nuestros libros
de discusión de lecturas y artistas manteniendo
se
necesidades y contextos incluyendo a
Twitter y sitio web a través de foros recomendados
que
también son diseñados e impresos
la
para todo amante de la literatura.
unión de la música y literatura.
En la compra de nuestros productos será
accesible
porque
para
contaremos
la con
población precios
cómodos y productos de alta calidad, también llevando de la mano al talento salvadoreño.
GRUPOS DE CLIENTES Nuestro producto será lanzado a clientes de manera regional donde el costo de nuestro libro “Los Fugitivos” en la sucursal será de $19.99 y como libro digital tendrá el costo de $5.99. Donde
lo
podrá
adquirir
específicamente la clase media alta.
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PLAN ESTRATÉGICO DE MERCADO PARA RELANZAMIENTO DE OBRA
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OBJETIVOS DE PLAN DEL MARKETING Objetivo General: Incentivar a la lectura y la adquisición del cuento corto “Los Fugitivos”, del escritor cubano Alejo Carpentier, a través del relanzamiento de una edición especial acompañada de una
versión
musicalizada
para
brindarle
una
nueva
perspectiva a las obras de mayor renombre del Boom Latinoamericano.
Objetivos Específicos: -Presentar la nueva edición del cuento corto “Los Fugitivos” de Alejo Carpentier, a través de una campaña de expectación en las cuentas oficiales de la editorial, para dar a conocer el nuevo producto de Casa Editorial Tempo. -Establecer espacios estratégicos de literatura cubana por medio de entornos digitales para la integración de la cultura afrocubana
haciendo
referencia
a
la
obra
de
Alejo
Carpentier. -Adaptar el cuento de “Los Fugitivos” de Alejo Carpentier por medio de una pieza musical en colaboración con artistas salvadoreños para unificar la aplicación de la literatura en las diferentes artes.
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ESTRATEGIAS Y TÁCTICAS OBJETIVO 1 Presentar la nueva edición del cuento “Los Fugitivos”, a través de una campaña de expectación en la cuenta oficial de la Casa Editorial Tempo a través de las plataformas de Instagram y Twitter, para dar a conocer el nuevo producto de Casa Editorial Tempo.
ESTRATEGIA 1 Generar expectación sobre elementos característicos del cuento corto “Los Fugitivos”, a través de las plataformas de
y
de
Casa
Editorial Tempo.
TÁCTICA 1 Creación de contenido representativo de la esencia del cuento. Se difundirán publicaciones en Instagram con diversas preguntas que generen una incógnita en el espectador, valiéndose del uso de los sentidos, entre ellas: ¿Y dónde está Perro? ¿Dónde está Cimarrón? ¿A quién estás esperando? ¿ A qué huele? ¿Qué escuchas? ¿A quién estás buscando?
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TÁCTICA 2 Alianzas con micro influencers y amantes de la literatura para difusión del contenido. En esta etapa se pretende crear lazos y alianzas estratégicas con Influencers.
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OBJETIVO 2 Establecer espacios estratégicos de literatura y música cubana por medio de entornos digitales para la integración de la cultura afrocubana haciendo referencia a la obra de Alejo Carpentier.
ESTRATEGIA 2 Compartir
escritos
y
música
referentes al movimiento social y artístico del Afrocubanismo.
TÁCTICA 1 Compartir tweets en Twitter de enlaces de libros, fotografías y frases relacionadas al movimiento afrocubano. "No soy descendiente de esclavos. Yo desciendo de seres humanos que fueron esclavizados"- Makota Valdina. "Si eres neutral en situaciones de injusticia, has elegido el lado del opresor" - Desmond Tutu. "El hombre es dueño de sus silencios y esclavo de sus palabras.- Aristóteles. Mientras exista la pobreza no hay verdadera libertad" - Nelson Mandela "La educación es el arma más potente para cambiar el mundo"- Nelson Mandela "La esclavitud es la sujeción de un espíritu débil y cobarde que no es dueño de su voluntad" - Cicerón.
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TÁCTICA 2 Difusión de la pieza musical en referencia a la obra de Alejo Carpentier en plataforma Spotify.
TÁCTICA 3 Creación
de
página
web
con
fonoteca virtual para difusión de contenido
sobre
literatura
y
música.
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OBJETIVO 3 Relanzamiento del cuento corto “Los Fugitivos”, del escritor cubano Alejo Carpentier, por medio de un evento virtual para dar a conocer la nueva edición del cuento acompañada de una pieza musical inspirada en el mismo.
ESTRATEGIA 3 Presentar de manera dinámica y creativa el nuevo producto de Casa Editorial Tempo.
TÁCTICA 1 Creación de vídeo introductorio del libro para abrir relanzamiento.
TÁCTICA 2 Visualización del evento y lanzamiento de la nueva edición del cuento corto “Los Fugitivos” en redes sociales oficiales de Tempo.
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MATRIZ DE OBJETIVOS OBJETIVOS Presentar la nueva edición del cuento corto “Los Fugitivos”, a través de una campaña de expectación para dar a conocer el nuevo producto de Casa Editorial Tempo
IMPLEMENTACIÓN
Crear alianzas con micro influencers salvadoreños para la difusión de contenido mediático.
CONTROL
Verificar que el mensaje del contenido mediático sea transmitido de manera óptima.
EVALUACIÓN
Hacer una revisión periódica de las estadísticas de las cuentas oficiales de la Casa Editorial Tempo.
Establecer espacios estratégicos de literatura cubana por medio de entornos digitales para la integración de la cultura afrocubana haciendo referencia a la obra de Alejo Carpentier.
Compartir contenido informativo sobre el movimiento artístico y social del afrocubanismo en historias de Instagram.
Asegurar que el contenido (Frases, libros y fotos) compartido sea adecuado y verídico.
Interacción con historias compartidas a través de reacciones y respuestas a las mismas
Relanzamiento del cuento corto “Los Fugitivos”, del escritor cubano Alejo Carpentier, por medio de un evento virtual para dar a conocer la nueva edición del cuento acompañada de una pieza musical inspirada en el mismo.
Presentar de manera dinámica y creativa el relanzamiento del cuento corto “Los Fugitivos”, del escritor cubano Alejo Carpentier, a través de un evento virtual.
Organización y verificación de tiempos e información que se presentará en el evento virtual.
Monitorear la presentación en vivo, en el cual cada una de las secciones salieran acorde al tiempo establecido.
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PRESUPUESTO
CRONOGRAMA
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PROPUESTA
VISUAL
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PORTADA
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CONTRAPORTADA
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PÁGINAS ESPECIALES
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IMAGEN DE CANCIÓN
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CONCLUSIONES El presente trabajo reveló de manera objetiva cada una de las estrategias comunicacionales de la mano con la narrativa editorialmercadológica. Se realizó el proceso del Boom Musical, desde una perspectiva narrativa y musical para crear de manera innovadora un balance entre ambas y así relanzar una de las obras más grandes del reconocido Alejo Carpentier. La literatura va de la mano con la música y se demostró mediante el proceso que el afrocubanismo expresado en las obras de Alejo Carpentier, se encuentra rico en una narración que realmente es capaz de envolver y transportar a los lectores a través del tiempo a la época del racismo y de la injusticia en contra del afrocubanismo. La utilización de elementos literarios y musicales solventan la necesidad de poder conocer acerca de la cultura e historia del afrocubanismo y fomenta a los lectores a realizar de forma innovadora, la lectura de la obra a través del producto que se presentó como editorial Tempo en resultado de analizar y estudiar todos los componentes inmersos en el Boom Literario.
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RECOMENDACIONES Estudiar y conocer más acerca de la cultura afroamericanaLos lectores deben de contextualizarse al momento de tomar un libro u obra y leerlo para tener una mejor perspectiva acerca de lo que el autor desea transmitir. Se debe analizar a profundidad un mercado y realizar su segmentación a través de las herramientas como las 4P, 4C, P.E.S.T., FODA, y Modelo de Abell. Se recomienda a las editoriales actuales, el ofrecer servicios y productos literarios que salgan de lo convencional y vuelvan a llamar la atención de los lectores desanimados en cuanto a ciertas obras pasadas. Al momento de relanzar una obra literaria, se recomienda tomar en cuenta los factores que están a favor y en contra del proyecto que se quiere alcanzar. Se deben de desarrollar plataformas con contenido literario musical para alcanzar nuevos mercados.
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