Manual de Identidade Visual Normas padrão para construção e uso correto da marca.
Simplicidade, tecnologia e clareza são os princípios que elegi para reger toda a identidade, portanto o comprometimento para com as normas de uso de cada elemento institucional é fundamental para garantir o sucesso da marca e tudo que ela representa. Este Manual é uma publicação disponibilizada à todos aqueles ligados, direta ou indiretamente, à produção das manifestações visuais do INOVAPARQ. Alessandra Milléo Desenhista Gráfico
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MANUAL DE IDENTIDA VISUAL
índice
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INOVAPARQ
introdução elementros estruturais marca tipografia - marca tipografia - auxílio de marca campo de proteção redução máxima cores institucionais versões alternativas legibilidade proibido alinhamento tipografia institucional papel timbrado cartão de visita adesivo institucional adesivo porta de vidro arquivos digitais utilização tabela de prioridades dos arquivos digitais
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introdução
conceito de marca
A marca não é apenas um desenho próprio de identificação visual de uma empresa, ou serviço, ela vai além do que a expressão visual, a marca é uma representação simbólica de uma série de informações sobre um produto, um serviço, um grupo de produtos/serviços, ou uma instituição. Quando bem posicionada, elaborada, ela tende a explorar o lado psíquico, definido por essa marca, a experiência e valores da empresa.
identidade visual
A identidade Visual consiste em um conjunto de elementos gráficos que representam de forma sistemática e visual, um nome, uma idéia, um produto ou serviço. Se baseia em todas as possibilidades de aplicação de comunicação visual da marca.
manual de identidade visual
A normatização de um Projeto de Identidade Visual se dá através do Manual de Identidade Visual, onde estão dispostos todos os estudos de construção e aplicações da marca. O objetivo do manual é fornecer recursos para que os elementos estruturais do Projeto de Identidade Visual sejam aplicados corretamente em todos os níveis de informação nas quais a instituição o utiliza.
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elementos estruturais
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tipograma
“Considera-se tipograma a expressão verbal e visual composta com base em signos tipográficos existentes e agrupados de forma particular. Por seu comportamento, uniformidade, destaque e constância de uso, serve como referência visual de uma empresa, instituição, corporação e produtos.” Wollner, Alexandre - Alexandre Wollner: Design Visual 50 Anos
tipografia
Do grego: typos, cunho + gráphein, escrever. A função da tipografia é dar ordem estrutural e formal à comunicação textual. Em um projeto de identidade, a especificação de uma família de tipos e suas aplicações constitui a forma de como a linguagem escrita deve ser representada visualmente num grande sistema.
símbolo
Desenho, formas, elementos gráficos que identifica o conceito do produto, do serviço ou de um evento. O símbolo do Inovaparq é a peça chave da instituição. Este documento contém séries de normas desse elemento.
cores
A padronização de cores através de um código cromático é de suma importância para a consolidação da marca. Estabelecendo uma paleta de cores fundamentais para a construção do projeto de identidade, assim como a utilização de cores auxiliares, aplicações em preto e branco e negativo. Especifica também padrões cromáticos para cada tipo de reprodução, tais como impressos, monitores de vídeo, pintura automotiva e placas de sinalização.
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marca
A marca Inovaparq consiste na construção da rota utilizada para chegar ao local do Parque de Inovação Tecnológica. A marca traz coerência com o significado e conceito que o Inovaparq traz: inovação, incentivo empreendedor, pesquisa, tecnologia e responsabilidade ambiental. Sendo assim, foi desenvolvido uma marca contemporânea trazendo autenticidade, flexibilidade e diferenciação com as demais existentes no mercado.
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tipografia marca
Dax-Medium - 12pt ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVEXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
A tipografia utilizada para a construção do tipograma inserido na marca do Inovaparq foi Dax-Medium. Observando que teve modificações no tipo para concordar com o conceito desenvolvido na marca.
tipografia auxílio de marca
Zurich Cn BT Regular - 12pt ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVEXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Zurich Cn BT Bold - 12pt ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVEXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Parque de Inovação Tecnológica de Joinville e Região Joinville Regional Park for technology Innovation
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campo de proteção
1x 1x
1x
1x 1x
A marca Inovaparq possui uma determinada área de proteção que não pode ser ocupada por outro elemento gráfico, evitando assim, interferência na legibilidade da marca. O campo de proteção da marca Inovaparq é determinada pela medida de 1 módulo de X.
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redução máxima
20mm
A redução máxima obrigatória é de 20 mm de altura, obedecendo assim, suas proporções, garantido a qualidade e legibilidade em suas limitantes de reprodução.
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cores institucionais
sistema PANTONE Para impressão em papel com revestimento.
PANTONE 513 C PANTONE Cool Gray 7 C PANTONE 8223 C
sistema CMYK Para impressão em offset em 4 cores.
C= 35; M= 100; Y= 0; K= 0 C= 0; M= 0; Y= 0; K= 30 C= 80; M= 30; Y= 30; K= 0
sistema RGB
R= 173; G= 0; B= 124
Para exibição digital.
R= 198; G= 199; B= 200 R= 29; G= 140; B= 161
De extrema importância as cores-padrões serem seguidas regidamente, mantendo assim, a identidade da empresa.
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versões alternativas
Para obter a melhor leitura possível dos elementos institucionais, a marca deverá obedecer as seguintes normas:
PANTONE 8223 C C= 80; M= 30; Y= 30; K= 0 R= 29; G= 140; B= 161
PANTONE 513 C C= 35; M= 100; Y= 0; K= 0 R= 173; G= 0; B= 124
100% PRETO
NEGATIVO Esta opção poderá ser usada quando o fundo de aplicação for escuro
Em casos especiais onde a marca, por maiores motivos, não poderá se apresentar no seu padrão normal.
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legibilidade
p
p A marca foi desenvolvida para proporcionar o máximo de legibilidade, portanto é permitida a sua utilização em fundo policromático, porém é necessário seguir critérios bastante rígidos para esta aplicação. A marca deverá ser aplicada sempre nas áreas limpas da imagem, garantindo assim sua legibilidade. Caso seja necessário área chapada com a finalidade de isolar a marca do fundo de aplicação. Está aplicação é de USO RESTRITO e só poderá ser usada sob consulta prévia.
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proibido
distorção de proporção É proibida qualquer distorção na marca.
baixo contraste A marca ficou ilegível devido ao fundo não contrastar com a marca por inteira.
cores incorretas Para o uso correto das cores, veja as cores institucionais.
Outros casos, como reduções além do limite mínimo e invasão da área de reserva em aplicações da marca também são considerados uso incorreto. É proibida qualquer distorção na marca, bem como aplicação de perspectiva. A marca deve respeitar suas proporções (altura x largura x plano).
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alinhamento
A marca Inovaparq deverรก ser posicionada de acordo como ilustrado acima. Na vertical: alinhado pelo centro e posicionado abaixo das demais. Na horizontal: alinhado pelo centro e posicionado a esquerda das demais.
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tipografia institucional
Zurich Cn BT Regular - 12pt ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVEXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
“Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Etiam eget ligula eu lectus lobortis condimentum. Aliquam nonummy auctor massa. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas. Nulla at risus. Quisque purus magna, auctor et, sagittis ac, posuere eu, lectus. Nam mattis, felis ut adipiscing.”
Zurich Cn BT Bold - 12pt ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVEXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
“Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Etiam eget ligula eu lectus lobortis condimentum. Aliquam nonummy auctor massa. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas. Nulla at risus. Quisque purus magna, auctor et, sagittis ac, posuere eu, lectus. Nam mattis, felis ut adipiscing.”
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papel timbrado
210mm 15mm
18mm
297mm
15mm 74mm 210mm
Dimens達o: 297x210mm Material: Sulfite Impress達o: Digital
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cart達o de visita
80mm
50mm
Dimens達o: 50x80mm Material: Papel Couche fosco 300g/m2 Impress達o: Offset ou Digital Cores: 4x4
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adesivo institucional
40mm
140mm
Dimens達o: 40x140mm Material: Adesivo Couche Impress達o: Offset ou Digital Cores: 4x0 Acabamento: Verniz de acabamento Adesivo institucional utilizado para selar envelopes.
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adesivo para porta
15cm
80cm 15cm
80cm 3,6cm 75cm
100cm
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arquivos digitais
arquivos TIF em CMYK nome do arquivo.tif
São arquivos “bitmap” (imagens constituídas por pontos), que podem perder qualidade se ampliadas demasiadamente. Podem ser abertas nos programas gráficos usuais.
arquivos JPG em RGB nome do arquivo.jpg
São arquivos “bitmap” (imagens constituídas por pontos), que podem perder qualidade se ampliadas demasiadamente. Podem ser abertas nos programas gráficos usuais ou inseridos em programas de apresentações (PPT) e texto.
arquivos em PNG nome do arquivo.png
São arquivos “bitmap” (imagens contituídas por pontos), que resguardam a transparência do fundo ao redor do contorno externo da Marca. Podem ser abertos nos programas usuais.
arquivos em EPS nome do arquivo.eps
São arquivos vetoriais (curvas), que podem ser ampliadas para qualquer dimensão, sem perda de qualidade. Podem ser abertos nos programas gráficos usuais.
arquivos em PSD nome do arquivo.psd
São arquivos “bitmap” (imagens constituídas por pontos), que resguardam a transparência do fundo ao redor do contorno externo da Marca. Podem ser aberto no programa ADOBE PHOTOSHOP.
arquivos em CDR nome do arquivo.cdr
São arquivos em vetoriais (curvas), que podem ser ampliadas para qualquer dimensão sem perda de qualidade. Pode ser aberto no programa COREL DRAW.
arquivos em AI nome do arquivo.ai
São arquivos vetoriais, “curvas” que podem ser ampliados para qualquer dimensão, sem perda de qualidade. Podem ser abertos no ADOBE ILLUSTRATOR.
arquivos em TTF nome do arquivo.ttf
São arquivos de fontes comum, podem ser gerenciadas pelo próprio sistema operacional do computador.
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utilização Impressos CMYK e PANTONE (EPS, CDR ou AI) Folhetos, embalagens, banners, bandeirolas, outdoors, etc. Processos: offset. Vídeos, TV, Projeções, Internet - RGB Apresentações por projeção, filmes, vídeos institucionais e publicitários. Internet, banners e afins impressos digitalmente (impressora comum). Fundo transparente PSD, EPS, PNG, CDR e AI Ideal para ser inserido sobre fundos pré-existentes, tanto nos impressos offset como nos suportes digitais. Para impressão offset, consulte a tabela de propriedades dos arquivos digitais.
TIF JPG PNG PSD EPS CDR AI TTF
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IMPRESSÃO COMUM
COR PANTONE COR CMYK COR RGB FUNDO TRANSPARENTE BITMAP VETOR PROGRAMAS USUAIS PROGRAMAS ESPECIAIS IMPRESSÃO OFFSET
tabela de prioridade dos arquivos digitais
Este manual de identidade visual foi desenvolvido por: Alessandra MillĂŠo - Desenhista GrĂĄfico Contato: alemilleo@hotmail.com (47)99799353