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Agencias de Publicidad Tipos de Agencia de Publicidad Funciones Principales Selecci贸n de Agencias de Publicidad Formas de Compensaci贸n
Agencia de Publicidad Es una organizaci贸n comercial independiente, compuesta de personas creativas y de negocios, que desarrolla, prepara y coloca la publicidad, por cuenta de un anunciante que busca encontrar consumidores para sus bienes y servicios o difundir sus ideas.
Tipos de Publicidad Por su tama単o: - - -
Agencia de Publicidad Independiente: es totalmente ajena y tiene varios clientes. Agencia de Publicidad Dependiente Departamento de Publicidad en la empresa
Por sus Actividades: - - - - -
Agencia de Servicios Plenos Agencia de Publicidad General Agencia de compra de medios Agencias Digitales Agencias Exclusivas
Funciones La función principal es trabajar con un cliente y realizarle su comunicación 1. Asesoramiento 2. Creación de mensajes 3. Producción de anuncios 4. Elaboración del plan de difusión 5. Negociacion y contratación de asistencia técnica 6. Negociación y contratación de publicidad 7.
Control de la Publicidad
Selección de Agencia de Publicidad Es el primer elemento de un programa es decidir entre un grupo de publicidad interna y una agencia externa. a. Variables de decisión. Tamaño de la agencia Complejidad del producto Cantidad que puede gastarse en compra de medios Creatividad Objetividad b.
Establecimiento de Metas Establecer metas, se establecen en orden de prioridad
c. Selección de la Agencia Seleccionar el criterio y los procesos: Tamaño de la agencia Experiencia pertinente de la agencia Conflictos de intereses Reputacion y capacidades creativas Capacidades de producción Capacidades de compra de medios Otros servicios disponibles Tasa de retención de clientes Quimica personal Iniciar la lista inicial de solicitante Solicitar las referencias del cliente Reducir la lista a 2 o 3 agencias viables Presentacion creativa Escuchar y permitir hablar al cliente Prepararse y conocer al cliente Buena impresión Tener convicción No suponer que todos los clientes son iguales No resolver todo el problema en la primera presentación No criticar promesas No hacer promesas que no se cumplan No hablar mucho sobre su trayectoria zz SE SELECCIONA LA AGENCIA
Formas de Compensaci贸n La agencia es compensada por: Comisiones, durante mucho tiempo fue el 15% de lo que invert铆a el cliente. M谩rgenes, las agencias contratan proveedores externos, tales como fot贸grafos, impresores, investi gadores y cobran un cierto porcentaje. Cobros Planes