Cinema e Educação
Manual de Identidade Visual
Cinema e Educação
Manual de Identidade Visual
Desenvolvido por : Alessandro Ferreira e Leonardo Lossio Sob Orientação da professora Gisela Pinheiro Monteiro, orientadora do Projeto Integrador I Em colaboração com as disciplinas : Produção Gráfica, Imagem Digital e Editoração Eletrônica - Professora Andrea Aminger Marketing Aplicado ao Design - Isabela Rocha Fotografia - Edney Clemente Sistemas de Identidade Visual - Angela Moreira Coordenadora : Mirella Migliari Faculdade de Tecnologia Senac Rio - Graduação em Design Gráfico Turma 2014.2N
O Manual Manual de Identidade Visual é um documento que expõem os elementos gráficos que representam uma empresa e sua marca, a fim de garantir que a sua identidade visual seja respeitada no uso.
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Índice Apresentação O Cineduc..................................................................................................................................9 O Conceito...............................................................................................................................10 O Processo Criativo.................................................................................................................11
A Marca Símbolo e Logotipo................................................................................................................14 Assinatura vertical e horizontal............................................................................................15 Assinatura vertical e horizontal com endosso.....................................................................16 Malha horizontal....................................................................................................................17 Malha horizontal com endosso.............................................................................................18 Malha vertical.........................................................................................................................19 Malha vertical com endosso .................................................................................................20 Área de proteção.....................................................................................................................21 Comportamento.....................................................................................................................22 Comportamento sobre texto.................................................................................................23 Redução Máxima....................................................................................................................24 Escalas de cinza......................................................................................................................25 Monocromia negativa............................................................................................................26 Outline.....................................................................................................................................27 Retícula de preto.....................................................................................................................28
As Cores........................................................30
A Tipografia Tipografia utilizada na marca e no manual...........................................................................32
As Aplicações Aplicação em fundos claros....................................................................................................34 Aplicação em fundos coloridos..............................................................................................35 Fundos Fotográficos...............................................................................................................36 Aplicação incorretas...............................................................................................................37
Papelaria.......................................................38 Identificação.................................................43 Mascote.........................................................45 Mídias Digitais..............................................47 Brindes........................................................ ..51
Apresentação
1
O Cineduc O Cineduc – Cinema e Educação – é uma entidade sem fins lucrativos, fundada em 1970 e declarada de utilidade pública por lei municipal do Rio de Janeiro em 17 de janeiro de 1984. É o representante brasileiro junto ao CIFEJ (Centre International du Film pour l’ Enfance et la Jeunesse), órgão da UNESCO com sede em Montreal.
Logotipo anterior
9
O Conceito Durante o briefing e as pesquisas realizadas , foi percebido que a marca não tinha conceito definido e o símbolo e a marca não tinham ligação uma com a outra. A nova marca definida para a ONG atualiza a anterior e faz uma ligação interessante entre símbolo e marca. As palavras-chave definidas em reunião da turma para definição conceitual e criativa foram Propagação, Cultura e Tradição.
10
O Processo Criativo
Marca anterior
11
O Processo Criativo Esta é a logo escolhida para representar o Cineduc. A seguir, veremos todos os tipos de assinaturas da marca, desde a malha construtiva, passando pelas versões coloridas e finalmente chegando às suas versões horizontais e verticais da mesma.
Cinema e Educação
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A Marca
2
SĂmbolo e Logotipo
SĂmbolo
14
Logotipo
Assinatura vertical e horizontal
Horizontal
Vertical
15
Assinatura vertical e horizontal com endosso
Cinema e Educação
Cinema e Educação
Vertical
16
Horizontal
Malha horizontal 23 x
3x
21x
3x
4x
22x
39x
17
6x
Malha horizontal com endosso 23 x
3x
21x
3x
4x
Cinema e Educação
11x 22x 39x
18
1x
6x
Malha vertical 39x 3x 3x
4x
21x
23x 22x
19
6x
Malha vertical com endosso 39x 3x
3x
6x
4x
Cinema e Educação
21x
23x
11x 22x
20
1x
Área de proteção 2x
3x
3x
2x
21
Comportamento
Agência Nacional do Cinema
Quando a marca for aplicada ao lado de outras marcas, deve se respeitar seu arejamento conforme a área de proteção que é de 3x para os lados e 2x para cima ou para baixo.
22
Comportamento sobre texto Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc
Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc
Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc
Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc
Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc
23
Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc Cineduc
Redução Máxima
3 cm
3 cm
1 cm
1,5 cm
A redução máxima da marca, tanto na versão horizontal, quanto na vertical é de 3 cm. O símbolo pode ser reduzido até 1 cm e o logotipo até 1,5 cm.
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Escalas de cinza
Cinema e Educação
= 50% = 90%
Cinema e Educação
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Monocromia negativa
Cinema e Educação
Cinema e Educação
Sobre fundo preto, a marca só poderá ser também aplicada em branco.
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Outline
Cinema e Educação
Cinema e Educação
27
RetĂcula de preto 10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Em fundos com a tonalidade cinza, deve se aplicar a marca de forma monocromĂĄtica, seguindo a tabela acima.
28
As Cores
3
29
Pantone = 1495C
Pantone = Black C
C: 0%
R: 248
C: 90%
R: 0
M: 45%
G: 156
M: 80%
G: 0
Y: 95%
B: 39
Y: 60%
B: 0
K: 0%
K: 95%
Hexadecimal = #f89c27 30
Hexadecimal = #000000
A Tipografia
4
Tipografia utilizada na marca e no manual
Myriad Pro Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !@#$%¨&*(){}?/\ 32
As Aplicações
5
Aplicação em fundos claros
Em fundos claros, a marca pode ser aplicada com as suas cores naturais.
34
Aplicação em fundos coloridos
Em fundos coloridos, a marca deve ser aplicada em versão monocromática respeitando contrastes e legibilidade.
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Fundos Fotográficos
Aplicações sobre fundos fotográficos A marca pode ser aplicada em imagens, entretanto, deve se respeitar algumas regras, para que a marca não perca a legibilidade. Quando aplicada em imagens em que a marca tem que ficar em evidência, devese desfocar o fundo e aplicar a marca em suas cores principais.
36
Quando a marca for aplicada em uma imagem em que o assunto estiver em evidência, deve-se aplicá-la em preto ou em branco, no canto da imagem e com area de respiro.
Aplicação incorretas A marca não deve ser alterada, seja nas cores, seja na sua fonte. Ao lado, vemos alguns exemplos de erros que não devem ocorrer.
Não distorcer
Não aterar nem inverter as cores
Não usar contornos
Não colocar nenhum tipo de efeito
Não aterar posição do símbolo
37
Papelaria
6
CARTﾃグ DE VISITA
Elisabete Bullara Secretﾃ｡ria Executiva
+55 21 2220-5711
bete.bullara@cineduc.org.br
www.cineduc.org.br
Papel Offset 250g Formato: 9 x 5 cm
39
ENVELOPE OFÍCIO
Cinema e Educação
Cinema e Educação
Papel Offset 150g Formato: 22 x 11cm
Rua Visconde de Inhaúma,134 sala 1332 Rio de Janeiro - RJ - Brasil CEP: 20091-007 Tel: +55 21 2220-5711
40
ENVELOPE SACO
Cinema e Educação
Rua Visconde de Inhaúma,134 sala 1332 Rio de Janeiro - RJ - Brasil CEP: 20091-007 Tel: +55 21 2220-5711
Papel Offset 150g Formato: 34 x 22cm
41
PAPEL TIMBRADO
Papel Offset 90g Formato: 29,7 x 21cm
+55212220-5711
42
Rua Visconde de InhaĂşma, 134 sala 1332 Rio de Janeiro - RJ - Brasil CEP.: 20091-007
www.cineduc.org.br
Identificação
7
CRACHร
Nome: Elisabete Bullara
Elisabete Bullara Secretรกria Executiva
CPF: 000.000.000-00
EM CASO DE PERDA OU EXTRAVIO, FAVOR COMUNICAR:
Telefone : 2220-5711 www.cineduc.org.br
44
Mascote
8
MASCOTE DUC Temos como conceito o mascote de elefante pelo conceito da marca. O elefante também representa a SABEDORIA, SOLIDARIEDADE e COMPANHEIRISMO, ajudando no desenvolvimento do DUC, um elefante simpático e carismático.
46
MĂdias Digitais
9
ASSINATURA DE E-MAIL
Elisabete Bullara Secretária Executiva
Cinema e Educação
48
Email : bete.bullara@cineduc.org.br Telefone : 2220-5711 www.cineduc.org.br
Cineduc - Cinema e Educação O Cineduc – Cinema e Educação - é uma entidade sem fins lucrativos, que tem por finalidade ensinar a linguagem audiovisual para crianças e jovens. www.cineduc.org.br Contato : +55 21 2220-5711
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