Alessandra Illarramendi, CI. 22.764.262
TISSU 4 Marca: Coca Cola
Nombre del Comercial: El Abrazo del Alma
Nombre del Producto: Coca Cola
1. Cuál es el posicionamiento que tú entiendes le quieren dar al producto con este comercial? Con el comercial buscan darle al producto un significado de felicidad, de compartir, de estar ahí en los momentos más importantes y especialmente de llevarle la Copa del Mundial de Fútbol a todos los fanáticos. 2. Cómo son los colores del producto en el comercial en relación a cómo lucen los mismos colores en la vida real? Porqué crees tú que se da esa diferencia, si es que se da alguna? Cómo son los colores del comercial? (Vivos, apagados, oscuros, calientes, fríos,etc) Los colores del producto son vivos, con un gran contraste entre el rojo distintivo de Coca Cola y el blanco de las letras. Se puede observar como a lo largo del comercial se busca resaltar en todo momento el color rojo que representa a la marca. 3. Tiene tu producto alguna forma particular que sea fácil de recordar: Ej: un perfume, una botella, un colorido particular en un par de zapatos deportivos, un logo? Qué tiene tu producto que lo hace memorable? El producto es fácilmente reconocido por los colores y el logo. Es un producto que se ha logrado posicionar muy bien en el mercado y que con tan solo observar de lejos el logo ya logra ser reconocido. 4. Cómo se usan los siguientes elementos en tu comercial y qué emociones crees tú que los mercadotécnicos intentan generar con esos estímulos: o Nombre del producto El nombre del producto aparece a lo largo de todo el comercial. En vallas publicitarias dentro del estadio, en el camión, en el stand de la copa. o Colores del producto, del video, de los elementos que integran el video. El color rojo del producto aparece a lo largo de todo el video. Tratan de resaltarlo en cada escena del comercial. o Música o audio en general En segundo plano se escucha en todo momento del comercial el jingle característico de la marca. o Slogan Aparece el slogan de siempre de Coca Cola: Destapa la felicidad. Además de un nuevo slogan ideado especialmente para el mundial: La Copa se Levanta con el Alama. Este último slogan es lo que resume el comercial. o Texturas Las texturas que podemos observar en el comercial constantemente son las de las gradas y grama del estadio que siempre aparecen. o Iluminación El comercial está muy bien iluminado, dándole claridad a los momentos del presente y poniendo un poco opaco cuando cuenta la historia de los que sucedió anteriormente. o La voz del locutor(a) La voz del locutor es una voz masculina, grave y con mucha emoción que logra a través de la narración transmitir los sentimientos que busca despertar el comercial en los consumidores. o Novedad Es novedoso ya que en vez de buscar resaltar las características del producto, busca contar historias en las que Coca Cola ha participado o ha estado presente, como fue la copa que ganó Argentina. Tiene el formato de los comerciales de Coca Cola, que muy pocas marcas se arriesgan, de publicitar no al producto sino a una historia de la vida real. o Humor El comercial no posee humor. Es un comercial muy emotivo.
5. Apuntan todos estos elementos hacia el mismo posicionamiento del producto? CĂłmo? SĂ, ya que todos los elementos buscan el mismo objetivo, posicionar a Coca-Cola como la marca que siempre te acompaĂąa durante los momentos felices de tu vida.