Manual de Identidade Visual Kolx by aletheluca

Manual Básico de Identidade Visual

Alexandre de Luca, Giovanna Pela, Maria Luiza Favilli e Rodrigo Nunes Disciplinas: Fundamentos de Gráfica | Profa. Me. Mara M. Roberto Projeto II: Identidade Visual | Prof. Dr. Marcello Montore

Introdução Visando organizar o conjunto de manifestações visuais da empresa, este manual de identidade reúne normas, modelos e padrões que, quando respeitados, preservam a coerência da marca. É importante reconhecer que a identidade visual é capaz de geral reconhecimento e diferenciação à medida que é também grande responsável por construir a relação entre a empresa e seu público. Este manual está dividido em 2 partes. Na primeira, apresentam-se os elementos básicos que foram o código da identidade da Kolx: símbolo, logo e cores. Na segunda parte, reúnem-se os padrões para as manifestações visuais básicas da empresa: cartão de visitas, papel carta, envelope ofício, envelope saco e pasta. Para que seja garantida a reprodução adequada da identidade visual, está disponível em versão digital no CD, em anexo, o logo e suas versões, bem como uma cópia deste manual. Caso haja quaisquer dificuldades nessa reprodução, bem como dúvidas a respeito da identidade, a Diretoria da empresa deverá ser consultada.

Sumário Parte 1 - Elementos básicos Conceituação................................................................................................................................................... 4 Símbolo............................................................................................................................................................ 5 Logo - versão horizontal preferencial.............................................................................................................. 7 Logo - versão horizontal completa.................................................................................................................. 9 Logo - versões p/b...........................................................................................................................................11 Cores - padrões cromáticos............................................................................................................................ 12 Imagens......................................................................................................................................................... 13 Aplicação sobre imagens............................................................................................................................... 15 Restrições de uso sobre imagens.................................................................................................................. 17 Aplicação sobre fundos coloridos.................................................................................................................. 18 Tipografia....................................................................................................................................................... 19 Tipografia - Mídia impressa e digital............................................................................................................. 20 Tipografia - Restrições de uso da tipografia.................................................................................................. 21

Parte 2 - Manifestações visuais Cartão de visita.............................................................................................................................................. 23 Papel carta..................................................................................................................................................... 24 Envelope ofício............................................................................................................................................... 26 Envelope saco grande.................................................................................................................................... 27 Pasta com bolsa canguru............................................................................................................................... 29

CD-ROM Conteúdo....................................................................................................................................................... 39

PARTE 1 - Elementos bรกsicos

Conceituação O símbolo da Kolx é composto por nove quadrados, dos quais três estão se encaixando numa figura quadrangular que está se completando, sugerindo organização de dados que anteriormente poderiam estar sem uma ordem. Essa organização faz referência com a crença da empresa de que dados trabalhados (os quadrados se juntando) geram informações (figura quadrangular) que permitem uma visualização mais eficiente do todo e posteriormente levam a tomadas de decisões com menor nível de incerteza. A quantidade de quadrados enfatiza que a Kolx está apta a tratar e modelar uma grande quantidade de dados.

Símbolo Área de Proteção O símbolo é o primeiro elemento da identidade visual da empresa. O uso apenas do símbolo é restrito e poderá ser utilizado apenas mediante autorização da Kolx.

Por ser um objeto gráfico importante para a empresa e para evitar reproduções imprecisas, o símbolo nunca deverá ser redesenhado, nem reproduzido por scanners ou cópias xerográficas. Deverá sempre ser utilizado a partir do seu original digital (vide CD anexo a este manual).

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Símbolo

Redução Máxima Permitida A redução máxima permitida para o símbolo é de 5 mm de largura.

5mm

Área de Proteção Para que não haja interferência em sua leitura e para garantir que o símbolo será apresentado com a máxima clareza e impacto visual, deverá sempre haver uma área livre de elementos gráficos ao redor do símbolo relativa ao tamanho de um quadrado, ou medida x, conforme mostrado ao lado.

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Logo - versão horizontal Preferencial

O logo é o elemento chave da identidade visual/imagem da empresa. Ele proporciona um reconhecimento instantâneo da empresa e de seus produtos. A consistência e coerência no seu uso aumenta o reconhecimento da empresa no mercado. Por ser um bem valioso para a empresa, o logo deve ser usado com cuidado, seguindo-se estritamente as normas deste manual. símbolo

logotipo logo

O logo é o uso conjunto do símbolo com o logotipo. Esta é a versão preferencial para a assinatura das peças institucionais.

Restrições Não escaneie ou redesenhe o logo. Não use o logo como parte de outro símbolo e não o envolva em qualquer forma geométrica. Nunca use o logo para objetivos pessoais ou políticos. Nunca use o logo dentro de uma sentença. Qualquer referência à empresa deve aparecer na mesma tipografia do texto. Limite seu uso a apenas um logo por página ou superfície.

Para evitar reproduções imprecisas, o logo nunca deverá ser redesenhado, nem reproduzido por scanners ou cópias xerográficas. Deverá sempre ser utilizado a partir do seu original digital (vide CD anexo a este manual).

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Logo - versão horizontal

Preferencial

Redução Máxima Permitida A redução máxima permitida para o símbolo é de 15 mm de largura.

15mm

Área de Proteção Para que não haja interferência em sua leitura e para garantir que o logo será apresentado com a máxima clareza e impacto visual, deverá sempre haver uma área livre de elementos gráficos ao redor do logo relativa à área de proteção especificada junto ao símbolo (pg. 6) e conforme pode ser visto abaixo.

x x

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Logo - versão horizontal Completa

Com o propósito de fornecer uma versão do logo que contenha o segmento da empresa, foi desenvolvida a versão completa, com as palavras Engenharia e Software. Essa versão deve ser utilizada quando houver a necessidade de informar o segmento da empresa.

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Logo - versão horizontal Completa

Redução Máxima Permitida A redução máxima permitida para o símbolo é de 25 mm de largura.

25mm

x x

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Logo - versão p/b As versões em preto e branco garantem a reprodução do símbolo ou do logo quando não for possível ou necessário a reprodução deles em sua forma original. A cor impressa passa a ser apenas a região em preto, que pode ser substituído por alguma outra cor permitida pelo manual de identidade visual.

Positivo

Negativo

Símbolo

Logo preferencial

Logo completo

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Cores - Padrões cromáticos As cores são parte integrante da identidade visual da empresa. As cores chave associadas à marca KOLX são: cian, azul petróleo e cinza. O objetivo do uso consistente das cores associadas à marca é gerar reconhecimento, consciência e familiaridade junto aos clientes e potenciais clientes da empresa.

Pantone® 7487

Pantone® Neutral Black

Pantone® Neutral Black (50%)

CMYK (%) C 50 M 0 Y 75 K 0

CMYK (%) C 0 M 0 Y 0 K 90

CMYK (%) C 0 M 0 Y 0 K 50

RGB R 139 G 220 B 100

RGB R 60 G 60 B 60

RGB R 150 G 150 B 150

As cores mostradas neste manual não devem ser utilizadas para avaliação cromática, pois não oferecem qualquer precisão em relação às tecnologias de impressão. Deve-se sempre utilizar as tabelas Process Colors (para impressão em quadricromia) e Pantone® Solid Colors (para impressão com cores especiais). Pantone® é marca registrada da Pantone, Inc.

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Imagens Imagens referem-se a quaisquer fotografias, ilustrações ou outro tipo de elemento artístico usados nos materiais de comunicação da Kolx. Elas devem ajudar a expressar a identidade da empresa, além de serem conceitualmente acessíveis, novas e imaginativas. As imagens veiculadas nos materiais da Kolx tornam-se imediatamente associadas com sua identidade visual, portanto elas devem apresentar a máxima qualidade possível e serem produzidas profissionalmente. O conjunto de imagens veiculadas nos materiais da Kolx devem ajudar a: - Transmitir o espírito da empresa – como um meio efetivo de articular os valores e as mensagens da marca. - Solidificar seu reconhecimento no mercado gerando uma conexão com seu público alvo. - Traduzir palavras em imagens significativas para que os clientes possam guardá-las na memória.

Regras gerais em relação às imagens: - Seja sensível à cultura do público alvo. - Ao mostrar os produtos, procure demonstrar seus benefícios e prefira imagens em uso. - Use ilustrações para representar conceitos/idéias abstratas. - Não usar imagens/ilustrações de clip-art. - Restrinja o número de imagens ao mínimo possível e concentre o foco na imagem principal. - Ao produzir uma imagem tenha em mente que ela poderá ser usada tanto para mídia impressa quanto para mídias digitais.

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Imagens Imagens que não ocupam todo o suporte Para causar o máximo impacto visual possível, além de evitar interferências gráficas indesejáveis, o logo deverá sempre ser aplicado sobre fundo branco, nunca diretamente sobre as imagens.

No caso de imagens coloridas usa-se o logo na sua versão colorida (CMYK).

Sobre imagens P/B usa-se o logo na sua versão P/B (preferencialmente positiva) sobre fundo branco.

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Aplicação sobre imagens Imagens que ocupam todo o suporte Faixa horizontal: O logo poderá ser aplicado sobre uma faixa horizontal na cor branca com 5% a 15% de transparência, posicionada na parte superior ou inferior da imagem, nunca centralizada. Essa faixa deverá ocupar toda a largura do suporte e ter, no mínimo, a altura do logo mais sua área de proteção e não pode ultrapassar 50% da área do suporte. A faixa deverá ficar afastada da borda inferior ou superior do suporte, por no mínimo uma e no máximo três vezes a área de proteção. O logo na sua versão horizontal preferencial deverá ser posicionado à esquerda ou à direita, considerando o maior destaque possível.

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Aplicação sobre imagens Imagens que ocupam todo o suporte Faixa Vertical: O logo poderá ser aplicado sobre uma faixa vertical na cor branca com 10% a 20% de transparência, posicionada à direita ou a esquerda da imagem. Essa faixa deverá ocupar toda altura do suporte e ter, no mínimo, a largura do logo mais sua área de proteção. A faixa deverá ficar afastada da borda lateral do suporte, por no mínimo três e no máximo cinco vezes a área de proteção. O logo na sua versão horizontal preferencial deverá ser posicionado à esquerda, ou à direita, considerando o maior destaque possível. Caso haja necessidade de utilizar o logo centralizado utilize a versão vertical.

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Restrições de uso sobre imagens Nunca aplicar o logo diretamente sobre a imagem, seja na versão colorida, seja nas versões P /B. Não utilizar o logo centralizado. Não usar o fundo ou a faixa de qualquer outra cor que não seja branco com a porcentagem adequada. Não usar o fundo ou a faixa em dimensões diferentes do que as estabelecidas. Não posicionar o fundo ou a faixa junto a área central da imagem. Não utilizar o fundo ou a faixa com transparência maior ou menor que a permitida.

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Aplicação sobre fundos coloridos A aplicação do logo sobre fundos coloridos segue o mesmo princípio das aplicações sobre imagens, inclusive nas suas restrições.

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Tipografia A tipografia, ou tipo de letra, tem um papel fundamental ao criar unidade nos elementos de comunicação da Kolx e consequentemente reforçar a identidade visual/imagem da empresa. O uso adequado e consistente da tipografia empresta uma imagem de qualidade e valor às mensagens corporativas. Utilize apenas as fontes na sua forma pura, isto é, sem deformação. Isso irá garantir um visual consistente e profissional nos materiais. Não estique, amplie ou distorça as letras. Use sempre maiúsculas e minúsculas. Não use textos em maiúsculas, uma vez que esse tipo de grafia dificulta a leitura. O uso de escritos em maiúsculas deverá ser reservado a elementos destacados como títulos, ou elementos cujo objetivo seja criar um impacto visual, jamais no meio de textos corridos.

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Tipografia

Mídia impressa e digital Avenir é a família tipográfica para todos os textos utilizados nos elementos impressos e digitais da Kolx. Essa tipografia foi escolhida devido a sua clareza, legibilidade e contemporaneidade.

Avenir regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 @$%&!?

Avenir demi

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 @$%&!?

Avenir bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 @$%&!?

Avenir italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 @$%&!?

Avenir condensed

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 @$%&!?

Avenir condensed bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 @$%&!?

Avenir condensed italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 @$%&!? Kolx Engenharia e Software - Manual Básico de Identidade Visual

Tipografia

Restrições de uso da tipografia • Não condense, expanda ou distorça o texto. • Não utilize qualquer outra fonte que não a Avenir.

Texto condensado (deformado) Texto expandido (deformado) Tex to deformado Tex to deformado

Não é permitido a utilização de grafias diferentes na palavra Kolx, evitando inclusive o uso em negrito. A KOLX é uma empresa... A KOLX é uma empresa... A kolx é uma empresa... A kolx é uma empresa... A Kolx é uma empresa...

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PARTE 2 - Manifestações visuais

Cartão de visitas Formato: 95 x 40 mm. O cartão de visitas pessoal deve ser usado para apresentação do funcionário e poderá conter as seguintes informações: cargo, telefone celular, telefone comercial, fax e e-mail pessoal.

Frente

Verso

O quadrado central dentro do símbolo deverá ser vazado através do corte de uma faca especial.

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Papel carta Formato: 210 x 297 mm (A4). Versão reduzida para visualização.

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Papel carta Margens para texto Formato: 210 x 297 mm (A4). Versão reduzida para visualização. Margens para o texto Superior: 40 mm Inferior: 30 mm Esquerda: 25 mm Direita: 20 mm

25mm

20mm

40mm Sáo Paulo, 02 de maio de 2017 Aos cuidados de: Ebus, quastem, es hocta prae igil tiem, for abena, ses, noricut inatrum tus huconsuam silis ocultodis ne o vica; nontem tuus, vestios publi fue mo C. Elin virmihilin viris. Vo, num in sendiene fere con non vis Mae prox nost grae practa de comne tes! An dem eo atilis. Obutesi murnihilicae cons cre poratus facrei facto peribem norisque orudam ma, meret ditabem cum in is condinte publicae ego vividiem talemusse tus des, ia Sentemure, ficultorat. Efacchu ciena, Cat, nes? Labus se quos conum aurnimuraet rebatum itantes tiliciptere, is satquemod auctod ia perudam. Nem nossultus publis. Itas ferferur. Ser la nossili ntilia nervili ciemenat, cont. Ad in actu iur. Bon hos, coentempris. Ad mandes ad ia que pri publibulto tero et intricaet culi, ta revica rem iam sul virid inte publicuppl. Ximus? Opiocae ius int. Et furid nequemus re per peciori caequamdii publis sperum pariviriam, nos intrit, quit. Ti. Uli conius pra mor unt? Us? Erra? Ad C. Ihil hina, caperniu mo adelabestem dernia? Quonscrende publicit. Udam coenterrius inatis contium opubliam o teri conenatalem perum te iacciae constra Sciemusa nontene quiustifex senatim que non sedo, autea rei caverfe nirionsumGultor actorbis consus pracitam hem unumulis, missidiis hebemendi fatus Cator imoente tam egil vid sen testili tem ocas con sid maximum quam. Omnestruntis ina, nonterf ecupiem dem vidertum achum tu esum, condi patimur nitatus. Sere in vit con tu cons o vitam et et auctum que publiquam tuitrum er loctusta vir locus hebem se audeessim fortum ade pulesci inc vessuppl. Re co intia? Pala ductumendi in se essendisse que morit pubit idemusatilic obuntea tiderces mandamp erriam huit. Arit, post venit; iam te ari perit quid me coniric eposse occhuit. Habem niur. Habem prae terit. Rentes, moverni mmortabus, cone comperum pul vid idet; nirmacis erficap erorese ntrum, conic omnequem igitimur uncerae nor quam comnestiam. Iquam acturave, Ti. On tem tato vit, quost pes et erions int? Nam inpris. Me moltorbis cricauctum aut ocum senes! An Etri in ina, numus es octatiurox nu erum pote nes cus. Udem quamqua mante nunis? Quidius estesse condio, ut venteat. Habem obus de publius hoculius Castis. Ariam orum talium pulii senica omne demo us, comnes nium milicis M. Aperis, endius intrices Ad acte fored co condit, aut iu ina, supicae comanum eorudam si perem con dier utem oma, suam se clarit rei cavermis etiem quemo hebaterficam potiente, Ti. Sp. Ibus condaci contiac torunc trum vitam diis pulinpr aequam ius avemus. Moravo, ut ium audacitus moraes it inatus confectura stro int. Uncum mendius, ut demum obsentemus es pat. Quoncultuam entem sesimedem maximihi, dum hiliusc erviric onsta, quemunc videmer risside fectuam tam denihicaute fuit C. Vivit aus. Hin ad in restrum inte intrunte in senatus? Opio, ne citero, qua mod conin sentimum. Assinatura,

30mm

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Envelope ofício Formato fechado: 230 x 115 mm. Versão reduzida para visualização.

Frente

Verso

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Envelope saco grande Frente

Formato fechado: 255 x 365 mm. Versão reduzida para visualização.

Kolx Engenharia e Software - Manual Básico de Identidade Visual

Envelope saco grande Verso

Formato fechado: 255 x 365 mm. Versão reduzida para visualização.

Kolx Engenharia e Software - Manual Básico de Identidade Visual

Pasta com bolsa canguru Exterior

Formato aberto: 230 x 315 mm (com aba fechada) Versão reduzida para visualização.

Kolx Engenharia e Software - Manual Básico de Identidade Visual

Pasta com bolsa canguru Interior

Formato aberto: 230 x 315 mm (com aba fechada) Versão reduzida para visualização.

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CD-ROM

Conteúdo O CD-ROM em anexo a este manual contém o arquivo PDF deste manual e os arquivos digitais originais do logo nas versões: Adobe Ilustrator (.ai), EPS (.eps) e bitmap em RGB (.jpg), divididos nas seguintes pastas:

Manual_ Kolx_V1 Manual_Kolx_V1.pdf

Símbolo

Logo_versão_horizontal_preferencial

Logo_versão_horizontal_completa

Símbolo EPS SímboloKolx_CMYK.eps SímboloKolx_Pantone.eps SímboloKolx_PBneg.eps SímboloKolx_PBpos.eps SímboloKolx_Grayscale.eps SímboloKolx_RGB.eps

Versão horizontal preferencial EPS LogoKolx_VerHorPref_CMYK.eps LogoKolx_VerHorPref_Pantone.eps LogoKolx_VerHorPref_PBneg.eps LogoKolx_VerHorPref_PBpos.eps LogoKolx_VerHorPref_Grayscale.eps LogoKolx_VerHorPref_RGB.eps

Versão horizontal completa EPS LogoKolx_VerHorComp_CMYK.eps LogoKolx_VerHorComp_Pantone.eps LogoKolx_VerHorComp_PBneg.eps LogoKolx_VerHorComp_PBpos.eps LogoKolx_VerHorComp_Grayscale.eps LogoKolx_VerHorComp_RGB.eps

Símbolo AI SímboloKolx_CMYK.ai SímboloKolx_Pantone.ai SímboloKolx_PBneg.ai SímboloKolx_PBpos.ai SímboloKolx_Grayscale.ai SímboloKolx_RGB.ai

Versão horizontal preferencial AI LogoKolx_VerHorPref_CMYK.ai LogoKolx_VerHorPref_Pantone.ai LogoKolx_VerHorPref_PBneg.ai LogoKolx_VerHorPref_PBpos.ai LogoKolx_VerHorPref_Grayscale.ai LogoKolx_VerHorPref_RGB.ai

Versão horizontal completa AI LogoKolx_VerHorComp_CMYK.ai LogoKolx_VerHorComp_Pantone.ai LogoKolx_VerHorComp_PBneg.ai LogoKolx_VerHorComp_PBpos.ai LogoKolx_VerHorComp_Grayscale.ai LogoKolx_VerHorComp_RGB.ai

Símbolo JPEG SímboloKolx_RGB.jpg

Versão horizontal preferencial JPEG LogoKolx_VerHorPref_RGB.jpg

Versão horizontal completa JPEG LogoKolx_VerHorComp_RGB.jpg

Símbolo PNG SímboloKolx_RGB.png

Versão horizontal preferencial PNG LogoKolx_VerHorPref_RGB.png

Versão horizontal completa PNG LogoKolx_VerHorComp_RGB.png

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