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SPRIDD COLLECTION EN EDITION LIMITÉE
DOSSIER DE PRESSE DISPONIBLE À PARTIR DU 1er FÉVRIER 2017
IKEA EN COLLABORATION AVEC KIT NEALE
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NE RÉFLECHIS PAS – DANSE ! IKEA poursuit sa quête de trouver une harmonie entre mode et mobilier et présente aujourd’hui SPRIDD une collection de tentes, sacs et boîtes de rangement à motifs imprimés (en plus de beaucoup d’autres pièces « funtastiques ») - crée en collaboration avec le designer de mode britannique Kit Neale. SPRIDD est une collection en édition limitée lancée en février 2017. Ne la ratez surtout pas ! Regardez de quoi il s’agit sur https://youtu.be/CbwcJLDMdus
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MEUBLEZ TENDANCE
BRANCHEZ-VOUS SUR SPRIDD La collection SPRIDD est conçue pour la maison et
pour
plus
encore.
Elle
convient
à
toute
personne adepte d’une vie nomade et qui pourrait s’accommoder facilement (et avec fun) d’une vie quotidienne en mouvement. Partant de quatre œuvres d’art, inspirées par des styles de musique librement interprétés, Kit Neale et IKEA ont créé quatre expressions qui font toujours partie de la même collection « imprimez-la à haute voix ». Difficile de choisir ? Laissez la bande sonore du jour décider.
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MEUBLEZ TENDANCE
VOICI KIT NEALE Né à Londres, le créateur de mode Kit Neale a rapidement suscité l’attention lorsqu’il a lancé sa propre marque homonyme en 2012. Connu pour ses motifs et impressions audacieux/vifs, qui renvoient assez souvent au mode de vie et à la culture britanniques, Kit Neale offre un « new look » aux vêtements et aux styles masculins. Aujourd’hui, cette marque émergeante est considérée comme l’une des plus passionnantes du milieu de la mode londonien. Pour plus d’informations sur Kit Neale et sa collaboration, voir l’interview en page 14.
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IMPRIMEZ-LA À HAUTE VOIX “Ce que j’aime le plus à propos de SPRIDD, c’est l’élément de surprise dans les textures et dans l’échelle des objets et des motifs.” KIT NEALE, designer de mode
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RESTEZ AVISÉ “La mode est très versatile, mais nous essayons de ne pas l’être. Nous essayons d’être prévenants.” KIT NEALE, designer de mode
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SOYEZ MOBILES “SPRIDD célèbre les tentes, les sacs marins et les flacons, ainsi que les boites de rangement pour emménager à l’université ou partout ailleurs...C’est une collection conçue pour la mobilité.” KIT NEALE, designer de mode
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AIMEZ LE CHAOS “SPRIDD s’inspire de la culture de la jeunesse et par tout ce que signifie d’être jeune. La jeunesse est une période agitée pour tous, et peut-être même la période la plus importante. Elle nous prépare à la vie.” KIT NEALE, designer de mode
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MEUBLEZ TENDANCE
L’HISTOIRE DE SPRIDD La musique et la mobilité sont les points de départ de SPRIDD, quatre collections inspirées de quatre styles de musique librement interprétés. “Je pense que la plupart d’entre nous ont déjà vécu la musique en tant qu’expérience façonnant nos identités et en tant que sentiment d’appartenance, affirme Henrik Most, Responsable créatif de IKEA Suède.” Il y a une dizaine d’années, les jeunes utilisaient encore leur maison comme point d’attache. Aujourd’hui, les smartphones et autres appareils mobiles rendent plus que jamais facile de garder le contact, et d’aller n’importe où. Réunis ensembles, ces deux éléments font de la vie nomade un choix parfaitement raisonnable. ”SPRIDD est notre manière de rendre la vie quotidienne plus facile et plus agréable quand vous menez une vie en mouvement”, dit Henrik. Collaborer avec Kit Neale était un choix facile: “Les dessins et les motifs de Kit Neale s’articulent autour de l’énergie, de l’attitude et du plaisir de la jeunesse. Ce fut un processus passionnant, et nous sommes très heureux du résultat.” SPRIDD fait partie d’une série de collaborations de mode et en tant que tel, un moyen pour IKEA d’explorer un nouveau territoire et d’apprendre de nouvelles choses. “À bien des égards, les créateurs de mode créent une boîte à outils qui nous aide à créer notre propre identité et la façon avec laquelle nous voulons être perçus. En ce qui nous concerne, en tant qu’entreprise d’ameublement, nous pouvons certainement apprendre beaucoup.”
HENRIK MOST Responsable Créatif, IKEA Suède
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KIT NEALE À PROPOS DE SPRIDD
Energique, chaotique et jeune - c’est SPRIDD en résumé. «Ce fut un voyage agréable et nous espérons que la collection sera tout aussi agréable à utiliser», affirme le designer de mode britannique Kit Neale au sujet de la collaboration et de ses magnifiques sacs imprimés, tentes et boîtes de rangement (et beaucoup plus) parfaits pour les nomades modernes.
A travers la collaboration avec Kit Neale, nouvelle marque émergente dans le milieu de la mode londonienne, IKEA se lance en premier dans un domaine tout nouveau. Mais l’idée n’était pas tellement farfelue. En fait, Kit et son partenaire et associé de la marque Kit Neale, Caspar Hodgson, venaient juste de considérer la possibilité d’une future collaboration avec IKEA lorsque la société d’ameublement a pris contact avec eux. Cette belle coïncidence a permis la réalisation de la collection SPRIDD. Les tentes, les sacs, les boîtes de rangement, les tapis, les tasses et les poufs, ainsi que le reste des incontournables, sont basés sur quatre œuvres différentes inspirées par quatre styles de musique librement interprétés. C’est éclectique, chaotique et nomade - parfait pour toute personne mobile.
–L a marque homonyme de Kit Neale a débuté en 2012 – Basé à “East London” – Connu pour ses motifs et impressions audacieux/vifs – Une des marques émergentes les plus passionnantes/excitantes du milieu de la mode londonienne – Gérée par Kit Neale et Caspar Hodgson
MEUBLEZ TENDANCE
Kit Neale est fondamentalement une marque d’impressions, mais avec un esprit sous-jacent d’explorer les cultures, souvent britanniques, et comment elles influencent nos vies. “Tout ce que nous mettons en place doit avoir un objectif, il ne peut pas être juste un produit. La mode est très versatile, mais nous essayons de ne pas l’être. Nous essayons d’être prévenants.”. Le but de notre travail peut toujours être aussi simple que quelque chose de joli. Nous voulons offrir de la beauté, du plaisir et de la joie dans un monde sombre.” Le résultat final n’est pas la seule chose qui compte. La recherche sous-jacente et le voyage créatif font partie de la narration:
“SPRIDD célèbre les tentes, les sacs marins et les flacons, ainsi que les boites pour emménager à l’université ou partout ailleurs.... Vous pouvez simplement les prendre et les mettre dans la voiture, dans le bus, le train ou l’avion. C’est une collection conçue pour la mobilité”, affirme Kit.
“Habituellement, le processus créatif est notre propre voyage ainsi que tout ce que nous souhaitons exprimer en tant qu’entreprise et en tant que marque. Toutefois, nous devions tenir compte des valeurs de IKEA. Ça a été un voyage agréable et nous espérons que la collection sera tout autant agréable à utiliser.”
“Elle est inspirée de la culture de la jeunesse et par tout ce que signifie d’être jeune. La jeunesse est une période agitée dans la vie des gens, et peut-être même la période la plus importante. Elle nous prépare à la vie.”
Le fun est la clé de tout ce que représente Kit Neale.
Ce sont les surprises dans les textures et dans l’échelle des objets et des motifs que Kit lui-même aime le plus dans SPRIDD.”
Bien sûr, il ya des différences entre le travail dans le domaine de la mode et dans celui des meubles. Kit en mentionne une en particulier:
“Il y a beaucoup de détails difficiles à remarquer du premier coup d’œil, jusqu’à ce que vous regardiez de plus près - comme les parties bombées sur un coussin ou les écailles d’un gros poisson sur une housse de couette. Il y a beaucoup à découvrir. La collection me surprend encore.”
“Nous voulons imprimer le sourire sur les visages des gens.”
“L’intérieur s’articule beaucoup autour de la fonctionnalité, tandis que dans la mode, la fonction n’est que le sous-produit. Donc nous avons dis à IKEA que si nous diffusons l’énergie et l’attitude, vous pouvez prendre soin du reste.”
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SPRIDD Bouteille isolante acier, 0.5 l, motifs divers. 79 DH.
SPRIDD Plateau, 20x28 cm, motifs divers. 32 DH.
SPRIDD Tente, 2 personnes, motifs divers. 899 DH.
SPRIDD Boîte avec couvercle, 28x43x18 cm, motifs divers, 2 pièces. 159 DH.
SPRIDD Boîte avec couvercle, 43x54x21 cm, motifs divers. 129 DH.
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SPRIDD Housse de coussin, 50x50 cm, motifs divers. 199 DH.
SPRIDD Housse de coussin, 65x65 cm, motifs divers. 225 DH.
SPRIDD Tapis tissé à plat, 80x180 cm, motifs divers. 799 DH.
SPRIDD Décorations adhésives, modèle divers. 149 DH.
SPRIDD t-shirt. T-shirt, taille S, motifs divers. 199 DH/ pièce T-shirt, taille M, motifs divers. 199 DH/ pièce T-shirt, taille L, motifs divers. 199 DH/ pièce
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SPRIDD Pouf, motifs divers. 299 DH.
SPRIDD Housse de couette + 1 taie, 150x200 cm/50x60 cm, motifs divers. 599 DH.
SPRIDD Drap de bain, 100x180 cm, motifs divers. 299 DH.
SPRIDD Sac de marin, motifs divers. 279 DH.
SPRIDD Bol, coloris assortis. 55 DH.
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PE614496
PE614511
SPRIDD Mug, 40 cl, motifs divers. 49 DH.
SPRIDD Assiette, coloris assortis. 55 DH.
SPRIDD Abat-jour suspension, 45 cm, motifs divers. 69 DH.
SPRIDD Poster, 61x91 cm, motifs divers. 55 DH.
SPRIDD Mug de voyage, 35 cl, motifs divers. 99 DH.
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SPRIDD Mug de voyage, 35 cl, motifs divers. 99 DH.
SPRIDD Bouteille isolante acier, 0.5 l, motifs divers. 79 DH.
SPRIDD Plateau, 20x28 cm, motifs divers. 32 DH.
SPRIDD Tente, 2 personnes, motifs divers. 899 DH.
SPRIDD Boîte avec couvercle, 28x43x18 cm, motifs divers, 2 pièces. 159 DH.
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SPRIDD Boîte avec couvercle, 43x54x21 cm, motifs divers. 129 DH.
SPRIDD Housse de coussin, 50x50 cm, motifs divers. 199 DH.
SPRIDD Housse de coussin, 65x65 cm, motifs divers. 225 DH.
SPRIDD Décorations adhésives, modèle divers. 149 DH.
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PE615829
PE605744
PE603958
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SPRIDD Pouf, motifs divers. 299 DH.
SPRIDD Tapis tissé à plat, 80x180 cm, motifs divers. 799 DH.
SPRIDD Housse de couette + 1 taie, 150x200 cm/50x60 cm, motifs divers. 599 DH.
SPRIDD Drap de bain, 100x180 cm, motifs divers. 299 DH.
SPRIDD Sac de marin, motifs divers. 279 DH.
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SPRIDD Bol, coloris assortis. 55 DH.
SPRIDD Mug, 40 cl, motifs divers. 49 DH.
SPRIDD Assiette, coloris assortis. 55 DH.
SPRIDD Abat-jour suspension, 45 cm, motifs divers. 69 DH.
SPRIDD Poster, 61x91 cm, motifs divers. 55 DH.
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PE604185
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SPRIDD Bouteille isolante acier, 0.5 l, motifs divers. 79 DH.
SPRIDD Plateau, 20x28 cm, motifs
SPRIDD Tente, 2 personnes, motifs divers. 899 DH.
SPRIDD Boîte avec couvercle, 28x43x18 cm, motifs divers, 2 pièces. 159 DH.
SPRIDD Boîte avec couvercle, 43x54x21 cm, motifs divers. 129 DH.
divers. 32 DH.
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PE600377
PE615831
PE603960
SPRIDD Housse de coussin, 50x50 cm, motifs divers. 199 DH.
SPRIDD Housse de coussin, 65x65 cm, motifs divers. 225 DH.
SPRIDD Tapis tissé à plat, 80x180 cm, motifs divers. 799 DH.
SPRIDD Décorations adhésives, modèle divers. 149 DH.
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PE605743
PE603955
PE6599615
PE603949
SPRIDD Pouf, motifs divers. 299 DH.
SPRIDD Housse de couette + 1 taie, 150x200 cm/50x60 cm, motifs divers. 599 DH.
SPRIDD Drap de bain, 100x180 cm, motifs divers. 299 DH.
SPRIDD Sac de marin, motifs divers. 279 DH.
SPRIDD Bol, coloris assortis.
PE603943
PE603948
PE598955
PE614497
PE614512
SPRIDD Mug, 40 cl, motifs divers. 49 DH.
SPRIDD Assiette, coloris assortis. 55 DH.
SPRIDD Abat-jour suspension, 45 cm, motifs divers. 69 DH.
SPRIDD Poster, 61x91 cm, motifs divers. 55 DH.
SPRIDD Mug de voyage, 35 cl, motifs divers 99 DH.
55 DH.
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SPRIDD Bouteille isolante acier, 0.5 l, motifs divers. 79 DH.
SPRIDD Plateau, 20x28 cm, motifs divers. 32 DH.
SPRIDD Tente, 2 personnes, motifs divers. 899 DH.
SPRIDD Boîte avec couvercle, 28x43x18 cm, motifs divers, 2 pièces. 159 DH.
SPRIDD Boîte avec couvercle, 43x54x21 cm, motifs divers. 129 DH.
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SPRIDD Housse de coussin, 50x50 cm, motifs divers. 199 DH.
SPRIDD Housse de coussin, 65x65 cm, motifs divers. 225 DH.
SPRIDD Tapis tissé à plat, 80x180 cm, motifs divers. 799 DH.
SPRIDD Décorations adhésives, modèle divers. 149 DH.
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SPRIDD Pouf, motifs divers. 299 DH.
SPRIDD Housse de couette + 1 taie, 150x200 cm/50x60 cm, motifs divers. 599 DH.
SPRIDD Drap de bain, 100x180 cm, motifs divers. 299 DH.
SPRIDD Sac de marin, motifs divers. 279 DH.
SPRIDD Bol, coloris assortis. 55 DH.
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PE614509
SPRIDD Mug, 40 cl, motifs divers. 49 DH.
SPRIDD Assiette, coloris assortis. 55 DH.
SPRIDD Abat-jour suspension, 45 cm, motifs divers. 69 DH.
SPRIDD Poster, 61x91 cm, motifs divers. 55 DH.
SPRIDD Mug de voyage, 35 cl, motifs divers. 99 DH.
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Pour plus d’information, merci de contacter : Fatima Ezzahra El khaloui Email: f.elkhaloui@ikea.ma | Tél: +212 (5)20 100 900 ou Oum Keltoum Nejmi Email: k.nejmi@ikea.ma | Tél: +212 (5)20 100 900