Contenidos Introducción ........................................................................................................ 3 La historia de Versace ...................................................................................... 4 Moda italiana. Cronología de la marca..........................................................12 Donatella Versace...............................................................................................15 Medusa..................................................................................................................16 MET 2019 Versace..............................................................................................17 Primavera-verano 2020.....................................................................................18 Lo mejor de Versace...........................................................................................19 Otoño invierno 2020..........................................................................................20 Patrones gráficos................................................................................................ 21
Cultura y diseño Sección 211 Alexandra del Pilar Orellana Pizarro Millaray Antonella Bustos Zúñiga
Introducción Pocos diseñadores pueden presumir de tener una identidad tan marcada y reconocible como la del gran Gianni Versace. Fundada por el modisto italiano en 1978, Versace cambió nuestra forma de entender la moda. El joven Gianni tenía veinte años cuando empezó a diseñar ropa para su hermana Donatella, que por aquel entonces tenía diez años de edad. Las creaciones de Versace combinan una singular forma de entender la cultura post-pop con un diseño sexy y atrevido. Gianni era un apasionado del arte, especialmente de los cubistas y del Art Déco, de la experimentación con los materiales y de la historia antigua -de ahí el origen de todo un símbolo de identidad para la marca; la Medusa- y comparaba su taller con un estudio del Renacimiento. Fan declarado de Almodóvar y de Paul Poiret y gran amigo de Jane Fonda, Cindy Crawford, Cher, Elton John o Sting, entre otros, se dice de él que fue el responsable del fenómenos de las supertops a comienzos de los años noventa. La marca también fue la responsable de iniciar el fenómeno de las alfombras rojas cuando Cindy Crawford acompañó a Richard Gere -por aquel entonces su pareja- a la gala de los Oscar de 1991 con un vestido rojo con escote corazón de la firma. El éxito de su aparición fue tal que se convirtió en el más demandado durante ese año en las fiestas de graduación y aparecieron réplicas en todas las grandes cadenas de moda rápida. Versace también fue responsable del nacimiento de Google Images cuando Jennifer Lopez hizo su aparición en los premios Grammy luciendo un vestido estampado verde con escote en v de la firma. Los usuarios del buscador enloquecieron con aquel look y lo descargaron de la página web de los Grammy un total de 642.917 veces. Fue ahí cuando Google decidió que era necesario una herramienta en la que se pudiese facilitar imágenes a los usuarios al buscar un texto concreto, cambiando así la forma que teníamos de entender Internet.
3
LA HISTORIA DE VERSACE Gianni de
Versace
diciembre
Regio
de
nació de
un
1946
Calibria,
2
Para
el
año
Italia,
y comenzó a crear diferentes
mayor
llamaron
hermana
menor Donatella, su padre y
marcas
su
que
madre
Francesca.
sus
primeros pasos en la industria
colecciones.
su
daba
en
donde creció con su hermano Santo,
1970
Tenía
la
Sus
atención
Genny
lo
trabajos
y
de
las
Callaghan,
contratron
para
una hermana mayor llamada
diseñar
Tina, sin embargo ella murió
gran desempeño le dio más
a la edad de 12 años por una
notoriedad.
infección de tétanos que no
años de trabajo presenta su
fue bien tratada.
primera
Desde
muy
cierto los
pequeño
interés
por
colores,
comenzó madre
a
quien
las
la
tenía moda,
telas
ayudar
su
conjuntos
Tras
y
colección
en
solo
estaba
mujeres. año,
centrada
Durantes
meses
el
depués,
colección
para
cual
pequeña
modisto
italiano
esto
por
colaboró
realizando
algun tiempo e incluso a los
vestuario
de
20
operas, ballets y teatro.
Trabajó
años
ya
en
diseñaba
ropa
su
en
mismo
conocida
tienda.
el
museo de arte de Milán que
en la industria de la moda, la una
su
algunos
inserta
tenía
estaba
a
y
sus
hizo
primera hombres.
El
también el
películas,
para su hermana Donatella. Gianni antes
estudió de
arquitectura
mudarse
a
Milán
para trabajar en el mundo de la moda.
4
La firma Versace alcanza la fama mundial en la década de 1980, en parte gracias a su
asociación
con
estrellas
del mundo del espectáculo. Los famosos de Hollywood y los cantantes de música pop empezaron En
el
año
ayudado
1976
por
Santo
su
crean
Gianni, hermano
la
firma
Versaceinaugurando
la
primera
boutique
despúes
en
la
dos
años
Via
Della
inspiró
para
la
diseños, referencia
en
su
hermana
creación
de
tomándola y
sus
como
motivo
de
creación. Fue
una en
materiales,
casi
kitsch,
con
como
el
que
trajo una nueva visión de la sensualidad a la escena de
de
y
ceremonias,
chillona
y
filmes.
y
habituales
flúor
dorados. diseño
prendas
colorido
tonos
lucir
Versace conciertos
Entre se
sus
las en y
clientes
encontraban
Liz Taylor y Elton John. fue
una
oda
al
cuerpo de la mujer, símbolo de un nuevo movimiento de liberación
en
mostraban
motivos
grecorromano,
conocido
estética
exuberante
Su
Spiga, Milán. Se
Impuso
a
la
moda del
haciendo
y
arte de
la medusa la insignia y logo de su marca.
la moda de la época, con sus diseños influenciados por la mitología lugar
griega,
donde
resaltaron
típica
nació, por
del que la
convergencia entre el lujo y la
sensualidad,
con
extravagantes estampados y siluetas atrevidas.
5
A finales de la década del 80 nace "Versus", su línea más joven e informal y con esta llega
la
época
supermodelos de
los
a
años
de
las
comienzos
90.
En
un
momento histórico en el que la presencia de estas estaba reservada
únicamente
aparición
en
a
la
revistas.
Versace daba un paso más allá
y
las
llevaba
a
la
pasarela.
6
Realizó
una
campaña
histórica en la que reunió a todas
las
supermodelos
del
momento, entre ellas, Naomi Campbell, Claudia Schiffer y Eva
Herzigova,
lo
que
hizo
que la firma fuese aún más destacada
en
internacional.
el
panorama
Por
primera
vez, un diseñador apostaba por las top models.
7
En lo que se refiere a su vida personal, Gianni conoció a Antonio
D’Amico,
modelo
que se convirtió en su pareja, en 1982. La
relación
duró
15
años
y
durante ese tiempo Antonio fue diseñador para la línea deportiva Versace. Durante el auge de su fama decide mudarse a Miami allí
desde
su
Italia,
mansión
y
compra
se
muda
con su pareja. El 15 de julio de 1997 Gianni se encontraba a las puertas de su hogar y es ahí cuando Andrew Cunanan de 27 años se le acerca por la espalda y
le
dispara
quemarropa
dos
veces
directo
a
a la
cabeza. Es así como Gianni muere a los 50 años. El 24 de julio se realizó el funeral donde acudieron a despedirlo familiares, amigos y personalidades que alguna vez solicitaron de sus
diseños,
como Lady
Di,
Elton John,
Naomi
Campbell,
Giorgio Armani, entre otros.
8
Luego de la muerte
De
de Gianni, su hermano Santo
colecciones: una de invierno
tomó
y otra de verano que solo se
el
puesto
de
director
ejecutivo de la casa de moda,
entonces la
que
Versace,
hasta
vicepresidenta
compañía,
posición
de
asumió
de
unión
vendió
mientras
Donatella
la
la
directora
salieron
online
en
dos
algunos
países. El impacto mediático ayudó a
las
ventas
volvieron
a
superó
y
los
brillar.
los
oros
Versace
beneficios
creativa.
previstos en un 15% aunque
Se hace cargo de la marca
el balance seguía en rojo. La
que sufre durante los años
casa volvió a desfilar en la
posteriores
alta
pérdidas.
enormes
Cierran
tiendas
y
Costura
pérdidas
habían
abandonan la alta costura.
devastadoras
En
fama
2004
que
la
anunció
abandonaba
calendario Costura
de
de
siguiente de
casa
la
París,
cerró
y
al
las
Barcelona
Llegaron
el
años
y
que
aunque
y
y,
sido
la
repercusión
cuenta no
hoy
actual con
en
la
día,
Alta
pareció
año
para devolver el esplendor a la
Madrid.
tras de sí Gianni Versace. Es
dura
que
suficiente
tiendas
de
firma
ser
las
había
dejado
por ese motivo que otra gran
travesía por el desierto y el
compañía,
olvido.
marca que se mueve en un
gloria
Los se
momentos
limitaban
a
de unos
mercado
a
cargo
similar
italiana,
al
de
una
de
la
adquirió
la
segundos en la alfombra roja
casa
de los Oscar aunque siempre
mayoría de las acciones en
ha contado con el apoyo del
el
mundo de la música.
Holdings.
año
2018: Michael
Kors
En 2009 la marca, siempre controlada por la familia, ya no
podía
debido
a
millonarias
aguantar
más
las
perdidas
pero
entonces
llegó H&M.
9
10
11 8
moda italiana Cronología de la marca 1976 Gianni versace ayudado por su hermano Santo crea la firma Versace 1978 Abre la primera tienda de versace en la Via Della Spiga de Milán. Se lanza la colección masculina.
1981 Sale a la venta la primera fragancia de la firma. 1982 Versace logra por primera vez el Golden Eye Award por la colección de verano-invierno. Comienza a trabajar con metal.
1983 Paul McCartney y Michael Jackson cantan juntos en el tema Say, Say, Say de la que surge un vídeo en el que ambos artistas visten de Versace.
1984 La serie de televisión Miami Vice populariza la ropa de la marca. Bruce Springsteen elige Versace para su gira Born in the U.S.A.
1985 Sean Penn se casa con Madonna con un traje de la casa italiana.
1986 Se pone a la venta la línea de bajo coste Istanted que dejará de producirse en 1999.
1989 Se crea la línea de Alta Costura. Donatella Versace, hermana de Gianni, se hace cargo del diseño de los complementos y de Versus, la línea joven.
1990 V2 by Versace, una nueva línea masculina, se pone a la venta.
1991 Gianni Versace reúne en una campaña que pasó a la historia, a todas las supermodelos del momento. Curiosamente, en el otoño-invierno 2008 Naomi Campbell, Linda Evangelista, Eva Herzigova, Claudia Schiffer y el resto copan todas las campañas. La modelo Tatjana Patitz viste de Versace en la portada de junio de Vogue USA.
1992 Cindy Crawford, vestida de Alta Costura, y su entonces esposo, Richard Gere, protagonizan la portada del número de noviembre de Vogue USA
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1993
Gianni Versace recibe el premio CFDA. Se lanza la línea de decoración. Claudia Schiffer
y su Alta Costura de Versace acaparan la portada de julio de Vogue USA.
1994 Se inaugura una exposición retrospectiva de Versace en el Museo de las Artes Decorativas de París.
1995 Se lanza el bolso Lady Di. 1996 Claudia Schiffer viste de Versace en la portada del número de marzo de Vogue. Poco después, en marzo, la jovencísima Kate Moss protagonizaba la portada del número de junio de Vogue USA vestida de la firma. Abre la tienda de la Quinta Avenida de Nueva York con un concierto de Jon Bon Jovi y Elton John.
1997 Gianni Versace es asesinado. Donatella Versace presenta su primera colección, última y póstuma de su hermana Gianni, asesinado dos meses antes en Miami. Según Sante D’Orazio, amigo de la familia y autor del libro Gianni and Donatella (teNeus): “Más que hermanos, Gianni y Donatella eran mentor y pupila”. Se inaugura una exposición dedicada a la marca en el Met de Nueva York
2000 Jennifer Lopez pasará a la historia acudiendo a la gala de los premio Grammy con un vestido de la casa italiana. Amber Valletta protagoniza la portada del número de marzo de Vogue. Se inaugura el primer hotel Versace en Australia.
2002 Jennifer Lopez asiste a los Oscar con un vestido rosa de Versace. Abre la muestra Versace at the V&A en el Victoria and Albert Museum de Londres.
2003 Beyoncé debuta como solista y vestida de Versace en su vídeo Crazy in Love.
2004 Allegra Beck, hija de Donatella, cumple 18 años y cumpliendo la última voluntad de su tío Gianni hereda el 50% de la compañía.
2006 Se crea Versace Sport. Se inaugura en Italia la exposición Versace: A Man with a Genius for Fashion and the Arts. Se inaugura el teatro Versace en Milán. Nicole Kidman protagoniza la portada del número de diciembre de Vogue USA.
13
2008 Sarah Jessica Parker es la protagonista de la portada del número de junio de Vogue.
2009 Christopher Kane colabora con la casa italiana en una colección cápsula. Angelina Jolie acude al Festival de Cannes con un diseño de Alta Costura de la firma.
2013 Kate Moss protagoniza la campaña de otoño-invierno.
2014 La cantante Lady Gaga es la imagen de la campaña de primavera-verano de Versace. Gaga y la actiz Kate Hudson acuden a sendos diseños de Versace para asistir a la gala de los Oscar.
2017 Cuando se cumplen 20 años de la muerte de Gianni Versace, su hermana le rinde tributo subiendo a la pasarela a cinco de sus musas favoritas: Claudia Schiffer, Helena Christensen, Cindy Crawford, Carla Bruni y Naomi Campbell y creando una colección revival que revisita los códigos de la casa. "Veinte años es ya mucho tiempo y eso me dio la libertad de volver al archivo y revisar lo que él había hecho. Fue un viaje lleno de emociones que me sirvió para comprobar otra vez el genio que fue”.
2018 Se estrena la serie "American Crime Story: El asesinato de Gianni Versace". Vogue España celebra su 30 aniversario. En la portada aparecen las modelos Blanca Padilla, Yasmin Wijnaldum, Birgit Kos y Luna Bijl, recreando la estética de 1988 y vestidas de Versace. Kate Perry asiste a la Gala del Met luciendo unas enormes e impactantes alas y vestida de Versace. La actriz Blake Lively se corona como una de las mejor vestidas de la gala luciendo un diseño de Versace con una gran cola. Michael Kors se hace con el control de la firma por 2.000 millones de euros.
2019 Selena Gomez, Dua Lipa y Kesha escogen diseños de la firma italiana para acudir a la gala de los American Music Awards.
2020 Donatella crea parte del vestuario de Jennifer Lopez para su actuación en la Super Bowl. Precisamente Lopez es la imagen de la campaña primavera-verano de la firma.
14 1 1
Donatella Versace Donatella es la pequeña de tres hermanos, Santos y Gianni, este último, el fundador de la casa Versace. Tras terminar la Universidad en Florencia, Donatella se
Todo cambió con
trasladó a Milán para
la muerte de su hermano
trabajar en la casa de
en 1997, cuando tuvo que
moda junto a su hermano,
hacerse cargo de la
primero como relaciones
marca. “Cuando ocurrió
públicas y después
la tragedia, nada volvió a
como directora
ser divertido, sólo
creativa de las líneas
había dolor, inseguridad y
Versus y de accesorios.
pérdida. Empezaron los problemas con mi familia,
Su propio éxito y el de
el final de mi matrimonio
Gianni permitió a la menor
con Paul Beck, el tener
de la saga coquetear con
que dirigir una compañía
todo tipo de sustancias.
a pesar de no estar
“A Gianni no le gustaban
preparada. Todo el
las fiestas. Yo salía toda
mundo tenía los ojos en
la noche. Una vez, en un
mí”, asegura ella. Tras
bar de Nueva York, había
varios años de subidas y
una mesa llena de
bajadas e inestabilidad,
cocaína y todo el mundo
la directora de Versace
esnifaba abiertamente en
aseguraba estar
la pista de baile”. Así
totalmente recuperada:
fueron los ochenta y los
“Estoy totalmente
noventa de Donatella, una
decidida a no pasar
época de hedonismo y
nunca más por esto”.
diversión.
15
Medusa A
pesar
de
que
tradicionalmente
se
considera como merodear y petrificar, Gianni Versace seleccionó a la mujer mítica como
su
emblema
inescapable atracción
por
poder
para
su de
paralizar
a
cualquier persona. "A
pesar
de
ser
trágico,
la
historia de Medusa es una de belleza,
fuerza
y
poder
eternos. Incluso con las serpientes en lugar de cabello, hizo que su belleza brille de los ojos, lo que hace imposible evitar su mirada". La
Medusa
y
la
greca
de
origen clásico se volvieron distintivos inconfundibles de Versace y se asociaban a la opulencia, primer
mostrándose
plano
calzado,
en
en
bolsos,
bañadores
o
bisutería.
16
MET 2019 Versace
Donatella
Jennifer Lopez, de Versace.
Kendall Jenner eligió un
Versace
vestido naranja digno
y su confesión
de los carnavales brasileños. Es de Versace.
Una casi irreconocible Dua Lipa posó en la alfombra roja de la gala
Travis Scott y Kylie Jenner, de Versace.
Met 2019 con diseño de Versace
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Primavera-verano 2020
18
Lo mejor de versace
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OtoĂąo-invierno 2020
20
Patrones grรกficos OTOร O INVIERNO 2017-2018 MODA MASCULINA MILAN Enero 14, 2017
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OTOÑO INVIERNO 2018-2019 Versus Versace MILAN Febrero 22, 2018
22
PRIMAVERA VERANO 2019 PRET-A-PORTER MILAN septiembre 21, 2018
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