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Manual de Identidade Visual
FINO CORTE MARÇO 2019
01 Marca
SUMÁRIO Manual de Identidade Visual
FINO CORTE
Logotipo e Símbolo Gráfico
04
Apresentação Visual
05
Cores Institucionais
06
Família Tipográfica
07
Usos Incorretos
08
Redução da Marca
09
Arejamento da Marca
10
Versão Monocramática
11
Versão Cromática
12
Marca em Negativo
13
Aplicação da Marca em Boxes
14
Dimensão dos Boxes
15
Aplicação da Marca sobre fundos
16
Aplicação da Marca sobre imagens
17
02 Aplicação Marca em Impressos Elementos adicionais Desenvolvedor
19 20 22
1 Marca
01 Marca | Logotipo e Símbolo Gráfico
Símbolo Gráfico Desenho característico destinado a funcionar como elemento de identidade visual.
Logotipo Forma gráfica específica para uma palavra, de modo a caracterizá-la com uma personalidade própria.
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01 Marca | Apresentação Visual
Versão Vertical USO PREFERENCIAL
Apresentação Visual A apresentação visual é composta pelo Logotipo + Símbolo Gráfico.
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Ela passa a representar visualmente a marca FINO CORTE. A marca pode ocorrer em duas versões: uma vertical, de uso preferencial, e outra horizontal.
Versão Horizontal
O uso da versão horizontal será indicado
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FINO CORTE
somente nas situações em que a versão preferencial apresentar dificuldades.
01 Marca | Cores Institucionais Degradê Ouro 1º- Opacidade: 100%
Localização: 0%
K: 0%
2º- Opacidade: 100% Localização: 26,46% R 248 G 242 B 187 #F8F2BB 3º- Opacidade: 100% Localização: 57,67% R 178 G 174 B 123 #B2AE7B 4º- Opacidade: 100% R 170 G 150 B 90
O degrade branco/ouro é a cor da marca FINO CORTE.
Localização: 100% #AA965A
ouro, cinza e branco são as cores principais.
Degradê cinza 1º- Opacidade: 100%
Dependendo da peça a ser confeccionada e da sua natureza Localização: 0%
K: 0%
2º- Opacidade: 100% Localização: 29,1% R 134 G 133 B 137 #868589
06
Cores principais
3º- Opacidade: 100% R 90 G 91 B 95
Localização: 64,55% #5A5B5F
4º- Opacidade: 100% R 66 G 63 B 64
Localização: 100% #423F40
(papel, cartão, película adesiva, metal, etc.), outras referências de cores serão necessárias. Caso não exista uma especificação estabelecida, a conversão deve ser feita por aproximação, tomando-se a escala Pantone como base para comparação.
OURO
CINZA
BRANCO
CMYK - C0% M15% Y78% K48% RGB - R133 G113 B29 HSV/HSB: 48 °, 78%, 52% HSL: 48 °, 64%, 32% Hexadecimal - #85711D
CMYK - C84 M83 Y73 K77 RGB - R15 G15 B15 HSV/HSB: 0°, 0°, 6° HSL: 0°, 0, 0,06 Hexadecimal - #0F0F0F
CMYK - C0 M15 Y78 K48 RGB - R255 G255 B255 HSV/HSB: 48°, 78%, 52% HSL: 48 °, 64%, 32% Hexadecimal - #FFFFFF
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01 Marca | Família Tipográfica
Open Sans Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.:,;’”(!?) +_*/=
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz. 1234567890.:,;’”(!?) +_*/=
A família tipográfica escolhida para Identidade
12
Visual da FINO CORTE foi a Open Sans Bold com
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Open Sans Regular no Slogan, uma tipografia
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moderna e de boa legibilidade.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz. 1234567890.:,;’”(!?)
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz. 12345
O uso dessa família tipográfica está previsto também para aplicações nos demais textos
Open Sans Regular
(anúncios publicitários, cartas, endereços de
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.:,;’”(!?) +_*/=
papelaria institucional, títulos e textos de formulários, etc.).
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abcdefghijklmnopqrstuvwxyz. 1234567890.:,;’”(!?) +_*/=
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abcdefghijklmnopqrstuvwxyz. 1234567890.:,;’”(!?) +_*/=
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz. 12345
01 Marca | Usos Incorretos
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Utilizações indevidas
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As regras constantes deste manual devem ser seguidas
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em todas as ocasiões em que se aplique a marca FINO CORTE, ele contém todas as variantes e inclui uma diversidade enorme de possibilidades de aplicação, tornando-a flexível e adaptável à maioria das situações. Portanto, a marca não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções. Ao lado figuram alguns erros que podem ocorrer. Comparando com a marca original, verifique os
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usos incorretos e se assegure de que a marca FINO CORTE nunca seja alterada.
Foi alterada a proporção entre os elementos
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A marca foi deformada
Foi alterada a tipografia
Foi alterada a cor da marca
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01 Marca | Redução da Marca
A redução demasiada de qualquer marca dificulta a sua leitura e o seu reconhecimento. No entanto, a determinação de limites de redução estará sujeita ao processo empregado, à qualidade do original utilizado
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e à qualidade de reprodução obtida.
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Recomendamos como limite de redução da marca FINO CORTE, para impressões em off-set, as medidas especificadas ao lado. A sua redução além desse limite comprometerá a leitura da marca.
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Redução Máxima (Versão Vertical)
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12 mm
30 mm
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Redução Máxima (Versão Horizontal)
01 Marca | Arejamento da Marca
O da palavra FINO
X
Deve ser resguardado um espaço ao redor da marca, livre de interferência de outros elementos gráficos para preservar sua integridade e legibilidade. A este
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espaço atribuímos o nome de “arejamento”.
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X X
O espaço mínimo recomendado de arejamento da
X
marca é igual à altura da letra “O” do logotipo FINO CORTE. Ou seja, para saber qual o arejamento mínimo da marca, meça a altura da letra “O” do logotipo FINO CORTE. Esse valor é igual a “X”, distância
X
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que determina o arejamento da marca.
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X
O
X da palavra Tecnologia
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X
01 Marca | Versão Monocramática
Em caso de limitações quanto ao número de cores disponíveis em um determinado processo de impressão ou gravação, podem ser empregadas as versões monocromáticas da marca.
Para tanto, o degradê cinza deverá ser substituído por cinza a 65%, e o degradê ouro, ouro e branco por preto a 50%.
DEGRADÊ
=
BRANCO
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=
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CINZA 65%
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DEGRADÊ OURO
FINOCORTE
CINZA 50%
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01 Marca | Versão Cromática
As regras que se seguem aplicam-se às diversas formas do logo mencionadas anteriormente - horizontal e vertical - pelo que são apresentadas apenas as variantes necessárias e suficientes para exemplificar cada regra. Abaixo, o logotipo aplicado em policromia escuras.
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01 Marca | Marca em negativo
Existem duas versões monocromáticas do logo que devem ser aplicadas tendo em conta o fundo: a versão “preta” deve ser aplicada sobre fundos claros e a versão “branca” sobre fundos escuros. Ambas as versões podem assumir outra cor, conforme necessário, devendo o logotipo manter-se preto, branca ou monocromática conforme página 11 deste manual. Na aplicação do logo, o objetivo é garantir o maior contraste na sua apresentação.
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01 Marca | Aplicação da Marca em Boxes Sempre que for necessário aplicar a marca sobre fundos que prejudiquem de alguma forma a sua leitura — cores que não sejam as CROMÁTICAS ou MONOCROMÁTICAS, o melhor recurso será a utilização de um box ou tarja branca de forma a preservar a sua leitura.
As medidas do box obedecem às mesmas características das descritas na página 10, relativas ao “arejamento”.
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No exemplo acima, a marca tem a sua leitura preservada devido ao uso correto do box.
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Não foram respeitadas as medidas mínimas definidas para o box.
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01 Marca | Dimensão dos Boxes Por delimitarem o âmbito da marca, as medidas mínimas para os boxes podem ser um pouco menores do que as definidas como mínimo de arejamento da marca. Tomando-se como referência a
Y
medida “Y”, altura da letra “O” do logotipo FINO CORTE, devemos respeitar os limites ilustrados no diagrama abaixo.
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Y Y
Y
Y
O
Y
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Y Y
Y
Y
Y
01 Marca | Aplicação da Marca sobre fundos Aplicações sobre fundos Dada a enorme variedade de meios em que a marca FINO CORTE necessita de ser aplicada, prevê-se que a aplicação possa ser feita sobre fundos coloridos, sem recurso a uma caixa. Deve sempre verificar-se que o logo faz suficiente contraste com a cor de fundo. A única alteração possível no logo é a escolha entre “branco”, “preto” ou sua forma original conforme o fundo aplicado.
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01 Marca | Aplicação da Marca sobre imagens Aplicações sobre fundos fotográficos O logo também pode aplicar-se sobre fundos fotográficos, cumprindo os mesmos requisitos que para fundos coloridos. Em casos extremos, em que nenhuma aplicação do logo crie suficiente contraste sobre a fotografia, deve recorrer-se a algum mecanismo gráfico sobre a foto que permita melhorar esse contraste, como o clareamento/escurecimento da área de aplicação.
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2 Aplicação
02 Aplicação | Marca em Impressos
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John Smeeth John Smeeth Manager
www.finocortesjc.com
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02 Aplicação | Elementos Adicionais
Exemplo de aplicação em merchandising.
O exemplo de t-shirt abaixo recorre ao logo e a parte do padrão adicional para passar a imagem da marca.
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02 Aplicação | Elementos Adicionais Havendo situações de limitação de espaço ou técnicas que não permitam a representação do logo, pode usar-se apenas o logotipo, escrito na fonte OpenSans, como representado abaixo. No entanto, esta aplicação deve ficar reservada para situações pontuais em que não exista outra opção, sobretudo em merchandising. Sempre que possível, quando se recorrer à aplicação apenas do logotipo, o logo, padrão adicional ou o símbolo devem estar incluídos em algum lugar na peça. No exemplo de aplicação abaixo é evidente o uso do logotipo acompanhado tanto do símbolo, como do padrão adicional.
FINO
Tecn
olog
COR
ia em
TE
Afiaç
ão
FINO
Tecn
olog
COR
ia em
TE
Afiaç
ão
FINO
Tecn
olog
RfiTaçEão O C O A
TE CORfiação
Ogia em A FeIcN nolo T
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FINO CORTE
m FeIcN gia e nolo T
COR
ia em
ão
TEão OR C fi O A N em aç
FeIcnologia T
TE
Afiaç
(exemplo de aplicação)
Alexandre Arisa
COMPUTAÇÃO GRÁFICA E DESIGN www.alexandrearisa.com.br