Manual de Identidade Visual Alpha Café

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

Introdução O Alpha Café é uma empresa 100% nacional que teve origem na Veneza brasileira (Recife) e tem como finalidade oferecer o que há de melhor do café brasileiro, direcionado para as classes média e alta.

A empresa oferece também os melhores grãos internacionais. Os mais degustados e aprovados pelos clientes mais exigentes do planeta, como os grãos da Jamaica, Costa Rica, Colômbia, Havaí, Quênia, Angola, Tanzânia, Etiópia, Timor Leste e outros.

O Alpha Café tem como missão e principal objetivo, a satisfação do consumidor, proporcionando-lhe comodidade, requinte e praticidade e agilidade no atendimento, visando assim, ser a melhor cafeteria do Brasil.

Uma empresa com objetivos e conceitos fortes, merece uma identidade visual e uma marca que consiga levar todas estas virtudes. Afinal, a marca é muito mais que apenas um símbolo, um logotipo. A marca é um sentimento, uma conexão do consumidor para com a empresa.

Apresentamos a marca Alpha Café.

Índice 1.

2.

A MARCA

Apresentação Conceitos Usos da Marca Escala de Cinza Traço Positivo Negativo Padrão Cromático Família Tipográfica Reprodução da Marca Usos Incorretos Redução da Marca Arejamento da Marca

PAPELARIA Cartão de Visita Envelope Papel Timbrado Folder

06 07 11 12 13 14 15 16 17 19 20 21

23 24 25 26

3.

APLICAÇÕES

Metálica Cromada Metálica Aplicação em Couro Aplicação em Madeira Costura em Tecidos Claros Costura em Tecidos Escuros Aplicação em Baixo Relevo Laminação

28 29 30 31 32 33 34 35

Créditos

36

1. A Marca

Apresentação A assinatura visual da marca “Alpha Café” representa visualmente a qualidade que a empresa oferece. Possui muitas possibilidades de aplicações da marca em diversas superfícies e diferentes objetos, sendo flexível e adaptável.

Sua forma é simples, circular e com bastante curvas, representando movimento, expansão, união e renovação, sendo agradável e de fácil memorização aos olhos dos consumidores, fazendo com que seja agregado status à marca. Demonstra clareza e competência para oferecer o melhor. A cor marrom representa a mãe terra, dando a idéia de fertilidade e de colheita. Também representa tradição, confiança, qualidade atribuídas a marca. O conjunto de tons de marrom presentes na marca, de maneira geral representam o café, que é o tema central da empresa. A tipografia manuscrita indica autenticidade, personalidade e reforça a idéia de tradição e clássico.

A marca é bem mais do que um símbolo, pois nela estão inseridos os valores e características da empresa, se tornando um patrimônio essencial para o Alpha Café.

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Conceitos A asa da xícara representa a letra grega “alpha”, que dá nome à empresa.

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Conceitos A boca da xícara representa a letra C, remetendo ao nome “Café” e também representa uma lua crescente, referência simbólica da letra alpha.

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Conceitos Juntas, a letra “Alpha” e “C” do pictograma, formam a silhueta de uma xícara, o artefato mais comum para apreciar um ótimo café.

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Conceitos

A fumaça representa o grão do café, que além de simbolizar o início (alpha), é o igrediente principal para a preparação do mesmo. A prensença da fumaça na logotipo da marca garante o pronto reconhecimento de uma xícara ao se deparar com a logotipo pela primeira vez ou de forma imediata.

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Usos da Marca

Versão Vertical | Uso Preferencial

A marca possui duas versões de uso, sendo uma versão vertical e uma versão horizontal. Ambas podem ser usadas, dependendo do tipo de aplicação, entretanto, a de uso preferencial sempre deve ser a versão vertical.

Não há uma regra para o uso das duas versões, mas para exemplos de usos mais específicos, a versão vertical deve ser preferencialmente utilizada para quaisquer superfícies, suportes, documentos e impressos veiculados fora da administração interna da empresa e materiais para a web.

Versão Horizontal

A versão horizontal foi desenvolvida preferencialmente para usos dentro da área de administração interna da empresa, e/ou documentos ou materias com formatos predominantemente horizontal. Já para o material web, em caso de impossibilidade de uso da versão vertical da logotipo por conta do layout do website da empresa, esta versão pode e deve ser utilizada ao invés.

Esta marca deve ser usada de acordo com a proporção, forma, cores e disposição dos elementos apresentados deste manual. Para manter a integridade da marca, jamais alterar, criar ou ignorar as regras de uso.

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Versão Vertical | Uso Preferencial

Escala de Cinza A marca possui duas versões de uso, sendo uma versão vertical e uma versão horizontal. Ambas podem ser usadas, dependendo do tipo de aplicação, entretanto, a de uso preferencial sempre deve ser a versão vertical.

A versão em escalas de cinza ou monocromia em meiotom deverá ser aplicada em caso de limitações ao número de cores disponíveis em um determinado processo de impressão ou gravação. Para tanto, o marrom mais claro deverá ser substituído por preto a 49% e o marrom mais escuro por preto a 65%.

C:29 M:79 Y:100 K:28 R:141 G:66 B:31 Pantone 7517 C Hex: #8D421F

49%

C:43 M:72 Y:93 K:55 R:86 G:49 B:21 Pantone 161 C Hex: #563115

65%

Versão Horizontal

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Traço Positivo

Versão Vertical | Uso Preferencial

A marca possui duas versões de uso, sendo uma versão vertical e uma versão horizontal. Ambas podem ser usadas, dependendo do tipo de aplicação, entretanto, a de uso preferencial sempre deve ser a versão vertical.

A versão traço positivo deverá ser utilizada apenas em casos especiais em que o processo de impressão impeça o uso de mais de uma cor, ou em raros casos onde a aplicação exige, para cumprir um objetivo, a marca na cor preta.

Versão Horizontal

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Negativo

Versão Vertical | Uso Preferencial

A marca possui duas versões de uso, sendo uma versão vertical e uma versão horizontal. Ambas podem ser usadas, dependendo do tipo de aplicação, entretanto, a de uso preferencial sempre deve ser a versão vertical.

Uma imagem em negativo significa dizer que os claros e os escuros (ou a ausência e a presença de cor) são invertidos em relação à composição original. Neste caso, a marca será disposta em um impresso ou em uma publicação, nos quais o fundo escuro, no caso de uma monocromia a traço, consiste na predominância dessa cor.

Versão Horizontal

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Padrão Cromático

Quadricomia e Escalas de Cinza

O padrão cromático é fundamental para a revelação da personalidade da marca, de maneira que o uso apropriado das cores faz com que a comunicação venha ocorrer de maneira eficaz.

A versão em escalas de cinza também pode ser utilizada em algumas aplicações, porém deve-se dar prioridade ao uso padrão (quadricomia) de cores da marca.

O uso das versões monocromáticas só devem ser consideradas quando existirem limitações estéticas. No caso de uso, somente branco sobre fundo de tonalidades escuras, como o preto ou marrom. E somente preto, caso a aplicação for de extrema importância e indispensável.

C:29 M:79 Y:100 K:28 R:141 G:66 B:31 Pantone 7517 C Hex: #8D421F

C:49 M:40 Y:41 K:4 R:136 G:136 B:136 Pantone 423 C Hex: #888888

C:43 M:72 Y:93 K:55 R:86 G:49 B:21 Pantone 161 C Hex: #563115

C:65 M:57 Y:57 K:35 R:79 G:79 B:79 Pantone 425 C Hex: #4F4F4F

Monocromia C:0 M:0 Y:0 K:100 R:0 G:0 B:0 Pantone Process Black C Hex: #000000

C:0 M:0 Y:0 K:0 R:255 G:255 B:255 Pantone P 179-1 U Hex: #FFFFFF

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Família Tipográfica A tipografia usada na assinatura visual da marca Alpha Café foi a Reklame Script (Regular), em manuscrito, criada pelo designer Hannes von Döhren. Possui um estilo das tipografias usadas nas décadas de 40 e 50, mas foram redesenhadas com um leve toque de modernidade. Foram criadas com 4 pesos e possuem uma ampla gama de caracteres, incluindo caracteres especiais e com acentuação.

A escolha de uma tipografia de família cursiva agrega tradição e confiança à marca, atribuindo requinte e sofisticação que a empresa oferece. Ao mesmo tempo traz um aspecto de intimidade e aconchego de um ambiente agradável que proporciona bons momentos.

A tipografia Reklame Script requer uma licença de uso, portanto, precisa ser adquirida antes de confeccionar qualquer artefato com a mesma, incluindo a própria assinatura visual da marca Alpha Café. Sua licença de uso é permanente e pode ser comprada no website MyFonts. http://www.myfonts.com/

Reklame Script - Regular

ABCDEFGHIJKLM​NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm​nopqrstuvwxyz 1234567890 .:;,/?!=+-\()ªº’~^@$&%[ ]{ }*`<>#”| Reklame Script - Medium

ABCDEFGHIJKLM​NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm​nopqrstuvwxyz 1234567890 .:;,/?!=+-\()ªº’~^@$&%[ ]{ }*`<>#”| Reklame Script - Bold

ABCDEFGHIJKLM​NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm​nopqrstuvwxyz 1234567890 .:;,/?!=+-\()ªº’~^@$&%[ ]{ }*`<>#”| Reklame Script - Black

ABCDEFGHIJKLM​NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm​nopqrstuvwxyz 1234567890 .:;,/?!=+-\()ªº’~^@$&%[ ]{ }*`<>#”|

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Reprodução da Marca

Diagrama - Versão Vertical

Somente no caso de TOTAL impossibilidade de uso dos meios de reprodução eletrônica, deverá ser utilizado o diagrama ao lado e na página seguinte, nos quais a retícula de módulos quadrados orieta na construção do símbolo e espacejamento do logotipo. Toma-se como referência

21 módulos

A consolidação de uma marca requer sempre o uso correto de todos os seus elementos. Para aplicar a marca do Alpha Café em qualquer meio, solicite sempre um arquivo eletrônico. Não tente redesenhá-la, pois estará arricando a qualidade da imagem do serviço.

de proporção de tamanho e escala em relação a 1 (um) módulo, o tamanho horizontal do acento agudo (X) da palavra “Café” da marca Alpha Café.

X

X

X

22 módulos

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Reprodução da Marca

Diagrama - Versão Horizontal

Toma-se como referência de proporção de tamanho e escala em relação a 1 (um) módulo, o tamanho horizontal do acento agudo (X) da palavra “Café” da marca Alpha Café.

13 módulos

Somente no caso de TOTAL impossibilidade de uso dos meios de reprodução eletrônica, deverá ser utilizado o diagrama ao lado e na página seguinte, nos quais a retícula de módulos quadrados orieta na construção do símbolo e espacejamento da assinatura visual.

32 módulos X

X

X

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Usos Incorretos Para manter a integridade da identidade visual, a marca não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções. Esta página contém casos comuns de uso indevido que podem ocorrer. Comparando com a assinatura visual original, verifique os usos incorretos ao lado e se assegure de que a marca “Alpha Café” não fuja do padrão.

Exemplos de usos incorretos:

Alteração indevida da cor da logotipo

Logotipo deformada desproporcionalmente

Símbolo da logotipo fora da proporção

Tipografia da logotipo fora da proporção

Logotipo deformada desproporcionamente

Símbolo localizado do lado incorreto

Correto:

Correto:

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Redução da Marca

Redução máxima - Versão Vertical:

A redução demasiada de qualquer marca dificulta a sua leitura e o seu reconhecimento. A determinação de limites de redução ajuda a delimitar um ponto aceitável entre escala, visibilidade, legibilidade e reconhecimento sem prejudicar uma determinada aplicação.

Recomendamos como limite de redução da marca “Alpha Café”, para impressões em off-set, as medidas especificadas ao lado. A redução além desses limites, comprometerá na visibilidade e legibilidade da marca.

24 mm

Redução máxima - Versão Horizontal:

15 mm

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X

Arejamento da Marca

Arejamento - Versão Vertical:

X

X

Arejamento - Versão Horizontal:

X

O espaço mínimo recomendado de arejamento da marca é igual à altura da letra “a” da marca Alpha Café. Ou seja, para determinar o arejamento mínimo da marca, meça a altura da letra “a” da marca Alpha Café. Esse valor é igual a “X”, distância que determina o arejamento da marca.

X

Deve ser resguardado um espaço ao redor da marca, livre de interferência de outros elementos gráficos para preservar sua integridade e legibilidade. A este espaço atribuímos o nome de “arejamento”.

X

X

X

X

X

X

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2. Papelaria

Cartão de Visita

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Envelope

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Papel Timbrado

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Folder

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3. Aplicações

Aplicação Metálica Cromada Pode ser utilizada para capas de cardápio, brindes sofisticados, identificadores de portas e artigos para escritório.

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Aplicação Metálica Pode ser utilizada para capas de cardápio, brindes sofisticados, identificadores de portas e artigos para escritório.

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Aplicação em Couro Pode ser utilizada para capas de cardápio, brindes sofisticados ou até mesmo em peças de roupa de couro.

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Aplicação em Madeira Pode ser utilizada em móveis de madeira, brindes sofisticados e talheres ou jogo de peças em madeira.

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Aplicação em Tecido Branco Pode ser utilizada em artefatos com tecidos claros em geral, como uniformes, bonés, toalhas, aventais, etc..

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Aplicação em Tecido Escuro Pode ser utilizada em artefatos com tecidos escuros em geral, como uniformes, bonés, toalhas, aventais, etc..

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Aplicação em Baixo Relevo (clichê) Exemplo de aplicação em baixo relevo em superfícies como papel, muito utilizado para cartões de visita ou outras aplicações sofisticadas.

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Laminação Aplicação laminada em superfícies como papel é muito utilizada para confecção de cartão de visitas, cardápios e impressos em geral.

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Créditos Este manual foi produzido e elaborado pelos alunos do curso CSTDG da faculdade Unibratec, sob direta supervisão do Professor Marcelo Penha: Adriano Santana, Alexandre Yamamoto, Alisson França e Solimar Correia.

Este projeto tem como finalidade ser avaliado para a Competência 4 da disciplina Programação Visual do 1º período do curso.

Adriano Santana

Alisson França

Alexandre Yamamoto

Solimar Correia