Alexis Peños Ramos
El “Yo del individualismo” Documental de Adam Curtis El documentalista y escritor británico Adam Curtis, realizó en 2002 un documental enfocado a las ideas de los psicoanalistas Sigmund Freud, Anna Freud y Edward Berneys, llevando a cabo un análisis de como esas ideas, han influido a corporaciones y gobiernos para consolidar la sociedad de consumo del S. XX y como consecuencia la que tenemos hoy en día. El documental se divide en 4 capítulos; “máquinas de felicidad”, “la ingeniería del consentimiento”, “un policía en nuestras cabezas que debe ser destruido” y “8 personas brindando”. El documental comienza explicando la teoría de Sigmund Freud; “Los humanos tienen fuerzas primitivas sexuales y agresivas. Deben ser controladas para no desatar el caos”. Su sobrino, Edward Berneys fue el primero en aplicar las ideas de Freud sobre las masas. Enseñó a las corporaciones que podían conseguir que la población quisiera artículos que realmente no necesitaba, manipulando el inconsciente de la gente. De aquí saldría una nueva idea política de como controlar a las masas. “Satisfaciendo los deseos egoístas de la gente se les hace más felices y más dóciles”. A principios del S. XX. La gente se reservaba sus sentimientos y deseos, el objetivo era cambiar esa forma de pensar. Berneys fue contratado para promover los objetivos de Estados Unidos en la prensa, acompañó a Wilson en el Tratado de París que ponía fin a la Primera Guerra Mundial. La propaganda de la democracia y la libertad del individuo lo convirtió en un héroe de masas. Wilson; “No vamos a luchar para restaurar los antiguos imperios, sino por llevar la democracia a Europa”. La cuestión era: ¿Se podría conseguir tal agrupación de masas pero en tiempos de paz? Se dio cuenta de que sí Berneys llevó a cabo un importante experimento con las clases populares; “Las mujeres y el cigarro”. Consiguió simbolizar el cigarro en la mujer con la idea de libertad: “antorchas de libertad”. De esta manera eliminó los prejuicios de las mujeres con el cigarro, abriendo para las marcas tabaqueras un nuevo e inmenso mercado. Las grandes corporaciones salieron de la guerra ricas y poderosas. El sistema de producción en masa había florecido. Se temía a la super producción. En esa época se vendía en base de la necesidad. En ese momento era importante explotar toda la información que la masa pudiera dar sobre ellos mismos. El banquero, Paul Mazer de Lehman Brothers, decía que la gente tiene que ser entrenada para desear. “Los deseos del hombre tienen que eclipsar sus necesidades”. El ciudadano ya no es importante para su país como ciudadano sino como consumidor.
Alexis Peños Ramos Freud decía: “emergentes fuerzas peligrosas se encuentran bajo la superficie de la sociedad moderna pueden emerger fácilmente y contagiar a las masas con el poder de destruir gobiernos”. Un ejemplo de esto era para él, el comunismo. Para Freud, uno de los principios básicos de la democracia era falso: no se puede confiar en los seres humanos en la toma de decisiones. Si los seres humanos estamos dirigidos por fuerzas irracionales inconscientes, ¿no deberíamos replantearnos la democracia? Se necesitaba una nueva elite que se ocupara del “rebaño descarriado”. Se debían controlar los sentimientos inconscientes de las masas. El crack del 29 supuso un cambio en las políticas democráticas en países como Austria o Alemania. Disturbios armados entre partidos políticos. Freud decía que la civilización está construida para controlar las peligrosas fuerzas salvajes de los humanos. A los humanos no se les debe permitir expresarse libremente, deben estar controlados y por lo tanto estar descontentos. No creía en la igualdad del ser humano. Los nazis estaban convencidos de que la democracia era peligrosa porque liberaba el egoísmo individualista. Lo primero que hizo el Partido Nazi cuando llegó al poder fue tomar el control de las empresas (el plan de producción seria producido por el estado). El libre mercado era para ellos inestable, a si que tramitaron su salida. Los nazis pretendían movilizar las masas mediante el pensamiento, el sentimiento y el deseo. Anna Freud pensaba que había una manera de enseñar a la gente a controlar esos impulsos o fuerzas interiores ocultas. En 1946, Harry S. Truman firmó el Acta de Salud Mental. Reconocieron que la salud mental era una consecuencia nacional. Carl y Will Menninger fueron los arquitectos de este proyecto. Comenzaron a entrenar a cientos de psiquiatras. Querían aplicar las ideas de Anna Freud a gran escala. Los psiquiatras tendrían que enseñar a las personas corrientes a controlar sus impulsos inconscientes. Se empezaron a crear Centros de Orientación Psicológica para aplicar este proyecto a las masas. Se instaba a la gente a ajustarse a los modelos aceptados de familia y vida social. “Tu puedes controlar el fuego de tus emociones de modo que tu personalidad sea más agradable”. Se esperaba que después de esta política, se consiguiera una personalidad más entusiasta, comprensiva, racional y en general una persona mejor controlada. Ernest Dichter también creía que los seres humanos son seres en los que no se puede confiar. Trabajaba por encontrar las motivaciones inconscientes de las mentes (sexuales, psicológicas, sociológicas, de demanda de estatus o reconocimiento). Entrevistaba no con preguntas directas, sino dejándoles hablar libremente.
Alexis Peños Ramos Se llegó a la conclusión de que las personas resuelven sus frustraciones gastando en autogratificación. Si te identificas con el producto, éste puede tener inclusive un valor terapéutico, ya que mejora tu imagen personal y la seguridad. Ewen Cámeron utilizó LSD y Electro Terapia Compulsiva (utilizada en esa época para eliminar la depresión). Cameron utilizó para crear nuevas personas. Cambiar la función fundamental del individuo para alertar sus recuerdos y sus formas de comportamiento en el pasado. Hoja en blanco en la que poder grabar nuevas formas de comportamiento. Varias descargas eléctricas al día. Finalmente lo único que produjo fue decenas de personas con síntomas de amnesia. Un fracaso. Marcuse decía que los seres humanos tenían algunos impulsos emocionales internos pero que no necesariamente eran violentos o malvados. Era la sociedad lo que hacia que estos impulsos fueran peligrosos, reprimiéndolos y distorsionándolos. Ana Freud y sus seguidores habían incrementado esa represión, tratando de hacer a la gente conforme a la sociedad. Los Freud fueron derribados del poder por opositores que decían que el yo interior no debía ser reprimido u controlado, debía ser estimulado a exteriorizarse. Tras esto vendría un ser humano más fuerte y una sociedad mejor. Pero lo que vino de esta revolución fue todo lo contrario; un ser aislado, vulnerable e insaciable. Mucho más predispuesto a la manipulación de empresas y políticos. Los que están ahora en el poder, controlan al individuo, no reprimiéndolo, sino alimentando sus deseos infinitos. Los sentimientos no deben ser reprimidos. Era un ataque directo a las ideas de Freud que habían enseñado durante décadas como reprimir esos sentimientos. Wilhelm Reich era el líder de este nuevo pensamiento. Para Reich, las fuerzas inconscientes del interior de la mente humana son buenas. La represión por parte de la sociedad era la que las distorsionaba y era lo que hacía peligrosa a la gente. Liberando la fuerza sexual, del ser humano, progresaría. Freud y Ana decían que la fuerza sexual era peligrosa y tenia que ser controlada. Reich fue arrestado y tratado como un loco. El consumismo no solo fue un método para crear dinero, también un medio para mantener dóciles a las masas. Marcuse decía que los Freud habían creado un “hombre unidimensional”; conformista y reprimido. Los nuevos estudiantes de izquierdas, siguiendo a Marcuse, empezaron a atacar ese sistema de control social. “Hay un policía dentro de nuestras cabezas y debe ser destruido”. ¿Qué pasaría si quisiéramos vivir una vida que no estuviera basada en valores materiales? No podríamos, es imposible escapar al consumismo, por tanto no somos libres, somos esclavos de una sociedad consumista.
Alexis Peños Ramos Werner Erhard inventó un sistema llamado EST (Seminarios de Entrenamientos Erhard). Cientos de personas iban todas las semanas para que él les dijera como ser ellos mismos. Se basó en la Tesis del Movimiento del Potencial humano. El ser humano tenía algo realmente bueno en su núcleo, hay que retirar todas las capas para llegar a él. Ese núcleo es auto-expresivo de nacimiento. Ese es el yo verdadero. Había gente que retiraba todas sus capas y lo que encontraba era nada, solo algo vacío y absurdo. Para algunas personas ese vacío absurdo era también libertad, ya que solo desde la nada puedes crear, pueden crear una vida y por tanto a ellos mismos. “Puedes ser lo que quieras ser”. El capitalismo se adapto a la filosofía de “puedes ser lo que quieras ser” y ofreció una nimiedad de productos individuales que te permitieran conseguir ser lo que quieras ser. Los productos te vendían los valores. “Ahora te puedes comprar esa identidad”. Se había pasado de un mercado de necesidades limitadas a un mercado de necesidades ilimitadas y constantemente cambiantes. Ya no hay miedo de la falta de demanda. Todo este cambio estuvo dominado por la auto-expresividad. Las empresas animaron a las personas a expresar su individualidad. Margaret Thatcher lideró estas ideas acerca de individualismo y la expresión del individuo en Gran Bretaña y Ronald Reagan hizo lo propio en Estados Unidos. No solo en la parte política, sino que las empresas comenzaron a florecer mediante el marketing que tuvo un empujón gigantesco, creando productos para ayudar al individuo a expresarse y ser singular. El concepto de relaciones públicas comenzó a ser fundamental y a ser parte de mundos sumamente grandes como el del periodismo, en donde el marketing dictaba las pautas.