Elaborado Por:
Cebber García Motta Alexander Rodríguez García Diseño Gráfico Vll Semestre Fundación Universitaria del Área Andina
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Índice JUSTIFICACIÓN PRESENTACIÓN REDISEÑO MARCA IMAGOTIPO SÍMBOLO LOGOTIPO PLANO TÉCNICO APLICACIÓN COLOR TIPOGRAFÍA ESCALA GRISES DUOTONO ALTO CONTRASTE TAMAÑO MÍNIMO APLICACIÓN FONDOS APLICACIÓN FOTOGRAFÍA DISTRIBUCIÓN USOS INCORRECTOS
Pág 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
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Justificación Hoy, el tiempo y el medio, obligan a diferenciarse unos de otros para destacarse sobre las otras empresas y más aun de la competencia, por el mismo hecho a crear y tener un sello único, una identidad propia y original, tanto en el nombre como en la imagen, los cuales constituyen la marca, es por ello que para satisfacer esta y otras necesidades se crea el rediseño de la imagen de Ver Courrier Ltda. La imagen de una empresa o negocio constituye, hoy por hoy, la base en la comunicación con su entorno más inmediato; ya sean sus clientes, como posibles proveedores, socios y organismos con los que pueda mantener una relación más o menos duradera en el tiempo. Siendo una empresa joven, se observa que por su poca trayectoria y por su poca experiencia como empresa, no se hace tomar en cuenta en el mercado actual, además observando su imagen corporativa se crea la necesidad de crear una marca que inspire respaldo y seriedad es por ello que al hacer un análisis de la situación actual de la marca y como la observan sus clientes, se concluye, que la parte gráfica, necesita que se perciba su imagen con más solidez, se piensa que actualmente la marca no genera este tipo de respaldo que merece la empresa.
En este sentido, podemos considerar que el principal estimulo que han de tener las empresas, de cara a resultar competitivas, es precisamente posicionarse de forma nítida y clara. Esto se consigue en gran medida gracias a ostentar un Manual de Identidad Corporativa, realizado a la medida de las exigencias de nuestra época. Este manual de imagen corporativa es un documento gráfico a manera de guía, que hace claridad sobre las normas necesarias de cómo se debe utilizar el logotipo y sus elementos gráficos corporativos y sus diferentes tipos de manejo, funcionamiento y versatilidad, para representar y transmitir visualmente de una forma correcta y uniforme la imagen que se quiere proyectar y comunicar a los socios, aliados y empleados logrando un mejor sentido de pertenencia y sobre la percepción que tendrán los clientes, proveedores y usuarios en general.
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Presentación VerCourrier es una empresa que ofrece servicios de mensajería especializada, para unidades no mayores a 2 kilos entre sobres, paquetes, cajas, sobres flex, amparadas con una guía única, con tiempos de entrega no mayores a 24 horas, para las ciudades principales de Colombia. Teniendo cobertura principalmente en todo el Departamento de Cundinamarca, y en algunas zonas del territorio nacional, se observa, que es una compañía comprometida con el desarrollo empresarial, encaminada a las comunicaciones bajo el conocimiento y la experiencia, siendo centro de soluciones a las necesidades de los clientes y asegurando la coordinación, responsabilidad y la gestión para un trabajo eficaz en el servicio de mensajería. Es una empresa joven que tiene como visión ser la primer compañía reconocida por su experiencia tecnológica y logística en Cundinamarca, contribuyendo también con las grandes capitales de nuestro país, explorando relaciones comerciales, nacionales e internacionales y así tener un crecimiento proactivo y conjunto para superar las expectativas de los clientes. Es por ello que la marca tiene como atributos el ser una empresa joven, de servicios especializados, siendo una marca que se distingue por su puntualidad y comprometida con su labor. Actualmente, tiene una trayectoria de 4 años en el mercado de la mensajería, actuando como intermediario entre compañías de alta trayectoria tales como Servientrega y Coordinadora Mercantil para el envío de mensajería en el Departamento de Cundinamarca. También se trazan como objetivo, alcanzar clientes de índole multinacional.
Al tener estos conceptos presentes en la actualidad de la marca, y como resultado de nuestra investigación y también, teniendo en cuenta las recomendaciones del cliente, tenemos como conclusión que la personalidad de la marca tiene que comunicar: Modernidad y Practicidad, pero a la vez Seriedad, que genere Confianza, Respaldo y Seguridad.
En este momento, la marca no genera estos conceptos, es por ello que se crea la necesidad de un rediseño, para comunicar con eficacia la personalidad sugerida, para la mejora en la competitividad con las demás empresas. Por consiguiente, se obtiene la necesidad de: 1. Realizar con elementos gráficos actuales, el rediseño de la marca, para no perder la identidad con sus clientes. 2. Reflejar con elementos cotidianos (Símbolos de la mensajería actual) el sentido de la empresa, para la mejor identificación de su razón social. 3. Generar solidez y respaldo. Es por ello que se genera la nueva imagen de marca, para solventar todas estas necesidades de la empresa, para así, crear una alta recordación tanto con sus clientes como con su competencia, y generando la personalidad requerida para una mejor efectividad en su mercado.
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RediseñoMarca La marca nace (graficamente), con la conformación y apertura de la empresa (alrededor de 4 años), creando desde esa época, todo un concepto alrededor de ella, el cual la ha acompañado hasta la actualidad. Graficamente crea un imaginario de empresa joven, pero sin experiencia y sin seguridad en sus servicios. Los colores principales de la imagen son azul oscuro y gris generando una sensación de sobriedad y poca modernidad, utilizando una tipografía poco moderna y sin dar connotaciones de seguridad y unidad. Ver Courrier se caracteriza por ser una empresa joven encaminada hacia el desarrollo de sus procesos, por consiguiente, es imperativo el rediseño de la misma, llevando consigo al rediseño de su personalidad, sugerida en la presentación de este manual. Teniendo en cuenta su actualidad en el mercado y sus objetivos, se busca que el rediseño contenga todos los aspectos de la personalidad, por consiguiente se genera la nueva marca que encierra todos los lineamientos necesarios para el surgimiento de la empresa y así, con ello, crear una nueva percepción para su mercado y sus clientes.
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ImagoTipo La identidad busca generar la modernidad y solidez requerida, dadas en sus elementos de construcción gráfica, utilizando como tal, un imagotipo conformado por un símbolo que constituye una abstracción de una paloma mensajera que lleva en su pico un sobre y un logotipo de dos lineas que describe el nombre de la empresa y su slogan publicitario, obteniendo el significado necesario para el mejor reconocimiento de la marca y de su razón social. Por consiguiente a partir de su nombre de empresa y junto a la combinación de símbolo y slogan se crea la imagen visual de dará la recordación y pregnacia necesaria para la mejor adaptación en el mercado.
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Símbolo El símbolo esta diseñado a partir de la abstracción de una paloma mensajera, construida a partir de óvalos de diferentes tamaños lo cual transmite movimiento. En su pico lleva un sobre construido a base de lineas rectas que forman un rectángulo y un triángulo que asemejan un sobre visto en perspectiva. La combinacion de estos elementos, junto con la posición de la paloma (mirando hacia la derecha), obtenemos la denotación de solidez y seguridad que requiere la personalidad de la marca y una “mirada hacia el futuro“ de la empresa. La imagen tiene como colores una gama de azules (tanto en su cabeza, como en su ala) que unidos crean una degradación, lo cual da un aspecto sólido y en 3d que lleva al símbolo a ser actual y moderno.
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LogoTipo En la construcción del logotipo, podemos observar, que se utilizan dos lineas de texto. En la primera linea se observa la composición de dos palabras unidas con diferentes degrades para la diferenciación entre ellas, utilizando una tipografía de cuerpo grueso, en la cual, en la segunda palabra existe una unión de caracteres entre la u y la r, esto a raíz de una mejor legibilidad y sencillez en la lectura de la misma, pero a la vez, dar la fortaleza y solidez que se quiere generar. En la segunda linea se utiliza una tipografía de cuerpo delgado, con un espaciado entre letras amplio, sin degradados (color plano), para obtener dinamismo y modernidad a el logotipo.
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PlanoTécnico 6x
El plano técnico esta dado en las normas de construcción y geometrización de la imagen, dadas en una cuadrícula de 6X por 5X, donde se integran todos los elementos de construcción y la tipografía de la imagen, tomando como base la V mayúscula de la marca para la medida X, teniendo una separación entre símbolo y tipografía de 1/4X, y entre las lineas del logotipo también de 1/4X. Cabe aclarar que esta cuadrícula tiene que servir como guía para la continua construcción y elaboración de todos los tipos de aplicaciones, para el cual fue creado el logo y que sirva para reproducir cuando no existan medios mecánicos o informáticos
5x 1/4x 1x 1/4x
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AplicaciónColor La gama cromática está fundamentada por el logo anterior de la empresa, manteniendo el azul como color corporativo. Es por ello que se toman en consideración 4 tonalidades de azules, que sirven en la construcción de 3 degradados para la composición y diseño del mismo, obteniendo colores que connotan modernidad y practicidad en la comunicación y en la personalidad de la marca. Cabe aclarar que estos tonos, pretenden dar la seriedad, el respaldo y la solidez que requiere el rediseño de su imagen para mejorar su comunicación en las diferentes aplicaciones diseñadas para su funcionamiento y aplicación.
Azul 1
Azul 2-100%
Azul 3-100%
Azul 4-100%
Azul 4-100%
Degrade1: Lineal Azul 3-100%
#144672
541c
C:85 M:50 Y:0 K:0
R:29 G:113 B:184
#1D71B8
2935c
C:70 M:0 Y:0 K:0
R:11 G:187 B:239
#0BBBEF
298c
C:50 M:15 Y:0 K:0
R:136 G:188 B:231 #88BCE7
292c
Azul 3
Azul 4
Degrade1: Lineal Azul 1-100%
R:20 G:70 B:114
Azul 2
Degradados Degrade1: Cónico
C:85 M:50 Y:0 K:50
Azul 4-100%
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Tipografía Modernidad, Practicidad, pero a la vez Seriedad, Respaldo y Seguridad son los aspectos que tienen que generar la marca en su diseño, por consiguiente se utilizan tipografías que aborden todos estos aspectos donde la unidad y el dinamismo sean evidentes en su percepción. En el nombre de la empresa se utiliza una tipografía HELVETICA BLACK CONDENSED OBLIQUE, construida en dos palabras unidas, y escrita en mayúsculas y minúsculas, lo cual genera la solidez necesitada en la composición de la imagen, por su cuerpo grueso y el poco espaciado entre letras. En esta frase existe una pequeña variación entre los caracteres u y r, los cuales se unen para una mejor legibilidad. En el slogan, se utiliza una tipografía MYRIAD PRO CONDENSED, estrita en mayúsculas y minúsculas, la cual, por sus formas suaves y esbeltas, y por su amplio espaciado entre letras, generan también modernidad y sencillez.
Unión entre U Y R para mejor legibilidad
Helvetica Black Condensed Oblique
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwwyz 1234567890!”·$%&/()=?¿>;:^*¨Ç Myriad Pro Condensed
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwwyz 1234567890!”·$%&/()=?¿>;:^*¨Ç
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EscalaGrises A continuaci贸n se presenta el logo en modalidad de escala de grises manteniendo la equivalencia de tonos y saturaci贸n con respecto a la imagen original. Este debe ser utilizado solo con porcentajes de negro y su uso puede realizarse en aquellos momentos en los que solamente se pueda imprimir a una tinta, por ejemplo en reproducciones de baja calidad como peri贸dicos, fax o p谩ginas amarillas.
Degrade: 90%-30% Degrade: 90%-50%-30%
Negro:50%
Degrade: 50%-30%
Negro:30%
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Duotono Haciendo uso exclusivo de los colores corporativos de la empresa, a continuaciรณn se presenta el logo en su aplicaciรณn en duotono, reduciendo el logo a dos tintas pantone las cuales son 2935c y 541c, obteniendo distintos porcentajes para crear la visualizaciรณn de los degradados compositivos de la imagen y asi simular los tonos y la saturaciรณn necesaria. Con el fin de mantener la configuraciรณn de la identidad y no desvirtuar su lectura y fuerza, se muestra este logo en duotono para aplicaciones que se requieran elaborar a dos tintas.
Pantone: 541c 100%-50% Pantone: 2935c 100%-50%-30% Degradado Radial
Pantone: 2935c 100%
Pantone: 2935c 100%-50%
Pantone: 2935c 100%
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AltoContraste Construido para diseños que requieran elaborarse a una sola tinta, se visualiza el logo en alto contraste, tanto en positivo como en negativo, para observar su aplicación, con su eliminación de medios tonos, pero para conservar la lectura de la misma. En el intermedio entre ala y cabeza de la abstracción de la paloma, se diseña una pequeña separación para la mejor división de elementos gráficos y la mejor legibilidad del símbolo. Se puede utilizar el alto contraste con los colores corporativos estipulados en este manual para el diseño de diferentes aplicaciones que la requieran. El diseño también se utilizará para sellos de goma, reproducciones en metal, grabado o esmerilado de piezas que se requieran.
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TamañoMínimo Se establece un tamaño mínimo para la correcta reproducción de la marca el cual es de 2 cms de ancho. No será normativo su uso por debajo de esta medida para asegurar su compresión y su legibilidad. En esta página aparece la marca en varios tamaños para ver su comportamiento y en su tamaño mínimo, es por ello que se elimina el slogan corporativo porque su tipografía al ser tan delgada y esbelta, al reducirla, se perdería, y no sería facíl su lectura.
7cms
5cms
4cms 2cms
3cms
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AplicaciónFondos Para tener un uso correcto sobre fondos de colores, se diseña un desplazamiento que enmarque todo el contorno del logo para que no haya perdida en el contraste de la imagen y la cual servirá como área de reserva para la mejor identificación de la misma.
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AplicaciónFotografía La misma condición aplica para fondos fotográficos, el cual, como lo dije anteriormente, servirá para una mejor comprensión de sus elementos compositivos y gráficos. Nuevamente se crea un desplazamiento en color blanco que enmarque el logo para la mejor identificación de sus elementos gráficos.
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Distribución Pensando en la mejor aplicacion de la marca en las piezas gráficas se distribuye la marca de forma vertical y de forma horizontal, para dar un mejor resultado en las piezas y en la orientación según sea la necesidad, logrando un mejor aprovechamiento de la pieza a imprimir. La mayoria de las veces el simbolo se ubicará encima de la tipografía en su distribución vertical y en su distribución horizontal el símbolo se ubicará en la parte izquierda de la tipografía, generando una solución práctica para el diseñador que desee crear diferentes artes para la empresa.
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UsosIncorrectos En este ítem se describirá los usos incorrectos más comunes de la marca, y que por ende tendrán que ser corregidos a su versión original y expuesta en este manual. Los usos incorrectos más comunes son: 1. Proporciones del Símbolo 2. Usar Transparencias 3. Quitar elementos compositivos 4. No mantener las proporciones del logo 5. Cambiar la ubicación de los elementos 6. Utilizar otros colores que no sean los corporativos.
Tel: 313- 8718828 Email: info@vercourrier.com Bogotรก D.C.