FUNDAMENTOS DEL DISEÑO Alex Spikker Mir 1
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ÍNDICE 1 MÓDULO Y SUPERMÓDULO___________________________________5 2 COLOR________________________________________________11 3 COMPOSCIÓN___________________________________________41 4 TEXTURAS______________________________________________53 5 TIPOGRAFÍA CREATIVA______________________________________65 6 VOLUMEN______________________________________________69
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1 MÓDULO Y SUPERMÓDULO
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MÓDULO Y SUPERMÓDULO Un módulo puede estar compuesto por elementos más pequeños, que son utilizados en repetición. tales elementos más pequeños son denominados “submódulos”. Si los módulos, al ser organizados en un diseño, se agrupan juntos para convertirse en una forma mayor, que luego es utilizada en repetición, denominamos”supermódulos” a estas formas mayores o nuevas.
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INSPIRADO EN MÓDULO
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SUPERMÓDULO
N KANDINSKY MÓDULO
SUPERMÓDULO
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2 COLOR
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CÍRCULO CROMÁTICO El círculo cromático es una representación visual de los colores primarios, rojo, amarillo y azul, y su combinación para crear todos los demás colores visibles. Ayuda a las personas a comprender las relaciones entre los colores para el arte y la planificación del diseño, por ejemplo las combinaciones de colores. Recuerde que el negro y el blanco no aparecen en el círculo. El efecto del negro y el blanco en relación al espacio de color se trata en la página de CARACTERÍSTICAS DEL COLOR y se denomina “valor”.
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COMPLEMENTARIOS
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ANÁLO
OGOS
TRÍADA
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DIFERENCIAS ENTRE RGB Y CMYK ¿Tu agencia de publicidad o tu empresa de impresión utilizan unas siglas extrañas que no entiende? ¿Siglas como CMYK y RGB? Casi con total seguridad cuando te lo intentaron explicar tú sólo asentiste con la cabeza y fingiste entender algo de lo que te estaban contando. Pero para eso estamos nosotros, para hablarte de forma clara y sencilla del significado de ambos términos. Es más sencillo de lo que parece, presta atención. ¿QUÉ SIGNIFICAN ESTAS SIGLAS? CMYK: Cyan-Magenta, Amarillo y Negro RGB: rojo, verde y azul ¿CUÁL ES LA DIFERENCIA ENTRE CMYK Y RGB? Dependiendo de qué proyecto vayamos a realizar utilizaremos un esquema CMYK, para impresiones o RGB para televisiones y ordenadores. Vamos a profundizar en los detalles sobre esta cuestión. El esquema RGB Utiliza combinaciones de estos tres colores, recordemos; rojo, verde y azul, para crear millones de otros colores fuertes y combinaciones, y es el usualmente utilizado en las pantallas de televisión y ordenadores. El esquema CMYK Trabaja en cuatricromía, con los colores cyan, magenta, amarillo y negro. Estos cuatro colores se mezclan con diversos porcentajes para conseguir cualquier tono, representado el 0% una adición de nada de color y el 100% una adición por completo del color indicado. Es decir, el color amarillo al 100% dará como resultado una impresión en amarillo. Es este el sistema utilizado en la impresión offset.
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¿Cómo sé cuándo usar cuál? De forma resumida diremos que si quieres realizar un trabajo de impresión como una tarjeta de visita, papelería, o un boletín de noticias deberás utilizar el esquema CMYK.
Si por el contrario tu diseño solo va a ser utilizado para ser visto digitalmente debes utilizar el esquema RGB. Las pantallas están configuradas para trabajar exclusivamente con los colores RGB y hay una simple explicación detrás de esto. Un monitor digital está compuesto de pequeñas unidades llamadas píxeles. Estos píxeles se componen de tres unidades de luz, una para el rojo, otra para el verde, y una para el azul. Los valores RGB se aplican a estos píxeles, estableciendo así la luminosidad para cada una de las unidades de luz en cada píxel. ¿Cuál es mejor? Ninguno es perfecto y por lo tanto ambos procesos tienen sus ventajas e inconvenientes. Como ya habrás podido imaginar, en RGB se pueden producir muchos más colores, aunque la posterior conversión a CMYK no sea luego la más fidedigna, por ello es necesario convertir los archivos en CMYK antes de su impresión, algo que permiten la mayoría de los programas. Por otra parte, este sistema cuenta con algunos defectos, principalmente la dificultad para reconocer el color azul y algunos problemas con los rojos oscuros, por lo que el cuidado al trabajar con estos dos tonos debe de ser máximo.
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INFOMAG
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C
M
Y
K
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PSICOLÓGIA DEL COLOR
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PSICOLÓGIA DEL COLOR
Los colores provocan un efecto emocional en nosotros, de hecho, forma parte de nuestro lenguaje cotidiano. En otras palabras, es común hablar de colores cálidos, como el rojo, el amarillo o el naranja, que pueden suscitar distintas reacciones, desde positivas (calidez) o negativas (hostilidad y enfado). O, por contra, también solemos hablar de colores fríos, como el verde o el azul, que suelen provocar una sensación de calma pero también tristeza.
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SENSACIONES
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Ă nimo
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Éxito
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Libertad
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ArmonĂa
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Pasiรณn
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Fortaleza
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Crecimiento
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Naturaleza
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COLOR DISCORDANTE
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PSICOLÓGIA INVERSA
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3 COMPOSICIÓN
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ANUNCIOS
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DINĂ M Achieve your
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goals
MICO Achieve your
goals
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ESTÁT MASIS CUBIC
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ÁTICO
MASIS CUBIC
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4 TEXTURAS
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Skin 13 1 98
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Curves 16 11 17
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Wood 8 11 99
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Destroyed 1 9 15
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Nature 25 12 87
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LIBRO
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Guerra y paz
Leon Tolstoi
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5 TIPOGRAFÍA CREATIVA
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6 VOLUMEN
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