DIMENSIONES DE PRODUCTO DE LOS CELULARES SONY ERICSSON El celular que del que hablarnos es el modelo W580 ya que se conocen las características e informacion del mencionado. Este producto está pensado para cualquier segmento del mercado, pero especialmente para los jóvenes que les gusta estar a la moda, tener estilo, escuchar música y divertirse llevando su personalidad a cualquier parte. El equipo W580 es más que un celular para hacer y recibir llamadas; es un medio de comunicación para estar en contacto con quien tú quieras, en el momento que tu deseas. Su original y practico diseño se caracteriza por su calidad y eficiencia en el mundo de la telefonía, ya que usar un celular es parte de nuestra vida diaria, por lo tanto necesitamos que sea fácil de usar, tenga calidad, sea practico y económico. Contiene funciones nuevas y originales que le agregan valor y originalidad. El Beneficio básico y el producto genérico de este producto es poder comunicarte donde y cuando quieras. En cuanto al producto esperado, este cumple con las expectativas de nuestros compradores ya que cuenta con suficiente memoria para reproducir tu música favorita, así como capturar imágenes con una cámara de 2 mega pixeles. También es un producto aumentado, ya que además de hacer llamadas, mandar mensajes de texto, y todas las funciones básicas de un celular; cuenta con Track ID, que es la función de grabar unos segundos de la música del exterior para procesarla y buscarla en internet para darte a conocer el nombre de la canción y el artista que la canta; así como con shake control, que te permite cambiar la canción del reproductor con tan solo agitar el teléfono. En cuanto al producto potencial, satisface expectativas futuras ya que cuenta con una ranura para memory stick con capacidad de hasta 4 GB. El SonyEricsson W580 es estilo y calidad, todo en un solo producto.
SELECCIÓN DEL NOMBRE DE MARCA Sony Ericsson cuenta con una misma denominación de marca para todos sus productos. Es menos costoso poner publicidad porque todos son del mismo tipo (celulares) aunque es un poco más difícil hacerle publicidad diferente a cada celular. En el caso de los celulares cada modelo diferente tiene un nombre particular y fácil, es una numeración en este caso el W580. El nombre es legible, fácil de recordar, audible, porque suena bien y es fácil de pronunciar.
DESICIONES DE GESTION DE MARCA Los atributos de este producto son: diversión, seguridad, confianza, entre otros. Te beneficia, al estar comunicado y te brinda estilo y personalidad. En cuanto a la personalidad, la marca Sony Ericsson te permite ser tu mismo y elegir el celular de tu preferencia de acuerdo con tus necesidades y gustos. Refiriéndonos al consumidor, podemos mencionar que Sony Ericsson basa su publicidad y tipos de celulares en el sector juvenil, con diseños modernos, así como colores de acuerdo a la moda que va surgiendo en el merado. La marca es quien se debe de distinguir entre las demás ya que este es un mercado muy competitivo en el cual la competencia se va actualizando cada vez más rápido, por lo tanto Sony Ericsson debe ir cambiando y adaptándose a las nuevas necesidades de los clientes, dando a conocer nuevos productos al mercado antes de que la competencia se irá posicionando en el primer lugar como una marca innovadora y estará presente en la mente del consumidor. En la telefonía celular es difícil mantener al cliente, ya que la tecnología se va superando, es decir, va cambiando y si otra marca saca algo nuevo, el cliente cambiara de teléfono muy pronto es por ello que la rapidez y la creación de una ventaja competitiva te hará acreedor de clientes que crearan antigüedad con tu marca. Es por ello que la publicidad debe ser creativa, hacer campañas publicitaras con promociones especiales, ofrecer apoyo a causas sociales, darse a conocer como líder en la venta de telefonía celular y crear un buen eslogan o imagen que la gente pueda recordar con facilidad.
Gracias a estas estrategias Sony Ericsson conseguir谩 mantener y mejorar el reconocimiento del nombre de marca de sus celulares, consiguiendo de esta forma una gran fidelidad de sus clientes, ventajas competitivas y una fuerte posici贸n en el mercado.