COCA-COLA, LA EVOLUCIÓN DE UNA MARCA CONTINUA. La marca Coca-Cola es considerada sin lugar a dudas una de las más importantes de todo el mundo. Fue descubierta como una medicina, y el farmacéutico John Pemberton la patentó y fue convertida en una de las bebidas más consumida gracias a las buenas estrategias de marketing de Asa Griggs Candler, farmacéutico y empresario que tomó el control de CocaCola en 1888 y fue quien diseñó el logotipo original. Coca-Cola siempre ha mantenido cierto misterio en torno a su famosa “fórmula secreta” con la que hacia la bebida. Pero sin duda el éxito de la marca esta en sus innovadoras campañas publicitarias, branding y marketing, que a través de los años han convertido a Coca-Cola en un referente en el mundo de la publicidad. No es la primera Coca-Cola realiza modificaciones en la imagen de su producto. Desde 1960, año en que lanzó la primera lata en el mercado americano, Coca-Cola ha hecho varios cambios de importancia como agregar imagen y slogans como “siempre Coca-Cola” o “Disfruta” o el nombre de Coke cuando registro la compañía en 1960. El último cambio en la presentación fue en 2003, cuando se introdujo las ondas, los colores amarillo, blanco, plata y las burbujas. David Butler, vicepresidente de diseño, explica esto como un proceso con un objetivo que es, “rediseñar todo el componente visual de la marca comercial”. Junto con eso también el diseño de las botellas. Estos nuevos cambios, han ido simplificando algunos elementos donde ahora el rojo característico de la marca tiene una tonalidad distinta para que se destaque y resalte más. Todo esto va relacionado con la campaña global “The Coke side of life” (El lado Coca-Cola de la vida) que empezó en Japón para después llegar a Estados Unidos con el objetivo de llegar al resto del mundo. El fundador y director creativo de Jrdg Brand Communication y Wine Branding Group, Javier Romero comenta que al cambiar la imagen de una marca corporativa de renombre es una tarea difícil y con riesgos. “Tiene que tener muchísimo cuidado con los cambios que hacen en sus marcas, ya que puede traducirse en millones de pérdidas o beneficios”.
En un mercado saturado de marcas de refrescos o parecidos las empresas tratan de encontrar dise単os que los distinga y tratar de renovarse constantemente.