imagen & comunicaci贸n
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
ESTUDIO AUDIOVISUAL
El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de Ideas. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. La consolidación de la nueva imagen de Imart necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este Manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. El Manual de la Marca debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus Productos. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
Í N D I C E 0 0 0 0 0 0 0 0
1 . L A M A R C A 2 . C O N S T R U C C I Ó N Y A P L I C A C I Ó N 3 . E L C O L O R 4 . Z O N A D E P R O T E C C I Ó N 5 . U S O S N O C O R R E C T O S 6 . T I P O G R A F I A 7 . P A P E L E R I A 8 . A P L I C A C I O N E S
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L A
M A R C A
Ideas es una empresa única, con una personalidad única. Nuestro estilo de comunicación visual debe ayudar a transmitir el compromiso, la promesa que hacemos a cada una de nuestras audiencias. Se ha creado para Ideas una imagen corporativa que contiene todos los valores que queremos expresar a través de la marca. Liderazgo Para potenciar las fortalezas existentes en la organización y desarrollar nuevas capacidades orientadas al servicio y al cliente. Proximidad Ofreciendo a los clientes un trato personalizado, humano y cercano, sintonizando con sus expectativas y estilos de vida, mostrando en todo momento una vocación de servicio. Compromiso Con el bienestar de los clientes, a través de una excelente calidad de servicio y de productos cada vez mejores. Modernidad Para ofrecer siempre una imagen, fresca, limpia y actual. Adecuada para una empresa del sector de la imagen y comunicaciones. Una marca bien aplicada es la base más sólida sobre la que se genera adhesión, rápida identificación y vinculación con un proyecto de futuro.
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2 .
C O N S T R U C C I Ó N Y A P L I C A C I Ó N
Logotipo
La forma principal es la propia palabra de la marca, una tipografía gruesa y sencilla de formas, da al logotipo una fortaleza que transmite liderazgo. La sencillez de sus formas le aportan, proximidad y compromiso como valores añados. Al mismo tiempo la unión de caracteres y detalles personalizados, construyen una tipografía personalizada, que aporta a la marca una identidad propia y modernidad, fundamental para perdurar al paso del tiempo. Al logotipo principal puede acompañarle en distintas formas el símbolo de IDEAS. Este símbolo se presenta como un elemento sencillo de formas suaves y estilizadas. Al logotipo se le puede acompañar por el identificador corporativo, este añade a la marca los servicios generales de la empresa, “Imagen y Comunicación”.
Símbolo
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Logotipo+Símbolo+identificador
2 . ESTUDIO AUDIOVISUAL
C O N S T R U C C I Ó N Y A P L I C A C I Ó N El logotipo puede presentarse en diferentes formas, de forma sencilla, acompañado del símbolo de IDEAS, acompañado por el identificador y acompañado por ambos. Además puede utilizarse una versión del logotipo para promoción de dirección web de la empresa “www.estudioideas.pe”, en la que se añade al logotipo sencillo el “.pe”
Logotipo+identificador
ESTUDIO AUDIOVISUAL
Logotipo versión web
.pe 6
3 .
C O L O R C: 85 M: 50
La identidad se compone de un color reproducido a cuatricromía (CMYK). Estos colores son inalterables para mantener una perfecta unidad entre todas las piezas de comunicación de la marca. Por tal motivo no se utilizará ningún color diferente a los detallados en este manual.
R: 29
Y: 0
G: 113
K: 0
B: 184
C: 100 M: 0
R:100
Y: 0
G:159
K: 0
B: 227
C: 0 M: 0
R:157
Y: 0
G:157
K: 70
B: 156
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ORIGINAL
3 .
C O L O R
VERSIONES DE LOGO IDEAS cuenta con variantes que funcionan como alternativas grรกficas para la correcta aplicaciรณn de la marca. Estas son el resultado de la integraciรณn de los componentes de la imagen en conjuntos visuales indivisibles. Es importante mencionar que la versiรณn original es siempre la primera opciรณn a utilizar.detallados en este manual. VARIANTES DE COLOR
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3 .
C O L O R A:
V E R S I O N E S B L A N C O Y N E G R O
B:
C:
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V E R S I O N E S
A
U N
C O L O R
3 .
C O L O R
C: 100
COLOR VARIANTE 01
M: 0 Y: 0 K: 0
C: 0
COLOR VARIANTE 01
M: 95 Y: 20 K: 0
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3 .
C O L O R
A P L I C A C I O N E S S O B R E F O N D O S D E C O L O R E S
La aplicación de la marca sobre fondos de colores debe garantizar la perfecta lectura de la marca. Deben usarse colores que complementen y/o acompañen a la marca de manera armónica. Para ayudar a una perfecta armonía y contraste la marca en su versión original deberá ir siempre sobre fondo blanco o gris 10% como máximo, para los demás fondos se debe usar las versiones en blanco o negro según el caso buscando una perfecta diferenciación y lectura.
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4 . Z O N A D E P R O T E C C I Ó N
El área de protección de la marca es un espacio de seguridad que la rodea y no debe ser invadido por ningún elemento gráfico. Es importante respetar este margen ya que asegura la óptima visualización de la marca. El área de protección de la marca crece o se reduce de manera proporcional a esta.
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imagen & comunicación
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imagen & comunicación
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5 . U S O S N O C O R R E C T O S D E L A M A R C A A continuación se muestran algunos usos incorrectos que modifican la marca: • No engrosar ni agregar trazados al símbolo. • No utilizar un color diferente al especificado. • No modificar la forma del símbolo ni omitir parte de este. • No estrechar ni estirar la marca. • No utilizar los colores incorrectamente. • No utilizar otras tipografías. • No modificar la ubicación de los elementos. • No girar los elementos del símbolo. • No reducir ni ampliar el tamaño de los elementos.
ideas
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6 . T I P O G R A F I A
aQ aQ aQ aQ aQ aQ
Myriad Pro, Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Myriad Pro, Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Myriad Pro, Semibold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
La familia tipográfica corporativa de Ideas es la Myriad Pro. De uso en toda la comunicación interna, señalética y comunicación externa. Se eligió esta tipografía por su claridad, modernidad y buena legibilidad.
Myriad Pro, Semibold Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Myriad Pro, Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Myriad Pro, Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 1 4
7 . P A P E L E R I A M E N B R E T E
TA R J E TA
P E R S O N A L
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7 . P A P E L E R I A F O L D E R
S O B R E
C A R TA
C D - R O M
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7 . P A P E L E R I A T R I P T I C O
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7 . P A P E L E R I A P O L O
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8 . A P L I C A C I O N E S
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8 . A P L I C A C I O N E S
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8 . A P L I C A C I O N E S
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8 . A P L I C A C I O N E S
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