Manual de identidad visual
Tabla de contenido INTRODUCCIÓN 1. SISTEMA DE COMUNICACIONES COJARDÍN S.A. E.S.P. 1.1 IDENTIFICADOR VISUAL COJARDÍN S.A. E.S.P.
2. SISTEMA DE SOPORTES GRÁFICOS 2.1 PAPELERIA BÁSICA Membrete Hoja Carta sin texto Membrete Hoja Carta con Texto
El Logosímbolo
Membrete Carta Fax
Plano Técnico
Sobre Carta Abierta
Zona de Exclusión
Sobre Carta cerrada
Paleta de Color
Tarjeta de Presentación
Logotipo Positivo e Invertido Color Logotipo Positivo e Invertido Alto Contraste
2.2. FORMAS CONTINUAS
Logotipo Positivo e Invertido Tono Continuo
Factura
Poder de Resolución
Recibo
Usos Incorrectos
1.2 IDENTIFICADORES COMPLEMENTARIOS Tipografía Para Información Institucional Básica Tipografía Para Redacción de Textos Institucionales Identificadores Gráficos
2.3. CREDENCIALES INSTITUCIONALES 3. SISTEMA DE SOPORTES AUDIOVISUALES 3.1 FONDO DE PANTALLA DE ESCRITORIO 4. SISTEMAS DEL ENTORNO 4.1. INDUMENTARIA INSTITUCIONAL
Introducciรณn
La identidad de una instituciรณn no debe ser irrelevante, al contrario, es algo que tiene mucha importancia dentro de los parรกmetros de cualquier entidad, instituciรณn, empresa, etc. El manejo de รฉsta debe ser profunda y minuciosa, porque serรก la forma de representaciรณn y reconocimiento en el entorno. El buen manejo de identidad de una empresa puede llevar a subir los estรกndares de esta, lograrรก generar un posicionamiento de marca y ser reconocida. El trabajo que se harรก en el transcurso de este manual de uso serรก analizar en todos los aspectos la identidad de la empresa COJARDIN S.A E.S.P, lo cual llevarรก a definir cรณmo se va a lograr intervenir y a determinar su uso adecuado, para que finalmente se realice una propuesta para un cambio de imagen de dicha empresa.
Sistemas de comunicaciones CojardĂn S.A. E.S.P.
1.1. Identificador visual
CojardĂn S.A. E.S.P.
El logosímbolo
El Logosímbolo de Cojardín S.A. E.S.P. refleja el crecimiento para brindar un excelente servicio a la comunidad, exaltando su responsabilidad, transparencia, eficacia y protección al medio ambiente como valores que han caracterizado a la empresa desde sus inicios y que se fortalecerán aún más con el transcurso del tiempo. En la realización y desarrollo de la marca se le ha otorgado al logosímbolo un perfil que simboliza sostenibilidad, proyección y eficiencia a través de un elemento recurrente como la abstracción de las alas de la libélula creando un nivel de recordación. Por consiguiente, el símbolo y logotipo, crea la marca como principal signo gráfico de la identidad de Cojardín S.A. E.S.P.
Plano técnico
Esta retícula tiene por objeto establecer las proporciones del logotipo. Se recomienda para usos a grandes tamaños o cuando no sea viable la ampliación fotomecánica o digital. También servirá para constatar si hay distorsiones en el logotipo a través del tiempo.
2,5x 1,5x 1,6x 0,3x
1 cm valor de x 4x 6,3x 8x X: variable por la cual se debe multiplicar para obtener la medida deseada. Por ejemplo: si x= 1cm entonces 8x= 8cm
Zona de exclusión
Para una presentación consistente es importante mantener alrededor del logosímbolo un área de respeto suficiente, que permita aislarlo de otros elementos circundantes que lo puedan contaminar visualmente como textos, bordes, gráficas, otros identificadores visuales e ilustraciones, entre otros. Invadir este espacio afecta la legibilidad, la integridad y contundencia del identificador visual.
4x 6,3x 8x X: variable por la cual se debe multiplicar para obtener la medida deseada. Por ejemplo: si x= 1cm entonces 8x= 8cm
Zona de exclusi贸n x: La cuarta parte de x del plano tecnico
Paleta de color
Los colores corporativos del sistema de identidad de la marca Cojardín S.A. E.S.P. están compuestos por tonos azules para el símbolo y un tono azul para la mancha de texto. El uso de estos colores en los soportes y piezas de comunicación fortalecerá claramente la percepción de la identidad de la institución.
Brillo
Brillo R: 0 G: 161 B: 222
C: 86 M: 8 Y: 0 K: 0
HEXADECIMAL: 00A1DE
R: 0 G: 136 B: 206
C: 100 M: 13 Y: 1 K: 3
HEXADECIMAL: 0088CE
R: 0 G: 131 B: 197
C: 100 M: 4 Y: 1 K: 9
HEXADECIMAL: 0083C5
R: 0 G: 52 B: 120
C: 100 M: 68 Y: 7 K: 28
HEXADECIMAL: 003478
R: 54 G: 79 B: 129
C: 100 M: 65 Y: 1 K: 17
HEXADECIMAL: 364F81
Mate
Mate R: 0 G: 157 B: 218
C: 89 M: 0 Y: 1 K: 0
HEXADECIMAL: 009DDA
Brillo
Brillo R: 61 G: 183 B: 228
C: 68 M: 3 Y: 0 K: 0
HEXADECIMAL: 3DB7E4
Mate
Mate R: 0 G: 157 B: 218
C: 65 M: 0 Y: 3 K: 0
HEXADECIMAL: 3EB8E5
Logosímbolo positivo e invertido color
La aplicación del logosímbolo color invertido se concibe básicamente para casos que requieran dicho manejo sobre fondos oscuros y sus variaciones, sea el caso de fondos de afiches de conciertos, flyers de eventos etc., que utilizan diferentes tipos de fondos ya sea texturizados o colores fuertes.
positivo
invertido
Logos铆mbolo postivo e invertido alto contraste
La aplicaci贸n del logotipo positivo a una tinta en alto contraste se concibe b谩sicamente para casos que requieran dicho manejo sobre fondo claro, sea el caso de formatos para fax, sellos o similares; la cual se debe aplicar al 100%. El logotipo invertido se utiliza para aplicaci贸n sobre fondo oscuro.
positivo
invertido
Logosímbolo positivo e invertido tono continuo
La aplicación del logosímbolo positivo a dos tintas en tono continuo se debe utilizar para las situaciones en las que por las limitaciones técnicas o económicas no se pueda imprimir a más de dos tintas, el logosímbolo invertido se debe utilizar en aplicaciones sobre fondo oscuro.
positivo
invertido
Poder de resolución
El poder de resolución se refiere a la capacidad del logosímbolo para reproducirlo en tamaños muy pequeños sin que éste pierda legibilidad. Para algunas aplicaciones que requieren una utilización del logosímbolo en dichas condiciones, se recomienda mínimo de 0,5 cm, de alto y de largo 3 cm.
3,5 cm
11,5 cm
2,5 cm
9 cm
2 cm
7 cm
1,5 cm 5 cm
1 cm 3,5 cm
Usos incorrectos
Es primordial que el logosímbolo conserve la unidad en sus aplicaciones; cualquier variación por insignificante que parezca, genera interferencias en el proceso de comunicación y proyección de la misma. Se considera incorrecto el manejo que altere o infrinja las instrucciones generales determinadas en este manual. A continuación se muestran los usos incorrectos más frecuentes.
No utilizar otra tipografía que no corresponda al identificador.
No debe ser deformado verticalmente ni horizontalmente.
No agregar elementos gráficos adicionales tales como círculos, marcos, etc, que delimite el logo símbolo.
No agregar colores que no estén definidos en este manual.
No utilizar el identificador sobre un patr贸n o fondo texturizado o degrad茅 que pueda restarle legibilidad y genere confusi贸n.
No modificar su orientaci贸n.
No cambiar la distancia entre los elementos.
No agregarle contornos a sus elementos compositivos.
No cambiar la proporci贸n de los elementos compositivos.
No utilizar efectos que posibiliten la deformaci贸n del identificador.
1.2. Identificadores complementarios
Tipografía Para Información Institucional Básica
Familia tipográfica: Ubuntu Clasificación: Sans Serif o palo seco Diseñador: Dalton Maag Se trata de una tipografía sumamente legible y los ojos son los primeros en agradecerlo, mezcla entre la objetividad de los tipos de palo seco, el estilo y claridad de las letras con serif. Fue creada por Dalton Maag que desarrolló las fuentes y que éstas podrán redistribuirse bajo una licencia abierta, incluso para ser modificadas.
Ubuntu light abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
Ubuntu Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
Ubuntu Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
Ubuntu Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
Tipografía Para Redacción de Textos Institucionales
Familia tipográfica: Myriad Pro Clasificación: Sans Serif Diseñador: Robert Slimbach y Carol Twombly junto con Freed Brady, Christopher Syle. Posee una legibilidad, calidez y comodidad propios de las tipografías sin serifs humanistas pero combinadas con sutiles formas geométricas y un color monótono. Su ajuste preciso, extensos pares de kerning y las formas claras y limpias la convierten en una opción excelente para texto. A finales de los años 90 se amplió la familia creando la Myriad Pro. Se le añadieron caracteres griegos, cirílicos y centroeuropeos, figuras Old Style y varios pesos y anchos que le proporcionan una amplia gama de colores para el diseño más exigente. Esta tipografía fue diseñada por Robert Slimbach y Carol Twombly junto con Freed Brady, Christopher Syle y el personal de diseño de Adobe en el año 1992.
Miryad Pro Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !”#$%&/()=?¿
Miryad Pro Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !”#$%&/()=?¿
Miryad Pro Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !”#$%&/()=?¿
Ejemplo de bloque de textos: el tamaño mínimo de la letra es de 7 puntos con interliniado de 8 a 11 puntos.
Identificadores gráficos
Un recurso gráfico que se puede utilizar para complementar la identidad de la empresa es la generación de patrones originados a partir del logosímbolo y los colores institucionales, éstos podrán ser aplicados en tramas para acompañar el diseño, tanto de piezas como empaques y demás material de la oraganización como lo veremos en el sistema de soportes gráficos.
gráfica complentaria
cojardín S.A E.S.P
PBX. (571) 676 24 56 FAX. 676 11 17 Calle 223 No. 54-21 Bogotá D.C. Colombia
gráfica complentaria
Sistemas de soportes grรกficos 2.1. Papeleria bรกsica
Membrete hoja carta sin texto
El esquema expuesto a continuación está creado sobre tamaño carta (21.5 x 28 cms.), para observar su comportamiento sin la mancha de texto. Sustrato: Papel Bond Color: Blanco Peso: 75 g/m2 Tintas: 3x0 x 2x0
7.2 cm.
1.3 cm. 1.3 cm.
5.4 cm.
1 cm. 5.4 cm.
1.3 cm.
cojardín S.A E.S.P NIT 830.131.572-4 PBX. (571) 676 24 56 FAX. 676 11 17 Calle 223 No. 54-21 Bogotá D.C. Colombia
Membrete hoja carta con texto
El esquema expuesto a continuación está creado sobre tamaño carta (21.5 x 28 cms.), para observar su comportamiento con la mancha de texto. Sustrato: Papel Bond Color: Blanco Peso: 75 g/m2 Tintas: 3x0 x 2x0 Tipografía legal: 10 puntos Interlineado: 8 puntos
7.2 cm.
1.3 cm. 1.3 cm.
5.4 cm.
1 cm. 5.4 cm.
1.3 cm.
Membrete carta fax
El esquema expuesto a continuación está creado sobre tamaño carta (21.5 x 28 cms.), para observar su comportamiento con la mancha de texto. Ésta presentación será trabajada en blanco y negro, es decir con elementos compositivos en alto contraste, pues ofrecer mejo visibilidad al recibir el fax. Sustrato: Papel Bond Color: Blanco Peso: 75 g/m2 Tintas: 1x0 Tipografía legal: 10 puntos Interlineado: 8 puntos
7.2 cm.
1.3 cm. 1.3 cm.
5.4 cm.
1 cm. 5.4 cm.
1.3 cm.
Sobre carta abierta
El diseño del sobre carta abierta maneja el mismo concepto adaptable, para adecuarlo a tamaño oficio y/o A4. Color: Blanco Peso: 75 g/m2 Tintas: 3x0 x 2x0 Tipografía legal: 10 puntos
Escala de 40% del tama単o real
Sobre carta cerrada
El diseño del sobre carta abierta maneja el mismo concepto adaptable, para adecuarlo a tamaño oficio y/o A4. Color: Blanco Peso: 75 g/m2 Tintas: 3x0 x 2x0 Tipografía legal: 10 puntos
cojardin S.A. E.S.P. N.I.T: 830. 131. 572-4 PBX: (571) 676 24 56 FAX: 676 11 17 Calle 223 No 54- 21 Bogotá D.C Colombia cojardinsa@gmail.com
Escala de 60% del tamaño real
Escala de 60% del tamaño real
Tarjeta de presentaci贸n
La tarjeta de presentaci贸n empresarial muestra exclusivamente los datos de la empresa. Sustrato: Matte Color: Blanco Formato: Horizontal Tama帽o: 9 cm. x 5 cm. Tintas: 3x0 x 2x0 Tipograf铆a legal: 7 puntos
Tiro
Retiro
2.2. Formas continuas
Factura
El diseño de la factura es básico por su contenido, siendo legible y fácil de comprender. El esquema expuesto está diseñado en tamaño media carta, tiro y retiro.
CÓDIGO DE USUARIO
23546- 1
CLIENTE:
CIUDAD:
DIRECCIÓN:
Cojardín S.A E.S.P NIT 830.131.572-4
ESTRATO CATASTRO:
Tiro
RESIDENCIAL
INSDUSTRIAL
COMERCIAL
S.A.L.
FACTURA DE VENTA No: FECHA: VALOR A PAGAR: $ PAGO OPORTUNO: PAGO DE SUSPENSIÓN: FECHA DE LECTURA: PERIODO FACTURADO: PRÓXIMA LECTURA:
DATOS DE MEDICIÓN:
ACTIVIDAD ECONÓMICA:
MEDIDOR NÚMERO: LECTURA ANTERIOR: LECTURA ACTUAL: CONSUMO: VALOR M3: TIPO DE LECTURA:
VIGILADO POR LA SUPER INTENDENCIA DE SERVICIOS PÚBLICOS
ÚLTIMOS CONSUMOS:
CONCEPTOS FACTURADOS:
ENE
FEB
MAR
ABR
MAY
JUN
RESOLUCIÓN DIAN PARA FACTURACIÓN No : 320000549061 09/03/2012 RÉGIMEN COMÚN
Esta factura de cobro presta mérito ejecutivo de conformidad con el Artículo 130 de la ley 142 de 1994
Dirección: Cll 223 No 54 - 21 Tel: 676 1117 cojardinsa@gmail.com FACTURA DE VENTA No: FECHA: VALOR A PAGAR: $ PAGO OPORTUNO: PAGO DE SUSPENSIÓN: FECHA DE LECTURA: PERIODO FACTURADO: PRÓXIMA LECTURA:
CÓDIGO DE USUARIO
23546- 1
SELLO BANCO
Direccción: Cll 223 No 54 - 21 Cojardín S.A E.S.P Tel: 676 1117 NIT 830.131.572-4 cojardinsa@hotmail.com
Cojardín S.A E.S.P NIT 830.131.572-4
PUNTOS DE PAGO
CONSEJOS PRÁCTICOS
Medios electrónicos: BANCOLOMBIA www.grupobancolombia.com Pagos a terceros / servicio: acueductos / Cojardín S.A. convenio 29730
Retiro
COLPATRIA www.compatria.com Pagos / PSE / servicios públicos / Cojardín S.A.
Entidades Financieras: BANCOLOMBIA Convenio 29740 COLPATRIA Cuenta corriente 4391915169 R.E.
Dirección: Cll 223 No 54 - 21 Tel: 676 1117 cojardinsa@gmail.com
Cojardín S.A E.S.P NIT 830.131.572-4
Cojardín S.A E.S.P NIT 830.131.572-4
Recibo
El diseño de el recibo es básico por su contenido, siendo legible y fácil de comprender. El esquema expuesto está diseñado en tamaño media carta.
2.3. Credenciales institucionales
Sustrato: Matte Color: Blanco Formato: Horizontal TamaĂąo: 9 cm. x 5 cm. Tintas: 3x0 x 2x0 TipografĂa legal: 8 puntos
Sistemas de soportes audiovisuales 3.1. Fondo de pantalla de escritorio
4. Sistema del entorno
Auto de mantenimiento LogosĂmbolo impreso y adherido en vinilo adhesivo.
4.1. Indumentaria institucional
Calzado industrial Overol azul de 2 piezas material resistente impreso en serigrafĂa.