A Vitrine
O Cliente
Análise
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VITRINE O produto
Fontes
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A VITRINE Centro Universitário Una Curso De Design Gráfico - Noite Disciplina Informática Aplicada Ao Design Professor Leandro Canabrava Damas
C
ONSIDERA-SE vitrine todo o es-
primeira
prática
de vitrinismo ocorreu no
interiores, reservado à ex-
mercado árabe, que sem-
É usada em grandes
posição de produtos des-
pre prezou pela atração
lojas, somente a parte da
tinados a comercialização
dos clientes por meio da
frente é visível ao público.
por parte do estabeleci-
utilização de cores vi-
Tem o fundo geralmente
mento.
vas, retratadas em seus
de cor suave para não
tecidos típicos. O cliente
atrapalha na cor e forma
da
era convidado a entrar
da mercadoria.
identidade da marca, ou
nas lojas pelas pequenas
do estabelecimento, ao
amostras obtidas em suas
público-alvo. É através
fachadas, ao despertar da
desta que cada empresa
curiosidade de conhecer
comunica a sua estraté-
as outras opções à venda.
como
vitrine
funciona
transmissor
gia comercial e sua iden-
Everton Rosa Loreine Paola Nayara Gonçalves Vanesca Carvalho
A
Tipos de vitrine
paço, fachada e
A
Alexandre Martins Alice Sena Aniela Jordana Ellen Faggioni
tidade ao consumidor.
Vitrine fechada
A composição das vitrines
Vitrine aberta Pode se ver todo o interior da loja pelo lado de
rios aspectos, dentre eles: - O tipo de material de constituição dos objetos;
fora.
Toda vitrine precisa de
Vitrine mostruário Presente no interior da loja. Vitrine de esquina Ocupam duas fachadas da loja.
- As formas dos objetos;
um planejamento:
- A disposição dos objetos
Entrada
no local;
Os produtos principais,
- A distância entre os ob-
ou mais atrativos, devem
jetos;
ser localizados no lado di-
- O ambiente onde será
reito da loja.
montada a vitrine (piso,
Aparência da fachada
laterais, fundo e teto).
O
cliente
também
observa a aparência da
O papel das cores
fachada quando olha a Sem vitrine Toda a frente da loja fica exposta ao cliente. Vitrine perpendicular Aparece na entrada interna da loja
vitrine, quando não está em
boa
A relação entre duas
manutenção,
ou mais cores chama-se
transmite a imagem de
harmonia, existem três ti-
um funcionamento deca-
pos:
dente.
Cores Análogas
Iluminação da fachada
harmonia de cores viziExemplo: tons de amarelo
car ainda mais sua loja.
até o verde.
Os pontos mais importan-
Cores Contrastantes
tes são: vitrines e letreiros.
harmonia
de
cores
opostas no círculo cromáVitrine em projeção
Coerência e harmonia
Abre passagem para o cliente, com formato de funil.
tico. Exemplo: vermelho e verde; Tons Monocromáticos
A coerência dos objetos está relacionada há vá-
utiliza sempre cores do mesmo espectro.
Art Déco
que a presença de muitas cores não confunde a
Art Déco se traduz
percepção de cada uma
num movimento artístico
delas, além de provocar
que surgiu na década de
sensações de confusão e
1920 na Europa, esten-
incômodo ao serem vistas.
dendo à outros países na década seguinte. O uso
A iluminação
de materiais nobres como marfim e jade promoveu
Na iluminação, pode-se utilizar vários tipos de lâmpadas: Direta lâmpadas
um estilo mais luxuoso e elitista. Com o fim da primeira guerra mundial, e a revo-
refletoras,
lução industrial disponi-
dicroica e vapor de sódio.
bilizou o uso de materiais em larga escala populari-
Indireta
nhas no círculo cromático.
responsável por desta-
É Importante destacar
lâmpadas
zando o movimento, inrefletoras,
vadindo a vida cotidiana.
alógena, lapiseira, fluo-
Suas principais carac-
rescente e spot light com
terísticas são as linhas
a forma e a localização
retas e circulares, uso de
mais adequada para se
formas geométricas, de-
conseguir o efeito deseja-
sign abstrato, formas fe-
do.
mininas e animais, além do movimento construtivismo, futurismo e cubismo; destacando-se na arquitetura.
O CLIENTE
P
ARA
ANÁLISE
da vitrine, foi escolhida a loja
Shoulder. A mesma se localiza na cidade de Belo Horizonte, no Bairro Funcionários, no Shopping Pátio Savassi, no piso L2. Foi criada em 1980 e seu foco era o mercado atacadista de vestuário feminino,
mas
usando
apenas a malha. Com o tempo, a variedade de produtos e tecidos cresceu e a Shoulder passou a fazer parte do mercado varejista. Em 1990 inaugurou a primeira loja na cidade de São Paulo e se espalhou pelo país. Atualmente, conta com 37 lojas próprias e 9 franquias, totalizando 46 unidades no Brasil.
ANÁLISE
fábrica própria, vestuário
elementos
feminino, voltado para o
tares e fundamentais no
público jovem e adulto,
vitrinismo, pois superam
O
mo é obter o máximo de
pas e com programação
de classe A e B.
barreiras
e
impacto visual na loja.
visual distinta.
proporcionam uma co-
Tornando mais atraen-
O ambiente interno e
uma comunicação com
municação com o sub-
te, convidativo de forma
o layout da loja prosse-
o publico, se destacando
consciente.
à atrair o consumidor
guem com o mesmo pa-
dos demais concorrentes,
A Shoulder produz, em
Justificativa
cores e luzes. Cor e luz são complemen-
linguísticas
OBJETIVO DO
blico alvo da empresa,
tratégia criada foi pontos
design
gráfi-
que busca valorizar, vitri-
de foco dentro da loja,
co no vitrinis-
nes mais elaboradas, lim-
com o objetivo evidenciar um produto. O estabelecimento cria
A Shoulder foi escolhi-
Com uma equipe pre-
a comprar. A coerência
drão que a vitrine afir-
evidenciando seus produ-
da por ser uma grande
parada para cuidar do
deve fazer parte de todo
mando seu público alvo.
tos e serviços. A Shoulder
empresa, possuir mais de
design das vitrines ex-
o processo. Com a premis-
Internamente outra es-
organiza as roupas com
30 anos de mercado e 46
ternas e internas, a loja
sa menos é mais.
lojas no Brasil. Seu público
apresenta um trabalho
A vitrine da loja Shoul-
tre as cores, visando ex-
alvo pertence às classes A
estruturado e bastante
der é um exemplo vivo.
por o produto de forma
e B, a vitrine é dinâmica
profissional.
Sem excessos com te-
atraente, elegante e sem
base na harmonia en-
e os produtos são varia-
As lojas são padroni-
mas pré-definidos e cores
agredir a visão do cliente.
dos. Possui uma equipe
zadas, possuem a mesma
neutras para otimizar a
A Shoulder não pos-
de marketing especializa-
estrutura de circulação,
exposição dos produtos.
sui uma vitrine que peca
da e um profissional por
os mesmos acabamentos,
A luz não é um detalhe,
pelo excesso ou falta de
cidade, responsável pela
a mesma iluminação e os
e sim parte da cor, que
cores, pois se trata de
manutenção das vitrines.
produtos ficam localiza-
pode em determinadas
uma vitrine simples, que
Além dos motivos co-
dos nos mesmos lugares. É
circunstâncias alterar a
expõe os produtos de for-
merciais, a loja tem gran-
importante destacar que
cor. A loja optou- se por
ma elegante, prezando
de importância para o
toda esta configuração é
luz difusão com pontos
por um foco indireto e
design gráfico por ter
cuidadosamente adapta-
direcionados
interagin-
utilizando a iluminação
uma vitrine baseada em
da ao espaço físico dispo-
do com o interior d loja e
pra criar e mostrar efeitos
nível.
produtos expostos
da estampa, tecido e de-
O cliente sendo o pú-
talhes da roupa que me-
visualização das roupas e de combinações entre as
na vitrine são posiciona-
para compor as coleções
dos de forma inteligente,
As Shoulder aprovei-
de lançamento, ou mais
mostrando a elegância,
ta cada parte da loja de
importantes, têm maior
qualidade e beleza das
forma a expor as roupas
destaque, e recebem ilu-
roupas da Shoulder. As
minação com foco no
roupas em exposição na
centro e sobre a roupa,
vitrine são colocadas e/ou
ou são mostradas por
combinadas com base na
manequins
harmonia entre as cores e
reça destaque. As luzes são colocadas sobre o produto. Algumas peças têm mais de uma lâmpada direciona-
cima. Os acessórios recebem iluminação focada diretamente neles de forma a destacá-los propositadamente com as outras roupas destacadas de firma semelhante. Alguns
objetos,
tais
como manequins proporcionam uma a melhor
e
recebem
os acessórios.
expondo a textura. Deta-
cima, de forma a receber
luz com foco na parte de
cores
iluminação diferenciada,
das em seu centro e em
outras apenas recebem a
As
Os manequins expostos
escolhidas
peças e acessórios.
maior destaque, porém
e comprar as roupas.
lhes da combinação entre e acessórios de forma visível, bem organizada com base na harmonia de cores e em combinações que podem ser feitas. A
Conclusão
loja também proporciona grande facilidade de locomoção e visualização.
a (s) roupa (s) e os acessó-
A Shoulder utiliza co-
rios e outros possíveis efei-
res suaves, tal como as
tos dependendo do tema
paredes com a cor clara
escolhido. A loja muda
de madeira, e iluminação
a aparência da vitrine a
que cria um ambiente
cada 15 dias.
elegante, arrojado, que
Algumas roupas são
passa ao cliente uma
colocadas de forma dife-
imagem de tranquilida-
rente para criar um efeito
de, confiança e elegância
com as cores, texturas e
no momento de escolher
estampas.
iluminação, mane- monia, demonstranquins e cores.
do corretamente o
Na loja analisa- estilo da loja. A vitrine é a pri- da, a iluminação é A Shoulder faz meira forma de co- simples, porém bem bons investimenmunicação com o marcada. A vitrine tos em sua vitrine e cliente e fundamen- está localizada um conta com bons protal para a loja. pouco acima do solo, fissionais. A vitrine Foi possível per- assim fica no nível atinge seu objetivo ceber que as vitrines do olhar, ganhando claramente. possuem elementos atenção especial. As característicos, como cores estão em har-
O PRODUTO
O
Característica do Art Déco: Uso de formas geométricas
PRODUTO proposto para
Característica do Art
o trabalho foi
Déco: Uso de formas cir-
capa protetora para o
culares e design abstrato
aparelho celular Iphone 5. e será distribuído no lançamento da coleção Outono-Inverno de 2014.
Característica do Art
Na loja Shoulder exis-
Déco: Uso de forma
te um grupo de clientes,
feminina
chamado
Lovely,
que
fazem compras frequentes, com valores elevados. Duas vezes ao ano, estas clientes especiais recebem um brinde da loja: no
Característica do Art
lançamento da coleção
Déco: Presença de ima-
Primavera-Verão e Ou-
gem de animal
Característica do Art Déco: Uso de linhas retas
tono-Inverno. Serão seis estampas disponíveis, baseadas no conceito da coleção da loja: Art Déco, e serão selecionadas aleatoriamente para cada cliente.
Característica do Art Déco: Uso de linhas retas e circulares
FONTES http://www.portaleducacao.com.br/comunicacao-social/artigos/44633/definicao-econceitos-do-vitrinismo Disponível em 20/02/2014 http://www.shoulder.com.br/ Disponível em 20/02/2014 http://www.mundocor.com.br/cores/cor_vitrine.asp Disponível em 20/02/2014 http://www.portaleducacao.com.br/comunicacao-social/artigos/44635/o-vitrinista-e-omercado-de-trabalho Disponível em 20/02/2014 http://www.ehow.com.br/vitrinista-moda-info_42079/ Disponível em 20/02/2014 http://qriaideias.blogspot.com.br/2010/02/o-que-e-o-vitrinista.html Disponível em 20/02/2014 http://www.ofluminense.com.br/editorias/empregos-e-negocios/formacao-paravitrinistacada-vez-mais-em-alta Disponível em 08/05/2014 http://merchandising.blog.br/vitrinismo/tipos-de-vitrines/ Disponível em 08/05/2014