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A Vitrine

O Cliente

Análise

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VITRINE O produto

Fontes

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A VITRINE Centro Universitário Una Curso De Design Gráfico - Noite Disciplina Informática Aplicada Ao Design Professor Leandro Canabrava Damas

C

ONSIDERA-SE vitrine todo o es-

primeira

prática

de vitrinismo ocorreu no

interiores, reservado à ex-

mercado árabe, que sem-

É usada em grandes

posição de produtos des-

pre prezou pela atração

lojas, somente a parte da

tinados a comercialização

dos clientes por meio da

frente é visível ao público.

por parte do estabeleci-

utilização de cores vi-

Tem o fundo geralmente

mento.

vas, retratadas em seus

de cor suave para não

tecidos típicos. O cliente

atrapalha na cor e forma

da

era convidado a entrar

da mercadoria.

identidade da marca, ou

nas lojas pelas pequenas

do estabelecimento, ao

amostras obtidas em suas

público-alvo. É através

fachadas, ao despertar da

desta que cada empresa

curiosidade de conhecer

comunica a sua estraté-

as outras opções à venda.

como

vitrine

funciona

transmissor

gia comercial e sua iden-

Everton Rosa Loreine Paola Nayara Gonçalves Vanesca Carvalho

A

Tipos de vitrine

paço, fachada e

A

Alexandre Martins Alice Sena Aniela Jordana Ellen Faggioni

tidade ao consumidor.

Vitrine fechada


A composição das vitrines

Vitrine aberta Pode se ver todo o interior da loja pelo lado de

rios aspectos, dentre eles: - O tipo de material de constituição dos objetos;

fora.

Toda vitrine precisa de

Vitrine mostruário Presente no interior da loja. Vitrine de esquina Ocupam duas fachadas da loja.

- As formas dos objetos;

um planejamento:

- A disposição dos objetos

Entrada

no local;

Os produtos principais,

- A distância entre os ob-

ou mais atrativos, devem

jetos;

ser localizados no lado di-

- O ambiente onde será

reito da loja.

montada a vitrine (piso,

Aparência da fachada

laterais, fundo e teto).

O

cliente

também

observa a aparência da

O papel das cores

fachada quando olha a Sem vitrine Toda a frente da loja fica exposta ao cliente. Vitrine perpendicular Aparece na entrada interna da loja

vitrine, quando não está em

boa

A relação entre duas

manutenção,

ou mais cores chama-se

transmite a imagem de

harmonia, existem três ti-

um funcionamento deca-

pos:

dente.

Cores Análogas

Iluminação da fachada

harmonia de cores viziExemplo: tons de amarelo

car ainda mais sua loja.

até o verde.

Os pontos mais importan-

Cores Contrastantes

tes são: vitrines e letreiros.

harmonia

de

cores

opostas no círculo cromáVitrine em projeção

Coerência e harmonia

Abre passagem para o cliente, com formato de funil.

tico. Exemplo: vermelho e verde; Tons Monocromáticos

A coerência dos objetos está relacionada há vá-

utiliza sempre cores do mesmo espectro.

Art Déco

que a presença de muitas cores não confunde a

Art Déco se traduz

percepção de cada uma

num movimento artístico

delas, além de provocar

que surgiu na década de

sensações de confusão e

1920 na Europa, esten-

incômodo ao serem vistas.

dendo à outros países na década seguinte. O uso

A iluminação

de materiais nobres como marfim e jade promoveu

Na iluminação, pode-se utilizar vários tipos de lâmpadas: Direta lâmpadas

um estilo mais luxuoso e elitista. Com o fim da primeira guerra mundial, e a revo-

refletoras,

lução industrial disponi-

dicroica e vapor de sódio.

bilizou o uso de materiais em larga escala populari-

Indireta

nhas no círculo cromático.

responsável por desta-

É Importante destacar

lâmpadas

zando o movimento, inrefletoras,

vadindo a vida cotidiana.

alógena, lapiseira, fluo-

Suas principais carac-

rescente e spot light com

terísticas são as linhas

a forma e a localização

retas e circulares, uso de

mais adequada para se

formas geométricas, de-

conseguir o efeito deseja-

sign abstrato, formas fe-

do.

mininas e animais, além do movimento construtivismo, futurismo e cubismo; destacando-se na arquitetura.


O CLIENTE

P

ARA

ANÁLISE

da vitrine, foi escolhida a loja

Shoulder. A mesma se localiza na cidade de Belo Horizonte, no Bairro Funcionários, no Shopping Pátio Savassi, no piso L2. Foi criada em 1980 e seu foco era o mercado atacadista de vestuário feminino,

mas

usando

apenas a malha. Com o tempo, a variedade de produtos e tecidos cresceu e a Shoulder passou a fazer parte do mercado varejista. Em 1990 inaugurou a primeira loja na cidade de São Paulo e se espalhou pelo país. Atualmente, conta com 37 lojas próprias e 9 franquias, totalizando 46 unidades no Brasil.

ANÁLISE

fábrica própria, vestuário

elementos

feminino, voltado para o

tares e fundamentais no

público jovem e adulto,

vitrinismo, pois superam

O

mo é obter o máximo de

pas e com programação

de classe A e B.

barreiras

e

impacto visual na loja.

visual distinta.

proporcionam uma co-

Tornando mais atraen-

O ambiente interno e

uma comunicação com

municação com o sub-

te, convidativo de forma

o layout da loja prosse-

o publico, se destacando

consciente.

à atrair o consumidor

guem com o mesmo pa-

dos demais concorrentes,

A Shoulder produz, em

Justificativa

cores e luzes. Cor e luz são complemen-

linguísticas

OBJETIVO DO

blico alvo da empresa,

tratégia criada foi pontos

design

gráfi-

que busca valorizar, vitri-

de foco dentro da loja,

co no vitrinis-

nes mais elaboradas, lim-

com o objetivo evidenciar um produto. O estabelecimento cria

A Shoulder foi escolhi-

Com uma equipe pre-

a comprar. A coerência

drão que a vitrine afir-

evidenciando seus produ-

da por ser uma grande

parada para cuidar do

deve fazer parte de todo

mando seu público alvo.

tos e serviços. A Shoulder

empresa, possuir mais de

design das vitrines ex-

o processo. Com a premis-

Internamente outra es-

organiza as roupas com

30 anos de mercado e 46

ternas e internas, a loja

sa menos é mais.

lojas no Brasil. Seu público

apresenta um trabalho

A vitrine da loja Shoul-

tre as cores, visando ex-

alvo pertence às classes A

estruturado e bastante

der é um exemplo vivo.

por o produto de forma

e B, a vitrine é dinâmica

profissional.

Sem excessos com te-

atraente, elegante e sem

base na harmonia en-

e os produtos são varia-

As lojas são padroni-

mas pré-definidos e cores

agredir a visão do cliente.

dos. Possui uma equipe

zadas, possuem a mesma

neutras para otimizar a

A Shoulder não pos-

de marketing especializa-

estrutura de circulação,

exposição dos produtos.

sui uma vitrine que peca

da e um profissional por

os mesmos acabamentos,

A luz não é um detalhe,

pelo excesso ou falta de

cidade, responsável pela

a mesma iluminação e os

e sim parte da cor, que

cores, pois se trata de

manutenção das vitrines.

produtos ficam localiza-

pode em determinadas

uma vitrine simples, que

Além dos motivos co-

dos nos mesmos lugares. É

circunstâncias alterar a

expõe os produtos de for-

merciais, a loja tem gran-

importante destacar que

cor. A loja optou- se por

ma elegante, prezando

de importância para o

toda esta configuração é

luz difusão com pontos

por um foco indireto e

design gráfico por ter

cuidadosamente adapta-

direcionados

interagin-

utilizando a iluminação

uma vitrine baseada em

da ao espaço físico dispo-

do com o interior d loja e

pra criar e mostrar efeitos

nível.

produtos expostos

da estampa, tecido e de-

O cliente sendo o pú-

talhes da roupa que me-


visualização das roupas e de combinações entre as

na vitrine são posiciona-

para compor as coleções

dos de forma inteligente,

As Shoulder aprovei-

de lançamento, ou mais

mostrando a elegância,

ta cada parte da loja de

importantes, têm maior

qualidade e beleza das

forma a expor as roupas

destaque, e recebem ilu-

roupas da Shoulder. As

minação com foco no

roupas em exposição na

centro e sobre a roupa,

vitrine são colocadas e/ou

ou são mostradas por

combinadas com base na

manequins

harmonia entre as cores e

reça destaque. As luzes são colocadas sobre o produto. Algumas peças têm mais de uma lâmpada direciona-

cima. Os acessórios recebem iluminação focada diretamente neles de forma a destacá-los propositadamente com as outras roupas destacadas de firma semelhante. Alguns

objetos,

tais

como manequins proporcionam uma a melhor

e

recebem

os acessórios.

expondo a textura. Deta-

cima, de forma a receber

luz com foco na parte de

cores

iluminação diferenciada,

das em seu centro e em

outras apenas recebem a

As

Os manequins expostos

escolhidas

peças e acessórios.

maior destaque, porém

e comprar as roupas.

lhes da combinação entre e acessórios de forma visível, bem organizada com base na harmonia de cores e em combinações que podem ser feitas. A

Conclusão

loja também proporciona grande facilidade de locomoção e visualização.

a (s) roupa (s) e os acessó-

A Shoulder utiliza co-

rios e outros possíveis efei-

res suaves, tal como as

tos dependendo do tema

paredes com a cor clara

escolhido. A loja muda

de madeira, e iluminação

a aparência da vitrine a

que cria um ambiente

cada 15 dias.

elegante, arrojado, que

Algumas roupas são

passa ao cliente uma

colocadas de forma dife-

imagem de tranquilida-

rente para criar um efeito

de, confiança e elegância

com as cores, texturas e

no momento de escolher

estampas.

iluminação, mane- monia, demonstranquins e cores.

do corretamente o

Na loja analisa- estilo da loja. A vitrine é a pri- da, a iluminação é A Shoulder faz meira forma de co- simples, porém bem bons investimenmunicação com o marcada. A vitrine tos em sua vitrine e cliente e fundamen- está localizada um conta com bons protal para a loja. pouco acima do solo, fissionais. A vitrine Foi possível per- assim fica no nível atinge seu objetivo ceber que as vitrines do olhar, ganhando claramente. possuem elementos atenção especial. As característicos, como cores estão em har-


O PRODUTO

O

Característica do Art Déco: Uso de formas geométricas

PRODUTO proposto para

Característica do Art

o trabalho foi

Déco: Uso de formas cir-

capa protetora para o

culares e design abstrato

aparelho celular Iphone 5. e será distribuído no lançamento da coleção Outono-Inverno de 2014.

Característica do Art

Na loja Shoulder exis-

Déco: Uso de forma

te um grupo de clientes,

feminina

chamado

Lovely,

que

fazem compras frequentes, com valores elevados. Duas vezes ao ano, estas clientes especiais recebem um brinde da loja: no

Característica do Art

lançamento da coleção

Déco: Presença de ima-

Primavera-Verão e Ou-

gem de animal

Característica do Art Déco: Uso de linhas retas

tono-Inverno. Serão seis estampas disponíveis, baseadas no conceito da coleção da loja: Art Déco, e serão selecionadas aleatoriamente para cada cliente.

Característica do Art Déco: Uso de linhas retas e circulares


FONTES http://www.portaleducacao.com.br/comunicacao-social/artigos/44633/definicao-econceitos-do-vitrinismo Disponível em 20/02/2014 http://www.shoulder.com.br/ Disponível em 20/02/2014 http://www.mundocor.com.br/cores/cor_vitrine.asp Disponível em 20/02/2014 http://www.portaleducacao.com.br/comunicacao-social/artigos/44635/o-vitrinista-e-omercado-de-trabalho Disponível em 20/02/2014 http://www.ehow.com.br/vitrinista-moda-info_42079/ Disponível em 20/02/2014 http://qriaideias.blogspot.com.br/2010/02/o-que-e-o-vitrinista.html Disponível em 20/02/2014 http://www.ofluminense.com.br/editorias/empregos-e-negocios/formacao-paravitrinistacada-vez-mais-em-alta Disponível em 08/05/2014 http://merchandising.blog.br/vitrinismo/tipos-de-vitrines/ Disponível em 08/05/2014


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