w t in peaks Brand manual
w Alice Zani 778870 —— Laboratorio di progetto della comunicazione visiva —— Politecnico di Milano A.A. 2012/2013
indice
il brand
le montagne.........................................6 il mistero..........................................7 vision/valori.......................................8 analisi cromatica..................................10 target.............................................12
il logo
logo...............................................16 marchio............................................18 brand line.........................................20 caratteri tipografici...............................22 area di rispetto...................................24 dimensioni minime..................................26 bianco/nero........................................28 usi impropri.......................................30 applicazioni su immagine...........................32 usi impropri.......................................34
declinazioni
scared?............................................38
indice
applicazioni
biglietti da visita................................44 carta da lettere intestata.........................46 busta DL...........................................48 busta c5...........................................50 griglia dei manifesti..............................52 manifesti..........................................54 sito web...........................................56 QR Code link.......................................58
merchandising
cartoline..........................................62 brochure...........................................64 mappa geografica....................................66 magliette..........................................68 borsina di tela....................................70 scatola dei fiammiferi..............................74 coltellino svizzero................................76 bussola............................................78
TWIN PEAKS il brand
—— le montagne
Tipica cittadina montana americana, Twin Peaks è situata nello stato di Wanada. Apparentemente si presenta come una tranquilla località imperturbata ed imperturbabile tra le due montagne identiche da cui prende il nome. Twin Peaks è interamente avvolta dal verde bottiglia delle cime degli alberi e dal rosso è attraversata dalla Lucky Highway che divide la zona abitata dalla zona della foresta di Ghostwood e vicino alla quale si trova il caratteristico albergo Great Northern che si affaccia su una cascata. adhouse, tipico pub di periferia con mustile americano dove si recano quotidianamente i cittadini. La località è famosa, inoltre, per la produzione di legno ed è dotata di una segheria vicino alla foresta di Ghostwood.
6
—— il mistero
Twin Peaks, però, non è quello che semtadina è come isolata dal resto del mondo, chiusa in se stessa coi suoi misteri e le sue morbosità. È circondata da un’aura di inquietante consapevolezza ed è complice di se stessa e dei crimini che ha accolto in passato, sui quali nessuno è mai riuscito a fare chiarezza. La serenità apparente cela oscuri e strani segreti, che si presentano nella forma del silenzio; proprio quel silenzio di qualcuno che nasconde qualcosa. La notte, come sempre, fa sì che questo lato oscuro emerga in tutte le sue forme: la droga, il gioco d’azzardo, il bere, il sangue, la violenza, il macabro, l’omicidio, la lussuria. E proprio quest’ultima ha un luogo preciso di riferimento, il One Eyed Jack’s, casa di prostitute avvolta nel rosso porpora di proprietà di uno spacciatore, patria di numerosi casi di pluriomicidio. La foresta di Ghostwood è, però, l’elemento che racchiude maggiore inquietudine, maggior legame con l’oscuro, il cui animale più emblematico è il gufo, accompagnato Loggia, zolla di terreno nel cuore della foresta dove si crede possibile il passaggio in una sorta di oscuro luogo parallelo.
7
—— vision/valori
MISTERO Il moodboard vuole essere un gioco un po’ provocatorio, ma che è esplicativo di ciò che il brand del luogo vuole trasmettere; luoghi misteriosi, luoghi religiosi, luoghi di culto. Twin Peaks vuole rientrare in questa categoria: quella delle storie e dei luoghi ricchi di misteri mai risolti, religiosi o paranormali, macabri o di miracoli, entrati talmente tanto nell’immaginario comune da diventare veri e propri luoghi di pellegrinaggio dei curiosi. Nel suo caso, senza entrare nei dettagli, il paesino di montagna si presenta come luogo oscuro di morti misteriose, facilmente nascoste nel silenzio che la locadi attrazione un po’ morbosa, dell’andare “a curiosare”, alla ricerca di esperienze di grande impatto emotivo, dell’adrenalina, del diverso e dello strano.
LUSSURIA
OSCURITÀ
PECCATO
SILENZIO
CURIOSITÀ
MORBOSITÀ
ATTRAZIONE 8
9
—— analisi cromatica 10
Dall’analisi dell’ambiente, sono state estrapolate situazioni e location di riferimento da cui è stato possibile trarre pacio, ogni elemento della natura riportano naturalmente il color marrone in alcune declinazioni tendente al ramato e in altre tendente al rosso: il legno dell’albergo, la segheria, gli alberi della foresta, le case nel bosco; il rosso stesso è un altro colore predominante e che spicca in numerosi elementi decorativi della citnotte e dello sfumare delle ore che copre tutto e domina nell’inquietudine.
11
—— target
cerchia di persone: i curiosi; e, più neldi culto misteriosi, seppur non religiosi le andare a colpire nel “punto debole” di queste persone, ricreando un immaginario ed un territorio che si mostrino come inevitabile tappa per gli appassionati del di andare ad allargarsi a livello di target più vasto, presentando la visita al “luogo di culto” come esperienza forte ed emozionante per chiunque.
12
13
TWIN PEAKS il logo
—— logo
Dall’analisi iniziale e dopo differenti sperimentazioni, è stato possibile trarre le conclusioni riguardo all’immagine coorfondamentalmente il risultato di una dime e sulla lettura: la “M” posta dopo la T è, in realtà, un W rovesciato che in questo modo richiama per forma la natura delle due montagne gemelle e non impedisce la leggibilità del nome del luogo. Necessita comunque di essere posto in maggiore evidenza rispetto alle altre lettere per facilitare la “caduta dell’occhio” sul gioco visivo. Il tutto è presentato tramite un font molto forte, caratteristico e, sopiù immediato l’immaginario del posto. I colori sono stati scelti in riferimento alla palette cromatica precedentemente esplicata.
16
w t in peaks #714850 c m y k 51 71 53 33 r g b 83 52 61
17
—— marchio
Il marchio è rappresentato dalla stessa presenta un elemento forte, caratteristico ed immediato. Viene usato in molti casi in sostituzione al logo stesso poichè risulta un elemento facilmente declinabile e decorativo, oltre che caratterizcromatica, nonostante il colore principale rimanga il rosso intenso — infatti, nel logotipo viene utilizzata solo una versione con la W rossa — viene utilizzata anche una variante in blue scuro tendente al grigio.
18
#BE2D27
#233A50
c m y k 18 93 88 8
c m y k 93 71 46 39
r g b 170 32 37
r g b 22 44 63
19
—— brand line 20
Il pay-off rimane in linea con l’intera struttura dell’immagine coordinata in una dimensione di grande sintesi e impatto; “scared?”, al di là della sua presentazione formale, rappresenta l’intero immaginario di Twin Peaks in un’unica parola concisa, addirittura presentandosi in forma di domanda atta ad attirare l’attenzione in maniera più forte dello spettatore. Per quanto riguarda il colore, è stato utilizzato un rosso leggermente più chiaro ed intenso rispetto al rosso del marchio, semplicemente per renderlo più leggibile e d’impatto, e che non determina alcun tipo di contrasto negativo
x
3/2x
#E32C1E
#233A50
c m y k 1 92 94 0
c m y k 93 71 46 39
r g b 223 34 31
r g b 22 44 63
21
—— caratteri tipografici 22
Bold, font molto caratterizzante perfetto per il tipo di uso che ne è stato fatto. Il pay-off, come anche tutte le parti scritte presenti nelle varie applicazioni, è caratterizzato dall’utilizzo del font bastoni monospaziato Apercu Mono; molto leggero, sintetico ed essenziale, per non distogliere l’attenzione dagli elementi che più devono essere sottilineati.
Cassannet Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQR STUVWXYZ 0123456789£$%! Apercu Mono abcdefghijklmnopqr stuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQR STUVWXYZ 0123456789£$%!
23
—— area di rispetto 24
L’area di rispetto è stata determinata come l’altezza della lettera W su ciascun il singolo marchio, prendendo x come la distanza tra i due vertici più alti della lettera.
x
x
25
—— dimensioni minime 26
Le dimensioni minime per logo e marchio sono di 5 mm x 5 mm.
27
—— bianco/nero 28
Il logo è facilmente utilizzabile sia bianco su sfondo nero che nero su sfondo bianco, sempre prestando soprattutto attenzione al primo caso, in cui l’effetto ottico di espansione del bianco può risultare problematiche su dimensione ridotte.
w t in peaks w t in peaks
29
—— usi impropri 30
Per quanto riguarda gli usi impropri del logo è necessario tenere conto che non si deve: — posizionare il pay off in zone diverse; — distorcere e alterare; — cambiare il colore del marchio W; — alterare le dimensioni del marchio W.
x w t in peaks w t in peaks
w t in peaks
w t in peaks
31
—— applicazioni su immagine 32
Per quanto riguarda il posizionamento — tenendo ovviamente conto dell’area di rispetto — è necessario considerare un accostamento corretto dei colori, per fare sì che non ci sia un effetto di mimetizzazione, bensì un’esaltazione dei colori stessi.
twin peaks
twin peaks
33
—— usi impropri 34
ti, non bisogna applicare e logo su sfondi con colori non compatibili e in posizioni che favoriscono il mimetismo.
x
twin peaks
35
TWIN PEAKS declinazioni
—— scared? 38
Declinazione del marchio nei suoi due colori usati per ogni applicazione e nella declinazione particolare del merchandising. Talvolta la brand line viene usata staccata.
ww —— scared?
—— scared? 39
TWIN PEAKS applicazioni
42
43
—— biglietto da visita
Biglietto da visita nelle due declinazioni e relativa griglia fronte-retro.
Twin Peaks, 135 Lucky Highway, WA, USA —— 666 - 586 - 2728 twinpeaksinfo@gmail.com
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45
—— carta da lettere intestata
glia di testo.
-
twin peaks Twin Peaks, 135 Lucky Highway, WA, USA —— 666 - 586 - 2728 twinpeaks@gmail.com
Mr John Smith, 77 J.F. Kennedy Ave, Boston, MA
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Kind Regards, Alice Zani Marketing Manager
46
47
—— busta DL
Busta formato DL e relativa griglia.
Mr John Smith, 77 J. F. Kennedy Ave, Boston, MA USA
48
49
—— busta c5
Busta formato c5 e relativa griglia.
Mr John Smith, 77 J. F. Kennedy Ave, Boston, MA USA
50
51
—— griglie dei manifesti 52
Griglie dei manifesti pubblicitari.
53
—— manifesti 54
Manifesti di campagna pubblicitaria del con le storie piĂš macabre del posto.
w t in peaks
—— scared?
w t in peaks
—— scared?
www.twinpeaks.com
www.twinpeaks.com
55
—— sito web 56
Prototipo di pagina di caricamento del sito web.
enter ————
40%
57
—— QR Code link 58
Prototipo di schermata per la pagina quello di una pagina in cui sono approfondite e narrate le macabre vicende accadute in loco.
twin peaks —— Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aenean id nulla suscipit, venenatis tellus vel, sodales risus. Nulla rutrum arcu nec suscipit bibendum. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Donec luctus porta nisl ac suscipit. Ut elit metus, elementum ut leo id, vulputate dapibus est. Pellentesque lacus enim, pellentesque sit amet commodo eget, sagittis eget risus. Aenean ut egestas enim, nec lacinia nibh. Nulla lectus nisl, aliquet a vestibulum imperdiet, sollicitudin quis diam. Nulla aliquet, massa vel molestie viverra, felis eros pulvinar odio, eget placerat dolor arcu vel dolor.
59
TWIN PEAKS merchandising
—— cartoline 62
stici di Twin Peaks.
-
63
—— brochure 64
Brochure descrittiva pieghevole nei due diversi colori caratteristici.
65
—— mappa geografica 66
pa del luogo, elenco dei luoghi ed indicazioni varie.
67
—— magliette 68
Magliette con declinazione particolare del logo che richiama il contesto dei manifesti e i colori caratteristici, oltre alla
w
w
—— scared?
—— scared?
69
—— borsine di tela 70
Borsina di tela con stessa applicazione della t shirt.
71
—— borsine di tela 72
Borsina di tela con stessa applicazione della t shirt.
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74
—— scatola dei fiammiferi
Twin Peaks.
Copyright © by Twin Peaks Inc. All right reserved.
Copyright © by Twin Peaks Inc. All right reserved.
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—— coltellino svizzero
di Twin Peaks.
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—— bussola 78
Bussola con marchio di Twin Peaks.
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