PROGRAMA DE IDENTIDAD VISUAL PARA AGENCIA CREATIVA
Proyecto de titulaci贸n presentado por: Alicia Chida Gallardo
Como requisito para obtener el titulo de: Licenciatura en Dise帽o de Informaci贸n Visual Asesor de tesina: Juan Manuel Bada Semestre Primavera 2015: San Andres Cholula Puebla
AGRADECIMIENTOS
Este proyecto va dedicado a quien nunca me ha abandonado y es por ellos que estoy aquí concluyendo una de las mejores etapas de mi vida. Va por ustedes papás. Y a la persona que vive todo conmigo y me soporta mi hermana Chida mayor. Y por supuesto se lo dedicó a mi inspiración quien a lo largo de tres años me ha enseñado a luchar por lo que quiero y lo que significa no rendirse , ella es Isabella, Y a esas personas que nunca me dejarón y formarón cada etapa de mi trayecto en la universidad no me queda nadamás que decirles. ¡GRACIAS! ¡PARA Y POR USTEDES! Alicia Chida Gallardo
Programa de identidad visual para agencia creativa.
ÍNDICE
ANTECEDENTES Y CONTEXTO IMAGEN CORPORATIVA Definición de la imagen corporativa....................
1
Ventajas de la magen corporativa.......................
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El manual de identidad............................................
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MARCA CORPORATIVA Marca ............................................................................
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Logotipo Gusano de Maguey..................................
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Encuestas.....................................................................
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Resultado de las encuestas y elección................ del logotipo
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DESARROLLO DE INDENTIDAD VISUAL Origen de gusano de maguey...............................
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Inspiración....................................................................
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¿Quiénes forma gusano de maguey?..................
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Agencia creativa........................................................
20 23
DESARROLLO DE IDENTIDAD............................... MÉTODOS DE TRABAJO EN GUSANO............... DE MAGUEY
42
CONCLUSIÓN.............................................................
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BIBLIOGRAFÍA...........................................................
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Programa de identidad visual para agencia creativa.
CUANDO SE TRATA DE VENDER UN PRODUCTO 贸 negocio la imagen
LO ES TODO
Imagen corporativa
INTRODUCCIĂ“N
Programa de identidad visual para agencia creativa.
IMAGEN CORPORATIVA.
P
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ara poder entender sobre la importancia de la imagen corporativa se tiene que reconocer el significado etimiológico, el cual se conforma de dos palabras que vienen del latín: Emana de “imago”, que se traduce como retrato, en cambio corporativa es el resultado de dos componenetes “corpus” que es sinonimo de cuerpo y su sufijo “-tivo” que es aquel que indica la relación pasiva o activa. Cuando se habla de imagen se dice que es la figura o representación visual de alguien o de algo, busca tener una función simbólica, que induce con ella a una carga en el contexto cultural. Corporativo por otro lado es el equivalente al conjunto de elementos que se unifican entre ellos lo que quiere decir que, todos en conjunto crean una unidad total. En conjunto la imagen corporativa es la forma en la que se persibe una compañia, la imagen de lo que esta significa y de lo que quiere que el público sepa de ella. La primera impresión que tiene el cliente de la empresa, para que funcione y ayude a obtener confianza del mercado debe de reflejar los valores, de la empresa y la personalidad . También la podemos definir como la imagen que la empresa busca por conseguir, a fin de crear una buena reputación entre sus clientes .
Imagen corporativa
E
n la actualidad vivimos en un mundo complicado en el cual el exceso de mensajes provoca tomar decisiones del tipo que sea, este exceso de información hace que necesitemos simplificarla y ese proceso simplificador es una gran herramienta en el mundo de la identidad corporativa, es una manera simple de contar una historia tanto de una empresa, institución, o de una región. Este proceso de simplificación es lo que cuesta hacer. Un proyecto de identidad corporativa es el que llega hacer que la empresa sea realmente exitosa. Las empresas exitosas son aquellas las que el público conoce , las que digieren con facilidad y se queda en la mente del consumidor y normalmente son las que estan ligadas a éxitos económicos, llega hacer un coadyuvante del desarrollo de la empresa..
Cuando se desarrolla la imagen corporativa su objetivo es conseguir una apariencia coherente de la empresa con base a coordinar todas las manifestaciones visuales de ella. Existe una distinción entre a los que se referian a lo visual y a los que se referian a los aspectos culturales, organizativo y estratégico sin embargo a menudo se excluye el resultado visual final. Cuando hablamos de diseño corporativo es aquel el que consiste tan sólo en comunicación visual de la organización desde un estilo tipográfico hasta un logo, el sistema de señales y el diseño del entorno. Por otra parte cuando se habla de identidad corporativa incluye lo que son las manifestaciones visuales como expresiones no visuales, que incluyen los asuntos sociales, empresariales y políticos que se llegan hacer patentes.
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Imagen corporativa
En la medida en la que se establecen las nuevas empresas cada día y las exisistentes llegan a fucionarse para que formen las multinacionales, buscan nuevas imágenes para que expresen su identidad, así como hablamos de las nuevas empresas y de las empresas ya establecidas, tambien podemos hablar de lo privado como en los organismos estatales por ejemplo los museos, que buscan crear unidades con autonomía y respecto a su contenido organización y financiación, que se den a conocer y sean reconocibles por sus propios emblemas, y así su propia identidad corporativa. Si no existierán las marcas el mundo seria muy distinto, la comunicación sería muy dificil si no existireran, no se pueden ver hoy en día las ciudades ni las empresas sin marcas , las marcas que de alguna manera la sociedad en general necesita y ellas requieren de una identidad corporativa .
La imagen corporativa es la que se determina por sus características visuales como lo son: el logotipo, la tipografía y los colores. Por dichas características una empresa se distingue de las demas, de la misma manera que, mediante la historia de los individuos, y de los grupos sociales y nacionales y los que han requerido de los medios visuales para poder distinguirse. El logotipo es un componente relativamente pequeño, pero maneja un papel muy importante dentro de la identidad corporativa, y existen marcas que han conservado su fuerza desde siempre. En su libro LA LINGÜÍSTICA ESTRUCTURAL (1968) , Giulio Carlo Lepschy donde demostraba que las palabras que se usaban con mayor frecuencia eran las palabras cortas, y tienen una forma sencilla se puede decir que es similar a lo que pasa con el logotipo que es: potente llamativo y simbólico.
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Imagen corporativa
VENTAJAS
C
ada día y con mayor frecuencia las empresas requieren de una nueva identidad corporativa ya sean nuevas o modificadas o se genere un re diseño en la imagen que se maneja actualmente. Beneficios que se esperan de una buena estrategia de identidad corporativa:
El público lo conoce más La presencia en el mercado es más dominante Se percibe una imagen más apropiada Un notable aumento de la reconocibilidad Mejora la confianza en los empleados El aunmento en la recordabilidad
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MANUAL DE IDENTIDAD
Imagen corporativa
E
l manual de identidad es una guía donde se unifican criterios y normalizan el manejo de la imagen gráfica y así mismo la corporativa, la guía orienta a todos los miembros de la empresa así como también a los colaboradores y provedores en donde se les indica la forma correcta de los lemas, colores, signos institucionales etc. Dichas normas se añaden a dicho manual de manera específica y para llevarlas acabo de caracter obligatorio y solo se puede hacer uso de él quien esté autorizado, ya que la coherencia visual es parte del posicionamiento y reconocimiento de la empresa en el mercado. El formato de un manual de identidad es el que debe de reflejar las necesidades de la empresa y también ajustarse al presupuesto que es destinado para su elaboración, en dichos manuales contienen desde la tipografñia permitida dentro de la marca, las imagenes, solo se puede hacer uso de él quien esté autorizado, ya que la coherencia visual es parte del posicionamiento y reconocimiento de la empresa en el mercado. El formato de un manual de identidad es el que debe de reflejar las necesidades de la empresa y también ajustarse al presupuesto que es destinado para su elaboración, en dichos manuales contienen desde la tipografía permitida y también lo que no esta permitido.
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CORPO
MARCA ORATIVA
Marca corporativa
MARCA P
ara hablar de marca corporativa es necesario saber lo que es un signo identificador, en la actualidad en el ámbito institucional además del signo identificador que es el nombre, cuenta con un extenso repertorio de signos, marcas y tipos que se pueden utilizar combinadamente o aisladamente en conjunto con el logotipo.
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Para definir marca podemos decir que es aquello que se utiliza para hacer reconocible la propiedad o de donde viene un bien o así mismo cualquier mensaje. Por lo cual toda entidad requiere un signo gráfico, ya sea verbal o no verbal , es la representación de una identidad. Los signos son paradigmas que son instalados por la sociedad, debido a sus insterpretaciones que tiene el público como son: un sello, un pigtograma, una sigla o un monograma etc.
Marca corporativa
ELECCIÓN DE LOGOTIPO Se hicieron dos propuestas de diseño para representación visual de la agencia creativa gusano de maguey las siguientes dos propuestas se sometierón a una encuestasen donde se les formulaba al público una serie de preguntas para saber la preferencia que tenian al elegir uno de los dos logotipos. A continuación se muestran las dos propuestas y los resultados de las encuentas sobre cada logotipo expuesto.
El logo 1 es la primera propuesta que se presenta con una gama de 4 colores y está inspirado en la ciudad de Oaxaca representada por la penca del maguey y el gusano que muestra alrededor del logo. En cambio en el logo 2 se muestra una imagen más seria y minimalista con tipografía y un gusano que juega como imagotipo. Se realizarón 50 encuestas en las siguientes comparaciones se muestran las preferencias del público.
Logo 2
Logo 1
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40 10
AGENCIA CREATIVA
20 30
SE IDENTIFICAN
35 15
FORMALIDAD
PREFERENCIA
RESULTADOS
38 12
Imagen corporativa
ENCUESTAS Las primeras encuestas arrojarón los siguientes resultados: Preferencia en el logo número 1, en todos los aspectos mencionados anteriormente. Consecuentemente realizamos una
segunda encuesta en donde se cuestiono la manera en la que el público recibe la información de el logotipo, proponiendo las siguientes opciones, en donde el público elegia la que más se acercara a su percepción.
PERCEPCIÓN DEL PÚBLICO Analizando los resultados anteriores se llego se llego a la conclusión de la funcionalidad del logotipo con respecto a los objetivos. El público lograba percibir la escensia de manera efectiva e identificar los elementos representativos de gusano de maguey asociando tanto como los
colores como los íconos gráficos empleados a la ciudad de Oaxaca. Cabe resaltar que el logotipo se veía asociado por una busqueda de diseño artesanal, ecológico y sobre todo apegado a las raices.
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Imagen corporativa
RESULTADOS
La penca del maguey de donde proviene el mezcal representativo de la ciudad de Oaxaca La tipografĂa Ăşnica
Una imagen fresca pero al mismo tiempo formal
El gusano de maguey como imagotipo
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VISUAL
IDENTIDAD
Gusano de maguey
ORIGEN
O
axaca es un paraíso donde los colores , las formas y los aromas nos recuerdan a un México prehispánico . Entre las artesanías destacadas de este bello estado, podemos encontrar con los textiles multicolor, los exóticos alebrijes que son elaborados a mano, estos son solo algunos ejemplos de la variedad de la cultura que en estas tierras se elaboran. Oaxaca cuenta también con su belleza natural, la diversidad de sus paisajes forman parte de ella , es el mayor estado con biodiversidad en todo el país , desde su capital la cual esta rodeada de hermosas iglesias y calles coloniales, así mismo sus hermosas playas que se encuentran en la costa oaxaqueña. En Oaxaca se llevan acabo maravillosas fiestas que resultan verdaderamente extraordinarias, en ellas se reflejan el corazón de la gente, son fiestas en donde se conoce la esencia de los oaxaqueños. En todo el mes de Julio se celebra la fiesta más grande de los oaxaqueños los lunes del cerro y la Guelaguetza que son mundialmente conocidos en las que los turistas pueden saborear de su rica gastronomía tradicional. Caminos de mezcal se encarga
Hierve el Agua, Oaxaca, Oax.
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Gusano de maguey
Iglesia de Santo Domingo de Gúzman
de atrapar corazones de los viajeros nacionales e internacionales , permite descrubir las tradiciones que envuelven a la bebida del mezcal desde tiempos prehispánicos, es un destino que ofrece al turista que permita experimentar todo lo que tenga que ver con la producción del mezcal desde donde se encuentra el agave, hasta donde se envasa el mezcal, sin faltar la degustación de este, está experiencia permite conocer , en tres de las siete regiones del estado de Oaxaca se produce mezcal. Entre los diferentes atractivos naturales que ofrece Oaxaca Los caminos del mezcal es una muy buena opción en donde se podrá encontrar a lo largo del
recorrido el templo y el ex convento de San Jerónimo Tlacochahuaya, el mercado dominical de Tlacolula de Matamoros, los textiles de Mitla particularmente coloridos son algunos de los hermosos destinos que ofrece este hermoso estado, el cual por si fuera poco da la hospitalidad que el turista merece dejando con un muy buen sabor de boca a quien tiene el privilegio de disfrutar de Oaxaca, cultura, tradición, música y grastrinomía de los placeres que Oaxaca puede ofrecer.
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Oaxaca
Gusano de Maguey
Gusano de Maguey
Gusano de Maguey
INSPIRACIÓN
L
a idea de crear una agencia creativa surgió por la inquietud de resolver necesidades de nuevos clientes, tenemos la idea de no solo ser un a agencia creativa en la cual se diseñe por obligación, esta agencia ve el diseño como un arte y una forma en la cual se puede expresar todo lo que quieres decir con tan solo mirar, además encontrar, un equipo que está entregado y comprometivo con lo que hace , que ama estar sentado detrás de una computadora transmitiendo más que ideas, transmitiendo sentimientos por medio del mejor medio que lo sabemos hacer, el visual en gusano de maguey
creemos en el amor a primera vista y es parte de nuestra filosofía, trabajamos enamorando al cliente con lo que hacemos, comportatiendo el diseño y vistiendo nuestros proyectos con propuestas innovadoras. Nos inspiramos con la música, en lo particular pensamos que la música te hace sentir y al escuchar y recordar canciones vuelve el momento y lo que te provocó esa canción, lo mismo sucede cuando diseñamos pensamos en transmitir sentimientos y provocar reacción en nuestro público, y como consecuencia queden completamente satisfechos con cada resultado que les damos en sus protectos. Hemos utiliizado como fuente principal de inspiración el estado de Oaxaca que es la tierra en donde nacimos el saber que Oaxaca no cuenta con una agencia creativa con
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este nivel, y con la idea que nosotros queremos transmitir, Conocemos actualmente despachos de diseño y agencias creativas que también son una fuente importante de inspiración y nos da mucho entusiamo ver como esos despachos ganan dinero, y ganan haciendo lo que les gusta diseñando y creando innovaciones en el area de imagen corporativa. Uno de los despachos que tenemos como fuente de inspiración es Happy,, diseño dos y Gurú Brand Buró despachos de diseño que han crecido significativamente y con soluciones gráficas satisfactorias que han ganado reconocimientos a nivel a!diseño.
Gusano de Maguey
P
¿QUIÉNES FORMAMOS GUSANO DE MAGUEY?
ara lograr multidisciplinariedad es necesario vivir, crear, conocer. Oaxaca es mi lugar natal y Cholula el lugar que me adoptó durante el transcurso de mi carrera en Diseño de Información Visual. Ambos lugares me han abierto panoramas para la construcción de diseño conservando la escénica, la chispa, las raíces pero con una estrategia, visión, medios y narrativos propios para la construcción de proyectos inteligentes.
Kenia Santaella Meza
Alicia Chida gallardo
Lograr mis metas es mi objetivo y formar parte de esté proyecto es un sueño por eso diseñar es como volar y así llegar lo más lejos que se pueda, agarrando vuelo por que el cielo no es el límite.
Mi objetivo es brindar resultados satisfactorios basados en la experiencia e investigación, mostrando el amor por el oficio y realizando trabajos eficaces y productivos que cumplan con su propósito.
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Gusano de Maguey
AGENCIA CREATIVA
Gusano de Maguey
: U
na agencia creativa es un grupo de personas que estรกn dedicadas a la innovaciรณn en los proyectos que se le presenten, que son caracterizadas por el profesionalismo que se le ve reflejado en sus proyectos realizados.
La agencia creativa tiene un compromiso con los clientes muy fuertes, tienen un objetivo principal mantener al cliente siempre satisfecho con lo que realiza la agencia para con ello proporcionarles un servicio bueno y la mรกxima satisfacciรณn . La creatividad es la manera de aportar una soluciรณn de una manera original y notoria, podemos crear algo totalmente nuevo desde cero o a partir de algo que ya existe previamente.
LA CREATIVIDAD
puede ser valorada
POR EL RESULTADO
FINAL -21-
Gusano de Maguey
DESARROLLO DE IDENTIDAD
Gusano de Maguey
Gusano de Maguey
LO MEJOR DE UNA empresa es
SU GENTE
F
ormar parte de una agencia la cual se dedique a crear proyectos atractivamente visuales y al mismo tiempo hacerlo funcionales es todo un reto, el cual nos gusta ponernos de meta, el conquistar los ojos de quienes nos ven. En una empresa o en cualquier lugar de trabajo que se comparta con más de uno es muy importante mantener una armonía y en gusano de maguey.
Hemos logrado ese balance obteniendo resultados muy positivos por que no vemos el trabajo con obligación, por que creemos en la ley de la atracción y así funcionamos con la energía positiva, verle el lado positivo a las cosas y saber que todo fluirá a nuestro favor manteniendo la escencia de la agencia en un espacio de disfrute, relajado.
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Siempre cumpliendo sus tareas en la empresa, se maneja la teoría de que un empleado feliz hace a un cliente feliz el trabajar en un área agradable mejora los resultados del empleado en sus horas laborales.
Gusano de Maguey
mision VISIÓN
Nuestro objetivo es fusionar tus ideas con nuestra experiencia; contamos con una energía y pasión desbordantes que nos han permitido crear mucho de la nada, así como una determinación firme para lograr y obtener diseños eficientes y capaces de transmitir ideas inteligentes en el mundo de hoy.
Nuestra visión es incroporarnos al mundo del diseño con una nueva propuesta de lenguaje creativo en donde la idea del cliente sea la clave para crear.
valores Responsabilidad Compromiso Eficiencia Creatividad Entuciasmo
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Gusano de Maguey
LOGOTIPO A la capacidad edintificadora del nombre de la marca en su versión visual que es básicamente gráfica su función es reforzar la individualidad del nombre que incorporan los atributos de la identidad institucional. La tipografía en un logotipo tiene una función escencial que es la posición semiótica no-verbal, también icónica que incorpora significados que complementan el nombre. Al mismo tiempo al habla de lenguaje de marca es un sistema de elementos de diseño el cual esta conformado por: el color, la imagen, la forma, la textura, los patrones etc. La apariencia y la impresión que genera una marca es crear las asociasiones, expresar los valores de dicha empresa y con ello inspirar felicidad. Cuando el lenguaje es eficaz, gana fluidez con el paso del tiempo y también logra un posicionamiento con su público.
Para la elección de la imagen que representaría a gusano de maguey se llevarón con sí dos puntos eseciales los cuales nosotros como despacho queriamos transmitir a nuestro público : representar de alguna manera el estado de donde nosotras venimos, donde crecimos y vivimos momentos muy agradables Oaxaca, por ello es la justificación del la penca de maguey, del cual proviene el mezcal, bebida tradicional de nuestro estado .
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En el logotipo se pueden mostrar los 4 colores de la paleta de colores de la agencia creativa, se muestra una penca de color salmón la cual representa al mezcal de la ciudad de Oaxaca, alrededor del circulo se muestra un gusano que alude al nombre de la agencia y también por lo reconocido en Oaxaca por la famosa sal de gusano y se implemento el circulo por que es una manera más facil que el público recuerde así la marca.
Gusano de Maguey
TIPOGRAFÍA
CUBANO TIPOGRAFÍA IMPLEMENTADA PARA GUSANO DE MAGUEY
La función de una tipografía es la comunicación visual escrita, es un elemento escencial en una herramlienta del diseñador en un manual de identidad corporativa. Cuando hablamos de el tipo de letra en la comunicación visual, desempeña funciones fundamentales como son: llamar la atención y luego retener esa información. Para las identidades corporativas podemos encontrar una tendencia que es predominante al prohibir el número de familias tipográficas que se emplean, esto se puede entender cuando la identidad de la empresa cuenta con un aspecto uniforme y hace que sea reconocible al instante.
Gusano de Maguey
DISEÑAR PARA SOÑAR
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JUSTIFICACIÓN Este proyecto era como un sueño y por eso implementamos el soñar, por que al principio y en la planeación del proyecto se veía como solo un sueño hasta el día que decidimos que dejaría de serlo y lo llevaríamos a la realidad, plasmando nuestras ideas y objetivos en un proyecto que sabiamos que se llevaría tiempo pero que con el paso de él, ganaríamos reconocimiento y clientes. El que ahorita la agencia de diseño este funcionando, es algunas veces como si estubieramos soñando por que lo veiamos un plan muy a futuro pero como dicen : el querer es poder y lo quisimos hacer y hasta ahora a funcionado y vamos creciendo poco a poco y hemos recibido muy buenos comentarios de la imagen corporativa. Que nosotras diseñamos.
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Kenya Santaella Alicia Chida
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Gusano de Maguey
COLOR En la selección del color para un logotipo es de las tareas más complicadas para un diseñador ya que se tienen que tomar en cuenta distintas variables, las más importantes son las connotaciones culturales de cada color y los éfectos que provocan en los diferentes sectores de público. Sin dejar atras también la personalidad que refleja la empresa y que con ello lo refleje en la elección de los colores y también tomar en cuenta en las difirentes superficies y texturas que se podría o se usará el logotipo. Con los colores podemos decir cosas sin requerir palabras, el color es tan poderoso en un logotipo que puede llegar hacer que el público no lo olvide y sea al mismo tiempo una pieza atractiva.
Los colores que se implementarón para gusano de maguey fuerón principalmente El color negro que lleva por significado principalmente elegancia, poder y en su uso produce paz. El color gris es estabilidad, es el color encargado de inspirar la creatividad y lleva por significado el éxito. El color blanco es el que purifica la mente en altos niveles y lleva por significado inocencia, optimismo y pureza. El color salmón es el que se asocia con la felicidad y la armonía. Dando como resultado una paleta de colores que en significao y visualmenre son armónicos.
PANTONE c0m63y48k0
PANTONE c0m0y0k77
PANTONE c0m0y0k95
PALETA DE COLORES DE GUSANO DE MAGUEY
PANTONE r255g255b255
Gusano de Maguey
TARJETA COMERCIAL La tarjeta comercial es la primera impresión que se lleva el cliente de ti por lo cual la imagen que se lleve acabo en dicha tarjeta de presetación tiene que ser sumamente importante, el cuidar una buena impresión de como trabaja la agencia, que sea de calidad y que la impresión no exceda mucho , lo que se menciona en le tarjeta es el compromiso que comparte entre el individuo y la empresa
por ese y más motivos es una buena elección en realizar una tarjeta de presentación, para atraer a los clientes, una buena con ello más probable que además de crear alguna necesidad del cliente ya sea para pedir informes sobre algún producto, es una de las partes más importantes de la agencia en donde se encuentran datos principalesque los clientes nuevos y los clientes ya estables se puedan contactar con dicha agencia.
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SOBRES
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de n sobre es la presetación o envase de los documentos, en donde se transporta el papel de alguna agencia o empresa, un sobre se utiliza para la entrega de documentación importante, y le brinda formalidad tanto a la entrega como importancia al papel que lleva dentro. Cuando se elegio utilizar sobres en gusano de maguey se tomo muy encuenta que estos materiales se utilizarián muy esporadicamente más sin embargo se crearón dos tipos de sobres que realmente en lo único que varian en la selección del color. Un beneficio más de 12 cm de los sobres la elección es el costo no es muy alto el precio a pagar y con la implementación de estos generar buena impresión.
9 cm
12 cm
9 cm
Gusano de Maguey
PAPELERÍA
L
a papelería corporativa es de los aspectos más importantes del branding y de la imagen corporativa que se debe diseñar cuidadosamente ya que ella, es la que se proyecta la imagen de una empresa o agencia es un elemento que se encarga de la comunicación tanto iternamete como externamente.
Para la papelería corporativa Gusano de mguey implemento la utilización de los íconos por la parte posterior de la hoja, que reflejan la identidad de la agencia. En la parte frontal podemos apreciar el logotipo del lado izquierdo en la parte superior de la hoja y abajo del logotipo la información de la agencia creativa.
Gusano de Maguey
ÍCONOS
Para hablar de signos en necesario hablar de semiótica, disciplina que estudia como operán los signos e íconos. Definimos como ícono a la representación gráfica esquemática, un ícono contiene color, textura entre otros Gusano de Maguey recurrió a la implementación de una plantilla de íconos los cuales, son elementos representativos de la ciudad de Oaxaca que muestran la personalidad de la agencia creativa .
M
MOCK UPS
Gusano de Maguey
PAPELERÍA
HOJAS MEMBRETADAS
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APLICACIONES FOLDER
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Gusano de Maguey
Gusano de Maguey
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l objetivo de los mock ups es generar una maquetación también llamada una vista preliminar de como sería la interfaz de nuestra aplicación o diseño generado. El elaborar los mock ups mejora la perspe-
tiva de como es que se va a apreciar nuestro diseño, anteriormente cuando se adquiere una identidad corporativa es fundamental para una nueva empresa o una nueva estrategia de comunicación y asi
llegar al público meta y cumplir sus objetivos, con una nueva imagen la cual beneficiará a la empresa dandole el plus que le falta.
En cuanro se implementa el diseño en alguno de estos mockups el cliente tiene otra perpectiva de como es que se verá su diseño en la vida real, y como consecuencia se siente satisfecho con el resultado de ya lo antes mencionado, tanto
el cliente como el diseñador llegan a un acuerdo, y así se logran los diseños cordinados que es en lo que consiste la imagen corporativa los que de otro modo los llamamos programas. En otras palabras cliente satisfecho diseñador satisfecho.
El que pone en marcha la identidad corporativa es el responsable de procurar que los demás sigan la concepción hasta el final.
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HACIENDO LO QUE NOS APACIONA Y NOS HACE FELIZ
Gusano de Maguey
ASĂ? TRABAJAMOS ANALIZAMOS EL MERCADO IMPULSAMOS TU IDEA
Investigamos los mejores medios para llevar acabo el proyecto.
Impulsamos tu idea y a esa idea la convertimos en proyecto.
Armamos ideas para tu beneficio.
DOS
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s
ENTREGAMOS
PROPONEMOS UN PLAN
Seguimos estrategias para la solución de proyectos inteligentes.
Creamos un sistema de trabajo para tu proyecto.
MIEMBROS QUE AMAN LO QUE HACEN ... DISEÑAR.
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CODISEÑO Cuando hablamos de codiseño hablamos de un proceso en el cual implica a sus usuarios finales ya sea de un producto en una fase de investigación que se trata de propio diseño. En el codiseño se considera muy importante la experiencia del usuario como el verdadero resultado del proceso del diseño con la experiencia es con la que las personas asignan el valor que tienen sus bienes . Como menciona Elizabeth B “Las nuevas reglas reclaman nuevas herramienta. La gente quiere expresarse y partiticipar directa y activamente en el proceso de desarrollo del diseño”.
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INVESTIGACIÓN
VISUAL
Una de las agencias más reconocidas a nivel mundial es la agencia 2x4 la cual implementa el plan de investigación visual con la que analizan el contenido y con ello generan ideas “De hecho no utilizamos el término “investigación” , porque nuestro método es cualitativo. Preferimos el término “especulación, es lo que explica Georgianna Scout. Lo que Gusano de Maguey realiza en una investigación visual.
La Recopilación: en donde se empieza con un estudio abierto de la posición que oocupa la marca del cliente, se hace observación del logo nombres etc... El segundo punto se analiza: es en donde se elige el área y se estudia visualmente en busca de los patrones y las tendencias que se repiten. El último punto es la visualización en eonde se extraen las conclusiones de los datos que se llevarón acabo.
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LLUVIA DE IDEAS El elegir color para un logotipo es de las tareas más complicadas para un diseñador ya que se tienen que tomar en cuenta distintas variables, las más importantes son las connotaciones culturales de cada color y los éfectos que provocan en los diferentes sectores de público. Sin dejar atras también la personalidad que refleja la empresa y que con ello lo refleje en la elección de los colores y también tomar en cuenta en las difirentes super
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BRIEFING CREATIVO
Otro de los métodos que utliza la agencia creativa como método para llevar un control que permite la evaluación del proyecto a medida que va progresando para la realización de un briefing creativo son la formulación de preguntas que son entregadas al cliente sobre su proyecto, cuyas respuestas sirven como borrador de el primer paso del briefing creativo, después se realiza una investigación en la cual se realizan investigaciones de campo para concer al público y al cliente.
Se actualiza el briefing creativo para ver los resultados, el siguiente paso es estrechar el cerco que significa la información que brinda el cliente y los resultados de su propia investigación y explica las características más relevantes del proyecto unificandolas en una sola frase. Por último se definen los mensajes claves en donde se elabora una lista con todas las ideas principales que se le son entregadas al cliente, se discute el briefing creativo con el cliente ya que el cliente esta satisfecho se desarrollan las soluciones que se adecuen a los objetivos del dicho proyecto.
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CONCLUSIÓN
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a imagen corporativa juega un papel muy importate e indispensable que siempre se se tiene que ver como una prioridad ya que gracias a ella y por ella una empresa puede llegar hacer sumamente exitosa, pero también si se descuida puede suceder lo contrario. Es una parte muy importante que cualquier empresa ya sea que este posicionada o no en el mercado su imagen corporativa lo dice todo. Para ello cada una de las empresas cuenta con un manual de identidad que es una pieza en la cual se pueden encontrar todos los lineamientos permitidos por la marca o empresa que incluye: arquitectura, infraestructura de servicios, publicidad, relaciones públicas, patrocinio y mecenazgo, productos y servicios, personal, y todo aquello que comprometa la imagen pública de la empresa.
En las últimas generaciones cuando se habla de identidad corporativa se lleva acabo una estrategia sobre el control global y especializado que para un mejor resultado se propone la capacitación del personal de la empresa ya sea diseñador, mercadólogo o publicitarios para un mejor resultado en cuestión de la imagen corporativa. En el desarrollo de la imagen corporativa de Gusano de Maguey se obtuvieron resultados positivos. Es muy importante cuidar la imagen de una empresa, agencia o negocio es la carta de presentación para ellos con el mundo.
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CONCLUSIÓN PERSONAL
stoy muy satisfecha con el resultado de este proyecto como con varios a lo largo de este semestre, pero en este en especial se ve reflejado todo el esfuerzo y el aprendizaje de lo obtenido a lo largo de mi carrera, Diseño de Información Visual. Realizarlo fue todo un reto ya que es un proyecto real, el cual lo veía como un proyecto lejano pero el tener la oportunidad de generar todo lo que tenga que ver con la agencia creativa me entusiasma y por elllo es que elegí el tema para este proyecto. Al ver el resultado de todo lo que se desarrollo en este proyecto me deja con un buen sabor de boca y reafirmar que estoy en el lugar correcto, y que en un futuro me dedicaré a lo que hago actualmente y me hace feliz, el diseñar y el formar parte del éxito de las empresas de los clientes.
Cuando se te presenta un proyecto como este, que no solo lo realizas por requisito más si no al contrario aprovechando que se tiene que realizar, le pones todo el empeño necesario para crear un resultado tan satisfactorio como el que obtengo al verlo finalizado. Y teniendo la certeza que todo lo que se realizo aquí se llevara acabo en un futuro y se vera implementado en la agencia creativa Gusano de Maguey. POR ÚLTIMO :DISEÑO NO ES LO QUE VES SI NO LO QUE DEBES HACER QUE OTRAS PERSONAS VEAN.
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BIBLIOGRAFÍA LIBROS BERT BRAHAM. (1991). Manual del diseñador grafico . Estados Unidos: Ediciones Cleste. Norberto Chavez. (2013). La imagen corporativa. Barcelona : Editorial Gustavo Gili. Capsule . (2012). Claves del diseño. España: Gustavo Gili. ROZ GOLDFARB ,. (1997). Exito a través del diseño. México : Llaca .
WEB Norberto Chavez . (2012). Colección de artículos y ensayos breves de Norberto Chaves, publicados o inéditos, sobre Asesoramiento Corporativo, Teoría y Crítica Cultural. 2010, de CASSISI Sitio web: http://www.norbertochaves.com
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AGRADECIMIENTOS II Una persona muy importante por la cual se generó este proyecto y se está haciendo realidad es Kenya, quien es parte de esto y juntas llegaremos un poquito más allá del cielo por que ni el cielo es nuestro límite. A las personas que nunca me dejarón caer durante estos años, Liz por supuesto gracias , y sobre todo este último año, en donde llegarón personas nuevas a mi vida en el momento correcto y me sostuvierón en algún momento que me quería caer, si lees esto sabes que es por ti. Es el final de una etapa inolvidable , pero el inicio de una muy importante. Gracias a todos los profesores que me dierón un espacio en su vida y su corazón, por resolver más que las dudas escolares y que por ustedes y lo que me ensañarón estoy aquí diciendo adios, y dandole la bienvenida a una nueva Alicia y ya licenciada. ¡GRACIAS!