manual identidad
corporativa
Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca Terra Rossa en todas sus posibles expresiones. El correcto y consistente uso de la marca Terra Rossa garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública, contribuyendo a que consigamos los objetivos de identificación y refuerzo de la misma.
contenidos
1.
2.
Elementos
normas de uso
1.1 Logotipo y símbolo corporativo 1.1.1 Construcción 1.1.2 Áreas de protección 1.1.3 Submarcas 1.2 Colores corporativos 1.3 Tipografías corporativas 1.4 Estilo fotográfico
2.1 Usos incorrectos 2.2 Versiones de color 2.3 Sobre fondos 2.4 Otros usos 2.5 Tamaños mínimos
3.
aplicaciones
1.
elementos
Para evitar resultados no deseados en la puesta en la práctica de la identidad de la marca se tienen que seguir una serie de normas genéricas. La identidad de la marca Terra Rossa está construida a base de un símbolo, un logotipo, una tipografía, una paleta de colores corporativos y un estilo fotográfico que se deberán respetar para su uso correcto.
1.1 Logotipo y símbolo
Logotipo
El logotipo forma parte de los elementos básicos de la identidad y gana impacto utilizándolo junto con el resto de los elementos, creando así un mensaje coherente. El logotipo de Terra Rossa junto al símbolo, inspirado en la cerámica mediterránea, forman un imagotipo que se ha creado especialmente para que represente nuestros valores y nuestra forma de pensar. Es nuestra “firma” y el principal identificador.
simbolo
1.1.1 construcción Modulación: EL logotipo de Terra Rossa, se inscribe en una superficie modular de proporciones 19x10. El valor “X” establece la unidad de medida. Estas proporciones deben conservarse, así aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.
Referencia
1.1.2 áreas de protección Se ha establecido un área de protección en torno a estos elementos de la marca. Este área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción queda determinada por el área que se forma con el tamaño de referencia que será 1/4 del símbolo del imagotipo o del propio símbolo.
1
1/4
1.1.3 submarcas Para las distintas extensiones de marca se especifican un imagotipo que está compuesto por el símbolo y el logotipo con el nombre del restaurate (Bocado) y la boutique (boutique del mediterráneo), que comparten tipografía, así la asociación a la marca corporativa será más fácil. Estos elementos se utilizarán para todo elemento visual de las extensiones de marca.
PANTONE 7418 C CMYK: c24 m73 y54 k5 RGB: r189 g92 b92 HTML: #bd5c5c
PANTONE 563 C CMYK: c57 m7 y33 k0 RGB: r118 g186 b178 HTML: #76bab2
PANTONE 7477 C CMYK: c91 m59 y40 k24 RGB: r0 g80 b102 HTML: #005066
1.2 colores corporativos Cada color está pensado para definir un escenario de valores emocionales concretos, que debemos considerarl como principales en su aplicación a cualquier soporte de comunicación. El color principal es el PANTONE 7418 C. Se utiliza también como color secundario el azul en dos versiones el PANTONE 563 C (que junto con el anterior son por los que se compone el imagotipo) y el PANTONE 7477 C. La combinación de estos colores entre sí y con otros debe ser cuidada.
1.3 TIPOGRAFÍAS corporativAs La principal familia tipográfica corporativa de Terra Rossa es la
BEBAS NEUE REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789 !”·$%&/()=?¿;:_,.-<>
BEBAS NEUE, de la que está compuesta el logotipo. Su uso será para títulos y textos destacados en toda la comunicación interna, señalética y comunicación externa. La tipografía secundaria es la Helvética Neue en su versiones Roman y Thin Condensed. Esta tipografía se utilizará fundamentalmente para texto más extenso por su legibilidad. Se eligieron estas tipografías por su claridad, modernidad y coherencia con el estilo de marca.
Helvetica Neue Thin Condensed
Helvetica Neue Roman
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 !”·$%&/()=?¿;:_,.-<>
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
!”·$%&/()=?¿;:_,.-<>
1.4 estilo fotográfico El uso de fotografía no es siempre necesario, pero representa una oportunidad única para conectar con el cliente y su forma de vida. Utilizamos fotografías para hacer ver al cliente nuestros servicios, productos o los beneficios que aportan. Siempre serán fotografías en color aprovechando las tonalidades de los productos naturales, buscando una composición armónica. La fotografías deben reflejar naturalidad y positivismo. Deben recrear ambientes típicos mediterráneos, de relajación y bienestar.
2.
normas de uso
Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la identidad visual se tienen que seguir una serie de normas genéricas. Con el objetivo de no debilitar el mensaje visual de la marca es fundamental evitar los efectos contraproducentes en su aplicación. Un uso desordenado de la identidad visual crea confusión, y repercute negativamente en la marca y en la percepción que el público ha de tener de sus valores y servicios.
No distorsionar el logotipo.
2.1 usos incorrectos
No a単adir elementos al logotipo.
Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que afectan a la imagen de la Identidad Corporativa, especialmente los casos se単alados.
No utilizar colores no permitidos ni efectos.
No girar el logotipo.
2.2 VERSIONES DE COLOR El logo existe en tres versiones cromáticas, más el positivo y el negativo (en blanco y negro). Su uso dependerá del color o estilo del fondo en el que se sitúen y se describen en las siguiente página.
2.3 sobre fondos Para la aplicaci贸n del logotipo sobre fondos fotogr谩ficos no hay restricciones, simplemente hay que asegurar su buena reproducci贸n y legibilidad sobre cualquier imagen. Se puede utilizar la versi贸n bicolor o en cualquiera de las versiones de color permitidas si mejora la visibilidad.
2.4 otros usos La aplicación del símbolo además podrá combinarse con las fotografías de forma de marco o contorno. Además podrá utilizarse como identificador y ser cortado siempre que sea reconocible.
impresión
soporte digital
2.5 tamaños mínimos Con el fin de garantizar la visibilidad y el reconocimiento de lso elementos visuales se han establecido unos tamaños mínimos. Se ha establecido un tamaño mínimo de impresión de 15 mm. de largo. Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 50 pixeles de largo.
15 mm
50 px
En sistemas con bajos valores de reproducción, (relieves, grabados...), se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a criterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad.
3.
aplicaciones
Como ejemplo de uso de las diferentes normas de este manual realizamos una serie de aplicaciones. Estas aplicaciones ordenan y apliacan de forma correcta el isologo y sĂmbolo de forma que se garantiza que se transmitirĂĄ perfectamente la jerarquĂa dentro del conjunto de la imagen corporativa.
papelerĂa
colgador de puerta
camiseta
logo-carton
logo-cristal
publicidad periodico
toalla
zapatillas