Manual de identidad corporativa
Manual de Identidad Corporativa Alicia San Genaro Crego
Índice 1. ¿Qué es Toma y Daca? 2. Una forma de pensar 3. Identificadores 4. Símbolo 4.1. Zona de protección 4.2. Usos incorrectos 4.3. Versiones de color 4.4. Sobre fondo 4.5. Otros usos y fondos 5. Logotipo 5.1. Zona de protección 5.2. Usos incorrectos 5.3. Versiones de color 5.4. Sobre fondos 5.5. Otros fondos 6. Versiones 6.1. Versiones por categoría de producto 7. Tamaños mínimos de impresión 8. Identificadores secundarios 9. Forma 10. Tipografía 11. Paleta de color 12. Estilo fotográfico 13. Aplicaciones
¿Qué es Toma y Daca? Cafetería especializada en productos naturales y saludables, en la que no solo puedes tomar algo o picar algo cuidándote, sino que además puedes contribuir al cuidado del medioambiente.
El secreto para tener buena salud es que el cuerpo se agite y la mente repose.
Una forma de pensar Detrás de toda acción de Toma y Daca hay una forma de pensar y una forma de ver el mundo. Es muy importante que sea trasladada a todas las formas de comunicación de la empresa y que haya una coherencia entre todos sus mensajes, para que éstos lleguen a los consumidores de la cafetería sin distorsión. La identidad visual de Toma y Daca, es capaz de transmitir nuestros valores empresariales, nuestra personalidad y por supuesto esa manera de ver el mundo, a través del respeto por nuestro cuerpo y por el medioambiente. Éste manual explica como mantener esa coherencia en los mensajes mediante cada uno de los elementos que conforman la identidad visual corporativa de Toma y Daca.
IDENTIFICADORES Los signos identificadores no solo permiten a Toma y Daca distinguirse de otras cafeterías, también adquieren el significado de nuestra empresa y nuestra forma de pensar. Identificadores primarios: logotipo y símbolo Identificadores secundarios: forma, color, tipografía y estilo fotográfico.
Concepto +
De la suma de los dos símbolos (“reutilizar “+ “infinito”), se ha creado una nueva forma que contendrá ambos significados, se ha simplificado y se han convertido en una forma más orgánica suavizando los vértices.
Símbolo El símbolo puede cumplir la función de firma siempre que se considere reconocible. Gana impacto utilizándolo junto con el resto de los elementos, creando así un mensaje coherente.
zona de protección Para que el logo conserve su efecto visual, siempre sedebe respetar su zona de protección. Ésta equivale a la mitad (1/2) de la altura de la parte alta del logo (1), alrededor del mismo. Este espacio no debe ser invadido por elementos adyacentes,ya sean texto, fotografíasu otras marcas.
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usos incorrectos No distorsionar el logotipo.
No aĂąadir elementos al logotipo.
cafĂŠ el logotipo.
No utilizar colores no permitidos ni efectos.
No girar el logotipo.
versiones de color El logo existe en seis versiones cromรกticas: el tricolor, sus 3 posibilidades utilizando cada color por separado, blacon y negro. Su uso dependerรก del color o estilo del fondo y se describen en las siguientes pรกginas:
sobre fondos El logo sobre fondo de color siempre irรก en blanco exceptuando el cuarto color que podrรก utilizar la forma tricolor.
otros usos y fondos buena reproducci贸n y legibilidad sobre cualquier imagen. Se puede utilizar normal, en cualquiera de las versiones de color permitidas si mejora la visibilidad o utilizar la forma del logo como soporte de la imagen.
Logotipo El logotipo forma parte de los elementos básicos de la identidad y gana impacto utilizándolo junto con el resto de los elementos, creando así un mensaje coherente. El logotipo de Toma y Daca se ha creado especialmente para que represente nuestros valores y nuestra forma de pensar. Es nuestra “firma” y el principal identificador.
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zona de protección Para que el logotipo conserve su efecto visual, siempre sedebe respetar su zona de protección. Ésta equivale a la mitad (1/2) de la altura de la parte alta del logo (1), alrededor del mismo. Este espacio no debe ser invadido por elementos adyacentes,ya sean texto, fotografíasu otras marcas.
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1 1/2
usos incorrectos No distorsionar el logotipo.
No recrear el logotipo en otra tipografía.
No añadir elementos al logotipo.
cafetería No utilizar colores no permitidos ni efectos.
No girar el logotipo.
versiones de color El logotipo existe en seis versiones cromรกticas: el tricolor, sus 3 posibilidades utilizando cada color por separado, blaco y negro. Su uso dependerรก del color o estilo del fondo y se describen en las siguientes pรกginas:
sobre fondos El logotipo en fondo de color siempre irรก en blanco exceptuando el cuarto color que podrรก utilizar la forma tricolor.
otros fondos que asegurar su buena reproducci贸n y legibilidad sobre cualquier imagen. Se puede utilizar normal o con las diferentes variantes crom谩ticas del logo.
Versiones Los identificadores tendrán diferentes versiones en función de los diferentes tipos de producto que ofrecemos en Toma y Daca. Su uso dependerá del contexto, cuando la necesidad comunicativa sea referida a esa categoría de productos específica o la acción comunicativa o publicitaria sea sobre la categoría en concreto, se utilizará la versión correspondiente. No podrá utilizarse éstas versiones de los identificadores, en ningún caso, como firma o cuando los mensajes sean generales y referidos a la cafetería o sus valores y forma de pensar.
café té
zumos
pinchos
batidos
Tamaños mínimos de impresión pinchos
batidos
café té
zumos
Alto: 10 mm Ancho: 7,3 mm
Alto: 8 mm Ancho: 12,4 mm
Alto: 22 mm Ancho: 34,2 mm
IDENTIFICADORES SECUNDARIOS Tanto la forma (también convertida en trama o textura) como el color, la tipografía y el estilo fotográfico, hacen la función de identificadores secundarios. Los identificadores secundarios son una marca de nuestra cafetería pero no podrán ser utilizados como firma.
Forma La forma, al contrario que el sĂmbolo y el logotipo, serĂĄ mĂĄs libre en cuanto a modificaciones. Se podra girar, agrupar y ser recortado libremente (siempre que sea reconocible y conserve sus colores).
Libertad para cortar la forma, siempre que se respete los colores y, teniendo en cuenta el contexto, pueda ser reconocible.
Tipografía corporativa Las tipografías que se utilizan para cualquier acción comunicativa serán: Mob. Regular y Helvética Neue LT STD 55 Roman. Cada tipografía se utilizará en función de las necesidades comunicativas, jerarquías, extensión, contexto de visualización. etc.
Mob Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 .,;:-_!¡”·$%&/()=?¿*
Helvética Neue LT STD 55 Roman
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 .,;:-_!¡”·$%&/()=?¿*
Paleta de color El color es un elemento fundamental a la hora de comunicar nuestra personalidad y diferenciarla de la competencia. El uso coherente del color es muy importante para la expresi贸n de nuestra marca.
100%
80%
60%
40%
Los colores pueden utilizarse en porcentajes definidos. No es conveniente abusar de ellos, s贸lo si sirven para estructurar y mejorar la visibilidad de otros identificadores como s铆mbolo o logotipo.
PANTONE 1797 C CMYK: c19 m96 y100 k11 RGB: r183 g34 b22 HTML: #B72216
PANTONE 4625 C CMYK: c40 m84 y87 k62 RGB: r86 g35 b25 HTML: #562319
PANTONE 141 C CMYK: c13 m23 y70 k0 RGB: r299 g194 b97 HTML: #e5c261
color primario colores secundarios blanco y negro
Estilo fotográfico La fotografía es un elemento muy importante en la comunicación de Toma y Daca. El uso de fotografía no es siempre necesario, pero representa una oportunidad única para conectar con el cliente y su forma de vida. Utilizamos fotografías para hacer ver al cliente nuestros productos o los beneficios que tendrán los productos. La fotografías de alimentos debe tener un aspecto natural y sano, pero cuidado. Además, siempre en color aprovechando las tonalidades de los productos naturales, quedando una composición armónica. La fotografía de personas, debe reflejar positivismo y tienen que ser protagonistas de la fotografía personas sanas, atléticas y que sean reconocibles como nuestro público objetivo.
APLICACIONES Ejemplos de algunas aplicaciones, siguiendo el sistema definido en ĂŠste manual, como papelerĂa, tarjetas de visita, camisetas de trabajadores, vasos. posavasos, bolsas, decoraciĂłn...