GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
INTRODUÇÃO
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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS
Esse manual é didivido em três partes: na primeira introduzimos os conceitos que guiam nosso projeto; na segunda são apresentadas todas as regras de construção e aplicação da marca; e na terceira expomos a estrutura geral de nossas publicações.
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ร NDICE 08 10 12
somos urbanos somos fuรงadores somos sensacionais
08 Pilares Conceituais
6 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
NOSSO PROJETO 06
NOSSA IDENTIDADE 14 conceito grid de proporção redução área de não-interferência versões cromáticas versões acromáticas aplicações sobre fundos usos indevidos
16 17 18 19 20 24 26 30
38 40 46 48 50 54 58
ilustração racional de cores composição capa tipografia padrões de texto pictogramas
38 Diretrizes
32 Paleta Cromática 34 Tipografia
Marca
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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS
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NOSSAS PUBLICAÇÕES 36
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
NOSSO PROJETO
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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS
O Guia Paulistano para Dias Sensacionais é uma coleção que aborda a sensorialidade da cidade de São Paulo. Os Guias vão além de conhecer lugares novos: eles os agrupam por sentimentos, sensações e objetivos. O primeiro lançamento é de três edições: Guia Paulistano para Amores Surreais, Guia Paulistano para Preguiças Aconchegantes e Guia Paulistano para Almas Penadas. Respectivamente, eles buscam lugares românticos, para que se possa aproveitar ao máximo os momentos a dois; lugares aconchegantes, que lembram o conforto de casa e que possibilitam o relaxamento; e lugares assombrados, que despertam medo e curiosidade.
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pilares conceituais
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
>
Temos o hábito da energia, do movimento, da insônia e da pressa. Vivemos em multidão multicolorida, nossa paz é correr no parque, conhecemos o fervor noturno e nossas luas são elétricas. E o stress… Stress? Não nos impede de sentir o prazer do primordial: no fim da rua sempre tem um lugar que vale a pena.
GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS
SOMOS URBANOS
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pilares conceituais
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
>
Passamos pelas mesmas ruas de todo mundo, mas procuramos novas portas, novas vitrines e novos espaços. Acreditamos que inédito são os endereços perdidos entre as grandes avenidas, aqueles que ainda são segredo para muitos, ou que estão ali, no meio do conhecido, e só é necessário um olhar diferente para que se veja o inusitado.
GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS
SOMOS FUÇADORES
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pilares conceituais
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
>
Ser sensacional é ver no dia a dia que os momentos afloram boas sensações. É transformar a rotina em prazer, e entender tudo o que os momentos tem para nos dar, aqui e agora.
GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS
SOMOS SENSACIONAIS
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NOSSA IDENTIDADE
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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS
Composto por ilustrações, cores e tipografia, nosso universo visual reflete o posicionamento da marca: somos urbanos, fuçadores e sensacionais e para transmitir esses conceitos é necessário utilizar todos os elementos que compoem nossa identidade de forma consistente. Nossa marca é mais que um simples desenho, é a representação de nossos atributos e valores que refletem nossa visão. Portanto a aplicação rigorosa das diretrizes desse manual contribuem para manter sua integridade.
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marca CONCEITO
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
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A marca traz a silhueta de edifícios, caracteristica marcante das grandes cidades como São Paulo e reflete o caráter urbano da coleção. A transição de volumes e pesos das barras fortalecem a ideia de um ambiente urbano diversificado. A forma dos prédios acompanha a tipografia na vertical, transmitindo jovialidade e dinamismo.
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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS
4x
5,5x
3x
5,5x
1,5x
29 x 1,5x
1,5x
x
3x
x 18 x
3x
3x
1,5x
x
Ao lado, as proporções da marca baseadas no módulo x. Estas proporções devem ser mantidas, independentemente do tamanho e suporte em que a marca for aplicada.
3x
>
1,5x
1,5x
marca GRID DE PROPORÇÃO
1,5x
marca REDUÇÃO
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
>
A fim de proteger a legibilidade e integridade da marca não é permitido reduzí-la a um tamanho menor que 10mm de largura para meios impressos ou 30px para meios digitais. 10 mm
30 px
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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS
marca ÁREA DE NÃO-INTERFERENCIA
x
>
Nenhum elemento gráfico deve ser aplicado dentro da área definida. Essa área corresponde a 1/4 da largura da marca, conforme indicado ao lado.
x
x
x
4x
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marca VERSÕES CROMÁTICAS
paleta cromática institucional
>
1. USO INTERNO
2 EXCEÇÃO: GUIAS
Nos materiais institucionais a marca deve ser aplicada em uma das cores da paleta acima e com a tipografia vazada sobre fundos lisos. Em caso de fundos fotográficos ou com textura a tipografia deve ser aplicada em branco ou preto.
A marca pode ser aplicada com a tipografia vazada sobre cores que não pertencem à paleta apenas nos guias ou em materiais diretamente ligados a eles, já que cada guia possui sua própria paleta cromática
GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS
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marca VERSÕES CROMÁTICAS
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
>
3. USO EXTERNO
Para a utilização da versão cromática da marca em ambientes externos aos guias e seu universo institucional, a marca deve ser aplicada apenas nas versões positiva e negativa a seguir.
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marca VERSÕES ACROMÁTICAS
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
>
Quando não for possível a reprodução da marca em suas versão cromáticas é permitido o uso das versões monocromáticas positiva ou negativa.
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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS
70%
50%
30%
10%
80%
60%
40%
20%
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
marca APLICAÇÕES SOBRE FUNDOS
cor do fundo e da marca pertencem à paleta e contrastam entre si
>
1. USO INTERNO
Em fundos lisos, sempre utilizar a marca sobre fundos contrastantes em cores pertencentes à paleta, a cor da tipografia deve acompanhar a cor do fundo nesse caso. Sobre fotografias e texturas utilizar a marca em cores contrastantes com o fundo, nesses casos a tipografia deve ser aplicada em branco ou preto.
cor do fundo e da marca pertencem à paleta, mas não há contraste suficiente
cor do fundo não pertence à paleta
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cor da marca pertence à paleta, contrasta com o fundo e há contraste na tipografia
cor da marca pertence à paleta, contrasta com o fundo e há contraste na tipografia
cor da marca pertence à paleta e contrasta com o fundo, mas não há contraste na tipografia
cor da marca pertence à paleta e contrasta com o fundo, mas a tipografia não pode ser vazada
cor da marca pertence à paleta mas não contrasta com o fundo
cor da marca pertence à paleta, mas não contrasta com o fundo
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marca APLICAÇÕES SOBRE FUNDOS
a marca pode ser aplicada sobre fundos que não pertençam à paleta institucional
>
2. EXCEÇÃO: GUIAS
a marca pode ser aplicada com a tipografia vazada em cores que não pertencem à paleta apenas nos guias ou em materiais diretamente ligados a eles, já que cada guia possui sua própria paleta
a marca não pode ser aplicada com a tipografia vazada sobre fundos com textura ou ilustração
nesses casos a tipografia deve ser aplicada em uma cor da paleta cromática
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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS
a marca é aplicada na cor obrigatória para uso externo e a tipografia não é vazada
3. USO EXTERNO
Para aplicação da marca em materiais externos sobre cores não pertencentes à paleta ela deve ser utilizada apenas em sua versão para uso externo positiva ou negativa, como definido anteriormente. Em materiais externos deve ser evitado o uso da marca sobre fotografias e texturas. Caso esse tipo de aplicação seja imprescindível deve haver contraste entre a imagem de fundo e a marca em sua versão para uso externo positiva ou negativa.
a cor da marca não obedece as diretizes de uso externo e a tipografia não pode ser vazada
a marca é aplicada na cor obrigatória e há contraste com o fundo
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
marca USOS INDEVIDOS
não alterar a tipografia
>
A marca nunca deve ser alterada, seja em sua tipografia, cores ou formas Nunca redesenhe a marca. Para a boa legibilidade e fixação da marca fica proibida sua alteração das formas exemplificadas a seguir. não alterar a proporção entre os elementos
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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS
não distorcer a marca
não aplicar cores não pertencentes à paleta
não aplicar a versão cromática da marca em escala de opacidade reduzida
não utilizar cores da paleta que tenham pouco contraste
não utilizar efeitos
não aplcar a versão monocromática em escala de opacidade reduzida.
paleta cromática
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
>
A paleta cromática institucional da coleção é bastante ampla para atender a necessidade de conversar com todas as ilustrações e temas. Deve ser utilizada para a elaboração de qualquer material, exceto para os guias que possuem suas próprias paletas.
C5 M90 Y60 K0
C0 M40 Y80 K0
R228 G64 B87
R250 G167 B74
PANTONE 710 C
PANTONE 804 C
C0 M75 Y70 K0
C0 M20 Y70 K0
R242 G102 B81
R255 G205 B103
PANTONE 7416 C
PANTONE 134 C
C0 M50 Y50 K0
C0 M10 Y40 K0
R247 G150 B121
R255 G227 B166
PANTONE 486 C
PANTONE 7401 C
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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS
C65 M0 Y50 K0
C100 M40 Y40 K30
C0 M25 Y30 K0
C0 M20 Y50 K85
R81 G191 B157
R0 G93 B110
R252 G200 B172
R76 G60 B35
PANTONE 3258 C
PANTONE 7470 C
PANTONE 474 C
PANTONE 7554 C
C40 M5 Y45 K0
C79 M30 Y30 K0
C0 M15 Y20 K0
C0 M15 Y30 K65
R158 G201 B161
R83 G148 B166
R254 G220 B198
R119 G103 B85
PANTONE 558 C
PANTONE 7696 C
PANTONE 698 C
PANTONE 7531 C
C15 M5 Y50 K0
C40 M10 Y15 K0
C0 M4 Y4 K4
C0 M10 Y20 K40
R220 G221 B151
R152 G196 B207
R243 G233 B228
R168 G153 B137
PANTONE 614 C
PANTONE 551 C
PANTONE 663 C
PANTONE 7536 C
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ExtraBold
Bold
Medium
Regular
Light
ExtraLight
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tipografia
DOSIS
>
Para este projeto, buscamos familias tipográficas com boa legibilidade, atemporais e neutras, para que convivam com as diversas ilustrações.
Para textos curtos, como destaques e títulos, é utilizada a Dosis. Exceto nos guias, em que há liberdade na escolha da tipografia de acordo com o tema..
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Super
ExtraBold
Bold
Medium
Regular
Light
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BERTHOLD AKZIDENZ GROTESK
Para textos longos, a tipografia padr達o para todos os materiais, inclusive os guias, utilizamos a Berthold Akzidenz Grotesk BE, em todos os seus pesos.
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NOSSAS PUBLICAÇÕES
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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS
Devemos compor as ilustrações, cores e tipografia com o objetivo de transmitir as particularidades de cada tema em composições coerentes entre si, em materiais atrativos tanto pelo conteúdo quanto pelo caráter colecionável. Aqui apresentamos diretrizes gerais para a construção dos guias, a adoção dessas diretrizes na produção de novas edições é imprescindível para manter a unidade ca coleção.
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
diretrizes ILUSTRAÇÃO
guia paulistano para almas penadas
>
As ilustrações do Guia Paulistano para Dias Sensacionais são compostas por um ou mais personagens e elementos do universo do tema. Possuem traço simples, e se originam no vetor, podendo incorporar outras técnicas. É necessário buscar movimento no traço e nas composições.
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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS
guia paulistano para amores surreais
guia paulistano para preguiรงas aconchegantes
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diretrizes RACIONAL DE CORES
GUIA PAULISTANO PARA ALMAS PENADAS
> A paleta de cores é um dos elementos particulares por Guia. As ilustrações possuem paleta livre, e as composições de página derivam destas cores, trabalhando em conjunto com o padrão tipográfico e de composição.
GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS
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diretrizes RACIONAL DE CORES
GUIA PAULISTANO PARA AMORES SURREAIS
>
GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
diretrizes RACIONAL DE CORES
GUIA PAULISTANO PARA PREGUIÇAS ACONCHEGANTES
>
GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS
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diretrizes COMPOSIÇÃO
guia paulistano para amores surreais
>
Para as composições, devemos buscar enquadramentos inusitados, explorar áreas de cor na ilustração e, principalmente, fazer com que o texto se encaixe harmonicamente com o movimento das formas.
GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS
guia paulistano para almas penadas
guia paulistano para preguiรงas aconchegantes
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diretrizes CAPA
guia paulistano para almas penadas
>
As capas dos Guias são compostas apenas pelas ilustrações, sempre cortadas selecionando uma área inusitada, e pelo título, sempre em caixa alta e na vertical. A marca da editora vêm na contracapa. A coleção deve buscar variedade, mas mantendo um alinhamento visual através das ilustrações.
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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS
guia paulistano para amores surreais
guia paulistano para preguiรงas aconchegantes
diretrizes TIPOGRAFIA
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
>
Nos Guias, para textos curtos, como destaques e títulos, há liberdade na escolha da tipografia. É importante que a fonte converse com o tema do guia e tenha boa legibilidade. As tipografias escolhidas para o Guia Paulistano para Almas Penadas, Guia Paulistano para Amores Surreais e Guia Paulistano para Preguças Aconchegantes possuem particularidades que contribuem com a personalidade de cada guia.
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guia paulistano para almas penadas
Bitter
ABCD
EFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdeefghijklmnopqrstuvwxyz,.;:?!
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diretrizes TIPOGRAFIA
guia paulistano para amores surreais
>
Eames Century Modern
ABCD
EFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdeefghijklmnopqrstuvwxyz,.;:?!
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guia paulistano para preguiรงas aconchegantes
Beautiful Everytime
ABCD
EFGHIJKLMNOPQRST UVWXYZ abcdeefghijklmnopqrstuvwxyz,.;:?!
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padrões de texto
guia paulistano para almas penadas
>
INTRODUÇÃO
Quando a fonte escolhida para títulos e destaques não for apropriada para textos longos, recomenda-se o uso da tipografia padrão Berthold na introdução. A tipografia exclusiva do guia, neste caso, deve ser usada em títulos e destaques.
GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS
guia paulistano para amores surreais
guia paulistano para preguiรงas aconchegantes
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padrões de texto
guia paulistano para almas penadas
>
MIOLO
Títulos e destaque são aplicados na tipografia específica do tema. Dão personalidade e movimento às composições. Os textos com informativos sobre os lugares devem ser aplicados sempre na tipografia padrão Berthold.
GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS
guia paulistano para amores surreais
guia paulistano para preguiรงas aconchegantes
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padrões de texto
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>
PICTOGRAMAS
Os pictogramas são padrão para todos os temas. São simples e neutros, para que convivam com todas as edições. São eles: endereço, horário de funcionamento, e site, além dos ícones usados nos mapas qua são livres para cada edição.
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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS
Nome do lugar Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Pellentesque a sem ac leo feugiat vestibulum nec vel risus. Donec tellus leo, ultrices eget volutpat a, fermentum vel lectus. ender eço horário de funcionament o site pictogramas: sempre mesma cor do título
título: sempre na fonte para destaques e na mesma cor dos pictogramas
texto: sempre na Berthold Regular e em cor diferente do título e dos pictogramas informações: sempre na Berthold Medium e na mesma cor do texto descritivo
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EDIÇÃO PROJETO
FONTES
PAPEL IMPRESSÃO DATA
1a edição|2014 aline melo giovanni shiroma natália garcêz raphael freire berthold akzidenz grotesk dosis fineface 140g laser novembro de 2014