trabalho desenvolvido por: alisson marculino clarissa paulino dávila silva para a disciplina de arquitetura e design de interiores ii ministrada pelo professor igor miranda pinto curso de arquitetura e urbanismo
conteúdo da edição 05
Grupo Boticário Beleza é o que a gente faz missão, posicionamento e elementos marcantes
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Inovando e Renovando Loja em Barbalha-CE
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Referências projetuais
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Mood Board
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Ideias iniciais
HTTPS://WWW.GRUPOBOTICARIO.COM.BR/
a ética regenerativa nos aponta o caminho
a marca
de uma pequena farmácia de manipulação a maior franquia de cosméticos do planeta O propósito da empresa é criar oportunidades para a beleza transformar a vida de cada um e assim transformar o mundo ao redor. O grupo possui 7 marcas próprias que está presente em 16 países com lojas, e-commerce, marketplace e milhares de revendedoras. Além da distribuição exclusiva no Brasil de produtos reconhecidos internacionalmente. Possuí um ecossistema próprio de beleza, que vai da indústria ao ponto de venda, da logística ao varejo, do labora-tório ao coração
dos
consumidores
e
inovações até a palma de sua mão.
Grupo Boticário | 05
das
A marca primogênita: "O Boticário", foi eleita, pelo 4º ano consecutivo, a "marca mais amada dos brasileiros" e o Grupo Boticário a 7ª companhia de beleza mais sustentável do planeta. Todas essas conquistas são baseadas no conceito "beleza de verdade é crescer jntos". A empresa nasce em Curitiba, Paraná, Brasil, há 45 anos através do fundador, Miguel Krisgner. Através da abertura de uma farmácia de manipulação, descobriu a paixão pela alquimia dos cosméticos e das relações humanas. O que começou com uma simples farmácia, logo se tornou O Boticário, mais 6 marcas consolidadas, um Instituto e uma Fundação. Mesmo com o crescimento, o mantra da empresa permanece o mesmo, "o amor, o cuidado e as relações humanas são nossas bússolas".
cronologia da marca
Em 1977, o Laboratório de Miguel Krisgner é
Loja Boticário. Em 1985 a milésima loja é
aberto na cidade de Curitiba. A Farmácia de Mani-
inaugurada em solo brasileiro, e em 1987 abre
pulação possuía um laboratório de alquimia aos
a primeira loja internacional em Portugal. Com
fundos da instalação. onde o criador começou a
o crescimento da marca, surge a Fun-dação
experimentar as combinações de fragrâncias. Ao
Grupo Boticário.
notar sua paixão crescendo pelos perfumes, em
No ano de 1999, é criado o Clube Viva o
1979 decide transformar a Farmácia na primeira
Boticário, clube de fidelidade da perfumaria.
2010
1977 1979
1990
2004
2011
2012
2017
2018
primeira loja
Grupo Boticário | 06
2002 é marcado para a entrada no e-comerce,
canais em plataformas de vídeos com conteúdos
uma grande inovação para época. 2004 é criado
sobre musica, arte e vida administrados por in-
o Instituto Grupo Boticário, que investe em mo-
fluenciadores e grande presença em aplicativos
vimentos sociais ou culturais brasileiros para
virais.
promover a empatia e a sensibilidade, lutando por uma sociedade mais justa.
2017 a marca apresenta a multi B, loja responsável pela comercialização de marcas
2010 surge o Grupo Boticário, empresa
internacionais como a Revlon e Australian Gold
voltada a atender demandas administrativas nos
no solo brasileiro. A empresa também traça
setores varejistas brasileiros e internacionais.
estratégias
Com a criação do Grupo Boticário. a empresa
empresas parceiras em outros países.
a
comercialização
dessas
pode diversificar suas camadas de venda, produ-
2018 a Vult cosméticos entra nas farmá-
zindo além dos perfumes, óleos e hidratantes,
cias brasileiras vendendo maquiagens e esmaltes.
começa a oferecer maquiagens e diversos pro-
Seu diferencial é o valor de aquisição mais
dutos voltados ao mundo da beleza.
acessível.
2011 a Eudora é apresentada ao público
2019 a beleza na web reúne todas as
oferecendo serviços de maquiagem, perfumaria,
marcas do Grupo Boticário em um e-comerce,
cabelos e presentes. Seu diferencial é ser for-
trazendo
mada somente por representantes e loja online.
possibilidade de compra direta. 2020 chega a
resenhas
sobre
cada
produto
e
2012 é lançada a quem disse berenisse?,
eume, produtos naturais e sustentáveis para
oferecendo maquiagens, perfumes, pordutos
cabelos de todos os tipos. 2021, impulsionados
capilares e presentes para um público mais
pela pandemia a GAVB e Casa Magalhães entram
jovem. A empresa possui mais presença em re-
para o grupo oferecendo serviços para as
des sociais, possuindo blogueiras patrocinadas,
empresas do ramo alimentício.
2022
2019
para
2020
Grupo Boticário | 07
2021
Apresentação do Boti, mascote que representa o Grupo Boticário na rede social twitter.
MIS SÃO
A Boticário por exemplo tem a seguinte missão: “Criar produtos e serviços que enalteçam a beleza e promovam o bem-estar das pessoas, traduzindo essa intenção em valores percebidos pelos clientes, para conquistar a sua fidelidade e assegurar o crescimento e a rentabilidade do negócio.”
Grupo Boticário | 08
posicionamento de mercado
marketing social campanhas de divulgação
Atraves da aplicação dos conceitos de marketing social, no sentido de evidenciar melhor as ações desenvolvidas em campanhas de divulgação que são direcionadas para os diferentes públicos, franqueados e consumidor em geral, onde poderá gerar uma maior conhecimento em relação aos produtos oferecidos pela empresa, estando ligado diretamente à filosofia de empresa responsável socialmente com a sua preocupação com a natureza e em relação ao seu posicionamento de maneira geral nos mercados onde atua e/ou pretende atuar
responsabilidade social
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elementos
marcantes
O novo símbolo é basicamente o contorno linear de um frasco de perfume daqueles mais clássicos, conhecidos como ânforas.
IDENTIDADE VISUAL
QUEM NUNCA OLHOU PARA ESSES FRASCOS E LEMBROU DA O BOTICARIO?
Embalagens de itens que marcaram desde o inicio da marca, fazem história virando um simbolo que permanecem ate os dias atuais, se tornando a identidade visual da marca.
INOVANDO E RENOVANDO LOJA EM BARBALHA, CEARÁ Casa de Câmara e Cadeia
Local escolhido para desenvolvimento do projeto da nova loja edição especial em comemoração dos 45 anos da o boticário foi o edifício, Casa de Câmara e Cadeia localizada na cidade de Barbalha, no sul do estado do Ceara, na microrregião do Cariri. A casa de câmara e cadeia é um edifício tombado pelo estado através do Conselho Estadual De Preservação Do Patrimônio Cultural Do Estado Do Ceará (COEPA) A edificação foi construída no ano de 1877, chamada na época de Palácio 3 de Outubro, construído no ano de 1877 pelo Governo Imperial de Dom Pedro II, foi edificado pelas frentes de trabalho para os retirantes da grande seca que rondava o Nordeste na época. Por muito tempo funcionou a cadeia pública de Barbalha e a Câmara de Vereadores, sendo o prédio mais antigo do Estado do Ceará a ser sede de um departamento de Polícia. Com a construção do palácio além do título de cidade, Barbalha ganhou uma prefeitura que também funcionou no prédio. É portanto, uma unidade arquitetônica
representativa
da
história do povo de Barbalha. ENDEREÇO: RUA SENADOR ALENCAR C/ RUA DOS CARIRIS, 368 – CENTRO
FACHADA NORDESTE
FACHADA SUDESTE
A Casa de Câmara e Cadeia de Barbalha é composta por dois pavimentos, sendo o térreo dividido em seis celas distribuídas a partir de um corredor central. O pavimento superior, com acesso por escadaria externa, possui, além das salas, um amplo salão delimitado por arcada. Segundos relatos na década de trinta passou por uma reforma que foi acrescentado platibanda e os balaústres nas aberturas das fachadas. Sua fachada principal possui aberturas em vergas retas, protegidas por balcões. O acesso ao pavimento térreo é marcado por colunas encimadas por frontão triangular. O coroamento da edificação é feito por cornija e platibanda, que apresenta no centro um suave ressalto, detonando um frontão em arco abatido.
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2
1
2
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2
1
3
4
2
PLANTA PAV. TERRÉO
3
4
3
PLANTA PAV. SUPEIROR
1 CIRCULAÇÃO
4 VESTIBULO
1 SALÃO
4 VESTIBULO
2 CELA
5 ADMINISTRÇÃO
2 CIRCULAÇÃO
5 SANITÁRIOS
3 ALOJAMENTO PM
3 SALAS
REFERÊNCIAS
Boticário Lab/ Triptyque São Paulo Localização: Pinheiros, São Paulo - SP, Brasil Ano: 2020 Área: 253m² Projeto: III Interior Design Execução: Saeng Engenharia
Com o conceito de unir a história da marca e as novas tendências do mercado, atrelados com a sustentabilidade e tecnologia. A loja busca atrelar os conceitos de Flagship (nova experiência de compra/carro-chefe), como se fosse um laboratório artesanal contemporâneo. O projeto faz um retorfit na edificação preexistente, repensando a fachada e o espaço interno. Entre os espaços dispostos no projeto, permitir a mesma linguagem arquitetônica. A loja precisa oferecer experiências diferentes, para se tornar um ponto de relevância na cidade.
Sabor | 18
Shopping Light / Edificio Alexandre Mackenzie São Paulo Localização: São Paulo - SP, Brasil Ano de construção: 1929 Áno de inauguração do Shopping: 1999 Projeto: Ramos de Azevedo Execução: escritório Severo, Villares & Cia
O Edifício construído em 1929 como sede da Empresa de energia Light, hoje é tombado como Patrimônio Histórico. Em 1999, após passar por reforma e restauração, foi transformado em um Shopping Center.
Rooftop no Shopping Light Novo projeto de Rooftop abriga restaurante, bar, mirante e espaço destinado à exposição de arte. O espaço implantado no terraço do Shopping Light, foi inaugurado em 2021 pela Mastercard. É perceptível no projeto que mesmo diante a repaginação do prédio elementos como os pilares, o piso em alguns locais permaneceram na sua forma original, deixando como parte da identidado do local Sabor | 18
MOODBOARD vidro
3
madeira
1
2
11
11
LEGENDA: 1
PENDENTE RETANGULAR, ALUMÍNIO E VIDRO CHAMPANHE E FOSCO PORTOFINO PD1184 O design moderno, premium do Pendente Retangular - Portofino PD1184, foi pensado para compor a decoração de qualquer ambiente, seja ele residencial, comercial ou empresarial. Outro benefício do modelo é sua funcionalidade, que proporciona uma iluminação bem distribuída por todo o espaço, garantindo comodidade e praticidade.
2
SOFÁ GOMA - PROTOTYPE, FELIPE PROTTI Sofá com estrutura em aço carbono com pintura microtextura com mesa giratória de madeira maciça e chapa perfurada, cintas de couro ou algodão e detalhes em latão.
3
ESPELHO ROUND LIGHT - DESIGN CRIADO PELO CENTRO DE ESTILO FERRANTE Estrutura em MDF padrão, madeira na cor branca ou preta. Espelho em cristal com retro iluminação padrão quente e frio, bivolt e ajustados através de Dimmer.
ideia inicial (layout) PROGRAMA DE NECESSIDADES
*SUJEITO A CRIAÇÃO DE OUTROS SETORES
Recepção Lounge/Descompressão Auditório Copa/Café/Impressões Arquivo Depósito Presidência Vice-Presidência Espaço para 4 diretores 4 salas de reunião para 8 pessoas Espaço para equipe de 90 pesso Setor de comunicação, marketing, RH, design, TI e infraestrutura
IMPLANTAÇÃO
PLANTA BAIXA TERRÉO
PLANTA BAIXA SUPERIOR
PLANTA BAIXA TERRÉO (ANEXO)
PLANTA BAIXA 1° PAV. (ANEXO)
PLANTA BAIXA 2° PAV (ANEXO)
PLANTA BAIXA MEZANINO (ANEXO)