2
Design Grafic.
1
3
Design Grafic. Ghid de supraviețuire.
CUPRINS Introducere
7
Ce trebuie să știi?
13
Ce spune statistica?
39
Cum se recrutează? Piramida recrutării. Ce abilități se apreciază? Portofoliu. Printat sau digital? Studii și experiență. Ce avantaje ai? Curricum Vitae. Cum maschezi lipsa de experiență? Interviu. Cum să fii irezistibil? Freelance sau un post oficial? Cum protejezi proprietatea intelectuală? Principii de etică profesională. Care sunt responsabilitățile tale? Când nu merită să lucrezi pe gratis? Gestionarea timpului sau de ce nu poți sa faci un logo bun în 3 zile? Ce fac absolvenții? Ce fac angajatorii? Ce trebuie să știi despre freelancing? Cine minte în CV-uri? Cum este piața? Cine este designerul median?
14 16 18 22 23 24 26 28 30 32 34
40 42 44 48 50 52
Introducere
Conform statisticilor, o treime dintre absolvenții facultăților de design grafic vor abandona acest domeniu după 2 ani de activitate; o treime va rezista timp de 5 ani, și doar o treme vor rămâne în domeniul design-ului grafic pe un termen mai lung de 5 ani. Țin să subliniez că această broșură se adresează ultimii treimi.
8
De ce? Pentru a afla motivele care stau în spatele procesului de regres, am analizat problemele cu care se confruntă designerii din toată lumea. Dacă te gândesti să urmezi o cariera în design, ar trebui să fii pregătit să confrunți aceste probleme. Standarde Lipsa unor standarde bine descrise duce la frustrarea atât a designerilor, cât și a clienților. Discrepanța între prețurile serviciilor de design și inabilitatea de a analiza obiectiv prețul muncii unui designer duce la nemulțumirea ambelor părți. Designeri cu variate nivele de studii, amatorii și profesioniștii activează în același domeniu neavând estimări și standarde pentru evaluarea propriilor servicii.
Condiții de muncă Tot mai mulți freelanceri vor să-și gasească o poziție fulltime după criza din 2009, ceea ce duce la concurență mai drastică și condiții de muncă tot mai modeste. Necesitatea de a argumenta prețurile și de a explica clienților natura muncii și a serviciilor de design, la fel, constituie un factor negativ.
Anonimitate Lucrul în echipă sau în cadrul agențiilor de publicitate nu asigură designerilor nici un fel de recunoaștere sau promovare pe plan extern. Numele lor rămâne în umbră și autenticitatea lucrărilor este pusă sub semn de întrebare tot mai des.
9
Competiție Competiția pe piața de muncă crește continuu datorită mai multor factori, cum ar fi numărul tot mai mare al absolvenților față de numărul posturilor de muncă. Momentan, există aproximativ 2 absolvenți per poziție de designer grafic. Presiunea duce la o concurență drastică, designeri mai puțin calificați operând la prețuri scăzute, acceptarea concursurilor și pitch-urilor neplătite. Criza din 2009 a afectat toate domeniile economiei, inclusiv piața serviciilor de design. Se denotă o scădere generală a posturilor disponibile în mod global, precum și fenomenul de reducere a industriei poligrafice. Totuși, în ultimii 2 ani situația aproape a revenit la nivelul de până în 2009.
2 10
1
3
Cultură vizuală Căutarea unor modalități de a educa clienții constituie un efort continuu. Cultura vizuală în general și cultura designului grafic, menținute la un nivel scăzut, în permanență vor dicta un nivel scăzut al serviciilor de design. Pe lângă aceasta, creșterea numărului de soft-uri și programe grafice, care permit clienților să creeze un design DIY, contribuie la nivelul scăzut al culturii vizuale.
Pitch-uri Pitch-urile și concursurile on-line, în condițiile în care designerii din țările cu salarii mai mici participă de rând cu designerii din țările cu economie mai dezvoltată, se dovedesc a fi devastatoare. În dorința de a-și găsi un proiect, designerii sunt de acord să lucreze pentru salarii tot mai mici, în timp tot mai scurt, fără să-și protejeze dreptul de autor.
Tehnologii Designerii se confruntă în continuu cu o schimbare dramatică a mediilor de comunicare vizuală, transferul fiind în favoarea mediilor digitale. Astfel, competentele designerilor în domeniul de print și productie tipografică se dovedesc a fi inutile în contextul actual. Tot mai mulți angajatori se așteaptă ca designerii grafici să fie competenți în programare, web design și IT.
Abilități de business Tot mai mulți angajați din domeniul de design admit că au nevoie de o educație de business. Nepregătiți pentru realitatea afacerilor de design sau publicitare, designerii deseori rămân în urmă. Aceasta se resimte și mai puternic în agențiile mai mici sau companiile fondate de designeri, care nu reușesc să supraviețuiască pe piața muncii. Educație Pentru că numărul absolvenților depășește numărul posturilor disponibile, designerii caută să-și îmbunătățească competențele profesionale pentru a fi în pas cu piața muncii. În același timp, criticând instituțiile de invățământ superior și numărul absolvenților.
Proprietate intelectuală Datorită faptului că angajatorii nu înțeleg întotdeauna natura muncii de designer, aspectele drepturilor de autor și proprietății intelectuale este o sursă majoră de frustrare pentru ambele părți. Munca fără contract și ignorarea patent-urilor duce la plagiere fără limite. Pe lângă aceasta, munca fără contract și participarea în concursuri nu ia sub protecție drepturile de autor asupra soluțiilor propuse.
11
Ce trebuie să știi?
13
Cum se recrutează? Piramida recrutării. Răspunsurile culese de la angajatorii din România, cuplate cu experiența designerilor din toată lumea, au fost prelucrate și analizate, pentru a ajunge la urmatoarea piramidă a priorităților în procesului de recrutare. Printre respondenți se numără astfel de giganți precum McCann-Erickson, Renault și Meccano. Portofoliul tău are o importanță majora, dar el de unul singur nu este suficient. Rezultatul obținut la proba practică, studiile în domeniu, cultura generală, creativitatea, istețimea - acești factori contribuie În ansamblu la luarea unei decizii. Nimic nu poate fi rupt din context și analizat drept unitate, și este foarte important să faci față tuturor cerințelor, dar și să-ți setezi propriile priorități.
14
65% dintre firme și agenții preferă să recruteze toamna.
Nu fi dezamăgit dacă nu găsești un post imediat după ce ai absolvit facultatea.
Portofoliu 100% dintre potențialii angajatori vor analiza portofoliul tău. Probă practică Majoritatea angajatorilor aleg să-ți descopere talentul printr-o probă practică. Experiența în domeniu/Studii de specialitate Deseori se pune semn de egalitate între studiile superioare în domeniu și experiența de muncă. Curriculum Vitae CV-ul încă este cea mai comodă metodă de a-ți expune datele profesionale și mulți angajatori îl vor lua în considerare.
Alți factori Niciodată nu știi ce va pune puctele asupra i, fie pasiunea ta pentru fotografie, modelare 3D sau anime.
15
Ce abilități se apreciază?
48% Design IT/ Software
Aproape o jumătate dintre angajați cred că designerii ar trebui să aibă cunoștințe de IT și programare.
12%
Abilități de business Unii angajatori caută designeri inițiați în business. 5% revin desenului tehnic 4% managementului de proiect 4% revin creativității 3% revin relațiilor cu clienții
15%
Nimic
15% sunt convinși că totul este perfect așa cum este
25%
Altele
O pătrime dintre angajatori caută altceva.
16
Printre alte abilități importante se numără: - abilitățile de comunicare; - lucrul eficient în echipă; - deprinderi de argumentare și dezbatere; - managementul eșecului; - cultura generală; - etica profesională; - flexibilitatea.
Unde poți să completezi cunoștințele? Pe lângă aceasta, ramurile designului grafic, care sunt imediat legate de tehnologie, cum ar fi web design-ul, design-ul de interfață sau experiență, se prevede să se dezvolte în ritmuri mult mai rapide decât laturile legate de print și design editorial. Pentru tine, aceasta înseamnă că din an în an, se vor oferi tot mai multe posturi pentru designeri inițiați în IT și programare.
Ui
Ux
Web
udemy.com - o resursă în care designerii din toată lumea își împărtășesc cunoștințele. Pe site sunt cursuri fără plată și cursuri mai extinse, cu prețuri cuprinse între 20$ și 200$. O varietate foarte mare de cursuri, de la tipografie, animație și layout până la programare, html și design de interfață. Un detaliu convenabil este că toate lecțiile sunt uploadate pe site, deci tu poți să ai acces la ele oricând decizi. coursera.org - un site care cuprinde cursurile online de la cele mai renumite universități din lume. În aceeași vară poți frecventa un curs la Stanford University și unul la Univesitatea Tehnologiilor din Hong Kong. Fiecare curs se derulează într-o anumită perioadă, care nu se poate relua, deci va trebui să-ți faci timp atunci când este programat cursul. Dacă ai freceventat un curs și l-ai încheiat, la sfârșit obții un certificat recunoscut în toată lumea. skillshare.com - un site asemănător cu udemy, unde oricine poate deveni tutor. Diferența este că aici plătești abonamentul lunar și ai acces ta toate tutorialele și lecțiile de pe site. codeacademy.com/w3schools.com - resurse dedicate exclusiv programării și designului web, cu lecții pentru diferite nivele de cunoștințe și un sistem foarte comod de navigare între cursuri, exemple, definiții și video.
17
Portofoliu printat sau digital?
Real Toate lucrările tale vor arăta mai real dacă sunt printate pe hârtie bună, legate cu atenție și copertate cu grijă. Controlat Vei stăpâni complet aspectul portofoliului tău dacă îl printezi singur. Calitatea muncii tale nu va depinde de un monitor necalibrat sau lumina artificială din birou. Lent Răsfoirea paginilor unui portofoliu dictează un ritm mai lent, privitorul fiind forțat să se uite pe toate paginile așa cum ți-ai propus. Spațios Nu ești limitat de ecranul monitorului sau al tabletei tale. Un portofoliul printat A3 (sau mai mare) este în medie mai mare decât un monitor. Ai și avantajul unui spread dublu, pentru imagini și mai spectaculoase.
18
Incomod Portofoliul printat este o mapă de dimensiuni minim A3, care nu este întotdeauna ușor de transportat de la un interviu la altul. Vulnerabil Apa, umiditatea sau chiar răsfoirea frecventă sau neatentă a paginilor duce la deteriorarea portofoliului, expunând lucrările tale într-o lumină de amator.
Accesibil Ai acces la lucrarile tale oriunde ai net. Complet Doar digital poti avea toate lucrările tale la îndemână, în cazul în care angajatorul vrea să vadă mai mult decât ai inclus în portofoliul tău de bază. Adaptabil Poți varia lucrările din portofoliul tău oricând ai nevoie, adaptându-le la cerințele și așteptările angajatorului. Partajabil îți poti promova lucrările prin internet și le poți împărtăși cu oricine. Poți să ceri feedback de la cei pe care îi admiri și să-ti expui lucrările în galeriile și bibliotecile on-line.
Sec Portofoliile digitale deseori arată sec, lipsite de personalitate, ceea ce poate fi perceput drept lipsă de interes față de privitor. Imprevizibil Niciodată nu știi când ți se descarcă bateria, nu-ți merge un stick sau monitorul angajatorului iți expune negrul drept un gri.
19
Concluzii Ideal ar fi să combini cele două modalități de prezentare. Dacă ai decis că portofoliul tău de bază va fi unul printat, poți include coduri de bare QR corespunzatoare lucrărilor expuse on-line sau către pagina personală, sau să ai la îndemână o tabletă sau un laptop cu fișiere extinse. Dacă ai luat decizia în favoarea unui portofoliu virtual, ar fi bine să ai cel putin CV-ul și o carte de vizita imprimate, pe care le poti lăsa potențialului angajator. În general, pentru a avea un portofoliu de succes, ține cont de următoarele recomandări, aplicabile la orice tip de portofoliu:
Context
Actualizare
Identitate
Partajabilitate
Asigură-te că toate
Este foarte important
Portofoliul tău ar trebui
Portofoliul tău on-line
lucrările tale au un
să-ți actualizezi portofo-
să fie o temă pentru
trebuie să fie însoțit de
context: logourile sunt
liul cât de des poți. Nu e
portofoliul tău. Lucrează
posibilități de partajare:
acompaniate de aplicații
vorba doar de adăugarea
asupra identității
butoane, link-uri, ca să
relevante, layout-ul se
proiectelor recente, ci și
personale și prezintă-ți
poți fi citat cu ușurință.
vede pe ecran, im-
înlocurilea proiectelor
portofoliul drept o re-
primeurile sunt aplicate
mai vechi.
zolvare a unei probleme
pe tricouri.
20
de design.
Codul QR devine tot mai comun, tot mai multe telefoane îl pot citi și apar tot mai multe aplicații pentru generare. Aici sunt câteva dintre ele: www.qrcode.kaywa.com www.the-qrcode-generator.com www.qrstuff.com www.goqr.me
Interacțiune
Poveste
Comunicare vizuală
Fotografie
Gândește o strategie
Portofoliul tău este o
Portifiliul tău este un
Nu te rezuma la ma-
conform căreia privito-
poveste, care are un
instrument de comu-
chete și mock-up-uri de
rul va interacționa cu
început și un final, care
nicare, nu o reprezen-
postere și gadget-uri.
conținutul portofoliului
trebuie să fie cele mai
tare a personalității tale.
Fotografiază-ți afișele
tău, fie că va răsfoi pag-
spectaculoase. Proiect-
Asigură-te că imaginile
printate și imprimeurile.
inile portofoliului printat
ele din mijloc pot fi
sunt însoțite de scurte
Lucrările reale mereu
sau conținutul unei
aranjate în funcție de
comentarii sau etichete
vor avea un efect sporit
pagini web.
tehnică, amploare sau
și nu au nevoie de pov-
față de simulări din
cronologic.
estiri din partea ta.
photoshop.
21
Studiile și experiența. Care sunt avantajele tale? Din 100% de designeri angajați: 57,7% - au studii de licență sau școală profesională 29,7% - au învățământ superior 10,6% - studii liceale 2,2% - studii gimnaziale
În același timp, 32% dintre angajatori recunosc, că nivelul de studii nu constituie un factor decisiv în procesul de recrutare. Este important să înțelegi că profilul căutat este o aproximare, o listă de cerințe pe care angajatorul și le dorește. Această listă este flexibilă, și dacă vezi că nu corespunzi 100%, dar simți că ești persoana potrivită, aplică la postul de muncă dorit! Studiile superioare în domeniu constituie un avantaj incontestabil pentru tine. Folosește-ți toate performanțele academice în favoarea ta, găsește aplicații practice cursurilor de la facultate și nu ezita să le descrii angajatorului. Dacă ai lucrat undeva până acum, pe o poziție îndepartată de cele creative, încearcă să găsești câteva aspecte pe care le poți aplica la postul de design. Există mari șanse să-ți aduci aminte de cel puțin un proiect sau o situație pe care o consideri utilă pentru noul tău post, fie că e comunicarea cu clienții și colegii, sau gestionarea timpului.
22
Curriculum Vitae. Cum maschezi lipsa de experiență? În primul rând ar trebui să te decizi asupra unui mod de prezentare. Iți dorești un CV creativ sau unul tradițional? Trebuie menționat că un document simplu și concis este, de regulă, primit mai bine de catre angajatori. Deși, o autobiografie neobișnuită va fi reținută mai bine și este acceptabilă pentru o poziție creativă. O soluție de comun acord ar fi un CV traditional, prezentat alături de un portofoliu neobișnuit și original. CV-ul, în calitate de document oficial, trebuie să fie simplu. Este foarte important să fii atent la detalii. Citește și reciteșteți CV-ul pentru a găsi toate greșelile ortografice, virgulele sau literele omise. În general, ține cont de următoarele reguli: - În mod obligatoriu verifică numărul de telefon și adresa de mail, ele trebuie să fie vizibile în primul rând. - Alege o fotografie adecvată, de regula portret. Evită pozele din vacanța cu prietenii și pozele tip pașaport. Nu te rătăci în extreme. - Dupa fotografie și datele de contact, descrie-ți performanțele academice. Menționează-ți coordonatorii, profesorii și disciplinele cele mai importante. Nu toți angajatorii stiu ce se întâmplă la UNARTE, ar fi cazul să-i surprinzi plăcut. - Descrie proiectele de voluntariat, expozițiile si workshopurile la care ai participat. Orice informație alegi să incluzi în CV-ul tău, încardează-te într-o singură (maxim două) pagini.
23
Interviul. Cum să fii irezistibil? În primul rând, ar trebui să întelegi că, dacă ai fost invitat la un interviu, cu siguranță ești luat în serios. Lasă-ți insecuritatea acasă și adoptă o atitudine diplomatică și profesională. - Înainte de interviu, documentează-te asupra firmei sau studioului unde urmează să mergi. Angajatorii rămân impresionați atunci, când văd că tu ți-ai dat interesul și ai citit despre ei. - Fii pregătit sa povestești despre lucrările tale, dar învață să fii laconic. Nu-ți descrie portofoliul într-o maniera indulgentă, evită formulări de felul “aceasta este o lucrare de la facultate, profesorul a cerut să facem așa”. Găsește punctele forte ale lucrărilor tale și prezintă-le convingător. Dacă proiectele tale nu sunt comerciale, nu înseamnă că tu nu ți-al luat însărcinarea în serios. - Foloseste un limbaj specific industriilor creative, evită formulările generale sau diletante. - Gândește-te din timp la întrebari, pentru că în finalul interviului, cu siguranță, intervievatorul se va interesa dacă ai intrebări despre activitatea firmei, orar, orice. Pregătește câteva întrebări interesante, prin care să-ți exprimi curiozitatea. - Fii entuziast, zâmbește, și dacă una dintre întrebări s-a întâmplat să te blocheze, nu te pierde, ci exprimă orientarea spre creștere. Dacă nu știi răspunsul, ar trebui să-ți convingi conlocutorul că ești pregătit să cunoști și să înveți orice nu știi. Ar trebui să-i comunici pasiunea pentru ceea ce faci.
24
7 lucruri pe care NU le spui la interviu.
1.
Că, în general, clienții sunt nesimțiți, fără nici un fel de cultură vizuală, care niciodată nu-ți apreciază serviciile la adevărata lor valoare.
3.
Că foștii colegi/ angajatori/ profesori/ clienți au fost cei mai nesuferiți oameni, și ești foarte fericit că ai scăpat de ei într-un bun sfârșit.
6.
Că stilul firmei/ agenției/ studio-ului nu-ți place, de fapt, și ai venit să-l corectezi și să-l modifici pe placul tău.
2.
Că piața muncii/ design-ului/ publicității/ business-ului în România este, în general, un domeniu ratat și nedezvoltat.
4.
Că postul de muncă te interesează doar din punctul de vedere didactic, că ai venit să înveți de la ei și, de fapt, peste ceva timp ai vrea să-ți începi propria afacere/ studio de creație/ agenție de publicitate.
5.
Că firma/ compania te intereseaza doar pentru că ai auzit că se plătește bine/ se permite concediu lung/ se dau bonuri de masă.
7.
Că tu nu ești, de fapt, cel mai bun designer, și nici nu ești sigur că acesta este postul visurilor tale, dar trebuie neapărat să-ți găsești un job sau vrei să încerci.
25
Freelance sau angajat?
Alegere Îți vei alege singur clienții și vei lucra asupra proiectelor interesante pentru tine. Flexibilitate Vei avea un orar flexibil, pe care îl modelezi singur în conformitate cu planul tău de lucru. Diversitate Poți să te miști în orice direcție, să-ți alegi mereu clienți din diferite domenii. Comunicare Vei interacționa direct cu clienții tăi, fără intermediari, ceea ce va facilita comunicarea.
26
Izolare Probabil vei lucra mereu singur, în fața calculatorului, ceea ce poate deveni solitar. Stress financiar Salariul tău lunar va depende de numărul și seriozitatea clienților, care niciodată nu vor fi garantate. Griji aferente Desfășurand afacerea independent, vei avea multe griiji pe lângă design, cum ar fi autopromovarea și cautarea clientilor, rezolvarea treburilor legale.
Siguranță Vei avea un salariu garantat, indiferent de numarul de clienți. Beneficii La un post de muncă full-time poți avea asigurare medicală, bonuri de masă și diverse beneficii sociale. Ași Într-o agenție mai mare ai șansa să lucrezi cu clienți mai mari pe termen lung. Mediu Vei lucra în echipă și vei socializa cu ceilalți colegi, într-un mediu de lucru prolific.
Dependență Nu-ți alegi singur proiectele și nu vei avea neapărat influiență asupra direcției de dezvoltare a companiei. Socializare Dacă nu iți place să lucrezi în echipă, fii pregătit să te confrunți zilnic cu activitățile în grup, team-building și spirit de echipă. Obstacol Probabil nu vei comunica direct cu clienții, ceea ce va face colaborarea și obținerea rezultatelor mai dificilă pentru ambele părți.
27
Cum protejezi proprietatea intelectuală?
66% dintre designerii grafici nu-și protejează proprietatea intelectuală
4%
își înregistrează oficial lucrările
6%
iau alte măsuri
26%
au grijă de copyright
? ? ?
12% beneficiază de trademark
4%
își patentează lucrările
Ca orice alt bun comercial, proprietatea intelectuală este ocrotită de lege. Cunoașterea legilor îți va proteja investițiile de timp, energie și creativitate.
28
Care este diferența? Copyright Orice lucrare executată de tine este protejată de Copyright, indiferent dacă ți-ai înregistrat creația sau nu. Păstrează evidența procesului de design și atunci îți vei putea apăra legal lucrările . Copyright îți permite să modifici, publici și să-ți expui lucrările. Drepturile de autor se extind pe toată durata vieții autorului plus 70 de ani, după care opera intră în componența patrimoniului public, dacă nu a fost transmisă altei persoane în scris de către autor.
Trademark Scopul unui trademark este protecția identității unei mărci comerciale, ale valorilor unui brand pe piață. Aici pot fi incluse forme, culori și chiar sunete. Trademark-ul nu asigură drepturile de autor ale designerului, ci integritatea identității brand-ului pe piața comercială.
Lucrări executate la comandă Atunci când realizezi ceva pentru un angajator, drepturile de autor îi aparțin în totalitate clientului. Lucru în echipă Atunci când se lucrează în echipă, fiecare membru deține drepturile de autor strict pentru elementele executate de el. În acest caz, orice publicare a lucrării finale se poate face doar cu acordul tuturor membrilor. Idei abandonate Chiar dacă soluțiile tale au fost respinse pe parcurs, tu deții drepturile de autor. Păstrează-ți notițele și schițele, ele pot căpăta valoare comercială în viitor.
Litera R circumscrisă este un alt simbol pentru drepturi de autor, însa el se referă doar la drepturile înregistrate oficial.
29
Principii de etică profesională. Care sunt responsabilitățile tale?
Ce responsabilități ai față de consumatori?
1.
Fii conștient și respectă-ți publicul. Design-ul grafic este un instrument de comunicare vizuală, și nu o arenă pentru exprimare personală.
2.
Oricare este obiectul designului, trebuie să ții cont de toți consumatorii potențiali, inclusiv minoritățile, oamenii în vârstă și cei cu dezabilități.
3.
Designerii grafici sunt mediatori de comunicare între angajatori și consumatori, între mediul de afaceri și societatea. Aceasta este o relație complexă și ambivalentă, care implică niște reguli de etică profesională.
30
Este important să creezi comunicare vizuală compatibilă cu nevoile publicului. Orice proiect conceput drept confuz sau derutant, se reflectă negativ asupra profesiei.
4.
Nu folosi intenționat informația obținută de la public în scopuri manipulative sau periculoase.
5.
Publicul și consumatorii de design trebuie tratați cu prioritate față de veniturile clientului, recunoașterea colegilor sau sofisticarea vizuală.
6.
Ce responsabilități ai față de clienți?
Ce responsabilități ai față de alți designeri?
7.
9.
Nu trebuie să lucrezi simultan asupra proiectelor care pot crea conflict de interese, cum ar fi concurenții din același domeniu, fără acordul ambelor părți.
8.
Toate datele despre afacerea, producția sau clienții angajatorului tău trebuie tratate confidențial. chiar după încheierea colaborării.
Toate datele despre afacerea, producția sau clienții angajatorului tău trebuie tratate confidențial. chiar după încheierea colaborării.
10.
Nu lucra asupra unui proiect care a fost, sau este încă, obiectul de muncă al unui alt designer, până când toate contractele sunt reziliate și obiectul design-ului intră în proprietatea clientlui.
Prin comunicarea vizuală pe care o formulezi contribui în mod direct la libera răspândire a informației, ceeea ce trebuie acceptat cu responsabilitate.
31
Când nu merită să lucrezi pe gratis? Cu siguranță ți s-a întâmplat să fii rugat să faci ceva pro bono un logo, un site, niște fotografii. Ar trebui să știi când trebuie să renunți la proiectele care nu-ți aduc avantaje. Zero Dacă munca se face pe gratis, prețul ei este zero pentru ambele părți. Proiectul poate fi anulat a doua zi, clientul poate să se răzgândească în orice moment, pentru că munca făcută pe gratis nu este niciodată apreciată. Dezvoltare Poți să te dezvolți doar dacă execuți proiecte mari, interesante, complexe. Proiectele pe gratis niciodata nu vor fi așa, ele vor fi scurte, proaste și necalitative. Piață Muncind pe gratis distrugi piața de design. Realizezi un produs necalitativ, pentru care te vor detesta colegii pentru că ai luat pâinea lor.
32
Termeni Imaginează-ți că prietena ta Ana te-a rugat să-i faci un logo. Nu e urgent, îl faci când ai timp. A doua zi ai încheiat 2 contracte cu buget foarte seducător și multă muncă, aproximativ pentru 3 luni. Ce face logo-ul Anei? Stă la coadă, pentru că nu este o prioritate. Și probabil nu va fi executat niciodată, pentru că nimeni nu prevede termeni definiți pentru proiecte care se fac pe gratis.
Atitudine Nu spera că relațiile noncomerciale diferă de cele comerciale. De la tine se va cere la fel de multă muncă, și un client poate fi nemulțumit indiferent de prețuri. Nervi Dacă ai hotărât să renunți la acel logo pentru Ana, cu siguranță vei avea mustrări de conștiință, care se vor solda cu nemulțumire de sine și promisiuni de a nu accepta muncă pe gratis.
Rezultat În proiectele neplătite nu există brief, ceea ce înseamnă că vei fi ghidat de o scurtă conversație și câteva emailuri. Trebuie să înțelegi că riscul să nu ajungeți la un rezultat satisfăcător este extrem de mare. Portofoliu Ai hotărât să faci un logo genial pro bono, ca să-l incluzi în portofoliu pentru a atrage noi clienți comerciali? Nu va funcționa, doar riști să atragi noi proiecte non-comerciale. Punctul tău slab este neîncrederea în sine, iar pentru portofoliu ar fi mult mai bine să realizezi proiecte proprii sau studențești.
Calitate Să zicem că ai decis să dai dovadă de voință și ai hotarât să faci logo-ul Anei intr-o noapte. Ești obosit, dar fișierul este trimis în mijlocul nopții. Conținutul fișierului respectiv nu contează, pentru că rapid și calitativ nu există.
67,1%
dintre designerii cer plata în avans.
Aceasta face parte din diminuarea riscurilor, întrucât clienții sunt mult mai hotărâți să lucreze cu tine după ce au fost angajați în plata unui avans. Șansele că proiectul va fi anulat sau predat unui alt designer sunt mult mai mici și clentul este mai motivat să colaboreze cu tine. Dacă plata unui avans nu este posibilă, atunci încheiați un contract, care prevede achitarea unor servicii inițiale chiar dacă proiectul nu va fi acceptat în totalitate. Ține minte, munca ta are preț!
33
Gestionarea timpului sau de ce nu poți sa faci un logo bun în 3 zile?
Documentare
Selecție
Proces
Afli cât mai multe despre
Ai nevoie de timp ca să
Aceasta este, de fapt, ac-
afacerea clientului,
elimini toate clișeele și
tivitatea care consumă
concurenții, soluțiile
soluțiile de prima mână.
cel mai mult timp.
similare. Trebuie să
Uneori o faci singur,
99% din ceea ce faci
vizualizezi contextul în
alteori apelezi la ajuto-
la această etapă nu va
care va exista proiectul
rul colegilor sau a unui
fi văzut de client, dar pa-
asupra căruia lucrezi.
art-director.
sul este necesar.
Aceasta este repartizarea medie a timpului pentru un proiect de design. Indiferent dacă faci un logo, o machetă de site sau o broșură, în medie vei parcurge aceleași etape. Deciziile pe care le iei privind gestionarea timpuiu se resfrâng direct asupra relației tale cu clientul. Asigură-te că vei avea posibilitatea să finalizezi proiectele începute în termenii stabiliți în contract.
34
Reluare
Retușare și detaliere
Guidebook
Este important să faci
Aici lucrezi asupra de-
Este foarte important
o pauză, ca să revii
taliilor, transpunerii în
să descrii clar utilizările
mai târziu cu o privire
vectori, culorilor. Este un
adecvate pentru logo-ul
proaspătă, pentru că
pas solicitant, care im-
pe care l-ai facut. Orice
pierzi capacitatea de a
pune multă concentrare
simbol grafic poate să-și
analiza imparțial grafica
și lucru minuțios.
piardă din valoare dacă
creată. Aceasta este
nu este tratat în con-
etapa de revizurie și
formitate cu manualul
reonsiderare.
de identitate.
termeni
preț
calitate
Oricum alegi să-ți planifici proiectele, mereu vei naviga în interiorul triughiului, care reprezintă corelația între calitate, preț și termenii de livrare. Poți cuprinde doar 2 dintre ele în același timp, aceasta este legea testată în mod regulat de către designerii din toată lumea. Nu ezita să percepi taxă suplimentară pentru termeni scurți de livrare, și nu ezita să explici, că un design de calitate nu se poate executa ieftin și repede.
35
Recomandări practice Mai jos ți-am pregătit niște recomandări simple, dar sigure, care te vor ajuta să lucrezi mai eficient și să reușești mai multe. Unele dintre ele sunt simplu de urmat, altele solicită mai multă hotărâre și dedicație.
Variază
Întocmește liste
Educă-ți voința
Acordă priorități
Dacă lucrezi asupra unui
Lucrurile vor merge mult
Ar trebuie să-ți în-
Clasifică-ți proiectele
proiect toată ziua, în fie-
mai bine dacă ai posi-
cepi ziua de muncă cu
conform termenilor de
care zi, productivitatea
bilitatea să vizualizezi
activitățile care îți plac
predare și separă cele
va scădea inevitabil.
ce ți-ai propus pentru o
cel mai puțin. Vei lucra
mai urgente activități.
Este bine să ai câteva
zi. Te vei simți împlinit
mai eficient dacă le fin-
Țotuși, nu încerca să
proiecte în lucru, ca să
atunci când elimini sar-
isezi de la bun început,
îndeplinești sarcinile
poți varia activitatea
cinile îndeplinite și vei
după care continui cu
pe rând și lucrează
atunci când te simți
lucra mai eficient.
celelalte sarcini.
la câteva proiecte în
plictisit sau epuizat.
36
același timp.
Dacă simți, totuși, că ai nevoie de ajutor în gestionarea timpului, există soft-uri și site-uri specializate, iată unele dintre ele: rescue time, remember the milk, evernote, focus booster, toggl, pocketfree, focus at will, now then, my minutes, time planner, timely, timesheet.
Concentrează-te
Observă
Fii deschis
Refuză
Minimizează factorii care
Cu siguranță deja ți-ai
Nu ezita să comu-
Învață să spui NU într-
te distrag de la muncă.
dat seama în ce parte a
nici clienților orarul
un mod respectuos. Va
Chiar dacă te simți sin-
zilei ești cel mai pro-
tău. Este mult mai bine
veni momentul când
gur lucrând, nu fi tentat
lific, fie că te trezești
să fii sincer în privința
nu vei putea să accepți
să lași activate opțiunile
dimineața și te pui pe
disponibilității tale,
proiecte, fie că ești
de chat ale rețelelor
treabă sau preferi să
decât să accepți toate
foarte încărcat sau ți-ai
sociale. Altfel, vei pierde
lucrezi seara. Asigură-
proiectele pentru care
luat concediu. Refuzul
foarte mult timp, fără
te că nu planifici nimic
nu ai suficient timp.
nu este nici într-un caz
să observi.
pentru acea parte a zilei,
condamnabil, și este
în speranța că recuper-
mult mai profesionist
ezi mai târziu.
să refuzi decît să faci promisiuni pe care nu le poți îndeplini.
37
Ce spune statistica?
Ce fac absolvenții?
79,6% sunt angajați 12% sunt șomeri 3,1% își continuă studiile
40
2% studiază și muncesc 3,3% fac altceva
7 job-uri în 10 ani Pe lângă aceasta, 1 din 4 absolvenți care sunt angajați în domeniul designului grafic este nevoit să lucreze pe 2 posturi de muncă.
În medie, există 2 absolvenți pentru fiecare post vacant în domeniu design-ului. Fii pregătit pentru concurență.
Aceasta este situația pe piața de muncă mondială: absolvenții iși schimbă postul de muncă de 7 ori în primii 10 ani de activitate. Cu alte cuvinte, vei lucra în aceiași firmă în medie 1 an și 5 luni.
41
Ce fac angajatorii?
18%
dintre angajatori se implică în învățământul superior. Aici sunt metodele prin care aceștia iau parte in instruirea viitorilor desingeri:
profesor internship
35%
14% mentor
13% profesor invitat
27% 42
cercetator
6%
schimb de experiență
5%
34% nu au timp dintre 82% care
29% nu au fost rugați
nu se implică în învățământ
22% nu sunt interesați 15% alte motive
Din 100% de angajatorii de design din Marea Britanie
În concluzie, dacă îți pare că angajatorii subestimează sau dezavantajează studenții în procesul de recrutare, nu ai dreptate. Fii confident și nu ezita să contactezi un profesionist sau un studio de design chiar atunci cât ești încă student. Legăturile și conexiunile pe plan profesional s-au dovedit a fi foarte importante în domeniul creativ.
43%
recrută din universități, dintre care
56%
sunt satisfăcuți de alegerea făcută
43
Ce trebuie să știi despre freelancing?
Numărul total de freelanceri a crescut cu 39% în ultimii 7 ani. Astfel, 1/3 dintre toți designerii sunt freelanceri.
44
Care sunt cele mai sigure site-uri unde poți să-ți găsești clienți?
freelancer.com
elance.com
ifreelance.com
odesk.com
designcrowd.com
99designs.com
De unde se lucrează? 71.8% lucrează de acasă 10.9% preferă spațiile publice 9,6% închiriază un birou separat 7.7% inchiriază birou în comun
45
Din ce domeniu sunt cliențiii??
51%
42% afaceri și finanțe 30% vânzări 26% sectorul public, învățământ 17% hotele, transport, comunicații 10% construcții 2% agricultură/ecologie 36% alte domenii de activitate
46
Doar 51% dintre freelanceri din domeniul designului au studii superioare, ceea ce inseamnă că tu ai un avantaj din start!
Câte ore pe săptămână se lucrează?
În ce ritm se lucrează?
22% lucrează peste 40h
50% o fac în ritm full-time
16% lucrează între 35-40h
21% o fac pe lângă un post full-time
20% lucrează între 21-34h
8% oscilează între part și full-time
21% lucrează între 11-20h
7% o fac pe lângă un post part-time
21% lucrează până în 10h
4% o fac până își găsesc ceva mai bun 10% preferă o altă strategie
47
Cine minte în CV-uri?
46% 40%
Despre ce se minte?
exagerează cerințele salariale
33%
27%
oferă recomandari/ referințe false
includ descrieri exorbitante ale posturilor precedente
48
dintre toate CV-urile conțin un anumit grad de informație falsă.
24%
indică termeni de angajare inexacți
21%
indică diplome/ realizări neautentice
Cine recunoaște?
4.1%
recunosc că au făcut-o 1 dată
9.5%
recunosc că au mințit repetat in CV-ul lor
73.5%
afirmă că nu mint în CV-ul lor
12.9%
declară că nu au mințit, dar consideră să o facă în viitor
Peste jumătate dintre absolvenți mint în CV-urile lor, însă nu ar trebui să-i urmezi exemplul. Chiar dacă, de cele mai dese ori, angajatorul nu poate să verifice informația, dacă adevărul va fi descoperit, riști să fii inclus în Lista Neagră. Este în regulă să-ți expui studiile și experiențele precedente în cel mai avantajos mod, însă nu exagera și nu include date false.
7 din 10 studenți recunosc că pot minți în CV pentru a obține postul dorit.
49
Cum este piața?
tânără distribuția afacerilor după vechime pe piață
în creștere Conform prognozelor, creșterea 9% activează mai puțin de1 an 28% activează între 1 și 3 ani 23% activează între 4 și 6 ani 14% activează între 7 și 10 ani 7% activează între 11 și 15 ani 19% sunt pe piață peste 15 ani
50
industiei creative între anii 2008 și 2018 va fi de
13%
ceea ce înseamna că în fiecare an se vor oferi cu 1,6% mai multe posturi de muncă decât în anul precedent.
diversificată 16,6% - tipar, DTP
6,7% - vânzări
32,7% - publicitate
3,1% - animație, video
13,3% - design IT
7,5% - alte ramuri
12,8% - ziar, revistă distribuția
7,3% - ilustrație
pe ramuri de activitate
restrânsă 70%
dintre comapaniile care recrută designeri grafici angajează mai puțin de 4 persoane anual.
90%
și aproape 90% recrută maxim 10 designeri anual.
51
Cine este designerul mediu? are 38 de ani
are un site personal unde se promovează
se ocupă de publicitate, identitate, brand
52
este un bărbat
angajat full-time
lucrează într-o agenție sau studio de design
distribuția pe sexe distribuția pe
53,3% bărbați
vârste
46,7% femei
regim de muncă 11,5% - 15-24 ani
83,9% full-time
64,5% - 25-44 ani
16,1% part-time
23,6% - 45-64 ani 0,4% - peste 65 ani mediu de
Cum se autopromovează?
lucru 71% au site personal 67% prin rețele profesionale 49% au portofoliu on-line
36% agenție/ consultanță 36% companie/
17% printr-un portofoliu printat
multinațională
7% pe site-uri de freelance
28% freelance
53
În medie, 90% dintre proiectele tale vor fi, în esență, ordinare. Însă zecimea care rămâne merită efortul!
54
Concluzii
Sper, că prezenta brușură ți-a fost de folos, și ai reușit să găsești răspunsuri la unele dintre întrebările pe care le ai. Bineînțeles, nu am cuprins toate aspectele specifice profesiei de designer grafic, dar am livrat instrumente, cu ajutorul cărora poți găsi informația necesară. Contrar opiniei majorității, profesia de designer nu este una aeriană sau neserioasă. Ea nu este o expresie artistică. În design propui soluții de comunicare vizuală, rezolvi probleme de ordin grafic. Îți doresc să nu-ți pierzi din entuziasm și să rămâi devotat propriilor principii.
55
Prezenta broșură este un proiect de licență în cadrul secției de Design Grafic a Facultății de Arte Decorative și Design din Universitatea Națională de Arte, sesiunea iunie-iulie 2014.
Concepție grafică și ilustrație Aramă Alisa Design copertă Aramă Alisa Coordonator Conf. Univ. Dr. Dinu Dumbrăvician Tip de Literă Fira Sans 3.1
56
Bibliografie 1. Raport Oficial Design Council, Design Industry Research FactSheets, 2010, Marea Britanie 2. Design Australian 2013, Probleme și Griji, Australian Design 2013, Issues & Concerns in the Design Professions, 2013, Australia 3. Care este celălalt post de muncă pe care îl ai?, A census analysis of arts employment in Australia, Stuart Cunningham Peter Higgs, 2010, Australia 4. Design este un Post de muncă, Design is a job, Mike Monteiro, 2012, New York, ISBN 978-1-937557-04-1 Webografie 1. http://www.bls.gov/, Biroul Statisticilor de Muncă, SUA 2. http://www.servicecanada.gc.ca/, Statistică pentru Oameni, Canada 3. http://joboutlook.gov.au/, Piața Muncii, Inițiativa Guvernului Australian, Australia 4. http://www.creativebloq.com/ 5. http://www.graficdesignblender.com/ 6. http://kreatiff.me/ 7. http://aiga.org/
57
58
Note
59
60
61
62