20 minute read
REGIO)BEWONERS & BEZOEKERS
(REGIO) BEWONERS EN BEZOEKERS
De activiteiten richten zich met name op bewoners en regiobewoners. Maar ook op de (nationale en internationale) die al in de gemeente Castricum zijn. Potentieel in de gemeente geïnteresseerde bezoekers (nationaal en internationaal) worden bereikt in samenwerking met Holland boven Amsterdam. Met samenwerkingspartner Regio Alkmaar zorgen we voor spreiding in de regio. Het informeren en inspireren over wat er te doen is binnen de gemeente Castricum. Zodat bewoners, regiobezoekers en bezoekers komen genieten van de natuur, cultuur(historie) en gastronomie en meer besteden bij de lokale ondernemers. Bezoekers stimuleren ook de dorpen te bezoeken en verleiden tot een langer verblijf. Gericht op de waardevolle bezoeker, de duurzame kwaliteitsbezoeker, en bij te dragen aan spreiding (buiten het hoogseizoen).
Advertisement
Sinds 2017 wordt de doelgroep bereikt via “Voor Liefhebbers”. In 2023 wordt het merkverhaal en de visuele identiteit doorontwikkeld.
Meetbaar / KPI’s
• Een compleet overzicht van het aanbod in Castricum op de (micro) website) • Een compleet overzicht van evenementen en activiteiten (uit agenda) • + 5% groei aantal unieke (natuurlijke/organische) bezoekers website • +10% groei social media kanalen • 4x per jaar nieuwsbrief bewoners en (regio)bezoekers • Minimaal 2 (online) campagnes per jaar • 12x per jaar meegenomen worden in de promotie van HbA (afhankelijk van de gemaakte afspraken) • 10 activiteiten uit gemeente Castricum worden meegenomen in de promotie van Regio
Alkmaar (afhankelijk van de gemaakte afspraken)
WEBSITE
De website is een belangrijk communicatiemiddel. Het is de basis (de kapstok) voor de promotie van Castricum onder de doelgroep. De gemeente Castricum werkt samen met Holland boven Amsterdam. Destinatiemarketing Holland boven Amsterdam is onderdeel van Ontwikkelingsbedrijf Noord-Holland Noord en ontwikkelt, organiseert en voert de marketing en promotie uit om bezoekers uit andere regio’s van Nederland en Duitsland en België te verleiden in de regio “Holland boven Amsterdam” te verblijven. Binnen de omgeving van HbA heeft de gemeente Castricum een microwebsite. Als er wordt gesproken ov er de ‘website’, bedoelen we hiermee de microwebsite van HbA.
VOORLIEFHEBBERS.NL
Doelstelling:
•Voor liefhebbers’ is dé plek waar bewoners, regiobewoners en bezoekers naar toe gaan voor inspiratie voor vrijetijd (bestemming) en informatie over het voorzieningenaanbod (natuur, cultuur en recreatie) in Castricum, Bakkum, Limmen, Akersloot en De Woude •Verhogen aantal unieke (natuurlijke) bezoekers en terugkerende bezoekers •Verhogen vindbaarheid en gemiddelde sessieduur
Doelgroepen:
(Regio)bewoners en bezoekers
Hoe:
•Doorontwikkeling van de website met uitbreiding van “visit” landingspagina’s •Aanbod up-to-date houden, inclusief online uitagenda met alle evenementen en activiteiten (aanbod dagrecreatie, verblijfsrecreatie, cultuur, erfgoed, horeca) •Content management: het verzamelen, creëren en bewerken van de inhoud van de website. Content maken en blogs schrijven die aanhaken op de lokale en landelijke thema’s. •Beeldmateriaal laten ontwikkelen •SEO optimaliseren, continueren en uitbreiden (met als doel een hoge ranking in Google verkrijgen en behouden) •SEA afbouwen (alleen als onderdeel van de campagnes) •Click through verhogen en link building aanjagen •Content vertalen Duits
Timing: Heel 2023
SOCIAL MEDIA
Doelstelling:
•Het informeren en inspireren van bewoners, regio bewoners en bezoekers •Verhogen aantal volgers •Het bereik laten groeien door natuurlijke groei en campagne
Doelgroepen:
(Regio)bewoners en bezoekers
Hoe:
•Delen interessante up to date content die passen binnen de identiteit van de gemeente Castricum •De content draagt bij aan de gekozen doelstellingen •De content sluit aan op de verhaallijnen van Hba en Regio Alkmaar en op de landelijke thema’s •Goede en professionele foto’s •Het aangaan van interactie •Voor de social media kanalen werken we met een contentplanning en plannen we de berichten wekelijks in. Gemiddeld 2 tot 3 berichten per kanaal per week
Activatie:
Naast het plaatsen van de reguliere social media berichten hebben we in 2023 een activatiebudget van €2100,00. Met activatiebudget bedoelen we geld om berichten op Instagram en Facebook te boosten, berichten te promoten. Dit zijn gesponsorde berichten, je kunt het vergelijken met adverteren. Dit adverteren gebeurt heel gericht: we selecteren hiervoor een doelgroep (geslacht, leeftijd, woonplaats, interesse) en proberen hen hiermee te interesseren en informeren. Doel: •Bereik social media verhogen (aantal volgers/vind-ik-leuks verhogen) •Aanmelden nieuwsbrief stimuleren •Bereik website verhogen (uitagenda en website onder de aandacht brengen)
Kanalen:
•Facebook @VoorLiefhebbers •Instagram @VoorLiefhebbers
Facebook: doelgroep Jacques, informeren, praktische informatie over natuur, cultuur etc. gecombineerd met mooie foto’s altijd doorlinken naar de website. Instagram: doelgroep Danielle, mooie foto’s van natuur en cultuur, delen van foto’s van derden.
Timing: Heel 2023
De stakeholders (ondernemers, politiek en pers) bereiken we via de zakelijke social media accounts van Hart van Noord-Holland regio- en stadsmarketing (LinkedIn en Twitter). Hiermee houden we hen op de hoogte van onze activiteiten en zoeken we de interactie.
NIEUWSBRIEF
Doelstelling:
•Informeren en inspireren van de lezer over het aanbod in de gemeente Castricum en het bereik van de website verhogen (doorklik) •Verhogen aantal abonnees met 10% •Openingsrate en click through behouden
Doelgroepen:
Bewoners, regiobewoners en (nationale)bezoekers
Boodschap:
Wat is er te doen, zien en beleven in Castricum, Bakkum, Limmen, Akersloot en De Woude? Waarom zijn Castricum, Bakkum, Limmen, Akersloot en De Woude leuk als bestemming voor vrijetijd? Alle informatie is te vinden op voorliefhebbers.nl
Hoe:
•Ieder kwartaal nieuwsbrief versturen (voorjaar, zomer, herfst, winter, met actuele aanbod en activiteiten) •Aantrekkelijke content (aansluitend bij de landelijke thema’s, regionale themalijnen en lokale verhaallijnen), verwijzen naar agenda •Jaarrond promoten “Schrijf je in voor de nieuwsbrief” (op de website en via social media)
Timing:
Maart – juni – september – december
PROMOTIEFILM
Doelstelling:
•Bezoek aan dorpen stimuleren •Bezoekers verleiden in het schouderseizoen (laagseizoen) naar Castricum te komen
Doelgroepen:
•Bezoekers (die al in de gemeente Castricum verblijven) •Nationale bezoekers
Boodschap:
Gemeente Castricum is heel veelzijdig en in alle seizoenen de moeite waard
Hoe:
Een promotiefilm maken over de hele gemeente Castricum (Castricum, Bakkum, Akersloot, Limmen, De Woude) die inspireert en bezoek stimuleert. Veelzijdig te gebruiken; bij verblijfsaccommodaties en informatiepunten om (huidige) bezoekers te stimuleren de hele gemeente te ontdekken (dorpen, cultuur, erfgoed, niet alleen duinen en strand) en campagnematig in te zetten om Castricum in het laagseizoen te promoten (gemeente Castricum is in alle seizoenen de moeite waard). We volgen hiervoor een stel (persona Jacques) tijdens hun verblijf.
Timing:
Start herfst 2022 – voorjaar 2023 gereed
CAMPAGNES
1. Wintercampagne
Doelstelling:
•Bezoek in het laagseizoen stimuleren •Abonnees nieuwsbrief verhogen
Doelgroepen:
Nationale bezoekers en regiobewoners
Hoe:
•Social media campagne (gericht op de provincie Gelderland en Noord-Holland) •Winactie – aanmelden nieuwsbrief stimuleren •Pers en PR •Nieuwsbrief •SEA •Eventueel in samenwerking met Holland boven Amsterdam (online en offline)
Boodschap: Kom deze winter “uitwaaien” en genieten in de gemeente Castricum
Timing:
December 2022 – februari 2023
2. Voorjaarscampagnes
Doelstelling:
Bewoners, regiobewoners en bezoekers wijzen op de meest complete uitagenda van Castricum en verleiden de website te bezoeken
Doelgroepen:
(regio)bewoners en (huidige) bezoekers
Hoe:
• Social media campagne • Website en SEA • Pers en PR • Nieuwsbrief • Online banner bij toeristische ondernemers
Boodschap: Wie wil weten wat er in Castricum, Limmen, Akersloot, Bakkum, Castricum aan Zee en De Woude te doen is, kijkt op Voorliefhebbers.nl
Timing:
April / mei / juni 2023
3. Najaarscampagnes
Doelstelling:
• Meerdaagse bezoekers te verleiden in het laagseizoen (nov/dec/jan/feb) te genieten van de cultuurhistorie, natuur en gastronomie • Gemeente Castricum als duurzame gemeente profileren
Doelgroepen:
Nationale bezoeker en regiobewoners
Boodschap:
Geniet van de cultuurhistorie, natuur en gastronomie in Castricum, Limmen, Akersloot en de Woude. Op een duurzame manier.
Hoe:
• Social media campagne • Website en SEA • Pers en PR • Samenwerking met verblijfsaccomodaties en eventueel Holland boven Amsterdam
Timing:
Okt/nov/dec/jan/feb
2. Voorjaarscampagnes
Doelstelling:
Bewoners, regiobewoners en bezoekers wijzen op de meest complete uitagenda van Castricum en verleiden de website te bezoeken
Doelgroepen:
(regio)bewoners en (huidige) bezoekers
Hoe:
• Social media campagne • Website en SEA • Pers en PR • Nieuwsbrief • Online banner bij toeristische ondernemers
Boodschap: Wie wil weten wat er in Castricum, Limmen, Akersloot, Bakkum, Castricum aan Zee en De Woude te doen is, kijkt op Voorliefhebbers.nl
Timing:
April / mei / juni 2023
PLATTEGROND
Een oplage van 12.500 stuks plattegronden van de gemeente Castricum. De huidige plattegrond (2022) wordt geupdate en op diverse punten in de gemeente (en regio) gedistribueerd en is voor de bezoeker (en bewoner) gratis verkrijgbaar.
Doelstelling:
Informeren en inspireren bezoekers
Doelgroepen:
(Inter)nationale bezoeker
Hoe:
•Updaten huidige plattegrond •Verspreiden via hotels, toeristische ondernemers, horeca, winkels etc. •Op de plattegrond verwijzen naar de website(s) voor een compleet overzicht van het aanbod
Timing:
Vanaf april 2023
WANDELTOCHT VOOR KINDEREN: HILDES RONDJE
Hildes Rondje is een unieke wandeltocht van ongeveer 3km rondom museum van Huis van Hilde. Een speurtocht met leuke activiteiten die o.a. langs de trap, uitkijktoren en kunstbunker komt, maar ook langs de winkels in het dorpshart van Castricum.
Doelstelling:
Wandelen op speelse wijze combineren met cultuur, waarbij de ondernemers uit het dorpshart van Castricum worden betrokken.
Doelgroepen:
(regio)bewoners en bezoekers. Gezinnen met kinderen.
Hoe:
•De huidige route door ontwikkelen i.s.m. Huis van Hilde •Afscheurblok met speurtocht
Timing:
Indien van toepassing – vanaf april 2023
ACTIVATIE IN SAMENWEKRING MET PARTNERS
De gemeente Castricum heeft diverse samenwerkingspartners als het gaat om recreatie en toerisme en (bezoekers)marketing.
De gemeente is partner van Holland boven Amsterdam, Regio Alkmaar en heeft diverse media partners. Hoe deze samenwerking wordt “geactiveerd” wordt hieronder beschreven.
•Holland boven Amsterdam: onderdeel van Ontwikkelingsbedrijf Noord-Holland Noord en ontwikkelt, organiseert en voert de marketing en promotie uit om bezoekers uit andere regio’s van Nederland (en Duitsland en België) te verleiden in de regio “Holland boven Amsterdam” te verblijven. HbA houdt zich bezig met het zogenaamde destinatiemarketing. •Regio Alkmaar” betreft een samenwerking tussen de gemeenten Bergen, Uitgeest, Castricum, Heiloo, Alkmaar en Dijk & Waard). Met als doel de regio te verbinden, te promoten en bij te dragen aan spreiding via ontdekregioalkmaar.nl.* •Lokale media partner: Wat Gaan We Doen
* Afhankelijk van de gemaakte afspraken tussen de zes gemeenten en gestelde opdracht.
1. Holland boven Amsterdam
Doelstelling:
•Maandelijks wordt gemeente Castricum meegenomen in de uitingen van HbA •Afwisselende content over Castricum, Limmen, Bakkum, Akersloot en De Woude
Doelgroepen:
Nationale en internationale bezoeker*
*De bezoekersmarketing van de gemeente Castricum richt zich niet direct op de internationale bezoeker. Dit is wel een doelgroep van de destinatiemarketing van Holland boven Amsterdam. HbA neemt het aanbod van de gemeente Castricum mee in deze promotie.
Hoe:
•Relevante content aanleveren aan HbA. In lijn met de thema’s van HbA en aansluitend op wat de gemeente Castricum belangrijk vindt.
Timing: Heel 2023
2. Regio Alkmaar
Doelstelling:
•Spreiding in de regio
Doelgroepen (afhankelijk van de door de gemeente gestelde opdracht): •Regiobewoners •Nationale bezoeker
Hoe:
Door het aanbod van Castricum, Limmen, Akersloot, Bakkum en De Woude (activiteiten) op te nemen in de uitingen van Regio Alkmaar.
Timing:
Heel 2023 (afhankelijk van de gemaakte afspraken)
3. Lokale media partners
De gemeente Castricum heeft een relatie opgebouwd met een aantal lokale mediapartners die allen eigen middelen ontwikkelen en ieder een andere doelgroep bedienen. Deze lokale middelen worden benut in lijn met de eigen marketingactiviteiten.
Doelstelling:
•Lezers informeren en inspireren •Gericht op natuur, cultuur(historie) en gastronomie •Bezoekers stimuleren de dorpen te bezoeken •Wijzen op het aanbod en verleiden naar de website(s)
Doelgroepen:
•(Regio)bewoners •Nationale en internationale bezoeker van de regio
Hoe:
Overleggen met de lokale mediapartners en contentcreatie (tekst en beeld). O.a. Wat Gaan We Doen.
Timing: April 2023
GASTHEERSCHAP / VVV
Doelstelling:
•Gastvrij ontvangst in Castricum die aansluit bij de behoefte van de ondernemers en bezoekers •Ontvangen en informeren waardevolle bezoekers, cultuurbezoek en bezoek aan de dorpen stimuleren •Bijdragen aan spreiding (in tijd en de regio)
Doelgroepen:
•Bezoekers
Hoe:
•Gastheerschap / VVV als de fysieke invulling van de marketingstrategie •Op verzoek van de gemeente Castricum advies geven over de invulling van gastheerschap in de gemeente Castricum •Zie Voorstel Gastheerschap Bergen Egmond Schoorl Heiloo Castricum •VVV informatiepunt bezoekerscentrum de Hoep •Gastheerschap professionaliseren minicampings (incl. gastheerschapstraining)
Timing:
n.t.b.
SIGNING
Doelstelling:
•Gastvrij welkom in de gemeente •Herkenbaar voor bewoners en bezoekers •Eenduidig, verbondenheid tussen de dorpen / binnen de gemeente
Doelgroepen:
•Bewoners en bezoekers
Hoe:
•33 KOM-borden (dubbelzijdig) en 147 schilden (lantaarnpalen) •Vervangen of verwijderd indien noodzakelijk voor een representatieve uitstraling
Timing:
Indien van toepassing
Om als gemeente de ambitie en visie te volbrengen is samenwerking de ondernemers erg belangrijk. Hart van Noord-Holland regio- en stadsmarketing treedt op als verbinder lokaal en regionaal. Om enerzijds een relatie op te bouwen met de stakeholders en (toeristisch) ondernemers in de gemeente Castricum, anderzijds te verbinden tussen de ondernemers en te verbinden tussen de netwerken van de gemeente. Met als doel: samen de Castricum beleving uitstralen. En het toeristisch aanbod te versterken en bij te dragen aan de doelstellingen van de gemeente.
Hiervoor sluiten we aan bij de netwerken van de gebiedsregisseurs en bij de netwerken van de beleidsadviseurs cultuur en erfgoed. Sluiten we aan bij het netwerk van de beleidsadviseurs recreatie en toerisme en sluiten we aan bij de regionale overleggen. Ook hebben we overleg met de afdeling communicatie van de gemeente.
Stichting Hart van Noord-Holland regio- en stadsmarketing is met haar jarenlange ervaring de expert op (city)marketing in de regio. Maar heeft daarnaast ook een groot netwerk opgebouwd en veel kennis opgedaan. Wij willen de verbinding tussen de (toeristische) ondernemers in de gemeente stimuleren. Voor het jaar 2023 staan er verschillende activiteiten gepland om bij te dragen aan deze verbinding in de gemeente Castricum die meetbaar bijdragen aan de doelstellingen
Meetbaar / KPI’s
• 4x per jaar voortgangsgesprek bezoekersmarketing met afdeling communicatie en afdeling recreatie en toerisme van de gemeente Castricum • Minimaal 1 persreis / 5 influencers per jaar / 5 keer free publicity per jaar • 6 x per jaar overleg HbA en andere citymarketingorganisaties binnen Holland boven
Amsterdam • 4 x per jaar business-to-business nieuwsbrief • Minimaal 25% groei aantal aanwezige ondernemers gemeente Castricum bij netwerkbijeenkomst Regio Alkmaar (i.s.m. gebiedsregisseurs) • Minimaal X aantal ondernemers uit gemeente Castricum aanwezig bij de toeristische aftrap en/of de jaarlijkse netwerkbijeenkomst
OVERLEGGEN EN NETWERKEN
Doelstelling:
•In gesprek met diverse stakeholders en ondernemers •Bijdragen aan verbinding in de gemeente
Doelgroepen:
•Ondernemers en stakeholders
Boodschap:
•• Deelname aan overleggen van Holland boven Amsterdam, Regio Alkmaar overleg, overleggen met de gemeente, cultuur, erfgoed, diverse ondernemersverenigingen, recreatieschap, RAUM, ONHN, etc. •• In gesprek met (maar ook klankborden met) stakeholders en ondernemers.
Timing:
Heel 2023
B2B NIEUWSBRIEF
Doelstelling:
Partners en stakeholders informeren wat Hart van Noord-Holland regio- en stadsmarketing afgelopen periode heeft gedaan.
Doelgroepen:
•Ondernemers en stakeholders
Hoe:
HvNH verstuurd 4 keer per jaar een nieuwsbrief. Verwijst naar de werkzaamheden die zij voor de verschillende gemeentes uitvoert o.a. “Castricum in de pers”, verwijzing naar de beeldbank etc.
Timing:
Maart / juni / september / december 2023
TOERISTISCHE AFTRAP EN/OF NETWERKBIJEENKOMST
Doelstelling:
•Kennis delen en netwerken
Doelgroepen:
Ondernemers en stakeholders
Hoe:
•Hart van Noord-Holland regio- en stadsmarketing organiseert aan het begin van het seizoen een toeristische aftrap voor alle toeristische ondernemers (en stakeholders) uit de gemeenten Bergen, Alkmaar en Castricum. Aan het eind van het jaar organiseert HvNH voor alle ondernemers en stakeholders een netwerkbijeenkomst waarin wordt teruggeblikt op het afgelopen jaar en vooruitgekeken naar de plannen van volgend jaar. .
Timing:
Maart 2023 / november 2023
PERS EN PR
Het bewerken van pers en het genereren van ‘vrije publiciteit’ voor de gemeente Castricum is van groot belang. Immers, marketinginspanningen werpen alleen vruchten af als de bezoekers en bewoners geïnspireerd worden door onze gemeente. Bij voorkeur door ‘onafhankelijke, vrije publiciteit’. Maar ook door het gericht inzetten van influencers.
Doelstelling:
•Het genereren van vrije publiciteit voor de gemeente Castricum •Bereik creëren via influencers
Doelgroepen:
De uiteindelijke lezers* zijn (regio)bewoners en bezoekers. Dit bereiken we via geselecteerde media, journalisten en influencers.
*Lezers van traditionele media, maar ook social media, vlogs, etc.
Hoe:
•Het regelmatig opstellen en distribueren van persberichten •Het ‘hosten’ van media (nationaal en internationaal). Persreizen zowel nationaal/internationaal en zowel op groeps- als individuele basis •Gericht inzetten van influencers die passen bij de doelgroep •Het regelmatig updaten van de beeldbank met nieuw materiaal (ook voor de toeristisch ondernemers)
Timing: Heel 2023
MAATSCHAPPELIJKE THEMA’S
Duurzaamheid en social return on investment zijn niet iets wat we óók doen, maar randvoorwaarden voor wat we doen. Jaarlijks zullen we hier in het jaar- en actieplan bij stil staan. Evenals dat wij jaarlijks met de duurzaamheids- en social return coördinator in gesprek gaan en onze plannen bespreken en evalueren.
• Samenwerken met lokale ondernemers beperken hiermee vervoersbewegingen • Elk half jaar leiden we minimaal één stagiair (HBO) op. • Wanneer wij vacatures hebben delen wij deze met de Haltewerk / Werkgevers Service
Punt (HvNH, inclusief VVV) • Waar mogelijk werken we samen met sociale ondernemingen
Bij de marketingactiviteiten is aandacht voor de volgende thema’s:
• Duurzaamheid: aandacht voor o.a. green key en maatschappelijk verantwoord ondernemen, fairtrade, duurzaamheid en streekproducten. Welk aanbod heeft de gemeente Castricum? Meenemen in promotie. Hiervoor is tevens overleg met de duurzaamheidscoördinator van de gemeente. • SROI: (zie aanbesteding) we hebben een SROI inspanningsverplichting. Met de Social
Return coördinator hebben we jaarlijks een gesprek om de kansen en mogelijkheden te bespreken. De invulling wordt geëvalueerd in het jaarverslag. Denk hierbij aan inzetten van mensen met een afstand tot de arbeidsmarkt, het jaarlijks opleiden van een (HBO) stagiair en sociaal inkopen. • Digitale toegankelijkheid: toegankelijkheid voor iedereen in de maatschappij, dit is een verplichting voor alle overheidsinstanties. De websites moeten voldoen aan de toegankelijkheidseisen. Op dit moment hebben de microwebsites binnen Holland boven
Amsterdam status C: dit betekent dat de websites zijn opgenomen in het register en dat de eerste maatregelen zijn genomen.
De volgende stappen worden in samenwerking met HbA genomen.
ACTIVITEITENPLAN 2023
Algemeen
Jaarrapportage 2023 Marketingplan 2024 Doorontwikkelen bestaand logo en visuele identiteit
2022 jan feb mrt apr mei jun jul aug sep okt nov dec jan
Bewoners en bezoekers
Voor Liefhebbers website Uitbreiding website "visit landingpagina's" Voor liefhebbers social media Voor liefhebbers nieuwsbrief Promotiefilm en fotografie
Campgnes (winter, voorjaar en najaar)
Plattegrond gemeente Bergen & Castricum Hildes Rondje Campagnes via, en content aanleveren aan, Holland boven Amsterdam en Regio Alkmaar Samenwerking & input lokale media partners
Stakeholders en pers
Overleggen en netwerken B2B nieuwsbrief Toeristische aftrap en netwerkbijeenkomt Persbezoeken en influencermarketing
BIJLAGE 1:
Persona’s regio en nationale bezoeker
DANIELLE (stijlzoeker) Wie is Danielle?
Ze is intelligent, zelfverzekerd en doelgericht. Ze heeft een sterk karakter en omschrijft zichzelf ook wel als zakelijk, ondernemend en leidinggevend. Danielle is graag onder gelijkgestemden, die waarden als ambitie, uitdaging en daadkracht met hen delen. En die waarderen dat ze zegt waar het op staat, ook als anderen het daar misschien niet mee eens zijn. Danielle gaat ervoor in het leven: zowel in haar werk, als in haar vrije tijd wordt ze graag geprikkeld, en zoekt ze de uitdaging op. Verveling is niet aan haar besteed. Liever besteedt ze haar tijd aan sporten en feesten. Gáán!
Vrije tijd
De actieve en strevende levensstijl van Danielle komt ook duidelijk naar voren in haar vrije tijd en vakantie.‘Work hard, play hard’ is het adagium van deze groep. Ze staat eigenlijk overal wel voor open, zolang het ze maar op een bepaalde manier prikkelt. Ze trekt er vaak op uit, en deze dagen kunnen dan ook op veel manieren worden ingevuld. Bijvoorbeeld door zelf actief te sporten, maar een sportwedstrijd bezoeken is evengoed een alternatief. Aan de andere kant vindt Danielle het ook heerlijk om zichzelf te laten verwennen, en te genieten van exclusieve activiteiten. Minder vaak dan andere doelgroepen bezoekt ze een natuurgebied om te wandelen of etsen. Al kan ook dat, onder de juiste omstandigheden, voor haar interessant zijn.
Achtergrond
Recreanten in deze groep zijn relatief vaak mannen (74%), tussen de 18 en 34 jaar oud (35%). Het zijn relatief vaak huishoudens met kinderen (35%), en relatief weinig alleenstaanden. Ze zijn vaak hoogopgeleid (50%), en verdienen relatief vaak modaal of hoger (23%).
Mediagebruik
Stijlzoekers lezen vaak de krant; het Algemeen Dagblad, De Telegraaf, De Volkskrant, het NRC Handelsblad, maar ook Het Financieel Dagblad worden veel gelezen. De regionale krant wordt daarentegen gemiddeld gelezen, huis-aan-huisbladen bijna niet. Op sociale media maken ze veel gebruik van LinkedIn, Google, Instagram en Twitter. Hoewel Facebook ook onder Stijlzoekers nog wel gebruikt wordt, is het minder populair dan onder andere groepen. De stijlzoeker wordt beïnvloed door blogs.
Inspelen op
Daniëlle staat eigenlijk overal wel voor open, zolang het maar op een bepaalde manier prikkelt. Waar gebeurt het in de gemeente Castricum, waar is iets te doen? Wilt inspiratie om iets zelf actiefs te doen of zichzelf te laten verwennen/genieten van exclusieve activiteiten.
BIJLAGE 2:
Persona’s regio en nationale bezoeker
JACQUES (inzichtzoeker) Wie is Jacques?
Jacques is bedachtzaam, serieus en intelligent. Hij omschrijft zichzelf als evenwichtig en zakelijk. Hij vindt het niet erg om alleen te zijn, want dan kan hij mooi zijn eigen gang gaan. De rust en ruimte om hem heen die hij daardoor verkrijgt vind hij jn. Belangrijke waarden voor hem zijn rationaliteit, daadkracht, privacy/rust en ‘doe maar gewoon’. Maar ook vrijheid om te doen wat hij wil is erg belangrijk voor hem. Als hij niet op pad gaat naar culturele activiteiten of natuur, dan vindt hij het ook heerlijk om rustig thuis te zijn, een beetje te klussen, TV te kijken en het nieuws te volgen. Hij houdt van informatie; ‘meten is weten’!
Vrije tijd
Vrije tijd is geen tijd om stil te zitten. Het is tijd voor zelfontwikkeling, tijd die je bewust moet besteden. In deze tijd kun je doen en laten wat je zelf wilt, in vrijheid. Nuttige dingen doen, dingen leren. Daarvoor is rust en stilte ook belangrijk. Jacques heeft zo zijn vaste activiteiten, zoals museumbezoek en het bekijken van bezienswaardige gebouwen, of wandelen in een natuurgebied. Jacques vermijdt liever drukke plekken en gaat, als het even kan, niet met grote groepen weg. Hij trekt graag zijn eigen plan. In de natuur bijvoorbeeld, want dat vindt hij prettig.
Achtergrond
Recreanten in deze groep zijn relatief vaker mannen (76%) en vaak 65 jaar of ouder (39%). Ze wonen vaker in tweepersoonshuishoudens (63%). Inzichtzoekers zijn relatief vaak hoogopgeleid (59%), en verdienen meestal boven modaal (59%).
Mediagebruik
Inzichtzoekers kijken weinig reisprogramma’s, maar Rail Away kan de goedkeuring van deze critici wel wegdragen. Verder kijken ze op televisie veel naar NPO1 en NPO2. Op de radio zijn NPO Radio 2, NPO Radio 4, Classic FM en BNR Nieuwsradio favoriet. Daarnaast lezen ze opvallend vaak de krant (NRC, Trouw, Volkskrant). Op het gebied van social media gebruiken inzichtzoekers relatief vaak LinkedIn, en hoewel minder dan in andere groepen, gebruikt ook deze groep Facebook.
Inspelen op
Jacques is kritisch en zoekt daarom goed naar wat hij wilt. Hij is ook praktisch en houdt van natuur, kunst en cultuur. En dat is precies wat de gemeente Castricum te bieden hebben. Omdat Jacques niet gebonden is aan het hoogseizoen is hij de ideale doelgroep voor het schouderseizoen. Lees meer.
BIJLAGE 3:
Internationale bezoeker
SOCIALIZER
Wie is de Socializer? Gezelligheidszoekers die houden van vermaak, vrijheid, familie en waarden.
Socializers zijn erg familie-georiënteerd, ze houden ervan om tijd met hun dierbaren door te brengen. Ze genieten van de kleine dingen in het leven en zijn over het algemeen niet ambitieus. Socializers zullen zo min mogelijk risico's nemen, want ze willen graag een rustig en harmonieus leven. Ze houden wel van consumeren, maar dan niet perse luxe producten.
Belangrijke waarden voor de socializers: traditioneel, veiligheid, gehoorzaam, ordelijk, loyaal, verantwoordelijk, genoegen, delen, zorgzaam en respectvol.
Achtergrond:
• 45 jaar en ouder (59%) • Met partner • Met een fulltime baan (of al gepensioneerd)
Reisgedrag:
De Socializers zijn niet de meest reislustige doelgroep; bijna tweederde heeft in de afgelopen 3 jaar een vakantie in het buitenland ondernomen. Strandvakanties, stedentrips en bezienswaardigheden bezoeken zijn de meest ondernomen typen vakanties. Nederland wordt door 8 op de 10 Socializers overwogen als vakantiebestemming zijn. Een stedentrip, bezoeken van bezienswaardigheden en natuurvakanties zijn de belangrijkste typen vakanties waar Nederland voor wordt overwogen. Voor de Socializers zijn "relaxation" (53%), "getting away" (47%) en "experiencing cultures" (44%) de belangrijkste reismotivaties om naar Nederland te reizen. Als de Socializers op vakantie gaan naar het buitenland dan hebben zij vooral interesse in de natuur, bezienswaardigheden en gastronomie. In vergelijking met de andere segmenten scoren Socializers hoger op kustvakanties. Voor Nederland zijn dit de bezienswaardigheden, natuur en het stadsleven (city life).
Media:
Facebook (social media) VTM, Vier en Een (Belgische TV) RTL, ZDF en ARD (Duitse TV) Laatste nieuws, Nieuwsblad en Het Belang van Limburg (Belgische krant), lokale krant, Bild en Die tageszeitung (Duitse krant)
HART VAN NOORD-HOLLAND REGIOEN STADSMARKETING
Gedempte Nieuwesloot 50 1811 KT Alkmaar +31(0)725121070 +31(0)625032996 mandy@bergenmarketing.nl
