Brand Guidelines - Core IT by All Creativity

MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA

BRAND GUIDELINES core it La Rioja #3089 Col. Providencia Zapopan, Jalisco México C.P. 44630

Propuesta Emitida: 25.03.2018

Versión: 1

MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA

Introducción Una organización proyecta su imagen, tanto hacia el exterior como hacia las personas que la integran, en el modo como se comunica. El estilo, la coherencia formal, la constancia en las comunicaciones de una compañía definen, en último término, su personalidad, la identidad corporativa que hace identificable a una empresa entre el universo de empresas y servicios del mercado. La finalidad de este manual es la de describir, de manera clara y unívoca, la identidad corporativa de Core IT, y la de explicar cómo debe desarrollarse esa identidad en las diferentes aplicaciones comunicativas necesarias para la empresa. Este manual pretende, por lo tanto, normalizar y homogeneizar los parámetros gráficos que deberán emplearse, de modo uniforme, por todas aquellas personas encargadas de desenvolver y representar la imagen de Core IT. A modo de normativa de aplicación de la identidad corporativa, deberá ser leído con detenimiento y comprendido antes de proceder a la puesta en práctica de los componentes de esa identidad. Debidamente aplicado, este manual asegura la consecución de una imagen homogénea, atractiva y fácilmente identificable para la organización, a la vez que optimiza la eficacia de sus comunicaciones.

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MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA

EL LOGOTIPO

ESQUEMA CONSTRUCTIVO DEL LOGOTIPO

MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA

Área de respiro X

Área de respiro

X Área de respiro

Todos los elementos identificadores guardan proporción entre sí y se construye a partir de una retícula. Para ello, se determina una misma unidad de medida constante que es igual a X y que en este caso está representada por la altura de la “O” de Core IT. Con la retícula de base se marcan las pautas para reproducir el logotipo en grandes formatos, tanto para medios informáticos o fotográficos convencionales, como para otros medios de reproducción. Se ha modificado tanto el espacio entre imagotipo y logotipo, como el espacio entre caracteres. Esto facilita la lectura visual y corregirá deformaciones visuales.

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LOGOTIPO PRIMARIO A COLOR

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APLICACIONES PRINCIPALES El logotipo en sus versiones preferentes, aparecerán siempre en sus 3 colores planos sobre fondo blanco. Cuando lo anterior no sea posible, se utilizarán las distintas versiones que aparecen en este manual, y de la forma que en el mismo se indique.

ISOLOGO + LOGOTIPO

Esto se puede conseguir orientando debidamente a los diseñadores/as sobre el uso del mismo, haciéndoles comprender que la identidad de Marca Core IT no puede estar en función de un diseño determinado, y que resulta más eficaz para el logotipo que la creatividad respete las normas de Identidad Corporativa y se acomode en función de las mismas, sin que por ello el diseño, anuncio, folleto, publicación, cartel, etc; deje de cumplir su función.

LOGOTIPO APLICACIÓN SECUNDARIA

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ALGUNAS ESPECIFICACIONES

TAMAÑOS DE REPRODUCCIÓN

TAMAÑOS MÍNIMOS EN PAPELERÍA

TAMAÑOS MÍNIMOS USOS EXCEPCIONALES

1.965 cm

1.4738 cm

IMPRESIÓN

1.5 cm

Los tamaños utilizables para los diferentes logotipos irán proporcionales al soporte en el que se utilizarán, siempre teniendo en cuenta el máximo y el mínimo obligatorios.

2.0 cm

El tamaño del logotipo podrá ser modificado según las aplicaciones en donde se vea expuesto, si bien no hay especificaciones exactas es necesario trabajarlo con coherencia haciendo que el mismo quede estéticamente bien presentado.

2.5 cm 0.521 cm

TAMAÑOS MÍNIMOS WEB

TAMAÑOS MÍNIMOS APP´S MÓVILES

100 px

75 px

100 px

75 px

2.0 cm 0.4168 cm

TAMAÑOS DE REPRODUCCIÓN

DIGITAL

143 px 30 px

74 px 17 px

ALGUNAS ESPECIFICACIONES

ÁREA DE RESPIRO El área de respiro o margen diáfano es aquel espacio en blanco que obligatoriamente debe rodear a la marca, asegurando su independencia visual de otros elementos y facilitar su rápida identificación.

PROHIBICIONES Cualquier cambio en los conceptos gráficos de Core IT podría significar una pérdida de identificación. Se exponen a continuación algunos usos INCORRECTOS como ejemplos orientativos.

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FONDOS Y COMBINACIONES

COLORES Y SUPERPOSICIONES Seguramente en aplicaciones publicitarias o artículos promocionales deberá situarse el logotipo sobre imágenes, como también sobre fondos de color. Queremos dotar la libertad a la marca y que pueda convivir con otros elementos cercanos, como fotografías, fondos, texturas, etc. Si bien es permitido utilizar el logotipo sobre imágenes, se debe escoger aquellas en las que el logotipo no elimine el concepto y el mensaje de la imagen. Los fondos de color deberán ser cuidadosamente escogidos, donde el logotipo no vibre visualmente. En la aplicación sobre fondos de color, éstos deberán ser sobre los colores corporativos, superponiendo el logotipo en blanco (cuando el color de fondo sea oscuro) y Negro al 85% de tinta (cuando el color de fondo sea claro).

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FONDOS Y COMBINACIONES

ESCALAS DE COLORES

75% del Color 50% del Color

En caso de que el logotipo sea impreso en 1 sola tinta, podemos utilizar los colores corporativos como se indica en ésta página, con los porcentajes de tinta indicados a continuación:

100% del Color

50% del Color

75% del Color

100% del Color

PANTONENEGRO 85% (GRIS)

PANTONE 2736 C

PANTONE 660 C

ESCALA DE COLOR

FLAT VERSION

FONDOS Y COMBINACIONES

PROHIBICIONES Seguramente en aplicaciones publicitarias o artículos promocionales deberá situarse el logotipo sobre imágenes, como también sobre fondos de color. Queremos dotar la libertad a la marca y que pueda convivir con otros elementos cercanos, como fotografías, fondos, texturas, etc. Si bien es permitido utilizar el logotipo sobre imágenes, se debe escoger aquellas en las que el logotipo no elimine el concepto y el mensaje de la imagen. Los fondos de color deberán ser cuidadosamente escogidos, donde el logotipo no vibre visualmente. En la aplicación sobre fondos de color, éstos deberán ser sobre los colores corporativos, superponiendo el logotipo en blanco (cuando el color de fondo sea oscuro) y Negro al 85% de tinta (cuando el color de fondo sea claro).

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GAMA CROMÁTICA

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COLORES

COLORES CORPORATIVOS Conocemos por cromatismo al conjunto de tonalidades básicas y constantes de color, que sustentan la identidad visual en su aspecto cromático. Los colores corporativos deben de reproducirse siempre de la manera más exacta posible, tanto en sus versiones en tinta plana (PANTONE), como en la impresión en cuatricomía (CMYK). En sistemas de impresión o reproducción donde no puedan utilizarse los estándares citados, se cuidará especialmente la elección de las tintas o materiales adecuados para impedir variaciones importantes de percepción de color. Los equivalentes en RGB y HEX se deberán utilizar para las aplicaciones en pantalla, app´s y web. DEGRADADOS El uso de degradados siempre serán posibles utilizar para medios corporativos, ya sea web, papelería, editorial, etc. Los colores del logotipo deberán ser fieles a cada una de sus reproducciones, sin permitir que los mismos sean alterados o cambiados.

PRINCIPALES

GRAY

100%

#4D4D4D

PANTONE® NEGRO 85% (GRIS)

80%

#6B6B6B

60%

#888888

C 0 | M 0 | Y 0 | K 85

40%

#A6A6A6

20%

#C4C4C4

10%

#E1E1E1

R 77 | G 77 | B 77 HEX #4D4D4D

BLUE 1

100%

#1A32AF

80%

#4054BC

60%

#6676CA

40%

#8D99D7

R 26 | G 50 | B 175

20%

#B3BBE4

HEX #1A32AF

10%

#D9DDF2

PANTONE® 2736 C C 99 | M 93 | Y 0 | K 0

BLUE 2

PANTONE® 660 C C 76 | M 47 | Y 0 | K 0

100%

#0092FF

80%

#2BA4FF

60%

#55B6FF

40%

#80C9FF

R 0 | G 146 | B 255

20%

#AADBFF

HEX #0092FF

10%

#D4EDFF

COMPLEMENTARIOS

HEX #0092FF

HEX #489DAF

HEX #E12735

HEX #FAA434

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TIPOGRAFÍA

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TIPOGRAFÍAS Y LETRAS

LA TIPOGRAFÍA CORPORATIVA La tipografía son parte importante de la identidad de Core IT. El uso constante de los tipos de letra de Core IT es esencial para ayudar a establecer un reconocimiento profesional de la marca. Estos tipos de letra deben ser limpios, claros y fáciles de leer. Es vital que se use correctamente en todos los servicios, mensajes y materiales. Para el logotipo de Core IT se ha utilizado la tipografía MOON a la cual se le ha modificado en su grosor en su aplicación regular. MOON puede ser utilizada para títulos o subtítulos de igual manera e intercalarse con la tipografía Quicksand, que tiene los mismos rompimientos y terminados pero con un estilo más serio. Es aconsejable mantener un mismo tipo de letra para textos corporativos tales como: anuncios, folletos, catálogos, datos informativos en papelería, página web, app´s móviles, etc. Barlow es la letra seleccionada para que complemente a MOON y Quicksand en los cuerpos de texto o textos planos. Es recomendable utilizar toda la familia tipográfica para dar estabilidad dinamismo y estilo uniforme al los textos de cualquier publicación y/o diseño. En documentos en word puede acompañarse o reemplazarse por la letra Open Sans para el despliegue de cuerpos de texto. EJEMPLOS EN SIGUIENTE PÁGINA >

LOGOTIPO

MOON

a bcdefgh ij klm nopqrstuvwxyz A BCDEFG HI J KL M N O PQ RST UVWXYZ

1234567890

LINK DE DESCARGA

TÍTULOS Y SUBTÍTULO

QUICKSAND

ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ

abcd e fgh ijklmno pq rstuvw xy z 1234567890

LINK DE DESCARGA

CUERPO DE TEXTO

BARLOW

ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ

a b cd efg hij klmnopqrstuvwxyz 1234567890

LINK DE DESCARGA

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APLICACIÓN DE TEXTOS

Utiliza la siguiente jerarquía como guía para utilizar las tipografías en tu layout. Utilizando estos estilos aseguramos el consistente uso del estilo de Core IT en toda la comunicación logrando una impregnación más eficiente.

En fondos blancos

En fondos oscuros o de color

LOREM IPSUM IS SIMPLY DUMMY TEXT.

Lorem Ipsum Is Not Simply Random Text.

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GRAY BLUE 1 BLUE 2

LOREM IPSUM IS SIMPLY DUMMY TEXT.

WHITE BLUE 1 BLUE 2

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IMAGEN Y DISEÑO

LOREM IPSUM IS SIMPLY DUMMY TEXT.

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ICONOGRAFÍA

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ÍCONOS CORPORATIVOS Signo que representa un objeto o una idea con los que guarda una relación de identidad o semejanza formal. Los iconos representan diversos temas; es un pictograma que es utilizado para representar cualquier objeto, o concepto: el tamaño, la forma o el color nos indicarán el objeto representado y nos darán idea de lo representado. Los íconos corporativos de Core IT representan diferentes temas relacionados con la empresa, los cuales se pueden utilizar para acompañar textos relacionados o inclusive en el desarrollo de infográficos descriptivos.

CONCEPTUALES

OBJETIVOS

SIGNOS E ÍCONOS

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Créditos de la presente edición: ©2018 All creativity Autor de la presente edición: Jorge Alberto Aragón Sánchez Licenciado en Diseño Gráfico Colaboradores: Alejandro Agredano Dibujo, Diseño y Estética La presente edición (tomo I) es la primera edición del Manual de Identidad visual Corporativa de Core IT Créditos Se prohibe por ley la reproducción total o parcial del contenido de esta edición. no está permitida su copia, ni la transmisión bajo forma alguna, o a través de cualquier medio, ya sea electrónico, mecánico, por fotocopia o grabación, ni por otros métodos , sin el permiso previo y por escrito del titular del Copyright. © All creativity y Core IT.

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