БРИФ Ра�работать концепци� мероприяти� (ATL , BTL ), направленны� н� увел�ени� у�наваемост� бренд�. Под�ад��:
01
Отстроиться от конкурентов
02
Повысить лояльность потребителя
03
Повысить продажи
Проблем�
Схожая рецептура и сильный акцент на натуральности приводит к тому, что оба напитка оказываются на схожей территории
Вос пит ыв ает «Воспитывает вкус» – вку с
направление, которое во много повторяет платформу основного конкурента, мы призываем нашего потребителя к выбору в пользу натурального продукта. Кроме того территория «вкуса» «Свежий очень схожа с территособлазн» - выгодная рией «моды».
отстройка в сторону свежести и отношений, с игривым, слегка провокационным посылом. Однако, из коммунисве кации пропал важный акцент на натуральности – УТП жи йс продукта о
бла зн
EL FRESCO
На данный момент бренд использовал два направления в коммуникации
Мода на натуральность!
Об�ор
Laimon Fresh надежно закрепил за собой территорию натуральности в ее рациональном и эмоциональном понимании. Они призывают к натуральности во всем, начиная с выбора продуктов, заканчивая девушками с естественной красотой. Таким образом возводя это понятие нат ура в категорию современного тренда. ль о!
ны мб ыть
LAIMON FRESH
н н е в т с е т с е
03 02 01
Зад��
Отстроиться от коммуникации основного конкурента Сохранить при этом в сообщении УТП продукта Добавить яркую, запоминающуюся эмоциональную составляющую
&
Натуральность немн�� провокаци�…
El Fresco это не просто освежающий напиток - это соблазнительный «жаждаутолитель» с потрясающим вкусом, созданный из натуральных ингредиентов
El Fresco смотрит на жизнь играючи, он может затушить пожар или зажечь бурю страстей своим вкусом
Теперь El Fresco полноценный герой, роковой герой любовник. Он смел, дерзок, непредсказуем, он провоцирует тебя и возбуждает желание обладать именно им.
Именно поэтому наша ДВУСМЫСЛЕННОЙ, ПРОВОЦИРУЮЩЕЙ, коммуникация должна быть СЛЕГК ЛЕГКОМЫСЛЕННОЙ,
&
ОЧЕНЬ ВИРУСНОЙ СОБЛ ЗНИТЕЛЬНОЙ А слоган сообщения станет крылатой фразой, создающей дополнительное внимание вокруг дерзкого бренда
В 2014 году он научится читать ваши мысли
ОН ЗН ЕТ ВСЕ О Ж ЖДЕ, КОТОРУЮ Т К СЛОЖНО УТОЛИТЬ. Жажд� настоящи�, ярки� вп�атлени�, свежест� иде� � ощущени�. Жажд� жи�н�, � которо� есть мест� правильн�� вкус�! Кт� ж� о�? Это� E� Fresc�…
ОН –
невообразим и неописуем
ОН - пример
элегантности и стиля
О НЕМ мечтают все
девушки, мужчины завидуют ему и хотят поменяться с ним местами!
Ег� �ову� E� Fresc�
ОН – генератор свежих
идей, о его остроумии складывают легенды
ОН Н ТУР ЛЬНЫЙ И ОН ТОЧНО В ТВОЕМ ВКУСЕ!
О� сло� � дел� О чем говорит El Fresco?
Вместе с первой жарой, в городе начнут появляться сочные, яркие баннеры с элементами льда, фруктов и мяты с тизерным сообщением «Хочу натурального!».
Неодн�н�ны� при�ы� �астави� жителе� город� и�рядн� пов�новатьс�.
СКОРО ОНИ УЗН ЮТ СВОЕГО ГЕРОЯ.
Digita� Все желающие раскрыть секрет тизерной кампании до ее начала отправятся в google, где после запроса «хочу натурального» первой ссылкой будет появляться наш сайт. На портале гости моментально попадут на тизерный ролик, где в главной роли появится наш главный герой – El Fresco.
На этом этапе гости услышат лишь голос таинственного мужчины. После ролика на сайте появится обратный отсчет до ревила акции.
REVEALING На этапе раскрытия рекламной кампании все наши рекламные носители оживут, раскроют основную коммуникацию и нашего главного героя! «Натуральный в твоем вкусе!» говорит нам самый «натуральный» мужчина и предлагает освежиться своим любимым El Fresco! Начиная с этого момента, стартует МАСШТАБНАЯ АКЦИЯ EL FRESCO в различных каналах.
Альтернативны� сл�ан�: Для самых дерзких – мохито от El Fresco Остынь с El Fresco! «Меня нельзя не хотеть!»
Digita� Вмест� � ярки� прод�жение� ATL кампани�, откроетс� � сай� акци�! Чт� та� жде� посетителе�?
01
Уроки натуральности от El Fresco
02
Информация от мероприятиях и акциях в рамках кампании
03
Конкурсы, игры и подарки!
Приключени� натуральн��
CREATIVE SAMPLING
NATIONAL PROMO
DIGITAL PR
OOH
К�д� т� пробуешь E� Fresc�, т� понимаешь, чт� тако� настояща� натуральность! В 2014 году, для всех, кто выберет настоящую натуральность, El Fresco приготовит особенные подарки, которые захочется выигрывать вновь и вновь…
1 0
звонок от El Fresco
3 2 0Яркая натура, нату- 0 ральный Iphone 5s, натуральное свидание
путешествие в натуральный рай
УЧ ВСТВУЙ КОПИ КУПИ и регистрируй коды на сайте! Каждый код – звонок от El Fresco одному из твоих друзей
и выбирай подарки второго уровня в giſt shop!
в творческом конкурсе и получи шанс выиграть главный приз!
Звоно� о� E� Fresc� Кажды� �астни� п��и� экскл�ивны� гарантированны� при� — WOW �воно� о� сам�� E� Fresc�!
Зарегистрируй один код Впиши мобильный телефон друга Выбери тему Отправь wow-звонок!
Привет, дружочек. Не вешай трубочку, это El Fresco на проводе, кажется тебя можно поздравить? День Рождения, да? Я смотрю, ты в самом соку, такая свежая и натуральная. Оставайся такой же еще на сто лет. Не забывай своего El Fresco…
При�� дл� т�, кт� �нае� т�� � натуральност�!
Яркая натура (ростовая фигура El Fresco)
Натуральный Iphone 5s
Натуральное свидание
Натуральны� обме�! После регистрации одного кода, каждый посетитель сайта сможет принять участие в творческом конкурсе! Механика проста – покажи настоящую натуральность всему миру, выкладывай фотки, собирай голоса и твоя работа попадет на стол к самому El Fresco.
ИМЕННО ОН ВЫБЕРЕТ ПОБЕДИТЕЛЯ СРЕДИ 50 ЛУЧШИХ ПРЕТЕНДЕНТОВ!
Путешестви� н� остро� натуральност� � в�но� весн� — Мадейр�!
Instorďż˝
Приключени� E� Fresc�
Форма�
М�аник�
Бону�
Road Show
По городу передвигается прицеп – лайм, брендированный El Fresco. Он останавливается в популярных точках города и раздает вкусный холодный напиток всем желающим.
Акция может иметь PR потенциал, если в ней примет участие главный герой акции.
PR Н� свое� пут� E� Fresc� встрети� н� т�ьк� благодарны� жителе� город�, н� � �агляне� � главны� редакци� га�е�, журнало� � крупны� бл�о�.
Главные редакторы этих изданий получат особенный пресс-набор от бренда и возможность сфотографироваться с любимой звездой!
Форма�
Мест�
Описани�
бренд остров / семплинг
Парки, скверы, проходимые улицы
Натуральная свежесть + бесплатный wi-fi + El Fresco = фреш-зоны для всех желающих! Внутри ты сможешь освежиться под мощными водным вентилятором, посидеть в интернете и конечно попробовать супернатуральный El Fresco!
Приключени� E� Fresc�
ФОРМ Т:
специальный PR проект
МЕХ НИК :
на одной из центральных крыш города начнется необычная акция, которая вполне может потянуть на рекорд Гиннеса и под силу только нашему герою El Fresco. Ита�, наш� цель – прост�, чтоб� даж� � космос� увидел�, кт� самы� натуральны�! Дл� эт�� E� Fresc� высади� н� крыш� одн�� и� д�о� на�вани� продукт� � п�ощь� деревье� лайм�. Акци� буде� проведен� таки� обра��, чтоб� � это� м�ен� н� местност� проводились снимк� дл� Googl� ил� Yand� кар�. Проек� буде� широк� освеще� � местны� СМИ, бл�� � социальны� сетя�.
ФОРМ Т: Ambient
МЕХ НИК :
Натуральный в твоем вкусе
В городе на проходимых улицах устанавливаются инсталляция в виде гигантских фруктов, упавших с неба. Ок�� каждо� устанавливаетс� табл�к� � надпись� «НАТУРАЛЬНЫЙ В ТВОЕМ ВКУСЕ» � редирек� н� сай� акци� � qr-код� � коротко� ссылко�.
ДОПОЛНИТЕЛЬНО:
стенд может работать как зона для семплинга. Чтобы получить бесплатный El Fresco, участникам надо сфоткаться на фоне инсталляции, выложить кадр в социальные сети и показать результат промоутеру.
Нашем� E� Fresc� в�д� найдетс� мест�. Ка� н� ярки� эк�-в�еренк� syst� � окрестностя� Петербург�, та� � н� крутейше� «Субботник�» � Парк� Горьк��.
В РИ НТЫ ПРЕДСТ ВЛЕННОСТИ:
Креативные семплинги
Привозы звезд
Яркие фотозоны и инсталляции
«Фреш-мобы» и многое другое
Натурально� весель� � отдельно� �он� E� Fresc�! Само� освежающе� � бодряще� событи� � ра�гар �нойн�� лет�!
«ВОЙНУШК » ВОДНЫМИ БОМБОЧК МИ В ГЛ ВНОМ П РКЕ ГОРОД
ДЛЯ ВСЕХ ЖЕЛ ЮЩИХ ОСТУДИТЬСЯ! Место проведения оборудовано брендированными декорациями: баррикадами, поливальными машинами, противотанковыми «ежами» и пр.
Брен� контен� С�дани� уникальн�� контент� бренд� – одн� и� самы� интересны� тенденци� � мир� современн�� маркетинг�. Воспитывай вкус вместе с El Fresco и узнай, ЧТО ТАКОЕ НАСТОЯЩАЯ НАТУРАЛЬНОСТЬ – именно это станет лейтмотивом для активаций на сайте бренда и его канале на YouTube.
МЕХ НИК :
запускается сериал короткометражных роликов с А. Реввой в главной роли, в которых он рассказывает о последних тенденциях «натуральности». Это подача полезной и «натуральной» информации с юмором, присущим персонажу актера.
Натуральна� свежесть дл� ваши� м�го� – эт� ново� прил�ени� о� E� Fresc� - Fresques�! Приложение позволяет сохранять свежесть мысли при помощи ежедневно обновляющихся интеллектуальных заданий на логику, скорость реакции, память и пр.
Fresqu es t
Fresquest собирает статистику по этим параметрам и составляет рейтинг лучших игроков, для еженедельного розыгрыша призов.
ФОРМ Т:
спонсорство студии переводов
МЕХ НИК :
Популярность сериалов в сети не секрет ни для кого. Сейчас существуют несколько крупных студий переводов. С одной из них мы заключаем спонсорское соглашение с поддержкой сериала «Supernatural». В конц� кажд�� перевод� м�е� �в�ать подобна� фра��:
«СПОНСОР ПЕРЕВОД СЕРИ Л
«СУПЕРН ТУР ЛЫ» МОХИТО ОТ EL FRESCCO. СУПЕРН ТУР ЛЬНЫЙ В ТВОЕМ ВКУСЕ!»
Использование комментариев главного героя А. Реввы на протяжении всего проекта в интервью или спец проектах с различными СМИ
01
Б�ьшинств� активносте� проект� та� ил� ин�� обладаю� потенциал� дл� масштабн�� PR освещени�: Использование комменКреативная тариев главного героя А. рассылка продукта Реввы на протяжении всего пров формате Road Show екта в интервью или спец проектах с различными СМИ
Анонсирование и пост-отчетность проекта Fresh mob
Специальный PR проект El Fresco на крыше
Интеграция в популярные lifestyle мероприятия на открытом воздухе
М� буде� выстраивать последовательну� работ� � журналистам� п� каждо� отдельно� активаци�, иницииру� публикаци� � ключевы� меди�:
01
Женский и мужской глянец
02 03 04 05
Lifestyle издания
Общеинформационные издания
Блоггеры
Online издания
Активация
Online
Комментарии А.Реввы
6
12
Креативная рассылка продукта
15
25
Специальный PR проект El Fresco на крыше
15
35
Fresh mob
5
15
Интеграция в мероприятие
7
18
Канал ATL Teaser ATL Reveal Promo Sampling Digital PR OOH
Апрель
Май
Июнь
Июль
Август
Mucha�