HOLEDAI - A autenticidade em uma marca de streetwear feminino com produção de conteúdo digital by Allana Mercedes

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO PARANÁ ESCOLA BELAS ARTES CURSO DESIGN DE MODA

ALLANA MERCEDES SCHIOCHETTI

HOLEDAI - A AUTENTICIDADE EM UMA MARCA DE STREETWEAR FEMININO COM PRODUÇÃO DE CONTEÚDO DIGITAL

CURITIBA 2020

ALLANA MERCEDES SCHIOCHETTI

HOLEDAI - A AUTENTICIDADE EM UMA MARCA DE STREETWEAR FEMININO COM PRODUÇÃO DE CONTEÚDO DIGITAL Projeto de pesquisa aplicada apresentado à disciplina de Pesquisa Aplicada ao Trabalho de Conclusão de Curso da Graduação de Design de Moda da Pontifícia Universidade Católica do Paraná. Orientadora: Profa Camila Teixeira

CURITIBA 2020

sumário 1. Introdução 1.1. Problematização 1.2. Justiﬁcativa 1.3.1. Objetivo geral 1.3.2. Objetivos especifícos 1.4. Hipótese 2. Referencial Teórico 2.1. O underground 2.1.1. As origens do streetwear 2.1.2. O mercado de streetwear atual 2.1.3. A representatividade do streetwear fem 2.1.4. O consumidor feminino no streetwear 2.2. Marca 2.2.1. Branding 2.2.2. Marketing para moda 2.2.3. Plano de negócios 2.2.3.1. E-commerce 2.3. As mídias sociais e a venda de produtos 2.3.1. A plataforma Instagram 2.3.1. Conteúdo audiovisual para marcas 3. Materiais e metódos de pesquisa 3.2. Pesquisa do segmento streetwear 3.1. Análise sincrônica 3.3. Público Alvo 3.4. Processo de criação de uma marca 3.4.1.Nome e conceito 3.4.2. Plano de negócios 3.4.3. Branding 3.4.4. Identidade visual da marca

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3.5. Pesquisa de tendências 3.5.1. Macrotendências de consumo 3.5.2. Macrotendências de moda 3.5.3. Microtendências de moda 3.6. Tema de inspiração 3.7. Mix de produto 3.8. Geração de alternativas 4. Resultados 4.1. Color Story 4.2. Seleção de alternativas 4.3. Cartela de cores 4.4. Cartela de tecidos 4.5. Cartela de estamparia 4.6. Cartela de aviamentos 4.7. Fichas técnicas 4.8. Planejamento de produção 4.9. Material de divulgação da marca 4.9.1. Produção fotográﬁca 4.9.2. Conteúdo audiovisual 4.9.3. Instagram Holedai 4.9.4. Site Holedai 5. Discussão e anáise 5.1. Análise de viabilidade 5.2. Validação com o usuário 6 .Conclusão 7. Referencial bibliográﬁco

79 79 83 85 86 88 89 93 94 98 104 105 107 110 111 141 146 146 152 153 155 160 161 164 172 174

resumo

abstract

O trabalho de conclusão de curso a seguir tem como objetivo pesquisar e aprofundar conhecimentos sobre o processo de criação e identidade de uma marca e de uma coleção de moda. Para isso, o trabalho está dividido em duas partes sendo a primeira teórica, com pesquisas de assuntos que estão diretamente ligados a segunda parte, a prática. Nessa, foi desenvolvido o conceito e identidade de uma marca de streetwear feminino junto a primeira coleção dessa marca. O projeto visa suprir a demanda do mercado de streetwear feminino produzindo uma abstração inovadora na área. Lúdico, playground, senso de humor, atitude, informalidade e nostalgia são palavras exploradas para criar a essência da marca em questão. A importância desse trabalho se dá pela exigência criativa do mercado de vestuário e tendências para uma moda futura.

The following completion of course work aims to research and develop knowledge about the process of creation and identity of a brand and a fashion collection. For this, the work is divided into two parts, the ﬁrst being theoretical, with research on subjects that are directly linked to the second part, practice. In this, it developed the concept and identity of a female streetwear brand with the ﬁrst collection of this brand. The project aims to meet the demand of the women's streetwear market by producing an innovative abstraction in the area. Playful, playground, sense of humor, attitude, informality and nostalgia are words explored to create the essence of the brand in question. The importance of this work is due to the creative demand of the clothing market and trends for a future fashion.

Palavras-chave: Streetwear feminino. Autenticidade. Processo Criativo.

Keywords: Women's streetwear. Authenticity. Creative process.

O presente projeto de pesquisa aplicada tem como objetivo desenvolver a criação de uma marca para o público feminino no segmento streetwear buscando resolver a uma demanda de mercado em que não está sendo atendida. O projeto ainda desenvolverá um conceito e o desenvolvimento de um plano de marketing e o branding para a marca que será criada, tendo como principal foco de publicidade e experiência do consumidor a criação de conteúdo para mídias sociais, especialmente a rede Instagram. Como método de estudo do processo criativo e produtivo da marca, serão realizadas pesquisas no segmento de streetwear e streetwear feminino, nas mídias sociais, e levando em consideração todos os elementos necessários para a construção de uma marca, desde a criação de branding, ao marketing e plano de negócios até o processo produtivo da coleção de roupas. A proposta da marca é oferecer ao consumidor conteúdos digitais de seu interesse que o ﬁdelizem como cliente, com a intenção de ir além da simples experiência de compra e venda, fornecendo uma identiﬁcação com o conceito apresentado.

intro dução

1.1. problematização O segmento é notável por sua diversidade, a ascensão do streetwear na moda abre os portões para um novo tipo de consumidor: o público feminino, no entanto, elas são deixadas à margem desse segmento de uma indústria que produz apenas tamanhos e estilos masculinos e é sustentada por uma robusta cultura de clube de garotos, sem a exclusividade feminina e desenhada para o corpo de uma mulher, de maneira mais direcionada e com atenção voltada a suas demandas reais (CHIQUOINE, 2018).

De acordo com Baptista (2017) a moda e a personalidade andam juntas e estão diretamente relacionadas, sendo vestir-se, uma forma de manifestação. Assim o consumidor escolhe rigorosamente marcas com conceitos em que se identiﬁque sem nenhuma relação soar vazia. A moda além de tudo, é uma forma de expressão e representação social que caracteriza diferentes círculos e culturas a partir de simbologias e comportamentos que promovem identidade e estilo. O streetwear surgiu com o conceito de representar o estilo das ruas, e cresceu universalmente, tendo inspiração especialmente no hip hop e no skate. Segundo Médice (2018) essa moda de rua se trata de pessoas, histórias e formas em que se sente e se expressa, sendo o que o consumidor usa o seu estilo de vida.

O consumidor feminino possui hábitos distintos de compra comparado ao masculino, sendo que, segundo relatório de tendências de varejo da WGSN (Worth Global Style Network) de 2018, enquanto os homens gostam de produtos exclusivos, as mulheres não estão interessadas em ﬁcar horas nas ﬁlas para lidar com esse modelo de escassez que caracteriza o mercado do Hypebeast hoje, sendo que na hora da compra valorizam mais a questão do estilo pessoal. A consumidora prefere também a experiência positiva de realizar compras online, sendo que 65% delas preferem essa forma de consumo, enquanto apenas 55% dos consumidores masculinos dizem o mesmo (WGSN, 2018). A partir disto, as redes sociais já não são mais apenas para usuários mostrarem suas vidas particulares, elas se tornaram a maior plataforma de marketing e publicidade das marcas, sendo que hoje nos Estados Unidos, 71% das empresas já utilizam o Instagram para divulgar suas marcas (MENTION, 2018).

O conceito de novas marcas no novo mundo digital subiu de uma maneira surpreendente, a plataforma do Instagram possui 1 bilhão de usuários ativos, sendo que 500 milhões acessam diariamente, e levando isso em consideração, 83% usam a plataforma para encontrar novos produtos e novas marcas, sendo todos eles potenciais consumidores (STATISTA, 2018). Entretanto, ao meio de tantas marcas que não param de surgir no mercado, como se destacar e atrair a atenção do consumidor? Enquanto ainda tenta entender como vender no Instagram e como funciona o algoritmo, o público alvo da empresa pode estar sendo conquistado por outra marca. É um jogo rápido que requer destaque total e autenticidade na hora de criar as estratégias de marketing que realcem das outros milhares de marcas. E apesar das diversas marcas presentes na plataforma, se discute cada vez mais a criação de conteúdo autêntico e criativo dentro dela. Não basta postar fotos e vídeos do produto, é preciso criar uma narrativa e tornar o seu seguidor ﬁel em cliente. O consumidor jovem ainda é super rigoroso com o seu “follow” para seguir a página da marca, o conteúdo precisa estar impecável e ser original, e nesse quesito, muitas marcas acabam perdendo e não convertendo suas postagens em compras.

Percebendo essas duas carências da consumidora querendo estar inserida na comunidade do streetwear, e com conteúdos digitais produzidos e direcionados para ela, a pesquisa direcionou-se também para outras necessidades do usuário, como por exemplo a vontade de pertencer a algo, uma marca, um movimento. O cenário underground que abrange a música, cultura, estilo e lifestyle foram apontados como índices de lealdade do consumidor a marcas atuais, que apresentem material de qualidade e que realmente despertam a atenção. Com base nessas vertentes foi possível elaborar um tópico a criação de uma marca online com foco em suprir a insuﬁciência do consumidor feminino e de informar e ﬁdelizar o cliente à marca por meio da criação de conteúdo inovador no mercado da plataforma do Instagram, com foco no audiovisual.

1.2. justificativa Ao compreender que existe a falta de oferta de produtos no segmento de streetwear que atendam aos anseios e que sejam direcionados para o público feminino e com atenção voltada às suas exigências reais, o presente projeto visa abordar esta necessidade que possui uma grande demanda sem resposta do mercado, por meio da criação de uma marca feminina para o segmento streetwear que conquista o seu cliente através do conteúdo gerado pelas redes sociais, em que a faz se sentir incluída dentro do segmento sexista do streetwear. Visto que 50% dos usuários do Instagram seguem ao menos um perfil comercial, isso faz com que a plataforma impulsione o número de clientes, sendo mais que uma rede social, virando uma poderosa ferramenta de marketing. O Instagram se tornou ainda mais atraente para as marcas após lançar o recurso de “Compras no Instagram”, em que o cliente pode escolher as peças sem sair da plataforma e a futura função “Check out” em que finaliza as compras e faz o pagamento direto na plataforma. Tudo isso faz parte da meta do Instagram virar um Marketplace.

1. 3. objetivos 1. 3. 1 .

geral:

Desenvolver uma marca de moda feminina streetwear, com desenvolvimento de produção de conteúdo para redes sociais, especialmente o audiovisual, buscando fornecer ao público alvo uma experiência diferenciada, para assim o ﬁdelizar a marca.

1. 3. 2 .

a ) Realizar uma pesquisa sobre o streetwear e o consumidor feminino, buscando entender a experiência de compra deste consumidor;

espe cíﬁcos:

b ) Desenvolver uma identidade e conceito para a nova marca criada, buscando seguir coerência e lealdade com o perﬁl do público selecionado; c)

Criar estratégias de marketing e desenvolvimento do branding, contendo os valores da marca deﬁnidos;

d ) Desenvolver um projeto de vestuário visando atribuir o conceito da marca em produtos de moda; e)

Produzir um conteúdo audiovisual da marca para as mídias sociais, em especíﬁco o Instagram.

1.4. hipótese O projeto tem como propósito atender a necessidade do mercado em streetwear feminino criando uma marca com desenvolvimento de plano de negócios, marketing e branding voltado para o mercado digital em e-commerce, buscando apresentar uma experiência de compra e ﬁdelizando o cliente a marca por meio de produção de conteúdo digital. O contato iniciaria com o uso das redes sociais como forma de meio de comunicação, mais precisamente a plataforma Instagram, que contaria com participação e engajamento de forma orgânica com conteúdo produzido na área de audiovisual, especialmente postados no IGTV, espaço de vídeos dentro da plataforma. Os conteúdos irão abranger o universo de streetwear, informações sobre moda, beauty, cultura, música, estilo e mais a parte do “shop” das coleções de roupas da marca. Esses conteúdos buscam ser mais diferenciados que os publicados pelas demais inﬂuencers, sendo em estilo interativo e voltado para a cultura underground.

Ao mesmo tempo em que é conquistado o engajamento na plataforma Instagram, é desenvolvido um site para venda de peças online com design intuitivo e moderno, seguindo o conceito da marca. O site conta com assinatura de newsletter para o consumidor receber as novidades diretamente em seu e-mail. Após a venda o cliente escolhe a forma de pagamento e parcelamento, conforme as regras do site, assim, com o pedido pago, a marca desenvolve uma embalagem única criando mais experiência e contato do consumidor com a marca.

De acordo com o relatório da WGSN de 2018 “Retail Trend: The Hypebae and Streetwear Diversity”, o futuro do streetwear feminino possui quatro pontos de ação que irão ser resolvidos ao longo do projeto , sendo eles: certificar que os valores da marca estejam alinhados em todos os níveis, desde a produção de produtos até a publicidade e conteúdo de mídias sociais; as consumidoras mais jovens exigem que os produtos sejam desenhados especificamente para elas e não apenas uma versão menor e mais bonita de um produto masculino popular; simplesmente promover um produto não é mais o suficiente para se relacionar com o cliente envolvido no Hypebeast, mantendo um equilíbrio entre reconhecer a consumidora e promover a comunidade inclusiva; e por fim, considerar as necessidades e desejos particulares do consumidor feminino, bem como as mudanças demográficas e de mentalidade.

referencial teรณrico

2.1. o underground As maquinações do amadorismo no underground podem ser consideradas de baixa deﬁnição se elas forem observadas na sua relação com o mainstream. Nesse caso, convém perceber como, diacronicamente, toda vez que o mainstream absorve algo do amador, este imediatamente deve procurar criar um território onde ele possa se manifestar novamente, tentando escapar de sua possível institucionalização (BERGAMIN, 2016).

Em português, underground signiﬁca subterrâneo, e este termo é direcionado aos elementos que não seguem o padrão de cultura normais conhecidos pela sociedade, não seguindo modismos e se colocando em oposição ao mainstream, que é o conceito inverso do underground, em que expressa a tendência ou a moda principal e dominante, considerado mais comercial e com grande divulgação. O termo abordado absorve os textos culturais negados pela massa e possui uma maior capacidade de adaptação. O movimento underground é formado por pessoas que não se interessam em seguir os padrões comerciais, e pode ser chamado também de cena underground. Essa cultura está relacionada a música, moda, artes plásticas, literatura e a toda maneira de expressão.

O paciﬁsmo, ecologia e a contestação dos costumes através de práticas como nudismo, drogas, e amor livre marcaram o movimento. Deixaram como sucessão preocupações ambientalistas, emancipação feminina e defesa das minorias, como os homossexuais. O underground é fruto do entrecruzamento dos movimentos punk e hippie. O New Wave e os Emos são exemplos típicos desse fenômeno sociológico. Atualmente, como cultura underground, os rappers e o hip hop fecundaram a resistência da cultura afroamericana e até atingiram o mainstream, mas possuem suas origens dentro da cena do underground. No Brasil, o funk da periferia representa a realidade desse cenário.

A cultura underground originouse no movimento dos punks e dos hippies, a partir da década de 1970, sendo denominados como contraculturas. O primeiro teve seu início na Inglaterra e ao mesmo tempo no Estados Unidos, possui um pensamento anarquista em que rejeita todo o exercício de poder de estado, religião e militarismo. O punk inﬂuenciou e deixou como herança diversas outras vertentes de subculturas extremistas, como góticos e skinheads, também teve forte inﬂuência em movimentos estéticos. Já a cultura Hippie, surgiu nos Estados Unidos com o movimento Flower Power, tendo como apogeu o festival Woodstock.

2.1.1. as origens do streetwear O site Streetwear Brasil mostra o conceito do nome “Streetwear” (tradução para português como “moda de rua”) voltado a grupos de identiﬁcação e diferenciação que nascem das vertentes urbanas do hip hop, skate, rap, grunge e hardcore. No presente projeto é abordado especialmente o começo da cultura da moda de rua (streetwear) nos Estados Unidos nas vertentes citadas. O início da cultura de rua e da movimentação do mercado de streetwear na América se deu no auge da popularização do Hip-Hop nova-iorquino nos anos 70 e 80. Entre as gangues de bairros, o estilo urbano uniu a moda e a música daquela cultura, principalmente com os artistas, mas em tudo que estava envolvido na cena desse gênero musical relacionado as músicas era no intuito de se sentir bem, de pertencer a um grupo e se posicionar politicamente. Esse foi o cenário mais icônico, duradouro e de qualidade da cultura urbana.

Na década de 80 a mistura do suburbano com a ostentação fazia um jogo de contrastes interessante, não sendo uma moda discreta e tendo caráter ousado, atrevido e chamativo. Uma das grandes características da moda urbana foi criada nessa época: a relação de grandes inﬂuenciadores entre os jovens. Cada grande ídolo da época deixou sua marca no estilo, o maior exemplo disso é o sucesso dos tênis produzidos pela Nike com o jogador de basquete Michael Jordan.

Ao mesmo tempo em que a cultura hip hop em Nova Iorque crescia, nas décadas de 70 e 80 do outro lado dos Estados Unidos, na Califórnia ensolarada, a cultura do surf e do skate cresceu para além dos esportes. Os jovens da costa oeste curtiam de personalizar artesanalmente tudo ao seu conceito, desde pranchas a camisetas. A primeira marca criada com essa noção foi a Stussy, em que Shawn Stussy fabricava pranchas sob encomenda e teve a ideia de personalizar camisetas com sua assinatura e suas ilustrações, vendendo um novo estilo de vida para a época. Para os que não eram adeptos ao mar, foi criado uma prancha sobre rodas chamada skate, que teve uma grande inﬂuência no streetwear, o estilo mais “largado” e arruaceiro dos skatistas criou um jeito de se vestir muito característico que é visto até hoje, com uma estética moderna e descontraída. Nos anos de 1990 houveram duas difusões de estilo: com o enriquecimento cultural negro cheio de texturas, estampas, cores e modelagens, que se espalhou principalmente com ídolos como Queen Latifah. E em contrapartida, o Grunge surgiu com muitas novidades no mercado jovem. Assim, houve uma grande mescla e confusão entre os dois estilos da época, criando uma das características do estilo urbano: seguir tudo o que é contemporâneo, sendo mutável, versátil e diverso.

No Brasil a chegada não foi instantânea, mas de uma maneira bem gradativa e adaptada para o país. Em 1984 a dança de rua chegou ao Brasil e não demorou para ver roupas coloridas, óculos escuros, tênis de cano alto, bonés e um rádio gravador no ombro em que depois tudo isso se tornou uma cultura bem mais complexa e transformada para a cultura local. Mesmo com forte peso da estética americana, grandes nomes brasileiros fizeram história quando o assunto era moda urbana e rap, como Negra Li, Racionais MCs, Thaíde, Sabotage e entre outros. O streetwear começou a ser reconhecido como é hoje apenas no começo dos anos 1990, em que as marcas tinham apenas um conceito: fazer roupas autênticas para pessoas que queriam algo diferente. Até este momento a palavra streetwear ainda não era usada para se referir a moda urbana, apesar de ser consenso entre o público que essa era sua definição. A origem do termo é incerta, mas muitos acreditam que a clássica marca de skate Vision Streetwear teve papel importante nisso. Tanto pela atitude, quanto pelo nome, que de certa forma definia o estilo rueiro de se vestir (MÉDICI, 2018).

O streetwear desenvolveu linguagem própria baseado em graﬁtes, design gráﬁco, logotipia, ilustração pop e elementos do cotidiano do jovem, desde esportes, como o surfe e o skate, mas principalmente na música. Sempre quebrando paradigmas da moda, sua estética é instigante e algumas vezes exagerada e inusitada.

2.1.2. o mercado de streetwear atual O streetwear moderno é um fenômeno tão grande que o mercado de luxo se cruzou com essa nova cultura de rua. O luxo, especialmente no segmento masculino, se transformou e os padrões estabelecidos foram mudados, as inﬂuências da moda vinda das ruas e dos esportes revolucionaram a estética do mercado de luxo. Entre as parcerias mais icônicas desses dois universos está a da Supreme com a Louis Vuitton, em 2017, em que o mundo foi surpreendido com a força do streetwear. A coleção contou com 55 peças e o aspecto mais forte foi a logomania das marcas, algo presente nos dois nichos (ﬁgura 05). Todo o limitado estoque foi vendido rapidamente, e por conta da exclusividade, hoje é difícil achar alguma peça para comprar, apenas no estoque de colecionadores. A Supreme se destaca também quando o seu criador, James Jebbia, é nomeado pela premiação CFDA (Consul of Fashion Designers of America Fashion Awards) como estilista masculino do ano em 2018, ganhando pela primeira vez na história uma marca de streetwear.

Apesar de não ser um fenômeno novo, em 2018 ﬁcou claro que a ascensão do streetwear é uma das maiores transformações da moda contemporânea. Virgil Abloh, diretor artístico da Louis Vuitton e dono da marca de streetwear Oﬀ-White, chegou a compará-lo ao momento em que Yves Saint Laurent, um dos nomes mais importantes da alta costura no século XX, introduziu o prêt-à-porter em 1966 como uma moda mais acessível e que se aproximava mais das ruas, diferentemente da Alta Costura (YAHN, 2018).

O streetwear também celebra a diversidade, é um grupo em cena muito maior e mais diverso de pessoas que dão forma a essa cultura, esse mercado procura resumir todas as pautas sociais do momento – inclusão, empoderamento, transformação – e é feita especiﬁcamente para as ruas e quem dialoga com elas. Há décadas enraizado nas culturas de skate e hip hop e entre outras culturas de rua, vale lembrar que o streetwear não é somente uma tendência transformadora atual, mas uma cultura onde, muito mais do que o dinheiro, é o conhecimento e o engajamento que libera a entrada nesse universo (YAHN, 2018).

A principal estratégia atual desse nicho de mercado é a promoção de coleções chamadas de “Drops”, em que consiste lançar produtos novos nas lojas em quantidades pequenas, porém regulares, sem obedecer a estações, assim fazendo com que a marca apresenta novidades, mas também exclusividade nos produtos, mantendo o interesse pela marca. Esse sistema cria tanto o chamado “Hype” (na tradução, “algo que está dando o que falar”) nas peças e na grife, como também cria um universo “cool” do streetwear. Os drops atualmente causam ﬁlas nas portas das lojas e até briga entre os consumidores para conseguir adquirir determinado produto. Como citado, o streetwear nasceu nas ruas fora das órbitas da moda, criando sua própria comunidade, estética e regras. É considerado uma cultura antes de ser um mercado e um dos pontos do êxito na atualidade é que ele tem criatividade e potencial comercial na mesma medida, além de ser peças com uma grande capacidade de vendas, sendo as camisetas, moletons e tênis as peças chaves desse mercado, mas se expandindo desde de ecobags e meias até casacos e corta ventos elaborados.

2.1. 3. a representatividade do streetwear feminino

As sementes desse movimento foram plantadas há décadas, surgindo e evoluindo de subculturas como graﬁte, hip-hop, surfe e skate – todos tradicionalmente dominadas por homens. “Desde o início, o streetwear tem sido uma coisa muito masculina, mas acho que a razão pela qual foi assim desde o início é por causa das subculturas às quais essa moda estava associada”, diz Bobby Kim, proprietário da The Hundreds (gravadora de streetwear em Los Angeles). No início a moda de rua era a antítese da moda, só que dessa vez se tornou um espaço totalmente masculino, em que os princípios da amizade entre os homens dominavam a política, esporte, música e arte encontrando seu caminho na moda.

O streetwear, como cultura, é construído sobre um senso inabalável de comunidade. No centro disso, está a capacidade única do streetwear de atrair os homens de maneiras que os escapavam da moda convencional, onde as marcas tradicionais há muito cultivam um ar de luxo inatingível comercializado principalmente para mulheres, o streetwear faz exatamente o oposto (MENENDEZ; GILL, 2018).

À medida que mais homens começaram a seguir o streetwear, o apelo comunitário dominado por homens permaneceu essencial para o seu crescimento. Ficar na ﬁla do Drop com outros homens e esperar para ver a última mercadoria rapidamente tornou-se sinônimo de "a cultura" (MENENDEZ; GILL, 2018). É comum as mulheres que foram aceitas neste âmbito masculino aﬁrmarem que entraram para o grupo ou empresa por conta do seu estilo mais “moleque”, fazendo isso ser o ponto principal a ser admitida, e não suas habilidades. E apesar de serem aceitas, essas mulheres não deixaram de lutar pela representatividade feminina: “Como mulheres, evoluímos para dizer o que realmente queremos. O mercado [de streetwear feminino] cresceu com ele e agora o mercado é muito maior ”, diz Vashtie Kola, designer que trabalhou em 2004 para a marca Stussy.

As mulheres agora se sentem mais confortáveis e descoladas em se vestir com roupas grandes, sem precisar de vestidos justos para se sentirem femininas, enquanto as marcas ainda produzem vestuário com cores rosas ou tecidos luxuosos, pensando que é o que elas querem, abandonar os conceitos tradicionais masculinos e entender que os estilos se encaixam para todos os gêneros é fundamental para o sucesso futuro do streetwear, diz Olga Karput, fundadora do principal varejista de streetwear em Moscou, Km20. O mercado do streetwear feminino começa a mostrar força quando o maior portal de informações do segmento “HypeBeast” cria um novo portal especíﬁco para mulheres para além do varejo, o chamado “HypeBae” se tornando o seu equivalente feminino, a tratar de moda, beleza, comportamento e até tênis. Lojas exemplos e destaque desse segmento são a Maha e Isla, ambas na Europa, enquanto a primeira providencia um ambiente agradável para as mulheres, a segunda nasceu como um salão de nail art e de moda streetwear e tênis para mulheres.

A marca pioneira californiana Stussy foi uma das primeiras a enxergar o poder do streetwear feminino e agora possui coleções inteiras para mulheres, também existem portais internacionais inteiros especializados para esse nicho e s e g m e n t o , c o m o a H B X Wo m e n , entretanto, no mercado de streetwear nacional não existe nenhum portal especíﬁco para o público feminino. Dentre as marcas brasileiras que possuem sucesso internacional como a Piet Collection e High Company e marcas de apelo mais local como a Blaze Supply, Barra Crew e a Repolho, em nenhuma delas é possível encontrar produtos exclusivos para mulheres, no máximo camisetas de tamanhos menores para elas, sem a exclusividade e o design para o corpo feminino. Apesar de a moda sem gênero trazer mais espaço para a mulheres nesse ambiente, é muito comum encontrar consumidoras que não estão interessadas nesse modelo e querem se sentir mais femininas, sem perder o estilo e também serem aceitas na comunidade. A mulher brasileira do streetwear vive de adaptar peças masculinas para o seu corpo e suas curvas.

O streetwear demonstrou ser um poderoso movimento, enraizado em um apelo que há muito rejeita as normas da sociedade - especialmente em relação à moda. Se o streetwear puder mais uma vez capturar essa não conformidade, desta vez usando sua posição de privilégio para promover a inclusão, "a cultura" continuará a prosperar. No entanto, quando a estrutura patriarcal que há muito domina inúmeras indústrias começa a ser desarranjada, é de se esperar que a moda de rua e seu “clube dos meninos” sobrevivam (MENENDEZ; GILL, 2018).

2.1.4. o consumidor feminino e a sua experiência no streetwear É notório que homens e mulheres apresentam comportamentos distintos em relação ao seus desejos, acarretando em maneiras de consumo diferentes. A mulher além de consumidora nata é uma inﬂuenciadora no consumo da família, e segundo um inquérito realizado na França pelo CRÉDOC (1998) a consumidora se mostra mais receptiva a compra de produtos que amparam causas humanitárias, sociais e ecológicas, enquanto os homens mostram-se adeptos as inovações tecnológicas (ALVES SILVA, 2008). As mulheres adotam um comportamento de compra mais narcisista traduzido no consumo para si próprias, baseadas naquilo que está disponível no mercado exclusivamente para mulheres, e apesar dos menores números do mercado de streetwear no segmento feminino, o atual nicho não indica falta de interesse das consumidoras, e sim uma falta de opções e estratégias pensadas especiﬁcamente para as mulheres, tendo em vista que elas não consomem o streetwear da mesma maneira que os homens.

O modelo de lançamento de coleções atual e que faz sucesso em meio a cultura de streetwear chamado “Drop” não possuem êxito entre as mulheres interessadas no segmento, ao observar as filas quilométricas das lojas, pode observar a grande e única quantidade de homens desesperados para conseguir o produto, enquanto as mulheres não estão interessadas nesse modelo de escassez físico. É muito menos provável que o consumidor feminino fique na fila e menos interessado nia exclusividade de um item ou no valor potencial de revenda. Portanto é fundamental que os varejistas tentem alcançar esse novo consumidor que recorre para o estilo pessoal e qualidade das roupas, ao invés do universo do hype criado para elas (CHIQUOINE, 2018).

Na primeira coleção exclusivamente feminina de colaboração lançada em 2018 pela Champion e Kith (marcas que originalmente eram apenas masculinas) as peças foram lançadas no pioneiro site d e l u x o N e t - a - Po r t e r, o q u a l a consumidora já está mais habituada, e os itens, mais limitados que as outras coleções do site, se esgotaram em menos de 24 horas, já que elas são muito mais habituadas com o ambiente de compra online.

Esse universo é tão masculino que criar um ambiente em que as mulheres se sintam confortáveis em descobrir e experimentar o que se encaixam melhor nelas é essencial, é necessário criar uma experiência de consumo diferente, priorizando a inclusão do público feminino nesse nicho. Ao mesmo tempo é preciso cuidar para que não ocorra um isolamento da consumidora no streetwear tradicional dos homens, assim separando as culturas que vão além das compras, e mantendo um equilíbrio entre reconhecer a consumidora e promover uma comunidade inclusiva entre os dois gêneros.

São pretextos de exclusividade das peças femininas que as consumidoras do streetwear pedem muito mais que modelos menores e cor de rosa: vão além do design dos produtos, trata-se de adequar a elas a essa nova cultura e a comunidade tradicional, respeitando as características demográﬁcas do público e os mindsets que permeiam essas novas fashionistas do Hypebae.

2 .2 . marca

Nos últimos 30 anos as marcas passam de um fenômeno comercial e ligado ao consumo e transformam-se em autênticos fenômenos sociais (SEMPRINI, 2006). De acordo com Villas Boas (2011), o consumo atual aumentou o meio de atividades econômicas, tendo novas formas de produzir as peças, de vender e de se comunicar. As marcas tem a funcionalidade de difundir ideias por meio de roupas e conceitos passados para seus consumidores, fazendo-os abraçar as ideias e os tornando consumidores ﬁéis. Segundo o SEBRAE (2014) uma marca de moda é a criação de um conceito autoral de roupas visto pelo criador, oferecendo produtos e serviços com uma identidade e produzindo roupas que caracterizam e ligam a marca ao cliente. A roupa feminina sempre esteve ligada ao conceito de autoestima e satisfação ligado pelo estilo. Para criar uma marca de moda deve-se considerar essa importância do vestuário no processo de identidade de cada ser humano.

Para a concretização deste projeto de streetwear feminino, foi idealizada a criação de uma marca e uma linha de roupas para concluir a pesquisa realizada. Muito mais que do que um nome e uma logomarca, o conceito de uma marca é a promessa de uma empresa ao cliente de concretizar o que ela simboliza em termos de benefícios funcionais, emocionais, de auto expressão e sociais. Mas além disso, ela é uma jornada, uma relação que evolui em percepções e experiências. (AAKER, 2015). Uma marca é a junção de características tangíveis e intangíveis, e segundo Aaker (2002), é o conjunto de benefícios, atributos e valores que representam uma entidade, sendo responsável pela percepção que o cliente tem da empresa. Está ligada a cultura e os valores organizacionais e tem de mostrar ao cliente que está presente para satisfazer suas necessidades e desejos mas também resolver seus problemas.

2.2.1. branding A visão e os valores da marca determinam seu componente de construção de marketing e inﬂuências sendo uma das peças centrais do planejamento estratégico. Segundo Aaker (2015) quando a visão de marca se encaixa perfeitamente, ela reﬂete e apoia a estratégia de negócios, criando diferenciais em relação à concorrência, se juntando aos clientes, inspirando funcionários e parceiros e instigando uma enxurrada de ideias para programas de marketing.

A palavra Branding tem origem do inglês, derivado de brand que significa “marca” em português, e consiste no conjunto de atividades que se destinam exclusivamente a gestão de uma marca e o setor de marketing, atuando desde a sua concepção e continuamente ao longo do seu desenvolvimento. O Branding insere uma abordagem mais filosófica sobre a função da marca e como ela deve impactar na vida do cliente e na sociedade em geral. No mundo dos negócios, é essencial estabelecer uma visão de marca (ou identidade de marca) mantendo a marca forte diante de concorrentes e mercados agressivos, pois além de uma estratégia de negócios, a marca está interligada com a cultura e os valores organizacionais.

De acordo com Aaker (2015) existem princípios que fortalecerão o objetivo de criar e manter as marcas fortes e duradouras, entre eles, resumidamente, estão: Ÿ Reconhecer que as marcas são ativos com valores estratégicos, assim promovendo ofertas e diretrizes para programas de marketing; Ÿ Ter uma visão de marca poderosa que inspira indo além dos benefícios funcionais, considerando os valores organizacionais, criando um propósito maior com benefícios emocionais, sociais e de autoexpressão; Ÿ Identiﬁcar motivações, problemas e necessidades não atendidas pelo mercado, dando vida à marca utilizando da oportunidade e alavancando seus ativos ao lado do cliente; Ÿ Manter a relevância no mercado e se atentar as ameaças, sendo elas: as subcategorias de acordo em declínio, os motivos para o cliente não comprar mais e a marca começar a perder a sua energia e visibilidade; Ÿ Criar estratégias que identiﬁquem a função da marca, assim alavancando com novos produtos e novos segmentos.

O branding tem então como ﬁnalidade estabelecer uma identidade clara e coesa de um produto, serviço ou organização. Seu objetivo é garantir que a marca ofereça algo distinguível do mercado concorrente. Ele deve também agregar o valor ou aumentar o valor percebido dos produtos, permitindo uma cobrança maior por eles (POSNER, 2015).

2.2.2. marketing para moda O marketing é essencial para as marcas alavancarem atualmente no mercado, sendo um papel muito importante na hora de construir um empreendimento, estando ligado diretamente ao consumidor e o conceito. Segundo Chagas (2015) o marketing possui um papel estratégico no sucesso das marcas há muitos anos, e engenhosamente o marketing de moda necessita pautar ações para melhor servir o consumidor e se destacar da concorrência. O m a r ke t i n g d e m o d a é o conjunto de técnicas que tem como foco os consumidores atuais e potenciais, com o objetivo de aumentar as vendas e fortalecer no branding da marca. Nesse setor, andam juntos o marketing, o design, os clientes , e a pesquisa de mercado, trabalhando em alinhamento para perceberem as tendências, o perﬁl do público-alvo e os canais indicados para alcançá-lo (CHAGAS, 2015).

De acordo com Cobra (2010) por meio de pesquisas e intuições deve-se entender o desejo do cliente e criar o produto certo para ele, seguindo as etapas do marketing do produto de moda que se resumem por meio dos “4 C’s”, sendo eles: cliente, conveniência, comunicação e custo. Essas ações podem ser definidas como: Ÿ Cliente: Pode ser o consumidor final, o comprador e também o meio de canal de distribuição, como atacado ou varejo; Ÿ Conveniência: Reconhecido como o meio em que o canal de distribuição realiza a venda dos produtos para o consumidor final, facilitando a compra e uso do produto. Ÿ Comunicação: o convencimento do consumidor por meio de estratégias de venda, como a propaganda, a promoção, a venda online, entre outros, vista como o esforço de venda do produto. Ÿ Custo: os custos do marketing devem ser estabelecidos conforme o mercado e o posicionamento atual de cada marca, e não de acordo com a contabilidade.

Ainda é possível medir o ciclo de vida de cada produto de moda, essencial para a formulação das estratégias de marketing, e diminuindo o risco de período de permanência do produto no mercado, Cobra (2010) aﬁrma que este ciclo pode ser medido em 5 fases: Ÿ Introdução: a primeira fase em que a coleção atinge os consumidores chamados Inovadores, que podem trazer possíveis clientes para marca, inicialmente a coleção deve vender seu conceito para depois o produto; Ÿ Crescimento: nesta etapa aparecem os consumidores chamados de seguidores rápidos, os produtos começam a se comparar ao da concorrência, por isso é necessário mantê-los diferenciados e trabalhar com promoções, o preço é fundamental para manter o crescimento de vendas; Ÿ Desenvolvimento: aqui as vendas crescem e a empresa precisa acelerar a pesquisa de novos produtos e coleções, o consumidor dessa fase é a primeira maioria; Ÿ Maturidade: após as vendas se estabilizarem, o produto atinge a maturidade e não encanta novos consumidores, atingindo a segunda maioria, não surgindo nova clientela. Assim que a coleção atinge a maturidade, a empresa deve lançar uma nova coleção com uma nova temática; Ÿ Declínio: atinge o consumidor retardatário no ﬁnal do seu ciclo de venda e os ítens menos rentáveis são retirados do mercado.

Por ﬁm, para as marcas obterem sucesso, o uso de estratégias de marketing tem sido cada vez mais importante, na moda o marketing está relacionado a criatividade e as marcas visionárias que acompanham as tendências de comunicação obterão esse diferencial competitivo, as empresas precisam criar inovações que atraiam o consumidor para esse mercado dinâmico (CHAGAS, 2015).

2.2. 3. plano de negócios

Eduardo Sá Silva (2010) apresenta que um plano de negócios bem estruturado deve ajudar o empreendedor a analisar sua ideia e o seu potencial de implementação dos pontos de vista comerciais e ﬁnanceiros, por isso, nesse projeto apresenta-se como montar um plano de negócios para viabilizar a criação da marca em questão. O plano de negócios deve captar corretamente quem é o público alvo e quais suas necessidade para que o empreendimento possa atingir os resultados esperados. Segundo o SEBRAE (2014) o modelo de negócios é a forma pela qual uma empresa cria valor para todos os seus principais públicos de interesse.

Para Silva (2010) o plano de negócios deve contar com questões a serem levantadas para o sucesso do empreendimento, sendo elas: Ÿ Por que? Para que existe o negócio e qual seu significado? Ÿ O que é o produto? Ÿ Qual o foco criativo e visual? Ÿ Quais são os critérios de qualidade? Ÿ Qual o seu Target? Quais são os dados demográficos, gostos e atitudes; Ÿ O posicionamento da marca: nicho, segmento e tendências; Ÿ Qual a precificação dos produtos? Ÿ Quais são as perspectivas e futuros do negócio?

De acordo com o SEBRAE (2014) o modelo Business Model Generation - Canvas (quadro 1) é a melhor maneira de modelar e visualizar negócios de forma dinâmica e interativa, possibilitando uma visão sistêmica sobre o negócio a ser criado. Nesse modelo os seguintes quesitos serão estudados: Ÿ O segmentos de clientes de acordo com suas necessidades; Ÿ A proposição de valores para a empresa; Ÿ As formas de canais e distribuição de entrega de sua proposta ao cliente, envolve os canais de marketing e logística; Ÿ O tipo de relacionamento com os clientes; Ÿ As fontes de receita da empresa; Ÿ Os parceiros-chave importantes para o funcionamento; Ÿ Os recursos-chave; Ÿ As atividades essenciais; Ÿ Uma estrutura de custos decorrentes da operação.

Parceiros- Atividades- Proposta chave chave de valor

Recursoschave

Relaciona- Segmento mento com de clientes o cliente

Canais

Ambos os sistemas são eﬁcientes e utilizados no mercado para o melhor planejamento estratégico de empresas. Estrutura de custos

Fluxo de receitas

Quadro 1: Business Model Generation Canva. Fonte: Sebrae.

2.2.3.1. e-commerce Com base nessas informações, é possível perceber a eﬁciência dessa nova maneira de consumo e venda que será cada vez mais crescente, visto que possui muitas vantagens tanto para o consumidor quanto para o empreendedor, dentre elas: oportunidade de vender nacionalmente e mundialmente; loja aberta 24 horas por dia; praticidade ao atender clientes; facilidade na criação de anúncios; facilidade na análise de dados e monitoramento de clientes; e entre outros. Para criação de uma loja online deve se ter um plano de negócios coeso com o comércio eletrônico. Primeiramente deve-se comprar um domínio (o nome do site) e escolher uma plataforma em formato de e-commerce que tenha as funcionalidades adequadas à loja, entre elas devem estar: facilidade de venda em marketplaces; adaptação para dispositivos móveis; as formas de pagamento; a segurança do site e o monitoramento de dados do Google Analytics.

Para viabilizar a marca criada para este projeto propõe-se a abertura de um e-commerce em oposição a uma loja física por conta das vantagens que esse modelo oferece. E-commerce na tradução, como o próprio termo sugere é um tipo de transação comercial efetuada através de um equipamento eletrônico, e se entende como um processo de compra, venda e troca de produtos e serviços através da internet. De acordo com o portal na internet “E-commerce Brasil” o comércio eletrônico é um dos setores mais promissores para empreender no Brasil e América Latina, estando a moda no principal segmento de investimento promissor em 2020. Os e-commerces de moda estão sendo beneﬁciados pelas inovações tecnológicas do mercado, e a tendência é que os consumidores passem a adquirir peças do vestuário por meio de fotos e vídeos (RIBEIRO, 2020). O e-commerce no Brasil cresce cada vez mais, segundo o relatório da WebShoppers da EBIT, nacionalmente em 2017 o comércio eletrônico atingiu faturamento de R$47,7 bilhões e um crescimento nominal de 7,5% com relação ao ano anterior (TRAY CROP, 2018).

Entre os ícones, botões e elementos fundamentais para o site do comércio eletrônico estão: o carrinho de compras ou sacola para visualizar os produtos desejados e ﬁnalizar a compra; uma ferramenta de busca, um elemento de “loja” ou “produtos”, informações para contato ou chat, ícone para as redes sociais, assinatura de newsletter via e-mail, endereço e CNPJ, informações sobre a loja e a política de trocas e devoluções.

Chat

Busca + Sacola

Domínio

Informações sobre a loja e compras

Newsletter

Redes sociais Hospedagem do site

Endereço + CNPJ

Segundo Meadows (2013) uma plataforma de e-commerce funcional e bem-apresentada oferece a start-ups uma enorme oportunidade de vendas direto ao consumidor com um preço mais acessível, cada vez mais start-ups enxergam o comércio eletrônico como o seu meio de venda primário. O custo com divulgação do site deve ser considerado para um ecommerce de sucesso, é preciso propagar a marca e trazer tráfego ao site, investindo em publicidade e marketing digital. Entre os investimentos possíveis estão: anúncios no Google Ads, Facebook e Instagram Ads e otimização para motores de busca (SEO) para que o site ganhe boa relevância e bom posicionamento nos algoritmos do Google.

Em suma, a acessibilidade e facilidade do site é de extrema importância para realização de uma boa experiência do consumidor, satisfazendo o cliente e o ﬁdelizando a marca. O planejamento e deﬁnição dos processos são fundamentais para criação de um ecommerce de sucesso, investindo tempo e esforço no negócio, além de uma plataforma capaz de atender as necessidades e mídias sociais que atraiam o cliente para o site. As mídias sociais como Facebook, Instagram e Twitter, estão conectadas diretamente com o e-commerce, oferecendo um mecanismo de marketing prontamente disponível, usado para promover sites de marcas próprias e atingir consumidores do mundo inteiro, elas são grandes responsáveis pelo sucesso do comércio eletrônico (MEADOWS, 2013)

2 . 3. as mídias sociais e a venda de produtos “Mídia social” é um termo usado muito comumente para descrever o conteúdo interativo e a relação entre pessoas desenvolvidas com as tecnologias da Web. O componente chave é o seu ambiente interativo, que permite indivíduos compartilharem informações, opiniões, conteúdos e ideias com os outros usuários, dialogando com as pessoas ao invés de apenas contar ou ouvir o que está acontecendo. Em uma marca de moda, isso signiﬁca um relacionamento mais aberto com o cliente, muitas vezes o convidando para o backstage do negócio (MEADOWS, 2013).

Enquanto os modelos tradicionais de comunicação e propaganda permitem controlar os conteúdos, mensagens e resultados, nas redes sociais todos os indivíduos têm a chance de ter voz na mídia e inﬂuenciar pessoas, e isso mudou a forma das empresas enxergarem o consumidor, passando a vê los como inﬂuenciadores em grande potencial. A tendência de aproximação do cliente e criação de laços de relacionamento no marketing digital moderno encontrou nas redes sociais o canal ideal para intermediação entre eles. As mídias sociais estabelecem um diálogo contínuo e que diz respeito constantemente a maneira como o negócio é visto pelos usuários.

De acordo com pesquisa realizada pelo NuvemShop, plataforma reconhecida no mundo do e-commerce, 21% de suas vendas foram feitas através de redes sociais no total de transações em 2018. Além disso 8 em cada 10 visitas e uma a cada quatro vendas foram geradas através desse canal, sendo o Instagram o campeão de vendas, representando 59% das transações. A pesquisa ainda revelou que 47,9% dos e-commerces perceberam o aumento de visitas e vendas quando utilizado as redes sociais de maneira orgânica para divulgação.

O social commerce serve também para quando o cliente precisa comprar um produto e não conhece muito sobre ele, buscando na internet por informações que o ajudem, assim integrando as lojas virtuais as mídias sociais e permitindo comentários, compartilhamentos e outros recursos próprios de redes sociais. Para começar uma marca nas redes sociais, é preciso encontrar espaço e ser reconhecida pelos usuários, gerar conteúdo inovador e conquistar aos poucos os seguidores, pois eles são os clientes em maior potencial da empresa. As mídias sociais hoje são o maior canal de relação entre empresa-consumidor e existe uma série de fatores e estratégias para ter um perﬁl de sucesso.

O “Social Commerce” é um conceito que surgiu quando as redes sociais passaram a ser utilizadas para o comércio eletrônico de produtos e serviços, é um termo usado para descrever qualquer atividade online onde os consumidores falam sobre produtos ou compram em um ambiente social, trata-se da integração do e-commerce às mídias sociais, como uma loja, essa associação permite vender direto ao consumidor, como por exemplo o Instagram Shopping e o F-Commerce (Facebook) como modelos de marketplace.

2 .3.1. a plataforma instagram Para o desenvolvimento deste projeto foi escolhida a rede social Instagram para divulgação de marketing da marca devido ao grande alcance de jovens que essa plataforma possui, e pelo fato das diversas formas de divulgação na rede: como o marketplace, a divulgação de material audiovisual no IGTV e divulgação e conexão rápida com o público nos stories. O Instagram é uma rede social fundada em 2010 que atualmente possui mais de 1 bilhão de usuários em todo o mundo e apenas no Brasil, já se encontram mais de 120 milhões de usuários, sendo o quarto país a mais usar a rede. O nome Instagram é a combinação das palavras Instant Camera (câmera instantânea) e Telegram (telegrama), em que segue o conceito de fotografar e compartilhar tudo de forma rápida, prática e editada (THOMPSON, 2019).

Atualmente, o Instagram é: uma rede social móvel; um aplicativo de edição e compartilhamento de imagens e vídeos; e uma ferramenta de marketing para as empresas. Essa rede social, entre todas as que estão no mercado presentemente, é a mais indicada e completa para iniciar uma marca. No Instagram é possível atrair, reter e interagir com clientes e ainda vender o produto para ele. É a maior ferramente de comunicação da atualidade e que pode preservar todo o poder de uma marca.

Stories + foto perﬁl

Feed

Destaques Marketplace

BIO e infos rápidas IGTV

O Instagram apresenta funções básicas de uma rede social, como o curtir, compartilhar e comentar em publicações de fotos e vídeos. A função de “seguir” é de extrema importância para medir o tamanho do perfil e seu alcance dentro da rede social, sendo possível visualizar o número de seguidores que cada perfil possui. Nessa plataforma tão completa, é possível encontrar quatro maneiras de compartilhar conteúdo, são elas: Ÿ Postagens no Feed: no feed se localiza postagens permanentes, em que devem fortalecer o conceito da marca através de cores, identidade visual, design e fotografias, é uma visão global do que a empresa significa e quais os seus valores; Ÿ Stories: os stories são publicações e vídeos rápidos que o usuário pode acessar por até 24 horas após publicado, caso não sejam marcados como destaque deixando armazenado no perfil, é um conteúdo mais ágil, em que é compartilhado ações do dia-a-dia e se relacionam melhor com o público; Ÿ IGTV: o chamado IGTV (Instagram TV) serve para um conteúdo mais aprofundado e consolidado, nele é postado vídeos de longa duração (até 60 minutos para as contas com muitos seguidores) e normalmente são vídeos com mais edições, mais programados e roteirizados; Ÿ Reels: nova função para compartilhar vídeos caseiros de forma rápida até 15 segundos, usando o áudio e edição da plataforma. A criatividade é explorada e admirada nessa função. Na figura 14 é possível visualizar o perfil da marca de streetwear Surreal São Paulo no Instagram para visualizar as ferramentas abordadas no texto, como os seguidores, os stories, a localização do feed e dos destaques e o ícone do IGTV.

A plataforma conta com um recurso essencial para as empresas: a função de marketplace Instagram Shopping. Essa utilidade possui uma aba específica para a venda de produtos, é possível analisar o preço, ver as fotos e descrição, e para finalizar, existe um link direcionado para abrir direto na página do produto no site e assim concluir a compra, como é possível visualizar na figura 15.

S e g u n d o o Wo r k s h o p “J o g o d o Instagram” realizado online em 2020, existe alguns insights a serem seguidos para um perfil de Instagram de sucesso, entre alguns deles estão: Ÿ Datas importantes e comemorativas devem ser aproveitadas para a criação de conteúdo; Ÿ Liderar, criar e apoiar movimentos para disseminar os valores do perfil para que o público conheça melhor a marca; Ÿ Escrever e descrever o produto atraindo e explorando os sentimentos do consumidor, uma vez que o produto está sendo visto através de uma tela, e não fisicamente. Ÿ Despertar sensações e explorar os sentidos por meio da comunicação digital; Ÿ Conversar com o público: ele ajudará a encontrar as soluções; Ÿ Estimular o público a compartilhar sua experiência com a marca, atraindo novos seguidores e clientes; Ÿ A página do Instagram da marca deve ser uma experiência de marca; Ÿ Alinhamento do conteúdo com o objetivo do negócio.

De fato, o Instagram é a plataforma que melhor une o consumidor junto a marca, criando uma relação especial entre eles e aumentando a experiência de compra do público. Com tantas pessoas conectadas e de alcance mundial, por meio de uma estratégia bem desenhada e executada é possível conseguir excelentes negócios através dessa rede social, portanto o Instagram foi a rede social escolhida para divulgar as ações e os conteúdos digitais desenvolvidos para a marca.

2. 3. 2 . conteúdo audiovisual para marcas A recente evolução das tecnologias digitais e de consolidação da internet transformaram as relações na sociedade e as noções de espaço e tempo. A cultura audiovisual é o resultado da interação entre sons e imagens, e desperta os espectadores para interpretações mais precisas e é facilmente captada pelos sentidos, aumentando a retenção da mensagem, assim sendo o audiovisual é o melhor caminho para comunicar valores e marcas(J ESUS, 2019).

O processo de realização de conteúdo audiovisual envolve três etapas, sendo elas: Ÿ Pré-produção: transformar a ideia em algo concreto, envolve: roteiro, escolha de equipe, planejamento, planejamento de custos e produções, análise de locação, consultorias e ensaios; Ÿ Produção: período de filmagem da peça audiovisual, filme que está sendo produzido, envolve aspectos criativos, de direção e de gestão; Ÿ Pós-produção: após o término das gravações, ocorre a montagem do material, a edição, e requer recursos como: computação gráfica, efeitos visuais, trilha sonora,mixagem, dublagem, locução e outros.

O conteúdo de marca em audiovisual deve ser transparente, não em caráter de propaganda ou patrocínio, e sim respondendo às necessidades e aos gostos do público. Obrigam-se a serem conteúdos consistentes com proposta de valores, relacionada a realidade do produto e demanda por consumidores, já não é mais o tempo em que as marcas apenas se limitavam a fabricar seus produtos e divulgá-los de maneira tradicional. Em suma, o audiovisual é capaz de alcançar uma linguagem universal, implementando uma inﬁnidade de mensagens capazes de gerar diversas experiências de marca. O seu poder é imensurável, pois possibilita que marcas contem histórias e transmitam mensagens de maneira diferenciada (JESUS, 2019).

De acordo com Jesus (2019) boas marcas apelam para benefícios emocionais, contando histórias e convertendo os seus clientes em fãs e o seus fãs em clientes, gerando lealdade e fidelidade à empresa. Nomeado de “Branded content audiovisual” ou “Conteúdo de marca audiovisual”, é uma ferramenta de branding que ajuda a alcançar o objetivo final da marca, conectando-se diretamente com o público-alvo. O Branded content audiovisual é um produto estratégico através da marca que usa formatos narrativos e didáticos típicos de um sistema audiovisual para comunicar, estabelecer um diálogo e construir valor útil para a audiência, ajudando a marca a obter relevância e construindo um critério de fidelidade com o seu cliente, apelando para a parte mais profunda de uma marca: os verdadeiros valores.

materiais e mĂŠtodos de pesquisa 39

3 . 2 . pesquisa do segmento streetwear Para se inserir mais adequadamente no mercado, a pesquisa de segmento colabora olhando de uma perspectiva geral de como está o streetwear. No referencial teórico foi analisado as origens da moda de rua e aqui o objetivo é compreender as características principais de marcas, comunicação, estilo de produto e abordagem com o público dentro do nicho. Analisando sites nacionais como o STREETWEAR BR e internacionais como o HYPEBEAST e o feminino HYPEBAE, que divulgam marcas, coleções e notícias do nicho, é facilmente identiﬁcável a estética do segmento. Seguindo um padrão, as peças do streetwear possuem bastante estampas, especialmente localizadas, mas também corridas em peças como camisas, meias e em acessórios, é comum o uso de escritas em diferentes fontes e ilustrações, estão localizadas no peito, costas e mangas, com cores bem contrastantes e vibrantes. As modelagens do segmento são chamadas de unisex sem restrições de gênero, mas com tendência aos corpos masculinos. A maioria das marcas apresentam homens nas propagandas de coleções, sem representatividade feminina.

A comunicação visual das marcas costumam ser bem coloridas e contrastantes, mas com aspectos minimalistas. As logos são muito utilizadas (chamado de logomania no meio) e podem sempre existir variações de logo conforme a coleção, especialmente na fonte, cores e ilustração. As produções de fotos são sempre com modelos com atitude e personalidade em aspectos urbanos, muito utilizado detalhes do estilo pessoal, assim conversando com o público. O estilo das peças são em maioria urbanos, recentemente as marcas ﬂertam com aspectos vintages junto aos modernos e coloridos, dando uma nova cara ao streetwear, com percepção sobre o resgate do estilo retrô dos anos 1990. O uso da alfaiataria também cresce cada vez mais no meio, as marcas estão se atualizando e trazendo a riqueza de detalhes das marcas de grife para dentro do segmento. Peças como calças de brim, jeans, camisetas e bermudas são indispensáveis no nicho, os tênis e acessórios também tem forte peso para o usuário na compra - bonés, meias, carteiras, buckets hats e shoulders bags são os mais aceitos e pedidos pelo público.

3 . 1 . análise sincrônica A Análise sincrônica se constitui em uma pesquisa de mercado ao qual se deseja inserir um produto ou uma marca, para esse estudo foram selecionadas marcas de streetwear nacionais que possuem produtos femininos em seu catálogo. As marcas analisadas foram a THIS, OLS skate girl, Saloon 33, Evoé, Fauve e Surreal São Paulo. Em geral, essas marcas foram escolhidas para o estudo por terem foco total ou parcial na produção de peças femininas de streetwear, em sua maioria, foram recomendadas através da matéria publicada pela Elle Brasil sobre representatividade das roupas no streetwear feminino. Os principais pontos a serem analisados em cada marca foram: as peças oferecidas pela marca, junto com seu preço e grade de tamanhos, o conceito da marca, o material de divulgação no Instagram e um relato do site. As informações sobre as peças foram coletadas nos sites e página do Instagram de cada marca especíﬁca. O período de observação das marcas foi do dia 05/08/2020 até 12/08/2020.

Surreal São Paulo Conceito: Marca de streetwear com inspiração na cidade de são paulo e o urbano. Conceito em artes, design, skate, fotógrafos etc. Referencias anos 80 e 90 com estética mais limpa e sólida. Estética: mais minimalista mas com bastante uso de cores. Muito uso de ilustrações nas estampas, e uso de listras. As estampas localizadas são sempre coloridas e com o nome da marca, sempre seguem a mesma linha, já as estampas corridas contam com ilutrações mais abstratas com formas e cores. Sempre seguenum estilo vintage moderno, com peças dos anos 90 mas com carcaterístas atuais. Peças: Forte uso de camisetas com estampas localizadas. Uso de camisas com estampas corridas. Calças basicas de brim e moletom e alfaiataria. Moletons mas principalmente parka e jaquetas corta vento. Bermudas unisex. Meias, carteiras, totes e shoulders bags. Bonés em aba reta com a logo. Algumas peças femininas, underwear, bodys e biquinis. Produtos mais baratos: meias e bonés. Produtos mais caros: calças e jaquetas. Grade tamanhos: Sempre 4 tamanhos, p,m,g,gg.

Surreal São Paulo Seguidores no instagram: 37.4 mil Postagens no Feed: Fotos das campanhas e coleções quase sempre são fotos dos editoriais bem produzidas e qualidade boa. Os editoriais variam entre lugares abertos e fechados com fundos e composições. No feed tem fotos dos produtos no plano com funco branco, vez ou outra focando mais nos detalhes. Algumas artes compondo no feed. Fotos da coleção toda planificada. Uso do IGTV para divulgar os fashion films. Stories: Nos stories caixa de perguntas para conversar com a produlção. Uso da hashtag surreal em casa para repostar as fotos dos clientes. Fotos das coleções e trechos do fashion film no sotries direcionando pro video ou produto. Sempre postagens da foto do editorial com link de compra para o site. Site da marca: Site pelo Vnda. O site abre com a campanha/coleção de destaque na página toda, descendo ve um carrocel de imagem dos produtos. e depois os banners grandes sobre as campahas e promoções. O site é bem minimalista, tudo em preto e branco com contraste e mesmas fontes. Tem uma página do site de midias em que é possível ver as produções das coleções com as fotos selecionadas bem detalhadas. A página dos produtos segue uma linha de fotos padrão na capa: as fotos das peças planificadas. A página de compra tem as fotos do produto planificadas e de catálogo no corpo. Breve descrição da peça e composição. Tabela de tamanhos e instruções de lavagem.

Ols Skate Girl Conceito: Marca feminina de roupas e acessórios para skatistas e simpatizantes, apoiando o skate feminino e aumentando suas estatísticas. Roupas especíﬁcas e desenhadas para mulheres. Estética: Muito uso de alfaiataria em calças e shorts. O conforto e segurança sempre em primeiro lugar. Materiais de alta qualidade como o couro. As peças sempre lisas e sem estampas. O nome da marca está em detalhes cmoo etiquetas. Peças com tecidos mais leves. Peças: Peças variadas mas sempre voltada para pratica de skate. As mais comuns são as calças, tshirts e tops. Contam também com shorts-saia, vestidos longos, macacão, bermudas, e acessórios. Produto mais caro: moletom R$309. Produto mais barato: regata R$59. Grade tamanhos: Sempre 4 tamanhos, pp,m,g.

Ols Skate Girl Seguidores no instagram: 4.888 Postagens no Feed: algumas fotos dos editoriais misturada com fotos de clientes, fotos de inspirações, fotos e vídeos de skate e fotos que representam o lifestyle da marca, que contam com ilusrações e colagens. Sempre fotos de mulheres praticando skate. Bastante foco no produto e descrição na legenda. Postagem constante - todos os dias. Stories: Os stories são usados para dar destaque a um determinado produto, junto com anotações. Reposts de clientes usando as peças. Site da marca: Site pela plataforma wix. Site bem minimalista mas com alguns elementos da marca, como a mesma fonte. No início está o moodboard animado da coleção em destaque com link, e logo em baixo duas frases com o conceito e então link para as redes sociais. Na página da pra dividir por coleções ou ver todas juntas, ﬁcam em duas colunas com foto dos produtos planiﬁcados. Na página de compra tem uma descrição bem interessante de cada peça e o seu tecido de forma que pessoas que não entendem de tecidos consigam entender, não possui guia de tamanhos.

Evoé Conceito: Marca de streetwear com conceitos de marca de grife - mistura o conforto, usabilidade e riqueza de detalhes. Vai além do conceito de genêro e possui um design clássico com olhar futurista. Estética: Peças bem minimalistas mas com riqueza de detalhes, como a logo no viés, cadarço e golas. As peças são sóbrias e de cor única, sempre com a logomarca e a fonte da marca. As cores mais utilizadas são branco, preto, cinza, vinho e lilás. As peças tradicionalmente masculinas mas com tecidos mais delicados se tornam totalmente femininas. Peças: T-shirts, croppeds, vestidos, saias, calças, shorts e jaquetas. Produto mais caro: jaqueta R$459. Produto mais barato: top R$99. Grade tamanhos: No minímo 4 tamanhos, mas é possível encontrar em até 6 tamanhos - pp, p, m, g, gg, xg.

Evoé Seguidores no instagram: 2.293 Postagens no Feed: No feed são utilizados apenas fotos dos editoriais e lookbooks, e foto das peças planificadas. Contém ainda algumas fotos autorais e vídeos que representam o universo da marca. Pouca frequência de postagem. Também há fotos da logo da marca em difernetes contextos. No igtv vídeo promocional sobre a ação solidária da marca. Stories: Não foi possível fazer o levantamento de stories da marca, visto que, na semana de observação não foi postado nenhum stories e não é deixado salvo nos destaques. Site da marca: Site com poucos elementos, sendo maisminimalisa. A marca no topo centralizada e em baixo uma imagem grande de produto. Abaixo vem as fotos das coleções passadas e por útilmo uma foto das etiquetas com o link spbre a marca. A página dos produtos é simples, e possui apenas uma foto por produto, as fotos são das peças planificadas e só aparece o nome e o preço da peça. Na página de compra se encontra no mínimo 3 fotos do produto - sempre fotos planificadas, nunca no corpo de modelo. Há uma descrição da peça, da estampa, do tecido/material, composição, a cor e as inffromações do tamanho com guia de medidas.

Fauve Conceito: Marca de streetwear que relaciona o universo da música, arte e modae o movimento fauvismo. É sobre ser único e se expressar. Estética: Sempre cores chaves e chamativas como neon, laranja, verde e rosa. Forte uso do preto. As peças tem estampas únicas com muitos em desenhos outlines, elementos como globo, cobras, ciência, escrita japonesa, fonte gótica, e frases em inglês qque se relacionam com a marca. As estampas são sempre localizadas, grandes e em locais inusitados, como nos braços, em uma perna, joelho, etc. Peças: T-shirts, casacos corta ventos, croppeds, body, saia e vestido. Produtos esgotados no site, mas com média de R$50-180 Grade tamanhos: Não é possível saber pois os produtos estão esgotada.

Fauve Seguidores no instagram: 13 mil Postagens no Feed: No feed fotos do editorial e fotos de produção informal dos clientes, algumas montagens com elementos digitais da marca e das suas estampase desenhos e componentes da produção. Vídeos bem produzidos em meio as fotos. No IGTV tem bastante criação de conteúdo, nomeado de "fauve tv" onde trás temas de moda e looks, maquiagem, artistas, parceria com músicos e fashion films. Stories: Nos stories postagem das peças com detalhes erepostagem dos posts antigos. Destaque para os clientes que postam no fotos, aparecem no perfil da marca. Site da marca: O site é pelo WIX. O menu é do lado esquerdo e no ínicio tem uma imagem da marca bem grande representando seu lifestyle e "comprar agora", logo em seguida vem algumas peças para compra e então um carrocel de imagens de fotos do editorial da coleção mais recente e link para visualiza-la. Em seguida PDF com o book conceito da marca. Finalizando com um vídeo esrilo gif sem parar com alguns fashion films da marca bem editados e um formulário para entrar em contato. As imagens da página de produto são bem grandes e com bastante destaque para as fotos em duas fileiras, não são usadas fotos de lookbooks. No canto das fotos tem a identificação de qual coleção a peça é. A página de compra é bem simples, não contem descrição, tabela de medidas e composição da peça. média de 3 fotos por produto sempre com uma em sua visão planificada.

This Conceito: Marca feminina de streetwear, com produtos únicos e autenticos, que elevam a autoestima do cliente. Estética: Bem clean e minimalista, sem muitos detalhes. Uso de cores ocasionalmente, como rosaa, vermelho e verde, as cores que mais aparecem são branco, preto e cinza. As estampas são sempre localizadas e com a logo da marca, podendo estar em diferentes estilos e fontes. Peças: Os produtos são femininos que também podem ser usado por homens. A marca produz em sua maioria t-shirts, babylooks e tops. Possuem calças, moletons, vestidos e óculos de sol. Produto mais caro: calça lançamento R$239,90.Produto mais barato: top R$42,oo Grade tamanhos: 3 tamanhos, p,m,g.

This Seguidores no instagram: 8.390l Postagens no Feed: Composto por Imagens do editorial da marca dividido com fotos dos clientes, não existe muita intervenção. Intercala com fotos de catálogo em fundo neutro. Pouca frequência de postagem - entre 3 dias a 1 semana. Stories: Os stories é usado para aproximar o cliente do universo da marca, trazem fotos de inspiração da internet, músicas, maquiagem e enquetes para o público. Divulgação das fotos dos produtos. Exite um quadro especial em qiue cada semana os seguidores são convidados a participar enviando fotos dos looks. Site da marca: Site pela plataforma wix. Site bem minimalista com poucos elementos. No início é destacado as coleções e peças novas através das fotos do editorial e link direto para a suas páginas. Abaixo é o setor de novidades com fotos dos produtos. Finaliza com fotos do editorial e lookbook e um link com as fotos do intagram. A página dos produtos é simples e contem a visualização rápida do produto junto com o nome e preço. Na página de compra se encontra um guia de medidas da peça e uma breve descrição.

Saloon 33 Conceito: Marca feminina independente que junta moda e música com estilo das décadas de 70,80 e 90. Estética: Estética voltada para o rock e punk. Diversas estampas desse universo como o animal print, xadrez e checkerboard. Se a peça não tem estampa corrida, ela possui alguma estampa localizada. As cores que estão sempre em destque são branco, preto e vermelho. O elemento do coração quebrado está quase sempre presente nos detalhes. As modelos da marca sempre possuem muita atitude e personalidade. Peças: Peças muito variadas, desde t-shirts, calças, camisas, moletom e beachwear. Produto mais baratos: tops R$70,00. Produto mais caro: camisas R$369,90 Grade tamanhos: Varia por peça, as vezes com 2 grades a 4 grades.

Saloon 33 Seguidores no instagram: 97,8mil Postagens no Feed: Grande parte das fotos do feed são de clientes e inﬂuencer, com produção informal. Algumas fotos da produção e de detalhes de peças, normalmente em cabides. não tem uma produção de conteúdo para ﬁdelizar o cliente, apenas fotos das peças. Usam muito de sorteio e promoções para atrair clientes. Stories: Os stories são usados para divulgação das peças e das peças novas do site com fotos de editorial editadas. Cada dia dão destaque para um produto e postam varias imagens e vídeos mostrando ele de vários ângulos. Vídeos bem editados. Reposts de clientes. Uso de enquetes com peças da marca. Moodboards de inspiração de looks com peças que lembram a da marca. Site da marca: Site pela plataforma wix. Site bem minimalista com poucos elementos. No início é destacado as coleções e peças novas através das fotos do editorial e link direto para a suas páginas. Abaixo é o setor de novidades com fotos dos produtos. Finaliza com fotos do editorial e lookbook e um link com as fotos do intagram. A página dos produtos é simples e contem a visualização rápida do produto junto com o nome e preço. Na página de compra se encontra um guia de medidas da peça e uma breve descrição.

3 . 3 . público alvo O gênero do público são as mulheres que sentem que não estão sendo incluídas no segmento de streetwear, e vivem de se adaptar das peças tradicionais masculinas para o seu corpo. Elas pedem por marcas que as vejam e criem para elas, que sejam comandadas também por outras mulheres, assim essa preferência encaminha a consumidora até a marca do projeto para atender a sua demanda real.

Para que a marca seja realista e concreta no mercado, fazer uma análise sobre público-alvo é fundamental. Atualmente, criar um produto que agrade a todos é um grande desafio, já que existem muitos produtos em circulação. Fazer a segmentação das características do público é essencial para que o produto funcione com os consumidores. As propriedades bases para se estudar o público alvo são a faixa etária, hábitos de consumo, classe econômica, estilo de vida, atitudes, gostos e dados demográficos. O público alvo da marca possui um ciclo de vida no início, entre jovens das gerações Y e Z, que já estão habituados com o mundo digital e vivenciam ele diariamente, especificamente jovens de 17 a 27 anos. O público está localizado nas grandes metrópoles e sua média de renda se encontra na classe média/alta, permitindo que seus hábitos de consumo sejam mais elevados e tenham um nível confortável de vida.

A atitude das consumidoras de geração Y e Z é de nativas digitais, em que possuem muito conhecimento sobre tecnologia e estão uma boa parte de sua vida online, comentando, postando e observando tudo o que acontece no mundo, gostam de aﬁrmar sua personalidade, especialmente nas redes sociais, e se recusam a p a r e c e r e m “ n o r m a i s ”. P o s s u e m u m posicionamento mais agressivo quanto a insegurança da realidade, lutando por seus valores e o futuro da economia, política e sustentabilidade. É a geração tida como a mais tolerante que já existiu, mais aberta a legalização e igualdade e conseguem aceitar naturalmente as mudanças que acontecem na sociedade e no pensamento coletivo. São instantâneas, que foram habituadas com os avanços tecnológicos e o fácil acesso a informações que se teve com a chegada da internet.

São consumidoras criativas e abertas a movimentos artísticos e apreciam a produção e arte local, buscam por conteúdos autênticos na internet. Se interessam por manifestações artísticas e de responsabilidade social. Elas valorizam inovações nos modelos de trabalho padrão e não costumam ficar muito tempo em trabalhos exaustivos. Elas frequentam locais alternativos e se locomovem de todas as formas, carro, ônibus, bicicleta, a pé, sem se limitar a um espaço. Seus passeios de lazer incluem sair em bares aos fins da tarde, baladas alternativas cheias de estilo nos fins de semana, e feiras de produtores locais ocasionalmente. Em sua rotina semanal costumam trabalhar e estudar - mesmo sem estudar em uma faculdade, estão sempre buscando por conhecimento online - e gostam de compartilhar sua rotina e aprendizados nas redes sociais, especialmente o Instagram e Twitter. Elas ainda estão se descobrindo no TikTok antes de produzir conteúdo, mas já ativamente na rede. São muito ligadas a músicas que tocam no emocional e gostam das influências vintages e retrôs com um toque de modernidade.

As mulheres que se inserem dentro do nicho do streetwear buscam por praticidade e conforto no dia a dia, mas com peças impactantes e não convencionais, que transmitam a sua personalidade, expressando seu estilo pessoal e reforçando a sua atitude. Estão atentas as tendências, sendo elas de passarelas ou macrotendências no mundo Procuram por experiência de consumo exclusivas, gostam da singularidade das marcas locais e produtos únicos, valorizam itens de boa qualidade, durabilidade, sustentáveis e de mão de obra justa. Apesar de admirar as tendências, marcas e designers internacionais, elas apoiam e pedem por uma produção nacional, tem orgulho da “cena” brasileira e gostam de elementos da própria cultura.

painel semĂ˘ntico de pĂşblico alvo

painel pĂşblico alvo real

3 . 4 . processo de criação de uma marca 3 . 4 . 1 . nome e conceito O processo de criação da marca se iniciou com a concepção do DNA da marca, que se definiu a partir de 6 palavras-chaves e seus significados, que ajudam a definir a personalidade, o lifestyle e o posicionamento da marca, sendo elas: Ÿ

Senso de humor - Ter senso de humor é uma qualidade própria da personalidade de uma pessoa mais bem disposta com a vida, que não se chateia com os pequenos problemas do cotidiano e que sabe ver o lado engraçado e menos dramático das situações difíceis. O senso de humor está diretamente ligado ao lifestyle da marca, sempre olhando para o lado positivo e com a capacidade de fazer piadas e rir de momentos únicos. O marketing digital nas redes sociais é com essa base, assim fazendo com que o cliente simpatize e se identiﬁque com a marca. Também é muito usado em frases e estampas;

Lúdico - movimentos e brincadeiras em que o objetivo é produzir prazer e diversão. Ser um ser humano lúdico é se permitir conhecer a felicidade, buscar inspiração nas crianças, não esperar tantos estímulos de fora, mas, sim de dentro. Na marca isso aparece ao admirar a espontaneidade de ser feliz em conceitos de coleções, na linguagem com o cliente e personalidade da marca;

Playground - local destinado para recreação infantil. Se conecta ao aspecto lúdico, o playground complementa no uso de cores contrastantes e divertidas, o conforto das roupas e a alegria de se vestir;

Informalidade d es co n t r a í d a , que n ã o segue regras rígidas. Também é uma palavra usada para descrever situações onde há cumplicidade, conﬁança ou familiaridade;

Atitude - É uma expressão da juventude, que é livre e que tem o poder e disposição de potencializar ações. É muito importante na marca para dar credibilidade as ideias mais lúdicas, assim fortalecendo o seu conceito e ideal. O público alvo da marca são pessoas com atitude, e que vestem esse propósito e buscam pelo diferente, sem seguir padrões, “seja você mesmo”;

Nostalgia - É a sensação de saudade originada pela lembrança de momentos de felicidade vividos no passado, especialmente na juventude. Na marca, a nostalgia está presente na estética dos anos 90, uma época lembrada carinhosamente pelo público alvo e de grande importância para o streetwear.

painel semĂ˘ntico de conceito

painel semĂ˘ntico de estilo da marca

Após as definições das palavras chaves do universo da marca e dos painéis para visualização, sendo um para representar o olhar, estilo, estética e propósito da marca, e outro se concentrando no no vestuário, ambiência, e elementos do lifestyle que conectam o público e a marca, então começou a análise de escolha do nome. Foi realizado um brainstorm e estratégias de naming com as palavras do DNA da marca e o seu posicionamento. O resultado foram palavras como: empoderamento, identificação, expressão, personalidade, divertido, brincadeiras, juventude, diferente, inovador, natural, sincero, verdadeiro, descontraído, familiaridade, reuniões, final de semana, férias, casa, quintal, jogos, entre outros. Após as novas palavras e traduções para outras línguas, se chegou a 3 resultados finais satisfatórios, que foram brevemente apresentados com uma proposta de identidade visual com cores escolhidas e um pequeno texto explicativo, são eles:

giar dino

O nome giardino se deu da tradução em italiano de “jardim”. Ele representa um local familiar, colorido e divertido, que conta com presença de jovens. O ambiente pode ser do mais reﬁnado ao mais descontraído, mas sempre conta com cores e alegria. O nome Giardino, junto com o seu conceito, possibilita o uso de muitas estratégias de marketing, sessões fotográﬁcas, conceitos de coleções e elementos da identidade visual.

holedai O nome holedai vem a partir da fonética de “holiday” em inglês que signiﬁca feriado. O nome foi escolhido pois a autora acredita que feriados são um momento de diversão e relaxamento, e que é muito esperado por todas as pessoas, unindo crianças e adultos. A escolha da mudanças de letras da palavra original se deu para ter um senso de humor por trás do nome e uma identiﬁcação com o público brasileiro.

ferié ferié

Seguindo a mesma lógica da descontração dos feriados, a palavra também foi traduzida para o francês. A escolha da palavra em francês, além do que já brevemente citado o feriado representa, foi pela fonética e facilidade de ser lembrada e escrita, assim ﬁxando mais na mente do consumidor.

Após a apresentação dessas 3 propostas para o público alvo, e análise da autora, o nome escolhido foi o Holedai, pois foi considerado o que mais se adequa ao conceito, junto de uma fonética legal e um leve senso de humor. Para acompanhar o nome, foi feito um texto ﬁnal de conceito resumindo tudo o que a marca representa:

“A Holedai é uma marca que representa a espontaneidade do ser e a capacidade de rir em momentos únicos. Nossa filosofia circula em torno do princípio de criar roupas de qualidade, fáceis de usar, e que trazem cores, conforto e diversão para o cotidiano. Holedai é se permitir conhecer a felicidade, é uma expressão da juventude que é livre e que tem o poder e disposição de potencializar ações. Presente na informalidade e descontração, somos cúmplices, confiantes e familiares, vivendo a rotina com a felicidade de um feriado :) Com foco na criação de peças bem feitas e produzindo apenas para atender a demanda, as nossas férias permanentes são produzidas em Curitiba com mão de obra local e material de origem nacional, sempre valorizando o trabalhador, e buscando deixar o menor impacto em nosso planeta”

3 . 4 . 2 . plano de negócios Como abordado no referencial teórico, o plano de negócios é essencial para a estruturação da marca e análise do seu potencial, e para a organização da Holedai será utilizado o modelo do Business Model Generation Canva para uma visão sistêmica do negócio a ser criado. A tabela foi dividida em 2 partes

Proposta de valor A marca acolhe mulheres que são deixadas de lado por uma indústria que produz apenas em tamanhos masculinos. Em seu conceito, A Holedai, traz elementos lúdicos e com senso de humor em uma estética colorida e divertida, mas ao mesmo tempo com atitude e sobriedade, tendo uma cadeia de produção ética e responsável.

Relacionamento com o cliente Linguagem informal, como se a cliente estivesse conversando com uma amiga. Proposta de ajudar as mulheres na hora da compra com uma pequena consultoria m a i s “ a m i g á v e l ”. Relacionamento omnichannel, presente no site, instagram, whatsapp e e-mail marketing. A presença em eventos também ajuda a ﬁxar na memória da cliente e visualização da marca como física.

Segmento de clientes

Canais de distribuição

Mulheres, entre 17 e 27 anos, que sentem a necessidade de se s e n t i r e m representadas dentro do streetwear, e que estão presentes na internet diariamente, sentindo falta de conteúdos autênticos.

-logística: em entrega para regiões locais uso de motoboys e entrega em mãos ou ainda retirada no local de fabricação com hora marcada. Em casos de entregas nacionais, uso da logística do Correios, com a experiência de packaging. -marketing: sistema de compra interativa pelo site, relacionamento e conexão com o cliente por redes sociais, especiﬁcamente o Instagram, links patrocinados para crescimento da página e participação de eventos locais.

Parceiroschave

Atividadeschave

Recursoschave

-Produção: fornecedores de tecidos e materiais com produção éticas e de menos impactos ambientais, costureiras bem remuneradas, fornecedores de produção de estamparias e bordados, fornecedores de embalagens e etiquetas, e outros ocasionais funcionários. -Marketing: equipe de publicidade com designers especializados em redes sociais, espaços colaborativos e locais para eventos, inﬂuencers digitais pequenas e locais com grande alcance de público.

Lançamento de c o l e ç õ e s periodicamente com produtos novos, marketing digital nas redes sociais diariamente, controle de estoque, cadastro de produtos e fotos no site, gestão da loja e site, processar pedidos e atender clientes, negociar com fornecedores, envio de produtos.

Matéria prima e estoque de produtos, design, rede social e plataforma de venda.

Estrutura de custos

Fonte de receitas

Tributos de mei, matéria prima (tecidos, aviamentos, estamparia), produção (modelagem e costura), embalagens e etiquetas, locomoção, equipe, plataforma e hospedagem do site, designer.

Venda dos produtos, que incluem roupas e acessórios pela rede social e site.

3.4.3. branding

No referencial teórico foi explicado a importância do Branding, ele é o impacto da da marca na vida do cliente e da sociedade, interligando a cultura e os valores organizacionais ao consumidor. Seu objetivo maior é uma identidade clara e coesa garantindo que a marca ofereça algo distinguível do mercado concorrente, e aumentando o valor percebido do produto. O processo de branding é um trabalho diário da marca, mas se dá início deﬁnindo a sua personalidade com conceitos bem claros, eles são: a voz, os valores, propósito, o posicionamento e a visão da marca.

Missão: a missão da Holedai é trazer mais cores e descontração para a rotina, ajudando o consumidor a encontrar a felicidade na rotina através de roupas que afetem diretamente o seu humor. É fazer com que o consumidor tenha o ânimo de um feriado no seu dia a dia. Posicionamento: o posicionamento no mercada vai ser sempre de uma marca amiga e familiar, aquela em que o consumidor pode recorrer pois tem conﬁança nela. Propósito: a marca existe para suprir a necessidade de mulheres no streetwear, levar inspiração e diversão à todas as pessoas e fazer com que a roupa seja mais que uma peça de vestuário, seja uma ferramenta poderosa na autoestima e felicidade do consumidor. Tom de voz: a voz da Holedai é de informalidade e conﬁança, como se o consumidor estivesse conversando com um amigo ou um primo para resolver os seus problemas. No conteúdo de copywriting em redes sociais, e-mails e blogs a linguagem é descolada e amigável, convidando o consumidor a entrar no universo sem o deixar intimidado. O uso de carinhas sorridentes (:)) deve ser muito utilizado. Valores: inovação, criatividade, diversão, responsabilidade social e ambiental, estética e conceito. Visão: a Holedai almeja ser uma marca reconhecida dentro do segmento de streetwear pelo seu conceito diferenciado e que as mulheres se sintam verdadeiramente representadas, abrindo um novo espaço no mercado para elas.

3 . 4 . 4 . identidade visual da marca Aplicações principais da marca

holedai

Normal: 9,339 X 1,74

1 cm

holedai 69

A logomarca foi definida a partir da tipografia da fonte ITC S o u v e n i r. F o i p r o c u r a d o p o r elementos arredondados para trazer a informalidade da marca e sem elementos gráficos para se identificar com o padrão do streetwear. A logo também visa ser simples para uma fácil reprodução nas estampas de cada coleção, podendo variar as suas cores e sua fonte, ela não será sempre a mesma. A logo é o nome da marca com um sombreamento preto. Em fundos claros se utiliza a logo na cor laranja e em fundos coloridos no azul claro, bem como no preto e branco. Deve se deixar uma margem de 1 cm ao redor da logo para área de segurança. Há também o tamanho normal e minímo de reprodução em cm.

Minímo:

holedai 2,211 X 0,412

holedai

holedai holedai

holedai holedai holedai holedai 70

Tipograﬁa

Aa Aa Aa Aa

ITC Souvenir Demi

ABCDEFGHIJKLMNPOQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz 0123456789

Arial Negrito

ABCDEFGHIJKLMNPOQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz 0123456789

HK Grotesk

ABCDEFGHIJKLMNPOQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz 0123456789

Corbel

ABCDEFGHIJKLMNPOQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz 0123456789

Para títulos de grande destaque deve ser usado a fontea ITC Souvenir Demi, da mesma família da logo. Para Títulos e palavras de destaque deve ser usado a Arial em negrito. Para textos deve ser utilizadado a fonte Hk Grotesk em sites e a Corbel em outros textos em tamanho usualmente entre 9 e 11.

Paleta de cores

#C6E1FF RGB 198 / 225 / 255 CMYK 20 / 5 / 0 / 0

#Ff4701 RGB 255 / 71 / 1 CMYK 0 / 90 / 100 / 0

#5F5FA9 RGB 95 / 95 / 169 CMYK 77 / 75 / 0 / 0

#FFC2FE RGB 255 / 194 / 254 CMYK 5 / 27 / 0 / 0

#8B9034 RGB 139 / 144 / 52 CMYK 50 / 21 / 100 / 9

#FEC128 RGB 254 / 193 / 40 CMYK 0 / 26 / 100 / 0

#F97374 RGB 249 / 115 / 116 CMYK 0 / 73 / 47 / 0

#E7D8C3 RGB 231 / 216 / 195 CMYK 9 / 13 / 23 / 0

A paleta foi definida a partir do painel de conceito da marca, extraindo as cores e modificando alguns decimais para que elas combinassem entre si. Foram escolhidas cores mais claras e escuras para que tivessem um contraste interessante. As cores principais a serem usadas são: laranja, azul claro e roxo. O laranja foi escolhido como cor da logo principal por ser uma cor forte e com presença, sendo fácil de lembrar, ele representa alegria, entusiasmo e criatividade, palavras chaves da marca. O azul também foi escolhido pois há um forte contraste com as outras cores e também estar ligado a criatividade. O roxo foi escolhido por ser a mistura de duas cores primárias: o vermelho e azul. As outras cores são para uso secundário. O bege é para utilização quando a marca precisa permanecer mais neutra e em fundos gráficos. O rosa foi escolhido para compor e ter o mesmo contraste do azul. O verde musgo é para lembrar aspectos mais naturais. E o amarelo por ser uma cor forte e contrastante.

Elementos grĂĄďŹ cos

Elementos divertidos

Texturas

3.4.4.1. Identidade visual das embalagens e elementos fĂsicos

Para as compras realizadas pelo site da marca, o envio deverá ser feito pelos correios. Foi idealizado uma embalagem no padrão dos Correios em papelão reciclado. A caixa conta com a logo da marca no topo em tamanho grande, uma estampa com elementos gráﬁcos da marca nas laterais e a frase ‘bem-vindo à família’ na parte de abertura, assim, o cliente antes mesmo de abrir a caixa, já sente que realizou uma boa compra e se sente mais próximo da Holedai.

Já nas compras realizadas na cidade por entrega de motoboy, sem necessidade de envio nos correios, foi feita uma sacola do material kraft com a logo centralizada e a mesma estampa na base. A sacola ainda deve ir ‘lacrada’ com um adesivo ou ﬁta durex no topo.

Em ambas as formas de compra, dentro da embalagem é enviado um cartão de agradecimento ao cliente em papel laranja e envelope azul com o logo da marca. O cartão tem o verso liso para uma possível carta escrita à mão agradecendo mais uma vez, e de maneira mais íntima. Dentro da carta também é enviado adesivos com a logo da marca e adesivos da coleção em que o cliente fez a compra.

Além das etiquetas de composição dentro da roupa, elas contam com uma tag em papel. A parte com a logo grande em fundo laranja pode ser destacada e virar um adesivo. No verso a cor de fundo é branca com a estampa na base e com o escrito em inglês ‘you look fucking cool’, junto com o site da marca e o instagram.

3.4.4.2. Identidade visual de elementos digitais

holedai

Loja

Mídias

Sobre

holedai

Loja

Mídias

Sobre

NEW

sale peças selecionadas

Foi idealizado alguns elementos digitais como banners e ícones para links para serem usados possivelmente na montagem do site e redes sociais, mais para frente do projeto.

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3 . 5 . pesquisa de tendências A pesquisa de tendências é de extrema importância para um projeto de design de moda, para assim captar tendências passadas e futuras para uma maior estruturação e continuidade do projeto e a melhor análise do mercado, aumentando as chances de um produto/coleção se destacar e ter melhores resultados. Diante desse objetivo, a pesquisa foi realizada de acordo com os relatórios da WGSN (empresa de previsão de tendências) mais recentes e coerentes com o projeto.

3 . 5 . 1 . macrotendências de consumo Devido a situação que o mundo se encontra atualmente (2020) e a pandemia global que está ocorrendo, estudar o futuro do consumo é de extrema importância, e o relatório “Future Consumer 2022” de Andrea Bell para a WGSN será utilizado para embasamento teórico para entender como se preparar para os próximos anos. A pandemia do Covid-19 impulsionou e diversiﬁcou as maiores mudanças na vida das pessoas, forjando atitudes novas do consumidor. Em um ambiente mais desaﬁador, a equipe da WGSN segmentou os quatros maiores sentimentos globais, eles são, resumidamente:

Os cultivadores: também compreendidos como Millenials e Geração X, eles estão desesperados para redefinir o ciclo de trabalho global, procurando plantar raízes em sua comunidade sem sacrificar suas carreiras e estão conduzindo uma nova era de regionalismo no processo. Esse grupo prioriza os limites da vida profissional e deseja investir em suas comunidades e negócios locais; Ÿ Os novos otimistas: mais variados, vão da geração Z aos boomers, mas apesar da ampla demografia, eles têm muitos unificadores - o maior sendo um apetite para abraçar a alegria. Estão adotando uma abordagem mais alegre para o ativismo, combatendo o esgotamento emocional e, ao mesmo tempo, causando impacto. Para falar com um grupo que espera alegria e celebração, é preciso criar produtos e serviços que atendam a seus estilos de vida, concentrando no local e na embalagem. Ÿ

A equipe WGSN separou três perﬁs de futuros consumidores para 2022, sendo eles: Ÿ Os estabilizadores: principalmente os Millennials e Geração X estão priorizando a estabilidade em todos os aspectos de suas vidas, em reação aos sentimentos de incerteza. Eles estão começando a abandonar o culto da produtividade e optar por uma mentalidade de aceitação radical. As maneiras de engajar esse público incerto sobre o futuro são através de “simplicidade”, “comércio mais calmo e voltado para as pessoas” e “comunicações uniﬁcadas”;

O medo: com notícias negativas em todos os jornais do mundo, o medo é um sentimento presente em todas as gerações, e os dois maiores são: a incerteza ambiental e ﬁnanceira, e o contágio emocional através da era digital faz com que esses sentimentos alcancem escala global; Ÿ Sociedade dessincronizada: em tempos de incerteza, as pessoas anseiam por estabilidade e senso de rotina, mas a sociedade está conseguindo o oposto, resultando em uma sociedade dessincronizada, onde é aquela em que as pessoas continuam a fazer muitas das mesmas coisas, mas não as fazem mais ao mesmo tempo que os outros. Por exemplo, as pessoas ainda continuam lendo jornais, tendo uma rotina de trabalho, indo à academia, assistindo noticiários e programas de televisão, mas nada disso é ao mesmo tempo, assim causando um colapso na de comunidades; Ÿ

Resiliência equitativa: a resiliência se tornou prioridade emocional, tanto aos consumidores quanto a Organização Mundial da Saúde (OMS). O paradoxo da resiliência é que ela depende da capacidade de uma pessoa de manter pensamentos e emoções positivas durante momentos estressantes e/ou desaﬁadores. E essa caça a felicidade está está criando uma positividade tóxica, sendo que coisas negativas também trazem benefícios. Em 2022, os consumidores buscarão a aceitação emocional no sentido de dedicar tempo para sentir. O coronavírus proporcionou tempo para reﬂexão em massa e, embora o medo tenha sido um sentimento reinante, as pessoas estão olhando em direção a um futuro mais positivo; Ÿ Otimismo radical: apesar de notícias sombrias, há mudanças ocorrendo e em 2022 o otimismo radical superará o negativo e resultará em um novo enfoque nos sentimentos de alegria e prazer. Mesmo sem esperanças após o coronavírus, devemos reconhecer que nem tudo está perdido. O que estamos perdendo é a capacidade de separar o que é real e o que é falso. Ÿ

pontos de ação

Analisando os perfis dos consumidores e seus sentimentos, foi possível definir 6 pontos de ações para as tendências de consumo futuras: Ÿ A simplicidade é importante: consumidores estão sobrecarregados, é importante criar experiências de compra; Ÿ Viver na transmissão ao vivo: eventos de compra ao vivo, impulsionando as vendas; Ÿ Evolução sob demanda: acompanhar o consumidor e evoluir com ele com plataformas que de pedidos e entregas; Ÿ Comunicações unificadas: reduzir a segmentação para garantir que as comunicações sejam simples e consistentes; Ÿ Realidade virtual: produtos para o lazer, com experiências mais caseiras e menos propagandas; Ÿ O poder da embalagem: interesse na experiência tanto no virtual quanto presencial.

3 . 5 . 2 . macrotendências de moda euforia

Ainda seguindo os relatórios da WGSN, foi analisado as 3 macrotendências propostas para a Primavera Verão de 2022, são elas: “Connected”, “Resourceful” e “Euphoric”. Dentre elas, a que é a mais apropriada e segue o conceito do projeto é a “Euphoric”.

O poder do design para energizar mente, corpo e alma

O escapismo é um tema importante da tendência Euforia, onde as roupas para piscina, os modelos típicos para raves e itens básicos coloridos criam uma proposta energizante e alegre para a moda feminina da P/V 22. Todas as tendências para 2022 giram em torno do da resposta emocional, que será o propulsor mais poderoso das necessidades e desejos humanos ao longo dos próximos anos. “Euforia explora o poder do design para melhorar o humor e estimular a positividade. Nessa tendência, a alegria e o otimismo serão considerados como atitudes necessárias, e até radicais, diante de um cenário de desaﬁos e restrições. O prazer e um sentimento de liberdade despreocupada terão uma conotação quase rebelde – uma mistura de estilo e expressividade.”

“Em sua forma mais simples, a cor pode ser usada como ferramenta para energizar peças básicas, com inspirações psicodélicas mais exuberantes e que criam uma visão alterada da realidade. Em 2022, os consumidores estarão ansiosos pela liberdade e buscarão designs e experiências que atendam a essa demanda, por meio de propostas escapistas e vibrantes.”

pontos de ação: Ÿ

Ÿ Ÿ

Usar cores ousadas para modernizar peças clássicas, e combinações de tons derivados da natureza, se relacionando com a sustentabilidade; Focar no extravagante e excêntrico, sem ser descartável, mas com um lado sustentável com apelos maximalistas em tecidos, acabamentos e materiais eco-friendly; Ter uma visão de mundo mais inclusiva, se abrindo para parcerias, criando junto a outros criadores; Utilizar as sobras de estoque como uma oportunidade de personalizar mini coleções, com uma estética que incentiva o reuso, e conscientizar os consumidores; Releituras do retrô sobre um olhar moderno.

3 . 5 . 3 . microtendências de moda

Dentre as mais diversas microtendências dentro de Euforia proposta, foi escolhida a nomeada “Resort Retrô”, por combinar com a noção de “férias” da marca. O seu conceito é explorar tonalidades comerciais conhecidas de temas retrô com um toque contemporâneo, se inspirando em acervos vintage e apostando em um look moderno através dos materiais e das modelagens, como uma silhueta mais evasê na moda praia. Dentre estampas que combinam com esse conceito, o xadrez desbotado, xadrez de vichy ou madras, sendo usados mais estruturados e sob uma luz sépia funcionando bem em peças avulsas ou conjuntos.

resort retrô

3 . 6 . tema de inspiração O tema da primeira coleção da Holedai foi definido como ‘Vacay like Slim Aaron photography’, onde as fotografias a beira da piscina de Slim Aarons são a principal inspiração. Slim Aarons foi o fotógrafo predileto da elite internacional entre os anos de 1950 e 1970, onde clicava o invejado lifestyle de férias dos ricos, se divertindo em praias, piscinas e casarões mundo a fora, em lugares como Palm Springs, St Tropez, Capri e Acapulco. O tema foi escolhido por ter forte relação com o conceito da alegria de feriados da marca Holedai. Na coleção, o tema pretende ser abordado em estampas localizadas e corridas, e as roupas devem vir com essa ideia de descontração, verão e festas em piscinas, toda a coleção deve passar um lifestyle bem de férias em família, com um senso estético mais limpo e refinado, ligando a microtendência nomeada de ‘resort retrô’, pode ser usado nas estampas também o termo ‘vintage vacation’..

vacay like slim aarons photography

painel semĂ˘ntico do conceito

3 .7 . mix de produto O mix de produto do projeto foi pensado de forma a ter peças que se relacionem com o segmento de streetwear tradicional, mas que também incorporem o universo feminino. A ideia do mix da coleção é ter peças chaves em menores quantidades, sem fazer sentido para a produção da marca uma coleção de números muito grandes. Visando ser uma coleção de verão, as peças serão inclinadas para roupas mais leves e curtas. O mix foi separado em 2 categorias chamadas de básico e fashion, respectivamente, tem 11 e 7 peças, resultando em um total de 18 peças que variam entre calças, shorts, saias, vestidos, macacão, camisetas, tops e acessórios.

fashion

calças

básico 1

shorts

saias vestidos

1 1

macacão

1 1

camisetas

tops

acessórios (meias, bonés, buckets, bags)

total 23

3.8.

geração de alternativas

holedai

A g e r a ç ã o d e alternativas seguiu as especiﬁcações iniciais do mix de produto e assim foram criados alguns modelos para seleção com base nos números de peças previamente escolhidos para ser trabalhado.

holedai holedai

holedai

ai oled

holedai

resultados 93

4 . 1 . color story O color story foi desenvolvido após a escolha das alternativas e ﬁnalização prévia do mix de produto, ele proporciona uma visão da coleção, dos materiais e cores que irão compor cada peça.

MALHA DE ALGODÃO 100% algodão FORNECEDOR: Tecidos modelo

holedai

holedai holedai

MALHA DE ALGODÃO ORGÂNICO 100% algodão orgânico FORNECEDOR: Anfíbia tecidos

holedai

ECO CAMBRAIA 93 % algodão (desﬁbrado e bci) 7% poliéster (pet) FORNECEDOR: Tecidos Kite

LINHO ECO WASHED 39% poliéster (reciclado) 36% viscose (reciclado) 25% linho FORNECEDOR: Tecidos Kite

holedai

POLY 100% poliéster FORNECEDOR: Studio Make

holedai ALGODÃO CRU 100% algodão FORNECEDOR: Eco fábrica

dai

hole

BRIM 100% algodão FORNECEDOR: Kyoodai

holedai

FIO PARA MEIA 100% algodão FORNECEDOR: Arte na meia

4 . 2 . seleção de alternativas A seleção das alternativas aconteceu juntamente com o processo de mix de produto e color story. A coleção foi projetada para conter 8 looks com um total de 17 peças variadas, em cada qual 2 looks se combinam entre si - os croquis são ilustrados nas próximas páginas e separado por duplas para melhor visualização. A coleção conta ainda com mais nove peças avulsas dos looks, classiﬁcadas como acessórios, que são 2 camisetas extras, 2 ecobags e 2 meias, 2 buckets hats e 1 boné.

holedai

peças avulsas holedai dai

hole

holedai

dai

holedai

hole

100

101

holedai

102

dai

holedai

hole

holedai

103

4 . 3 . cartela de cores A cartela de cores segue as principais nuances do painel de tema de inspiração, com algumas cores adicionais para maiores combinações entre si. As estampas também foram criadas a partir dessas mesmas cores.

AMARELO R: 253 G: 205 B: 99 C: 0 M: 20 Y: 75 K: 0 #FDCD63

AZUL R: 220 G: 228 B: 248 C: 12 M: 7 Y: 0 K: 0 #DCE3F3

BRANCO R: 255 G: 255 B: 255 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0 #FFFFFF

ROSA R: 253 G: 153 B: 153 C: 0 M: 52 Y: 29 K: 0 #Ff9999

VERDE R: 111 G: 127 B: 265 C: 60 M: 35 Y: 100 K: 17 #6F7F41

LARANJA R: 255 G: 71 B: 1 C: 0 M: 90 Y: 100 K: 0 #Ff4701

104

4 . 4 . cartela de tecidos A cartela de tecidos foi desenvolvida a partir do conceito da marca que busca por uma produção sustentável, então por isso foram escolhidos tecidos de origem natural, como o algodão orgânico, desﬁbrado e bci, com poliéster reciclado. Os tecidos sintéticos foram minimizados e escolhidos somente para peças especíﬁcas, que seriam essas usadas em contato com água, como as bermudas e shorts, no tecido poly.

MALHA DE ALGODÃO 100% algodão FORNECEDOR: Tecidos modelo Valor: R$24,00 mt

ECO CAMBRAIA 93 % algodão (desﬁbrado e bci) 7% poliéster (pet) FORNECEDOR: Tecidos Kite Valor: R$27,10 mt

MALHA DE ALGODÃO ORGÂNICO 100% algodão orgânico FORNECEDOR: Anfíbia tecidos Valor: R$26,00 mt

LINHO ECO WASHED 39% poliéster (reciclado) 36% viscose (reciclado) 25% linho FORNECEDOR: Tecidos Kite Valor: R$24,70 mt

105

POLY 100% poliéster FORNECEDOR: Studio Make Preço: com a sublimação da estampa incluída

BRIM 100% algodão FORNECEDOR: Kyoodai Preço: com a confecção de bonés incluído

ALGODÃO CRU 100% algodão FORNECEDOR: Eco Fábrica Preço: com a confecção de ecobags incluídas

FIO PARA MEIA 100% algodão FORNECEDOR: Arte na meia Preço: com a confecção de meias incluídas

106

4 . 5 . cartela de estampas O público alvo do projeto se identiﬁca com dois tipos de estampas: corridas e localizadas, portanto foram desenvolvidas quatro estampas corridas (02 ﬂorais, um xadrez, 01 listrada) e seis estampas localizadas aplicadas em diversas peças.

estampas corridas Para as duas estampas corridas foi escolhido o elemento ‘flores’ por estarem presentes no painel de conceito. Na estampa nomeada de ‘Margaridas Holedai’ buscou-se uma identificação com a flor margarida em um fundo azul e o nome ‘Holedai’ estampado, para assim criar assimilação com a marca por parte do cliente. A estampa ‘Explosão de floral’ foi criada a partir de pequenas flores sempre presentes nas fotografias de Slim Aarons, assim criou uma estampa com mini florais contendo todas as cores da coleção juntas.

Margaridas Holedai

Explosão de ﬂoral

107

xadrez

Xadrez com ﬂores Holedai

Como estudado na microtendência de moda ‘resort retrô’, o xadrez envelhecido foi apontado como um forte elemento a ser produzido. Então foi desenvolvido a estampa ‘Xadrez com ﬂores Holedai’, que consiste em um xadrez de padronagem clássica Vichy de cores laranja, que é sobreposto com as margaridas previamente criadas para a estampa ‘Margaridas Holedai’, assim mantendo a unidade com as outras estampas.

listrado

Listras Holedai

O público do streetwear se identiﬁca com estampas listradas, então foi desenvolvido um padrão simples de listras verdes com bege.

108

estampas localizadas Para as estampas localizadas foram escolhidos elementos que representassem o tema de inspiração. As estampas finais ficaram com os elementos de: sorvete vintage, cadeiras e guarda-sol vintage e uma fotografia de uma moça na rede transformada em bitmap. As estampas trazem frases como ‘vintage vacations’ e ‘vacay like slim aarons’ relacionado com o tema de inspiração e forte apelo do público alvo por tipografias e frases. A logomarca também foi redefinida em outra fonte para se adaptar a esse novo tema. Ao final, resultou-se em quatro estampas ilustradas e duas logos adaptadas, totalizando seis estampas localizadas.

holedai holedai

holedai

holedai 109

holedai

4 . 6 . cartela de aviamentos

Linha de máquina Reta Linha de Pesponto Linha de máquina Overlock

Botão de Camisa

Zíper 100% Nylon

Zíper Invisível 100% Poliéster

Botão forrado com tecido

Ilhós de metal

Etiqueta bordada com logo da marca Tafetá Plus

110

E t i q u e t a d e composição do tecido, cnpj da empresa, fabricação e instruções de lavagem Cetim estampado

Cordão 100% Algodão

Elástico 4cm

4 . 7 . ﬁchas técnicas REF:HLD-SAC-001

MODELO: Vestido Babydoll margaridas Holedai

DESCRIÇÃO: Vestido em modelagem ampla babydoll em tecido ecológico de cambraia com estamparia digital corrida ‘Margaridas Holedai’.

holedai

COLEÇÃO: Vacay like Slim Aarons Verão 2022

INFORMAÇÕES AVIAMENTOS

TECIDOS

DESENHO TÉCNICO:

TECIDO

COMPOSIÇÃO

FORNECEDOR

COR/ESTAMPA

VALOR

CONSUMO

Eco Cambraia

93% CO (deﬁbrado e BCI) 7% PES (em pet)

Tecidos Kite

Estampa corrida em impressão digital ‘Margaridas Holedai’

R$27,10 mt

1,60 mt

AVIAMENTO

COR

VALOR

CONSUMO

Linhas costura Etiquetas Botão forrado

Azul Azul

R$16,00 R$2 un

2 1

TIPOS DE COSTURA: Costura interna com acabamento em overlock e reta. Costura externa com pespontos de rebate. Barra da saia e mangas dobradas 2x. Gola em acabamento com revél e aberura com botão forrado nas costas. EXTRAS: estamparia digital no tecido ‘margaridas holedai’.

111

AMOSTRA TECIDOS/ESTAMPAS/COR:

REF:HLD-SAC-002

MODELO: Camisa cropped margaridas Holedai

DESCRIÇÃO: Camisa de modelagem clássica cropped na altura do umbigo com botões frontais e colarinho clássico reto de camisa em tecido de ecológico cambraia com estampa ‘Margaridas Holedai’. COLEÇÃO: Vacay like Slim Aarons Verão 2022

holedai

INFORMAÇÕES AVIAMENTOS

TECIDOS

DESENHO TÉCNICO:

TECIDO

COMPOSIÇÃO

FORNECEDOR

COR/ESTAMPA

VALOR

CONSUMO

Eco Cambraia

93% CO (deﬁbrado e BCI) 7% PES (em pet)

Tecidos Kite

Estampa corrida em impressão digital ‘Margaridas Holedai’

R$27,10 mt

90cm

AVIAMENTO

COR

VALOR

CONSUMO

Linhas costura Etiquetas Botões de camisa

Azul Azul

R$16,00 -

2 5

TIPOS DE COSTURA: Costura interna com acabamento em overlock e reta. Costura externa em pespontos de rebate. Barras dobradas 2x. Colarinho duplo sem entretela. Aplicação de caseado e botões. EXTRAS: estamparia digital no tecido ‘margaridas holedai’.

112

AMOSTRA TECIDOS/ESTAMPAS/COR:

REF:HLD-SAC-003

MODELO: Calça alfaiataria amarela

DESCRIÇÃO: Calça de modelagem de alfaiataria com braquilha, zíper, passadores, botão forrado, bolso faca na frente e bolsos nas costas. Uma linha de costura na frente de cada perna para melhor caimento COLEÇÃO: Vacay like Slim Aarons Verão 2022

holedai

INFORMAÇÕES AVIAMENTOS

TECIDOS

DESENHO TÉCNICO:

TECIDO

COMPOSIÇÃO

FORNECEDOR

COR/ESTAMPA

VALOR

CONSUMO

Linho Eco Washed

39% PES (reciclado) 36% CV (reciclado) 25% CL

Tecidos Kite

Amarelo

R$24,70 mt

AVIAMENTO

COR

VALOR

CONSUMO

Linhas costura Etiquetas Botão forrado Zíper

Amarelo Amarelo Amarelo

R$16,00 R$2 un R$0,80 un

2 1 1

TIPOS DE COSTURA: Costura interna com acabamento em overlock e reta. Costura externa em pespontos de rebate. Barras dobradas 2x. Colocação de braquilha e zíper, caseado e botões, passadeiras e bolsos. Duas costuras centrais na frente. EXTRAS: modelagem de alfaiataria.

113

AMOSTRA TECIDOS/ESTAMPAS/COR:

REF:HLD-SAC-004

MODELO: Camisa cropped esportiva ﬂoral

DESCRIÇÃO: Camisa de modelagem clássica cropped na altura do umbigo com botões frontais e colarinho esportivo em tecido de eco cambraia com estampa ‘explosão de ﬂoral’ em estamparia digital. COLEÇÃO: Vacay like Slim Aarons Verão 2022

holedai

INFORMAÇÕES AVIAMENTOS

TECIDOS

DESENHO TÉCNICO:

TECIDO

COMPOSIÇÃO

FORNECEDOR

COR/ESTAMPA

VALOR

CONSUMO

Eco Cambraia

93% CO (deﬁbrado e BCI) 7% PES (em pet)

Tecidos Kite

Estampa corrida em impressão digital ‘Explosão Florali’

R$27,10 mt

90 cm

AVIAMENTO

COR

VALOR

CONSUMO

Linhas costura Etiquetas Botões de camisa

Azul Azul

R$16,00 -

2 5

TIPOS DE COSTURA: Costura interna com acabamento em overlock e reta. Costura externa em pespontos de rebate. Barras dobradas 2x. Colarinho duplo sem entretela no modelo esportivo. Aplicação de caseado e botões. EXTRAS: estamparia digital corrida no tecido ‘explosão ﬂoral’.

114

AMOSTRA TECIDOS/ESTAMPAS/COR:

REF:HLD-SAC-005

MODELO: Body reto laranja

DESCRIÇÃO: Body em malha com modelagem justa, decote reto e alcinhas.

holedai

COLEÇÃO: Vacay like Slim Aarons Verão 2022

INFORMAÇÕES AVIAMENTOS

TECIDOS

DESENHO TÉCNICO:

TECIDO

COMPOSIÇÃO

FORNECEDOR

COR/ESTAMPA

VALOR

CONSUMO

Malha de Algodão

100% CO

Tecidos Modelo

Laranja

R$24,00 mt

60 cm

AVIAMENTO

COR

VALOR

CONSUMO

Linhas costura Etiquetas

Laranja -

R$16,00 -

TIPOS DE COSTURA: Costura interna em overlock. Costura externa em galoneira. Alcinhas tubo de 1 cm.

EXTRAS: -.

115

AMOSTRA TECIDOS/ESTAMPAS/COR:

REF:HLD-SAC-006

MODELO: Bermuda poolside amarela

DESCRIÇÃO: Bermuda para usar no molhado. Modelagem mais soltinha, com elástico na cintura e cordão de algodão. Bolsos na parte de trás. Logomarca serigrafada em tamanho médio na perna esquerda.

holedai

COLEÇÃO: Vacay like Slim Aarons Verão 2022

TECIDOS

TECIDO

COMPOSIÇÃO

FORNECEDOR

COR/ESTAMPA

VALOR

CONSUMO

Poly

100% PES

Studio Make

Amarelo + estampa localizada verde

R$24,00 mt

75cm

INFORMAÇÕES AVIAMENTOS

holedai

DESENHO TÉCNICO:

AVIAMENTO

COR

VALOR

CONSUMO

Linhas costura Etiquetas Elástico Cordão

Amarelo Verde

R$16,00 -

2 60 cm 1

em pesponto reto. Barras dobradas 2x. Colocação de elástico e cordão no cós, e bolsos nas costas.

EXTRAS: estampa localizada da logo em serigraﬁa verde.

116

holedai

TIPOS DE COSTURA: Costura interna em overlock e reta. Costura externa

AMOSTRA TECIDOS/ESTAMPAS/COR:

REF:HLD-SAC-007

MODELO: Cropped em gola rolê

DESCRIÇÃO: Cropped de modelagem justa sem mangas com gola rolê dupla

holedai

COLEÇÃO: Vacay like Slim Aarons Verão 2022

INFORMAÇÕES AVIAMENTOS

TECIDOS

DESENHO TÉCNICO:

TECIDO

COMPOSIÇÃO

FORNECEDOR

COR/ESTAMPA

VALOR

CONSUMO

Malha de Algodão

100% CO

Tecidos Modelo

Laranja

R$24,00 mt

50 cm

AVIAMENTO

COR

VALOR

CONSUMO

Linhas costura Etiquetas

Laranja -

R$16,00 -

TIPOS DE COSTURA: Costura interna em overlock. Costura externa em galoneira. Gola dupla sem costuras.

EXTRAS: -.

117

AMOSTRA TECIDOS/ESTAMPAS/COR:

REF:HLD-SAC-008

MODELO: Bermuda poolside ﬂoral

DESCRIÇÃO: Bermuda para usar no molhado. Modelagem mais soltinha, com elástico na cintura e cordão de algodão. Bolsos na parte de trás. Estampada por meio de sublimação com a estampa ‘Explosão Floral’.

holedai

COLEÇÃO: Vacay like Slim Aarons Verão 2022

TECIDOS

TECIDO

COMPOSIÇÃO

FORNECEDOR

COR/ESTAMPA

VALOR

CONSUMO

Poly

100% PES

Studio Make

Estampa corrida em sublimação ‘explosão ﬂoral’.

R$24,00 mt

75cm

INFORMAÇÕES AVIAMENTOS

DESENHO TÉCNICO:

AVIAMENTO

COR

VALOR

CONSUMO

Linhas costura Etiquetas Elástico Cordão

Amarelo Verde

R$16,00 -

2 60 cm 1

TIPOS DE COSTURA: Costura interna em overlock e reta. Costura externa em pesponto reto. Barras dobradas 2x. Colocação de elástico e cordão no cós, e bolsos nas costas.

EXTRAS: estampa corrida ‘explosão ﬂoral’ em sublimação.

118

AMOSTRA TECIDOS/ESTAMPAS/COR:

REF:HLD-SAC-009

MODELO: Macaquinho xadrez com ﬂores

DESCRIÇÃO: Macaquinho com botões de fechamento na frente, transpassado. Modelagem mais larga mas ainda justo ao corpo. Em linho ecológico estampado digitalmente. COLEÇÃO: Vacay like Slim Aarons Verão 2022

holedai

INFORMAÇÕES AVIAMENTOS

TECIDOS

DESENHO TÉCNICO:

TECIDO

COMPOSIÇÃO

FORNECEDOR

COR/ESTAMPA

VALOR

CONSUMO

Linho Eco Washed

39% PES (reciclado) 36% CV (reciclado) 25% CL

Tecidos Kite

Estamparia digital ‘xadrez com ﬂores’

R$24,70 mt

1,20 m

AVIAMENTO

COR

VALOR

CONSUMO

Linhas costura Etiquetas Botão

Laranja Laranja

R$16,00 -

2 4

TIPOS DE COSTURA: Costura interna com acabamento em overlock e reta. Costura externa em pespontos de rebate. Barras dobradas 2x. Acabamento em tecido duplo no decote e transpasse estilo camisa. Aplicação de botões e caseados no transpasse para fechamento. EXTRAS: tecido com estampa corrida no digital ‘xadrez com ﬂores’

119

AMOSTRA TECIDOS/ESTAMPAS/COR:

REF:HLD-SAC-009

MODELO: Saia transpassada xadrez com ﬂores

DESCRIÇÃO: Saia com transpasse na frente. Cós alto e zíper invisível na lateral. Tecido em linho estampado digitalmente com estampa ‘xadrez com ﬂores’. Modelagem mais soltinha. COLEÇÃO: Vacay like Slim Aarons Verão 2022

holedai

INFORMAÇÕES AVIAMENTOS

TECIDOS

DESENHO TÉCNICO:

TECIDO

COMPOSIÇÃO

FORNECEDOR

COR/ESTAMPA

VALOR

CONSUMO

Linho Eco Washed

39% PES (reciclado) 36% CV (reciclado) 25% CL

Tecidos Kite

Estamparia digital ‘xadrez com ﬂores’

R$24,70 mt

80 cm

AVIAMENTO

COR

VALOR

CONSUMO

Linhas costura Etiquetas Zíper invisível

Laranja Laranja

R$16,00 R$ 09,00 un

2 1

TIPOS DE COSTURA: Costura interna com acabamento em overlock e reta. Costura externa em pespontos de rebate. Barras dobradas 2x da saia, a parte do transpasse é em tecido duplo. Zíper invisível para fechamento na lateral direita. EXTRAS: tecido com estampa corrida no digital ‘xadrez com ﬂores’

120

AMOSTRA TECIDOS/ESTAMPAS/COR:

REF:HLD-SAC-010

MODELO: Camiseta listrada picolé

DESCRIÇÃO: Camiseta em listrado de modelagem oversized e com as mangas caídas propositalmente. Bordado de estampa localizada aplicado na altura do peito.

holedai

COLEÇÃO: Vacay like Slim Aarons Verão 2022 DESENHO TÉCNICO:

INFORMAÇÕES AVIAMENTOS

TECIDOS

holedai

TECIDO

COMPOSIÇÃO

FORNECEDOR

COR/ESTAMPA

VALOR

Malha de Algodão orgânico

100% CO (orgânico)

Anfíbia Tecidos

Estampado ‘listras holedai’

R$26,00 mt

AVIAMENTO

COR

VALOR

CONSUMO

Linhas costura Etiquetas

Verde -

R$16,00 -

TIPOS DE COSTURA: Costura interna em overlock. Costura externa em galoneira. Gola em aplicação de viés. Modelagem ampla.

EXTRAS: listras estampadas digitalmente e estampa localizada na altura do peito feita em bordado.

121

CONSUMO 1,30 mt

AMOSTRA TECIDOS/ESTAMPAS/COR:

holedai

REF:HLD-SAC-011

MODELO: Shorts alfaiataria branco

DESCRIÇÃO: Shorts de modelagem de alfaiataria com braquilha, zíper, passadores, botão forrado, bolso faca na frente e um bolso nas costas do lado direito. Modelagem como a calça de alfaiataria amarela mas com pregas no cós. Altura um pouco acima dos joelhos COLEÇÃO: Vacay like Slim Aarons Verão 2022

holedai

INFORMAÇÕES AVIAMENTOS

TECIDOS

DESENHO TÉCNICO:

TECIDO

COMPOSIÇÃO

FORNECEDOR

COR/ESTAMPA

VALOR

CONSUMO

Linho Eco Washed

39% PES (reciclado) 36% CV (reciclado) 25% CL

Tecidos Kite

Branco

R$24,70 mt

90 m

AVIAMENTO

COR

VALOR

CONSUMO

Linhas costura Etiquetas Botão forrado Zíper

Branco Branco Branco

R$16,00 R$2 un R$0,80 un

2 1 1

TIPOS DE COSTURA: Costura interna com acabamento em overlock e reta. Costura externa em pespontos de rebate. Barras dobradas 2x. Colocação de braquilha e zíper, caseado e botões, passadeiras e bolsos. Bolso traseiro lado direito. Pregas abaixo do cós. EXTRAS: modelagem de alfaiataria.

122

AMOSTRA TECIDOS/ESTAMPAS/COR:

REF:HLD-SAC-012

MODELO: Vestido esportivo

DESCRIÇÃO: Vestido de modelagem reta com gola de camisa esportiva e detalhe de botões na frente até a altura da cintura. Comprimento até a altura acima dos joelhos. Estampas localizadas.

holedai

COLEÇÃO: Vacay like Slim Aarons Verão 2022

holedai

DESENHO TÉCNICO:

TECIDO

COMPOSIÇÃO

FORNECEDOR

COR/ESTAMPA

VALOR

CONSUMO

Eco Cambraia

93% CO (deﬁbrado e BCI) 7% PES (em pet)

Tecidos Kite

Verde

R$27,10 mt

1,30 mt

AVIAMENTO

COR

VALOR

CONSUMO

Linhas costura Etiquetas Botões de camisa

Verde Verde

R$16,00 -

2 4

TIPOS DE COSTURA: Costura interna com acabamento em overlock e reta. Costura externa em pespontos de rebate. Barras dobradas 2x. Colarinho duplo sem entretela no modelo esportivo. Aplicação de caseado e botões até a altura da cintura. EXTRAS: estampas localizadas em serigraﬁa no peito e nas costas.

123

AMOSTRA TECIDOS/ESTAMPAS/COR: holedai

INFORMAÇÕES AVIAMENTOS

TECIDOS

holedai

REF:HLD-SAC-013

MODELO: Camisetas brancas estampas localizadas Holedai

DESCRIÇÃO: Camisetas brancas de modelagem um pouco mais ampla. Camisetas em algodão orgânico branco com serigraﬁa das estampas localizadas.

holedai

COLEÇÃO: Vacay like Slim Aarons Verão 2022 DESENHO TÉCNICO:

INFORMAÇÕES AVIAMENTOS

TECIDOS

holedai

TECIDO

COMPOSIÇÃO

FORNECEDOR

COR/ESTAMPA

VALOR

CONSUMO

Malha de Algodão orgânico

100% CO (orgânico)

Anfíbia Tecidos

Branco

R$26,00 mt

90 cm (cada)

AVIAMENTO

COR

VALOR

CONSUMO

Linhas costura Etiquetas

Branco -

R$16,00 -

2 (cada)

TIPOS DE COSTURA: Costura interna em overlock. Costura externa em galoneira. Gola em aplicação de viés. EXTRAS: estampas localizadas no centro do peito em serigraﬁa.

124

AMOSTRA TECIDOS/ESTAMPAS/COR:

holedai

REF:HLD-SAC-014

MODELO: Camiseta verde estampa picolé vintage

DESCRIÇÃO: Camiseta verde de modelagem um pouco mais ampla. Camiseta em algodão orgânico verde com serigraﬁa de estampa localizada nas costas e logo na frente. COLEÇÃO: Vacay like Slim Aarons Verão 2022

holedai

DESENHO TÉCNICO:

holedai

INFORMAÇÕES AVIAMENTOS

TECIDOS

holedai

TECIDO

COMPOSIÇÃO

FORNECEDOR

COR/ESTAMPA

VALOR

CONSUMO

Malha de Algodão orgânico

100% CO (orgânico)

Anfíbia Tecidos

Verde

R$26,00 mt

90 cm

AVIAMENTO

COR

VALOR

CONSUMO

Linhas costura Etiquetas

Branco -

R$16,00 -

AMOSTRA TECIDOS/ESTAMPAS/COR:

holedai

TIPOS DE COSTURA: Costura interna em overlock. Costura externa em galoneira. Gola em aplicação de viés. EXTRAS: estampas localizadas no peito com a logo e nas costas grande em serigraﬁa.

125

holedai

REF:HLD-SAC-015

MODELO: Ecobag xadrez Holedai

DESCRIÇÃO: Ecobag quadrada de estampa digital ‘xadrez com ﬂores’ e bordado na frente e no centro com a logo. Alças do mesmo tecido. Etiqueta da marca na lateral.

holedai

COLEÇÃO: Vacay like Slim Aarons Verão 2022

INFORMAÇÕES AVIAMENTOS

TECIDOS

DESENHO TÉCNICO:

TECIDO

COMPOSIÇÃO

FORNECEDOR

COR/ESTAMPA

Linho Eco Washed

39% PES (reciclado) 36% CV (reciclado) 25% CL

Tecidos Kite

Estamparia digital ‘xadrez com ﬂores’

AVIAMENTO

COR

VALOR

CONSUMO

Linhas costura Etiquetas

Laranja -

R$16,00 -

TIPOS DE COSTURA: Costura interna com acabamento em overlock e reta. Alça do mesmo tecido com 4 cm. Costura reforçada nas alças. Sem forro. EXTRAS: estampas corrida digital ‘xadrez com ﬂores’ e bordado preto no centro.

126

VALOR R$24,70 mt

CONSUMO 50 cm

AMOSTRA TECIDOS/ESTAMPAS/COR:

REF:HLD-SAC-017

MODELO: Buckets hat estampados holedai

DESCRIÇÃO: Buckets hats em estampas corridas. Todos os lados iguais. No modelo da estampa ‘margaridas holedai’ contém uma etiqueta lateral com o nome da marca. No modelo de estampa ‘explosão de ﬂoral’ contém um bordado grande central.

holedai

COLEÇÃO: Vacay like Slim Aarons Verão 2022 DESENHO TÉCNICO:

TECIDOS

‘EXPLOSÃO DE FLORAL’

TECIDO

COMPOSIÇÃO

FORNECEDOR

COR/ESTAMPA

VALOR

CONSUMO

Poly

100% PES

Studio Make

Estampas sublimaçaõ ‘margaridas holedai’ ‘explosão de ﬂoral’.

R$24,00 mt

75cm

INFORMAÇÕES AVIAMENTOS

‘MARGARIDAS HOLEDAI’

AVIAMENTO

COR

VALOR

CONSUMO

Linhas costura Etiquetas

Azul -

R$16,00 -

TIPOS DE COSTURA: Costura interna em overlock e reta. Acabamento com forro. Costuras de pesponto. 4 linhas de costuras de pesponto ao longo da aba para firmar a aba. EXTRAS: estampas corrida ‘margaridas holedai’ e ‘explosão floral’ em sublimação junto a bordado da logo no explosão de floral.

127

AMOSTRA TECIDOS/ESTAMPAS/COR:

REF:HLD-SAC-016

MODELO: Ecobag vintage vacations

DESCRIÇÃO: Ecobag quadrada de algodão cru. Alças do mesmo tecido. Etiqueta da marca na lateral. Estampa em serigraﬁa no centro.

holedai

COLEÇÃO: Vacay like Slim Aarons Verão 2022 DESENHO TÉCNICO:

INFORMAÇÕES AVIAMENTOS

TECIDOS

holedai TECIDO

COMPOSIÇÃO

Algodão cru

100% CO

Eco fábrica+

AVIAMENTO

COR

VALOR

CONSUMO

Linhas costura Etiquetas

Cru -

R$16,00 -

FORNECEDOR

COR/ESTAMPA

VALOR

CONSUMO

Cru

50 cm

TIPOS DE COSTURA: Costura interna com acabamento em overlock e reta. Alça do mesmo tecido com 4 cm. Costura reforçada nas alças. Sem forro. EXTRAS: estampas localizada em serigraﬁa no centro

128

AMOSTRA TECIDOS/ESTAMPAS/COR:

holedai

REF:HLD-SAC-018

MODELO: Boné picolé holedai

DESCRIÇÃO: Boné modelo dad hat verde com bordado central. Fechamento atrás com ﬁvela. Aba dura.

holedai

COLEÇÃO: Vacay like Slim Aarons Verão 2022 DESENHO TÉCNICO:

dai

TECIDOS

TECIDO

COMPOSIÇÃO

FORNECEDOR

COR/ESTAMPA

VALOR

CONSUMO

Brim

100% CO

Kyoodai

Verde

INFORMAÇÕES AVIAMENTOS

hole

AVIAMENTO

COR

VALOR

CONSUMO

Linhas costura Etiquetas Fivela de boné

Cru Prata

R$16,00 -

1 1

TIPOS DE COSTURA: Costura interna com acabamento em overlock e reta. Costuras pespontadas. Parte de trás com fechamento em tira de tecido e ﬁvela EXTRAS: estampas localizada em bordado no centro

129

AMOSTRA TECIDOS/ESTAMPAS/COR:

holedai

REF:HLD-SAC-019

MODELO: Meias Holedai

DESCRIÇÃO: Meias holedai. Estampa corrida ‘margaridas holedai’ e estampa localizada picolé vintage com detalhes em laranja.

holedai

COLEÇÃO: Vacay like Slim Aarons Verão 2022 DESENHO TÉCNICO:

INFORMAÇÕES AVIAMENTOS

TECIDOS

holedai

TECIDO

COMPOSIÇÃO

FORNECEDOR

COR/ESTAMPA

VALOR

CONSUMO

Fio para meia

100% CO

Arte na meia

1 ‘margaridas holedai’ 2 azul com laranja

AVIAMENTO

COR

VALOR

CONSUMO

AMOSTRA TECIDOS/ESTAMPAS/COR:

holedai

TIPOS DE COSTURA: EXTRAS: estampa localizada picolé vintage na meia de azul com detalhes em laranja. Estampa corrida ‘margaridas holedai’.

130

4 . 7 . 1 . ﬁchas técnicas de estampas ESTAMPA: Margaridas Holedai

REF: HLD-SAC-PRINT001

COLEÇÃO: Vacay like Slim Aarons Verão 2022

holedai

MODELO: Estampa corrida Rapport

DETALHES TÉCNICOS TÉCNICA:

SUBLIMAÇÃO E DIGITAL

LOCALIZAÇÃO:

CORRIDA POR TODA A PEÇA

TECIDOS:

POLY, ECO CAMBRAIA E FIO PARA MEIA

AMOSTRA DE CORES:

APLICAÇÃO NAS PEÇAS SUBLIMAÇÃO

FUNDO:

DIGITAL

CÓDIGO DE CORES CMYK:

131

C:12 M:7 Y:0 K:0 C:0 M:20 Y:75 K:0 C:0 M:90 Y:100 K:0 C:0 M:0 Y:0 K:0

ESTAMPA: Explosão de ﬂoral

REF: HLD-SAC-PRINT002

COLEÇÃO: Vacay like Slim Aarons Verão 2022

holedai

MODELO: Estampa corrida Rapport

DETALHES TÉCNICOS TÉCNICA:

SUBLIMAÇÃO E DIGITAL

LOCALIZAÇÃO:

CORRIDA POR TODA A PEÇA

TECIDOS:

POLY E ECO CAMBRAIA

AMOSTRA DE CORES:

APLICAÇÃO NAS PEÇAS SUBLIMAÇÃO

FUNDO:

DIGITAL

CÓDIGO DE CORES CMYK:

132

C:0 M:7 Y:42 K:0 C:0 M:20 Y:75 K:0 C:0 M:79 Y:49 K:0 C:0 M:51 Y:28 K:0 C:13 M: 5 Y:0 K:0 C:42 M:24 Y:22 K:0 C:3 M:5 Y:22 K:0 C:60 M:35 Y:100 K:17

ESTAMPA: Xadrez com ﬂores Holedai

REF: HLD-SAC-PRINT003

COLEÇÃO: Vacay like Slim Aarons Verão 2022

holedai

MODELO: Estampa corrida Rapport

DETALHES TÉCNICOS TÉCNICA:

DIGITAL

LOCALIZAÇÃO:

CORRIDA POR TODA A PEÇA

TECIDOS:

LINHO ECOWASHED

AMOSTRA DE CORES:

APLICAÇÃO NAS PEÇAS

FUNDO:

DIGITAL CÓDIGO DE CORES CMYK:

133

C:0 M:90 Y:100 K:0 C:0 M:0 Y:0 K:0 C:0 M:20 Y:75 K:0 C:3 M:5 Y:22 K:0

ESTAMPA: Listras Holedai

REF: HLD-SAC-PRINT004

COLEÇÃO: Vacay like Slim Aarons Verão 2022

holedai

MODELO: Estampa corrida listrada

DETALHES TÉCNICOS TÉCNICA:

DIGITAL

LOCALIZAÇÃO:

CORRIDA POR TODA A PEÇA

TECIDOS:

MALHA DE ALGODÃO ORGÂNICO

AMOSTRA DE CORES:

APLICAÇÃO NAS PEÇAS

FUNDO:

DIGITAL CÓDIGO DE CORES CMYK:

holedai

134

C:60 M:35 Y: 100 K:17 C:3 M:5 Y:22 K:0

ESTAMPA: Picolé vintage Holedai

REF: HLD-SAC-PRINT005

COLEÇÃO: Vacay like Slim Aarons Verão 2022

holedai

MODELO: Estampa localizada

DETALHES TÉCNICOS

holedai

TÉCNICA:

BORDADO

LOCALIZAÇÃO:

CAMISETA: peito esquerdo BONÉ: central Meia: meio central

AMOSTRA DE CORES:

APLICAÇÃO NAS PEÇAS

CÓDIGO DE CORES CMYK:

BORDADO

holedai

holedai holedai

dai

hole

135

C:0 M:90 Y: 100 K:0 C:13 M:75 Y:100 K:0 C:0 M:26 Y:100 K:0 C:18 M:16 Y:69 K:0

ESTAMPA: Picolé vintage vacations ao contrário

REF: HLD-SAC-PRINT006

COLEÇÃO: Vacay like Slim Aarons Verão 2022

holedai

MODELO: Estampa localizada

DETALHES TÉCNICOS

holedai

TÉCNICA:

SERIGRAFIA

LOCALIZAÇÃO:

CAMISETA: centro das costas da camiseta em tamanho grande

AMOSTRA DE CORES:

APLICAÇÃO NAS PEÇAS

CÓDIGO DE CORES CMYK:

SERIGRAFIA

holedai

136

C:0 M:90 Y: 100 K:0 C:13 M:75 Y:100 K:0 C:0 M:26 Y:100 K:0 C:18 M:16 Y:69 K:0

ESTAMPA: Guarda sol vintage Holedai

REF: HLD-SAC-PRINT007

COLEÇÃO: Vacay like Slim Aarons Verão 2022

holedai

MODELO: Estampa localizada

DETALHES TÉCNICOS

holedai

TÉCNICA:

SERIGRAFIA

LOCALIZAÇÃO:

CAMISETA E ECOBAG: centro da frente em tamanho grande

AMOSTRA DE CORES:

APLICAÇÃO NAS PEÇAS

CÓDIGO DE CORES CMYK:

SERIGRAFIA

holedai

137

C:0 M:52 Y:29 K:0 C:6 M:42 Y:32 K:0 C:0 M:0 Y:0 K:0 C:51 M:56 Y:56 K:22 C:0 M:26 Y:100 K:0

ESTAMPA: Vacay like slim aarons

REF: HLD-SAC-PRINT008

COLEÇÃO: Vacay like Slim Aarons Verão 2022

holedai

MODELO: Estampa localizada

DETALHES TÉCNICOS

holedai

TÉCNICA:

SERIGRAFIA

LOCALIZAÇÃO:

CAMISETA: centro da frente em tamanho grande VESTIDO: centro das costas em tamanho grande

AMOSTRA DE CORES:

APLICAÇÃO NAS PEÇAS SERIGRAFIA

holedai

138

CÓDIGO DE CORES CMYK:

C:60 M:35 Y:100 K:17 C:3 M:5 Y:22 K:0 C:0 M:0 Y:0 K:0 C:18 M:54 Y:88 K:3 C:0 M:26 Y:100 K:0 C:20 M:5 Y:0 K:0

EXTRA:

CAMISETA: escrito em verde VESTIDO: escrito em azul

ESTAMPA: Logo Holedai nova tipograﬁa na vertical

REF: HLD-SAC-PRINT009

COLEÇÃO: Vacay like Slim Aarons Verão 2022

holedai

holedai holedai

MODELO: Estampa localizada

DETALHES TÉCNICOS TÉCNICA:

SERIGRAFIA

LOCALIZAÇÃO:

VESTIDO: pequeno no peito esquerdo BERMUDA: grande na perna direita

AMOSTRA DE CORES:

APLICAÇÃO NAS PEÇAS

holedai

SERIGRAFIA

139

CÓDIGO DE CORES CMYK:

C:60 M:35 Y:100 K:17 C:20 M:5 Y:0 K:0

EXTRA:

VESTIDO: em azul BERMUDA: em verde

ESTAMPA: Logo Holedai nova tipograﬁa em arco

REF: HLD-SAC-PRINT009

COLEÇÃO: Vacay like Slim Aarons Verão 2022

holedai

MODELO: Estampa localizada

DETALHES TÉCNICOS TÉCNICA:

BORDADO

LOCALIZAÇÃO:

BUCKET HAT E ECOBAG: no centro em tamanho grande

AMOSTRA DE CORES:

APLICAÇÃO NAS PEÇAS CÓDIGO DE CORES CMYK:

BORDADO

140

C:75 M:68 Y:65 K:90

4.8. planejamento da produção Foi realizado um planejamento de produção, com o número total 113 de peças a serem produzidas em uma grade de tamanhos do p ao gg. A grade de tamanhos e de cores foi realizada a partir da compreensão do público alvo e conceito da marca. O planejamento da produção foi baseado de acordo com duas categorias da matriz bcg do marketing: Ÿ o produto vaca leiteira: grande taxa de lucro e baixo investimento. Produto gerador de caixa; Ÿ o produto estrela: produtos com investimentos mais altos e atrativos para o público, com mais vendas. Essas categorias são representadas pelos seus respectivos ícones ao lado do produto As peças foram dividas em quatro categoras, sendo elas: bottoms, tops, peças únicas e acessórios.

141

BOTTOMS TOTAL DE MODELOS: 5 TOTAL DE PRODUÇÃO: 23

Bermuda poolside ﬂoral

Bermuda alfaiataria

Saia transpassada

Calça alfaiataria amarela

Bermuda poolside amarela

holedai

142

GG TOTAL

TOPS TOTAL DE MODELOS: 8 TOTAL DE PRODUÇÃO: 38

Camisa cropped margaridas

Camisa cropped ﬂoral

Body reto laranja

Cropped em gola rolê

Camiseta branca vacay like

holedai

Camiseta branca vintage vac Camiseta verde picolé vintage Camiseta listrada picolé

holedai

143

GG TOTAL

PEÇAS ÚNICAS TOTAL DE MODELOS: 3 TOTAL DE PRODUÇÃO: 17

Vestido babydoll margaridas holedai

Macaquinho xadrez com ﬂores

Vestido esportivo verde

GG TOTAL

holedai

144

ACESSÓRIOS (TAMANHO ÚNICO) TOTAL DE MODELOS:7 TOTAL DE PRODUÇÃO: 35

TOTAL Boné picolé holedai

dai

hole

Bucket hat margaridas

Bucket hat explosão ﬂoral

Ecobag xadrez holedai

Ecobag vintage vacations

Meias holedai

holedai

8 (4-4)

holedai

145

4 . 9 . material de divulgação da marca O material de divulgação da marca visa atingir os pontos de ação das tendências de consumo para 2022 mencionadas anteriormente, que englobam: a simplicidade de informações para o consumidor que encontra-se sobrecarregado; criar uma experiência de compra; comunicações unificadas e experiências de realidade virtual caseiras. O presente tópico conta com a produção fotográfica de produtos digitais, material audiovisual de conceito da marca, idealização de um perfil no instagram e site formato e-commerce da marca.

4.9.1.

produção fotográﬁca

Na produção fotográfica da coleção, foram criadas ilustrações das peças para uma nova maneira de apresentar os produtos, linkando com o conceito e público alvo da marca. Foi realizada com 1 modelo em fundo infinito branco, para manter a simplicidade das informações. A ideia do editorial, é manter as peças ilustradas de forma cartunizada, mas que ainda seja possível identificá-la como uma peça real da marca Holedai, e que ainda instiga a imaginação do consumidor.

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150

151

4.9.2.

conteúdo audiovisual Para o conteúdo audiovisual da marca, foram desenvolvidos 2 vídeos: O primeiro visa passar o conceito da Holedai de maneira clara e visual para os novos clientes que estão conhecendo a marca .O texto foi editado com uma linguagem simples, para possibilitar uma conexão com o público, como se ele estivesse participando do vídeo. O vídeo foi criado para ser publicado no Instagram e no site da marca. O segundo vídeo conta com edições mais complexas. O seu objetivo é apresentar as peças da coleção de maneira inovadora e interativa. Nomeado de ‘Vintage Vacations Game’, esse vídeo é a representação de um game vintage em que é montado os looks de acordo com as peças da coleção em uma modelo, ele causa no cliente nostalgia e sensação de pertencimento e conexão com a marca.

152

4.9.3.

instagram holedai O Instagram é uma rede social que ao ser utilizada por marcas comerciais, tem como principal objetivo proporcionar o contato direto com o cliente. Nesta rede social são publicadas fotos, imagens de coleções, avisos gerais, além de ter vendas por meio do marketplace, divulgação de campanhas de marketing, entre outros.

estratégias:

Ÿ Ÿ Ÿ

O Instagram busca ser fácil visualmente para que o usuário encontre facilmente o que deseja, mas ao mesmo tempo proporciona uma experiência da marca com os vídeos e fotos exclusivos Holedai; Na biograﬁa está a frase de efeito da marca e um breve conceito de sustentabilidade que a marca preza. Abaixo encontra-se a hashtag #sejaholedai para clientes postarem as suas fotos e serem encontrados pela marca. Em seguida há um link direto para o site da Holedai; A linguagem é a mesma que o cliente costuma usar, com legendas simples e descontraídas. O produto da foto é descrito de forma a atrair e explorar os sentimentos do consumidor; Nos stories, a prioridade é a conversa e conexão diária com o público, de forma mais rápida; Em datas comemorativas devem ser criados estratégias novas, como hashtags (exemplo: #fériasdaholedai #vacayholedai); Estimulos para o público compartilhar a sua experiência com a Holedai, atraindo novos seguidores e clientes.

153

154

4.9.4.

site holedai

O site da Holedai tem o intuito de ser simples e fácil de navegar. Ele conta com três páginas: a home, a loja e a página com informações sobre a marca. No início do site há o banner para a coleção de destaque, nesse caso a ‘Vacay Like Slim Aaons Photography’, em seguida alguns produtos de forma rápida e uma galeria multimídia com as fotos do lookbook da coleção, e ao ﬁnal, a estampa criada para a identidade visual da marca junto com o formulário de inscrição para a newsletter. A loja é composta por um grid de 4 ﬁleiras de imagens quadradas, com uma visualização rápida do produto junto com seu título e valor. Na página de compra encontra-se a descrição do produto junto com a composição do tecido. Na página há a possibilidade de escolher o tamanho e quantidade da peça a ser comprada e enviar para o carrinho de compras. No setor de ‘sobre’, está o vídeo com o conceito da Holedai junto com informações do processo de fabricação sustentável da marca. https://amercedess23.wixsite.com/holedai

155

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discussรฃo e anรกlise 160

5 . 1 . análise de viabilidade Visto que o projeto foi desenvolvido para ser aplicado no mercado de moda, a criação de uma planilha de custos de produção de cada peça foi necessária para obter o gasto total unitário e a precificação para venda. O valor final de venda foi calculado com a markup de 2,5 a 3% em cima do total do custo final e ajustado com o valor percebido pelo mercado.

ITEM

QUANT.

VALOR UN.

Vestido babydoll margaridas

Eco Cambraia Estampa digital Aviamentos Produção

1,60 cm 1 3

R$27,10/m R$15,00

30 min

R$15,00/h

Macaquinho xadrez com ﬂores

Linho Eco Washed Estampa digital Aviamentos Produção

1,20 cm 1 3

R$24,70/m R$12,00

Vestido esportivo verde

Eco Cambraia Serigraﬁa Aviamentos Produção

1,30 cm 2 3

R$15,00/h

R$27,10/m R$10,00

R$15,00/h

161

CUSTO FINAL

VENDA

R$43,36 R$15,00 R$0,60 R$7,50

R$66,46

R$168,00

R$31,20 R$15,00 R$1,00 R$15,00

R$59,20

R$177,60

R$27,10 R$10,00 R$0,90 R$15,00

R$53,00

R$154,00

ITEM

QUANT.

VALOR UN.

Camisetas estampas localizadas (3)

Malha CO Orgânico Serigraﬁa Aviamentos Produção

90 cm 1 2

R$26,00/m R$4,00

30 min

R$15,00/h

Camiseta listrada picolé

Malha CO Orgânico Bordado logo Aviamentos Produção

1,20 cm 1 2

R$26,00/m R$5,00

30 min

R$15,00/h

Camisas cropped (2)

Eco Cambraia Estampa digital Aviamentos Produção

1m 1 3

R$27,10/m R$10,00

1,5 h

R$15,00/h

Body reto laranja

Malha de Algodão Aviamentos Produção

Cropped em gola rolê

Malha de Algodão Aviamentos Produção

65 cm 2

R$24,00/m

30 min

R$15,00/h

50 cm 2

R$24,00/m

30 min

R$15,00/h

162

CUSTO FINAL R$23,40 R$4,00 R$0,30 R$7,50

VENDA

R$35,20 (cada)

R$90,00 (cada)

R$44,00

R$135,00

R$60,70 (cada)

R$153,00 (cada)

R$15,60 R$0,30 R$7,50

R$23,40

R$72,50

R$12,00 R$0,30 R$7,50

R$19,80

R$60,00

R$31,20 R$5,00 R$0,30 R$7,50 R$27,10 R$10,00 R$1,10 R$22,50

ITEM

QUANT.

VALOR UN.

Bermuda poolside amarela

Tecido Poly Serigraﬁa logo Aviamentos Produção

75 cm 1 4

R$24,00/m R$3,00

1 hora

R$15,00/h

Bermuda poolside ﬂoral

Tecido Poly Sublimação Aviamentos Produção

75 cm 1 4

R$24,00/m R$8,00

1 hora

R$15,00/h

Bermuda alfaiataria

Tecido Linho Eco W Aviamentos Produção

90 cm 4

R$24,70/m

Saia transpassada

Tecido Linho Eco W Estampa Digital Aviamentos Produção

Calça alfaiataria amarela

Tecido Linho Eco W Aviamentos Produção

R$15,00/h

1,5 hora 40 cm 1 3

R$24,70/m R$7,00

1 hora

R$15,00/h

2m 4

R$24,70/m R$15,00/h

1,5 hora

163

CUSTO FINAL

VENDA

R$18,00 R$3,00 R$1,10 R$15,00

R$37,10

R$115,50

R$18,00 R$8,00 R$1,10 R$15,00

R$42,10

R$130,00

R$22,23 R$3,00 R$22,50

R$47,73

R$145,00

R$9,88 R$7,00 R$0,600 R$15,00

R$32,48

R$85,00

R$49,40 R$3,00 R$22,50

R$74,90

R$190,00

5 . 2. validação com o usuário Foi feita uma validação geral da marca e da coleção junto ao usuário público alvo da marca. Para essa avaliação, foi apresentado todo o material de identidade visual da marca, o conceito da coleção junto com todas as peças e looks e o Instagram e site da marca. Após entender de forma completa a marca, foi enviado um questionário online com respostas mais longas para melhor compreensão. Foi feita uma pesquisa qualitativa com 8 mulheres relacionadas ao público alvo dentro do estilo e idade da marca. O questionário foi dividido em 3 partes, foi separado as respostas mais relevantes para cada pergunta apresentadas.

Victoria, 21 anos Maisa, 20 anos

Julia, 21 anos Karine, 20 anos

Jéssica, 24 anos

Natália, 22 anos Carolina, 22 anos

Marcela, 20 anos

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análise da identidade e conceito da Holedai O que você achou da identidade visual da Holedai? ‘ Amei a identidade! Ela traduz de forma muito visual o conceito e estética da marca de forma muito clara. As cores escolhidas são vivas combinam entre si, a fonte da logo muito boa, os materiais de papelaria (caixa de envios, etiquetas) são perfeitos e transmitem a boa energia da marca.’ - Maisa, 20 anos ‘Achei que a identidade visual conversa bastante com o conceito que a marca deseja "pregar", as cores remetem a algo leve e divertido, assim como as fontes trazem um ar de descontração. Pode-se dizer que o conjunto que envolve a marca está muito coerente.’ - Natália, 22 anos

O conceito é algo de bastante presença na Holedai. Você conseguiu se identificar com o que foi proposto? ‘Me identifiquei muito. Acho que o conceito traz uma vibe muito jovem e muito livre. Gostei da forma como abordaram a espontaneidade ligando ela a juventude, a felicidade e a liberdade. Fora a abordagem da preocupação com a valorização do trabalhador e com a sustentabilidade.’ - Júlia, 21 anos ‘Em partes, sim. No geral, costumo me identificar mais com propostas minimalistas, mas a ideia das cores e estampas que a marca traz me agradam bastante.’ - Maisa, 20 anos ‘Sim! O conceito proposto para a marca é muito consistente e se mostra forte na identidade visual. Talvez não faça 100% do meu estilo pessoal, mas acredito que independente disso é de fácil identificação.’ - Natália, 22 anos

165

análise da coleção ‘Vacay Like Slim Aarons Photograpy’ Nota geral da coleção: (média)

Chances de comprar uma das peças: (média)

O que você achou das estampas da coleção? (localizadas e corridas) ‘Adorei. Achei as estampas bem delicadas e as cores bem claras e vivas, o que traz muito o vibe bem verão!’ - Julia, 21 anos ‘Gostei muito da estampa xadrez com ﬂores. As estampas de modo geral ﬁcaram agradáveis e combinaram MUITO com o nome da coleção e a proposta da marca.’ - Victória, 21 anos ‘Achei muito coerente com o conceito e tema da coleção! Pessoalmente não sou uma pessoa que consome muito peças estampadas, mas me agradou muito e consideraria comprálas.’ - Natália, 22 anos ‘Gostei bastante, amei a escolha das cores, acho que além de linda combinam com todos os tipos de pele e cor de cabelo.’ - Marcela, 20 anos

166

Onde você usaria as peças Holedai? Elas se adequam a sua rotina e vida pessoal? ‘Usaria para ir ao parque, churrasco com os amigos de dia, pra ir pra faculdade, e pra ir pra praia. Acho que depende muito da peça, por exemplo q calça amarela e o body laranja, usaria para sair em barzinho e aﬁns também.’ - Victória, 21 anos ‘Não se adequam a minha rotina em razão da minha proﬁssão, mas a minha vida pessoal com toda certeza. Usaria nas minhas horas de lazer.’ - Julia, 21 anos ‘Usaria no dia a dia (parecem ser muito confortáveis), mas também para eventos casuais (sair dia/noite com os amigos, passeios variados) dá para compor com peças mais "arrumadinhas" para criar looks para diversas ocasiões.’ - Natália, 22 anos

O que você achou dos preços finais dos produtos? Eles se adequam a sua realidade e estaria disposta a pagar por eles? ‘A maioria dos valores não se adequam a minha realidade. Estaria disposta a pagar pelo bucket hat, pelas meias e ecobags que são preços mais acessíveis para mim. Os demais valores complicariam meu orçamento.’ - Julia, 21 anos ‘Achei os preços bem justos, contudo achei os preços das camisas Cropped um pouco elevados. As peças se enquadram a minha realidade e estaria disposta a comprar.’ - Karine, 20 anos ‘Achei adequado à proposta da marca. Por ser um streetwear “slow fashion”, acho justo sim pagar o valor proposto e estaria disposta! Talvez aumentaria o valor da caça de alfaiataria! Carolina, 22 anos ‘Os preços são bastante razoáveis, acredito que acessíveis à maioria das pessoas que consomem moda mais autoral. São peças com mais personalidade, de qualidade e feitas com carinho e atenção, isso acaba refletindo o valor final, mas vale a pena! Estaria disposta a pagar sim!’ - Natália, 22 anos

167

O que mais te interessou na coleção? ‘O que sempre me chama atenção em coleções é a possibilidade de combinações entre as peças! Nesta primeira coleção acho que tudo conversa muito bem, gostei muito de tudo, compraria várias das peças. A maneira como os looks foram montados nos croquis colabora muito para essa visão positiva da coleção e neste caso a combinação foi bem feita e bem pensada. Além disso, a modelagem e caimento das peças está dentro do meu gosto e parecem muito confortáveis e versáteis.’ - Natália, 22 anos ‘Gostei principalmente das camisetas e camisas, que são peças que quando coloridas ou com estampas diferentes uso mais e sinto mais facilidade e combinar, mas coleção inteira está linda.’ - Maisa, 20 anos ‘Eu AMEIA calça, eu quero uma meu item favorito!! Mas gostei muito da proposta das roupas, achei muito lindas e estilosas, super usaria. Aquele shorts nunca usei, mas achei o design lindo, super compraria um deles para usar com aquele body lindo.’ - Marcela, 20 anos

O que você mudaria nas peças ou o que você sentiu falta na coleção? ‘Achei que está bem completa. Gostei muito dos acessórios também, que são peças mais baratas e bem divertidas para compor looks mais básicos’ - Jéssica, 24 anos ‘Senti falta de um biquíni e de um vestido mais soltinho assim, mais leve talvez.’ - Júlia, 21 anos ‘Acho que talvez alguma opção de shorts’ - Karine, 20 anos ‘A princípio não senti falta de nada na coleção, talvez no futuro trabalhar com outros nichos desse mesmo mercado (biquínis, por exemplo).’ - Maisa, 20 anos

168

análise do material de divulgação da Holedai O que você achou do Instagram da Holedai? ‘PERFEITO, está incrível e de extrema qualidade. O conteúdo é muito bacana e principalmente as ilustrações das roupas’ - Victoria, 21 anos ‘Achei sensacional a forma como as fotos foram montadas. É um conceito totalmente diferente do qual estamos acostumadas e sem duvida chama muita atenção.’ - Julia, 21 anos ‘Posso dizer que amei, achei que o conteúdo foi exposto de maneira diferente do normal, o que tornou mais interessante. O game de "outﬁts" foi algo que eu particularmente achei incrível, é uma forma única e divertida de mostrar as possíveis combinações.’ - Maisa, 20 anos

O que você achou do site da holedai? ‘Achei prático e organizado. As informações são claras, os produtos estão bem expostos e os looks montados ajudam a criar o desejo pelas peças combinadas. Chama atenção como tudo está muito bem interligado pois o site traz muito do Instagram.’ - Natália, 22 anos ‘Assim como o insta, o site conta muito com a identidade da marca. Acho que poderia ter um pouco mais de cor na parte do título da marca, onde se localiza os botões de menu e carrinho’ - Karine, 20 anos ‘Achei o site fácil de entender (o que é extremamente importante), e as peças foram expostas de forma que é tranquilo de visualizar. As cores do site também são agradáveis, deixando a experiência melhor.’ - Maisa, 20 anos

169

discussão e análise final Você vê na Holedai o que busca em uma marca de streetwear feminino? Quais seriam os pontos a serem melhorados? ‘Vejo uma marca que abre margem pra muita roupa criativa, eu gosto de roupas assim, mas ao mesmo tempo prefiro as mais neutras também, por questões de estilo/lifestyle.’ Victoria, 21 anos ‘Sim, apesar de ser uma marca de streetwear as peças ficaram bem femininas, o que é difícil ver em uma marca desse segmento, pois normalmente as peças são muito masculinizadas’ - Jéssica, 24 anos ‘Acredito que a Holedai tem bastante potencial no meio streetwear feminino, principalmente pela proposta que ela traz, de algo mais divertido, colorido e leve. Não lembro de ter visto marcas com propostas semelhantes nesse nicho, o que a torna mais interessante.’ Maisa, 20 anos ‘Sim! O que busco em marcas como a Holedai são peças mais estilosas que possam compor looks com minhas peças básicas. Apostaria muito nos acessórios, são muito diferenciados e podem ser objetos de desejo e mais acessíveis para aquelas pessoas que admiram a marca, mas que por vários motivos não tem condições de comprar as roupas. Gostaria de ver também mais peças básicas, com opções variadas de cores (neutras e vivas), com modelagens diferenciadas.’ - Natália, 22 anos

170

Comentários ﬁnais e opiniões que gostaria de compartilhar ‘Eu achei que tem cara de roupa de gringa, tipo europa. Eu amei muito, o conteúdo do instagram ta muito bacana de verdade.’ - Victoria, 21 anos ‘Achei muito legal a coleção e bem completa com as peças mais básicas e também as mais estampadas, os acessórios são super divertidos e em um preço bem acessível. O conceito da marca está bem presente tanto nas peças quanto na identidade visual que ﬁcou bem linda!’ Jessica, 24 anos ‘Gostei muito da ideia da marca e acredito que hoje em dia a moda conta muito com conforto. Diante da apresentação das peças a percepção que tenho é que todas são confortáveis, adequadas ao dia a dia além de serem divertidas e bem diferenciada uma peça da outra! ‘ Karine, 20 anos ‘No geral, eu gostei bastante da marca e do conceito que ela traz, são peças lindas e únicas e o fato de serem produzidas por mão de obra local às tornam ainda mais interessantes, principalmente pelo momento que vivemos hoje, de repensar valores.’ - Maisa, 20 anos ‘Eu, sendo plus size, sinto a falta de encontrar camisas estampadas ou até camisetas de gola rolê sem ser cropped. É algo que poderia ser acrescentado! Muitas de nós não nos sentimos confortáveis usando esses modelos cropped. ‘ - Carolina, 22 anos

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6 . conclusão Desde os estudos iniciais que permearam e deram sustentação ao projeto, notou-se a vontade de inovar dentro do segmento de streetwear feminino, unindo a demanda desse mercado junto a um conceito de uma moda mais colorida e autêntica para o dia a dia. O projeto passou por várias fases e todas elas foram muito importantes para os resultados finais. A identidade visual foi essencial para a criação das peças da coleção e para o universo da marca estar bem presente em todas as plataformas de divulgação. O primeiro desafio do projeto foi apresentar para o público o que foi produzido de maneira digital, através de novas estratégias para que os produtos ainda fossem atrativos e bem representados. Ao final, na validação com o usuário, revelou-se que o público não só aprovou o novo formato, mas também gostaria de presenciar esse modelo quando as peças físicas forem produzidas. O material audiovisual também foi muito satisfatório com o público.

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A coleção trouxe uma proposta com um número razoável de modelos, entretanto, visto que a Holedai inicia no mercado como uma empresa de pequeno porte, seria ideal revisar a quantidade final do mix de produto, pois há a possibilidade de ficar inviável a produção no momento de fazer a gradação de tamanhos de todos os modelos gerados. A partir da análise de viabilidade, pode-se ter uma noção sobre o investimento necessário com a mão de obra e materiais, resultando no valor final para a produção das peças. Segundo pesquisa com o público da marca, a maior parte das peças está com o preço final dentro da sua realidade e estão dispostos a pagar pelo produto. Entretanto, esse valor não pode ser aumentado, estando no limite do preço de venda estipulado e na percepção de valor do público.

Ta m b é m n a a n á l i s e c o m o usuário, o projeto recebeu muitos elogios e uma expectativa da marca e as peças se tornarem reais. Segundo os usuários, a abordagem dos acessórios é de suma importância para aproximação do público com a marca, por serem produtos de fácil acesso. Ainda nessa pesquisa, revelou-se o apreço pelo fato das peças serem pensadas e produzidas à partir de materiais sustentáveis e com mão de obra justa e local. Por ﬁm, o projeto realizado teve um resultado extremamente satisfatório por toda a trajetória e estruturação. O conceito inteiro da Holedai é algo inovador no mercado de streetwear feminino brasileiro, tendo a marca muito potencial para crescimento. Cada vez mais desperta-se a necessidade de se sentir pertencente a algo e alguma ideia, implantando, socialmente, uma ideia mais consciente por trás do consumo.

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